Como Criar um Plano de Conteúdo Eficaz no WordPress (9 Dicas de Especialistas)

Você está batendo em uma parede tentando planejar o conteúdo futuro para o seu blog ou site de negócios?

Um site WordPress é uma ferramenta poderosa. Mas tantos proprietários de empresas desperdiçam seu potencial por não serem intencionais sobre o conteúdo que criam.

O conteúdo certo atrairá os visitantes certos. Ele responderá às suas perguntas e fornecerá as informações que eles estão procurando. Além disso, pode ajudá-lo a construir uma comunidade de pessoas que apreciam os tipos de produtos ou serviços que você oferece.

Então, aqui estão minhas principais dicas sobre como criar um plano de conteúdo eficaz no WordPress.

Cobrirei vários tópicos neste post. Aqui está uma lista útil para que você possa pular para a seção de seu maior interesse:

1. O que os usuários estão procurando?
2. Quais termos de pesquisa estão trazendo visitantes para o meu site?
3. Quem está visitando meu site?
4. O que está funcionando no meu site?
5. O que está diminuindo no tráfego do meu site?
6. O que está faltando no meu site?
7. O que os meus concorrentes estão fazendo bem?
8. Use Ferramentas de IA para Descobrir Mais Ideias de Conteúdo
9. Agende seu Plano de Conteúdo em um Calendário de Conteúdo

1. O que os usuários estão procurando?

Usuários da Internet realizam 5,9 milhões de pesquisas no Google por minuto. Não seria ótimo saber o que eles estão procurando para que você possa fornecer as respostas? É disso que se trata a pesquisa de palavras-chave.

Palavras-chave são as palavras e frases específicas que os usuários digitam no Google e em outros motores de busca para encontrar o conteúdo que procuram.

Você pode explorar as principais palavras-chave relacionadas ao nicho do seu blog usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas. Ao longo deste artigo, abordarei como usar várias dessas ferramentas.

Vamos começar com o LowFruits. Esta é uma das minhas ferramentas de pesquisa de palavras-chave favoritas porque facilita a descoberta de palavras-chave relacionadas ao seu blog WordPress.

Você simplesmente digita qualquer palavra ou frase relacionada ao seu negócio, e o LowFruits fornecerá uma lista de variações de palavras-chave, perguntas e palavras-chave relacionadas.

Estes revelarão tópicos sobre os quais você deve planejar escrever. Certifique-se de incluir essas palavras-chave de forma natural no conteúdo de suas postagens de blog.

Além disso, o LowFruits mostra pontos fracos nas SERPs, que são sites de baixa autoridade de domínio que estão ranqueando para a palavra-chave. Quanto mais sinais de fraqueza, mais fácil é ranquear para a palavra-chave escolhida.

Outra ferramenta útil é o Google Trends, que mostra como a popularidade de uma palavra-chave varia ao longo do tempo. Isso pode mostrar se uma palavra-chave específica está se tornando mais ou menos popular, ou se ela é pesquisada com mais frequência em certas épocas do ano.

Isso ajudará você a identificar tópicos que estão crescendo rapidamente em importância e tópicos que são melhores para escrever em certas épocas do ano.

Por exemplo, você vai querer agendar alguns tópicos para o verão ou inverno ou durante certos feriados, como Natal ou Ação de Graças.

2. Quais Termos de Pesquisa Estão Trazendo Visitantes para o Meu Site?

Agora que você tem uma lista útil das palavras-chave relevantes que os usuários geralmente pesquisam, você deve gastar algum tempo aprendendo sobre as frases que as pessoas estão usando para encontrar seu site WordPress agora mesmo. Esta será uma lista de termos de pesquisa para os quais você já está classificado.

Uma das melhores ferramentas para descobrir essas informações é o Google Search Console. É uma ferramenta gratuita que permite monitorar a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

No entanto, como muitas ferramentas online, o Google Search Console é bastante técnico e pode ser difícil para iniciantes usarem.

Esse é o problema que o MonsterInsights pretende resolver. Ele se conecta ao Google Search Console e ao Google Analytics para permitir que você visualize relatórios fáceis de entender diretamente do seu painel do WordPress.

Por exemplo, o MonsterInsights oferece um relatório do Search Console que lista os 50 principais termos de pesquisa do Google que trazem visitantes para o seu site.

Esses dados mostram em quais tópicos seus visitantes atuais estão interessados. Como você já está recebendo tráfego para essas palavras-chave, pode melhorar seu desempenho de pesquisa criando novo conteúdo sobre esses tópicos.

Em seguida, recomendo perguntar a si mesmo se suas postagens de blog do WordPress estão classificando para as palavras-chave certas. Se você já escreveu conteúdo que visa palavras-chave específicas, mas não está recebendo muito tráfego para elas, precisará se concentrar em criar conteúdo melhor.

3. Quem está visitando meu site?

Eu sempre sugiro que os proprietários de empresas planejem seu conteúdo em torno de seu público-alvo. Este é o grupo de pessoas que você deseja alcançar com seus produtos e serviços.

Eles provavelmente terão dados demográficos, necessidades e interesses semelhantes, e entender quais são eles ajudará você a escrever conteúdo mais envolvente.

A melhor ferramenta para entender os visitantes do seu site é o Google Analytics. É uma ferramenta gratuita que coleta todos os tipos de informações sobre os visitantes do seu site, incluindo o país em que vivem, o sistema operacional e o navegador que usam, e até mesmo a resolução da tela deles.

Você pode visualizar essas informações diretamente do seu painel do WordPress usando o relatório de dados demográficos do MonsterInsights. Ele exibe as informações dos visitantes do Google Analytics de uma maneira amigável e útil.

Você pode ver as idades e gêneros dos seus visitantes rapidamente. Essas informações ajudarão você a planejar conteúdo mais atraente.

Por exemplo, você provavelmente vai querer escrever com um estilo e voz diferentes para visitantes jovens do sexo feminino em comparação com um site que atrai principalmente homens de meia-idade.

Este relatório também lista os interesses dos seus visitantes, revelando os tópicos em que seu público-alvo está mais interessado. Esses dados também são muito úteis ao planejar conteúdo.

Para mais detalhes, veja este artigo sobre como rastrear visitantes do site no WordPress.

Você pode se surpreender com esses dados demográficos porque está tentando atingir um público completamente diferente. Nesse caso, algo deu errado com seu conteúdo, e você deve ter esses insights em mente ao planejar novo conteúdo e atualizações.

4. O que está funcionando no meu site?

Outra consideração importante ao criar um plano de conteúdo eficaz é analisar o conteúdo do site que já está funcionando bem. Estes são os posts que estão recebendo mais tráfego e nos quais seus visitantes passam mais tempo.

Por exemplo, é sempre uma boa ideia procurar por suas páginas mais importantes e posts.

Uma vez que você sabe quais posts estão tendo o melhor desempenho, você pode planejar criar mais conteúdo sobre tópicos semelhantes e aumentar seu tráfego.

Eu também recomendo verificar os rankings de palavras-chave para seus principais artigos. Você pode ser capaz de melhorar seus rankings agendando atualizações e otimizações.

Você pode descobrir insights mais detalhados instalando o addon MonsterInsights Custom Dimensions. Isso permitirá que você crie relatórios de seus autores mais populares, categorias principais, palavras-chave de foco principais e tipos de postagem mais populares.

Por sua vez, essas informações o ajudarão a construir uma estratégia de conteúdo baseada em dados que funcione.

Por exemplo, se as postagens de um autor estão tendo um bom desempenho, você pode treinar o restante de sua equipe para seguir suas técnicas. Ou descobrir suas categorias principais mostrará tópicos populares em seu site para os quais você deve planejar mais conteúdo.

5. O que está em declínio de tráfego no meu site?

O planejamento de conteúdo não se trata apenas de decidir sobre novos artigos para escrever. Trata-se também de atualizar regularmente o conteúdo existente para se manter relevante e preciso.

O decaimento de conteúdo é quando suas postagens diminuem em tráfego e classificações de pesquisa ao longo do tempo. Elas continuarão a perder tráfego, a menos que você atualize esse conteúdo.

Isso pode acontecer quando seu conteúdo fica velho ou desatualizado, ou seus concorrentes escrevem conteúdo melhor visando as mesmas palavras-chave. Também pode ser que essas palavras-chave não estejam mais sendo pesquisadas com tanta frequência, ou que o Google tenha alterado seu algoritmo.

Na minha opinião, o decaimento de conteúdo é um dos maiores problemas enfrentados por proprietários de sites e empresas online.

É por isso que é uma boa ideia monitorar como as postagens individuais estão classificadas usando um plugin de SEO para WordPress. All in One SEO (AIOSEO) é uma das melhores opções e ajuda você a otimizar facilmente seu site para mecanismos de pesquisa.

Ele possui um relatório de Desempenho de Conteúdo que exibe suas postagens e páginas de melhor desempenho e mostra se seus rankings nos mecanismos de busca estão subindo ou caindo.

Você pode ver rapidamente quais postagens perderam mais rankings na aba ‘Perdedores Principais’.

O AIOSEO também oferece um relatório mais detalhado de Rankings de Conteúdo. Ele exibe a data em que você atualizou pela última vez todo o conteúdo do seu site, a mudança no ranking e um gráfico útil de como cada postagem se saiu no último ano.

Assim que você identificar as postagens do seu site que estão em declínio, você pode agendar atualizações para que elas voltem a ter um bom ranking.

Você deve atualizar qualquer informação que tenha mudado desde que a postagem foi escrita e otimizá-la para SEO. Por exemplo, você pode atualizar as imagens, incorporar um vídeo ou adicionar um índice ou seção de Perguntas Frequentes.

6. O que está faltando no meu site?

Seu blog WordPress é um trabalho em andamento. Isso significa que haverá muitos tópicos que os usuários estão procurando e sobre os quais você ainda não escreveu.

Uma das melhores coisas que você pode fazer ao planejar novo conteúdo é realizar uma análise de lacuna de conteúdo. Este processo envolve comparar as palavras-chave que seu público está procurando com o conteúdo do seu site e planejar escrever novas postagens para preencher as lacunas que você ainda não cobriu.

Eu mostrei anteriormente como o Semrush pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave importantes que você deve cobrir em seus artigos.

Ele também oferece um relatório de Lacuna de Palavras-chave que pode mostrar automaticamente quais palavras-chave estão faltando no seu site ou não estão tendo um bom desempenho.

Você simplesmente insere os URLs dos seus principais concorrentes para descobrir as palavras-chave para as quais eles estão ranqueando, mas você não está.

Em seguida, você pode facilmente filtrar a lista para encontrar palavras-chave que estão faltando ou fracas no seu blog.

Uma vez que você identifica quais tópicos estão faltando, você pode planejar a criação de conteúdo útil para preencher essas lacunas e melhorar o desempenho de busca do seu site.

Agora, quero mostrar outras maneiras de obter ideias de conteúdo dos seus concorrentes.

7. O que meus concorrentes estão fazendo bem?

Trabalho no espaço de marketing de conteúdo há muito tempo, e está mais competitivo do que nunca. Você só pode se manter à frente do jogo se ficar de olho no que os outros estão fazendo em sua indústria.

Provavelmente, parte do conteúdo dos seus concorrentes está tendo um desempenho melhor que o seu. Realizar uma análise de concorrentes permite que você estude o que eles estão fazendo bem para que possa melhorar seu próprio site e, finalmente, superá-los nos resultados de busca.

Você acabou de ver como o relatório Keyword Gap do Semrush mostra as palavras-chave em que seus concorrentes superam você. Você também pode usar o relatório Domain Overview deles para descobrir uma análise mais completa de sites concorrentes.

Assim que você inserir o URL do seu concorrente, poderá ver sua pontuação de autoridade, tráfego de busca orgânica, tráfego de busca paga, backlinks e muito mais.

Você também verá os países que fornecem mais tráfego e um gráfico do tráfego deles ao longo do tempo.

Além disso, você pode descobrir as páginas com melhor desempenho deles e toneladas de outros dados úteis que você pode usar para melhorar sua estratégia de conteúdo.

Eu aprecio como o Semrush permite que você se aprofunde e explore cada aspecto do relatório para lhe dar novas percepções sobre as estratégias de SEO do seu concorrente.

Agora, você pode usar essas informações para definir metas para o seu site e identificar áreas para melhoria.

8. Use Ferramentas de IA para Descobrir Mais Ideias de Conteúdo

Profissionais de marketing que usam IA (inteligência artificial) veem um aumento médio de 70% no ROI (retorno sobre o investimento). Ao pensar em novas ideias de conteúdo, ferramentas de inteligência artificial podem ajudar identificando tendências, tópicos e palavras-chave relevantes.

Isso pode gerar novas ideias de conteúdo e ajudá-lo a se manter atualizado sobre as discussões atuais do setor.

Pode ser tão simples quanto digitar o prompt certo no ChatGPT.

Com a prática, você começará a usar prompts mais longos e precisos para obter a ajuda exata que procura. Aqui estão alguns exemplos meus que você pode usar ao criar um plano de conteúdo.

Este prompt simplesmente pede 10 ideias de posts de blog sobre determinados tópicos, juntamente com um título para cada post:

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Abaixo, você pode ver as ideias que o ChatGPT me deu em resposta:

Se você planeja escrever resenhas de produtos, pode pedir à IA os produtos mais populares usados em uma área específica e uma breve explicação de como eles podem ajudar, assim:

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

Da mesma forma, você pode pedir uma lista de problemas que as pessoas geralmente têm ao tentar realizar uma tarefa específica:

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Perguntas específicas como esta fornecerão uma lista mais útil de sugestões do que prompts genéricos.

Depois de gerar uma lista de novas ideias de conteúdo, a inteligência artificial pode ajudá-lo a escrever títulos poderosos para cada post. Por exemplo, recomendo começar usando uma ferramenta gratuita de análise de títulos em sites como WPBeginner e MonsterInsights.

Depois disso, você pode usar ferramentas como All in One SEO para otimizar seus títulos. Com um clique do mouse, você terá 5 títulos de post otimizados que são projetados para capturar o interesse do seu público usando as melhores práticas atualizadas.

Para mais detalhes, veja este tutorial sobre como escrever títulos poderosos com IA.

9. Agende seu plano de conteúdo em um calendário de conteúdo

Se você seguiu todas as minhas dicas acima, então agora você deve ter uma lista muito longa de ideias. Isso incluirá novos tópicos de posts de blog, títulos e palavras-chave otimizados, e artigos que precisam ser atualizados.

Agora é hora de fazer um plano. O problema é que uma grande lista de palavras-chave pode sobrecarregar os iniciantes, então eles simplesmente desistem.

Você pode garantir que esses posts sejam realmente escritos ou atualizados agendando-os em seu calendário de conteúdo. Isso funcionará como um roteiro, dando a você uma visão clara de sua estratégia de conteúdo e mantendo você no caminho certo.

Você pode usar ferramentas populares de gerenciamento de tarefas online como Asana ou Trello. Você já pode estar familiarizado com esses aplicativos web, e eles vêm com recursos poderosos que ajudam você a se manter no caminho certo.

Além disso, se você tem um blog com vários autores, então soluções como PublishPress Pro podem melhorar seu fluxo de trabalho editorial. Este plugin do WordPress permite criar um calendário de conteúdo com status de postagem personalizados, comentários editoriais e notificações por e-mail.

Apenas certifique-se de que seu cronograma de publicação seja consistente e alcançável. Seu objetivo é criar uma visão geral da sua estratégia de conteúdo que o mantenha organizado e produtivo.

Espero que estas dicas práticas ajudem você a criar um plano de conteúdo eficaz para o seu blog WordPress. Você também pode querer ver estes guias sobre como aumentar o tráfego do seu blog e as melhores soluções de análise para usuários do WordPress.

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