Les quoi, pourquoi et comment des newsletters par e-mail pour votre blog WordPress

Nous avons reçu de nombreuses demandes pour écrire un tutoriel détaillé montrant comment ajouter une newsletter par e-mail à votre blog WordPress. Dans cet article, nous tentons de couvrir tous les aspects des newsletters par e-mail et de WordPress pour les débutants. Cela inclut les bases, des astuces avancées, les services et plugins recommandés, des conseils secrets pour augmenter les taux d'inscription, et bien plus encore. Comme il s'agit d'un long article, nous vous recommandons de suivre la table des matières ci-dessous pour naviguer dans l'article.

Newsletter par e-mail 101

• Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail
• Pourquoi avez-vous besoin d'une newsletter par e-mail ?
• Quel est le meilleur service de newsletter par e-mail ?
• Comment créer une liste d'e-mails sans dépenser un centime ?
• Comment ajouter une newsletter par e-mail à WordPress ?
• Comment ajouter une inscription à une newsletter par e-mail dans la barre latérale de votre WordPress ?
• Comment ajouter un pop-up lightbox avec inscription à une newsletter par e-mail ?
• Comment ajouter une inscription à une newsletter par e-mail dans vos formulaires de contact ?
• Comment ajouter une inscription à une newsletter par e-mail à votre formulaire de commentaires WordPress ?

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail

Une newsletter par e-mail est un contenu diffusé aux abonnés par e-mail selon un calendrier régulier (quotidien, hebdomadaire, mensuel, etc.). Le contenu de la newsletter par e-mail est considéré comme un contenu éditorial de valeur plutôt qu'un message commercial avec une offre de vente. Les newsletters par e-mail sont souvent utilisées pour rester en contact avec les clients existants et/ou les lecteurs de blog.

Pourquoi avez-vous besoin d'une newsletter par e-mail ?

Nous croyons fermement aux traitements et avantages spéciaux pour les clients fidèles, les lecteurs et les membres. En d'autres termes, nous pensons que ceux qui nous soutiennent davantage devraient recevoir des avantages supplémentaires. Cette philosophie encourage les utilisateurs à rester actifs, à participer et à être solidaires. Certains le font en offrant des avantages spéciaux à leurs abonnés Twitter, d'autres font des offres spéciales aux utilisateurs de Facebook, tandis que certains préfèrent offrir des avantages spéciaux à la newsletter par e-mail. Nous croyons en la combinaison des trois. Nous avons des concours et des astuces exclusifs sur Twitter, des concours et des astuces exclusifs sur Facebook, mais surtout, nous avons une newsletter par e-mail avec des astuces et des coupons exclusifs que l'on voit rarement sur le web. Voici donc la liste des avantages que vous pouvez recevoir d'une newsletter par e-mail :

• Portée garantie (comparativement) – Lorsque vous utilisez Twitter ou Facebook, vos statuts risquent d'être manqués en raison de la nature même des mises à jour Twitter/Facebook. Cependant, les gens ont tendance à consulter leur e-mail beaucoup plus attentivement qu'ils ne consultent les statuts des personnes qu'ils suivent.
• Accès et propriété – Vous ne possédez aucune donnée sur Twitter ou Facebook. À tout moment, votre compte peut être suspendu et vous pouvez perdre tous vos abonnés. Ou que se passe-t-il si Twitter et Facebook disparaissent, sans dire que cela arrivera bientôt, mais une liste d'e-mails est quelque chose que vous pouvez conserver. Deuxièmement, vous n'êtes pas limité à 140 caractères. Vous fixez vos limites vous-même. Vous pouvez intégrer les newsletters par e-mail à votre blog WordPress beaucoup mieux que ce que l'API de Facebook ou Twitter ne le permet (nous vous le montrerons plus tard dans la section astuces).
• Annoncer de nouveaux produits – Lorsque nous avons lancé WPBeginner Gallery, nous avons reçu d'excellents retours de notre newsletter par e-mail. Bien que le site ne soit lié nulle part sur la page d'accueil de WPBeginner, il compte près de 1000 sites qui y sont ajoutés. Nous avons reçu énormément de retours de nos utilisateurs par e-mail, ce qui nous a réellement aidés à nous améliorer.
• Meilleur ciblage – Le meilleur avantage des newsletters par e-mail est que vous pouvez les cibler globalement (pour les personnes dans des pays, villes, états spécifiques). Nous aimons que nos utilisateurs restent impliqués dans la communauté WordPress, donc s'il y a un WordCamp en cours en Nouvelle-Zélande, il est très peu probable que des personnes aux États-Unis y assistent. Mais il est très probable que quelqu'un en Australie ou en Nouvelle-Zélande y assiste, nous leur enverrons donc uniquement à eux. De plus, dans notre newsletter, nous avons un moyen pour les utilisateurs de décrire leurs intérêts. Certains utilisateurs n'aiment pas recevoir de mises à jour par e-mail sur les livres, tandis que d'autres le font. Donc, s'il y a un nouveau livre qui sort, vous pouvez l'envoyer uniquement à ce groupe.
• Argent d'affiliation / Promotion croisée – Nous négocions des offres exclusives avec d'autres entreprises pour offrir des réductions uniquement à nos utilisateurs de newsletter. Ces plugins, thèmes, livres sont évidemment quelque chose que nous trouvons très utile. Donc, lorsque nos utilisateurs l'achètent, c'est un double avantage. Cela signifie que nos utilisateurs aiment le produit et que nous avons généré des revenus supplémentaires pour notre site.
• Abonnement Premium – Vous pouvez également proposer un abonnement payant pour votre newsletter par e-mail afin d'augmenter les revenus de votre blog.
• Cadeaux exclusifs – Faites revenir vos lecteurs les plus fidèles et maintenez leur fidélité en offrant des cadeaux exclusifs. Nous voyons cela souvent de la part des blogueurs qui proposent des cours gratuits, des ebooks ou d'autres produits à leur newsletter par e-mail.

Quel service de newsletter par e-mail est le meilleur ?

Vous vous demandez probablement : ai-je vraiment besoin d'un service pour créer une newsletter par e-mail ? La sagesse conventionnelle suggère OUI. Il existe des logiciels ou des plugins qui vous permettent d'envoyer des newsletters par e-mail depuis WordPress, mais ce n'est pas toujours le moyen le plus efficace de le faire. À mesure que votre liste s'agrandit, vous pourriez rencontrer des problèmes de SPAM, un faible taux de délivrabilité, et bien plus encore. C'est pourquoi l'utilisation d'un service est fortement recommandée. Cependant, nous mentionnerons un plugin pour ceux qui choisissent cette voie.

Aweber

Aweber est l'une des solutions de marketing par e-mail les plus populaires pour les blogueurs. Il vous permet d'envoyer des e-mails, de gérer les abonnés et d'offrir un bon suivi. En dehors de cela, vous pouvez également envoyer une séquence d'e-mails livrés automatiquement (auto-répondeur), créer automatiquement des e-mails à partir de vos derniers articles de blog, et cibler les abonnés en fonction de leur action, de leur emplacement, etc. en un seul clic. Nous utilisons Aweber pour certaines de nos listes d'e-mails. De plus, vous pouvez facilement tester par division les modèles de formulaires d'optin, les titres, la couleur des titres, la couleur du texte, le texte du bouton de soumission, et bien plus encore. Vous pouvez essayer Aweber pour 1 $ le premier mois.

MailChimp

MailChimp est une autre solution de marketing par e-mail très populaire. MailChimp vous permet également d'envoyer des e-mails, de gérer des abonnés, d'offrir un suivi EXCEPTIONNEL, de configurer des répondeurs automatiques, de créer de beaux modèles d'e-mails, de cibler les abonnés et de tester vos campagnes par scission. MailChimp vous permet également d'envoyer des e-mails à vos utilisateurs chaque fois que votre flux RSS est mis à jour. Vous pouvez créer des groupes pour segmenter davantage votre liste. Le meilleur, c'est que MailChimp vous permet d'utiliser leur service GRATUITEMENT avec certaines limitations (jusqu'à 2000 abonnés et 12 000 e-mails / mois). Inscrivez-vous GRATUITEMENT.

Remarque : Vous devrez payer une fois que vous aurez atteint les limitations de votre compte gratuit.

EmailBuddy

EmailBuddy est un plugin créé par les excellentes personnes de iThemes. Il vous permet d'envoyer des newsletters par e-mail, de collecter des adresses e-mail dans des groupes. Il s'agit d'une solution à coût unique plutôt qu'un paiement mensuel comme les services ci-dessus.

Comment constituer une liste d'e-mails sans dépenser un centime ?

Vous devriez commencer à constituer une liste d'e-mails dès le premier jour. C'est quelque chose que vous entendrez de la part de tous les experts en marketing. La plupart des grandes marques ont une option d'inscription à leur newsletter sur leur page « bientôt disponible », une astuce que de nombreux nouveaux blogs adoptent également. Souvent, les spécialistes du marketing mettent en place une page « bientôt disponible » avec des détails et une boîte d'inscription, et ils prennent leur décision de lancer le produit en fonction du nombre d'inscriptions qu'ils ont obtenues. Dans ces cas, il est inutile de payer pour un service tant que vous n'êtes pas important. Nous avons quelques solutions que vous pouvez utiliser.

Vous pouvez simplement collecter un e-mail à l'aide d'un plugin gratuit appelé WP Email Capture. Ce plugin vous permet d'exporter des e-mails vers des services populaires, une fois que vous êtes prêt à envoyer vos mises à jour. Pour être clair, ce plugin ne vous permet pas d'envoyer des newsletters par e-mail, il vous permet seulement de collecter et de stocker des e-mails. Les grands services désapprouvent souvent l'importation de listes énormes, c'est donc juste une autre option (pas la meilleure option).

Vous pouvez également créer un service de newsletter gratuit en utilisant WordPress et FeedBurner. Bien que cette technique fonctionne, vous n'avez pas beaucoup de contrôle. Vous ne pouvez pas contrôler quand votre e-mail est réellement livré, vous ne pouvez pas segmenter les e-mails, ce n'est donc pas la meilleure option.

Vous pouvez utiliser MailChimp pour collecter des e-mails et envoyer des mises à jour GRATUITEMENT. MailChimp vous permet de collecter jusqu'à 2000 e-mails GRATUITEMENT, ce qui est une excellente offre. De plus, vous pouvez envoyer jusqu'à 6 mises à jour par e-mail par mois (c'est-à-dire si vous avez exactement 2000 e-mails dans votre liste). Vous êtes limité à 12 000 envois / mois dans le compte gratuit. C'est sans tracas, et vous bénéficiez de toutes les fonctionnalités de segmentation, de tests A/B et d'autres fonctionnalités que MailChimp propose. Enfin, vous n'avez pas à vous soucier d'exporter/importer des e-mails car MailChimp est un excellent service.

Comment ajouter une newsletter par e-mail à WordPress

Une fois que vous avez configuré votre newsletter par e-mail avec l'un des services que nous avons suggérés, vous devez ajouter les boîtes d'inscription dans votre WordPress. Dans cette section, nous ne recommanderons que des ressources pour MailChimp ou Aweber. Comme il s'agit d'un article écrit pour les débutants, nous ne suggérerons que des plugins plutôt que du code, afin que tout le monde puisse ajouter les boîtes d'inscription. Il est important de noter les emplacements où nous suggérons d'ajouter les boîtes d'inscription car ces techniques sont prouvées pour convertir.

Comment ajouter une inscription à une newsletter par e-mail dans la barre latérale de votre WordPress ?

Les barres latérales sont un emplacement très important où nous voyons les boîtes d'inscription. Aweber et MailChimp ont tous deux des plugins gratuits qui vous permettent d'ajouter la boîte d'inscription dans vos widgets de barre latérale. Voici comment vous pouvez ajouter Aweber dans votre barre latérale. Un plugin similaire pour MailChimp est disponible.

Si vous ne souhaitez pas utiliser ces plugins, vous pouvez simplement générer votre formulaire à partir du service approprié et le coller dans vos widgets WordPress (Texte).

Subscribers Magnet est un autre plugin qui vous permet d'ajouter des boîtes d'inscription à la barre latérale. Il pré-remplit même les champs pour vos utilisateurs. Beaucoup de gens ont la fonction de remplissage automatique activée dans leur navigateur, donc ce plugin facilite l'inscription pour les utilisateurs, augmentant ainsi le taux d'inscription.

Comment ajouter un pop-up lightbox avec inscription à une newsletter par e-mail ?

Récemment, nous constatons de nombreux blogs utilisant l'option d'inscription en lightbox qui demande aux utilisateurs de s'inscrire à la newsletter en échange de récompenses telles que des ebooks gratuits. D'après ce que nous avons entendu, cela peut augmenter votre taux d'inscription d'environ 150 % à 250 %. C'est aussi une technique que des sites comme SitePoint et d'autres utilisent. La raison est simple, cela augmente la conversion.
MailChimp et Aweber ont tous deux cette option intégrée. MailChimp appelle ce mode : Popup maléfique, que vous pouvez ajouter en cliquant sur l'onglet Améliorer le formulaire. Aweber vous permet de sélectionner Pop-over, lightbox, ou d'ouvrir une fenêtre pop-up lors de la création du formulaire.

Pour une personnalisation plus poussée, vous pouvez utiliser les plugins suivants pour ajouter une popup lightbox avec inscription à la newsletter par e-mail :

Popup Domination

Popup Domination est un plugin très populaire, largement utilisé sur de nombreux blogs. Il fonctionne avec tous les services de newsletter par e-mail les plus populaires. Vous n'avez pas besoin d'être un designer pour qu'il ait une belle apparence, car il est livré avec un choix de magnifiques modèles que vous pouvez utiliser sur votre site. Il existe d'autres options intéressantes comme attendre XX secondes avant que la lightbox ne s'affiche. Si vous affichez une lightbox immédiatement, les utilisateurs sont agacés. Vous pouvez donc l'afficher uniquement aux utilisateurs qui, vous le savez, restent sur votre site. Vous pouvez également le configurer pour qu'il n'apparaisse qu'une fois tous les 30 jours pour les utilisateurs qui l'ont fermé, de cette façon, vous n'agacez pas l'utilisateur. Ci-dessous, une capture d'écran d'un des skins de Popup Domination.

Subscribers Magnet

Oui, nous savons que nous avons mentionné ce plugin plus tôt. C'est une solution complète pour augmenter les inscriptions à votre liste d'e-mails. Subscribers Magnet vous permet de faire tout ce que Popup Domination fait, sauf qu'il n'offre AUCUN modèle préexistant. Il n'est donc pas aussi esthétique que Popup Domination. Mais l'ensemble de la suite Subscriber Magnet vaut largement l'achat.

Comment ajouter des inscriptions à la newsletter par e-mail dans vos formulaires de contact ?

Bien que le titre mentionne les formulaires de contact, nous parlons de n'importe quel formulaire WordPress en général, donc cela inclut : formulaire d'inscription, formulaire de contact, formulaire de devis, formulaire de soumission d'article, etc. Vous pouvez ajouter de manière créative une case à cocher dans votre formulaire qui dit quelque chose comme : « Oui, je souhaite recevoir des mises à jour de WPBeginner ». Nous avons vu cette technique utilisée sur de nombreux sites de grandes marques où ils ont deux cases à cocher (l'une dit : J'accepte les conditions d'utilisation, l'autre dit : inscrivez-moi aux mises à jour). Normalement, coder cela serait impossible pour les débutants. Mais cela a été facilité avec notre plugin de formulaire WordPress préféré : Gravity Forms.

Avec l'interface glisser-déposer de Gravity Forms, vous pouvez simplement créer autant de formulaires que vous le souhaitez et utiliser leur module complémentaire MailChimp pour avoir l'option d'adhésion dans votre formulaire de contact. Remarque : Ce module complémentaire est disponible pour leurs plans Business & Developer, donc les utilisateurs du plan Personal ne l'obtiennent pas.

Nous pensons que c'est un excellent moyen de rester informé avec vos clients, si vous êtes un designer ou un consultant. Il peut être utilisé comme vous le souhaitez, donc le ciel est vraiment la limite.

Obtenez 25 % de réduction sur Gravity Forms en utilisant le code : wpbeginner

Comment ajouter des inscriptions à la newsletter par e-mail dans vos formulaires de commentaires ?

Lorsque votre utilisateur choisit de laisser un commentaire sur votre site, cela signifie qu'il aime ce qu'il voit. Donc, en leur donnant une case à cocher pour s'inscrire, c'est un moyen très astucieux d'augmenter votre taux d'inscription. Nous avons cherché un plugin qui nous permettait de faire cela, mais le seul disponible était Subscribers Magnet. La suite vous permet d'ajouter une case à cocher qu'un utilisateur peut sélectionner, et son nom / e-mail sera ajouté à votre liste. Cela fonctionne avec les services de newsletter par e-mail les plus populaires. Le meilleur, c'est que vous pouvez toujours avoir une double inscription, donc c'est conforme à la loi CAN-SPAM.

Nous espérons que vous avez apprécié la lecture de cet article. Nous aimerions connaître les techniques, astuces ou conseils qui ont fonctionné pour d'autres utilisateurs dans les commentaires ci-dessous.