10 données marketing de site web que vous devez suivre sur chaque site WordPress

Chez WPBeginner, aux côtés de nos marques partenaires, nous avons appris l'importance de collecter des données marketing tout en développant nos propres entreprises. Le suivi des bonnes métriques nous a aidés à prendre des décisions plus intelligentes et à éviter les erreurs courantes.

Nous avons vu trop de petites entreprises s'appuyer sur l'intuition pour guider leurs stratégies marketing. Cela peut entraîner des opportunités manquées et une croissance plus lente au fil du temps.

D'après notre expérience, il est important de comprendre les métriques clés du site web. Cela vous permet d'agir sur des faits, d'améliorer votre stratégie et de voir de vrais résultats.

Dans ce guide, nous partagerons les données marketing indispensables à suivre pour chaque site WordPress. Ces informations vous aideront à développer votre entreprise avec confiance et clarté.

Pourquoi avez-vous besoin de suivre les données marketing dans WordPress ?

Nous pensons qu'il est facile de doubler votre trafic et vos ventes lorsque vous savez exactement comment les gens trouvent et utilisent votre site web. La plupart des propriétaires d'entreprise ne réalisent pas à quel point il est facile de suivre les métriques marketing importantes sur votre site WordPress.

Par exemple, en quelques clics, vous pouvez découvrir qui sont vos visiteurs, d'où ils viennent et ce qu'ils font sur votre site web. Vous pouvez apprendre quels articles reçoivent le plus de visites et quelles pages de votre site ne reçoivent aucune vue.

Si vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez voir quel est le taux de conversion de votre site web, quelles pages génèrent le plus de ventes, quelles sont vos principales sources de référence, et plus encore.

Vous pouvez utiliser toutes ces données marketing pour prendre des décisions commerciales éclairées et développer votre entreprise en toute confiance.

Cela dit, examinons les statistiques marketing de site web les plus importantes que vous devez suivre sur chaque site WordPress. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder rapidement à la section qui vous intéresse :

• Configurer Google Analytics dans WordPress
• Suivre les liens sortants avec Google Analytics
• Suivi du commerce électronique amélioré avec Google Analytics
• Suivre les données d'engagement des utilisateurs avec Google Analytics
• Suivre les liens de campagne avec les codes UTM
• Suivre et améliorer les campagnes de retargeting Facebook
• Suivi des campagnes Google AdSense
• Surveiller votre site avec Google Search Console
• Suivre le classement de vos mots-clés
• Suivre la croissance et les performances de votre liste d'e-mails
• Ressources bonus

1. Configurer Google Analytics dans WordPress

Nous avons trouvé que Google Analytics est le meilleur moyen de suivre les données marketing sur votre site web WordPress. C'est le logiciel d'analyse de site web le plus populaire au monde et il est apprécié par les entreprises, les blogueurs et les spécialistes du marketing car il fournit une mine d'informations.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour savoir :

• Le nombre de visites et de pages vues sur votre site web
• Qui visite votre site web (localisation des visiteurs, navigateur, système d'exploitation, taille de l'écran, et plus encore)
• Comment ils ont trouvé votre site web
• Comment les utilisateurs interagissent avec votre site web
• Et bien plus encore

Google Analytics est un outil essentiel pour notre propre activité. Cependant, vous devrez ajouter un code de suivi à votre site Web, ce qui nécessite de modifier le code. Cela peut être délicat pour les débutants, et la moindre erreur peut perturber votre suivi.

MonsterInsights est le meilleur plugin d'analyse WordPress et facilite la configuration du suivi avancé dans WordPress sans modifier le code. Il est également plus facile de configurer Google Analytics en utilisant MonsterInsights.

Nous utilisons MonsterInsights sur WPBeginner. Au fil des ans, il nous a aidés à développer nos activités en facilitant la collecte et l'analyse des données de Google Analytics.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre critique complète de MonsterInsights ou suivre notre tutoriel étape par étape sur comment installer Google Analytics dans WordPress.

2. Suivre les liens sortants à l'aide de Google Analytics

Tout lien qui éloigne les utilisateurs de votre site Web est appelé un lien sortant. Si vous utilisez le marketing d'affiliation pour gagner de l'argent avec votre site Web, alors ces liens sortants sont également connus sous le nom de liens d'affiliation.

Le suivi de ces liens sortants vous aide à voir la quantité de trafic que vous envoyez vers d'autres sites, et vous pouvez utiliser ces données pour établir des partenariats plus solides avec ces sites.

Chez WPBeginner, nous utilisons le marketing d'affiliation pour promouvoir les produits et services que nous utilisons. En suivant les liens sortants, nous avons pu identifier les centres d'intérêt des utilisateurs, les produits tendance et les partenaires qui profitent le plus à nos utilisateurs.

En tant que blogueur, vous pouvez voir quels liens d'affiliation sont les plus cliqués par vos visiteurs. Ces informations peuvent vous aider à élaborer une stratégie de marketing d'affiliation appropriée et à augmenter vos revenus de parrainage.

La façon la plus simple de suivre les liens d'affiliation dans WordPress est d'utiliser MonsterInsights. Il suit les liens sortants et les liens d'affiliation sur votre site dès l'installation.

Vous bénéficiez également de rapports faciles à comprendre dans votre tableau de bord WordPress, y compris vos liens d'affiliation et sortants les plus performants.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon de suivre les liens sortants dans WordPress.

3. Suivi avancé du commerce électronique avec Google Analytics

Si vous gérez une boutique en ligne, vous devez activer le suivi avancé du commerce électronique dans Google Analytics. Cela vous permettra de suivre les informations client suivantes dans votre boutique en ligne :

• Le comportement d'achat de vos clients
• Le comportement de paiement et les informations sur les paniers abandonnés
• La performance des listes de produits
• Découvrez les principales sources de conversion
• La performance des ventes

Nous utilisons le suivi eCommerce sur nos boutiques en ligne. Cela nous a aidés à réduire les taux d'abandon de panier, à optimiser les pages produits et à créer de meilleurs entonnoirs de vente qui ont conduit à plus de conversions.

La configuration du suivi eCommerce amélioré sur votre boutique WordPress peut être difficile. Cependant, MonsterInsights vous facilite la tâche, et il suffit de quelques clics pour le configurer sans aucun codage.

Il fonctionne parfaitement avec les meilleurs plugins eCommerce pour WordPress, tels que WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS, et plus encore.

Le meilleur avantage est que vous pouvez consulter les rapports e-commerce sur votre tableau de bord. Il montre les performances de votre boutique en ligne, quels produits se vendent le plus, d'où viennent vos clients, et plus encore, en un coup d'œil.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon d'activer le suivi client dans WooCommerce avec Google Analytics.

4. Suivre les données d'engagement des utilisateurs avec Google Analytics

L'engagement des utilisateurs vous montre ce que font les utilisateurs lorsqu'ils arrivent sur votre site web. Il vous aide à identifier les modèles de comportement des utilisateurs très engagés, ce qui conduit à plus de conversions et de ventes.

Par exemple, vous pourriez découvrir que les utilisateurs qui visitent une page spécifique sont 10 fois plus susceptibles de faire un achat. Vous pouvez alors utiliser cette information pour envoyer plus d'utilisateurs vers cette page ou reproduire une expérience similaire sur d'autres pages de votre site web.

En gros, vous suivrez les données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web. Par exemple :

• Suivi de votre contenu le plus populaire
• Suivi des soumissions de formulaires
• Suivi e-commerce
• Suivi des publicités pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les publicités sur votre site web
• Surveillance des utilisateurs engagés
• Temps passé par les utilisateurs sur votre site web

Pour des instructions détaillées, suivez notre guide étape par étape sur la façon de suivre l'engagement des utilisateurs dans WordPress.

5. Suivre les liens de campagne avec les codes UTM

Google Analytics est très performant pour suivre l'origine de votre trafic web. Il peut même catégoriser votre trafic en fonction de sa source, y compris la recherche organique, les réseaux sociaux organiques, les références, les e-mails, et plus encore.

Cependant, un suivi détaillé des campagnes est nécessaire lors de l'exécution de campagnes publicitaires payantes, de campagnes d'e-mailing ou de promotions sur les réseaux sociaux.

C'est là qu'intervient le suivi UTM.

Le suivi au niveau de la campagne vous permet de voir exactement quel e-mail, quelle publicité ou quel lien d'appel à l'action spécifique vous a permis d'obtenir le plus de trafic ou de ventes.

Pour vous faciliter la génération de liens UTM, MonsterInsights est livré avec un générateur d'URL de campagne gratuit afin que vous puissiez obtenir des rapports plus détaillés. Vous pouvez saisir des paramètres de campagne personnalisés tels que la source, le support, le nom de la campagne, et plus encore pour créer une URL personnalisée.

Ces balises incluent des paramètres d'analyse natifs, que Google Analytics suit et inclut dans vos rapports. Vous pouvez alors voir exactement quel lien les utilisateurs ont cliqué et comment vos campagnes fonctionnent.

6. Suivre et améliorer les campagnes de retargeting sur Facebook / Instagram

Saviez-vous que Facebook et Instagram vous permettent d'afficher des publicités ciblées aux personnes qui ont visité votre site web par le passé ? Oui, cela s'appelle le retargeting.

Vous pouvez installer un Meta Pixel (anciennement appelé Facebook Pixel) et afficher des publicités ciblées à toute personne qui visite votre site web.

Cependant, si vous installez le pixel de retargeting Meta aujourd'hui, vous ne pourrez afficher vos publicités qu'aux personnes qui ont visité votre site aujourd'hui et à partir de maintenant.

Même si vous n'exécutez pas actuellement de campagne publicitaire Facebook, nous vous recommandons d'installer le pixel de retargeting afin d'avoir une audience intégrée lorsque vous serez prêt à commencer.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d'installer le pixel de remarketing/retargeting Facebook dans WordPress.

7. Suivi des campagnes Google AdSense

Si vous menez des campagnes au paiement par clic (PPC) avec Google Ads, vous pouvez facilement voir les performances de vos annonces dans le tableau de bord Google Ads. Cependant, ces rapports vous indiquent uniquement comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces, pas ce qu'ils font après.

Pour cela, vous aurez besoin de Google Analytics, qui s'intègre nativement à votre compte AdSense. Cette intégration vous permet de suivre facilement les conversions de votre trafic payant.

Connectez-vous simplement à votre tableau de bord Google Analytics et passez à la vue Admin. À partir de là, développez l'onglet Affichage des données » Paramètres d'attribution et cliquez sur le bouton Lier le compte Google Ads.

Cela vous mènera à la page des liens Google Ads.

À partir de là, cliquez sur le bouton « Lier » et suivez les instructions à l'écran pour connecter votre compte Google Ads.

De même, pour connecter AdSense à votre Google Analytics, vous devrez d'abord vous connecter au tableau de bord de votre compte AdSense.

À partir de là, accédez à la section Compte » Accès et autorisation et cliquez sur « Intégration Google Analytics ».

Cliquez sur le bouton « + Nouveau lien » et suivez les instructions à l'écran pour connecter les deux comptes.

Vous pouvez consulter notre guide sur comment ajouter correctement Google AdSense à votre site WordPress.

8. Surveillez votre site avec Google Search Console

Google Search Console est un ensemble d'outils gratuits proposés par Google pour donner aux éditeurs un aperçu de la manière dont leur site Web est vu par le moteur de recherche.

Il fournit des informations extrêmement utiles, telles que le classement de vos pages pour différents mots-clés (plus à ce sujet plus tard), les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche et toute erreur que les robots d'exploration de Google ont trouvée sur votre site Web.

Garder un œil sur Google Search Console peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les conseils pour utiliser Google Search Console pour développer votre trafic.

Par exemple, voici un rapport montrant les erreurs qui se produisent lorsqu'un utilisateur consulte le site sur ses appareils mobiles. Sans Google Search Console, il serait très difficile d'identifier de tels problèmes et de les résoudre rapidement.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d'ajouter votre site WordPress à Google Search Console.

9. Suivez le classement de vos mots-clés

Les mots-clés sont les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils cherchent. Pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche, vous devez savoir exactement quels mots-clés apportent le plus de trafic à votre site afin de vous concentrer sur ce qui fonctionne.

Nous avons un guide SEO WordPress complet que vous pouvez utiliser pour apprendre à optimiser votre contenu pour des mots-clés spécifiques.

Normalement, les débutants s'appuient sur la saisie manuelle de mots-clés dans la recherche Google pour voir si leur site est classé. C'est très inefficace car vous passeriez à côté de milliers de mots-clés pour lesquels votre site peut facilement être classé.

Google Search Console est un outil gratuit qui vous fournit des données précieuses sur les mots-clés avec la position moyenne. Vous pouvez voir quels termes de recherche se classent bien, les impressions de recherche et le nombre moyen de clics que vous obtenez.

Si vous utilisez MonsterInsights, vous pouvez consulter le rapport Search Console à l'intérieur de votre tableau de bord WordPress.

Cependant, il ne vous permet de voir que les données de mots-clés de votre propre site. Si vous souhaitez rechercher vos concurrents, vous aurez besoin de Semrush. Cet outil SEO incroyablement puissant vous permet de visualiser des données de mots-clés approfondies pour n'importe quel site Web.

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre guide sur comment suivre le classement des mots-clés pour votre site WordPress.

10. Suivez la croissance et les performances de votre liste d'e-mails

La plupart des services de marketing par e-mail les plus populaires sont accompagnés de statistiques et d'informations que vous pouvez suivre. Ces rapports fournissent des données utiles telles que le taux d'ouverture, le taux de clics, le taux de désabonnement, et plus encore.

Vous pouvez également voir le trafic provenant de vos campagnes par e-mail vers votre site Web dans vos rapports Google Analytics 4 sous Acquisition » Acquisition de trafic.

À partir de là, vous pouvez voir la performance de votre trafic de newsletter par e-mail et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.

Le suivi des données de marketing par e-mail vous aide à développer votre liste d'e-mails. Vous pouvez créer de nouveaux formulaires d'e-mail, modifier leur emplacement et utiliser des pop-ups pour augmenter le nombre d'abonnés.

Bien qu'il existe certainement d'autres métriques marketing que vous pouvez suivre, nous pensons que ce sont les principales données marketing que chaque propriétaire d'entreprise doit suivre sur son site WordPress.

Ressources bonus

Vous souhaitez développer votre entreprise en ligne ? Voici quelques ressources utiles supplémentaires qui pourraient vous être utiles.

• Comment ajouter un tableau de bord de statistiques sur votre site WordPress
• Comment voir les analyses de recherche dans WordPress (2 méthodes faciles)
• Comment activer le suivi des auteurs dans WordPress
• Comment suivre les requêtes de domaines tiers dans WordPress
• GA4 vs Universal Analytics : Quelle est la différence ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à suivre les bonnes données marketing de votre site Web sur tous vos sites WordPress. Vous voudrez peut-être également consulter notre guide étape par étape pour améliorer la vitesse et les performances de WordPress et notre comparaison des meilleurs services téléphoniques d'entreprise pour les petites entreprises.

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