60+ Estatísticas de Marketing de Influência que Você Deveria Saber (2025)

Você sabia que trabalhar com influenciadores pode ajudá-lo a se conectar instantaneamente com novos públicos? Esta pode ser uma maneira muito econômica de expandir o alcance da sua marca.

Dito isso, contatar influenciadores aleatoriamente provavelmente não trará resultados. É por isso que é uma boa ideia verificar primeiro as estatísticas de marketing de influência.

Quando você souber como o marketing de influência pode impactar a confiança e o engajamento do consumidor, estará mais bem equipado para fazer as escolhas certas ao contratar um influenciador.

Alternativamente, se você é um criador de conteúdo procurando parceiros de negócios, então você provavelmente quer saber quanto cobrar e onde encontrar as melhores oportunidades.

Pense neste artigo como sua folha de cola definitiva. Empacotamos mais de 60 estatísticas neste post que o ajudarão a entender melhor o impacto e os benefícios das parcerias com influenciadores. 

Então, vamos dar uma olhada nas estatísticas de marketing de influência mais importantes em 2025.

O Estado do Marketing de Influência – Estatísticas para 2025

Recomendamos a leitura da nossa lista de estatísticas de cima a baixo para que você não perca nenhum detalhe importante. Mas, se você estiver com pressa e precisar encontrar um conjunto específico de estatísticas de influenciadores, sinta-se à vontade para clicar nos links abaixo para ir para a seção que você gostaria de ler:

• Estatísticas Gerais de Marketing de Influência
• Estatísticas de Ganhos de Influenciadores
• Estatísticas e Demografia de Marketing de Influência em Mídias Sociais
• Estatísticas de Conteúdo e Engajamento de Influenciadores
• Estatísticas de Benefícios do Marketing de Influência para Empresas
• Estatísticas de Custo de Marketing de Influência
• Tecnologia e o Futuro do Marketing de Influência
• Melhores Estatísticas, Tendências e Artigos de Pesquisa

Estatísticas Gerais de Marketing de Influência

• Estima-se que, a partir de 2025, a indústria de marketing de influenciadores valha US$ 34,2 bilhões, e o tamanho do mercado deve crescer nos próximos anos. 
• Em 2023, os gastos globais com marketing de influenciadores atingiram US$ 34,08 bilhões, com US$ 26,09 bilhões apenas nos Estados Unidos.
• 83% dos proprietários de empresas que utilizam marketing de influenciadores dizem que isso ajudou a expandir seus negócios.
• De acordo com 60% dos profissionais de marketing, posts de influenciadores têm um desempenho melhor do que o conteúdo de marca tradicional. 
• Os 5 principais países para marketing de influenciadores são os Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Alemanha.  
• Aqui estão os 6 principais nichos de influenciadores: estilo de vida, moda, beleza, viagem, modelo, e saúde e fitness. 
• 39% dos líderes de marca dizem que trabalharam com 10 influenciadores ou menos. 
• Em média, os influenciadores respondem a propostas de marcas em até 14 horas. 
• A fraude de influenciadores diminuiu, com menos de 37% das contas impactadas. Isso é impressionante quando se considera que esse número era de 50% em 2021.
• 89% dos profissionais de marketing que usaram marketing de influenciadores no ano passado dizem que manterão ou aumentarão seus gastos este ano. 

Não há dúvida de que o marketing de influenciadores está crescendo de maneiras que nunca imaginaríamos há mais de 10 anos. Atualmente, a indústria vale mais de US$ 34,2 bilhões, e não vemos as coisas mudando tão cedo.

Líderes empresariais e profissionais de marketing continuarão trabalhando com influenciadores porque isso os ajuda a aumentar as vendas, o engajamento e o reconhecimento da marca. Todos esses três fatores são muito importantes para o sucesso a longo prazo deles.

Por outro lado, as pessoas também estão descobrindo que podem crescer uma audiência e ser pagas para promover seus produtos e serviços favoritos. Embora muitas pessoas já ganhem a vida sendo influenciadores, mais criadores de conteúdo estão entrando na arena todos os dias.

Agora que você está começando a perceber o impacto do marketing de influenciadores, vamos mergulhar e analisar algumas estatísticas de ganhos.

Estatísticas de Ganhos de Influenciadores

• A maioria dos influenciadores é compensada com dinheiro (41,6%), produtos gratuitos (29,5%), um grande desconto na loja (17,7%) e participações em sorteios (11,2%). Isso significa que pagar em dinheiro aos influenciadores por seus serviços é a principal opção. 
• No entanto, quase 85% dos influenciadores dizem que ficam felizes em trabalhar por produtos gratuitos se conhecerem e confiarem na marca ou se o produto for um item de alto valor. 
• A maioria das empresas faz ambos: paga pelos serviços de influenciadores e inclui o produto que deseja que a pessoa promova no pacote. 
• Microinfluenciadores com menos de 10.000 seguidores cobram entre US$ 20 e US$ 100 por postagem. 
• Criadores com um número de seguidores de 10.000 a 50.000 cobram entre US$ 35 e US$ 450 por postagem. 
• Influenciadores com mais de 50 mil, mas menos de 500 mil seguidores, cobram de US$ 150 a US$ 2.500. 
• Macroinfluenciadores ou mega-influenciadores, ou seja, aqueles com 500 mil a 1 milhão de seguidores, cobram entre US$ 250 e US$ 7.000 por colaborações.
• Quase 75% dos profissionais de marketing digital recorreram ao marketing de afiliados para aumentar seus ganhos. 
• Isso faz sentido quando você considera que mais de 80% das marcas executam programas de afiliados.
• No total, 26% dos influenciadores ganham cerca de US$ 500 por mês pelo seu trabalho. 
• Enquanto isso, 15% ganham US$ 5.000 ou mais a cada mês através de acordos com marcas e conteúdo. 

Influenciadores amam o que fazem porque recebem pagamentos em dinheiro, produtos gratuitos e muito mais por trabalhar com parceiros em seu nicho. As estatísticas mostram que a maioria das empresas paga seus parceiros por posts, o que é uma ótima notícia para criadores de conteúdo.

No entanto, vale ressaltar que a maioria dos influenciadores fica mais do que feliz em aceitar um produto como compensação se for de uma marca em que confiam. Isso significa que trabalhar em sua prova social pode ajudar sua empresa a construir melhores relacionamentos com influenciadores.

Vale ressaltar também os diferentes tipos de influenciadores e como as taxas podem mudar. Por exemplo, alguém com menos de 50.000 seguidores é quase sempre mais barato do que alguém com mais de 1 milhão de seguidores. 

Se você é um influenciador, recomendamos calcular seu preço olhando seus esforços, tamanho da audiência e alcance. Você conhecerá pessoas que oferecerão muito mais e muito menos do que os números medianos que listamos acima, então não desanime se receber algumas ofertas baixas.

Se você tem seu próprio site, recomendamos usar uma ferramenta como MonsterInsights para rastrear a análise do seu site. Isso lhe dará acesso a muitos dados, incluindo suas visualizações de página, visitantes e conteúdo mais popular. Em seguida, você pode usar essas informações para negociar um acordo melhor com empresas que deseja promover e endossar.

Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como rastrear visitantes do site no WordPress.

Estatísticas e Demografia de Marketing de Influência em Mídias Sociais

• Globalmente, 5,04 bilhões de pessoas são usuários de mídias sociais. Isso é quase 60% da população!
• A pessoa média passa cerca de 2 horas e 30 minutos em plataformas sociais todos os dias.
• 43% das pessoas recorrem a sites de redes sociais quando estão pensando em comprar um produto, mas não sabem por onde começar. 
• 89% dos profissionais de marketing dizem que o Instagram é o melhor lugar para trabalhar com influenciadores.
• De acordo com uma pesquisa da HubSpot, 30% dos entrevistados dizem que o Instagram oferece o maior ROI (retorno sobre o investimento) em marketing de influenciadores.
• YouTube e TikTok também são lugares extremamente populares para se conectar com influenciadores. 
• Existem mais de 100.000 influenciadores autodeclarados no TikTok nos Estados Unidos. A maioria desses influenciadores tem entre 50 mil e 100 mil seguidores. 
• O Instagram ostenta impressionantes 500.000 influenciadores, e é por isso que é uma das plataformas mais populares. 
• 77% dos influenciadores do Instagram que ganham dinheiro no mundo são mulheres.
• Em média, os influenciadores usam 2 ou mais canais de marketing de mídia social para construir e manter suas reputações. 
• Mais de 75% de todos os profissionais de marketing de influência usam métricas de engajamento de mídia social para acompanhar seu desempenho. 
• Não tenha medo de diversificar sua estratégia. O marketing omnichannel gera 90% mais engajamento e retenção de clientes do que o marketing de canal único. 

Quase 60% do mundo tem pelo menos uma conta de mídia social, e a pessoa média gasta mais de 2 horas por dia nesses sites. 

Devido à popularidade dessas plataformas, você teria dificuldade em encontrar influenciadores que não usam mídias sociais para construir e manter suas audiências. 

Apesar de haver muitas plataformas de marketing de influência para escolher, três vencedoras claras se destacam acima das outras: Instagram, YouTube e TikTok. Essas plataformas têm audiências enormes, e a maioria delas está disposta a ouvir influenciadores em quem confiam e conferir suas recomendações de produtos.

Se você é um influenciador com um site, provavelmente quer saber como unir seu site e suas mídias sociais para maximizar as conversões. Felizmente, a resposta é mais fácil do que você imagina.

Você pode facilmente aproveitar o poder das mídias sociais em seu site com o Smash Balloon. É o melhor plugin de feed social que funciona com todas as plataformas populares de mídia social, incluindo Facebook, TikTok, Instagram e YouTube.

Você pode usar o Smash Balloon para incorporar seus feeds sociais em seu site e mostrar aos visitantes o que está acontecendo em suas contas de mídia social. Esta é uma ótima maneira de transferir energia e entusiasmo, o que significa um público mais engajado. Além disso, você pode permitir que as pessoas sigam e curtam seu conteúdo social de seu site, o que pode aumentar seu público.

Estatísticas de Conteúdo e Engajamento de Influenciadores

• Quase 90% dos consumidores dizem que já interagiram com um influenciador em algum momento.
• 60% dos compradores online dizem que estão mais dispostos a confiar em um influenciador se ele interagir regularmente com comentários em seu conteúdo. 
• 90% dos compradores dizem que o conteúdo gerado pelo usuário (como avaliações de influenciadores) impacta seus hábitos de compra. 
• No mesmo grupo de compradores, 61% dizem que confiam em avaliações de influenciadores respeitáveis tanto quanto em uma recomendação de amigos e familiares. 
• 32% da Geração Z afirmam ter comprado algo que não sabiam que existia por causa de uma recomendação de influenciador.
• Mais de 40% dessas pessoas dizem que preferem assistir a avaliações feitas por influenciadores que conhecem e confiam.  
• 91% das pessoas querem ver mais conteúdo interativo.
• Conteúdo em vídeo, como Stories e Reels do Instagram, é uma escolha popular para influenciadores porque a pessoa média assiste a 100 minutos de conteúdo online todos os dias. 
• Nano influenciadores têm uma taxa de engajamento de conteúdo de 5%, o que é significativamente maior que a média do setor de 2,2%. 
• 98% das empresas não entrarão em contato com um influenciador se o conteúdo dele não for relevante para seu público-alvo. 

O conteúdo de influenciadores vem em muitas formas e tamanhos diferentes. O formato mais comum é o vídeo, mas não é incomum ver criadores de conteúdo usando imagens, posts de mídia social e artigos para promover marcas parceiras.

Quando se trata do tipo de conteúdo, as avaliações ocupam o primeiro lugar. Quase 90% das pessoas dizem que as avaliações de influenciadores têm um impacto direto em como elas compram. Se o influenciador favorito de alguém disser que seu produto é o melhor, há uma boa chance de que essa pessoa visite seu site e faça uma compra. 

As avaliações também funcionam como prova social para os proprietários de negócios. As pessoas são mais propensas a pensar que você é confiável se pessoas em quem elas confiam disserem que você é ótimo. Portanto, mesmo que o cliente não esteja pronto para comprar no exato momento, ele se lembrará da sua empresa ao tomar uma decisão de compra no futuro. 

Isso funciona de forma semelhante a exibir depoimentos em seu site. Portanto, recomendamos usar ambas as estratégias para obter o máximo de vendas.

Também é comum que influenciadores criem um site onde possam promover produtos e serviços. 

Em seguida, eles poderiam usar uma ferramenta como OptinMonster para criar um pop-up que convida os usuários a se inscreverem em sua lista de e-mail em troca de cupons exclusivos que o assinante pode usar em sites parceiros. Essa estratégia ajuda os influenciadores a se conectarem com seu público e permite que eles entendam qual conteúdo ressoa com seus leitores. 

Estatísticas de Benefícios do Marketing de Influência para Empresas

• Em 2023, 80% dos proprietários de negócios online que experimentaram marketing de influenciadores decidiram dedicar um orçamento especificamente a essa estratégia. 
• Isso faz sentido quando você considera que o conteúdo gerado por influenciadores tem uma taxa de engajamento 8 vezes maior do que as postagens tradicionais de mídia social. 
• As duas principais razões pelas quais as marcas fazem parcerias com influenciadores são que elas querem expandir seu alcance e gerar mais vendas.
• Mais da metade de todos os profissionais de marketing dizem que parcerias com influenciadores os ajudaram a encontrar pessoas genuinamente interessadas em seus produtos ou serviços. 
• 68% dos profissionais de marketing dizem que preferem trabalhar com influenciadores para colaborações de marca.
• Existem muitas maneiras de medir o sucesso de suas campanhas de influenciadores. Os três fatos mais comuns incluem visualizações, alcance e impressões.  
• 75% das empresas rastreiam as vendas de influenciadores individualmente para que possam trabalhar com pessoas que oferecem o maior ROI. 
• De acordo com a HypeAuditor, as marcas obterão US$ 4,12 de valor de mídia ganha para cada US$ 1 gasto em marketing de influência através do Instagram.
• Em média, empresas bem-sucedidas que utilizam profissionais de marketing de influência ganham US$ 5,78 em receita para cada dólar gasto.

Quando analisamos um pouco mais a fundo, fica claro que há muitos benefícios para as marcas que fazem parceria com influenciadores. Um impressionante 80% dos líderes que trabalharam com pelo menos um influenciador de mídia social disseram que valeu a pena.

Uma das principais razões para isso é que o conteúdo gerado pelo usuário, em média, tem 8 vezes mais engajamento do que posts normais e outros conteúdos de marca.

As empresas também têm muitas ferramentas à sua disposição para garantir que possam encontrar e manter os melhores influenciadores para seus negócios. Se você permitir que seus influenciadores também se tornem afiliados, recomendamos acompanhar o desempenho de todos com o AffiliateWP.

O AffiliateWP é o melhor plugin de afiliados auto-hospedado que permite configurar seu próprio programa de afiliados e rastrear seus parceiros afiliados. Isso permite que você veja quem está gerando mais tráfego e vendas para seu site. Assim que você souber quem são seus melhores desempenhos, poderá priorizá-los para novos projetos.

Estatísticas de Custo de Marketing de Influência

• A maioria das empresas gasta menos de US$ 50.000 por ano em marketing de influência, mas cerca de 11% têm um orçamento de US$ 500.000 ou mais.
• O custo médio de trabalhar com um influenciador é de US$ 257 por post, mas esse número pode variar muito com base no tamanho do público, setor e alcance.
• O preço mínimo médio de um vídeo patrocinado no YouTube com mais de um milhão de visualizações foi de US$ 2.500 em 2022. No entanto, alguns influenciadores do YouTube cobram até US$ 20.000 por post.
• Em média, influenciadores do Snapchat cobram US$ 10 por post a cada 1000 seguidores.
• Cerca de 61% das pessoas trabalham com os mesmos influenciadores várias vezes em vez de procurar constantemente novos parceiros. 
• Os dois desafios mais comuns que as empresas enfrentam ao escolher os influenciadores certos são encontrar pessoas com um público semelhante e fazer parcerias com influenciadores que criam conteúdo de alta qualidade. 
• 72% das empresas têm uma estratégia interna de marketing de influenciadores, em vez de contratar uma agência de marketing para encontrar parceiros e estabelecer acordos. 

Você pode ficar chocado ao saber que cerca de 11% das empresas relatam gastar mais de US$ 500 mil em acordos com influenciadores. É seguro dizer que essas empresas provavelmente estão trabalhando com influenciadores de nível celebridade. Não é incomum que pessoas nessa categoria recebam US$ 5.000 ou mais por uma única postagem! 

Mas não se preocupe. A maioria dos profissionais de marketing gasta menos de US$ 50 mil por ano para manter parcerias com influenciadores. Isso ocorre em parte porque influenciadores e profissionais de marketing preferem acordos de longo prazo. 

Parcerias como esta permitem que ambos os lados se beneficiem. Os influenciadores trabalham com uma empresa com a qual estão familiarizados e podem ter acesso a novos produtos com antecedência. Enquanto isso, empresas e profissionais de marketing podem trabalhar com alguém que genuinamente entende seus produtos e pode se conectar com seu público-alvo. 

Tecnologia e o Futuro do Marketing de Influência

• 63% das empresas afirmam usar inteligência artificial (IA) para otimizar suas campanhas de marketing de influência. 
• As três principais razões para usar IA e tecnologia de aprendizado de máquina neste campo incluem identificar influenciadores (64%), encontrar e distribuir conteúdo relevante (13,3%) e identificar influenciadores fraudulentos e engajamento falso (5,6%).
• Mais de 50% dos influenciadores acreditam que o processamento de linguagem natural (PLN) facilitará seus trabalhos no futuro. 
• Cerca de 30% dos influenciadores investiram em software de marketing premium para gerenciar e automatizar suas campanhas. 
• De acordo com uma pesquisa do Influencer Marketing Hub, mais de 60% dos entrevistados disseram ter usado um influenciador virtual, que é um personagem digital criado por software que atua como influenciador.
• Até o final de 2025, estima-se que as marcas gastarão mais de 50% de seus orçamentos de marketing em marketing de influência.
• Especialistas acreditam que a indústria de influenciadores valerá impressionantes US$ 22,2 bilhões até o final de 2025. 
• O mercado de software de marketing de influência deve crescer em US$ 223,7 milhões até o final de 2025.

Empresas e influenciadores estão usando IA e aprendizado de máquina para facilitar o marketing de mídia social. Esperamos que ambos os grupos continuem usando essas ferramentas para fazer coisas como encontrar parceiros relevantes, distribuir conteúdo e agendar postagens. 

Quando se trata do futuro do marketing de influência, as coisas estão promissoras. Estima-se que a indústria valerá US$ 22,2 bilhões até o final de 2025. Além disso, a necessidade de software de marketing de influência deve crescer em US$ 223,7 milhões em apenas um ano.

Não importa se você é um influenciador experiente, está pensando em entrar na indústria ou é uma empresa procurando parceiros influenciadores. Há mais oportunidades do que nunca, e esperamos que a indústria continue crescendo no futuro.

Fontes

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Esperamos que esta lista de estatísticas e tendências de marketing de influenciadores ajude você a melhorar sua estratégia como proprietário de uma empresa ou a aumentar suas vendas como influenciador. Você também pode querer conferir nossos outros artigos sobre estatísticas:

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