Como Fazer Testes A/B em WordPress (Passo a Passo)

Lançar uma nova landing page apenas para ver baixas conversões pode ser desanimador. Você pode se perguntar se um título, layout ou cor de botão diferente funcionaria melhor. Mas sem testes, é impossível saber com certeza.

É aí que entram os testes A/B. 🙌

Ao comparar duas versões de uma página, você pode ver exatamente qual delas seus visitantes respondem melhor. É uma maneira confiável de eliminar as suposições das escolhas de design, aumentar o engajamento e as conversões.

Na WPBeginner, também usamos testes A/B para tomar decisões baseadas em dados que melhoram consistentemente nossos resultados. E neste guia, mostraremos passo a passo como configurar testes A/B em seu site WordPress.

O que é Teste A/B?

Teste A/B é uma técnica que permite comparar duas versões da mesma página da web uma contra a outra para que você possa determinar qual delas tem melhor desempenho e produz os melhores resultados.

Os profissionais de marketing frequentemente usam testes A/B para suas landing pages para descobrir qual delas gera mais conversões e vendas.

Testes de divisão podem ser usados para testar qualquer elemento na página, incluindo botões de call-to-action, esquemas de cores, alterações de layout, texto de marketing, imagens e muito mais.

Basicamente, você mostra diferentes variações de uma página ao seu público. Depois disso, você rastreia o engajamento do usuário e as conversões para descobrir qual variação oferece os melhores resultados.

Como fazer testes A/B split no WordPress

Anteriormente, muitas pessoas usavam a ferramenta gratuita Google Optimize para testes A/B. No entanto, este serviço foi descontinuado em 30 de setembro de 2023, com o Google agora investindo em recursos de teste A/B dentro do Google Analytics 4.

Isso significa que, se você usava o Google Optimize antes, não poderá mais acessar seus experimentos, personalizações e dados históricos. Ao abrir sua conta, você verá uma mensagem no topo indicando que a ferramenta foi desativada.

Felizmente, existem outras maneiras simples de fazer testes A/B no WordPress. Aqui está um resumo rápido dos métodos que vamos compartilhar:

• Método 1 (Thrive Optimize) é uma solução premium poderosa com um editor visual de arrastar e soltar. É a melhor opção para criar e testar diferentes designs de landing page.
• Método 2 (Nelio AB Testing) é um plugin gratuito fantástico, perfeito para iniciantes que desejam testar elementos mais simples, como títulos de página ou manchetes.

Estas são ótimas alternativas ao Google Optimize, pois são mais fáceis de usar e ajudam você a realizar experimentos no WordPress.

Pronto? Basta clicar nos links abaixo para pular para o seu método preferido:

• Método 1: Teste A/B no WordPress Usando Thrive Optimize (Recomendado)
• Método 2: Teste A/B no WordPress Usando Nelio AB Testing (Gratuito)
• Dicas Bônus para Realizar Testes A/B no WordPress
• Perguntas Frequentes Sobre Testes A/B
• Recursos Adicionais: Mais Guias de Rastreamento para WordPress

Vamos começar.

Método 1: Teste A/B no WordPress Usando Thrive Optimize

Thrive Optimize faz parte do Thrive Suite e permite que você execute experimentos e testes A/B no WordPress.

Como o Google Optimize não está mais disponível, o Thrive Optimize é uma ótima alternativa para realizar testes A/B. Ele é totalmente integrado ao seu painel do WordPress, para que você possa configurar testes sem precisar adicionar manualmente nenhum script de rastreamento ao seu site.

Apenas tenha em mente que você só poderá usar o Thrive Optimize se também estiver usando o plugin construtor de páginas Thrive Architect.

Não se preocupe, porém. Testamos minuciosamente tanto o Thrive Architect quanto o Thrive Optimize para conhecer todos os seus recursos. Para uma análise aprofundada, você pode conferir nossa revisão completa do Thrive Themes Suite.

Para começar, você precisará visitar o site da Thrive Themes e se inscrever para uma conta.

Após criar uma conta, você poderá baixar o plugin Thrive Product Manager da sua área de conta.

Em seguida, você precisará instalar e ativar o plugin Thrive Product Manager. Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

A partir daqui, você pode ir em ‘Gerenciador de Produtos’ no seu painel do WordPress e clicar no botão ‘Entrar na minha conta’.

Na próxima tela, você verá diferentes produtos do Thrive Theme.

A partir daqui, você precisará instalar o Thrive Optimize e o Thrive Architect. Simplesmente marque as opções ‘Instalar Produto’ e clique no botão ‘Instalar produtos selecionados’ na parte inferior.

Se os produtos não forem ativados automaticamente, você precisará voltar para a página ‘Gerenciador de Produtos’ no seu painel do WordPress e ativar o Thrive Architect e o Thrive Optimize.

Agora você deverá ver uma mensagem de sucesso assim que o plugin for instalado.

Em seguida, você precisará navegar para Thrive Dashboard » Thrive Optimize no seu painel de administração do WordPress.

Depois disso, você pode adicionar uma nova página indo em Páginas » Adicionar Nova no seu painel de administração do WordPress. Assim que estiver no editor de conteúdo, simplesmente clique no botão ‘Iniciar Thrive Architect’.

Em seguida, o Thrive Architect perguntará que tipo de página você gostaria de criar.

Você pode criar uma página normal, uma página em branco com cabeçalho e rodapé, uma página completamente em branco ou selecionar uma página de destino pré-construída. Para este tutorial, selecionaremos a opção ‘Página de Destino Pré-construída’.

Existem muitos modelos de páginas de destino pré-construídas para escolher. Simplesmente selecione um e edite sua página.

Para mais detalhes sobre como editar sua página com o Thrive Architect, você pode ver nosso guia sobre como projetar landing pages no WordPress.

No construtor de páginas Thrive Architect, você verá uma opção de teste A/B no painel direito.

Clique no ícone 'A/B'.

Em seguida, você pode criar diferentes variantes para sua página para testes de divisão.

Recomendamos clicar no botão 'Duplicar esta variação' para sua página de controle. Isso criará um clone da sua página principal, para que você não precise criar a landing page novamente do zero.

Agora você verá uma variante duplicada da sua landing page.

Clique no botão 'Editar Variação' para fazer alterações.

Em seguida, você pode editar a landing page para testar diferentes elementos.

Por exemplo, alteraremos a cor do botão de chamada para ação (CTA). Quando terminar, clique no botão 'Salvar Trabalho' na parte inferior.

Agora, você pode clicar no botão 'A/B' no painel esquerdo para voltar ao painel de testes A/B.

Em seguida, o Thrive Architect também permite dividir o tráfego para cada variação. Simplesmente use os controles deslizantes na parte inferior para alocar a quantidade de tráfego para cada página.

Quando terminar, clique na opção 'Configurar e Iniciar Teste A/B'.

Uma janela pop-up agora será aberta.

Digite um nome e uma breve descrição para seu teste de divisão. Você também pode ativar a opção 'Habilitar Configurações Automáticas de Vencedor' e definir condições para escolher um vencedor claro, bem como a duração para a qual o Thrive Optimize executará o teste A/B.

Depois disso, basta clicar no botão ‘Avançar’.

Agora, você pode selecionar um objetivo para seu teste. Existem 3 opções, que incluem receita, visita à página de destino e assinatura. Após escolher um objetivo, você pode clicar no botão 'Iniciar Teste A/B'.

Para este tutorial, selecionaremos 'Assinatura' como objetivo para nosso teste.

Em seguida, você será redirecionado para o editor de conteúdo do WordPress. Você pode rolar para baixo até a caixa de metadados 'Thrive Optimize – Visão Geral do Teste A/B' para ver as 2 variações.

Você não precisa fazer mais nada. O plugin agora testará ambas as variações e mostrará a vencedora.

Para ver como as variações se saem, você pode clicar na opção 'Ver Detalhes do Teste' na caixa de metadados.

Aqui, você pode ver as conversões ao longo do tempo para cada variante e também ver qual é a variante de controle. Há também uma opção para parar o teste e escolher um vencedor.

Método 2: Teste A/B no WordPress Usando Nelio AB Testing (Gratuito)

Se você está procurando uma solução gratuita para executar testes A/B em seu site WordPress, então você pode usar Nelio AB Testing.

Embora a versão gratuita não seja tão poderosa quanto o Thrive Optimize, você obterá recursos básicos para realizar experimentos em seu site. Por exemplo, você pode testar títulos, criar duas versões diferentes de uma página para testá-las e muito mais.

No entanto, se você está procurando um construtor visual e opções adicionais como atribuir pesos a cada variante no experimento, então recomendamos usar o primeiro método.

Para começar, você precisará instalar e ativar o plugin Nelio AB Testing. Se precisar de ajuda, consulte nosso guia sobre como instalar um plugin WordPress.

Após a ativação, você pode ir para 'Nelio A/B Testing' no seu painel WordPress. A partir daqui, clique na caixa de seleção para aceitar os termos de serviço e a política de privacidade do plugin e, em seguida, clique no botão 'Continuar'.

Depois disso, você chegará à página Nelio A/B Testing » Tests no painel de administração do WordPress.

Vá em frente e clique no botão 'Adicionar Teste'.

Em seguida, você verá opções para testar em seu site. Por exemplo, o plugin permite que você teste A/B páginas, posts, títulos, widgets, menus, temas, JavaScript, CSS e muito mais.

Para este tutorial, selecionaremos a opção 'Headline' e testaremos A/B alguns títulos para um post de blog.

Depois disso, você pode inserir um título para o seu teste no topo.

A partir daqui, você verá a seção 'Versão de Controle e Variantes'.

Primeiro, você pode clicar no menu suspenso e escolher um título de post. Esta será a versão de controle (rotulada A).

Em seguida, você pode rolar para baixo e inserir os detalhes de uma variante (rotulada B).

Este será o novo título que você estará testando contra o que já está ativo.

Depois disso, você pode rolar para baixo até a seção 'Metas de Conversão e Ações'.

Você notará que o plugin usará a meta padrão para este tipo de experimento. Neste caso, ele medirá as visualizações da sua página com um novo título.

No entanto, você pode definir suas próprias metas para outros tipos de experimentos.

Por exemplo, se você quiser testar uma página, poderá selecionar se deseja medir visualizações de página, cliques, cliques em links externos, reprodução de vídeo do YouTube ou escolher um evento personalizado.

O plugin também permite criar segmentação e refinar seu público de teste. No entanto, este recurso está disponível apenas para usuários premium, e você precisaria assinar um plano pago.

Após definir suas metas de conversão, você pode clicar no botão 'Iniciar' no topo para começar o teste A/B.

O plugin Nelio A/B Testing agora conduzirá o experimento.

Para parar o experimento, você pode ir para a página Nelio A/B Testing » Tests e clicar no link ‘Stop’ abaixo do teste.

Você também pode clicar na opção ‘View Results’ para ver qual variante está tendo o melhor desempenho.

O plugin irá ajudá-lo a selecionar um vencedor e mostrar as conversões para cada variante.

Dicas Bônus para Realizar Testes A/B no WordPress

Quando se trata de fazer testes A/B em seu site, aqui estão algumas dicas para executar seus experimentos da maneira certa:

• Decida um Objetivo – Você pode começar escolhendo o que deseja testar e qual resultado você está buscando. Olhe para as necessidades do seu público e até mesmo peça feedback para descobrir o que é mais importante. Em seguida, você pode testar esses elementos em seu site para aumentar as conversões.
• Mantenha Seus Experimentos Simples – Geralmente é uma boa ideia criar apenas 2 versões de suas landing pages, anúncios, textos e outros elementos. Isso facilita a comparação de qual variante está tendo o melhor desempenho.
• Teste seus Pop-ups e Formulários – Não se esqueça de testar suas campanhas de geração de leads. Usamos o OptinMonster porque seus testes A/B integrados nos permitem experimentar facilmente diferentes títulos, imagens e chamadas para ação para ver o que cresce nossa lista de e-mails mais rápido.
• Acompanhe seus Resultados Cuidadosamente – Uma boa ferramenta de análise ajuda você a entender o impacto total de suas mudanças. Por exemplo, a página vencedora também tem uma taxa de rejeição menor ou mais tempo na página? No WPBeginner, usamos o MonsterInsights para ver essas métricas mais profundas diretamente em nosso painel.

Perguntas Frequentes Sobre Testes A/B

Qual é a diferença entre teste A/B e teste multivariado?

Teste A/B, ou teste de divisão, compara duas versões de uma página (Versão A vs. Versão B) para ver qual tem melhor desempenho. Teste multivariado é mais complexo e testa múltiplas combinações de mudanças de uma vez.

Por exemplo, você pode testar dois títulos e duas cores de botão simultaneamente para encontrar a melhor combinação. Para a maioria dos usuários, o teste A/B é o ponto de partida mais simples e eficaz.

Por quanto tempo devo executar um teste A/B?

A duração ideal depende do seu tráfego do site. Você precisa executar o teste por tempo suficiente para obter um resultado estatisticamente significativo. Isso significa que você tem dados suficientes para ter confiança de que o resultado é uma consequência direta das suas alterações, e não apenas sorte.

Isso pode ser uma semana para um site com alto tráfego ou várias semanas para um menor. A maioria das ferramentas de teste informará quando você tiver dados suficientes.

Que tipo de coisas posso testar no meu site?

Você pode testar quase qualquer elemento do seu site. Algumas das coisas mais comuns para testar incluem títulos, texto e cor do botão de chamada para ação (CTA), imagens, layouts de página, campos de formulário e até mesmo preços.

É melhor testar uma mudança significativa por vez para entender claramente seu impacto.

Recursos Adicionais: Mais Guias de Rastreamento para WordPress

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como fazer testes A/B no WordPress. Em seguida, você também pode querer ver nossos outros guias úteis sobre:

• Rastreamento de Conversão do WordPress Simplificado
• Dados de marketing de sites que você deve rastrear em todos os sites WordPress
• Como Rastrear Alterações de SEO no Seu Site WordPress
• Como Rastrear o Engajamento do Usuário no WordPress com o Google Analytics
• Como Rastrear Links de Saída no WordPress
• Como rastrear a jornada do usuário em formulários de leads do WordPress
• Como Rastrear e Reduzir o Abandono de Formulários no WordPress

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