Como Fazer Testes A/B em WordPress (Passo a Passo)

Lançar uma nova landing page apenas para ver baixas conversões pode ser desanimador. Você pode se perguntar se um título, layout ou cor de botão diferente funcionaria melhor. Mas sem testes, é impossível saber com certeza.

É aí que entram os testes A/B. 🙌

Ao comparar duas versões de uma página, você pode ver exatamente qual delas seus visitantes respondem melhor. É uma maneira confiável de eliminar as suposições das escolhas de design, aumentar o engajamento e as conversões.

Na WPBeginner, também usamos testes A/B para tomar decisões baseadas em dados que melhoram consistentemente nossos resultados. E neste guia, mostraremos passo a passo como configurar testes A/B em seu site WordPress.

O que é Teste A/B?

Teste A/B é uma técnica que permite comparar duas versões da mesma página da web uma contra a outra para que você possa determinar qual delas tem melhor desempenho e produz os melhores resultados.

Os profissionais de marketing costumam usar testes A/B em suas páginas de destino para descobrir qual delas gera mais conversões e vendas.

O teste A/B pode ser aplicado a quase todos os elementos da página. Por exemplo, você pode testar diferentes botões de call-to-action, cores de botões, títulos, imagens ou até mesmo a posição de um formulário de inscrição para ver o que converte melhor.

Basicamente, você mostra diferentes variações de uma página, como um botão de CTA azul vs. verde ou duas imagens diferentes, para seu público. Em seguida, você rastreia o engajamento do usuário e as conversões para ver qual versão tem melhor desempenho.

Como fazer testes A/B split no WordPress

Anteriormente, muitas pessoas usavam a ferramenta gratuita Google Optimize para testes A/B. No entanto, este serviço foi descontinuado em 30 de setembro de 2023, com o Google agora investindo em recursos de teste A/B dentro do Google Analytics 4.

Isso significa que, se você usava o Google Optimize antes, não poderá mais acessar seus experimentos, personalizações e dados históricos. Ao abrir sua conta, você verá uma mensagem no topo indicando que a ferramenta foi desativada.

Felizmente, existem outras maneiras simples de fazer testes A/B no WordPress. Aqui está um resumo rápido dos métodos que vamos compartilhar:

• Método 1 (Thrive Optimize) é uma solução premium poderosa com um editor visual de arrastar e soltar. É a melhor escolha para criar e testar diferentes designs de páginas de destino.
• Método 2 (Nelio AB Testing) é um plugin gratuito fantástico, perfeito para iniciantes que desejam testar elementos mais simples, como títulos de página ou manchetes.

Estas são ótimas alternativas ao Google Optimize, pois são mais fáceis de usar e ajudam você a realizar experimentos no WordPress.

Pronto? Basta clicar nos links abaixo para pular para o seu método preferido:

Vamos começar.

Método 1: Teste A/B no WordPress Usando Thrive Optimize

Thrive Optimize faz parte do Thrive Suite e permite que você execute experimentos e testes A/B no WordPress.

Como o Google Optimize não está mais disponível, o Thrive Optimize é uma ótima alternativa para realizar testes A/B. Ele é totalmente integrado ao seu painel do WordPress, para que você possa configurar testes sem precisar adicionar manualmente nenhum script de rastreamento ao seu site.

Apenas tenha em mente que você só poderá usar o Thrive Optimize se também estiver usando o plugin construtor de páginas Thrive Architect.

Não se preocupe, porém. Testamos minuciosamente o Thrive Architect e o Thrive Optimize para conhecer todos os seus recursos. Para uma análise aprofundada, você pode conferir nossa revisão completa do Thrive Themes Suite.

Para começar, você precisará visitar o site da Thrive Themes e se inscrever para uma conta.

Após criar uma conta, você poderá baixar o plugin Thrive Product Manager da sua área de conta.

Em seguida, você precisará instalar e ativar o plugin Thrive Product Manager. Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

A partir daqui, você pode ir em ‘Gerenciador de Produtos’ no seu painel do WordPress e clicar no botão ‘Entrar na minha conta’.

Na próxima tela, você verá diferentes produtos do Thrive Theme.

A partir daqui, você precisará instalar o Thrive Optimize e o Thrive Architect. Simplesmente marque as opções ‘Instalar Produto’ e clique no botão ‘Instalar produtos selecionados’ na parte inferior.

Se os produtos não forem ativados automaticamente, você precisará voltar para a página ‘Gerenciador de Produtos’ no seu painel do WordPress e ativar o Thrive Architect e o Thrive Optimize.

Agora você deverá ver uma mensagem de sucesso assim que o plugin for instalado.

Em seguida, você precisará navegar para Thrive Dashboard » Thrive Optimize no seu painel de administração do WordPress.

Depois disso, você pode adicionar uma nova página indo em Páginas » Adicionar Nova no seu painel de administração do WordPress. Assim que estiver no editor de conteúdo, simplesmente clique no botão ‘Iniciar Thrive Architect’.

Em seguida, o Thrive Architect perguntará que tipo de página você gostaria de criar.

Você pode criar uma página normal, uma página em branco com cabeçalho e rodapé, uma página completamente em branco ou selecionar uma página de destino pré-construída. Para este tutorial, selecionaremos a opção ‘Página de Destino Pré-construída’.

Existem muitos modelos de páginas de destino pré-construídas para escolher. Simplesmente selecione um e edite sua página.

Para mais detalhes sobre como editar sua página com o Thrive Architect, você pode ver nosso guia sobre como projetar páginas de destino no WordPress.

No construtor de páginas Thrive Architect, você verá uma opção de teste A/B no painel direito.

Clique no ícone 'A/B'.

Em seguida, você pode criar diferentes variantes para sua página para testes de divisão.

Recomendamos clicar no botão 'Duplicar esta variação' para sua página de controle. Isso criará um clone da sua página principal, para que você não precise criar a landing page novamente do zero.

Agora você verá uma variante duplicada da sua landing page.

Clique no botão 'Editar Variação' para fazer alterações.

Em seguida, você pode editar a landing page para testar diferentes elementos.

Por exemplo, mudaremos a cor do botão de call to action (CTA). Quando terminar, basta clicar no botão ‘Salvar Trabalho’ na parte inferior.

Agora, você pode clicar no botão 'A/B' no painel esquerdo para voltar ao painel de testes A/B.

Em seguida, o Thrive Architect também permite dividir o tráfego para cada variação. Simplesmente use os controles deslizantes na parte inferior para alocar a quantidade de tráfego para cada página.

Quando terminar, clique na opção 'Configurar e Iniciar Teste A/B'.

Uma janela pop-up agora será aberta.

Digite um nome e uma breve descrição para seu teste de divisão. Você também pode ativar a opção 'Habilitar Configurações Automáticas de Vencedor' e definir condições para escolher um vencedor claro, bem como a duração para a qual o Thrive Optimize executará o teste A/B.

Depois disso, basta clicar no botão ‘Avançar’.

Agora, você pode selecionar um objetivo para seu teste. Existem 3 opções, que incluem receita, visita à página de destino e assinatura. Após escolher um objetivo, você pode clicar no botão 'Iniciar Teste A/B'.

Para este tutorial, selecionaremos 'Assinatura' como objetivo para nosso teste.

Em seguida, você será redirecionado para o editor de conteúdo do WordPress. Você pode rolar para baixo até a caixa meta ‘Thrive Optimize – Visão Geral do Teste A/B’ para ver as 2 variações.

Você não precisa fazer mais nada. O plugin agora testará ambas as variações e mostrará a vencedora.

Para ver como as variações se saem, você pode clicar na opção 'Ver Detalhes do Teste' na caixa de metadados.

Aqui, você pode ver as conversões ao longo do tempo para cada variante e também ver qual é a variante de controle. Há também uma opção para parar o teste e escolher um vencedor.

Método 2: Teste A/B no WordPress Usando Nelio AB Testing (Gratuito)

Se você está procurando uma solução gratuita para executar testes A/B em seu site WordPress, então você pode usar o Nelio AB Testing.

Embora a versão gratuita não seja tão poderosa quanto o Thrive Optimize, ela ainda permite que você execute experimentos básicos. Por exemplo, você pode testar diferentes títulos, criar duas versões de uma página ou experimentar pequenas alterações como texto ou cores de botões.

No entanto, se você está procurando um construtor visual e opções adicionais como atribuir pesos a cada variante no experimento, então recomendamos usar o primeiro método.

Para começar, você precisará instalar e ativar o plugin Nelio AB Testing. Se precisar de ajuda, consulte nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, você pode ir para 'Nelio A/B Testing' no seu painel WordPress. A partir daqui, clique na caixa de seleção para aceitar os termos de serviço e a política de privacidade do plugin e, em seguida, clique no botão 'Continuar'.

Depois disso, você chegará à página Nelio A/B Testing » Tests no painel de administração do WordPress.

Vá em frente e clique no botão 'Adicionar Teste'.

Em seguida, você verá opções para testar em seu site. Por exemplo, o plugin permite testar páginas, posts, títulos, widgets, menus, temas, JavaScript, CSS e muito mais.

Para este tutorial, selecionaremos a opção ‘Headline’ e testaremos algumas variações de títulos para um post de blog.

Depois disso, você pode inserir um título para o seu teste no topo.

A partir daqui, você verá a seção 'Versão de Controle e Variantes'.

Primeiro, você pode clicar no menu suspenso e escolher um título de post. Esta será a versão de controle (rotulada A).

Em seguida, você pode rolar para baixo e inserir os detalhes de uma variante (rotulada B).

Este será o novo título que você estará testando contra o que já está ativo.

Depois disso, você pode rolar para baixo até a seção 'Metas de Conversão e Ações'.

Você notará que o plugin usará a meta padrão para este tipo de experimento.

O Nelio mostrará as diferentes variações de títulos em seu site (como na sua página de arquivo do blog) e medirá qual delas recebe mais cliques. O título que levar mais visitantes a ler seu post será declarado o vencedor.

No entanto, você pode definir suas próprias metas para outros tipos de experimentos.

Por exemplo, se você estiver testando uma página, poderá medir o desempenho por visualizações de página, cliques em botões, cliques em links externos, reproduções de vídeo ou rastrear um evento personalizado, como envios de formulário.

O plugin também permite criar segmentação e refinar seu público de teste. No entanto, este recurso está disponível apenas para usuários premium, e você precisaria assinar um plano pago.

Após definir suas metas de conversão, você pode clicar no botão 'Iniciar' no topo para começar o teste A/B.

O plugin Nelio A/B Testing agora conduzirá o experimento.

Para parar o experimento, você pode ir para a página Nelio A/B Testing » Tests e clicar no link ‘Stop’ abaixo do teste.

Você também pode clicar na opção ‘View Results’ para ver qual variante está tendo o melhor desempenho.

O plugin irá ajudá-lo a selecionar um vencedor e mostrar as conversões para cada variante.

Dicas Bônus para Realizar Testes A/B no WordPress

Quando se trata de fazer testes A/B em seu site, aqui estão algumas dicas para executar seus experimentos da maneira certa:

• Defina uma Meta – Você pode começar escolhendo o que deseja testar e qual resultado você está buscando. Analise as necessidades do seu público e até peça feedback para descobrir o que é mais importante. Em seguida, você pode testar esses elementos em seu site para aumentar as conversões.
• Mantenha Seus Experimentos Simples – Geralmente é uma boa ideia criar apenas 2 versões de suas landing pages, anúncios, textos e outros elementos. Isso facilita a comparação de qual variante está tendo o melhor desempenho.
• Teste seus Popups e Formulários – Não se esqueça de testar suas campanhas de geração de leads. Usamos o OptinMonster porque seu teste A/B integrado nos permite experimentar facilmente diferentes títulos, imagens e chamadas para ação para ver o que aumenta nossa lista de e-mails mais rapidamente.
• Acompanhe seus Resultados com Cuidado – Uma boa ferramenta de análise ajuda você a entender o impacto total de suas alterações, como se a página vencedora também tem mais visualizações de página? No WPBeginner, usamos o MonsterInsights para ver essas métricas diretamente em nosso painel de administração do WordPress.

Perguntas Frequentes Sobre Testes A/B

Aqui estão algumas das perguntas mais comuns que nossos leitores nos fazem sobre testes A/B no WordPress:

Qual é a diferença entre teste A/B e teste multivariado?

Teste A/B, ou teste de divisão, compara duas versões de uma página, como mudar apenas o título, para ver qual tem melhor desempenho.

O teste multivariado é mais complexo e testa várias alterações ao mesmo tempo. Por exemplo, você pode testar dois títulos e duas cores de botão simultaneamente para encontrar a melhor combinação.

Para a maioria dos usuários, o teste A/B é o ponto de partida mais simples e eficaz.

Por quanto tempo devo executar um teste A/B?

A duração ideal depende do tráfego do seu site. Você precisa executar o teste por tempo suficiente para obter um resultado estatisticamente significativo. Isso significa que você tem dados suficientes para ter certeza de que o resultado é um resultado direto de suas alterações, e não apenas acaso.

Isso pode ser uma semana para um site com alto tráfego ou várias semanas para um menor. A maioria das ferramentas de teste informará quando você tiver dados suficientes.

Que tipo de coisas posso testar no meu site?

Você pode testar quase qualquer elemento em seu site. Algumas das coisas mais comuns para testar incluem títulos, texto e cor do botão de chamada para ação, imagens, layouts de página, campos de formulário e até preços.

É melhor testar uma mudança significativa por vez para entender claramente seu impacto.

Guias Adicionais de Rastreamento do WordPress

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como fazer testes A/B no WordPress.

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