A análise de pesquisa pode significar duas coisas: o que os visitantes pesquisam em seu site e o que as pessoas pesquisam no Google antes de encontrá-lo.
A pesquisa interna do seu site pode revelar o que os visitantes querem, mas não conseguem encontrar, enquanto os dados de pesquisa do Google mostram quais palavras-chave estão trazendo pessoas para o seu site.
Neste guia, cobriremos ambos os tipos de análise de pesquisa e mostraremos as melhores ferramentas gratuitas para rastrear cada um. Em seguida, veremos opções pagas que fornecem insights mais profundos, relatórios mais detalhados e recursos avançados à medida que suas necessidades crescem.
O que é Análise de Busca no WordPress?
Em resumo, análise de pesquisa no WordPress se refere ao rastreamento do que os usuários pesquisam, tanto em seu site WordPress quanto em mecanismos de busca, para entender melhor seus interesses e comportamento.
Ajuda você a ver como as pessoas encontram seu conteúdo, o que elas procuram quando estão em seu site e onde você pode melhorar a experiência do usuário.
1. Análise de Busca Interna
Isso mostra o que as pessoas pesquisam enquanto estão em seu site, como 'dicas de SEO para WordPress' ou 'como adicionar um formulário de contato'. Isso pode ajudá-lo a descobrir lacunas de conteúdo e atender melhor ao seu público.
Aqui estão alguns exemplos de análise de busca interna:
- Termos de Pesquisa – Veja as palavras exatas que os usuários digitam na barra de pesquisa, mostrando se os visitantes estão procurando por produtos específicos, posts ou respostas a perguntas comuns.
- Frequência de Pesquisa – Acompanhe quantas vezes termos específicos são inseridos para identificar os tópicos mais populares entre seu público.
- Número Médio de Resultados – Veja quantos posts ou páginas cada termo retorna, para que você possa identificar os termos que retornam vazio e aqueles que enterram a resposta em muitos resultados.
2. Análise de Pesquisa Externa
Isso informa como os usuários encontram seu site por meio de mecanismos de busca como o Google. Esses insights são importantes porque ajudam você a entender o que as pessoas estão pesquisando fora do seu site. Dessa forma, você pode otimizar seu conteúdo para classificar melhor nos resultados de pesquisa.
As principais métricas de pesquisa externa incluem:
- Páginas com Melhor Desempenho – Identifique quais páginas estão recebendo mais tráfego orgânico. Suas páginas de produtos ou posts de blog estão recebendo tráfego suficiente que você espera?
- Palavras-chave de Pesquisa Orgânica – Veja quais palavras-chave estão trazendo visitantes para o seu site a partir de mecanismos de busca. Por exemplo, os usuários podem encontrar seu site pesquisando por 'melhores plugins WordPress' ou 'como iniciar um blog'.
- Posição de Classificação – Acompanhe como suas palavras-chave estão classificadas nos mecanismos de busca. Por exemplo, seu site pode classificar na posição nº 3 para 'guia de SEO para WordPress' ou na posição nº 12 para 'melhor plataforma de blog'.
Juntas, as análises de pesquisa interna e externa fornecem uma visão abrangente do comportamento do seu público, desde o que eles pesquisam em seu site até como eles o descobrem em primeiro lugar.
Com esses insights, você pode descobrir lacunas de conteúdo, refinar sua estratégia de SEO e aumentar seu tráfego.
Aqui está uma visão geral dos tópicos que abordaremos neste tutorial:
- Método 1: Como Ver Análises de Busca Interna no WordPress
- Método 2: Como ver análises de pesquisa externa no WordPress
- Bônus: 3 Dicas Profissionais para Usar Sua Análise de Pesquisa
- Perguntas Frequentes: Como Ver Análises de Busca no WordPress
Método 1: Como Ver Análises de Busca Interna no WordPress
As análises de busca interna informam o que as pessoas procuram quando já estão em seu site. Como esses dados são gerados diretamente em seu próprio site, você não precisa de uma conta do Google ou de uma ferramenta de terceiros para lê-los.
Veja os Termos de Pesquisa do Seu Site Gratuitamente com Search Analytics for WP
Search Analytics for WP é um plugin gratuito que registra cada pesquisa feita através do formulário de pesquisa padrão do WordPress e armazena os detalhes em seu próprio banco de dados. Como o processamento ocorre em seu próprio servidor, seus dados de pesquisa permanecem privados e não são compartilhados com nenhuma plataforma de terceiros.
Para começar, instale e ative o plugin do diretório oficial do WordPress. Se você nunca fez isso antes, nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress o guiará pelo processo.
Após a ativação, vá para Search Analytics » Estatísticas para ver suas análises.
Na página Estatísticas, a tabela mostra:
- Termo – A palavra ou frase exata digitada no formulário de pesquisa do seu site.
- Nº de Pesquisas – Quantas vezes os visitantes enviaram esse termo específico.
- Nº médio de resultados – O número médio de posts ou páginas que o WordPress retornou em todas as pesquisas para esse termo.
- Data da última pesquisa – A última vez que alguém pesquisou por este termo.
Você pode usar as opções de filtragem para alternar entre diferentes períodos, como as últimas 24 horas, última semana, último mês ou todo o tempo. Ao lado deles, três filtros permitem que você mostre 'Todas' as pesquisas, 'Somente Com Resultados' ou 'Somente Sem Resultados'.
'Somente Sem Resultados' é uma lista de coisas que os visitantes queriam e não conseguiram encontrar. Esta é a maneira mais fácil de encontrar lacunas de conteúdo.
Para confirmar que o rastreamento está funcionando, pesquise por um termo em seu site ativo. Em seguida, atualize Search Analytics » Estatísticas e veja se a entrada aparece em sua tabela de relatórios. Suas próprias pesquisas são registradas por padrão, portanto, o termo deve aparecer imediatamente.
Quando se trata de dados reais de visitantes, espere ver seus primeiros termos de pesquisa dentro de um ou dois dias de tráfego ativo. Apenas lembre-se que o plugin só registra dados a partir do momento em que é ativado, portanto, ele não rastreará pesquisas feitas antes disso.
Se a página Estatísticas permanecer vazia mesmo após pesquisar em seu próprio site, a caixa de pesquisa do seu tema provavelmente não está usando o URL de pesquisa padrão do WordPress.
Para corrigir isso, vá para Search Analytics » Configurações » Configurações Gerais. Em seguida, adicione o parâmetro de pesquisa do seu tema ao campo 'Adicionar parâmetros de pesquisa personalizados para registrar as pesquisas'.
A desvantagem é que o Search Analytics for WP conta as pesquisas em vez de rastreá-las. Ele não dirá qual resultado alguém clicou ou se eles pesquisaram novamente, então você aprende o que os visitantes queriam sem ver o que eles fizeram em seguida.
Quer Saber Qual Resultado as Pessoas Clicaram? Use SearchWP
Se você precisar desses dados de resultado, a extensão Metrics para SearchWP adiciona Cliques por Pesquisa, Classificação Média de Cliques e Pesquisas sem Resultados aos seus relatórios. Este plugin registra qual resultado um visitante clicou junto com sua posição de pesquisa.
A extensão Metrics está incluída no plano SearchWP Pro, que custa US$ 199 por ano para até 3 sites.
Após instalar o plugin, vá para SearchWP » Extensões, encontre a extensão Metrics e clique no botão Instalar.
Você pode então acessar seus relatórios indo para SearchWP » Metrics.
Para uma análise mais detalhada antes de comprar, veja nossa análise completa do SearchWP.
Método 2: Como ver análises de pesquisa externa no WordPress
Análises de pesquisa externas mostram como as pessoas encontram seu site no Google em primeiro lugar. Todos esses dados vêm diretamente do Google Search Console, então cada ferramenta nesta seção está extraindo da mesma fonte.
Obtenha seus dados de pesquisa do Google gratuitamente no Google Search Console
Google Search Console é gratuito para todos os proprietários de sites, e você pode fazer login usando sua conta Google existente. Você encontrará seus dados de pesquisa em seu relatório de Desempenho.
Nesse relatório, você verá cliques totais, impressões totais, taxa de cliques média e posição média.
A aba 'Consultas' abaixo lista os termos reais que as pessoas pesquisaram antes de clicar.
Para configurar o Search Console, veja nosso guia sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.
Se você verificar seu site hoje, seus primeiros dados normalmente aparecem em dois a três dias, e pode levar até uma semana em um site totalmente novo.
Prefere ficar no seu painel? Conecte o Site Kit by Google
Site Kit by Google é o plugin gratuito do Google que exibe seus dados do Search Console no painel do WordPress. Conectar o Search Console faz parte da configuração do plugin, portanto, nenhuma configuração extra é necessária.
No painel do Site Kit, você verá suas impressões totais, taxas de cliques e principais consultas de pesquisa. Como o Site Kit espelha o Search Console em vez de adicionar novos pontos de dados, seus relatórios correspondem ao que você veria no próprio site do Google.
Pode levar alguns dias após conectar o Site Kit para que os dados de pesquisa comecem a aparecer no painel.
Se você quiser ver como o Site Kit se compara a uma ferramenta de análise dedicada, confira nossa comparação entre MonsterInsights e Site Kit.
Rastreie classificações sem sair do WordPress com All in One SEO
All in One SEO (AIOSEO) é o plugin de SEO que usamos em nossos próprios sites, e seu painel de Estatísticas de Pesquisa é a opção paga aqui. Ele pega os mesmos dados do Search Console e adiciona rastreamento de classificação de palavras-chave, relatórios de decaimento de conteúdo e sua própria pontuação de conteúdo TruSEO por cima.
Embora a versão gratuita do AIOSEO permita conectar seu site ao Google Search Console, os relatórios de Estatísticas de Pesquisa não estão incluídos. Estatísticas de Pesquisa faz parte do plano Elite do AIOSEO.
Como esses relatórios leem diretamente do Google Search Console, você precisará configurar o Search Console antes que o painel possa exibir seus dados. Nosso guia sobre como configurar o All in One SEO cobre tudo o que você precisa saber.
Depois disso, você pode ver seus relatórios acessando All in One SEO » Estatísticas de Pesquisa.
Você usará mais essas visualizações do painel:
O painel Estatísticas de Pesquisa – O card Estatísticas de SEO exibe suas impressões totais de pesquisa, cliques totais, taxas de cliques médias e posição média. Ao lado dele, o gráfico Posições de Palavras-chave detalha seu conteúdo por nível de classificação: Top 3, 4 a 10, 11 a 50 e 51 a 100.
Classificações de palavras-chave – Abaixo do card Classificações de Palavras-chave, a guia Principais Palavras-chave lista os termos de pesquisa que geram mais tráfego. A guia Vencendo / Perdendo destaca o movimento de classificação, separando palavras-chave em ascensão das em declínio. Esta é uma visão fundamental que falta nos relatórios padrão do Search Console.
Desempenho do conteúdo – A tabela Desempenho do Conteúdo classifica suas postagens e páginas por cliques, impressões e posição. A coluna Indexado sinaliza se o Google indexou cada página, a coluna Diff mostra as alterações de posição desde a última verificação e a Pontuação TruSEO avalia o quão bem cada postagem está otimizada.
Se você deseja auditar seu site passo a passo, nossa checklist de SEO para WordPress funciona bem em conjunto com esses relatórios. Se a coluna Indexado sinalizar algum problema, nosso guia sobre por que um site WordPress é desindexado também vale a pena ser lido.
Se ter rastreamento de classificação, decaimento de conteúdo e pontuação de SEO juntos em seu painel do WordPress é o que você precisa, o AIOSEO é uma escolha sólida. Se você precisa apenas dessas quatro métricas principais do Search Console, o Site Kit as oferece gratuitamente.
Para uma análise mais detalhada, leia nossa análise completa do AIOSEO ou veja como ele se compara em nossa compilação dos melhores plugins de SEO para WordPress.
Perguntas Frequentes: Como Ver Análises de Busca no WordPress
A análise de pesquisa pode ser um pouco confusa no início, então aqui estão algumas das principais perguntas que ouvimos, juntamente com respostas simples.
O que é mais importante: análise de busca interna ou externa?
Em resumo, ambos importam, mas por razões diferentes.
- Análises externas (como as do AIOSEO) mostram como as pessoas encontram seu site no Google. Isso é útil para melhorar seu SEO e trazer mais tráfego.
- Análises internas (de ferramentas como SearchWP) mostram o que os visitantes estão procurando depois de acessar seu site. Isso ajuda você a identificar lacunas de conteúdo e oferecer ao seu público exatamente o que eles procuram.
Posso ver análises de busca do WordPress gratuitamente?
Sim, para ambos os tipos de dados. Para dados de pesquisa externa, a opção gratuita é o próprio Google Search Console, ou o Site Kit do Google se você preferir ler os mesmos números dentro do seu painel do WordPress.
A versão gratuita do AIOSEO pode conectar seu site ao Google Search Console, mas seu painel de Estatísticas de Pesquisa requer o plano Elite, portanto, conectar através da versão gratuita não desbloqueará esses relatórios.
Para dados de pesquisa interna, o Search Analytics for WP é gratuito e mantém todos os seus dados em seu próprio banco de dados do WordPress.
Como as análises de busca são diferentes do Google Analytics?
A análise de pesquisa mostra as palavras-chave exatas que as pessoas usam para encontrar e navegar em seu site. O Google Analytics oferece uma visão mais ampla do seu tráfego, como de onde vêm os visitantes, quais páginas eles visitam e quanto tempo permanecem. Ele também registra automaticamente seus termos de pesquisa no site, portanto, ele se sobrepõe à metade interna deste guia.
Se você estiver usando o WordPress, recomendamos o MonsterInsights para visualizar esses dados diretamente no seu painel. Para saber mais sobre o plugin, você pode conferir nossa análise completa do MonsterInsights.
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a ver os dois tipos de análise de pesquisa no WordPress. Você também pode querer ler nosso guia sobre análise de posts do WordPress para ver no que essas pesquisas se transformam quando as pessoas acessam seus posts.
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