¿Qué es la Decadencia de Contenido? (Y Cómo Solucionarla)

Es una sensación frustrante. Dedicas horas a una publicación de blog fantástica, la ves subir en los rankings de búsqueda y, meses después, el tráfico comienza a disminuir. Te quedas preguntándote qué salió mal.

Hemos pasado por eso. Aquí en WPBeginner, descubrimos que algunos de nuestros mejores artículos estaban perdiendo visitantes lentamente con el tiempo. Este ladrón silencioso de tráfico se llama decadencia de contenido, y le sucede a casi todo el mundo.

Pero la buena noticia es que es completamente solucionable. Después de actualizar miles de publicaciones en nuestra cartera de sitios web, hemos desarrollado un proceso sencillo para que tu contenido vuelva a encarrilarse y crezca nuevamente.

En esta guía, te mostraremos exactamente cómo detectar la decadencia de contenido y los pasos sencillos que usamos para solucionarla.

Aquí tienes un resumen rápido de los temas que cubriremos en esta guía:

• ¿Qué es la decadencia de contenido?
• ¿Qué causa la decadencia de contenido en tu sitio web?
• Cómo encontrar contenido en decadencia en WordPress
• Método 1: Encuentra contenido en decadencia usando All in One SEO (Recomendado)
• Método 2: Encuentra contenido en decadencia usando Google Search Console
• Cómo solucionar la decadencia de contenido en tu sitio web
• Preguntas frecuentes sobre la decadencia de contenido
• Recursos adicionales para la estrategia de contenido

¡Empecemos!

¿Qué es la decadencia de contenido?

La 'decadencia de contenido' describe la disminución del tráfico orgánico y los rankings de búsqueda para una pieza de contenido en particular con el tiempo.

Cada vez que publicas contenido nuevo en tu sitio web de WordPress, los motores de búsqueda lo rastrean. Luego, después de un tiempo, este contenido puede comenzar a clasificarse para términos de búsqueda específicos y atraer nuevo tráfico a tu sitio web.

Sin embargo, este tráfico a veces puede comenzar a disminuir, y cierto contenido puede caer en los rankings de búsqueda. Incluso si no cambias el contenido, aún puede perder su efectividad.

Ahora, es importante entender que la decadencia de contenido no significa necesariamente artículos viejos en tu sitio web. Un artículo viejo puede posicionarse consistentemente y seguir atrayendo tráfico a tu sitio web.

Sin embargo, con el tiempo, el contenido puede salirse de contexto y perder su relevancia basándose en las tendencias actuales. Los algoritmos de los motores de búsqueda quieren asegurar que los usuarios obtengan la información más actualizada, por lo que tu contenido debe permanecer vigente.

Al mismo tiempo, cierto contenido más nuevo puede empezar a decaer. Si no se controla, este contenido decaído puede empezar a afectar tu negocio, tus ventas y tus ganancias.

¿Qué causa la decadencia de contenido en tu sitio web?

Hay algunas cosas que pueden causar la decadencia de contenido en un sitio web. Aquí están las principales:

• Mejor contenido de la competencia – Tus competidores pueden estar dirigiéndose a las mismas palabras clave con contenido más detallado y útil.
• Disminución del interés – La palabra clave ya no se busca tan a menudo como antes. Puede haber una disminución en el volumen de búsqueda por varias razones.
• Canibalización de palabras clave – Tu blog de WordPress puede tener contenido similar dirigido a la misma palabra clave, lo que divide tu tráfico de búsqueda. Google podría no ser capaz de adivinar la intención de búsqueda y relacionarla con el contenido correcto.
• Cambio en la intención de búsqueda – La razón por la que las personas buscan la palabra clave puede haber cambiado. Por ejemplo, podrías tener un artículo sobre diferentes tipos de paneles solares, pero la intención del usuario ahora ha cambiado a comprar un panel solar.
• Características de búsqueda—Google cambia continuamente los resultados de búsqueda para que coincidan con la intención del usuario. Los resultados de compras, los fragmentos destacados, lugares y otras características de búsqueda pueden desviar el tráfico de búsqueda a esos fragmentos.
• Avances tecnológicos – La tecnología cambia con el tiempo. Por ejemplo, la IA está conquistando el mundo, obligando a las empresas a adaptarse. Aquí en WPBeginner, también utilizamos nueva tecnología y herramientas de IA para brindar una mejor experiencia al usuario.

Antes de que puedas averiguar qué ha causado que tu contenido disminuya, necesitarás ver qué partes del contenido de tu sitio web se han deteriorado.

Cómo encontrar contenido en decadencia en WordPress

La degradación de contenido ocurre gradualmente y con el tiempo, por eso muchos propietarios de sitios no la notan de inmediato.

Sin embargo, si se deja sin control, otros artículos pueden comenzar a degradarse. Pronto, terminarás con una gran cantidad de publicaciones y páginas degradadas, y te tomará mucho tiempo arreglarlas.

Como resultado, la degradación de contenido puede dañar significativamente tus rankings de búsqueda y el tráfico general con el tiempo. Como aconseja el experto en marketing digital Neil Patel, hay señales clave de que una pieza de contenido necesita una actualización.

Aquí están las cosas más importantes a tener en cuenta para saber si una pieza de contenido necesita ser actualizada:

1. Nueva información se vuelve disponible. Asegúrate de actualizar regularmente (es decir, cada seis meses aproximadamente) los artículos con nuevos estudios, nuevas investigaciones y los backlinks más actualizados. Los temas pueden evolucionar rápidamente con el tiempo.

2. Cuando se vuelve irrelevante. Si tu publicación era muy específica (por ejemplo, X lugares de vacaciones con distanciamiento social para el viajero consciente de COVID), podría necesitar ser completamente renovada o incluso retirada.

3. Cuando comienza a tener un rendimiento inferior. Si tu publicación ha estado publicada por un tiempo, puedes empezar a notar que las impresiones y los clics disminuyen. También puedes notar que estás clasificando para menos palabras clave que antes.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Con eso en mente, te mostraremos 2 formas de encontrar contenido degradado en tu sitio web.

Método 1: Encuentra contenido en decadencia usando All in One SEO (Recomendado)

La forma más fácil de encontrar contenido obsoleto en WordPress es usando All in One SEO para WordPress.

Es el mejor plugin de SEO para WordPress del mercado, y te permite optimizar fácilmente tu sitio web para los motores de búsqueda.

All in One SEO tiene una herramienta de Estadísticas de Búsqueda que te ayuda a conectar tu sitio web con Google Search Console. Obtiene datos de Google Search Console y los presenta en un formato fácil de leer. Esto incluye datos que muestran cuánto ha disminuido tu contenido en las búsquedas durante un período de tiempo.

Para empezar, necesitarás instalar y activar All in One SEO para WordPress. Para más detalles, puedes ver nuestro tutorial sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Al activarse, el plugin inicia el asistente de configuración. Para configurar el plugin con los ajustes óptimos, simplemente sigue las instrucciones en pantalla. Si ya conectaste Google Search Console durante el asistente de configuración, AIOSEO puede empezar a obtener tus datos automáticamente.

A continuación, necesitarás conectar tu sitio web de WordPress a tu cuenta de Google Search Console. Para obtener instrucciones detalladas, puedes seguir nuestro tutorial sobre cómo agregar tu sitio de WordPress a Google Search Console.

Una vez que hayas agregado tu sitio web a tu cuenta de Search Console, el siguiente paso es conectar All in One SEO a Google Search Console.

Desde tu panel de WordPress, naveguemos a All in One SEO » Estadísticas de Búsqueda y haz clic en el botón ‘Conectar a Google Search Console’.

Esto te llevará a tu Cuenta de Google y se te pedirá que le des al plugin permiso para acceder a tus datos de Search Console.

Simplemente haz clic en el botón ‘Permitir’ para continuar.

Si tienes múltiples sitios web en tu cuenta de Google Search Console, entonces se te pedirá que selecciones un sitio.

Después de eso, simplemente haz clic en el botón ‘Completar Conexión’ para continuar.

El siguiente paso es ver los datos de Google Search Console desde la sección Todo en Uno SEO » Estadísticas de Búsqueda.

Verás un resumen rápido del rendimiento de tu sitio en la Búsqueda de Google.

Luego, deberás cambiar a la pestaña 'Clasificaciones de Contenido'.

Desde aquí, verás una lista de tu contenido en la Búsqueda de Google con los puntos de pérdida o ganancia, el porcentaje de caída e información de última actualización.

Para encontrar las publicaciones que más han decaído, puedes ordenar la lista por las columnas 'Pérdida' o '% de Caída'.

La columna 'Pérdida' muestra cuántas posiciones ha bajado el contenido en las clasificaciones de búsqueda, mientras que la columna '% de Caída' muestra esa misma caída como un porcentaje. Ordenar por cualquiera de ellas te mostrará rápidamente tu contenido más decaído.

Puedes ver el contenido que más ha bajado en las clasificaciones durante los últimos 12 meses. El contenido con la mayor caída o pérdida de puntos es el que más ha decaído.

Además, puedes ver estadísticas rápidas sobre una publicación o página, incluyendo enlaces internos, enlaces salientes y enlaces de afiliados.

Y si pasas el mouse sobre una publicación o página, se mostrará 'Ver publicación' y 'Editar publicación'. Esto te permite ver una publicación para ver por qué puede haber disminuido y editarla si es necesario.

Para empezar a mejorar una publicación en decadencia, pasa el mouse sobre ella en el informe y haz clic en el enlace 'Editar publicación'. Esto te llevará al editor de WordPress. Aquí, puedes usar las herramientas de análisis en la página de AIOSEO, como el Analizador de Títulos y la puntuación TruSEO, para obtener recomendaciones prácticas para mejorar tu contenido.

Por ejemplo, puedes ver 'Análisis de Títulos', 'Puntuación TruSEO', la velocidad de carga de la página y los cambios sugeridos que Todo en Uno SEO recomienda.

Usar estas recomendaciones es una excelente manera de ayudar a abordar tu contenido en decadencia.

Método 2: Encuentra contenido en decadencia usando Google Search Console

Este método no es tan simple como Todo en Uno SEO. Sin embargo, puede ayudarte a encontrar la decadencia del contenido, y luego puedes empezar a arreglarlo manualmente.

Si aún no lo has hecho, deberás agregar tu sitio web de WordPress a Google Search Console y darle tiempo para que recopile datos. Para más detalles, puedes consultar nuestra guía sobre cómo conectar tu sitio web a Google Search Console.

Después de eso, deberás iniciar sesión en tu cuenta de Google Search Console y cambiar a la pestaña 'Rendimiento'.

Desde aquí, haz clic en 'Rango de fechas'.

Esto abrirá una ventana emergente, donde solo necesitas cambiar a la pestaña 'Comparar' y luego seleccionar un rango de fechas personalizado para tu comparación.

Para este ejemplo, comparamos los últimos 6 meses con los 6 meses anteriores. También puedes usar el selector de fecha para crear rangos personalizados.

Simplemente haz clic en el botón 'Aplicar' para continuar.

Search Console ahora te mostrará una comparación del rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda para el período seleccionado.

Asegúrate de marcar todas las casillas en la parte superior de las columnas de resumen de 'Rendimiento' para que puedas ver las posiciones, impresiones, clics y la tasa de clics (CTR).

Después de eso, querrás desplazarte hacia abajo hasta la sección de la tabla de datos y cambiar a la vista 'Páginas'. Esto te permitirá ver exactamente qué contenido ha decaído.

En los resultados, puedes ordenar la columna 'Diferencia de posición' para encontrar el contenido que más ha caído en los rankings de búsqueda.

De manera similar, puedes ordenar el contenido por ‘Diferencia de impresiones’ o ‘Diferencia de CTR’. Esto puede ayudarte a encontrar contenido que aparece menos en las búsquedas o que ha disminuido en su tasa de clics.

También puedes cambiar a la pestaña ‘Consultas’ para ver para qué palabras clave están decayendo las clasificaciones de tu sitio.

Adicionalmente, puedes descargar estos datos como un archivo CSV haciendo clic en el botón ‘Exportar’. Esto te permite analizar la información en un programa de hojas de cálculo como Google Sheets o Microsoft Excel.

Cómo solucionar la decadencia de contenido en tu sitio web

Ahora que sabes qué contenido ha decaído en tu sitio web de WordPress, es hora de arreglarlo.

Antes de hacer eso, querrás averiguar qué ha causado que una pieza de contenido caiga en las clasificaciones o pierda su tasa de clics orgánica.

Puedes intentar buscar las palabras clave para las que ese contenido solía clasificar y analizar los resultados.

La causa más común de la degradación del contenido es que contenido más nuevo y detallado supere al tuyo. Para solucionar esto, necesitas actualizar tu contenido para hacerlo mejor.

Aquí tienes algunos consejos rápidos para hacer tu contenido más completo:

• Optimiza tu publicación para SEO – Mientras optimizas tu publicación de blog para SEO, también puedes actualizarla para agregar contenido nuevo y más útil que quizás hayas pasado por alto antes.
• Inserta un video – Agregar imágenes y videos es excelente para generar interacción con el usuario.
• Agrega una tabla de contenido – Esto ayuda a los usuarios a navegar fácilmente por contenido más extenso. Google también puede captar la tabla de contenido en el fragmento destacado.
• Agrega marcado de esquema de preguntas frecuentes (FAQ) – Responder preguntas generales de los usuarios en una sección de preguntas frecuentes puede ayudar a tus lectores y hacer que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda de preguntas frecuentes de Google.

A veces, la razón de la degradación del contenido puede ser la falta de interés del usuario o que la intención de búsqueda no coincida con tu contenido.

En ese caso, puedes considerar cambiar tu contenido para abordar la intención de la nueva audiencia. Alternativamente, puedes reescribirlo y optimizarlo para un tema similar que aún tenga volumen de búsqueda.

Para más información sobre este tema, puedes ver nuestro tutorial sobre cómo hacer investigación de palabras clave para tu blog de WordPress.

Preguntas frecuentes sobre la decadencia de contenido

Aquí están las respuestas a algunas de las preguntas más comunes que la gente también hace sobre cómo identificar y solucionar la degradación de contenido.

1. ¿Cuál es la causa más común de la degradación de contenido?

La causa más frecuente es contenido nuevo y mejor de los competidores. Con el tiempo, otros sitios web pueden publicar artículos más detallados o actualizados que los motores de búsqueda comienzan a favorecer, empujando tu contenido hacia abajo en los rankings.

2. ¿Con qué frecuencia debes revisar la degradación de contenido?

Es una buena práctica revisar tus artículos más importantes cada 6 a 12 meses. Para el contenido fundamental de alto tráfico, incluso podrías revisar trimestralmente para detectar cualquier tendencia a la baja antes de que se vuelvan significativas.

3. ¿Es mejor actualizar contenido antiguo o escribir una nueva publicación?

Casi siempre es mejor actualizar la publicación existente. Un artículo antiguo ya tiene cierta autoridad, enlaces entrantes e historial de clasificación con Google. Refrescarlo con información nueva es mucho más efectivo que empezar desde cero con una URL nueva.

4. ¿Actualizar una publicación antigua garantizará que mi tráfico regrese?

Si bien no es una garantía, una actualización exhaustiva del contenido aumenta significativamente tus posibilidades de recuperar el tráfico y los rankings perdidos. El objetivo es hacer que tu artículo sea el mejor recurso posible para el tema, lo cual los motores de búsqueda y los lectores recompensarán.

Recursos adicionales para la estrategia de contenido

Si encontraste útil esta guía sobre la degradación de contenido, te recomendamos consultar estos artículos relacionados para mejorar aún más tu estrategia de contenido y SEO:

• Guía Definitiva de SEO para WordPress para Principiantes (Paso a Paso) – Una guía completa de la A a la Z que cubre todos los aspectos del SEO de WordPress para ayudarte a aumentar el tráfico de tu sitio web.
• Consejos para optimizar tus publicaciones de blog para SEO como un profesional (Lista de verificación) – Aprende nuestro proceso paso a paso para optimizar cada publicación de blog nueva que publiques para obtener la máxima visibilidad en las búsquedas.
• Cómo investigar palabras clave para tu blog de WordPress – Descubre cómo encontrar las palabras clave adecuadas que tus clientes están buscando para dirigir tráfico a tu sitio.
• Las mejores herramientas de optimización de contenido en línea para WordPress – Echa un vistazo a nuestras selecciones expertas de las mejores herramientas que pueden ayudarte a analizar y mejorar tu contenido existente.
• Cómo aumentar el tráfico de tu blog – La forma fácil – Una lista de consejos prácticos y probados que puedes empezar a usar hoy mismo para atraer más visitantes a tu sitio web.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender sobre la degradación del contenido y cómo solucionarla en tu sitio de WordPress. También te puede interesar nuestra guía completa de SEO para WordPress o nuestras selecciones expertas de las mejores herramientas de optimización de contenido en línea.

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