Statistiques GA4 vs Universal Analytics : Quelle est la différence ?

Vous vous demandez quelle est la différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics ?

GA4 est la dernière version de Google Analytics et a remplacé Universal Analytics. Dans la nouvelle version, vous bénéficiez de nouveaux rapports, métriques, systèmes de suivi et plus encore.

Dans cet article, nous allons comparer GA4 vs Universal Analytics et vous afficher la vraie différence entre les deux plateformes.

GA4 vs Universal Analytics : Un bref aperçu

Google Analytics 4 est la nouvelle génération de la célèbre plateforme d’analyse de Google. Elle est conçue pour suivre votre site WordPress et vos apps dans la même propriété. Auparavant, vous deviez suivre vos apps et vos sites séparément dans Universal Analytics.

Avec Google Analytics 4, vous obtenez une meilleure image du parcours de vos clients sur plusieurs canaux et appareils. GA4 offre également une meilleure confidentialité des données pour les utilisateurs/utilisatrices.

D’autre part, Universal Analytics (UA) était la version précédente de Google Analytics. Elle a été introduite en 2012 et a été utilisée par de nombreux sites pour le suivi de leur trafic.

Cependant, Universal Statistiques s’éteint le 1er juillet 2023. Cela signifie qu’il ne suivra plus vos internautes, et que Google n’assurera pas le support ou l’introduction de nouvelles fonctionnalités pour lui. Mais vous pouvez toujours accéder à vos données dans la propriété d’Universal Analytics jusqu’en juillet 2024.

Cela dit, examinons quelques différences significatives entre GA4 et Universal Analytics. Vous pouvez cliquer sur l’un des liens ci-dessous pour accéder à la section relative à cette fonctionnalité spécifique :

Une interface de rapport modifiée

La première différence que vous remarquerez entre Google Analytics 4 et Universal Analytics est la nouvelle interface de création de rapports.

Dans GA4, la plupart des rapports ont été remplacés ou renommés. Cela s’explique notamment par le fait que la dernière version d’Analytics utilise un modèle de mesure différent de celui d’Universal Analytics.

Par exemple, vous verrez de nouveaux rapports tels que Engagement, Monétisation et Fidélisation dans GA4.

En revanche, Universal Analytics disposait d’une interface de reporting complètement différente.

Par exemple, tous les rapports sont regroupés en 5 grandes catégories :

• Temps réel
• Audience
• Acquisition
• Comportement
• Conversions

Vous trouverez chacun d’entre eux dans le menu de gauche de votre Tableau de bord principal de l’AG4.

Cela dit, il peut être difficile pour les débutants de comprendre ces rapports et de découvrir des informations sur le trafic de leur site.

Un moyen plus facile d’obtenir les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions est d’utiliser MonsterInsights. C’est la meilleure extension Google Statistiques pour WordPress et elle offre une interface de reporting conviviale pour les débutants.

Vous pouvez consulter des données importantes dans votre tableau de bord WordPress sans avoir à vous soucier de la navigation dans les rapports complexes de Google Analytics.

Si vous n’avez pas encore configuré les Statistiques sur votre site, veuillez consulter notre guide sur l ‘installation de Google Analytics sur WordPress.

Nouveau modèle de mesure des données dans le GA4

Une autre différence majeure entre GA4 et Universal Analytics est leur mode de fonctionnement lors de la collecte et du traitement des données de votre site. Universal Analytics utilisait un modèle de mesure basé sur les sessions et les pages vues. Alors que GA4 utilise un modèle basé sur les évènements pour suivre vos données.

Les sessions permettent de lier les données à une seule personne et de la suivre spécifiquement lorsqu’elle interagit avec votre site WordPress. Les données relatives aux évènements sont anonymes et l’importance est accordée aux actions spécifiques effectuées plutôt qu’aux utilisateurs/utilisatrices spécifiques qui effectuent ces actions.

Cela vous permet de suivre avec précision des parcours d’acheteurs complexes sur plusieurs appareils.

Il facilite également l’activation de fonctionnalités de mesure améliorées dans Google Analytics 4. Par exemple, vous pouvez configurer le suivi des clics sur les liens sortants et de la profondeur du défilement en cliquant sur un commutateur dans GA4.

Avec Universal Analytics, vous devriez effectuer une configuration complexe ou ajuster le code de suivi pour configurer ce type de suivi des clics sur les liens ou de suivi du défilement.

Aucun taux de rebond et nouvelles métriques de reporting

Avec Google Analytics 4, vous disposez de nouvelles métriques et de nouveaux rapports. D’emblée, vous remarquerez qu’il n’y a pas de métrique de taux de rebond dans les rapports de Google Analytics 4 par défaut.

Le taux de rebond vous indique le nombre d’utilisateurs/utilisatrices qui ont quitté votre site sans avoir interagi, par exemple en cliquant sur un lien, en s’inscrivant à une lettre d’information ou en achetant un produit.

Dans Google Statistiques 4, la métrique du taux de rebond est masquée. Vous devrez personnaliser le rapport sur les pages et les écrans et ajouter le  » taux de rebond  » en tant que métrique.

Autre différence, le GA4 affiche une nouvelle métrique appelée « sessions engagées par utilisateur ». Elle affiche le nombre de personnes qui ont interagi avec votre contenu.

Il s’agit notamment d’une session au cours de laquelle un compte reste sur une page pendant 10 secondes ou plus, déclenche 1 évènement ou plus, ou un compte est consulté sur 2 pages ou plus.

En plus de cela, GA4 offre également plus de nouvelles métriques dans le rapport d’engagement. Par exemple, il y a une métrique de temps d’engagement moyen, qui était auparavant la durée moyenne de la session dans Universal Analytics.

Une autre nouvelle métrique que vous trouverez dans Google Analytics 4 est celle des pages et des écrans. Elle affiche les pages et les écrans d’applis qui reçoivent le plus de trafic sur votre site.

Vous pouvez trouver ces données en UA dans le rapport Top Landing Pages. Si vous utilisez MonsterInsights, alors l’extension affichera vos pages les plus importantes à l’intérieur du Tableau de bord WordPress.

Google Analytics 4 ne suit pas les conversions des formulaires.

La prochaine différence que vous remarquerez en comparant GA4 vs Universal Analytics concerne les conversions de formulaires.

Les formulaires sont très utiles pour toute entreprise. Ils permettent aux utilisateurs/utilisatrices d’entrer en contact avec vous, de fournir des commentaires et de résoudre leurs requêtes. Le suivi de vos formulaires WordPress dans Google Analytics vous aide à voir quel formulaire est le plus performant.

Cependant, configurer le suivi des conversions par formulaire dans Google Analytics 4 nécessite d’ajouter du code personnalisé. Cela peut s’avérer très délicat si vous n’êtes pas développeur/développeuse. La moindre erreur peut faire capoter votre suivi et casser votre site.

Cela dit, MonsterInsights vous aide à suivre les formulaires dès le départ. Vous n’avez pas besoin de modifier le code ou de faire appel à un développeur/développeuse. De plus, il affiche un rapport dans votre zone d’administration WordPress avec les impressions, les conversions et les taux de conversion pour chaque formulaire.

Les objectifs d’Universal Analytics sont remplacés par des évènements

Dans Universal Analytics, vous pourriez enregistrer différentes interactions/utilisatrices à l’aide d’objectifs. Vous disposez de 4 types d’objectifs dans UA, qui comprennent :

• Destination – Vous pouvez définir un objectif de destination pour suivre l’arrivée d’un compte utilisateur sur une page spécifique, comme une page de remerciement ou une page d’atterrissage de produit.
• Durée – Cet objectif vous aide à voir combien de temps les internautes restent sur votre site avant de le quitter.
• Pages par visite – L’utilisation des objectifs de pages par visite vous permet de connaître le nombre de pages vues par un internaute avant qu’il ne quitte votre site.
• Événement – Avec l’aide des événements, vous pouvez suivre les interactions des utilisateurs sur votre site que Universal Analytics ne suit pas par défaut.

Cependant, Google Analytics 4 remplace ces objectifs par des évènements. Par exemple, si vous avez un magasin en ligne, alors vous pouvez activer les évènements pour suivre les interactions et savoir combien de personnes saisissent les détails de paiement et les informations relatives à l’expédition.

Vous pouvez en savoir plus en suivant notre guide sur la façon de configurer le suivi des objectifs de Google Analytics dans WordPress.

Effectuer des analyses avancées dans Google Analytics 4

Une autre différence entre les deux plateformes d’analyse est le niveau d’analyse avancée que vous pouvez effectuer dans Google Analytics 4.

Dans Universal Statistiques, vous pouvez créer des rapports personnalisés pour les données historiques et utiliser des dimensions secondaires pour découvrir des informations. Cependant, GA4 va encore plus loin avec ses rapports d’exploration.

Vous disposez de modèles prédéfinis pour les différentes analyses que vous souhaitez effectuer ou si vous souhaitez configurer un rapport personnalisé.

Par exemple, vous pouvez utiliser le modèle d’exploration  » Entonnoir  » pour voir le parcours de vos clients/clientes avant l’achat.

En outre, les rapports d’exploration de GA4 offrent également de multiples options pour ajouter différents segments, dimensions et métriques à vos rapports personnalisés.

Petite note, l’utilisation des rapports d’exploration peut s’avérer délicate pour les débutants. Ces rapports sont principalement destinés aux utilisateurs/utilisatrices puissants ou aux personnes ayant des connaissances avancées de Google Analytics.

Un moyen plus facile de découvrir des informations est d’utiliser MonsterInsights. Il affiche un tableau de bord de statistiques à l’intérieur de votre tableau de bord WordPress. Vous pouvez rapidement voir les performances de votre site, les pages les plus consultées, et bien plus encore, sans avoir à créer un rapport personnalisé complexe dans Google Analytics.

FAQs à propos de GA4 vs. Universal Analytics

Voici quelques questions courantes que se posent les utilisateurs/utilisatrices à propos de Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

1. GA4 remplace-t-il Universal Analytics ?

GA4 est la prochaine génération de la populaire plateforme d’analyse de Google, et elle a remplacé Universal Analytics le 1er juillet 2023. Après cette date d’extinction, Universal Analytics ne traitera plus aucune donnée, et les utilisateurs/utilisatrices n’y auront plus accès à partir du 1er juillet 2024. C’est donc une bonne idée d’exporter vos données historiques.

2. Quels sont les avantages de GA4 par rapport à Universal Analytics ?

Parmi les avantages offerts par GA4 par rapport à Universal Analytics, citons le suivi multiplateforme, l’apprentissage automatique, de nouveaux rapports, de nouvelles métriques, des entonnoirs, et bien plus encore.

3. Pourquoi Google est-il passé d’Universal Analytics à GA4 ?

L’une des principales raisons pour lesquelles Google est passé de UA à GA4 est la confidentialité des utilisateurs/utilisatrices. Avec différentes lois et réglementations comme le RGPD, Google devrait apporter d’énormes modifications pour sécuriser la confidentialité des utilisateurs/utilisatrices. Google Analytics 4 est Version avec la confidentialité au premier plan.

Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir la différence entre GA4 vs Universal Analytics. Vous pouvez également consulter notre guide sur les meilleures extensions WordPress et le guide ultime du référencement WordPress.

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