Mais de 120 Estatísticas, Tendências e Fatos de Marketing (Atualizado para 2025)

A indústria de marketing nunca para. Aqui no WPBeginner, trabalhamos duro para acompanhar as tendências emergentes e usar insights baseados em dados para manter uma vantagem competitiva.

Este artigo é um recurso abrangente, reunindo as últimas estatísticas e tendências de marketing em um só lugar conveniente.

Ao mergulhar nesses dados, você terá uma melhor compreensão do comportamento do consumidor, das mudanças na indústria e das estratégias de marketing em evolução usadas por empresas de sucesso.

Em resumo, exploraremos uma variedade de métricas-chave, fornecendo uma imagem clara do que realmente funciona.

Isso o ajudará a identificar lacunas em sua estratégia, focar no que precisa de melhoria e executar campanhas de marketing baseadas em dados que geram resultados reais.

A Lista Definitiva de Estatísticas de Marketing Digital (2025)

Dividimos essas estatísticas de marketing em várias categorias diferentes. Você pode pular diretamente para a seção que mais lhe interessa usando os links abaixo. 

• Estatísticas de Marketing de Conteúdo
• Estatísticas de Otimização de Mecanismos de Busca
• Estatísticas de Marketing por E-mail
• Estatísticas de Marketing de Mídia Social
• Estatísticas de Marketing de Vídeo
• Estatísticas de Geração de Leads
• Estatísticas de Otimização de Taxa de Conversão
• Estatísticas de Publicidade Digital
• Estatísticas de Marketing de Afiliados
• Estatísticas de Tecnologia de Marketing
• Melhores Estatísticas, Tendências e Artigos de Pesquisa

Estatísticas de Marketing de Conteúdo 

• 82% das empresas relatam usar marketing de conteúdo. 
• 48% das empresas que têm uma estratégia de marketing de conteúdo usam blogs. 
• Os formatos de conteúdo de blog mais populares são artigos "como fazer" (77%), seguidos por notícias e tendências (49%) e guias e eBooks (47%). 
• Blogs B2B com conteúdo educacional geram 52% mais tráfego orgânico do que blogs B2B com conteúdo focado na empresa.
• Os principais tipos de marketing de conteúdo usados por profissionais de marketing B2C são posts de blog/artigos curtos (83%), newsletters por e-mail (74%) e vídeos pré-produzidos (62%). 
• Nos últimos anos, profissionais de marketing B2B continuaram a ter sucesso com webinars, cursos online e eventos virtuais.
• De acordo com as últimas tendências, 82% dos profissionais de marketing que produzem conteúdo em áudio e podcasts planejam investir o mesmo valor ou mais em podcasts daqui para frente. 
• Apenas 16% dos profissionais de marketing dizem ter investido em salas de áudio como Twitter Spaces e Clubhouse. 
• Em 2024, 26% dos profissionais de marketing já utilizavam infográficos, e outros 15% planejavam adicioná-los à sua estratégia de conteúdo pela primeira vez.
• 60% dos profissionais de marketing relatam que o marketing de conteúdo gera demanda/leads. 
• 70% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo ajuda a educar o público. 
• 60% dos profissionais de marketing dizem que isso ajuda a construir lealdade com clientes existentes. 
• 76% dos profissionais de marketing de conteúdo usam tráfego orgânico como uma métrica chave para medir o sucesso do conteúdo. Apenas 22% usam backlinks para medir seu sucesso.

O objetivo do marketing de conteúdo é criar e compartilhar informações relevantes para atrair e engajar um público-alvo interessado em seu produto ou serviço.

Blogs têm sido um pilar do marketing de conteúdo por muito tempo. O importante a notar aqui é que o formato de blog mais popular são os artigos "como fazer". Blogs com conteúdo educacional recebem 52% mais tráfego orgânico do que blogs com conteúdo focado na empresa. 

Isso mostra a importância de fornecer conteúdo valioso que resolva os pontos problemáticos do seu público-alvo, em vez de apenas promover sua empresa.  

A pandemia global também incentivou os profissionais de marketing a experimentar novas estratégias. À medida que nos afastamos de eventos presenciais, equipes de marketing inteligentes usaram eventos virtuais como webinars e cursos online para atrair e engajar seu público. 

Estatísticas de Otimização de Mecanismos de Busca

• O Google atualmente detém 89,74% da participação de mercado de motores de busca. 
• O Google recebe mais de 99.000 pesquisas por segundo, o que se traduz em cerca de 8,5 bilhões de pesquisas por dia.
• 53% dos compradores dizem que sempre pesquisam usando um motor de busca antes de decidir comprar um produto. 
• 46% de todas as pesquisas do Google são para um produto ou serviço local, e 28% das pesquisas locais resultam em uma compra em 24 horas.
• 50% das consultas de pesquisa têm 4 palavras ou mais, e cerca de 8% das consultas de pesquisa são formuladas como perguntas.
• 67% dos cliques vão para os 5 primeiros resultados exibidos nos motores de busca. 
• O resultado nº 1 no Google recebe cerca de 32% de todos os cliques. 
• Apenas 3,4% dos cliques nos resultados de pesquisa do Google vão para o Google Ads ou anúncios pagos. 
• 90% das páginas da web recebem zero tráfego orgânico do Google. 
• O Google usa mais de 200 fatores em seu algoritmo para classificar sites, incluindo palavras-chave, comprimento do conteúdo, velocidade da página, otimização de imagens, usabilidade móvel e muito mais. 
• Os resultados de pesquisa orgânica que aparecem na página 1 do Google contêm uma média de 1.447 palavras. 
• 71% dos profissionais de marketing dizem que usar palavras-chave estratégicas foi sua principal estratégia de SEO. 
• De acordo com uma pesquisa da HubSpot, mais de 50% dos entrevistados dizem que as classificações de palavras-chave e o tráfego orgânico são as principais maneiras pelas quais medem o sucesso de suas estratégias de SEO.
• 49% dos profissionais de marketing relatam que a pesquisa orgânica tem o melhor ROI de qualquer canal de marketing. 

Ao observar essas estatísticas, é fácil ver por que o SEO é tão importante. Com o SEO para WordPress adequado, você pode obter mais visitantes para o seu site por meio de resultados de pesquisa. E 49% dos profissionais de marketing dizem que a pesquisa orgânica tem o melhor retorno sobre o investimento (ROI). 

O motivo pelo qual 90% das páginas da web recebem zero tráfego do Google pode ser porque elas não estão devidamente otimizadas. 

Para otimizar seu site e melhorar seu ranking nos motores de busca, recomendamos o uso do All in One SEO (AIOSEO). É o melhor plugin de SEO e kit de ferramentas do mercado. 

O AIOSEO analisará todo o seu site e identificará quaisquer erros críticos que possam estar prejudicando seus rankings, além de fornecer dicas acionáveis para melhoria. Além disso, a análise on-page do TruSEO facilita a otimização de suas postagens e páginas para suas palavras-chave de foco. 

Para instruções passo a passo, você pode seguir nosso guia sobre como configurar o All in One SEO para WordPress. 

Estatísticas de Marketing por E-mail

• 88% dos usuários de e-mail verificam seus e-mails diariamente, com alguns verificando até 3-5 vezes por dia. 
• 60% dos consumidores preferem ser contatados por marcas por e-mail. O e-mail é preferido em relação às mídias sociais, correio, SMS ou telefone. 
• Enquanto 49% dos consumidores disseram anteriormente que gostariam de receber e-mails promocionais semanalmente, os dados atuais indicam que os consumidores estão agora mais seletivos.
• 41% das visualizações de e-mail vêm de dispositivos móveis, seguidos por desktops com 39%. 
• A taxa de cliques (CTR) média do setor de e-mail é de 2,62%.
• Para cada R$ 1 gasto em marketing por e-mail, R$ 44 são obtidos em retorno. Isso é um ROI de 4400%. 
• 77% do ROI vem de campanhas segmentadas, direcionadas e acionadas.
• O marketing por e-mail usa automação para enviar e-mails acionados, sequências de e-mails e e-mails segmentados.
• Testar seus e-mails leva a um ROI 28% maior. 
• 47% dos profissionais de marketing dizem que testam linhas de assunto alternativas para otimizar o desempenho do e-mail.
• 47% dos e-mails são abertos ou descartados com base apenas em sua linha de assunto. 
• Linhas de assunto personalizadas têm 22% mais chances de serem abertas.
• Linhas de assunto com senso de urgência e exclusividade obtêm uma taxa de abertura 22% maior.
• Adicionar um popup em seu blog pode aumentar sua lista de e-mail em 1,375%. 
• 15,8% de todos os e-mails desaparecem ou são capturados por filtros de spam populares.

Estas estatísticas mostram que o e-mail marketing ainda é uma das formas mais eficazes de se comunicar com seu público. Um ROI de marketing de 4400% é incrível!

Mas é importante lembrar que 77% do ROI vem do uso de automação de e-mail para enviar campanhas de e-mail segmentadas, direcionadas e acionadas. Quando as campanhas são personalizadas de acordo com as preferências de um usuário ou as ações que ele realizou em seu site, é mais provável que ele converta. 

Se você está interessado em usar a automação de e-mail para aumentar as conversões e melhorar o ROI, confira nossas seleções dos melhores serviços de e-mail marketing. 

Outra estatística interessante é que 15,8% de todos os e-mails se perdem.

Para evitar que suas mensagens importantes sejam enviadas para a pasta de spam, recomendamos o uso de um destes provedores de serviços SMTP. Os provedores de serviços SMTP são especialmente configurados para garantir que seus e-mails cheguem às caixas de entrada dos usuários. 

Estatísticas de Marketing de Mídia Social

• O usuário médio de mídia social tem contas em mais de 9 plataformas de mídia social.
• Os usuários passam, em média, cerca de 2 horas e 45 minutos nas mídias sociais todos os dias.
• 50% das pessoas usam mídias sociais para tomar decisões de compra.
• O Facebook ainda é a plataforma de mídia social mais popular, com 3,2 bilhões de usuários ativos mensais. O YouTube está em segundo lugar com 2,5 bilhões de usuários ativos mensais.  
• Outras redes sociais que entram na lista das 10 principais incluem Instagram (2,5 bilhões de usuários ativos mensais), TikTok (1,5 bilhão de usuários ativos mensais), Pinterest (500 milhões de usuários ativos mensais) e Twitter (250 milhões de usuários ativos mensais). 
• Mais de 95% dos profissionais de marketing B2B usam o LinkedIn para marketing social orgânico.
• 99% dos usuários do Facebook acessam o aplicativo em celulares.
• A maioria dos profissionais de marketing diz que publica na maioria das plataformas de mídia social de 5 a 7 vezes por semana.
• 90% dos profissionais de marketing têm os Millennials como público-alvo em suas estratégias de mídia social. Isso faz sentido porque 44% dos Millennials usam mídias sociais diariamente. 
• Profissionais de marketing relatam que o principal objetivo de seus esforços de marketing de mídia social é anunciar seus produtos ou serviços, seguido pelo aumento do reconhecimento da marca. 
• 35% dos profissionais de marketing dizem que o maior desafio que enfrentam nas mídias sociais é criar conteúdo envolvente. 
• 90% dos profissionais de marketing dizem que reutilizam conteúdo em vários canais de mídia social.
• 70% dos profissionais de marketing dizem que conteúdo engraçado é o mais eficaz nas mídias sociais.
• 75% das empresas de profissionais de marketing trabalham com influenciadores nas mídias sociais.
• 70% dos profissionais de marketing dizem que investem na construção de comunidades de mídia social.

Com bilhões de pessoas nas mídias sociais, não é surpresa que as empresas integrem suas estratégias de marketing a essas plataformas populares.

No entanto, o maior desafio que os profissionais de marketing enfrentam é criar conteúdo de mídia social que seja envolvente para os usuários da internet. Conteúdo muito focado na promoção do seu produto ou serviço provavelmente não obterá o engajamento que você procura.

É por isso que os profissionais de marketing usam estratégias como reutilizar conteúdo útil de blogs, compartilhar memes engraçados e trabalhar com influenciadores.

Você também pode criar uma comunidade de mídia social, que é uma maneira fácil de construir um público altamente engajado em torno de sua marca. Criamos nosso próprio grupo no Facebook chamado WPBeginner Engage, que atualmente tem mais de 98.000 membros ativos.

Estatísticas de Marketing de Vídeo

• O espectador médio atual passa 110 minutos por dia assistindo a vídeos digitais.
• 86% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing.
• 40% dos profissionais de marketing criam novos vídeos mensalmente, enquanto 40% criam novos vídeos semanalmente. 
• Os tipos de vídeo mais comumente criados são vídeos explicativos (80%). 
• Outros tipos de vídeo populares são vídeos para redes sociais, vídeos de apresentação, depoimentos em vídeo, anúncios em vídeo, vídeos de vendas e vídeos de produtos. 
• 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.
• Vídeos curtos com menos de um minuto de duração recebem a maior taxa média de engajamento, com 55%. 
• 90% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego.
• 82% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tempo de permanência.
• 94% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar a compreensão do público sobre um produto ou serviço.
• 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a gerar leads.
• 81% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar diretamente as vendas.
• 55% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a reduzir as chamadas de suporte.

Mais de 80% dos profissionais de marketing concordam que o vídeo pode ajudar seu negócio a gerar mais tráfego, leads e vendas.

A melhor parte é que adicionar vídeo à sua estratégia de marketing é fácil e acessível. Qualquer pessoa com um smartphone e internet pode produzir conteúdo de vídeo de qualidade.

Além disso, você pode fazer upload de seus vídeos para o YouTube e exibi-los automaticamente em seu site WordPress usando um plugin como o Smash Balloon.

O YouTube Feed Pro do Smash Balloon permite exibir facilmente feeds personalizáveis do YouTube em seu site. Esta é a maneira perfeita de mostrar prova social e aumentar o engajamento do usuário em seu site WordPress.

Leia este tutorial sobre como mostrar os vídeos mais recentes do seu canal do YouTube no WordPress para instruções passo a passo.

Estatísticas de Geração de Leads

• 60% dos profissionais de marketing consideram a geração de leads uma prioridade máxima em suas campanhas de marketing. 
• 55% dos profissionais de marketing consideram a geração de tráfego e leads seu maior desafio.
• 3% do seu público-alvo está comprando ativamente, 56% não estão prontos e 40% estão se preparando para começar.
• O marketing de conteúdo é 3 vezes mais eficaz na geração de leads do que o marketing tradicional. Ele também custa 62% menos.
• Empresas B2B que mantêm um blog geram 80% mais leads do que aquelas que não o fazem. 
• 80% das empresas usam formulários web para geração de leads, com 56% afirmando que seus formulários online são sua ferramenta de geração de leads com maior conversão.

• Mais da metade (53%) dos profissionais de marketing dizem que webinars são o formato de topo de funil que gera mais leads de alta qualidade. 
• 58% dos profissionais de marketing dizem que o e-mail tem sido o canal mais eficaz para a geração de leads em estágio inicial. 
• Aumentar seu número de landing pages de 10 para 15 aumenta os leads em 55%. 
• Sites com mais de 40 landing pages geram 1200% do número de leads em comparação com aqueles com apenas uma. 
• 63% dos profissionais de marketing de conteúdo usam conteúdo interativo em seus esforços de geração de leads.
• 79% das empresas de melhor desempenho usam automação de marketing para gerar leads há três anos ou mais.

Geração de leads é o processo de despertar o interesse das pessoas em seu negócio e movê-las gradualmente através do seu funil de vendas. 

Na WPBeginner, recomendamos a criação de uma landing page para cada uma de suas campanhas de geração de leads. Isso ajuda os visitantes do seu site a focar na oferta à sua frente sem distrações, tornando-os mais propensos a converter.

O fato de que sites com mais de 40 landing pages geram 1200% mais leads prova o quão eficazes as landing pages são. 

A maneira mais fácil de criar landing pages de alta conversão é com o SeedProd. É o melhor construtor de páginas com arrastar e soltar para WordPress. Além disso, ele vem com centenas de modelos de landing page personalizáveis para você começar rapidamente.

Veja este tutorial para aprender como criar uma landing page no WordPress, passo a passo.

Estatísticas de Otimização de Taxa de Conversão

• De acordo com estatísticas de gastos com marketing, em média, para cada US$ 90 gastos na aquisição de um cliente, apenas US$ 4 são gastos tentando convertê-lo.
• 58% das pequenas empresas não possuem uma estratégia de otimização da taxa de conversão (CRO) estruturada ou documentada.
• Apenas cerca de 28% das empresas estão satisfeitas com suas taxas de conversão.
• A taxa de conversão média de landing pages é de 2,35%.
• Os melhores sites têm taxas de conversão de 11,45% em média. 
• Usar conteúdo visual como vídeos em landing pages pode melhorar as conversões em 86%.
• A taxa de conversão média para formulários online fica em aproximadamente 21,5%. No entanto, este número varia dependendo do setor.
• Formulários de várias etapas no WordPress podem levar a 300% mais conversões.
• 50% dos profissionais de marketing que usam lead magnets para incentivar inscrições relatam taxas de conversão mais altas.
• eBooks são o lead magnet mais popular entre os assinantes, com 27,7% dos profissionais de marketing os utilizando.
• Chamadas para ação (CTAs) personalizadas convertem 42% mais visitantes do que as não personalizadas.
• 50% das pessoas dizem que estudos de caso são o acelerador para mover as pessoas através do seu funil de vendas.
• Um atraso de 1 segundo na velocidade do seu site pode reduzir as conversões em até 7%. 
• Pedir um número de telefone tem o pior impacto nas taxas de conversão. 
• A taxa de conversão média para dispositivos móveis é de cerca de 2,1% em comparação com 4,5% em desktops. 
• Testes A/B são o método mais utilizado de otimização da taxa de conversão.

Otimização da taxa de conversão (CRO) é o processo de aumentar a porcentagem de visitantes do site que realizam sua ação desejada, seja preencher um formulário ou comprar um produto.

As estatísticas acima lhe darão ideias inteligentes que podem ajudá-lo a converter mais do tráfego do seu site.

Por exemplo, você pode acelerar seu site para melhorar a experiência do cliente e aumentar as conversões em até 7%.

Ou, você pode transformar formulários longos de uma página em formulários de várias páginas para aumentar as conversões em até 300%. Veja este tutorial para aprender como criar um formulário de várias páginas no WordPress.

Você também pode querer ler nosso guia sobre como rastrear conversões no WordPress.

Estatísticas de Publicidade Digital

• 68% dos profissionais de marketing afirmaram que publicidade paga é “muito importante” ou “extremamente importante” para sua estratégia geral de marketing digital. 
• Os gastos com publicidade no mercado de Publicidade de Busca estão projetados para atingir US$ 351 bilhões em 2025.
• O custo típico por clique para anúncios de busca está na faixa de US$ 2 a US$ 4.
• Indústrias com o maior custo médio por clique são advogados e serviços jurídicos, dentistas e serviços odontológicos, e melhorias para o lar, com US$ 6-8 por clique.
• 80% das marcas usam publicidade paga em mídias sociais. 
• A partir de 2025, a Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) é a mais utilizada por empresas para comprar anúncios em mídias sociais, mas o TikTok também aumentou em popularidade, tornando-se uma das principais plataformas para anunciantes.
• 26% dos profissionais de marketing dizem que estão vendo o melhor ROI direto de anúncios no Facebook.   
• O posicionamento do anúncio e a segmentação do público por dados demográficos são as principais maneiras pelas quais os anunciantes geram mais demanda.
• A publicidade móvel tem crescido rapidamente nos últimos anos, mas espera-se que desacelere para cerca de 10,4%.
• Espera-se que os gastos com anúncios em vídeo mostrem uma taxa de crescimento anual de 9,14% entre 2025 e 2029.

Anúncios de pesquisa paga e anúncios em mídias sociais são comumente usados por profissionais de marketing para aumentar o reconhecimento da marca, atrair clientes e gerar receita.

O Facebook é a plataforma mais popular para comprar anúncios em mídias sociais e 26% dos profissionais de marketing estão vendo o melhor ROI direto dela.

Isso faz sentido porque o Facebook tem o maior número de usuários ativos mensais, com 2,9 bilhões, portanto, tem o maior alcance potencial de anúncios.

Para começar com anúncios no Facebook, confira nosso guia sobre como criar uma página de destino para anúncios do Facebook no WordPress.

Estatísticas de Marketing de Afiliados

• O marketing de afiliados gera 20% de todos os pedidos online nos EUA e Canadá. 
• Marketing de afiliados é considerado uma habilidade crucial por 50% dos profissionais de marketing online.
• Nos Estados Unidos, os gastos totais de clientes indicados por um afiliado devem chegar a US$ 12 bilhões. 
• Mais de 80% das marcas e 84% dos publicadores mantêm um programa de afiliados.
• Marketing de afiliados é a segunda principal tática de marketing usada por publicadores para gerar receita, atrás do Google AdSense. 
• As 3 principais categorias de afiliados são Moda, Esportes/Ar Livre e Saúde e Beleza. 
• Marketers usam programas de afiliados em todas as fases da jornada do cliente: 83% visaram consumidores durante a fase de descoberta e conscientização, 79% durante a conversão ou compra e 79% para criar engajamento contínuo com o cliente.
• As taxas de conversão de marketing de afiliados variam entre 0,5% e 1%.
• Programas de afiliados geram entre 15% e 30% da receita para anunciantes.
• 40% dos comerciantes americanos consideram os programas de afiliados seu melhor canal de aquisição de clientes.

Com o marketing de afiliados, você pode fazer com que seus maiores fãs, clientes e outros profissionais de marketing promovam seus produtos para você.

Programas de marketing de afiliados geram entre 15% e 30% da receita para empresas. Fica claro que esta é uma estratégia de marketing que você não vai querer ignorar.

Para começar, siga este tutorial sobre como adicionar facilmente um programa de afiliados no WooCommerce.

Se você é um blogueiro, aqui estão as melhores ferramentas e plugins de marketing de afiliados. Essas ferramentas podem ajudá-lo a obter renda extra promovendo seus produtos favoritos online.

Estatísticas de Tecnologia de Marketing 

• 50% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu orçamento em realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR).
• 60% dos profissionais de marketing que não usam automação ou inteligência artificial (IA) planejam usar no futuro.
• 57% dos clientes de varejo se sentiriam confortáveis falando com o atendimento ao cliente através de chatbots de IA em vez de um representante de suporte ao cliente.
• 64% das empresas acreditam que os chatbots permitirão que elas ofereçam uma experiência de suporte mais personalizada para seus clientes.
• 93% dos profissionais de marketing adoram gamificação, que é uma técnica que transforma qualquer processo em um jogo.
• 88% dos profissionais de marketing B2B planejam converter de 10 a 30% de seu material em conteúdo interativo.
• ChatGPT, um software popular de IA, é mais utilizado por empresas nos setores de tecnologia e educação.

Profissionais de marketing ainda estão interessados em experimentar tecnologias como realidade virtual, realidade aumentada e inteligência artificial.

Essas tendências de marketing podem parecer muito complicadas e caras para orçamentos de marketing de pequenas empresas.

Mas, proprietários de pequenas empresas podem facilmente usar software de chat ao vivo com chatbots de inteligência artificial para automatizar conversas com clientes.

Existem também maneiras fáceis de adicionar gamificação ao seu site. Por exemplo, siga este tutorial para adicionar uma roda de desconto 'Gire para Ganhar' no WordPress e WooCommerce.

Lista de Fontes

WPForms, OptinMonster, MonsterInsights, Statista, HubSpot, IsItWP, Internet Live Stats, Google, Smash Balloon, Search Engine Journal, Wyzowl, Wistia, Zenith, Moz, Campaign Monitor, Content Marketing Institute, SEMRush, Demand Metric, Backlinko, UNCTAD, Rakuten, AffiliateWP, eMarketer, WordStream

Esperamos que esta lista de estatísticas, tendências e fatos de marketing ajude você a definir benchmarks e a desenvolver uma estratégia de marketing que funcione melhor para o seu negócio. Você também pode conferir nossos outros artigos sobre estatísticas:

Melhores Estatísticas, Tendências e Artigos de Pesquisa

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