Envisagez-vous les publicités de reciblage sur Facebook ? Voulez-vous installer le pixel Facebook dans WordPress ?
Configurer des campagnes publicitaires Facebook ciblées sur les personnes qui ont déjà consulté votre contenu est un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site.
Dans cet article, nous vous montrerons comment ajouter le pixel Facebook dans WordPress, étape par étape, pour configurer des publicités de reciblage.
Pourquoi utiliser le pixel de reciblage Facebook pour augmenter votre portée sociale
Syed Balkhi, notre fondateur et PDG, a publié une étude de cas sur la façon dont nous avons augmenté le trafic Facebook de WPBeginner de 332 % en 2015. Cela a suscité un intérêt écrasant de la part de nos lecteurs, qui voulaient savoir comment ils pouvaient faire de même pour leurs sites Web.
Lorsque vous boostez les publications de votre page Facebook à l'aide de publicités Facebook, vous pouvez sélectionner un large éventail de publics cibles. Le reciblage vous permet de restreindre votre audience et d'obtenir de meilleurs résultats avec moins de dépenses.
Vous pouvez montrer vos publicités aux personnes qui sont déjà intéressées par votre site Web. Ces personnes sont beaucoup plus susceptibles de répondre à vos publications boostées et à vos publicités sur Facebook.
Qu'est-ce qu'un pixel de reciblage Facebook ?
Avez-vous remarqué qu'après avoir visité un site Web, vous commencez à voir ses publicités sur Facebook ? C'est ce qu'on appelle le reciblage ou le remarketing.
Ces sites Web utilisent la technologie de reciblage de Facebook, communément appelée Pixel Facebook ou Meta Pixel.
Le pixel de reciblage n'ajoute rien de visible à votre site Web. Il envoie simplement un cookie de navigateur à vos visiteurs.
Cela permet à Facebook de recibler les utilisateurs qui visitent votre site web sur Facebook.
Examinons comment vous pouvez ajouter un pixel de reciblage Facebook à votre site WordPress.
- Étape 1. Créer un pixel de reciblage Facebook (Pixel Meta)
- Étape 2. Installer le pixel Facebook dans WordPress (+ suivi e-commerce)
- Étape 3. Créer des audiences personnalisées à l'aide du pixel Facebook
- Étape 4. Afficher vos publicités auprès d'audiences personnalisées à l'aide du pixel de reciblage Facebook
Étape 1. Créer un pixel de reciblage Facebook (Pixel Meta)
Pour vous faciliter la tâche, nous avons créé un tutoriel vidéo sur la façon d'installer un plugin WordPress que vous pouvez regarder ci-dessous.
Cependant, si vous souhaitez simplement suivre des instructions textuelles, vous pouvez suivre notre tutoriel étape par étape sur la façon d'installer le pixel de reciblage de Facebook dans WordPress.
Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte Facebook et visiter la Meta Business Suite. Ensuite, cliquez sur Tous les outils » Gestionnaire d'événements.
Ensuite, cliquez sur le bouton « + Connecter des sources de données » dans le menu de gauche et sélectionnez l'option « Web ».
Après cela, cliquez sur le bouton « Connecter ».
Dans la fenêtre contextuelle suivante, vous devez entrer un nom pour votre pixel, qui peut être le nom de votre entreprise ou de votre produit.
Ensuite, cliquez sur le bouton « Créer un pixel » pour continuer.
Ensuite, entrez simplement l'URL de votre site web et cliquez sur le bouton « Vérifier » pour voir si votre site est éligible à l'intégration avec des partenaires pris en charge comme WordPress et Shopify.
Si votre site est éligible à l'intégration, vous verrez une coche verte et vous pourrez cliquer sur le bouton « Suivant » pour continuer.
Ensuite, vous devez choisir comment connecter votre site web et envoyer l'activité à Facebook.
Pour ce tutoriel, nous sélectionnerons l'option « Meta Pixel uniquement ». Vous pourrez toujours configurer l'API de conversion en plus de votre pixel plus tard.
Cliquez sur ‘Suivant’ pour continuer.
Vous devez maintenant sélectionner une méthode pour ajouter le code pixel à votre site web.
Si quelqu'un d'autre gère les aspects techniques de votre site web, vous pouvez lui envoyer le code pixel par e-mail. Sinon, cliquez sur le bouton ‘Installer le code manuellement’ pour l'installer vous-même.
Facebook vous affichera maintenant le code pixel que vous devez installer sur votre site WordPress.
Cliquez simplement sur le bouton ‘Copier le code’ pour copier le code pixel, et nous vous montrerons comment l'installer dans WordPress.
Étape 2. Installer le pixel Facebook dans WordPress (+ suivi e-commerce)
Vous devez ajouter le code pixel Facebook juste avant le </head> dans votre thème WordPress.
La façon la plus simple de le faire est d'utiliser le plugin gratuit WPCode.
WPCode est le meilleur plugin d'extraits de code pour WordPress. Il permet d'insérer facilement du code dans les en-têtes et pieds de page de votre site WordPress sans avoir à modifier les fichiers de votre thème.
Pour commencer, vous devez installer et activer le plugin WPCode. Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide sur comment installer un plugin WordPress.
Après avoir installé et activé le plugin, vous devez aller sur la page Extraits de code » En-tête & Pied de page.
Ensuite, collez simplement le code pixel Facebook dans la boîte En-tête.
Lorsque vous avez terminé, n'oubliez pas d'appuyer sur le bouton ‘Enregistrer les modifications’.
Consultez notre guide sur comment ajouter du code d'en-tête et de pied de page dans WordPress pour des instructions détaillées.
Avec cela, vous avez installé avec succès le pixel Facebook sur votre site Web WordPress.
Alternative : Ajouter le pixel Facebook pour WooCommerce avec le suivi e-commerce
Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez passer à la version premium de WPCode pour ajouter des pixels de suivi e-commerce et améliorer les performances de vos publicités.
L'extension Pixels de conversion de WPCode vous permet d'ajouter facilement des pixels de suivi e-commerce pour des plateformes populaires comme Facebook, Google Ads, Snapchat, Pinterest et TikTok en 1 clic.
Il s'intègre parfaitement avec WooCommerce et Easy Digital Downloads, donc aucune configuration supplémentaire n'est requise.
Vous pouvez choisir rapidement les événements eCommerce à suivre, tels que la vue de la page produit, l'ajout au panier, la page de paiement et l'achat, afin de mieux comprendre les performances de vos publicités et d'améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin premium WPCode. Vous avez besoin du plan Plus ou supérieur pour accéder au module complémentaire Conversion Pixels. Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide sur comment installer un plugin WordPress.
Après cela, suivez les mêmes instructions à l'étape n°1 pour créer un pixel Facebook pour WooCommerce.
Ensuite, copiez l'ID du pixel, que vous trouverez sous 'Sources de données' dans le Gestionnaire d'événements Facebook de votre compte Facebook Business.
Ensuite, accédez à Extraits de code » Pixels de conversion depuis votre tableau de bord WordPress, et collez votre ID de pixel dans le champ « ID de pixel Facebook ».
Après cela, vous devrez ajouter votre jeton d'API de conversion Facebook pour configurer le suivi du commerce électronique.
Pour ce faire, retournez à l'écran « Sources de données » depuis le Gestionnaire d'événements Facebook et cliquez sur votre pixel. Votre pixel étant sélectionné, cliquez sur l'onglet « Paramètres », puis sur le lien « Générer un jeton d'accès ».
Après avoir cliqué sur le lien, votre jeton d'accès sera généré automatiquement. Copiez simplement le jeton d'accès et collez-le dans le champ « Jeton du jeton d'API de conversion » dans WPCode.
Vous pouvez maintenant faire défiler la page pour choisir le type d'événements de commerce électronique à suivre.
Par défaut, le suivi de tous les événements est activé. Mais, si vous souhaitez désactiver le suivi des événements pour l'une des options, basculez simplement le commutateur sur « Désactivé ».
N'oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer les modifications en bas de la page.
C'est tout, vous avez ajouté avec succès le pixel Facebook pour WooCommerce et vous êtes prêt à suivre les événements de commerce électronique.
Étape 3. Créer des audiences personnalisées à l'aide du pixel Facebook
Maintenant que vous avez installé avec succès le pixel Facebook sur votre site WordPress, la prochaine étape consiste à créer des audiences personnalisées pour vos campagnes de retargeting sur Facebook.
Les audiences personnalisées vous permettent de cibler des utilisateurs que vous connaissez déjà pour vos publicités Facebook. Ces utilisateurs peuvent être les visiteurs de votre site Web, les utilisateurs qui aiment votre page ou les utilisateurs qui se sont inscrits à votre liste de diffusion.
Voici comment créer des audiences personnalisées sur Facebook.
Visitez simplement le tableau de bord Meta Business Suite et accédez à la section Tous les outils » Audiences.
Sur la page suivante, cliquez sur le bouton « Créer une audience personnalisée ».
Cela ouvrira une fenêtre contextuelle où vous devrez choisir la source de l'audience que vous souhaitez cibler sur Facebook.
Vous pouvez choisir votre site Web, votre liste de clients, l'activité de votre application, et plus encore. Pour ce tutoriel, nous allons choisir l'option « Site Web ».
Après cela, cliquez sur le bouton « Suivant ».
Maintenant, Facebook vous demandera quel public de site Web vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir tous les visiteurs du site Web, les personnes qui visitent des pages spécifiques ou les visiteurs en fonction du temps passé.
Ensuite, vous devez choisir une durée en nombre de jours. Enfin, vous devez fournir un nom d'audience. Utilisez quelque chose qui vous aide à identifier facilement cette audience dans vos statistiques.
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur le bouton « Créer une audience » pour terminer la création de votre première audience personnalisée.
Répétez le processus pour créer d'autres audiences personnalisées grâce au retargeting de Facebook.
Étape 4. Afficher vos publicités auprès d'audiences personnalisées à l'aide du pixel de reciblage Facebook
Le vrai plaisir commence avec l'engagement de vos audiences personnalisées en utilisant les publicités Facebook.
Commencez par créer une nouvelle publicité dans Facebook. Vous pouvez diffuser différents types de publicités pour différents objectifs. Comme la promotion de vos publications de page, l'envoi de trafic vers votre site Web, l'augmentation des conversions, etc.
Selon l'objectif que vous choisissez, vous pourrez sélectionner l'audience cible à un moment donné de la création de la publicité.
Dans la même sélection d'audience, Facebook vous montrera une audience personnalisée, et vous pourrez la sélectionner pour être ciblée par votre campagne publicitaire.
Nous espérons que cet article vous a aidé à installer le pixel de remarketing/retargeting Facebook dans WordPress. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide sur comment installer et configurer les commentaires Facebook dans WordPress et nos meilleurs choix pour les meilleurs plugins Facebook WordPress pour développer votre blog.
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crystal
Pouvez-vous en faire une version mise à jour ? FB propose maintenant une option d'intégration de partenaires. J'ai essayé cette version (téléchargement d'un plugin) et j'ai essayé leur méthode via les partenaires, et aucune des deux ne fonctionne pour moi.
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Nous ne manquerons pas d'y jeter un œil
Admin
Jeff Cope
Merci pour la publication et même si elle a besoin d'être mise à jour car Facebook a modifié les liens et le processus, j'ai finalement ajouté le pixel à mon site web. Notez qu'avec l'amélioration du personnaliseur WordPress, un plugin n'est plus nécessaire pour ajouter le code du pixel avant le /head.
Support WPBeginner
Thank you for your feedback and we still recommend the plugin to ensure it is included on every page on the site
Admin
Joseph Abokhai
J'utilisais le plugin Facebook pour WooCommerce qui configure automatiquement un pixel Facebook sur un site web particulier.
J'ai créé un nouveau compte d'hébergement et j'ai redirigé mes serveurs de noms de domaine pour qu'ils pointent vers le nouveau compte d'hébergement.
Ma question est, puisque j'ai changé de compte d'hébergement et que j'ai commencé à construire le site à partir de zéro, le pixel sera-t-il toujours attaché à mon domaine ?
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Malheureusement, pour ce plugin, vous devrez contacter le support du plugin pour savoir comment ils gèrent un tel changement.
Admin
Andrew Wilkerson
Eh bien, je pense que c'est bien fait, merci WpBeginner ! Je ne suis toujours pas sûr de ce que je dois faire avec le deuxième morceau de code de Facebook afin de suivre les personnes qui sont allées sur une page particulière. J'ai cliqué pendant plus de 2 heures sur FB puis sur mon site wp, puis j'ai abandonné comme d'habitude.
Je ne suis même pas sûr de comment cela fonctionne, où le plugin d'en-têtes et de pieds de page met le code, dans chaque page ? Dois-je simplement ajouter le deuxième morceau de code FB en dessous ? il doit aller après le . Va-t-il dans le modèle de page ? Modèle de publication ? Je suis perdu comme d'habitude, tant que FB ne rendra pas cela plus facile, je ne m'en soucierai pas. Sélectionner vos audiences, données démographiques, pays, événements ? et tout cela, c'est trop écrasant pour la plupart des propriétaires d'entreprise. Ceux qui ont de l'argent survivront en ligne, ils peuvent payer quelqu'un d'autre pour le faire, les entreprises unipersonnelles comme la mienne finiront par disparaître. Je ne peux pas gagner d'argent en perdant du temps sur des choses comme ça, donc ça empire. J'ai déjà glissé hors de la première page de Google après 14 ans là-dessus, tout va mal à partir d'ici, j'ai peur, il est temps de faire autre chose.
Angie Sherbondy
Merci ! J'ai suivi les instructions. J'avais déjà des en-têtes et des pieds de page installés et il y avait déjà du code dans la section en-tête, alors je l'ai mis au-dessus. Est-ce que c'est bon ?
Merci,
Angie
Shivam Bhateja
Oui, c'est bon. J'ai utilisé le code d'analyse et le code pixel tous les deux dans la section des en-têtes.
Shodkk
Oui, il n'y a aucun problème à faire cela. C'est tout à fait normal, ce n'est qu'un code.
Ce code se charge chaque fois que la page de votre site s'exécute. Il n'y a aucun problème à cela, OK. Les deux codes s'exécutent et renvoient les données respectives à FB et Google par leurs codes respectifs.
Andre
Bonjour. J'ai une question concernant le pixel FB que je n'arrive pas à trouver de réponse. Shopify a une application appelée Trackify qui vous permet de segmenter les événements, par produit par exemple, et ainsi de cibler super précisément les personnes qui ont acheté un produit particulier sans configurer d'événements personnalisés. Existe-t-il un plugin similaire pour Wordpress. S'il vous plaît, si vous pouviez m'aider, ce serait formidable ! Je suis à bout de mes recherches pour trouver une solution.
Maryann
Je suis tellement contente d'être tombée sur votre site. Très utile et informatif.
Merci
vinton samms
Merci beaucoup pour ce tutoriel. Je ne savais vraiment pas comment utiliser le pixel FB. Merci encore.
Vinton
Nathan
J'ai installé le pixel en utilisant le plugin.
Le pixel sera-t-il automatiquement placé sur chaque page ?
Merci
Claudio
Il semble que Facebook ait modifié certains détails pour ce faire depuis la publication de cet article. Ils ont maintenant un nouveau pixel qui inclut également la copie du code d'événement. Comment/où faisons-nous cela dans le contexte de cet article et de ce plugin ?
Matthew
Comment installez-vous le pixel pour qu'il se déclenche au chargement de la page étant donné la contrainte du plugin ?
Je vais clarifier - Facebook indique que si vous souhaitez qu'un événement se déclenche au chargement de la page, le code de cet événement spécifique doit être collé SOUS la balise head.
Le plugin que vous recommandez, ainsi que tous les autres que j'ai vus disponibles pour WP, n'abordent pas ce problème.
Des recommandations ?
John Henry Gaspay
Est-il également possible d'ajouter le code dans le pied de page au lieu de l'en-tête ? Habituellement, si c'est à des fins de suivi, une meilleure implémentation serait dans le pied de page, vous savez, pour des raisons de référencement.
Pat
I went ahead and installed the pixel because i wanted more visits to my music site. I started filling in the remarketing stuff in FB, then I came to the part about paying! I didn’t realise I had to pay so I’ve uninstalled the remarketing pixel in WP and delete everything in FB that I’d filled out. I hope I don’t start getting demands for money. Maybe you could add a note to your article that there will be payment involved in FB marketing. I guess I should have realised.
Jim
Vous ne pensiez pas qu'il fallait payer pour le marketing ou la publicité ? Où étiez-vous depuis mille ans ?
Michael
Y a-t-il un moyen d'utiliser un pixel Facebook si je suis sur wordpress.com ?
Support WPBeginner
Veuillez consulter notre guide sur la différence entre WordPress.org auto-hébergé et un blog WordPress.com gratuit.
Admin
Alex
Excellent article ! Merci
J'utilise WordPress sur mon site - j'ai réussi à installer le pixel Facebook en utilisant l'application « insérer les en-têtes et pieds de page » et Facebook dit qu'il est installé avec succès
dans WordPress, quelle est la meilleure façon d'installer un code d'événement standard ? J'ai une page « merci » que je voudrais utiliser comme référence de conversion - la page merci apparaît après que le visiteur a soumis un formulaire
Merci !
Karl
J'ai également installé avec succès le code du pixel Facebook via l'insertion d'en-têtes et de pieds de page par wpbeginner, maintenant je veux savoir comment ajouter des codes d'événements standard. Quelqu'un peut-il nous apprendre comment faire ? Un grand merci à WPBeginner pour cela
Terry Green
J'ai ajouté le pixel de reciblage FB il y a environ un mois sur mon site WP, et le Facebook Pixel Helper indiquait qu'il était installé et fonctionnel. Maintenant, j'entends dire qu'il y a un nouveau Pixel Facebook, ET mon Facebook Pixel Helper indique « aucun pixel Facebook » sur mon site.
L'article que j'ai lu fait le tour du monde et revient sur tout ce que je ne veux pas savoir. Tout ce que je veux savoir, c'est comment remplacer le pixel. Vous êtes une source fiable, alors j'ai pensé vous demander... y a-t-il un nouveau pixel ? Et puis-je l'ajouter (ou remplacer l'ancien) aussi facilement que la première fois (avec un plugin), ou faudra-t-il ajouter manuellement du code à chaque page ?
Nina
Comment ajoutons-nous d'autres règles, comme celles-ci Recherche fbq(‘track’, ‘Search’); Ajouter au panier fbq(‘track’, ‘AddToCart’); Ajouter à la liste de souhaits fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); ajoutons-nous simplement au code ?
Yev
Je dois recopier le pixel Facebook si j'ajoute des événements standard/personnalisés pour le suivi des conversions, afin de coller le nouveau sur le site web.
Cela signifie-t-il que je n'ai que des données PageView jusqu'à ce que je mette à jour le code sur le site web, ou tout type de données remonte-t-il et devient-il disponible tant que j'avais le Pixel original/de base installé ?
Darren
Bonjour,
J'ai fait cela et le pixel Facebook suit. Cependant, j'utilise également le formulaire d'inscription avec l'API Mailchimp et j'ai ajouté les aspects Inscription et Inscription terminée au pixel dans l'en-tête. Ils se déclenchent comme le montre l'extension Chrome, mais le formulaire d'inscription ne se déclenche pas comme une inscription ou une inscription terminée. Je ne suis pas sûr d'expliquer mon problème correctement. Donc, dans le gestionnaire d'entreprise et le pixel, je peux voir les personnes visiter mon site. Mais lorsqu'elles s'inscrivent, la valeur pour prospect ou inscription terminée est toujours de 0. Des idées pourquoi cela se produit ? J'ai utilisé l'ancien pixel de conversion FB et cela allait bien, mais celui-ci est tellement ennuyeux !
Santé
Ron Hudson
Wow ! Merci beaucoup d'avoir écrit cet article et d'avoir enregistré une vidéo pour aider votre public à mettre en œuvre cet outil important.
Support WPBeginner
Heureux que vous l'ayez trouvé utile.
Admin
Prakash Thakur
salut wp beginner
Excellent travail en créant cet article..
une seule question…
puis-je désinstaller ce plugin après avoir téléchargé le script dans la section d'en-tête ???
Brendon Osborne
Super vidéo, super simple et utile !!
moon
Bonjour,
Je dois ajouter le "Code Pixel Facebook" sur mon site WordPress.
Puis-je savoir si ce plugin convient à cet effet.
Merci
Elle Van Buren
Cher auteur, j'ai une question concernant la fonctionnalité « Ajouter le suivi des conversions ». Comme vous l'avez indiqué, si nous plaçons le pixel Facebook dans la section d'en-tête du plugin, ce morceau de code sera sur chaque page. Mais si j'ai une page de conversion, comment puis-je isoler cette page particulière et ajouter un événement personnalisé tel que fbq('track', 'Lead'); au milieu du pixel Facebook ?
Habituellement, avec Wordpress ou d'autres CMS, une fois que quelque chose est dans l'en-tête, il est sur chaque page. Comment pouvons-nous alors mettre quelque chose de différent pour une page particulière ?
Merci !
J'ai la même question exacte !
J'ai la même question ! Comment puis-je isoler une page particulière (page de remerciement) et ajouter un événement personnalisé ?
Marvin
J'ai aussi cette question.
Stephen
Quelqu'un a-t-il trouvé une solution à cela ?
Adrien
Toujours cette question en suspens… une solution ?
Cordialement
Luke
MERCI !
Tellement plus facile à comprendre que les instructions officielles de FB.
Hammad Afzal
Excellent article, puis-je utiliser cette fonctionnalité immédiatement ou dois-je d'abord acheter une campagne publicitaire Facebook. Je veux dire la publicité Facebook payante.
Merci beaucoup syed balkhi pour ce super article.
Support WPBeginner
Vous pouvez voir des informations sur vos visiteurs immédiatement. Vous pouvez lancer une campagne payante plus tard.
Admin
Hammad Afzal
Merci beaucoup
fajar siagian
bonjour
je voudrais poser une question à ce sujet
est-ce que cela utilise d'abord les publicités Facebook. devenir un utilisateur abonné de publicités Facebook
merci,
Kingsley
Super, merci pour ce tutoriel
Angelica Costa
C'est parfait. Je commence à expérimenter sur Facebook Ads.
Par ailleurs, y a-t-il un moyen de savoir d'où viennent les visiteurs de Facebook ? Parfois, j'ai beaucoup de nouveaux utilisateurs et je n'ai aucune idée de qui a partagé un lien vers mon site Web.