O SEO Ainda Funciona em 2025? (Minhas Opiniões de Especialista)

Muitos proprietários de sites com quem converso estão um pouco apreensivos com SEO no momento. Com os resultados de busca por IA recebendo toda a atenção, é fácil se perguntar se todo esse trabalho árduo ainda está valendo a pena.

Você pode estar se perguntando se SEO ainda vale a pena em 2025. É uma pergunta válida, especialmente quando seu tempo e orçamento de marketing estão em jogo.

Na WPBeginner, temos navegado por essas exatas mudanças em primeira mão em nosso próprio blog e sites parceiros. E posso dizer com confiança que o SEO está longe de morrer; ele apenas evoluiu.

Neste guia, compartilharei o que está funcionando para nós agora e fornecerei o plano de ação claro e acionável de que você precisa. Vamos começar com a resposta rápida que você procura.

Para ajudá-lo a navegar neste guia, aqui está uma visão geral rápida de todos os tópicos que abordaremos:

• A Resposta Direta: Sim, SEO Ainda Funciona em 2025 (Mas as Regras Mudaram)
• What's Actually Changed About SEO
• My Real-World SEO Results: What's Working Right Now
• The 2025 SEO Strategy That Actually Works
• Táticas de SEO que Morreram em 2025 (Pare de Fazer Isso)
• The Tools I Use to Stay Ahead of SEO Changes
• Como Será o SEO nos Próximos 2 Anos?
• Your Next Steps: 30-60-90 Day SEO Action Plan
• Perguntas Frequentes Sobre SEO em 2025
• Recursos Adicionais para Otimização de SEO e IA

A Resposta Direta: Sim, SEO Ainda Funciona em 2025 (Mas as Regras Mudaram)

Vamos deixar isso claro imediatamente: Sim, a otimização para mecanismos de busca (SEO) ainda é uma das maneiras mais eficazes de gerar tráfego para seu site em 2025. Vale absolutamente a pena seu tempo e investimento.

No entanto, a maneira como precisamos abordar o SEO mudou significativamente.

O surgimento da IA na busca significa que as antigas táticas de simplesmente combinar palavras-chave não são mais suficientes. Em vez disso, o foco mudou de apenas classificar para ser a resposta mais útil e autoritária para o problema de um usuário.

O Que Realmente Mudou Sobre SEO

O cerne do SEO permanece o mesmo: crie ótimo conteúdo para o qual as pessoas queiram linkar.

O que mudou é como os mecanismos de busca como o Google encontram, entendem e apresentam esse conteúdo aos usuários.

1. O Surgimento de Resultados de Busca com IA

Você provavelmente já viu os “Resumos de IA” (anteriormente chamados de Search Generative Experience ou SGE) no topo dos resultados de busca do Google.

Estes são resumos gerados por IA que tentam responder diretamente à pergunta de um usuário na página de resultados.

Há também novos participantes no mercado, principalmente as plataformas de chat com IA generativa como ChatGPT, Gemini do Google, Claude e muitas outras.

Todas essas ferramentas respondem diretamente às perguntas dos usuários sem enviá-los para o seu site.

A nova estratégia de SEO é fazer com que seu conteúdo apareça nas respostas de IA, resumos de IA e resultados de busca de clique zero.

2. A Intenção do Usuário Tornou-se Ainda Mais Importante

A IA agora é muito melhor em entender o porquê por trás de cada consulta de busca.

Ela não apenas combina palavras-chave. Em vez disso, tenta entender o que a pessoa realmente quer alcançar e em qual estágio de sua tomada de decisão ela se encontra.

Por exemplo, se alguém pesquisa por “melhor construtor de formulários de contato”, a IA sabe que eles não estão apenas procurando uma lista de ferramentas. Eles provavelmente querem comparar recursos, preços e facilidade de configuração para que possam escolher rapidamente a opção certa para o negócio deles.

Seu conteúdo agora precisa satisfazer essa intenção profundamente. Uma lista simples de produtos ou conselhos superficiais não são suficientes. Em vez disso, você precisa de um recurso detalhado e útil que responda à pergunta real e guie os usuários para uma decisão confiante.

Aqui estão mais alguns exemplos de como a intenção funciona em diferentes tipos de pequenas empresas:

• Proprietário de negócio local: Uma busca por “como conseguir mais clientes locais” mostra a necessidade de ideias práticas de marketing, como dicas do Google Meu Negócio, avaliações de clientes e SEO local checklists.
• Proprietário de restaurante: Alguém que busca “como criar um cardápio de restaurante” provavelmente procura exemplos visuais, inspiração de layout e psicologia de preços, não apenas conselhos baseados em texto.
• Proprietário de loja online: Uma busca como “como reduzir carrinhos abandonados” implica que eles querem estratégias comprovadas, como lembretes por e-mail ou ofertas de frete grátis, em vez de uma definição genérica.
• Consultor ou provedor de serviços: Se um usuário busca “como precificar serviços de consultoria”, ele espera obter frameworks detalhados, exemplos de precificação e dicas de comunicação com o cliente, não sugestões vagas.

Ao criar seu conteúdo, pergunte-se:

• O que o usuário está tentando realizar com esta busca?
• Quais detalhes ou exemplos o ajudariam a dar o próximo passo?
• Qual formato atende melhor a essa intenção — uma comparação, um tutorial, um checklist ou um guia visual?

Ao alinhar seu conteúdo à intenção do usuário, seja ela informacional, comercial ou focada em ação, você facilita para que tanto a IA quanto os usuários vejam sua página como a resposta mais completa e confiável.

3. A Base Técnica Importa Mais do Que Nunca

Para que a IA leia e entenda seu conteúdo facilmente, a saúde técnica do seu site é mais importante do que nunca. Um site bem otimizado ajuda os motores de busca e as ferramentas de IA a interpretar suas páginas corretamente e apresentá-las ao público certo.

Fatores técnicos chave que impactam sua visibilidade incluem:

• Hospedagem WordPress: Um provedor de hospedagem confiável é essencial para construir um site estável, rápido e sempre disponível. O desempenho ruim da hospedagem tem um impacto a longo prazo no SEO do seu site, credibilidade e experiência do usuário.
• Velocidade do site: Um site lento leva a taxas de rejeição mais altas e a uma experiência de usuário ruim. Use plugins de cache, um host de qualidade e compressão de imagem para manter as coisas rápidas.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: A maioria das pesquisas acontece em dispositivos móveis. Certifique-se de que o layout, as fontes e os botões do seu site funcionem perfeitamente em telas menores.
• Dados estruturados (schema markup): Isso ajuda a IA e os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página. Adicionar schema pode fazer com que seu conteúdo apareça em resultados ricos e resumos de IA.
• Rastreabilidade: Verifique se as páginas importantes do seu site estão indexadas e não bloqueadas por robots.txt ou tags noindex.

Entendo que isso pode parecer um pouco intimidador, especialmente para pequenas empresas e usuários DIY que gerenciam seus próprios sites. Mas a boa notícia é que você não precisa ser um desenvolvedor para fazer isso corretamente.

Existem ferramentas simples que tornam o SEO técnico muito mais fácil de lidar:

• All in One SEO para WordPress: Ajuda você a adicionar marcação de schema, gerar um arquivo llms.txt e corrigir problemas comuns de SEO automaticamente. Veja nossa análise completa do All in One SEO para saber mais.
• WP Rocket: Melhora a velocidade do site com cache, minificação e carregamento preguiçoso. Veja nossa análise completa do WP Rocket para mais detalhes.
• Cloudflare: Mantém seu site seguro e protegido contra ataques. Mesmo o plano gratuito é suficiente para as ameaças mais comuns enfrentadas por sites de pequenas empresas.

Ao manter uma base técnica sólida, você dá ao seu conteúdo a melhor chance de ser compreendido, indexado e citado por ferramentas de IA.

Para uma abordagem passo a passo, consulte nosso Guia Completo de SEO para WordPress.

Meus Resultados Reais de SEO: O Que Está Funcionando Agora

Na WPBeginner, não escrevemos apenas sobre teoria de SEO. Estamos na linha de frente todos os dias, testando e adaptando nossas estratégias para nosso próprio site e para as empresas parceiras.

Como a maioria dos sites, vimos um declínio em nosso tráfego de busca recentemente. Durante esse tempo, temos adaptado e testado novas coisas para descobrir o que funciona e o que não funciona.

Estudo de Caso: Como Adaptamos Nossa Estratégia de Conteúdo

Vimos o crescimento da IA na busca e fizemos uma grande mudança em nossa abordagem de conteúdo.

Aqui estão algumas das principais mudanças que fizemos para nos adaptar ao cenário em constante mudança.

• Em vez de apenas escrever artigos pontuais, focamos em melhorar nossos “clusters de tópicos”, que são grupos de artigos interligados cobrindo um assunto de todos os ângulos.
• Também revisitamos nossos 100 principais artigos e os atualizamos com seções de Perguntas Frequentes, vídeos úteis e dados estruturados.
• Aplicamos proativamente nossa estratégia de Otimização de Motor Generativo aos artigos. Esta é a estratégia que usamos para otimizar o conteúdo para plataformas de IA.

Aqui estão os resultados que notamos:

• Esses esforços levaram a um aumento significativo em nosso conteúdo sendo apresentado em Visões Gerais de IA e em snippets em destaque tradicionais.
• Também vimos um aumento constante no tráfego vindo do ChatGPT e de outras plataformas de IA.

Agora, vamos ver como aplicamos essas mudanças para que você possa experimentá-las.

A Estratégia de SEO de 2025 Que Realmente Funciona

Agora que compartilhei as ferramentas que usamos, vamos falar sobre como as utilizamos em nossa estratégia de SEO do dia a dia.

Aqui está o processo de quatro etapas que usamos e que você pode seguir para o seu próprio site WordPress.

Etapa 1: Audite Sua Base de SEO Atual

Você não pode consertar o que não sabe que está quebrado. Comece com uma auditoria simples da saúde técnica do seu site.

• Velocidade do Site: Use o Google PageSpeed Insights para realizar um teste de velocidade e verificar seus tempos de carregamento. Isso é importante porque sites lentos têm um ranking ruim.
• Otimização para Dispositivos Móveis: Verifique seu site na ferramenta Mobile-Friendly Test do Google. A maioria dos usuários está em dispositivos móveis.
• Erros de Rastreamento: Use o Google Search Console para encontrar quaisquer páginas que o Google esteja tendo dificuldade em acessar.

Muitos plugins de SEO, incluindo o All in One SEO, incluem uma lista de verificação de auditoria de site que torna esse processo muito mais fácil.

Etapa 2: Otimize para Recursos de Busca por IA

Para que seu conteúdo seja apresentado em Resumos de IA, você precisa torná-lo o mais fácil possível para a IA entender e confiar em sua página.

Isso significa escrever em linguagem clara e natural e estruturar seu conteúdo de forma que seja fácil de ler tanto para humanos quanto para IA.

Veja como você pode tornar seu conteúdo amigável para IA:

• Use linguagem simples e direta: Escreva frases curtas e responda às perguntas claramente para que as ferramentas de IA possam citar ou resumir seu conteúdo com precisão.
• Organize com títulos e listas: Divida seu conteúdo em seções claras usando títulos H2–H4, marcadores e instruções passo a passo.
• Add schema markup: Use structured data to label your content explicitly. For example:
  • ✅ Schema de FAQ para seções de perguntas e respostas
  • ✅ Schema de HowTo para tutoriais
  • ✅ Schema de Receita para conteúdo de culinária
• Adicione um arquivo llms.txt: O AIOSEO facilita a criação e o gerenciamento do seu arquivo llms.txt para que os rastreadores de IA saibam como acessar e citar seu conteúdo corretamente.

Esses pequenos passos ajudam os modelos de IA a interpretar seu conteúdo com precisão, aumentando as chances de ele aparecer em respostas e resumos gerados por IA.

Etapa 3: Concentre-se na Autoridade Tópica (E-E-A-T) em vez da Densidade de Palavras-chave

Os dias de inserir uma palavra-chave em sua página 10 vezes e ranquear para esse termo de busca acabaram. Os mecanismos de busca agora recompensam a autoridade tópica, o que significa ser um especialista abrangente em um assunto.

Para fazer isso, você precisa aplicar os princípios E-E-A-T à sua estratégia de conteúdo:

• Mostre Experiência Real: Adicione insights em primeira mão, estudos de caso e exemplos do seu próprio uso ou testes.
• Destaque Expertise: Inclua conteúdo detalhado e preciso escrito ou revisado por autores conhecedores com biografias visíveis.
• Construa Autoridade: Ganhe backlinks de sites confiáveis, apresente menções na mídia e exiba sinais de confiança como prêmios ou depoimentos.
• Aumente a Confiança: Mantenha seu site seguro (HTTPS), atualize conteúdo desatualizado e mantenha páginas claras de Sobre, Contato e Privacidade.

Etapa 4: Invista em Sinais de Experiência do Usuário

Experiência do usuário, ou UX, descreve os sentimentos e opiniões dos usuários ao usar seu site WordPress. É um fator de classificação direto usado por mecanismos de busca como o Google.

Uma experiência de usuário agradável significa que os usuários acham seu site fácil de usar e útil. Em contraste, uma experiência de usuário ruim significa que os usuários acham seu site difícil de usar e não conseguem fazer o que querem.

Eu vi inúmeros proprietários de sites testando suas páginas iniciais ou de destino para a experiência do usuário, enquanto ignoravam completamente seus posts de blog, página de contato, páginas de produtos e assim por diante.

Você precisa investir mais na melhoria da experiência do usuário, localizando e identificando essas lacunas e corrigindo-as.

✅ Aqui estão algumas dicas rápidas:

• Encontre páginas com as maiores taxas de rejeição: Localize páginas com as maiores taxas de rejeição no Google Analytics usando o MonsterInsights.
• Localize páginas com problemas de usabilidade móvel: Use a guia “Usabilidade móvel” do Google Search Console para encontrar páginas que não são otimizadas para dispositivos móveis.
• Peça feedback do usuário: Use ferramentas como UserFeedback para perguntar aos visitantes o que eles estão procurando ou o que está faltando em seu conteúdo. Isso lhe dá uma visão direta de como você pode tornar seu site mais útil.

Para mais detalhes, veja nossa lista de verificação sobre como realizar uma auditoria de UX completa do seu site como um profissional.

Táticas de SEO que Morreram em 2025 (Pare de Fazer Isso)

Parte de ter sucesso em SEO é saber o que não fazer. Aqui estão algumas táticas desatualizadas que agora podem prejudicar mais seu site do que ajudá-lo.

Não Faça Mais Isso 🚫	Faça Isso em Vez Disso ✅
Keyword Stuffing Forçar palavras-chave no seu texto de forma não natural.	Escreva para Humanos Cubra seu tópico de forma natural e abrangente.
Comprar Links de Baixa Qualidade Comprar links de diretórios de spam ou farms de links.	Ganhe Links de Alta Qualidade Crie conteúdo incrível ao qual as pessoas queiram linkar.
Publicar Conteúdo Superficial Criar artigos curtos e inúteis apenas para segmentar uma palavra-chave.	Crie Guias Detalhados Busque ser o melhor e mais detalhado recurso sobre o tópico.
Ignorando Usuários de Dispositivos Móveis Ter um site difícil de usar em um telefone.	Adote um Design Mobile-First Garanta que seu site funcione perfeitamente em todos os tamanhos de tela.
Texto Âncora de Correspondência Exata Usar exatamente a mesma palavra-chave para cada link interno.	Use Texto Âncora Variado Link naturalmente com frases descritivas e relevantes.

As Ferramentas que Uso para Ficar à Frente das Mudanças de SEO

Ter as ferramentas certas pode fazer toda a diferença. Aqui estão as que usamos e recomendamos na WPBeginner para nos mantermos competitivos.

Kit de Ferramentas Essencial de SEO para WordPress em 2025

Um plugin de SEO é inegociável para qualquer site WordPress. Ele cuida dos detalhes técnicos para que você possa se concentrar em criar ótimo conteúdo.

Para uma comparação detalhada, veja nosso guia sobre os melhores plugins e ferramentas de SEO para WordPress comparados.

Plugin	Melhor Para	Recurso Principal
All in One SEO para WordPress	SEO Abrangente para WordPress	Marcação de schema automática e avançada para busca por IA.
SEOBoost	Otimização de conteúdo	Otimização de conteúdo com IA para aumentar o tráfego orgânico
LowFruits.io	Pesquisa de palavras-chave	Encontrando palavras-chave de baixa concorrência usando dados reais de SERP.

Essas ferramentas garantem que seu site e seu conteúdo sejam otimizados para as últimas estratégias de SEO, e você nunca fica sem ideias para aumentar seu tráfego orgânico.

Ferramentas Gratuitas que Todo Proprietário de Site Precisa

• Google Search Console: Essencial para monitorar a saúde do seu site, ver para quais palavras-chave você está ranqueado e enviar sitemaps. Veja nosso guia sobre como conectar o WordPress ao Google Search Console.
• Google Analytics 4: Rastreia o tráfego do seu site e o comportamento do usuário. Para mais detalhes, veja nosso tutorial sobre como instalar o Google Analytics no WordPress.
• Ferramentas para Webmasters da Ahrefs: Uma poderosa ferramenta gratuita que audita seu site para problemas técnicos e mostra seus backlinks.
• Gerador de Palavras-chave Gratuito: Ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que mostra mais de 300 palavras-chave semanticamente relacionadas.
• Gerador de Ideias para Posts de Blog: Gere mais de 100 ideias de conteúdo sobre qualquer tópico para escrever.

Ferramentas Premium que Valem o Investimento

• Semrush: A principal ferramenta premium para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e construção de links.

Como Será o SEO nos Próximos 2 Anos?

Olhando para o futuro, prevejo que a busca se tornará ainda mais um diálogo. Em vez de uma única consulta, os usuários terão conversas com a IA para encontrar o que precisam.

Isso significa que seu conteúdo precisa ser estruturado para responder a várias perguntas relacionadas dentro de uma única página. Autoridade, expertise e a construção de uma marca confiável se tornarão os fatores de ranqueamento mais importantes de todos.

Aqui estão minhas dicas:

• Construa profundidade temática: Cubra seu nicho completamente com artigos interconectados que estabeleçam sua autoridade.
• Concentre-se na intenção conversacional: Escreva de forma a antecipar perguntas de acompanhamento e conectar respostas relacionadas naturalmente.
• Conteúdo pronto para LLM: Escreva conteúdo logicamente estruturado que seja fácil de citar.

Seus Próximos Passos: Plano de Ação de SEO de 30-60-90 Dias

Pronto para começar? Aqui está um plano simples que você pode seguir para melhorar seu SEO nos próximos três meses.

Primeiros 30 Dias:

• Execute uma auditoria completa do site usando AIOSEO e corrija quaisquer problemas técnicos críticos que ele encontrar.
• Identifique seus 5 artigos mais importantes e adicione FAQ schema a eles.

Próximos 60 Dias:

• Revise seus 10 principais posts de blog com uma estrutura amigável para IA (respostas claras, subtítulos, listas).
• Adicione pelo menos 2-4 links internos a cada um desses posts, conectando-os a outro conteúdo relevante em seu site.

Próximos 90 Dias:

• Publique 3 guias novos e abrangentes que respondam a perguntas específicas e baseadas em intenção do seu público para construir um cluster de tópicos.
• Revise suas análises para rastrear melhorias de classificação e identificar o que está funcionando.

Aqui está um plano de ação de SEO de 30-60-90 dias em um formato visual para download:

Para mais ideias, confira nossa checklist completa de SEO para WordPress para iniciantes.

Perguntas Frequentes Sobre SEO em 2025

As seguintes são as respostas para algumas das perguntas mais frequentes sobre SEO em 2025.

Devo parar de fazer pesquisa de palavras-chave?

Não, mas você deve evoluir a forma como faz isso. Em vez de focar em palavras-chave únicas e de correspondência exata, concentre-se nos tópicos e perguntas que seu público está fazendo. Use pesquisa de palavras-chave para entender os problemas dos seus usuários e, em seguida, crie conteúdo que os resolva completamente.

A construção de links ainda é importante?

Sim, mas a qualidade dos links é mais importante do que nunca. Um único backlink relevante de um site altamente confiável em seu setor vale mais do que centenas de links de diretórios de baixa qualidade. Concentre-se em criar conteúdo que mereça links e em construir relacionamentos genuínos.

Posso usar IA para escrever todo o meu conteúdo de SEO?

Embora a IA possa ser uma assistente útil para esboços e ideias, depender dela para escrever artigos inteiros é uma estratégia arriscada. Os motores de busca estão cada vez melhores em detectar conteúdo gerado puramente por IA que carece de expertise real ou insights únicos. Use a IA como uma ferramenta, mas certifique-se de que seu conteúdo seja editado e enriquecido com sua própria experiência em primeira mão.

O SEO ainda importa se a maioria das pessoas usa a pesquisa por IA?

Absolutamente. As ferramentas de pesquisa por IA ainda dependem de páginas da web confiáveis para encontrar e citar respostas. Quanto mais forte for a autoridade e a estrutura do seu site, mais provável será que seu conteúdo seja apresentado ou citado em respostas e resumos de IA.

No que devo focar mais — SEO técnico ou conteúdo?

Você precisa de ambos. O SEO técnico garante que seu site seja rastreável, rápido e bem estruturado. Ótimo conteúdo constrói confiança e autoridade. Pense no SEO técnico como a fundação e no conteúdo como o edifício — um não funciona sem o outro.

Como medir o sucesso do SEO em 2025?

Vá além dos rankings. Acompanhe métricas como crescimento de tráfego orgânico, conversões, tempo de permanência e visibilidade em resumos de IA. Ferramentas como MonsterInsights podem ajudá-lo a monitorar os KPIs que realmente refletem seu progresso de SEO.

Recursos Adicionais para Otimização de SEO e IA

À medida que você trabalha para melhorar o SEO do seu site na era da busca por IA, aqui estão alguns guias úteis que podem ajudar você ao longo do caminho:

• O Conteúdo de IA é Ruim para o SEO do WordPress? (Insights e Dicas de Especialistas)
• Como a IA está Remodelando o SEO: Mais de 30 Tendências para Observar em 2025
• Como Escrever Conteúdo Usando Gerador de Conteúdo com IA no WordPress
• Testei 7 Melhores Ferramentas de IA para Marketing de Conteúdo: Eis o que Descobri

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