¿El SEO todavía funciona en 2025? (Mis ideas de experto)

Muchos propietarios de sitios web con los que hablo se sienten un poco nerviosos con el SEO en este momento. Con los resultados de búsqueda de IA acaparando toda la atención, es fácil preguntarse si todo ese arduo trabajo todavía está dando frutos.

Quizás te estés preguntando si el SEO todavía vale la pena en 2025. Es una pregunta válida, especialmente cuando tu tiempo y presupuesto de marketing están en juego.

En WPBeginner, hemos estado navegando estos cambios de primera mano en nuestro propio blog y sitios asociados. Y puedo decirte con confianza que el SEO está lejos de morir; simplemente ha evolucionado.

En esta guía, compartiré lo que nos está funcionando ahora y te proporcionaré el plan de acción claro y práctico que necesitas. Empecemos con la respuesta rápida que buscas.

Para ayudarte a navegar esta guía, aquí tienes un resumen rápido de todos los temas que cubriremos:

• La Respuesta Directa: Sí, el SEO todavía funciona en 2025 (Pero las Reglas Han Cambiado)
• What's Actually Changed About SEO
• My Real-World SEO Results: What's Working Right Now
• The 2025 SEO Strategy That Actually Works
• Tácticas de SEO que están muertas en 2025 (Deja de hacer esto)
• The Tools I Use to Stay Ahead of SEO Changes
• ¿Cómo se verá el SEO en los próximos 2 años?
• Your Next Steps: 30-60-90 Day SEO Action Plan
• Preguntas Frecuentes sobre SEO en 2025
• Recursos Adicionales para Optimización SEO y de IA

La Respuesta Directa: Sí, el SEO todavía funciona en 2025 (Pero las Reglas Han Cambiado)

Dejemos esto claro de inmediato: Sí, la optimización para motores de búsqueda (SEO) sigue siendo una de las formas más efectivas de obtener tráfico a tu sitio web en 2025. Vale absolutamente la pena tu tiempo e inversión.

Sin embargo, la forma en que necesitamos abordar el SEO ha cambiado significativamente.

El auge de la IA en la búsqueda significa que las viejas tácticas de simplemente hacer coincidir palabras clave ya no son suficientes. En cambio, el enfoque ha pasado de solo clasificar a ser la respuesta más útil y autorizada al problema de un usuario.

Qué ha cambiado realmente sobre el SEO

El núcleo del SEO sigue siendo el mismo: crear contenido excelente al que la gente quiera enlazar.

Lo que ha cambiado es cómo los motores de búsqueda como Google encuentran, entienden y presentan ese contenido a los usuarios.

1. El Auge de los Resultados de Búsqueda Impulsados por IA

Probablemente has visto los “Resúmenes de IA” (anteriormente llamados Experiencia Generativa de Búsqueda o SGE) en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Estos son resúmenes generados por IA que intentan responder a la pregunta de un usuario directamente en la página de resultados.

También hay nuevos actores en el negocio, principalmente las plataformas de chat de IA generativa como ChatGPT, Gemini de Google, Claude y muchas más.

Todas estas herramientas responden preguntas de los usuarios directamente sin enviarlos a tu sitio web.

La nueva estrategia de SEO es hacer que tu contenido aparezca en las respuestas de IA, los resúmenes de IA y los resultados de búsqueda de un solo clic.

2. La intención del usuario se ha vuelto aún más importante

La IA ahora es mucho mejor para entender el por qué detrás de cada consulta de búsqueda.

No solo coincide con palabras clave. En cambio, intenta comprender lo que la persona realmente quiere lograr y en qué etapa de su toma de decisiones se encuentra.

Por ejemplo, si alguien busca “el mejor creador de formularios de contacto”, la IA sabe que no solo está buscando una lista de herramientas. Probablemente quiera comparar características, precios y facilidad de configuración para poder elegir rápidamente la adecuada para su negocio.

Tu contenido ahora necesita satisfacer esa intención profundamente. Una simple lista de productos o consejos superficiales no es suficiente. En cambio, necesitas un recurso detallado y útil que responda a la pregunta real y guíe a los usuarios hacia una decisión segura.

Aquí hay algunos ejemplos más de cómo funciona la intención en diferentes tipos de pequeñas empresas:

• Propietario de negocio local: Una búsqueda de “cómo conseguir más clientes locales” muestra la necesidad de ideas de marketing prácticas como consejos de Google Business Profile, reseñas de clientes y listas de SEO local.
• Dueño de restaurante: Alguien que busca “cómo diseñar el menú de un restaurante” probablemente está buscando ejemplos visuales, inspiración para el diseño y psicología de precios, no solo consejos basados en texto.
• Dueño de tienda en línea: Una búsqueda como “cómo reducir carritos abandonados” implica que quieren estrategias probadas, como recordatorios por correo electrónico o ofertas de envío gratis, en lugar de una definición genérica.
• Consultor o proveedor de servicios: Si un usuario busca “cómo fijar el precio de servicios de consultoría”, espera marcos detallados, ejemplos de precios y consejos de comunicación con el cliente, no sugerencias vagas.

Al crear tu contenido, pregúntate:

• ¿Qué está intentando lograr el usuario con esta búsqueda?
• ¿Qué detalles o ejemplos le ayudarían a dar el siguiente paso?
• ¿Qué formato satisface mejor esa intención: una comparación, un tutorial, una lista de verificación o una guía visual?

Al hacer coincidir tu contenido con la intención del usuario, ya sea informativa, comercial o enfocada en la acción, facilitas que tanto la IA como los usuarios vean tu página como la respuesta más completa y confiable.

3. La base técnica importa más que nunca

Para que la IA lea y entienda tu contenido fácilmente, la salud técnica de tu sitio es más importante que nunca. Un sitio web bien optimizado ayuda a los motores de búsqueda y a las herramientas de IA a interpretar tus páginas correctamente y presentarlas a la audiencia adecuada.

Los factores técnicos clave que impactan tu visibilidad incluyen:

• Hosting de WordPress: Un proveedor de hosting confiable es esencial para construir un sitio web estable, rápido y siempre disponible. Un mal rendimiento del hosting tiene un impacto a largo plazo en el SEO de tu sitio, tu credibilidad y la experiencia del usuario.
• Velocidad del sitio: Un sitio web lento genera tasas de rebote más altas y una mala experiencia de usuario. Utiliza plugins de caché, un hosting de calidad y compresión de imágenes para mantener todo rápido.
• Adaptabilidad a dispositivos móviles: La mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Asegúrate de que el diseño de tu sitio, las fuentes y los botones funcionen perfectamente en pantallas más pequeñas.
• Datos estructurados (marcado schema): Esto ayuda a la IA y a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página. Agregar schema puede hacer que tu contenido aparezca en resultados enriquecidos y resúmenes de IA.
• Rastreo: Verifica que las páginas importantes de tu sitio estén indexadas y no bloqueadas por robots.txt o etiquetas noindex.

Entiendo que esto podría sonar un poco intimidante, especialmente para pequeñas empresas y usuarios que gestionan sus propios sitios web. Pero la buena noticia es que no necesitas ser un desarrollador para hacerlo bien.

Existen herramientas sencillas que hacen que el SEO técnico sea mucho más fácil de manejar:

• All in One SEO para WordPress: Te ayuda a agregar marcado schema, generar un archivo llms.txt y solucionar problemas comunes de SEO automáticamente. Consulta nuestra reseña completa de All in One SEO para obtener más información.
• WP Rocket: Mejora la velocidad del sitio con caché, minificación y carga diferida. Vea nuestra reseña completa de WP Rocket para más detalles.
• Cloudflare: Mantiene tu sitio web seguro y protegido de ataques. Incluso el plan gratuito es suficiente para las amenazas más comunes que enfrentan los sitios web de pequeñas empresas.

Al mantener una base técnica sólida, le das a tu contenido la mejor oportunidad de ser entendido, indexado y citado por herramientas de IA.

Para un enfoque paso a paso, consulta nuestra Guía Completa de SEO para WordPress.

Mis resultados de SEO en el mundo real: Lo que está funcionando ahora

En WPBeginner, no solo escribimos sobre teoría de SEO. Estamos en las trincheras todos los días, probando y adaptando nuestras estrategias para nuestro propio sitio web y para las empresas asociadas.

Como la mayoría de los sitios web, vimos una disminución en nuestro tráfico de búsqueda recientemente. Durante este tiempo, nos hemos estado adaptando y probando cosas nuevas para descubrir qué funciona y qué no.

Caso de Estudio: Cómo Adaptamos Nuestra Estrategia de Contenido

Vimos el auge de la IA en la búsqueda e hicimos un gran cambio en nuestro enfoque de contenido.

Aquí están algunos de los principales cambios que hicimos para adaptarnos al panorama cambiante.

• En lugar de simplemente escribir artículos únicos, nos enfocamos en mejorar nuestros «clusters temáticos», que son grupos de artículos interconectados que cubren un tema desde todos los ángulos.
• También revisamos nuestros 100 artículos principales y los actualizamos con secciones de preguntas frecuentes, videos útiles y datos estructurados.
• Aplicamos proactivamente nuestra estrategia de Optimización de Motores Generativos a los artículos. Esta es la estrategia que usamos para optimizar el contenido para plataformas de IA.

Estos son los resultados que hemos notado:

• Estos esfuerzos llevaron a un aumento significativo en nuestro contenido que aparece en las Vistas Generales de IA y en los fragmentos destacados tradicionales.
• También hemos visto un aumento constante en el tráfico proveniente de ChatGPT y otras plataformas de IA.

Ahora, veamos cómo aplicamos estos cambios para que puedas probarlos.

La Estrategia SEO 2025 Que Realmente Funciona

Ahora que he compartido las herramientas que usamos, hablemos de cómo las usamos en nuestra estrategia SEO diaria.

Aquí está el proceso de cuatro pasos que usamos y que puedes seguir para tu propio sitio de WordPress.

Paso 1: Audita tu base SEO actual

No puedes arreglar lo que no sabes que está roto. Empieza con una auditoría simple de la salud técnica de tu sitio.

• Velocidad del sitio: Usa Google PageSpeed Insights para realizar una prueba de velocidad y verificar tus tiempos de carga. Esto es importante porque los sitios lentos tienen un ranking bajo.
• Adaptabilidad móvil: Verifica tu sitio en la herramienta Mobile-Friendly Test de Google. La mayoría de los usuarios están en dispositivos móviles.
• Errores de rastreo: Usa Google Search Console para encontrar cualquier página a la que Google tenga problemas para acceder.

Muchos plugins de SEO, incluido All in One SEO, incluyen una lista de verificación de auditoría del sitio que facilita mucho este proceso.

Paso 2: Optimiza para funciones de búsqueda con IA

Para que tu contenido aparezca en las Descripciones Generales de IA, debes hacer que sea lo más fácil posible para la IA entender y confiar en tu página.

Eso significa escribir en un lenguaje claro y natural y estructurar tu contenido de una manera que sea fácil de leer tanto para humanos como para IA.

Aquí te explicamos cómo puedes hacer que tu contenido sea amigable para la IA:

• Usa un lenguaje simple y directo: Escribe oraciones cortas y responde preguntas claramente para que las herramientas de IA puedan citar o resumir tu contenido con precisión.
• Organiza con encabezados y listas: Divide tu contenido en secciones claras usando encabezados H2-H4, listas con viñetas e instrucciones paso a paso.
• Add schema markup: Use structured data to label your content explicitly. For example:
  • ✅ Schema FAQ para secciones de preguntas y respuestas
  • ✅ Schema HowTo para tutoriales
  • ✅ Schema Recipe para contenido de comida
• Agrega un archivo llms.txt: AIOSEO facilita la creación y gestión de tu archivo llms.txt para que los rastreadores de IA sepan cómo acceder y citar tu contenido correctamente.

Estos pequeños pasos ayudan a los modelos de IA a interpretar tu contenido con precisión, aumentando las posibilidades de que aparezca en respuestas y resúmenes generados por IA.

Paso 3: Enfócate en la Autoridad Temática (E-E-A-T) sobre la Densidad de Palabras Clave

Atrás quedaron los días de meter una palabra clave en tu página 10 veces y clasificar para ese término de búsqueda. Los motores de búsqueda ahora recompensan la autoridad temática, lo que significa ser un experto integral en un tema.

Para hacer eso, necesitas aplicar los principios E-E-A-T a tu estrategia de contenido:

• Muestra Experiencia Real: Agrega perspectivas de primera mano, estudios de caso y ejemplos de tu propio uso o pruebas.
• Destaca la Experiencia: Incluye contenido detallado y preciso escrito o revisado por autores conocedores con biografías visibles.
• Construye Autoridad: Gana enlaces entrantes de sitios confiables, presenta menciones en medios y muestra señales de confianza como premios o testimonios.
• Mejora la Confianza: Mantén tu sitio seguro (HTTPS), actualiza el contenido obsoleto y mantén páginas claras de "Acerca de", "Contacto" y "Privacidad".

Paso 4: Redobla las Señales de Experiencia del Usuario

La experiencia del usuario, o UX, describe los sentimientos y opiniones de los usuarios al usar tu sitio web de WordPress. Es un factor de clasificación directo utilizado por motores de búsqueda como Google.

Una experiencia de usuario agradable significa que los usuarios encuentran tu sitio web fácil de usar y útil. Por el contrario, una mala experiencia de usuario significa que los usuarios encuentran tu sitio web difícil de usar y no pueden hacer lo que quieren hacer.

He visto a innumerables propietarios de sitios web probando sus páginas de inicio o páginas de destino para la experiencia del usuario, mientras ignoran por completo sus publicaciones de blog, página de contacto, páginas de productos, etc.

Necesitas redoblar tus esfuerzos para mejorar la experiencia del usuario, localizando e identificando esas brechas y corrigiéndolas.

✅ Aquí tienes algunos consejos rápidos:

• Encuentra páginas con las tasas de rebote más altas: Localiza páginas con las tasas de rebote más altas en Google Analytics usando MonsterInsights.
• Localiza páginas con problemas de usabilidad móvil: Usa la pestaña "Usabilidad móvil" de Google Search Console para encontrar páginas que no estén optimizadas para dispositivos móviles.
• Pide comentarios de los usuarios: Usa herramientas como UserFeedback para preguntar a los visitantes qué buscan o qué falta en tu contenido. Esto te da una visión directa de cómo puedes hacer que tu sitio sea más útil.

Para más detalles, consulta nuestra lista de verificación sobre cómo realizar una auditoría UX completa de tu sitio como un profesional.

Tácticas de SEO que están muertas en 2025 (Deja de hacer esto)

Parte de tener éxito en SEO es saber lo que no se debe hacer. Aquí tienes algunas tácticas obsoletas que ahora pueden perjudicar más a tu sitio que ayudarlo.

No hagas esto nunca más 🚫	Haz esto en su lugar ✅
Keyword Stuffing Forzar palabras clave en tu texto de forma poco natural.	Escribe para humanos Cubre tu tema de forma natural y completa.
Comprar enlaces de baja calidad Adquirir enlaces de directorios spam o granjas de enlaces.	Obtener enlaces de alta calidad Crear contenido asombroso al que la gente quiera enlazar.
Publicar contenido escaso Crear artículos cortos y poco útiles solo para apuntar a una palabra clave.	Crear guías detalladas Aspirar a ser el mejor y más detallado recurso sobre el tema.
Ignorar a los usuarios móviles Tener un sitio difícil de usar en un teléfono.	Adoptar un diseño mobile-first Asegurarse de que su sitio funcione perfectamente en todos los tamaños de pantalla.
Texto ancla de concordancia exacta Usar la misma palabra clave exacta para cada enlace interno.	Usa texto ancla variado Enlaza de forma natural con frases descriptivas y relevantes.

Las herramientas que uso para mantenerme al día con los cambios de SEO

Tener las herramientas adecuadas puede marcar la diferencia. Estas son las que usamos y recomendamos en WPBeginner para mantenernos competitivos.

Kit de herramientas SEO esencial para WordPress en 2025

Un plugin de SEO es indispensable para cualquier sitio de WordPress. Se encarga de los detalles técnicos para que puedas concentrarte en crear contenido excelente.

Para una comparación detallada, consulta nuestra guía sobre los mejores plugins y herramientas SEO para WordPress comparados.

Plugin	Mejor para	Característica clave
Todo en Uno SEO para WordPress	SEO integral para WordPress	Marcado de schema automático y avanzado para búsqueda con IA.
SEOBoost	Optimización de contenido	Optimización de contenido impulsada por IA para aumentar el tráfico orgánico
LowFruits.io	Investigación de palabras clave	Encontrar palabras clave de baja competencia usando datos reales de SERP.

Estas herramientas aseguran que tu sitio y tu contenido estén optimizados para las últimas estrategias de SEO, y que nunca te quedes sin ideas para aumentar tu tráfico orgánico.

Herramientas gratuitas que todo propietario de sitio web necesita

• Google Search Console: Esencial para monitorear la salud de tu sitio, ver para qué palabras clave te posicionas y enviar sitemaps. Consulta nuestra guía sobre cómo conectar WordPress a Google Search Console.
• Google Analytics 4: Rastrea el tráfico de tu sitio web y el comportamiento del usuario. Para más detalles, consulta nuestro tutorial sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.
• Ahrefs Webmaster Tools: Una potente herramienta gratuita que audita tu sitio en busca de problemas técnicos y te muestra tus backlinks.
• Generador de Palabras Clave Gratuitas: Herramienta gratuita de investigación de palabras clave que muestra más de 300 palabras clave semánticamente relacionadas.
• Generador de Ideas para Publicaciones de Blog: Genera más de 100 ideas de contenido sobre cualquier tema dado para escribir.

Herramientas Premium que Valen la Inversión

• Semrush: La herramienta premium líder para investigación de palabras clave, análisis de la competencia y construcción de enlaces.

¿Cómo se verá el SEO en los próximos 2 años?

Mirando hacia el futuro, predigo que la búsqueda se convertirá aún más en un diálogo. En lugar de una sola consulta, los usuarios tendrán conversaciones con la IA para encontrar lo que necesitan.

Esto significa que tu contenido debe estar estructurado para responder múltiples preguntas relacionadas dentro de una sola página. La autoridad, la experiencia y la construcción de una marca de confianza se convertirán en los factores de clasificación más importantes de todos.

Aquí están mis consejos:

• Crea profundidad temática: Cubre tu nicho a fondo con artículos interconectados que establezcan tu autoridad.
• Enfócate en la intención conversacional: Escribe de una manera que anticipe preguntas de seguimiento y conecte respuestas relacionadas de forma natural.
• Contenido listo para LLM: Escribe contenido lógicamente estructurado que sea fácil de citar.

Tus Próximos Pasos: Plan de Acción SEO de 30-60-90 Días

¿Listo para empezar? Aquí tienes un plan sencillo que puedes seguir para mejorar tu SEO durante los próximos tres meses.

Primeros 30 Días:

• Realiza una auditoría completa del sitio usando AIOSEO y corrige cualquier problema técnico crítico que encuentre.
• Identifica tus 5 artículos más importantes y agrega esquema de preguntas frecuentes a ellos.

Próximos 60 días:

• Renueva tus 10 mejores publicaciones de blog con una estructura amigable para la IA (respuestas claras, subtítulos, listas).
• Agrega al menos 2-4 enlaces internos a cada una de esas publicaciones, conectándolas con otro contenido relevante en tu sitio.

Próximos 90 días:

• Publica 3 guías nuevas y completas que respondan preguntas específicas basadas en la intención de tu audiencia para crear un grupo temático.
• Revisa tus analíticas para rastrear las mejoras en el ranking e identificar qué está funcionando.

Aquí tienes un plan de acción de SEO de 30-60-90 días en un formato visual descargable:

Para más ideas, consulta nuestra lista de verificación completa de SEO para WordPress para principiantes.

Preguntas Frecuentes sobre SEO en 2025

Las siguientes son las respuestas a algunas de las preguntas más frecuentes sobre SEO en 2025.

¿Debo dejar de hacer investigación de palabras clave?

No, pero deberías evolucionar tu forma de hacerlo. En lugar de centrarte en palabras clave únicas y de concordancia exacta, concéntrate en los temas y las preguntas que tu audiencia está haciendo. Utiliza la investigación de palabras clave para comprender los problemas de tus usuarios, luego crea contenido que los resuelva por completo.

¿Sigue siendo importante la construcción de enlaces?

Sí, pero la calidad de los enlaces es más importante que nunca. Un solo enlace entrante relevante de un sitio web de alta confianza en tu industria vale más que cientos de enlaces de directorios de baja calidad. Enfócate en crear contenido digno de enlaces y en construir relaciones genuinas.

¿Puedo usar IA para escribir todo mi contenido de SEO?

Si bien la IA puede ser una asistente útil para esquemas e ideas, depender de ella para escribir artículos completos es una estrategia arriesgada. Los motores de búsqueda están mejorando en la detección de contenido generado puramente por IA que carece de experiencia real o ideas únicas. Usa la IA como una herramienta, pero asegúrate de que tu contenido sea editado y enriquecido con tu propia experiencia de primera mano.

¿Sigue importando el SEO si la mayoría de la gente usa la búsqueda por IA?

Absolutamente. Las herramientas de búsqueda por IA todavía dependen de páginas web confiables para encontrar y citar respuestas. Cuanto más fuerte sea la autoridad y la estructura de tu sitio, más probable será que tu contenido aparezca o sea citado en las respuestas y resúmenes de IA.

¿En qué debería enfocarme más: SEO técnico o contenido?

Necesitas ambos. El SEO técnico asegura que tu sitio sea rastreable, rápido y esté bien estructurado. Un gran contenido genera confianza y autoridad. Piensa en el SEO técnico como la base, y el contenido como el edificio; uno no funciona sin el otro.

¿Cómo mido el éxito del SEO en 2025?

Ve más allá de los rankings. Rastrea métricas como el crecimiento del tráfico orgánico, las conversiones, el tiempo de permanencia y la visibilidad en los resúmenes de IA. Herramientas como MonsterInsights pueden ayudarte a monitorear los KPIs que realmente reflejan tu progreso en SEO.

Recursos Adicionales para Optimización SEO y de IA

Mientras trabajas en mejorar el SEO de tu sitio en la era de la búsqueda por IA, aquí tienes algunas guías útiles que podrían ayudarte en el camino:

• ¿El contenido de IA es malo para el SEO de WordPress? (Perspectivas y consejos de expertos)
• Cómo la IA está remodelando el SEO: Más de 30 tendencias a observar en 2025
• Cómo Escribir Contenido Usando un Generador de Contenido IA en WordPress
• Probé 7 de las mejores herramientas de IA para marketing de contenidos: esto es lo que encontré

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