Como a IA está Remodelando o SEO: Mais de 30 Tendências para Observar em 2025

Seu tráfego orgânico está diminuindo constantemente?

Há um motivo claro para isso. Ferramentas de IA como o ChatGPT transformaram a maneira como as pessoas buscam informações.

Em vez de clicar em diferentes sites, os usuários estão acostumados a obter respostas concisas de suas ferramentas de IA favoritas.

O Google seguiu o exemplo com os Resumos de IA para proteger seu domínio de busca.

O resultado? Buscas sem cliques estão aumentando. Como a maioria dos sites, você provavelmente está vendo altas impressões orgânicas, mas taxas de cliques em declínio constante.

Isso não é apenas uma queda temporária… é uma mudança fundamental na forma como a busca funciona.

Especialistas em SEO preveem que essa tendência veio para ficar e só vai piorar. A única questão é: quão rápido você se adaptará à nova realidade da busca?

Neste artigo, vou compartilhar mais de 30 tendências e previsões de IA em SEO para você ficar de olho e ajudar a preparar seu site WordPress para o que está por vir. Você descobrirá quais mudanças esperar, quais priorizar e como adaptar sua estratégia de SEO para não ficar para trás.

Aqui está uma visão geral rápida dos tópicos que abordarei neste guia:

• Como a IA está Remodelando o SEO?
• How Often Do AI Overviews Appear in Search?
• What Triggers a Google AI Overview?
• How Are People Using AI Tools for Search?
• Como a Busca por IA Afeta o Tráfego Orgânico e de Referência?
• Como o Modo de IA do Google Afeta o Tráfego?
• How Does AI Search Affect Clicks?
• Quais são os Principais Fatores de Classificação para a Busca por IA?
• How Should You Structure Your Content for AI Search?
• Principais Conclusões: Como as Empresas Podem Otimizar para a Busca por IA?
• Mais Estatísticas, Tendências e Artigos de Pesquisa

Como a IA está Remodelando o SEO?

Em novembro de 2022, a OpenAI lançou o ChatGPT, que alterou significativamente a forma como as pessoas buscam online e consomem conteúdo. Ao contrário da busca tradicional do Google, as ferramentas de IA forneceram aos usuários respostas instantâneas às suas perguntas sem a necessidade de visitar vários sites.

Reconhecendo essa mudança no comportamento do usuário, o Google se adaptou rapidamente introduzindo Visões Gerais de IA do Google nos resultados de pesquisa. Aqui está um exemplo de como isso se parece:

Esses resumos gerados por IA geralmente aparecem no topo das páginas de pesquisa.

De fato, o Google considera as Visões Gerais de IA um sucesso, pois na verdade incentivou os usuários a pesquisar com mais frequência:

“Em vez de pesquisar menos, as pessoas que usam Visões Gerais de IA estão mostrando um aumento em seu número total de pesquisas.”

Sundar Pichai, CEO of Google

No entanto, isso tem um grande impacto nos sites. Quando as pessoas obtêm a resposta diretamente no Google, elas têm menos motivos para clicar nos resultados da pesquisa, o que está causando uma queda significativa no tráfego orgânico para muitos sites.

Preparar seu site WordPress para essa nova realidade é essencial, então vamos mergulhar nessas previsões e estatísticas de pesquisa de IA para que você saiba o que esperar.

Com que Frequência as Visões Gerais de IA Aparecem na Pesquisa?

As Visões Gerais de IA (AIOs) estão se tornando um recurso dominante, **aparecendo em até 47% das pesquisas do Google**, de acordo com um estudo da Botify.

Para colocar isso em perspectiva, quase metade de todas as pesquisas do Google agora mostra uma resposta gerada por IA no topo. 

Este é um aumento acentuado, considerando que foi introduzido pela primeira vez em 14 de maio de 2024, nos Estados Unidos, e só foi expandido para outros países em outubro de 2024.

Quão Rápido as Visões Gerais de IA Estão Dominando?

Desde a Atualização Principal de Março do Google em 2025, a aparição de **Visões Gerais de IA nos resultados de pesquisa cresceu impressionantes 115%**, de acordo com um estudo da Ahrefs.

Isso mostra o quão sério o Google está com esse recurso. Um salto de 115% em apenas alguns meses significa que eles estão mudando rapidamente a experiência de pesquisa para todos.

Para ver onde essa mudança está impactando mais, aqui estão os setores que mais aumentaram em Visões Gerais de IA desde o lançamento recente:

Aumento de Crescimento	Indústria Afetada e Consultas de Exemplo
528%⬆️	Consultas de entretenimento (por exemplo, [filmes da Julia Roberts], [filmes filmados em Chicago]).
387%⬆️	Consultas de restaurantes (por exemplo, [restaurantes para encontro], [restaurante tailandês perto de mim], [restaurantes no centro])
381%⬆️	Consultas de viagens (por exemplo, [o que fazer em Santa Fe], [o que fazer no Havaí], [o que fazer em Las Vegas]).

Para ser claro, um motivo para esses enormes picos é que essas indústrias tinham uma base inicial menor. Historicamente, elas acionavam Resumos de IA muito menos do que tópicos como saúde e educação.

O que Aciona um Resumo de IA do Google?

Os AIOs são acionados por intenção informacional. Quase todas (99,2%) as palavras-chave que geram um Resumo de IA são de natureza informacional, em vez de comercial ou transacional.

Este é o gatilho mais importante a entender. Isso significa que os AIOs são projetados para aparecer quando as pessoas estão procurando por respostas e explicações, como perguntar 'como iniciar um blog' ou 'quais são os sintomas da gripe'.

Para aumentar suas chances de ser destacado nos Resumos de IA do Google, você deve focar na criação de conteúdo de alta qualidade e autoritário que responda diretamente às consultas dos usuários de forma concisa e abrangente

Você pode encontrar perguntas relevantes para seu nicho principal usando uma ferramenta como o Gerador de Palavras-chave Gratuito do WPBeginner. Sua aba “Perguntas” mostra o que as pessoas realmente estão procurando, para que você possa criar conteúdo que atenda perfeitamente às suas necessidades.

O Comprimento de uma Consulta Importa para a IA?

Quanto mais longa e complexa for uma pergunta, maior a probabilidade de receber um Resumo de IA. Uma consulta com oito ou mais palavras tem 7 vezes mais chances de obter uma resposta gerada por IA.

Isso não é coincidência. Alinha-se perfeitamente com o propósito declarado do Google para o recurso.

Em um tweet de maio de 2024, o Google disse que o objetivo dos Resumos de IA é “responder aos seus problemas mais complexos e ajudá-lo a realizar tarefas.”

Aqui está um ótimo exemplo. Imagine que você pesquise por “plano de refeições fácil de 3 dias para um grupo”. Você verá um Resumo de IA nos resultados da pesquisa, como o da imagem abaixo:

Para criar uma resposta tão útil e específica, a IA analisa várias partes-chave da sua consulta ao mesmo tempo:

• Duração: 3 dias
• Complexidade: Fácil (por exemplo, receitas simples, tempo de preparo mínimo)
• Público: Um grupo (por exemplo, receitas escaláveis ou que servem várias pessoas)
• Resultado: Um plano de refeições estruturado para toda a duração

O Resumo de IA, então, gera um plano de refeições completo e estruturado. Frequentemente, ele apresentará sugestões para cada dia e refeição, completas com imagens e links para as receitas completas.

O que torna este recurso particularmente poderoso é sua interatividade. Se você não gostar de uma sugestão específica, basta clicar no botão 'Substituir' abaixo dela.

Essa ação exibe uma variedade de pratos alternativos que ainda correspondem à sua solicitação original, permitindo que você personalize o plano perfeitamente de acordo com os gostos do seu grupo.

Ao entender e combinar todos esses elementos, a IA fornece uma resposta abrangente que anteriormente exigiria várias pesquisas.

Isso também economiza muito tempo porque, como usuário, você pode encontrar tudo o que precisa em um só lugar, RAPIDAMENTE.

Onde Aparecem a Maioria dos Resumos de IA?

Eles são principalmente um recurso para dispositivos móveis. Uma impressionante 81% das consultas que acionam um Resumo de IA são realizadas em dispositivos móveis.

Isso significa que, se o seu site não for otimizado para usuários de dispositivos móveis, você estará perdendo a maior oportunidade de aparecer na pesquisa de IA.

Como a Concorrência de Palavras-Chave e a Monetização Afetam os Resumos de IA?

Os Resumos de IA aparecem mais para palavras-chave de pesquisa com concorrência baixa ou média (80% e 60%), e são muito menos comuns para os termos mais competitivos (10%).

Mas esta não é uma oportunidade simples de ser destacado. É uma decisão estratégica ligada diretamente à receita do Google.

A realidade é que os Resumos de IA são mais comuns para pesquisas que não geram dinheiro para o Google. Mais de 71% das consultas que recebem uma resposta de IA não têm custo de publicidade associado a elas.

Isso ocorre porque palavras-chave de alta concorrência são frequentemente altamente comerciais e repletas de anúncios valiosos. Parece que o Google está protegendo seu principal fluxo de receita testando os Resumos de IA primeiro em áreas de menor risco e informacionais.

Como os Resumos de IA Estão Afetando as Consultas Locais?

A pesquisa local é menos afetada por enquanto. Os AIOs aparecem com menos frequência para consultas de pesquisa local em comparação com pesquisas informacionais gerais.

Tipo de Consulta	Participação na Pesquisa Padrão	Participação de Visões Gerais de IA
Consultas Locais	19,09%	6,85% ⬇️
Consultas Não Locais	80,91%	93,15%

Para empresas locais, isso significa que o SEO tradicional ainda é seu melhor amigo.

Seu objetivo principal deve ser classificar bem nos resultados de pesquisa padrão e nos resultados do Google Maps. Nosso guia definitivo de SEO local para WordPress tem todas as etapas que você precisa para chegar lá.

Como as Consultas de Marca são Afetadas pela Pesquisa de IA?

As pesquisas de marca têm muito menos probabilidade de acionar uma Visão Geral de IA, aparecendo em apenas 4,79% dos casos.

Mais importante ainda, quando um resumo de IA aparece para sua marca, ele vem com uma vantagem surpreendente.

Pesquisas da Amsive mostram que essas consultas recebem um aumento de 18,68% na taxa de cliques (CTR). Isso provavelmente ocorre porque a confiança e a familiaridade existentes do usuário com sua marca os tornam mais ansiosos para clicar.

Como as Pessoas Estão Usando Ferramentas de IA para Pesquisa?

Mais de 15 milhões de adultos nos EUA agora usam IA generativa como sua principal ferramenta para pesquisar online. Esse número deve saltar para mais de 36 milhões nos próximos quatro anos.

Isso mostra que um novo hábito do usuário está se formando rapidamente.

Milhões de pessoas já preferem obter respostas diretas de uma ferramenta de IA como o ChatGPT em vez de clicar em uma lista de sites, e esse número está crescendo rapidamente.

Quais Plataformas as Pessoas Realmente Usam para Pesquisar?

Apesar do aumento da IA, as pessoas ainda estão recorrendo massivamente ao Google para pesquisas. O Google gerencia cerca de 14 bilhões de pesquisas diariamente, capturando mais de 93% do mercado.

Por outro lado, o ChatGPT recebe cerca de 37,5 milhões de prompts semelhantes a pesquisas por dia, o que equivale a apenas 0,25% da participação de mercado.

Isso é menos do que o Microsoft Bing (4,10%), Yahoo (1,35%) e DuckDuckGo (0,73%).

Os Usuários Realmente Leem Resumos de IA?

A maioria dos usuários (86%) “passa rapidamente” pelos Resumos de IA, procurando os pontos-chave em vez de ler cada palavra.

Esse comportamento não é novidade. É exatamente assim que as pessoas escaneiam posts de blog, procurando respostas específicas.

Isso leva a uma vantagem surpreendente. Embora você possa ter menos cliques no geral, aqueles que você recebe dos Resumos de IA podem ser incrivelmente valiosos.

Como esses usuários estão escaneando em busca de informações específicas, um clique sinaliza que eles acreditam que seu site tem a resposta exata de que precisam. Isso resulta em visitantes de alta intenção que são mais propensos a converter em comparação com um usuário médio de resultados de pesquisa tradicionais.

Se você quiser obter recomendações sobre como melhorar o SEO on-page do seu conteúdo, pode usar o TruSEO dentro do All in One SEO plugin.

Sua análise TruSEO integrada verifica sua escrita em relação a coisas como comprimento e clareza de frases, fornecendo sugestões em tempo real para tornar seu conteúdo mais fácil de entender.

Existe até uma versão gratuita do All in One SEO com a qual você pode começar.

Sua Posição Dentro do Resumo de IA Importa?

O topo do Resumo de IA é agora o espaço mais valioso na busca. Não só o recurso em si ocupa  quase metade do espaço da tela em dispositivos desktop e mobile, mas os dados também mostram que a maioria dos usuários não olha além do primeiro terço do resultado.

Em outras palavras, eles estão lendo apenas cerca de 30% das informações.

Isso significa que ser mencionado pela IA não é suficiente. Sua marca também deve ser apresentada nas primeiras frases para ter algum impacto real.

Você pode ver um exemplo perfeito disso abaixo, onde WPForms é apresentado bem no topo da resposta para "melhor formulário de contato para wordpress".

Os Usuários Confiam nos Resultados de IA Generativa?

A relação que os usuários têm com a IA generativa é complicada. Por um lado, a adoção está acontecendo rapidamente, com 70% dos consumidores tendo pelo menos alguma confiança nos resultados de IA generativa.

Isso mostra que a maioria das pessoas já a vê como uma fonte credível de informação.

No entanto, um estudo do Growth Memo descobriu que para 38% das buscas, os usuários ainda sentiam a necessidade de verificar a resposta da IA abrindo um link orgânico “só para ter certeza”, especialmente para tópicos importantes como saúde ou dinheiro.

Isso cria uma clara divisão no comportamento do usuário. Para perguntas simples, a resposta da IA é suficiente.

Mas para tópicos importantes, o hábito de buscar uma “segunda opinião” significa que um clique no seu site é incrivelmente valioso. Isso sinaliza que o usuário está ativamente procurando uma autoridade para verificar os fatos.

Para onde os usuários clicam após um resumo de IA?

Quando os usuários querem verificar uma resposta de IA, eles não procuram apenas outro artigo; eles procuram prova comunitária.

Dados de cliques pós-IA mostram que os usuários estão recorrendo a plataformas como Reddit (18% dos cliques) e YouTube (10%) para ver o que pessoas reais estão dizendo.

Esse comportamento sinaliza uma mudança significativa. Para ter sucesso, você precisa encontrar seu público onde ele está para construir confiança. Em vez de apenas escrever sobre sua expertise, você precisa prová-la em fóruns públicos.

Aqui estão algumas estratégias eficazes que temos usado no WPBeginner e em nossos sites parceiros:

• Torne-se um Recurso: Participe ativamente de threads relevantes no Reddit ou em grupos do Facebook. Responda às perguntas dos usuários detalhadamente para construir uma reputação como uma autoridade confiável.
• Use Vídeo: Crie conteúdo em vídeo para o YouTube que aborde problemas comuns dos usuários ou forneça tutoriais. Incorporar esses vídeos em suas postagens de blog também adiciona uma poderosa camada de confiança. Para saber como, veja nosso guia sobre como incorporar vídeos facilmente em postagens de blog do WordPress.
• Exiba Avaliações em Seu Site: Traga provas da comunidade para o seu próprio território. Destaque depoimentos de clientes, avaliações de usuários e estudos de caso em suas páginas de produto e de destino. Veja nosso tutorial sobre como adicionar uma página de avaliações de clientes ao seu site WordPress.

Ao ser ativo nesses canais, você não apenas constrói confiança na marca, mas também cria caminhos para capturar esses valiosos cliques de usuários que buscam verificar informações geradas por IA.

Como a Busca por IA Afeta o Tráfego Orgânico e de Referência?

Uma nova e poderosa fonte de tráfego está surgindo para proprietários de sites. Enquanto o tráfego de busca tradicional caiu 21%, o tráfego de referência de IA, que são cliques de chatbots como ChatGPT, Gemini e Copilot, disparou 10 vezes no último ano.

A chave para capturar esse fluxo crescente de visitantes é pensar além dos rankings tradicionais e focar em se tornar uma fonte confiável de IA.

Para fazer isso, você deve sinalizar claramente sua credibilidade através de E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade). Modelos de IA são programados para procurar esses sinais para garantir que as informações que fornecem sejam confiáveis.

Uma maneira eficaz de construir esses sinais em seu site é com o All in One SEO. Seus recursos de SEO para Autores são projetados para demonstrar especialidade, permitindo que você adicione facilmente caixas de biografia de autor com credenciais.

Aqui está um exemplo de como fica:

Isso envia provas claras para usuários e modelos de IA de que um especialista real está por trás do seu conteúdo.

Como o Modo de IA do Google Afeta o Tráfego?

Além das Visões Gerais de IA automáticas, o Modo IA experimental do Google mostra um impacto ainda mais dramático no tráfego do site.

Um estudo recente da iPullRank descobriu que, enquanto 24% das sessões de Busca Google tradicionais resultam em um clique, esse número cai para apenas 4,5% no Modo IA.

Então, o que é o Modo IA? Ao contrário dos Resumos automáticos, é uma experiência de pesquisa separada e opcional que os usuários devem selecionar ativamente. Ele funciona mais como um chatbot, fornecendo respostas abrangentes que reduzem a necessidade de visitar sites externos.

No entanto, há um lado positivo. Quando os usuários no Modo IA clicam em um link de site, o engajamento deles é quase idêntico ao de pesquisadores tradicionais, com uma média de 5,9 visualizações de página por sessão.

Como a Pesquisa IA Afeta os Cliques?

Um estudo recente da Ahrefs analisou 300.000 palavras-chave e descobriu que, quando o Google exibia um Resumo IA, a página com melhor classificação via uma queda de 34,5% na taxa média de cliques em comparação com resultados semelhantes sem IA.

Essa estatística destaca uma grande mudança: o valor de classificar em #1 está mudando.

Como o Resumo de IA geralmente fornece uma resposta direta, menos pessoas precisam clicar em um link. Isso significa que a primeira posição agora é menos sobre obter o máximo de tráfego diretamente e mais sobre ser escolhido como uma fonte confiável para a própria resposta da IA.

Ser mencionado no Resumo de IA se tornou o novo prêmio, transformando seu ranking principal em um sinal de autoridade para a IA do Google.

A IA está Criando Mais Buscas de Clique Zero?

É inegável: os cliques estão diminuindo constantemente nas Pesquisas do Google. Somente no último ano, as buscas de clique zero aumentaram de 24,4% para 27,2%.

Uma razão principal para isso é a estratégia do Google com os Resumos de IA. Quase 44% de todas as respostas de IA citam propriedades do próprio Google, criando um loop poderoso que direciona os usuários de volta para seus próprios serviços.

Isso é ainda mais comprovado pelo fato de que os cliques para outros sites do Google, como Maps e YouTube, também aumentaram para 14,3%, em comparação com 12,1% um ano atrás.

É aqui que sua estratégia de conversão se torna super importante. Ferramentas como OptinMonster são projetadas para este momento exato, permitindo que você apresente ofertas direcionadas que convertem esses visitantes altamente interessados em assinantes e clientes de longo prazo.

Se você quiser mais ideias, consulte nosso guia sobre dicas avançadas de landing page para impulsionar as conversões do WordPress.

Quais são os Principais Fatores de Classificação para a Busca por IA?

Os três fatores com a maior correlação para ser mencionado em um Resumo de IA são: menções da web de marca, texto âncora de marca e volume de pesquisa de marca.

Esta é uma grande mudança. Agora, a reputação da sua marca importa mais do que quase qualquer outra coisa para a IA do Google.

Pense assim: pesquisas da Ahrefs mostram que, se sua marca não estiver sendo falada online, você é basicamente invisível para a IA.

Sites novos e pequenos em seu estudo tiveram uma média de zero a três menções. Ao mesmo tempo, as marcas mais populares tiveram um grande impulso, recebendo 10 vezes mais recursos em Resumos de IA do que o próximo grupo abaixo.

Como Estruturar Seu Conteúdo para Pesquisa de IA?

O recurso "As pessoas também perguntam" apareceu em 80,92% de todos os resultados de pesquisa de consultas de Resumo de IA. Snippets em destaque, miniaturas, prévias de vídeo e discussões também foram proeminentes nos resultados de pesquisa de AIO.

Isso mostra que o conteúdo futuro precisará ser estruturado como uma série de “blocos de resposta”. Sites bem-sucedidos dividirão seus artigos em seções claras e concisas, projetadas para responder a uma pergunta específica por vez.

Isso facilita para o Google extrair o texto para um snippet em destaque, o que, por sua vez, o torna uma fonte perfeita para um Visão Geral de IA.

Você pode tornar essa estratégia ainda mais eficaz adicionando marcação de esquema, como esquema FAQ para Perguntas e Respostas ou esquema Como fazer para tutoriais.

Usamos o All in One SEO plugin em nossos próprios sites porque ele facilita a adição de diferentes tipos de marcação de esquema, sem a necessidade de tocar em nenhum código.

Isso sinaliza diretamente ao Google sobre o que é seu conteúdo, aumentando suas chances de ser destacado.

No WPBeginner e em nossos sites parceiros, usar schema consistentemente nos ajudou muito a aparecer mais em respostas de IA.

Os Rankings Orgânicos Ainda Importam para a Busca por IA?

Sim, eles absolutamente importam. 75% dos sites citados em Visões Gerais de IA também são encontrados ranqueando entre os 12 primeiros, mostrando que a IA confia e usa páginas de alto ranqueamento para suas informações.

Os dados nos dizem que um alto ranqueamento orgânico é o primeiro passo. Sem ele, suas chances de ser destacado pela IA são extremamente baixas.

Principais Conclusões: Como as Empresas Podem Otimizar para a Busca por IA?

Cobri muitos dados, mas tudo se resume a algumas ações-chave.

Se você está procurando um checklist rápido sobre o que fazer a seguir, aqui estão os pontos mais importantes dessas previsões e estatísticas de busca por IA:

• ✅ Foque em Menções à Marca, Não Apenas em Backlinks: A presença e discussão da sua marca na web são agora mais influentes do que as métricas tradicionais de construção de links.
• ✅ Crie Conteúdo que Responda a Perguntas Informacionais: Mude sua estratégia de conteúdo para focar em responder a perguntas específicas de cauda longa que os usuários estão fazendo.
• ✅ Estruture Seu Conteúdo como “Blocos de Resposta”: Para ser notado, estruture seus artigos com títulos claros e blocos de resposta concisos que possam ser facilmente extraídos tanto para snippets em destaque quanto para Visões Gerais de IA. Usar schema de FAQ ou Como Fazer torna isso ainda mais eficaz.
• ✅ Crie sua Presença em Plataformas de Comunidade e Vídeo: Estar ativo nessas plataformas fornece a “prova comunitária” que tanto usuários quanto sistemas de IA procuram.
• ✅ Não Abandone o SEO Tradicional, Ele é Sua Base: O ranqueamento ainda importa. Você precisa de um forte ranqueamento orgânico para ser sequer considerado pela IA, então não pule o SEO para WordPress tradicional.
• ✅ Construa uma Marca que as Pessoas Buscam Diretamente: Construir uma marca em que os usuários confiam e buscam pelo nome é uma das estratégias mais eficazes para o futuro.

Fontes: Ahrefs, Search Engine Land, Gartner, Growth Memo, Statista, SparkToro, Botify, DemandSphere, Semrush, SE Ranking, iPullRank

Esperamos que esta lista de estatísticas e previsões de busca por IA ajude você a adaptar a estratégia de SEO do seu site para as mudanças que virão.

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