Como Fazer uma Análise de Lacunas de Conteúdo de SEO (Guia para Iniciantes)

Você está procurando fazer uma análise de lacuna de conteúdo de SEO para melhorar o conteúdo do seu site?

Se você está lutando para encontrar bons tópicos para blogar ou quer impulsionar seus posts existentes para o topo, então uma análise de lacuna de conteúdo é uma maneira infalível de roubar tráfego de concorrentes. Isso porque você estará cobrindo tópicos que seu público-alvo está procurando, permitindo que você crie posts de blog mais relevantes.

Neste artigo, descreveremos os passos para realizar uma análise de lacuna de conteúdo de SEO para que você possa obter uma vantagem sobre os sites dos seus concorrentes.

O que é uma Análise de Lacuna de Conteúdo e Por que é Importante?

Análise de lacuna de conteúdo é o processo de encontrar quais tópicos estão faltando no seu site. Você compara o conteúdo que você tem com o que o público-alvo está procurando, e então você pode criar conteúdo para preencher essas lacunas.

Uma análise de lacuna de conteúdo pode ser uma ótima estratégia de pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias de conteúdo que você talvez não tivesse considerado.

Imagine que você tem um site sobre culinária e quer torná-lo o mais útil possível para seus visitantes. A análise de lacuna de conteúdo envolveria olhar quais tópicos de culinária as pessoas estão pesquisando online e ver se o seu site cobre esses tópicos.

Se você descobrir que seu site não tem informações sobre tópicos populares como 'receitas de sobremesas saudáveis', 'ideias para jantares rápidos' ou 'culinária vegetariana', então essas são lacunas de conteúdo que você pode querer preencher com artigos relacionados a esses tópicos.

Essa análise garante que seu site permaneça relevante e útil para seu público.

Mas a análise de lacuna de conteúdo também ajuda seu conteúdo existente a ter um melhor desempenho.

Por exemplo, se você tem uma postagem sobre como iniciar uma loja online, mas ela não está ranqueando, uma análise de lacuna de palavras-chave pode ajudar. Você estudaria as postagens com melhor ranqueamento para identificar quais seções ou informações essenciais seu artigo está perdendo que os líderes possuem.

Mas com o passar do tempo, você pode experimentar a decaimento de conteúdo à medida que as informações se tornam desatualizadas e menos relevantes. Você precisará atualizar seu conteúdo e mantê-lo atualizado. Caso contrário, seus concorrentes podem avançar.

Realizar uma análise de lacuna de conteúdo é um processo simples. Vamos ver como você pode fazer uma análise de lacuna de conteúdo em alguns passos simples.

1. Analise o Conteúdo do Seu Concorrente
2. Gere Ideias para Novo Conteúdo
3. Rastreie Palavras-Chave de Sites com Desempenho Inferior
4. Otimize Suas Postagens de Blog Existentes para Preencher Lacunas
5. Bônus: Escreva um Ótimo Esboço de Postagem de Blog

Para fazer isso em escala e obter as informações corretas, você precisará de algumas ferramentas à sua disposição e garantir que você a aborde da maneira certa.

1. Analise o Conteúdo dos Seus Concorrentes

O primeiro passo para realizar uma análise de lacuna de conteúdo é descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando, mas você não.

Os dados fornecerão bons exemplos de palavras-chave potenciais que podem ser valiosas para o seu negócio e os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão usando para ranquear para essas palavras-chave.

Com o Semrush, você pode determinar quem são seus principais concorrentes e quantas palavras-chave você tem em comum com eles.

Encontre a entrada 'Pesquisa Orgânica' sob o título 'SEO' na barra lateral esquerda e, em seguida, clique na aba 'Concorrentes' para encontrar todos os seus principais concorrentes.

Você pode rolar para baixo na página onde verá uma lista dos seus principais concorrentes orgânicos.

Se os sites tiverem um grande número de palavras-chave em comum, a ferramenta considerará esse site como seu concorrente.

Em seguida, você precisará acessar sua conta Semrush.

No painel lateral esquerdo, em Pesquisa Competitiva, você pode selecionar Divisão de Palavras-chave.

Insira os concorrentes que você encontrou na etapa anterior para que você possa encontrar palavras-chave ausentes para as quais seu site não está classificando, mas seus concorrentes estão.

Em seguida, clique no botão ‘Comparar’.

A partir daqui, você pode filtrar a lista de palavras-chave por ‘Ausentes’ para ver todas as oportunidades de palavras-chave.

Isso lhe dará algumas palavras-chave iniciais que podem ser usadas para ideias de conteúdo. Você pode querer analisar a intenção dessas palavras-chave e priorizar as palavras-chave rotuladas como ‘T’ para Transacionais ou ‘C’ para Comerciais. Dessa forma, você pode se concentrar em classificar para palavras-chave que levam a compras.

Você também pode refinar ainda mais esta lista alterando a posição da palavra-chave. Isso filtrará a lista mostrando apenas as palavras-chave que você está perdendo e que classificam dentro de um Top 10, 20 ou 50 específico para uma determinada consulta.

Neste caso, filtramos a lista por palavras-chave onde nossos concorrentes classificam no Top 20, mas nós não classificamos em nada. Você vai querer adicionar essas palavras-chave ausentes a uma lista para que você possa ter novas ideias de conteúdo mais tarde.

Se você filtrar por ‘Fraco’ em vez de ‘Ausente’, você obterá uma lista de palavras-chave onde você classifica mais baixo do que seus concorrentes.

A partir desta lista, você poderá encontrar posts de blog que precisam de melhorias para competir com seus principais concorrentes.

Certifique-se de clicar em ‘Adicionar à lista de palavras-chave’ para salvar todas as palavras-chave que você achar mais relevantes para seu público.

Nota: Semrush não é a única ferramenta que possui uma ferramenta de lacuna de conteúdo. Também recomendamos o uso de Ahrefs para encontrar todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam e que você está perdendo.

2. Gere Ideias para Novo Conteúdo

Pegue a lista de suas palavras-chave 'Faltando' e use-as para ter ideias de posts para o blog. Em vez de tentar ter ideias por conta própria, você pode usar o Gerador de Ideias de Posts para Blog da WPBeginner.

Esta ferramenta é totalmente gratuita e fornecerá mais de 250 ideias de posts para blog para você trabalhar a cada pesquisa.

Na imagem abaixo, pegamos uma de nossas palavras-chave faltantes acima e clicamos em 'Obter Ideias'.

Percorra a lista de ideias de títulos de posts e veja quais são mais relevantes para o seu público.

É uma boa ideia adicioná-las a uma planilha ou até mesmo a um sistema de gerenciamento de projetos onde você pode atribuí-las a uma equipe de redatores.

Armazene essas ideias de posts para blog e adicione-as ao seu calendário de conteúdo para que você possa começar a ranquear para palavras-chave que seus concorrentes estão ranqueando.

3. Rastreie Palavras-chave de Sites com Desempenho Insuficiente

Em seguida, pegue a lista de suas palavras-chave 'Fracas' e prepare-se para analisar qual conteúdo não está tendo um bom desempenho em seu site.

Uma simples pesquisa no Google pelo seu post para blog lhe dará uma boa ideia sobre sua posição atual nos mecanismos de busca, sem a necessidade de uma ferramenta especial.

No entanto, realizar essas pesquisas manualmente é bastante demorado. Em vez disso, você pode usar o Google Search Console.

Para um guia mais aprofundado sobre como usar o Google Search Console, leia nosso tutorial sobre como ver as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site WordPress.

Na aba de consultas, você verá uma lista de palavras-chave com o número de cliques, impressões e a posição dessa palavra-chave nos resultados de pesquisa.

Se você for para a aba 'Páginas', poderá encontrar posts de blog ou páginas específicas e suas posições.

Você deve olhar especificamente para as palavras-chave que correspondem à sua lista de palavras-chave 'fracas' que você encontrou no SEMrush, porque essas palavras-chave fracas são especificamente aquelas para as quais seus principais concorrentes estão classificando mais alto.

Se você conseguir classificar mais alto do que eles, poderá efetivamente roubar o tráfego deles.

Outra maneira de encontrar palavras-chave de baixo desempenho em sites é usar o plugin All in One SEO (AIOSEO). Ele é um dos melhores plugins de SEO para WordPress do mercado, usado por mais de 3 milhões de profissionais.

Você precisará instalar e ativar o plugin primeiro. Para mais detalhes, confira nosso blog sobre como instalar um plugin do WordPress.

Com este plugin, você pode verificar suas classificações de palavras-chave diretamente no WordPress. Assim, você economizará tempo por não precisar verificar manualmente o Google Search Console.

Para começar, você precisará ir para All in One SEO » Search Statistics no seu painel do WordPress.

Para mais informações, confira nosso guia sobre como conectar o recurso Search Statistics do AIOSEO ao Google Search Console.

Na aba 'Keyword Rankings', você verá as principais palavras-chave para as quais seu conteúdo está classificado.

Ele também mostrará as palavras-chave vencedoras e perdedoras que tiveram as maiores mudanças de posição nos resultados de pesquisa do Google.

A partir daí, você pode rolar para baixo até a tabela 'Keyword Performance' para ver todas as palavras-chave de melhor desempenho do seu site.

Para qualquer conteúdo que esteja perdendo posição nas classificações, vale a pena fazer uma atualização de conteúdo, sejam pequenas alterações no artigo ou uma reescrita completa.

Além disso, se você clicar em qualquer palavra-chave na tabela, poderá ver o conteúdo específico que está ranqueando para essa palavra-chave.

Você poderá visualizar estatísticas importantes como cliques, CTR médio e muito mais.

Recomendamos a realização de ambos os métodos, pois você poderá obter uma lista abrangente de posts de blog com baixo desempenho que podem ser aprimorados. Anote esta lista e adicione-a a uma Planilha Google ou sistema de gerenciamento de projetos.

4. Otimize Seus Posts de Blog Existentes para Preencher Lacunas

Agora, vamos trabalhar em cada post de blog e preencher as lacunas para ajudá-lo a ranquear mais alto.

Comece revisando cada post de blog um por um e analisando como sua página pode ser aprimorada.

Verifique a primeira página do Google para cada uma dessas palavras-chave principais.

Às vezes, você encontrará uma primeira página com resultados sólidos. O conteúdo é legítimo e não há muitas lacunas. Nesse caso, você quer garantir que seu conteúdo inclua títulos semelhantes e corresponda à intenção de busca do que os usuários estão procurando.

Se você notar que o conteúdo na primeira página está cheio de falhas, você pode criar ou atualizar seu conteúdo para ser algo muito melhor.

Não há uma fórmula específica para garantir um ranking mais alto ao atualizar um post de blog. Dito isso, cobriremos as diferentes maneiras de melhorar seu conteúdo e diremos o que procurar ao analisar os artigos de seus concorrentes.

Atualize Sua Tag de Título e Meta Descrição

Uma tag de título e meta descrição bem elaboradas devem despertar o interesse dos pesquisadores e prometer uma solução para a consulta deles. Isso pode melhorar as taxas de cliques do seu blog, o que impacta diretamente seus rankings de SEO.

Com a Análise On-Page TruSEO do AIOSEO, você pode facilmente adicionar tags de título, meta descrições e palavras-chave para uma otimização adequada de SEO on-page.

Em seu editor de conteúdo, basta rolar para baixo até as configurações do AIOSEO. Em seguida, adicione o título e a meta descrição da sua postagem. Ele informará o número recomendado de caracteres.

É uma boa ideia chegar perto desse número para maximizar a visibilidade da sua postagem e fornecer uma prévia do que os visitantes podem esperar.

Adicione Mais Valor aos Seus Leitores

Ao preencher lacunas de conteúdo, você deseja encontrar áreas de melhoria que agreguem valor aos seus leitores.

Uma maneira é adicionar palavras-chave relevantes para que mais leitores possam encontrar seu conteúdo ou tópicos relacionados para incluir em seu blog.

Usando a Ferramenta Geradora de Palavras-Chave gratuita do WPBeginner, você obterá mais de 300 ideias de palavras-chave que as pessoas estão pesquisando relacionadas ao seu tópico.

Insira sua palavra-chave principal e clique em 'Analisar'.

Você obterá uma longa lista de sugestões de palavras-chave. Você pode organizar a lista por ordem alfabética, preposições ou perguntas.

O filtro de perguntas é uma ótima maneira de obter ideias de títulos ou perguntas frequentes para adicionar ao seu post de blog. Você pode clicar no botão 'Baixar Planilha', pois a lista de palavras-chave também pode ser usada para novas ideias de artigos.

Você também pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como LowFruits para descobrir palavras-chave de baixa concorrência para as quais você realmente pode classificar.

Com o seu Localizador de Palavras-chave, basta inserir uma palavra-chave inicial e o LowFruits gerará milhares de sugestões de palavras-chave de cauda longa analisando os dados de preenchimento automático do Google.

Ele também destacará pontos fracos nas SERPs, que são sites de baixa autoridade de domínio que estão classificando para essa palavra-chave. Isso facilita a identificação de áreas onde você pode otimizar seu conteúdo e superar seus concorrentes.

Além disso, o LowFruits tem um recurso de Agrupamento de Palavras-chave que permite encontrar e segmentar todas as palavras-chave relacionadas ao seu nicho. Veja nosso guia sobre clusters de tópicos de SEO para mais detalhes.

Adicionar um Schema de FAQ

Uma ótima maneira de chegar à primeira página do Google é classificando na seção Perguntas Frequentes (As Pessoas Também Perguntam).

Classificar nesta seção trará mais tráfego para o seu site e fará com que seu blog pareça uma autoridade em um determinado tópico.

Além disso, o schema de FAQ torna seu conteúdo mais útil para usuários que preferem uma abordagem de perguntas e respostas. Se seus concorrentes não estiverem respondendo às perguntas mais importantes do buscador, isso pode ajudar seu conteúdo a se destacar.

No editor de blog, navegue até as Configurações do AIOSEO. Em seguida, na aba Schema, clique em ‘Gerar Schema’.

A partir daí, um pop-up do Gerador de Schema aparecerá.

Você vai querer clicar no ícone de ‘+’ ao lado de FAQ.

Em seguida, adicione as Perguntas e Respostas para sua postagem. Você pode clicar em ‘Adicionar Pergunta’ para adicionar outra pergunta ao seu schema.

Quando terminar, prossiga e clique em ‘Adicionar Schema’.

Usar o gerador de Schema de FAQ do All in One SEO adiciona um código de marcação inteligente à sua postagem de blog para que o Google possa identificar facilmente que esta é uma seção de FAQ.

Para um tutorial mais detalhado, confira nossa postagem sobre como adicionar um schema de FAQ no WordPress.

Bônus: Escreva um Ótimo Esboço de Postagem de Blog

Agora que você realizou com sucesso uma análise de lacunas de conteúdo, é importante que você saiba como escrever corretamente os blogs para as palavras-chave que escolheu.

Escrever um esboço de blog forte economiza tempo e também garante que você está criando o melhor conteúdo possível.

Isso ajuda a garantir que você inclua as coisas importantes, como as palavras-chave corretas e que você aborde as perguntas mais comuns. Além disso, ajuda a garantir que todas as ideias estejam organizadas e fluam corretamente, tornando a postagem mais fácil de ler.

A chave é analisar o conteúdo de melhor classificação no Google para determinar quais títulos e informações cobrir.

Por exemplo, um esboço sobre ‘Como Manter Pragas Fora do Seu Jardim’ deve incluir os tipos de pragas e todas as diferentes maneiras de removê-las.

Para um tutorial passo a passo, leia nossa postagem sobre como escrever um esboço de postagem de blog.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar uma análise de lacunas de conteúdo. Você também pode querer conferir os plugins e ferramentas WordPress “essenciais” para sites de negócios ou nosso guia sobre como aumentar o tráfego do seu blog da maneira mais fácil.

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