Wie man E-Commerce-Tracking in WordPress richtig einrichtet

Seitdem wir MonsterInsights zur Tracking-Lösung für all unsere Online-Unternehmen gemacht haben, haben wir gesehen, wie eine ordnungsgemäße E-Commerce-Analyse ein Unternehmen verändern kann.

Shop-Betreiber, die die richtigen Metriken verfolgen, schneiden besser ab als diejenigen, die es nicht tun – so einfach ist das.

Die Einrichtung des E-Commerce-Trackings mag technisch erscheinen, ist aber eigentlich ganz einfach, wenn Sie den richtigen Prozess befolgen.

Der Schlüssel liegt darin zu wissen, welche Metriken am wichtigsten sind und wie man sie genau verfolgt. Diese Daten werden zu Ihrer Roadmap für fundierte Geschäftsentscheidungen.

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung teilen wir unsere bewährte Methode für die Einrichtung eines umfassenden E-Commerce-Trackings in WordPress.

Dies sind die gleichen Strategien, die wir für unsere eigenen Produkte verwenden und unseren Partnern empfehlen, um sicherzustellen, dass Sie alle Daten erfassen, die Sie für das Wachstum Ihres Online-Shops benötigen.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was wir in diesem Leitfaden behandeln werden:

• Warum WordPress eCommerce-Tracking einrichten?
• Einrichtung des eCommerce-Trackings in WordPress
• E-Commerce-Berichte in WordPress anzeigen
• E-Commerce-Berichte in Google Analytics anzeigen
• Bonus: Kundenverfolgung in Google Analytics aktivieren
• Häufig gestellte Fragen zur E-Commerce-Verfolgung

Warum WordPress eCommerce-Tracking einrichten?

Sie sollten die E-Commerce-Verfolgung einrichten, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die Ihren Umsatz und Gewinn steigern. Anstatt sich auf Rätselraten zu verlassen, können Sie reale Kundendaten nutzen, um Ihren Online-Shop effektiv auszubauen.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

• Top-Selling-Produkte identifizieren: Sehen Sie, welche Artikel Ihre Bestseller sind. Sie können diese Informationen nutzen, um ähnliche Produkte zu lagern oder Sonderangebote erstellen, um mehr zu verkaufen.
• Kunden verstehen: Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum, z. B. woher es kommt und wie es Ihre Website navigiert. Dies hilft Ihnen, das Einkaufserlebnis anzupassen.
• Marketing optimieren: Finden Sie heraus, welche Marketingkanäle Ihnen die meisten zahlenden Kunden bringen. So können Sie Ihr Budget dort investieren, wo es die größte Wirkung erzielt.

Mit diesen Worten wollen wir uns ansehen, wie Sie die Leistung Ihres E-Commerce-Shops in WordPress verfolgen können.

Einrichtung des eCommerce-Trackings in WordPress

Der einfachste Weg, die Leistung Ihres Online-Shops zu verfolgen, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es ist das beste Analytics-WordPress-Plugin und wird von über 3 Millionen Fachleuten verwendet.

MonsterInsights hilft Ihnen bei der Einrichtung des E-Commerce-Trackings in Google Analytics. Das Plugin funktioniert mit einigen der beliebtesten E-Commerce-Plugins, darunter WooCommerce, Easy Digital Downloads, LifterLMS, MemberPress, GiveWP und mehr.

Das Beste an der Verwendung von MonsterInsights ist, dass Sie keinen Code bearbeiten oder einen Entwickler beauftragen müssen, um E-Commerce-Conversions in WordPress zu verfolgen.

Das liegt daran, dass die manuelle Einrichtung des Online-Shop-Trackings in Google Analytics die Bearbeitung des Tracking-Codes oder die Verwendung von Google Tag Manager erfordert.

Beide dieser Methoden sind knifflig und können für Anfänger überwältigend sein. Wenn während des Einrichtungsprozesses ein Fehler auftritt, kann dies Ihre Analysen und Daten durcheinander bringen.

Hier ist MonsterInsights sehr nützlich. Es bietet ein E-Commerce-Add-on, das das Tracking auf Ihrer WordPress-Website automatisch konfiguriert.

Es zeigt auch wichtige Statistiken in Ihrem WordPress-Adminbereich an, sodass Sie schnell sehen können, wie Ihre Website performt, und Einblicke erhalten, um Ihr Geschäft auszubauen.

Sie können unsere vollständige MonsterInsights-Bewertung für weitere Details lesen.

Zuerst können Sie das MonsterInsights Pro Plugin auf Ihrer Website installieren und aktivieren. Wenn Sie Hilfe benötigen, lesen Sie bitte unseren Leitfaden zum Thema Installieren eines WordPress-Plugins.

Nach der Aktivierung werden Sie zum MonsterInsights-Begrüßungsbildschirm in Ihrem WordPress-Dashboard weitergeleitet. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Assistenten starten“.

Befolgen Sie als Nächstes die Schritte im Assistenten, um das Plugin einzurichten und Ihre Website mit Google Analytics zu verbinden. Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden zum Thema Installieren von Google Analytics in WordPress für Anfänger.

Danach müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Insights » Addons navigieren. Scrollen Sie dann zum E-Commerce-Addon und klicken Sie auf die Schaltfläche 'Installieren'.

Das Addon wird automatisch aktiviert und Sie sehen den Status auf „Aktiv“ wechseln.

Danach navigieren Sie einfach zu Insights » Einstellungen und klicken Sie auf den Tab „eCommerce“.

Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass die Option „Enhanced eCommerce verwenden“ im Abschnitt „eCommerce-Tracking“ aktiviert ist.

MonsterInsights erkennt nun automatisch Ihr WordPress eCommerce-Plugin und beginnt mit der Aufzeichnung von Analysen.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Sie die Berichte von MonsterInsights nutzen können, um die Leistung Ihres Online-Shops zu ermitteln.

E-Commerce-Berichte in WordPress anzeigen

Wenn es darum geht, Google Analytics zu verwenden und die benötigten Daten zu finden, kann dies für Anfänger überwältigend sein.

MonsterInsights macht es super einfach, die wichtigen Daten zu erhalten, da es alle Ihre wichtigen Statistiken in das WordPress-Dashboard integriert. So sehen Sie, wie Ihr E-Commerce-Shop abschneidet, und treffen dann Entscheidungen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Um E-Commerce-Berichte in WordPress anzuzeigen, gehen Sie zu Insights » Berichte. Von hier aus können Sie den Tab 'E-Commerce' auswählen und auf Übersicht klicken.

Im Bericht können Sie schnell sehen, wie Ihr Online-Shop läuft, indem Sie sich die Conversion-Rate, Transaktionen, Einnahmen und den durchschnittlichen Bestellwert ansehen.

Außerdem zeigt MonsterInsights Ihre Top-Produkte an. Es hilft Ihnen, Ihre meistverkauften Artikel zusammen mit ihrer Menge, ihrem Umsatzanteil und ihrem Gesamterlös zu erkennen.

Sie können diese Daten verwenden, um herauszufinden, welche Produkte Ihre Kunden mögen, und dann ähnliche Produkte anbieten, um den Umsatz zu steigern.

Als Nächstes können Sie nach unten scrollen und die Top-Conversion-Quellen anzeigen.

Dies sind die Websites, die die meisten Verkäufe an Ihr Geschäft senden. Sie könnten in Anzeigen auf diesen Websites investieren, spezielle Rabatt- und kostenlose Versandangebote erstellen oder sich mit ihnen in Verbindung setzen, um eine Cross-Promotion oder eine andere Partnerschaft auszuhandeln.

Sie könnten beispielsweise einem Top-Referral-Blog einen einzigartigen Gutscheincode nur für sein Publikum anbieten, um noch mehr Verkäufe aus dieser Quelle zu fördern.

Weitere Berichte, die Sie im E-Commerce-Bereich in MonsterInsights anzeigen können, sind die Gesamtzahl der Warenkörbe, die Gesamtzahl der aus dem Warenkorb entfernten Artikel, Neukunden und abgebrochene Bestellungen.

Sie können diese Berichte verwenden, um das Verhalten Ihrer Kunden während des Einkaufs und beim Bezahlvorgang besser zu verstehen. Außerdem hilft es, die Daten zu nutzen, um Ihren Sales Funnel zu optimieren und den Warenkorbabbruch zu reduzieren.

Außerdem können Sie im Bericht eCommerce » Coupons in MonsterInsights nachsehen. Wenn Sie Gutscheincodes in Ihrem Online-Shop verwenden, zeigt Ihnen dieser Bericht, wie die Leute damit interagieren.

Sie können sehen, welche Gutscheine die meisten Transaktionen und Einnahmen auf Ihrer Website generieren, wie hoch der durchschnittliche Bestellwert ist und mehr.

MonsterInsights bietet auch einen Funnel-Bericht unter dem E-Commerce-Tab an.

In diesem Bericht können Sie den Fluss der Benutzer sehen, die einen Artikel in Ihrem Shop angesehen, ihn in den Warenkorb gelegt und den Artikel gekauft haben.

Sie können die Daten verwenden, um zu sehen, wie Kunden Ihre Website navigieren und im Verkaufstrichter abspringen. Dies hilft bei der Anpassung und Verbesserung Ihres Shops, um die Abbruchrate zu senken und den Umsatz zu steigern.

Während diese Berichte Ihnen ein vollständiges Bild geben, benötigen Sie manchmal nur eine schnelle Antwort auf eine bestimmte Frage. Anstatt verschiedene Berichte manuell zu durchsuchen, können Sie mit der Conversations AI-Funktion sofort Antworten erhalten.

Gehen Sie einfach auf die Seite Einblicke » Konversationen in Ihrem WordPress-Dashboard.

Von hier aus können Sie jede Frage eingeben, die Sie zu Ihren Analysen haben. Sie können zum Beispiel fragen, wie viel Umsatz Sie mit einem Produkt in einem bestimmten Zeitraum erzielt haben.

In Sekundenschnelle verarbeitet die KI Ihre Anfrage und liefert Ihnen eine genaue, leicht verständliche Antwort direkt auf der Seite, was Ihnen Zeit und Mühe spart.

E-Commerce-Berichte in Google Analytics anzeigen

MonsterInsights macht es sehr einfach, die Daten zu finden, die Sie für Entscheidungen benötigen. Sie können das E-Commerce-Tracking jedoch auch in Ihrem Google Analytics-Konto einsehen.

Google Analytics 4 ist die neueste Version der beliebten Analyseplattform von Google. Sie verwendet eine neue Berichts-Oberfläche, sodass Sie die Daten Ihres Online-Shops in verschiedenen Berichten finden.

Zuerst müssen Sie sich in Ihr Google Analytics-Konto einloggen. Danach gehen Sie einfach im Menü auf der linken Seite zu Berichte » Monetarisierung » Übersicht.

Hier sehen Sie die Leistung Ihres Shops auf einen Blick. Google Analytics zeigt Metriken wie den Gesamtumsatz, den Kaufumsatz, die Gesamtzahl der Käufer, den durchschnittlichen Kaufumsatz pro Nutzer und mehr an.

Außerdem können Sie zu Monetarisierung » E-Commerce-Käufe gehen und die Produktleistung einsehen. GA4 zeigt Daten darüber an, welche Artikel die Leute am häufigsten angesehen haben, welche Produkte am häufigsten gekauft wurden und eine Aufschlüsselung der Einnahmen für jedes Produkt.

Es gibt weitere Berichte in Google Analytics, die Sie anzeigen können, um E-Commerce-Tracking-Daten zu sehen.

Zum Beispiel können Sie die Kaufreise Ihrer Kunden sehen und sehen, wie viele Besucher eine Sitzung begonnen und dann Ihr Produkt gekauft haben.

Der Bericht zeigt auch die Abbruchrate für jeden Schritt an, sodass Sie diese Erkenntnisse nutzen und versuchen können, die Konversionen zu steigern, indem Sie den Kaufprozess vereinfachen.

Um das Beste aus den Google Analytics-Berichten herauszuholen, können Sie sie mit anderen Berichten wie Traffic-Akquisition kombinieren und sehen, welcher Kanal den meisten Umsatz generiert.

Bonus: Kundenverfolgung in Google Analytics aktivieren

Sobald Sie das primäre Verkaufs-Tracking eingerichtet haben, können Sie noch tiefere Einblicke gewinnen, indem Sie das individuelle Kunden-Journey-Tracking in WordPress aktivieren.

Dies ermöglicht es Ihnen, den einzigartigen Weg jedes Kunden durch Ihr Geschäft besser zu verstehen.

Sie können dann ein personalisiertes Einkaufserlebnis anbieten, Produkte bewerben, die bestimmte Kunden bevorzugen, und letztendlich Ihre Verkäufe steigern. Es gibt Ihnen ein viel klareres Bild davon, was einen Kauf antreibt.

Mit MonsterInsights können Sie mit seinem User Journey Addon ganz einfach das Kunden-Tracking einrichten. Es zeigt alle Schritte an, die ein Kunde vor einem Kauf unternommen hat, z. B. welche Seiten er besucht hat, wonach er auf Ihrer Website gesucht hat, wohin er geklickt hat und mehr.

Sie können mehr erfahren, indem Sie unserer Anleitung folgen, wie Sie die Kundenverfolgung in WooCommmerce mit Google Analytics aktivieren: Kundenverfolgung in WooCommmerce mit Google Analytics.

Häufig gestellte Fragen zur E-Commerce-Verfolgung

Hier sind einige Fragen, die unsere Leser häufig stellen, bevor sie das E-Commerce-Tracking für ihr Geschäft aktivieren:

Was ist das beste E-Commerce-Tracking-Plugin für WordPress?

MonsterInsights ist das beste E-Commerce-Tracking-Plugin für WordPress. Es vereinfacht den Einrichtungsprozess, erfordert keine Programmierung und funktioniert mit allen wichtigen E-Commerce-Plattformen.

Außerdem zeigt es Ihnen leicht verständliche Berichte direkt in Ihrem WordPress-Dashboard an.

Kann ich E-Commerce-Daten ohne Plugin verfolgen?

Ja, Sie können E-Commerce-Daten ohne Plugin verfolgen, indem Sie manuell Tracking-Code hinzufügen oder Google Tag Manager verwenden. Diese Methode wird jedoch für Anfänger nicht empfohlen.

Sie ist sehr technisch und ein kleiner Fehler könnte Ihr Analytics-Tracking komplett unterbrechen. Ein Plugin wie MonsterInsights beseitigt dieses Risiko.

Was ist die wichtigste E-Commerce-Metrik, die verfolgt werden sollte?

Während Metriken wie Umsatz und durchschnittlicher Bestellwert wichtig sind, ist die kritischste Metrik Ihre Conversion-Rate. Diese Zahl sagt Ihnen, welcher Prozentsatz Ihrer Website-Besucher zu zahlenden Kunden wird.

Die Verbesserung Ihrer Conversion-Rate ist der direkteste Weg, um den Umsatz zu steigern, ohne mehr Traffic zu benötigen.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie Sie E-Commerce-Tracking in WordPress richtig einrichten. Möglicherweise möchten Sie auch unseren vollständigen Leitfaden zur Einrichtung von WordPress E-Commerce und wie Sie ausgehende Links in WordPress verfolgen ansehen.

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