Cómo la IA está remodelando el SEO: Más de 30 tendencias a observar en 2025

¿Tu tráfico orgánico está disminuyendo constantemente?

Hay una razón clara para ello. Las herramientas de IA como ChatGPT han transformado la forma en que las personas buscan información.

En lugar de hacer clic en diferentes sitios, los usuarios están acostumbrados a obtener respuestas concisas de sus herramientas de IA favoritas.

Google siguió el ejemplo con las Descripciones Generadas por IA para proteger su dominio en las búsquedas.

¿El resultado? Las búsquedas de cero clics van en aumento. Como la mayoría de los sitios web, probablemente estés viendo altas impresiones orgánicas pero tasas de clics en constante declive.

Esto no es solo una caída temporal... es un cambio fundamental en cómo funcionan las búsquedas.

Los expertos en SEO pronostican que esta tendencia llegó para quedarse y solo empeorará. La única pregunta es: ¿qué tan rápido te adaptarás a la nueva realidad de las búsquedas?

En este artículo, compartiré más de 30 tendencias y predicciones de IA en SEO a observar para ayudarte a preparar tu sitio de WordPress para lo que viene. Descubrirás qué cambios esperar, cuáles priorizar y cómo adaptar tu estrategia de SEO para no quedarte atrás.

Aquí tienes un resumen rápido de los temas que cubriré en esta guía:

• ¿Cómo está remodelando la IA el SEO?
• How Often Do AI Overviews Appear in Search?
• What Triggers a Google AI Overview?
• How Are People Using AI Tools for Search?
• ¿Cómo afecta la búsqueda por IA al tráfico orgánico y de referencia?
• ¿Cómo afecta el modo IA de Google al tráfico?
• How Does AI Search Affect Clicks?
• ¿Cuáles son los principales factores de clasificación para la búsqueda por IA?
• How Should You Structure Your Content for AI Search?
• Conclusiones clave: ¿Cómo pueden las empresas optimizar para la búsqueda por IA?
• Más estadísticas, tendencias y artículos de investigación

¿Cómo está remodelando la IA el SEO?

En noviembre de 2022, OpenAI lanzó ChatGPT, que ha alterado significativamente la forma en que las personas buscan en línea y consumen contenido. A diferencia de la Búsqueda de Google tradicional, las herramientas de IA brindaron a los usuarios respuestas instantáneas a sus preguntas sin necesidad de visitar varios sitios web.

Reconociendo este cambio en el comportamiento del usuario, Google se adaptó rápidamente introduciendo Google AI Overviews en los resultados de búsqueda. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

Estos resúmenes generados por IA suelen aparecer en la parte superior de las páginas de búsqueda.

De hecho, Google considera que las AI Overviews son un éxito, ya que ha animado a los usuarios a buscar con más frecuencia:

“En lugar de buscar menos, las personas que usan AI Overviews en realidad muestran un aumento en su número total de búsquedas.”

Sundar Pichai, CEO of Google

Sin embargo, esto tiene un gran impacto en los sitios web. Cuando las personas obtienen la respuesta directamente en Google, tienen menos razones para hacer clic en los resultados de búsqueda, lo que está causando una caída significativa en el tráfico orgánico para muchos sitios.

Preparar tu sitio web de WordPress para esta nueva realidad es esencial, así que profundicemos en estas predicciones y estadísticas de búsqueda de IA para que sepas qué esperar.

¿Con qué frecuencia aparecen las AI Overviews en las búsquedas?

Las AI Overviews (AIOs) se están convirtiendo en una característica dominante, apareciendo en hasta el 47% de las búsquedas de Google, según un estudio de Botify.

Para ponerlo en perspectiva, casi la mitad de todas las búsquedas de Google ahora muestran una respuesta generada por IA en la parte superior. 

Este es un aumento drástico considerando que se introdujo por primera vez el 14 de mayo de 2024 en los Estados Unidos, y solo se expandió a otros países en octubre de 2024.

¿Qué tan rápido están dominando las AI Overviews?

Desde la Actualización Principal de Google de marzo de 2025, la aparición de AI Overviews en los resultados de búsqueda ha crecido un asombroso 115%, según un estudio de Ahrefs.

Esto demuestra cuán serio es Google con esta función. Un aumento del 115% en solo unos meses significa que están cambiando rápidamente la experiencia de búsqueda para todos.

Para ver dónde está afectando más este cambio, aquí están las industrias que más han aumentado en Resúmenes de IA desde el lanzamiento reciente:

Aumento de Crecimiento	Industria Afectada y Consultas de Ejemplo
528%⬆️	Consultas de entretenimiento (por ejemplo, [películas de Julia Roberts], [películas filmadas en Chicago]).
387%⬆️	Consultas de restaurantes (por ejemplo, [restaurantes para citas], [restaurante tailandés cerca de mí], [restaurantes en el centro])
381%⬆️	Consultas de viajes (por ejemplo, [cosas que hacer en Santa Fe], [cosas que hacer en Hawái], [cosas que hacer en Las Vegas]).

Para que quede claro, una razón de estos enormes picos es que estas industrias tenían una base de referencia más baja para empezar. Históricamente, activaban los Resúmenes de IA mucho menos que temas como la atención médica y la educación.

¿Qué activa un Resumen de IA de Google?

Los AIO se activan por intención informativa. Casi todas (99.2%) las palabras clave que generan un Resumen de IA son de naturaleza informativa, en lugar de comercial o transaccional.

Este es el disparador más importante a entender. Significa que los AIO están diseñados para aparecer cuando las personas buscan respuestas y explicaciones, como preguntar ‘cómo iniciar un blog‘ o ‘cuáles son los síntomas de la gripe’.

Para aumentar tus posibilidades de aparecer en las Vistas Generales de IA de Google, debes enfocarte en crear contenido de alta calidad y con autoridad que responda directamente a las consultas de los usuarios de manera concisa y completa.

Puedes encontrar preguntas relevantes para tu nicho principal utilizando una herramienta como el Generador de Palabras Clave Gratuito de WPBeginner. Su pestaña “Preguntas” te muestra lo que la gente realmente está buscando, para que puedas crear contenido que se ajuste perfectamente a sus necesidades.

¿La longitud de una consulta importa para la IA?

Cuanto más larga y compleja sea una pregunta, más probable será que reciba una Vista General de IA. Una consulta con ocho o más palabras tiene 7 veces más probabilidades de obtener una respuesta generada por IA.

Esto no es una coincidencia. Se alinea perfectamente con el propósito declarado de Google para la función.

En un tuit de mayo de 2024, Google dijo que el objetivo de las Vistas Generales de IA es “responder tus problemas más complejos y ayudarte a hacer las cosas.”

Aquí tienes un gran ejemplo. Imagina que buscas “plan de comidas fácil de 3 días para un grupo”. Verás una Vista General de IA en los resultados de búsqueda, como la de la imagen a continuación:

Para crear una respuesta tan útil y específica, la IA analiza varias partes clave de tu consulta a la vez:

• Duración: 3 días
• Complejidad: Fácil (por ejemplo, recetas sencillas, tiempo de preparación mínimo)
• Audiencia: Un grupo (por ejemplo, recetas que se pueden escalar o servir a varias personas)
• Resultado: Un plan de comidas estructurado para toda la duración

La Descripción general de IA genera un plan de comidas completo y estructurado. A menudo presentará sugerencias para cada día y comida, completas con imágenes y enlaces a las recetas completas.

Lo que hace que esta función sea particularmente potente es su interactividad. Si no te gusta una sugerencia en particular, simplemente puedes hacer clic en el botón ‘Reemplazar’ debajo de ella.

Esta acción muestra una variedad de platillos alternativos que aún coinciden con tu solicitud original, permitiéndote adaptar el plan perfectamente a los gustos de tu grupo.

Al comprender y combinar todos estos elementos, la IA proporciona una respuesta integral que anteriormente habría requerido múltiples búsquedas.

Esto también ahorra mucho tiempo porque, como usuario, puedes encontrar todo lo que necesitas en un solo lugar, RÁPIDAMENTE.

¿Dónde aparecen la mayoría de las Vistas Generales de IA?

Son principalmente una función móvil. Un enorme 81% de las consultas que activan una Vista General de IA se realizan en dispositivos móviles.

Esto significa que si tu sitio web no está optimizado para usuarios móviles, te estás perdiendo la mayor oportunidad de aparecer en la búsqueda de IA.

¿Cómo afectan la competencia de palabras clave y la monetización a las Vistas Generales de IA?

Las Vistas Generales de IA se muestran más para palabras clave de búsqueda con competencia baja o media (80% y 60%), y son mucho menos comunes para los términos más competitivos (10%).

Pero esta no es una simple oportunidad para aparecer. Es una decisión estratégica ligada directamente a los ingresos de Google.

La realidad es que las Vistas Generales de IA son más comunes para búsquedas que no generan dinero para Google. Más del 71% de las consultas que obtienen una respuesta de IA no tienen costos de publicidad asociados.

Esto se debe a que las palabras clave de alta competencia a menudo son muy comerciales y están repletas de anuncios valiosos. Parece que Google está protegiendo su principal fuente de ingresos probando las Vistas de IA en áreas informativas de menor riesgo primero.

¿Cómo afectan las Vistas de IA a las consultas locales?

La búsqueda local se ve menos afectada por ahora. Las AIO aparecen con menos frecuencia en las consultas de búsqueda local en comparación con las búsquedas informativas generales.

Tipo de consulta	Porcentaje de búsqueda estándar	Porcentaje de Vistas de IA
Consultas locales	19.09%	6.85% ⬇️
Consultas no locales	80.91%	93.15%

Para los negocios locales, esto significa que el SEO tradicional sigue siendo tu mejor aliado.

Tu objetivo principal debe ser clasificar alto en los resultados de búsqueda estándar y en los resultados de Google Maps. Nuestra guía definitiva de SEO local para WordPress tiene todos los pasos que necesitas para lograrlo.

¿Cómo afectan las consultas de marca a la búsqueda de IA?

Las búsquedas de marca tienen muchas menos probabilidades de activar una Vista de IA, apareciendo solo en el 4.79% de los casos.

Más importante aún, cuando aparece un resumen de IA para tu marca, viene con una ventaja sorprendente.

La investigación de Amsive muestra que estas consultas reciben un impulso del 18.68% en la tasa de clics (CTR). Esto se debe probablemente a que la confianza y familiaridad existentes del usuario con tu marca lo hacen más ansioso por hacer clic.

¿Cómo está usando la gente las herramientas de IA para buscar?

Más de 15 millones de adultos en EE. UU. ahora usan IA generativa como su principal herramienta para buscar en línea. Se espera que ese número salte a más de 36 millones en los próximos cuatro años.

Esto demuestra que se está formando rápidamente un nuevo hábito de usuario.

Millones de personas ya prefieren obtener respuestas directas de una herramienta de IA como ChatGPT en lugar de hacer clic en una lista de sitios web, y ese número está creciendo rápidamente.

¿Qué plataformas está usando la gente realmente para buscar?

A pesar del auge de la IA, la gente todavía recurre abrumadoramente a Google para buscar. Google gestiona alrededor de 14 mil millones de búsquedas diarias, capturando más del 93% del mercado.

Por otro lado, ChatGPT recibe un estimado de 37.5 millones de indicaciones similares a búsquedas por día, lo que equivale a solo el 0.25% de la cuota de mercado.

Eso es menos que Microsoft Bing (4.10%), Yahoo (1.35%) y DuckDuckGo (0.73%).

¿Leen los usuarios realmente los resúmenes de IA?

La mayoría de los usuarios (86%) “escanean rápidamente” los Resúmenes de IA, buscando los puntos clave en lugar de leer cada palabra.

Este comportamiento no es nada nuevo. Es exactamente cómo la gente escanea las publicaciones de blog, buscando respuestas específicas.

Esto conduce a una ventaja sorprendente. Si bien podrías obtener menos clics en general, los que sí recibes de los Resúmenes de IA pueden ser increíblemente valiosos.

Debido a que estos usuarios escanean en busca de información específica, un clic indica que creen que tu sitio tiene la respuesta exacta que necesitan. Esto resulta en visitantes de alta intención que son más propensos a convertir en comparación con un usuario promedio de los resultados de búsqueda tradicionales.

Si deseas obtener recomendaciones sobre cómo mejorar el SEO en la página de tu contenido, puedes usar TruSEO dentro del plugin All in One SEO .

Su análisis TruSEO integrado revisa tu escritura en busca de elementos como la longitud de la oración y la claridad, brindándote sugerencias en tiempo real para que tu contenido sea más fácil de entender.

Incluso hay una versión gratuita de All in One SEO con la que puedes empezar.

¿Importa tu posición dentro de la Descripción general de IA?

La parte superior de la Descripción general de IA es ahora el espacio más valioso en los resultados de búsqueda. No solo la función en sí ocupa  casi la mitad del espacio de la pantalla tanto en dispositivos de escritorio como móviles, sino que los datos también muestran que la mayoría de los usuarios no miran más allá del primer tercio del resultado.

En otras palabras, solo leen aproximadamente el 30% de la información.

Esto significa que no es suficiente ser mencionado por la IA. Tu marca también debe aparecer en las primeras oraciones para tener un impacto real.

Puedes ver un ejemplo perfecto de esto a continuación, donde WPForms aparece justo en la parte superior de la respuesta a "el mejor formulario de contacto para WordPress".

¿Confían los usuarios en los resultados de IA generativa?

La relación que los usuarios tienen con la IA generativa es complicada. Por un lado, la adopción está ocurriendo rápidamente, con un 70% de los consumidores que tienen al menos algo de confianza en los resultados de IA generativa.

Esto demuestra que la mayoría de la gente ya lo ve como una fuente de información creíble.

Sin embargo, un estudio de Growth Memo encontró que para el 38% de las búsquedas, los usuarios aún sentían la necesidad de verificar la respuesta de la IA abriendo un enlace orgánico “solo para estar seguros”, especialmente para temas importantes como salud o dinero.

Esto crea una clara división en el comportamiento del usuario. Para preguntas sencillas, la respuesta de la IA es suficiente.

Pero para temas importantes, el hábito de buscar una “segunda opinión” significa que un clic en tu sitio web es increíblemente valioso. Señala que el usuario está buscando activamente una autoridad para verificar los hechos.

¿Dónde hacen clic los usuarios después de un resumen de IA?

Cuando los usuarios quieren verificar una respuesta de IA, no solo buscan otro artículo; buscan pruebas de la comunidad.

Los datos de clics posteriores a la IA muestran que los usuarios recurren a plataformas como Reddit (18% de los clics) y YouTube (10%) para ver lo que dicen las personas reales.

Este comportamiento señala un cambio significativo. Para tener éxito, debes encontrarte con tu audiencia donde está para generar confianza. En lugar de solo escribir sobre tu experiencia, necesitas demostrarla en foros públicos.

Aquí hay algunas estrategias efectivas que hemos estado utilizando en WPBeginner y nuestros sitios hermanos:

• Conviértete en un Recurso: Participa activamente en hilos relevantes de Reddit o en grupos de Facebook. Responde a las preguntas de los usuarios a fondo para construir una reputación como una autoridad de confianza.
• Usa Video: Crea contenido de video para YouTube que aborde problemas comunes de los usuarios o proporcione tutoriales. Incrustar estos videos en tus publicaciones de blog también agrega una poderosa capa de confianza. Para saber cómo, consulta nuestra guía sobre cómo incrustar videos fácilmente en publicaciones de blog de WordPress.
• Muestra Reseñas en Tu Sitio: Lleva la prueba de la comunidad a tu propio terreno. Presenta de manera destacada testimonios de clientes, reseñas de usuarios y estudios de caso en las páginas de tus productos y de destino. Consulta nuestro tutorial sobre cómo agregar una página de reseñas de clientes a tu sitio de WordPress.

Al participar activamente en estos canales, no solo generas confianza en tu marca, sino que también creas vías para capturar esos valiosos clics de usuarios que buscan verificar información generada por IA.

¿Cómo afecta la búsqueda por IA al tráfico orgánico y de referencia?

Una nueva y poderosa fuente de tráfico está surgiendo para los propietarios de sitios web. Mientras que el tráfico de búsqueda tradicional ha disminuido un 21%, el tráfico de referencia de IA, que son los clics de chatbots como ChatGPT, Gemini y Copilot, se ha disparado 10 veces en el último año.

La clave para capturar este creciente flujo de visitantes es pensar más allá de los rankings tradicionales y centrarse en convertirse en una fuente confiable para la IA.

Para hacer esto, debes señalar claramente tu credibilidad a través de E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad). Los modelos de IA están programados para buscar estas señales para garantizar que la información que proporcionan sea confiable.

Una forma efectiva de construir estas señales en tu sitio es con All in One SEO. Sus funciones de SEO para autores están diseñadas para mostrar experiencia, lo que te permite agregar fácilmente cajas de biografía de autor con credenciales.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve:

Esto envía una prueba clara tanto a los usuarios como a los modelos de IA de que un experto real está detrás de tu contenido.

¿Cómo afecta el modo IA de Google al tráfico?

Más allá de las Vistas Generales de IA automáticas, el experimental Modo IA de Google muestra un impacto aún más dramático en el tráfico del sitio web.

Un estudio reciente de iPullRank encontró que, si bien el 24% de las sesiones de Búsqueda de Google tradicionales resultan en un clic, ese número se reduce a solo el 4.5% en el Modo IA.

Entonces, ¿qué es el Modo IA? A diferencia de las Descripciones generales automáticas, es una experiencia de búsqueda separada y opcional que los usuarios deben seleccionar activamente. Funciona más como un chatbot, proporcionando respuestas completas que reducen la necesidad de visitar sitios web externos.

Sin embargo, hay un lado positivo. Cuando los usuarios en Modo IA hacen clic en un enlace de sitio web, su participación es casi idéntica a la de los buscadores tradicionales, con un promedio de 5.9 vistas de página por sesión.

¿Cómo afecta la Búsqueda IA a los clics?

Un estudio reciente de Ahrefs analizó 300,000 palabras clave y descubrió que cuando Google mostraba una Descripción General de IA, la página mejor clasificada experimentó una caída del 34.5% en la tasa de clics promedio en comparación con resultados similares sin IA.

Esta estadística resalta un cambio importante: el valor de clasificar en el puesto #1 está cambiando.

Debido a que la Descripción General de IA a menudo proporciona una respuesta directa, menos personas necesitan hacer clic en un enlace. Esto significa que el primer puesto ahora se trata menos de obtener el máximo tráfico directamente y más de ser elegido como una fuente confiable para la respuesta de la IA en sí.

Obtener una mención dentro de la Descripción General de IA se ha convertido en el nuevo premio, convirtiendo tu clasificación principal en una señal de autoridad para la IA de Google.

¿Está la IA creando más búsquedas sin clics?

Es innegable: los clics están disminuyendo constantemente en la Búsqueda de Google. Solo en el último año, las búsquedas sin clics han aumentado del 24.4% al 27.2%.

Una razón importante para esto es la estrategia de Google con las Descripciones Generales de IA. Casi el 44% de todas las respuestas de IA citan propiedades de Google, creando un poderoso ciclo que dirige a los usuarios de regreso a sus propios servicios.

Esto se demuestra aún más por el hecho de que los clics a otros sitios de Google como Maps y YouTube también han aumentado al 14.3%, en comparación con el 12.1% hace un año.

Aquí es donde tu estrategia de conversión se vuelve súper importante. Herramientas como OptinMonster están diseñadas para este momento exacto, permitiéndote presentar ofertas dirigidas que convierten a estos visitantes altamente interesados en suscriptores y clientes a largo plazo.

Si quieres más ideas, consulta nuestra guía sobre consejos avanzados de páginas de destino para disparar las conversiones de WordPress.

¿Cuáles son los principales factores de clasificación para la búsqueda por IA?

Los tres factores con la mayor correlación para ser mencionados en un Resumen de IA son: menciones web de marca, texto de anclaje de marca y volumen de búsqueda de marca.

Este es un cambio enorme. Ahora, la reputación de tu marca importa más que casi cualquier otra cosa para la IA de Google.

Piénsalo así: la investigación de Ahrefs muestra que si no se habla de tu marca en línea, eres básicamente invisible para la IA.

Los sitios nuevos y pequeños en su estudio promediaron entre cero y tres menciones. Al mismo tiempo, las marcas más populares obtuvieron un gran impulso, recibiendo 10 veces más características en los Resúmenes de IA que el siguiente grupo.

¿Cómo debes estructurar tu contenido para la búsqueda de IA?

La función "Otras preguntas de los usuarios" apareció en el 80.92% de todos los resultados de búsqueda de consultas de Resumen de IA. Los fragmentos destacados, las miniaturas, las vistas previas de video y las discusiones también fueron prominentes en los resultados de búsqueda de AIO.

Esto demuestra que el contenido futuro deberá estructurarse como una serie de "bloques de respuesta". Los sitios web exitosos dividirán sus artículos en secciones claras y concisas diseñadas para responder una pregunta específica a la vez.

Esto facilita que Google obtenga el texto para un fragmento destacado, lo que a su vez lo convierte en una fuente perfecta para un Resumen de IA.

Puedes hacer que esta estrategia sea aún más efectiva agregando marcado schema, como el schema de FAQ para preguntas y respuestas o el schema de "Cómo hacer" para tutoriales.

Usamos el plugin All in One SEO en nuestros propios sitios porque facilita la adición de diferentes tipos de marcado schema, sin necesidad de tocar ningún código.

Esto le indica directamente a Google de qué trata tu contenido, aumentando tus posibilidades de ser destacado.

En WPBeginner y en nuestros sitios asociados, usar schema de manera consistente realmente nos ha ayudado a aparecer más en las respuestas de IA.

¿Siguen importando los rankings orgánicos para la búsqueda de IA?

Sí, absolutamente. El 75% de los sitios web citados en las Descripciones Generales de IA también se encuentran clasificando entre los 12 primeros, lo que demuestra que la IA confía y utiliza páginas de alto ranking para su información.

Los datos nos dicen que un alto ranking orgánico es el primer paso. Sin él, tus posibilidades de ser destacado por la IA son extremadamente bajas.

Conclusiones clave: ¿Cómo pueden las empresas optimizar para la búsqueda por IA?

He cubierto muchos datos, pero todo se reduce a unas pocas acciones clave.

Si buscas una lista de verificación rápida sobre qué hacer a continuación, aquí están las conclusiones más importantes de estas predicciones y estadísticas de búsqueda de IA:

• ✅ Enfócate en las Menciones de Marca, No Solo en los Backlinks: La presencia y discusión de tu marca en la web son ahora más influyentes que las métricas tradicionales de construcción de enlaces.
• ✅ Crea Contenido que Responda Preguntas Informativas: Cambia tu estrategia de contenido para enfocarte en responder preguntas específicas y de cola larga que los usuarios están haciendo.
• ✅ Estructura tu contenido en “bloques de respuesta”: Para ser notado, estructura tus artículos con encabezados claros y bloques de respuesta concisos que puedan ser extraídos fácilmente tanto para fragmentos destacados como para Resúmenes de IA. Usar el esquema de Preguntas Frecuentes (FAQ) o Cómo hacer (How-to) lo hace aún más efectivo.
• ✅ Construye tu presencia en plataformas comunitarias y de video: Estar activo en estas plataformas proporciona la “prueba comunitaria” que tanto los usuarios como los sistemas de IA están buscando.
• ✅ No abandones el SEO tradicional, es tu base: El ranking todavía importa. Necesitas un fuerte ranking orgánico para ser siquiera considerado por la IA, así que no te saltes el SEO de WordPress tradicional.
• ✅ Construye una marca que la gente busque directamente: Construir una marca en la que los usuarios confíen y busquen por su nombre es una de las estrategias más efectivas para el futuro.

Fuentes: Ahrefs, Search Engine Land, Gartner, Growth Memo, Statista, SparkToro, Botify, DemandSphere, Semrush, SE Ranking, iPullRank

Esperamos que esta lista de estadísticas y predicciones sobre IA en la búsqueda te ayude a adaptar la estrategia SEO de tu sitio web para los cambios que se avecinan.

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