Quelle est la différence entre une page de destination et un site web ?

De nombreux propriétaires de petites entreprises hésitent entre une page de destination et un site web complet. Ce choix est important car il affecte la façon dont vous pouvez attirer des clients et développer votre entreprise en ligne.

Beaucoup de lecteurs nous posent cette question exacte, et nous avons notre propre avis après avoir guidé des milliers d'entreprises tout au long du processus.

Pour vous aider à prendre votre décision, nous allons détailler les différences entre une page de destination et un site web, et déterminer lequel convient le mieux aux besoins de votre entreprise.

Voici les sujets que nous aborderons dans cet article :

• Qu'est-ce qu'une page de destination ?
• Qu'est-ce qu'un site web ?
• Page de destination vs Site web – Lequel choisir ?
• De quoi ai-je besoin pour créer une page de destination vs un site web ?
• Comment créer une page de destination pour mon entreprise
• Comment créer un site web complet pour mon entreprise

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page web autonome conçue pour un objectif spécifique, qui est d'obtenir des taux de conversion. De nombreuses entreprises utilisent des pages de destination dans le marketing numérique, la publicité au paiement par clic et les campagnes de génération de prospects.

Vous pouvez également utiliser des pages de destination pour créer des campagnes «bientôt disponibles», des pages de vente de produits, des formulaires «demande de devis», des pages de promotion de webinaires, et plus encore.

Les pages de destination sont spécifiquement conçues pour générer des conversions, comme l'achat d'un produit particulier dans votre boutique WooCommerce ou l'inscription à votre newsletter par e-mail. Ces actions sont appelées les «appels à l'action» (CTA) de la page.

Dans cette optique, une bonne page de destination aura de nombreuses caractéristiques qui encouragent les visiteurs à convertir. Vous voudrez également minimiser les distractions afin que les visiteurs puissent se concentrer sur l'appel à l'action de la page de destination.

Une autre option consiste à créer votre page de destination comme un site Web autonome ou un «microsite». Par exemple, l'image suivante montre une page de destination avec trois onglets différents mais un seul appel à l'action.

Qu'est-ce qu'un site web ?

Un site Web est une collection de différentes pages de destination et sections qui aident les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.

Par exemple, un site Web d'entreprise typique peut avoir une page À propos de nous, une page de blog séparée, une page Contactez-nous, des pages produits et services, et plus encore.

Quelle est la principale différence entre un site Web et une page de destination ?

Contrairement à une page de destination, un site Web peut avoir plusieurs pages avec des objectifs et des buts différents. Certaines de ces pages peuvent avoir un appel à l'action clair qui génère des conversions, mais d'autres non.

D'autre part, une page de destination est une page Web unique conçue dans un but précis, généralement pour encourager une action particulière de la part des visiteurs, comme s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

Par exemple, un site Web de petite entreprise peut avoir des pages qui donnent simplement aux visiteurs des informations sur un produit ou un service. Ces autres pages peuvent encourager les acheteurs à faire un achat, à prendre rendez-vous, à télécharger une brochure, à suivre certaines pages de médias sociaux, et plus encore.

De plus, un seul site web peut avoir plusieurs pages de destination pour différentes campagnes marketing. Par exemple, un site web d'adhésion peut annoncer ses plans d'abonnement sur une page de destination et vendre ses cours en ligne sur une autre page.

Étant donné qu'un site web a plusieurs pages et qu'une page de destination n'en a pas, vous constaterez que les pages de destination uniques (pas un microsite) n'incluent généralement pas de menu de navigation.

Ou s'il y en a un, il ne mène qu'à différentes sections de la page de destination et ne dirige pas les utilisateurs vers une page différente. C'est une stratégie marketing pour que les clients potentiels s'engagent pleinement avec le contenu de la page de destination sans être distraits.

De plus, un site web a généralement une barre de navigation pour aider les visiteurs à explorer toutes les pages que le site a à offrir. C'est parce que les menus de navigation sont bons pour l'expérience utilisateur et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Page de destination vs Site web – Lequel choisir ?

Si vous souhaitez lancer un produit rapidement, établir une présence en ligne pour votre entreprise, ou obtenir des inscriptions pour un événement à venir, alors une page de destination est une option rapide et facile.

Cependant, si vous souhaitez créer une présence en ligne qui s'étend sur plusieurs pages, créer une boutique en ligne, lancer un blog, et plus encore, il est généralement judicieux de créer un site web à la place.

Si vous n'êtes pas sûr, la bonne nouvelle est que WordPress est une plateforme très flexible, vous pouvez donc toujours changer d'avis plus tard. Par exemple, vous pouvez convertir une page de destination en un site web complet à mesure que votre entreprise se développe.

De même, vous pouvez créer un site web WordPress, puis créer des pages de destination autonomes pour des campagnes spécifiques.

De quoi ai-je besoin pour créer une page de destination vs un site web ?

Que vous créiez une page de destination ou un site web, vous aurez besoin d'un domaine et d'un compte d'hébergement web.

Un nom de domaine est l'adresse que les gens taperont pour visiter votre site web ou votre page de destination, comme www.wpbeginner.com.

Le compte d'hébergement web est l'endroit où les fichiers de votre page de destination ou de votre site web sont stockés.

Normalement, un domaine coûte environ 16 $ par an, et les plans d'hébergement commencent à 7,88 $ par mois (généralement payés annuellement). Comme vous pouvez le constater, cela peut être coûteux, surtout pour les nouvelles entreprises qui débutent.

Heureusement, nos amis de Bluehost ont accepté d'offrir un nom de domaine gratuit et une réduction généreuse sur l'hébergement pour les utilisateurs de WPBeginner.

Essentiellement, vous pouvez lancer une page de destination ou même un site Web entier pour seulement 2,99 $ par mois.

Bluehost est l'une des plus grandes sociétés d'hébergement au monde et est même officiellement recommandée par WordPress.org.

Une fois que vous vous êtes inscrit à un compte d'hébergement, Bluehost installera automatiquement WordPress pour vous. Vous pouvez ensuite simplement vous connecter à votre tableau de bord de compte WordPress et commencer à créer votre site Web ou votre page de destination.

Si vous ne souhaitez pas utiliser Bluehost, vous pouvez également installer WordPress sur d'autres sociétés d'hébergement comme Hostinger, SiteGround, ou WP Engine, en suivant un processus assez similaire.

Pour des instructions détaillées étape par étape, veuillez consulter notre guide sur comment installer WordPress.

Comment créer une page de destination pour mon entreprise

La façon la plus simple de créer une page de destination est d'utiliser SeedProd. C'est le meilleur constructeur de pages de destination du marché et il vous permet de créer des pages de destination à l'aide d'un éditeur glisser-déposer.

SeedProd est livré avec plus de 300 modèles conçus par des professionnels et 90 blocs prêts à l'emploi que vous pouvez simplement faire glisser sur vos pages de destination. Cela vous permet de créer toutes sortes de conceptions de pages sans avoir à écrire une seule ligne de code.

Nous avons en fait déjà un tutoriel complet et approfondi sur comment créer une page de destination avec WordPress. Mais dans cet article, nous vous donnerons un aperçu des étapes.

Étape 1 : Configurer SeedProd et choisir un modèle

Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin SeedProd. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur comment installer un plugin WordPress.

Après avoir activé le plugin, SeedProd vous demandera votre clé de licence.

Vous pouvez trouver ces informations dans votre compte sur le site Web de SeedProd. Après avoir saisi la clé, cliquez sur le bouton « Vérifier la clé ».

Une fois que vous avez fait cela, allez dans SeedProd » Pages de destination et cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle page de destination ».

Vous pouvez maintenant choisir un modèle pour votre page de destination.

Les modèles de SeedProd sont organisés en différents types de campagnes, tels que les pages de remerciement, les pages de bientôt disponibles et les pages 404. Pour créer une page de destination, vous voudrez généralement sélectionner 'Ventes' ou 'Capture de prospects'.

Si vous préférez commencer à partir de zéro, SeedProd propose également un modèle vierge.

Pour examiner de plus près un design, survolez simplement votre souris sur ce modèle, puis cliquez sur l'icône de la loupe.

Lorsque vous trouvez un design qui vous plaît, cliquez sur 'Choisir ce modèle'. Nous utilisons le modèle 'Page de vente fitness' dans toutes nos images, mais vous pouvez utiliser le modèle de votre choix.

Après avoir choisi un modèle, vous pouvez saisir un nom pour la page de destination.

SeedProd créera automatiquement une URL basée sur le titre de la page, mais vous pouvez modifier cette URL comme vous le souhaitez.

Par exemple, l'ajout de mots-clés pertinents à l'URL de la page peut améliorer votre SEO WordPress en aidant les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.

Lorsque vous êtes satisfait des informations que vous avez saisies, cliquez sur le bouton « Enregistrer et commencer à modifier la page ».

Étape 2 : Personnalisez votre page de destination

SeedProd chargera maintenant le constructeur de pages avec un aperçu en direct de votre modèle à droite et différents paramètres à gauche.

Pour modifier un bloc sur la page, cliquez simplement pour le sélectionner dans l'éditeur. La barre d'outils de gauche affichera alors tous les paramètres de ce bloc.

Par exemple, ici, nous modifions le texte à l'intérieur d'un bloc 'Texte'.

Vous pouvez formater le texte,  ajouter des liens, modifier son alignement, ajouter des animations CSS, et plus encore à l'aide des paramètres du menu de gauche.

Pour ajouter d'autres blocs à votre page de destination, trouvez simplement un bloc dans le menu de gauche, puis faites-le glisser dans l'éditeur.

Vous pouvez ensuite personnaliser ce bloc en suivant le même processus décrit ci-dessus.

SeedProd est également livré avec des « Sections », qui sont des modèles de lignes et de blocs qui peuvent vous aider à créer rapidement une page de destination.

Par exemple, si vous concevez une page de destination pour une annonce Google, vous pourriez utiliser les sections prédéfinies de SeedProd pour les héros, les appels à l'action ou les boîtes de fonctionnalités.

Pour voir toutes les sections disponibles, cliquez simplement sur l'onglet « Sections ».

Pour plus de conseils et d'astuces, consultez ces guides sur la façon d'optimiser votre page de destination :

• L'anatomie d'une page de destination à forte conversion (aperçus d'experts)
• Bonnes pratiques pour les appels à l'action (CTA) afin de garantir les conversions sur les pages de destination

Étape 3 : Connectez votre page de destination à un service de marketing par e-mail

Si vous utilisez un service de marketing par e-mail pour obtenir des conversions, SeedProd s'intègre à tous les meilleurs fournisseurs, y compris Constant Contact, Brevo (anciennement Sendinblue) et Drip.

Pour connecter la page de destination à votre service de marketing par e-mail, cliquez simplement sur « Connecter ».

Vous pouvez ensuite survoler avec votre souris le service de marketing par e-mail que vous utilisez sur votre site Web et cliquer sur le bouton « Connecter » lorsqu'il apparaît. SeedProd vous montrera maintenant comment connecter le fournisseur de marketing par e-mail à votre page de destination.

Lorsque vous êtes satisfait de l'apparence de la page de destination, cliquez sur le bouton « Enregistrer » et choisissez « Publier » pour la rendre active.

Étape 4 : Publiez une page de destination comme page d'accueil de votre domaine

Par défaut, WordPress affiche vos derniers articles de blog sur la page d'accueil. Si vous souhaitez afficher la page de destination à la place, vous devrez modifier les paramètres de votre site.

Dans le tableau de bord WordPress, allez dans Paramètres » Lecture. À partir de là, sélectionnez le bouton radio à côté de « Une page statique ».

Vous pouvez ensuite ouvrir le menu déroulant « Page d'accueil » et sélectionner la page de destination que vous avez créée précédemment. Enfin, cliquez sur « Enregistrer les modifications » pour sauvegarder vos paramètres.

Pour plus d'informations, veuillez consulter notre guide pour débutants sur la création d'une page d'accueil personnalisée dans WordPress.

Alternative : Créez une page de destination à l'aide d'un nom de domaine différent

Comme nous l'avons déjà mentionné, un site web peut avoir plusieurs pages de destination. Cependant, parfois, vous voudrez peut-être créer des pages de destination pour différents noms de domaine.

Cela s'avère utile si vous souhaitez créer du contenu différent pour différentes zones géographiques ou si vous souhaitez vous étendre sur de nouveaux marchés sans confondre votre public existant.

Disons que vous avez un blog culinaire où vous publiez des recettes de cuisine sur un nom de domaine appelé awesomerecipes.com. Maintenant, vous souhaitez développer votre activité et commencer à vendre des cours de cuisine en ligne également.

Vous pourriez passer du temps et de l'argent à construire un deuxième site web, mais il est beaucoup plus facile d'ajouter un domaine personnalisé, puis de le faire pointer vers une page de destination sur votre installation WordPress existante.

Cela peut sembler compliqué, mais SeedProd est doté d'une prise en charge intégrée du mappage de domaine. Cela vous permet de créer une page de destination, puis de la mapper à n'importe quel autre nom de domaine.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la façon d'ajouter facilement un domaine personnalisé pour votre page de destination dans WordPress.

Comment créer un site web complet pour mon entreprise

WordPress est le constructeur de sites web le plus puissant, utilisé par des millions de sites web d'entreprises, places de marché en ligne, blogs, sites d'actualités et sites médiatiques.

Une fois que vous avez installé WordPress sur votre compte d'hébergement, vous pouvez simplement vous connecter à votre tableau de bord et commencer à travailler sur votre site web.

Tout d'abord, vous voudrez ajouter quelques pages à votre site en visitant Pages » Ajouter.

WordPress est livré avec un éditeur puissant qui vous permet d'ajouter facilement du contenu à vos pages. Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur comment utiliser l'éditeur de blocs WordPress.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez consulter ces articles pour configurer vos pages :

• Pages importantes que tout blog WordPress devrait avoir
• Comment créer une page personnalisée dans WordPress
• Comment organiser ou réorganiser les pages WordPress avec glisser-déposer
• Comment ajouter en masse des articles et des pages dans WordPress (meilleure méthode)

Ensuite, il est temps de choisir un design pour votre site web. WordPress est livré avec des milliers de thèmes gratuits et payants qui facilitent la création de toutes sortes de sites web différents.

Si vous avez besoin d'aide pour choisir un thème, consultez notre sélection d'experts des thèmes WordPress les plus populaires, ou jetez un œil à ces excellents thèmes pour sites web d'entreprise.

Une fois que vous avez trouvé un thème que vous souhaitez utiliser, vous pouvez aller dans Apparence » Thèmes et cliquer sur le bouton « Ajouter un nouveau » pour l'installer.

Pour des instructions plus détaillées, consultez notre tutoriel sur comment installer un thème WordPress.

De plus, vous pouvez également utiliser SeedProd pour créer votre propre thème WordPress personnalisé et construire un site web à partir de zéro. Vous pouvez en apprendre davantage à ce sujet dans notre article sur comment créer un thème WordPress personnalisé sans code.

WordPress est une plateforme conviviale et flexible, mais la véritable puissance de WordPress réside dans ses plugins.

Les plugins sont comme des applications qui ajoutent de nouvelles fonctionnalités à votre site web, et il y en a des milliers parmi lesquels choisir. Pour vous aider à trouver le plugin parfait, nous avons créé une liste des plugins WordPress indispensables pour les sites web d'entreprise.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre une page de destination et un site web. Vous pourriez également consulter notre guide sur comment personnaliser les pages de produits WooCommerce et nos sélections d'experts des meilleurs plugins pour les articles populaires pour WordPress.

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