Cómo conseguir más visitantes globales (Consejos de SEO internacional para WordPress)

¿No sería genial si pudieras atraer a más visitantes de todo el mundo a tu sitio web y aumentar el tráfico?

Como presidente de un popular plugin de SEO para WordPress, he visto una tendencia creciente hacia la necesidad de localización (adaptar tu contenido a una audiencia objetivo específica) en sitios web y en marketing en línea.

Creo que muchas empresas pueden desbloquear un potencial tremendo al combinar técnicas básicas de localización con las mejores prácticas de SEO.

En este artículo, compartiré consejos probados de SEO internacional que me han ayudado a mí y a muchos otros, incluidos emprendedores, especialistas en marketing y bloggers, a atraer a una audiencia global.

Desglosaré el artículo en consejos paso a paso que puedes usar. Si lo deseas, también puedes saltar a una sección haciendo clic en los enlaces a continuación:

• ¿Por qué dirigirse a audiencias globales con SEO internacional?
• Cómo dirigirse a usuarios en diferentes regiones con SEO internacional
• Elige las regiones a las que quieres dirigirte
• Traducir sitios web a idiomas locales
• Elige la estructura de URL
• Investigación de palabras clave
• Optimizar páginas para SEO multirregional
• Redirigir a los usuarios a contenido regional
• Hazle saber a Google sobre las diferentes versiones
• Recursos Adicionales

¿Por qué dirigirse a audiencias globales con SEO internacional?

El SEO internacional es el proceso de optimizar un sitio web para atraer visitantes de diferentes países e idiomas. Ayuda a los motores de búsqueda a mostrar tu contenido a la audiencia adecuada según su ubicación y preferencias de idioma.

Como el presidente de uno de los plugins de SEO para WordPress más grandes del mercado, tengo clientes de todo el mundo.

Para ganar a estos clientes, mi equipo se asegura de que All in One SEO se pueda traducir fácilmente (más de 50 idiomas y contando).

Esta es solo una forma de conseguir más clientes globales, y hay muchas maneras en que otras empresas pueden hacerlo.

Estos son algunos de los beneficios de dirigirse a audiencias globales:

• Más tráfico: Cualquier persona, desde cualquier lugar, puede visitar tu sitio web. ¿Por qué limitarte? Ir internacional significa que tu audiencia puede explotar en tamaño.
• Comprender las necesidades más amplias de los clientes: No se trata solo de conseguir visitas. Se trata de entender lo que diferentes personas necesitan y quieren. Esto puede ayudarte a adaptar tu contenido y marketing para convertir a más usuarios.
• Aumentar la participación: Cuando hablas el idioma de alguien, literal y culturalmente, es más probable que escuche. Eso significa más compartidos, más ventas y más comentarios.
• Mantente por delante de la competencia: Muchas empresas aún no están aprovechando al máximo el SEO internacional. Empieza ahora y estarás un paso adelante.

Cómo dirigirse a usuarios en diferentes regiones con SEO internacional

A lo largo de los años trabajando en la industria del SEO, he aprendido que pequeños cambios en tu estrategia de SEO a menudo pueden conducir a resultados grandes y significativos.

Una idea errónea sobre la oferta de experiencias localizadas es que requiere demasiado tiempo y recursos.

Mi experiencia ha sido totalmente diferente.

El SEO internacional requiere algo de esfuerzo, pero es bastante fácil y los beneficios valen tu tiempo.

1. Elige las regiones a las que quieres dirigirte

No todas las empresas y sitios web se dirigen a audiencias internacionales.

Sin embargo, para la mayoría de los sitios web, una gran parte de los visitantes provienen del extranjero, incluso cuando no estás intentando específicamente llegar a ninguna región en particular.

Eso no quiere decir que tengas que hacer que tu sitio web esté disponible en todos los idiomas. Sin embargo, puedes determinar y dirigirte a los idiomas y regiones que son las frutas más fáciles de alcanzar.

La herramienta perfecta para esto es Google Analytics. Rastrea a los visitantes de tu sitio web y te muestra quiénes son, de dónde vienen y qué les interesa.

Muchos usuarios han reportado dificultad para encontrar los informes que necesitan en Google Analytics.

Te recomiendo que uses MonsterInsights, que es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress. Consulta la reseña completa de MonsterInsights de WPBeginner para más detalles.

Yo uso MonsterInsights porque hace que Google Analytics sea muy fácil. Obtienes todos tus informes importantes directamente en el panel de WordPress.

Por ejemplo, obtienes este informe de 'Top 10 Países' que muestra de dónde provienen tus visitantes.

En esta captura de pantalla de ejemplo, puedes ver fácilmente los países donde la mayoría de las personas hablan un idioma diferente al de tu sitio web.

También ves países donde los usuarios pueden hablar el mismo idioma pero tienen diferencias regionales, como monedas y factores culturales y geográficos.

Llegar a esos clientes proporcionándoles una experiencia más localizada puede atraer a más usuarios e ingresos de estas regiones.

Para más detalles, puedes leer esta guía sobre cómo rastrear visitantes a tu sitio web de WordPress.

2. Traducir sitios web a idiomas locales

Una vez que hayas encontrado las regiones a las que quieres dirigirte, traducir tu sitio web a idiomas locales es la forma más fácil de ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Hace solo una década, crear sitios web multilingües no era fácil. Sin embargo, ahora tienes excelentes herramientas y recursos que lo hacen pan comido.

La forma más fácil de servir contenido multilingüe en WordPress es usando un plugin de traducción de WordPress como Weglot.

Es uno de los mejores plugins de traducción para WordPress y te permite crear un sitio web multilingüe en WordPress fácilmente.

Ofrece aprendizaje automático potente utilizando modelos de lenguaje de última generación de Microsoft, Google y DeepL para traducir automáticamente todo tu sitio web. Esto incluye páginas, publicaciones, texto alternativo de imágenes, metadatos y más.

También puedes solicitar traducciones directamente desde el panel de Weglot para que tu sitio sea editado y revisado por profesionales. No es muy caro y la calidad de las traducciones humanas suele ser alta.

Weglot soporta más de 110 idiomas y viene con funciones como control de edición fácil de usar, SEO multilingüe, redirección de idioma para visitantes, selector de idioma y más.

Para más detalles, consulta la reseña completa de Weglot en WPBeginner. Profundiza en todas las funciones del plugin.

Alternativas: WPML, MultilingualPress y TranslatePress

¿Qué deberías traducir?

La gran pregunta que sigue es si deberías traducir solo unas pocas páginas seleccionadas o tu sitio web completo.

Desde el punto de vista del SEO, así es como lo veo:

Traducir solo un puñado de páginas significa que te estás perdiendo oportunidades de clasificación en otros idiomas. Tener un mayor número de páginas traducidas crea más posibilidades de ascender en la escala de los motores de búsqueda.

Recuerda que el enlazado interno es un actor importante en el SEO. Para que funcione en un sitio multilingüe, necesitas suficiente contenido traducido para crear enlaces significativos entre las páginas.

Así que, mi consejo es: opta por una traducción completa del sitio. Esto impulsará tu SEO y mejorará la experiencia del usuario, lo cual les encanta a los motores de búsqueda.

3. Elige la estructura de URL

Al ofrecer diferentes versiones de un sitio web a diferentes regiones, tu plugin de traducción de WordPress te pedirá que elijas una estructura de URL.

Puedes usar cualquiera de las siguientes estructuras de URL:

• Estructura de URL de subdominio (Ejemplo: https://en-uk.tuweb.com). La desventaja de este método es que los motores de búsqueda consideran los subdominios como sitios web individuales. Tu dominio raíz no se beneficiará de esta estructura.
• Estructura de URL de subdirectorio (Ejemplo: https://tuweb.com/en-uk/): Esta estructura de URL aprovecha la autoridad de tu dominio raíz y a menudo es buena para el posicionamiento.
• Nombres de dominio a nivel de país (Ejemplo: https://tuweb.co.uk). Para este método, necesitarás registrar nombres de dominio para cada país que desees segmentar. La ventaja es que es más fácil posicionarse en un país con un nombre de dominio local. La desventaja es que se tratará como un sitio web independiente con poco beneficio para el nombre de tu dominio principal.
• Parámetro de idioma en la URL (Ejemplo: https://tuweb.com/?lang=en-gb). Este método no se recomienda porque dificulta la gestión de las URL y que los usuarios se den cuenta de que están viendo una versión de página geosegmentada.

En mi opinión, una estructura de URL de subdirectorio ofrece los mayores beneficios de SEO para las pequeñas empresas. También es más fácil de gestionar y configurar redireccionamientos.

4. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la técnica utilizada por expertos en SEO y especialistas en marketing para encontrar los términos de búsqueda que utiliza su público objetivo.

Esto también se aplica al SEO internacional.

Por ejemplo, mientras que tu sitio web podría aparecer en los resultados de búsqueda para “Sneakers” en Estados Unidos, en el Reino Unido tus clientes podrían estar buscando “Trainers”, y en Canadá, podrían usar el término “Runners”.

Puedes ver esto en acción en el sitio web de Nike. Tiene páginas altamente optimizadas para ‘Trainers’ en la tienda de Nike del Reino Unido, ‘Sneakers’ en la tienda de Nike de EE. UU., y ‘Shoes’ en Nike India.

Puedes seleccionar países mientras realizas tu investigación de palabras clave para encontrar el volumen de búsqueda.

Recomiendo usar SEOBoost para la investigación de palabras clave. Es una herramienta todo en uno para SEO on-page e investigación de palabras clave.

Simplemente ingresa tu palabra clave principal y luego selecciona la región que deseas orientar.

Generará un análisis completo de los rankings de búsqueda, análisis de contenido y lo que necesitas para superar a la competencia.

Herramientas Alternativas: Semrush, LowFruits, WPBeginner Keyword Generator

Si no has hecho investigación de palabras clave antes, entonces podrías encontrar el tutorial de investigación de palabras clave de WPBeginner un buen punto de partida.

5. Optimización de páginas para SEO multirregional

He visto muchas empresas superar a la competencia con una optimización on-page efectiva.

Esto se vuelve aún más importante si ofreces contenido multilingüe dirigido a diferentes regiones.

Aquí es donde tu plugin de SEO para WordPress resulta útil.

Necesitarás un plugin de SEO como All in One SEO, que te ayuda a optimizar cada página con diferentes títulos y descripciones de SEO.

Además del texto de tu página, publicación o contenido de producto, deberás prestar atención a la configuración de SEO.

Dependiendo del plugin de traducción que estés utilizando, puedes editar la configuración de SEO en el editor de traducciones. Por ejemplo, aquí está el editor de traducciones de WPML, donde se resaltan la configuración de AIOSEO.

Asegúrate de optimizar cada página para la palabra clave principal que elegiste para esa región.

Básicamente, repetirás los pasos para optimizar tus publicaciones de blog para SEO, pero para una configuración regional y de idioma diferente.

Envía sitemaps multilingües

Una vez que hayas comenzado a traducir tu contenido a otros idiomas, necesitas informar a los motores de búsqueda sobre el contenido traducido.

La mejor manera de hacer esto es con sitemaps XML. Estos documentos informan a los motores de búsqueda sobre todo el contenido de tu sitio web, lo que les facilita rastrear y clasificar tus publicaciones y páginas.

Si estás utilizando All in One SEO para WordPress, puedes ir a la página AIOSEO » Sitemaps para configurar los sitemaps.

All in One SEO reemplaza los sitemaps XML predeterminados de WordPress con funciones avanzadas. Incluye automáticamente todo tu contenido traducido en tus sitemaps e incluso admite sitemaps RSS, de video, de noticias y HTML.

Después de eso, puedes continuar y enviar tu sitemap a Google Search Console.

Crea páginas de destino y páginas de inicio multilingües

Desafortunadamente, muchas empresas a menudo pasan por alto sus páginas de destino y de inicio cuando piensan en la experiencia del usuario regional.

Incluir referencias culturales y contenido específico de la ubicación en tus páginas puede ayudar con las conversiones. Sin embargo, pasar por alto estos elementos puede hacer que tus páginas de destino y de inicio para diferentes regiones sean menos efectivas para convertir el tráfico en clientes.

Recomiendo crear páginas usando un constructor de páginas como SeedProd. Es un constructor de páginas de WordPress fácil de usar con una herramienta de diseño intuitiva de arrastrar y soltar.

De esta manera, puedes crear fácilmente páginas de destino duplicadas y traducirlas. También puedes crear páginas de inicio separadas para diferentes regiones.

Básicamente, este enfoque reduce significativamente la cantidad de trabajo requerido sin comprometer las conversiones.

Para obtener más información, echa un vistazo a esta reseña detallada de SeedProd.

6. Redireccionar a los usuarios a contenido regional

En mi experiencia, una experiencia de usuario personalizada es excelente para las conversiones. Por esa razón, podrías estar considerando enviar automáticamente a los usuarios a contenido hecho para su región e idioma.

¡Eso es un gran NO!

Google y otros motores de búsqueda desaconsejan configurar redireccionamientos automáticos para las versiones traducidas de tu sitio web al detectar las direcciones IP o las cookies de los usuarios.

Esto se debe a que los redireccionamientos automáticos pueden impedir que los bots de búsqueda rastreen todas las versiones de tu sitio y evitar que los usuarios vean el contenido que encontraron originalmente.

En su lugar, es mejor configurar un selector de idioma o región para tu contenido multilingüe y multirregional. Esto informará a los usuarios que el contenido está disponible en su idioma o región y les dará la oportunidad de cambiar.

Nota: Todos los principales plugins de traducción de WordPress vienen con selectores de idioma.

¿Qué pasa con los redireccionamientos manuales?

En algunos casos, es posible que necesites configurar redireccionamientos manuales. Por ejemplo, si cambias la estructura de la URL de un subdominio a una URL de directorio.

Estos tipos de redireccionamientos pueden ser necesarios porque la antigua estructura de URL resultaría en errores 404.

Puedes usar el administrador de redireccionamientos de All in One SEO para configurar esos redireccionamientos. Te permite configurar redireccionamientos del sitio y usar REGEX para ahorrar tiempo.

Alternativamente, puedes usar el plugin gratuito Redirection para configurar redirecciones. Para obtener instrucciones, consulta cómo configurar redirecciones en WordPress.

7. Hazle saber a Google sobre las diferentes versiones

Google es bastante bueno detectando contenido en diferentes idiomas y mostrándolo a los usuarios en esas regiones. Sin embargo, aún recomiendo informar explícitamente a los motores de búsqueda sobre el idioma o la región de tu contenido.

Esto se puede hacer usando la etiqueta HTML hreflang. La mayoría de los plugins de traducción de WordPress la agregarán automáticamente al encabezado de tu sitio. Es una pequeña cadena que se ve así:

¿Por qué es importante?

Digamos que tienes tres versiones de una página, todas en inglés, pero muestran precios en monedas regionales.

El contenido de esas páginas puede parecer muy similar a los motores de búsqueda y podría considerarse contenido duplicado.

Al agregar la etiqueta hreflang al código HTML, le indicas a los motores de búsqueda las diferentes versiones de la página para evitar contenido duplicado.

Recursos Adicionales

A continuación, se presentan algunos recursos adicionales que creo que te ayudarán con la internacionalización y el SEO:

• Cómo crear formularios multilingües en WordPress (2 métodos)
• Cómo agregar búsqueda multilingüe en WordPress (2 formas)
• Cómo traducir automáticamente WordPress (método fácil)
• Cómo traducir tu tienda de WooCommerce (2 maneras)

Espero que este artículo te ayude a atraer una audiencia más global con tu estrategia de SEO internacional. También podrías querer revisar si el contenido de IA es malo para el SEO o ver estos estudios de caso de sitios web que duplicaron su tráfico en 6 meses.

Si te gustó este artículo, suscríbete a nuestro canal de YouTube para obtener tutoriales en video de WordPress. También puedes encontrarnos en Twitter y Facebook.