Come ottenere più visitatori globali (Suggerimenti SEO internazionali per WordPress)

Non sarebbe fantastico se potessi attirare più visitatori da tutto il mondo sul tuo sito web e aumentare il traffico?

In qualità di presidente di un popolare plugin SEO per WordPress, ho assistito a una tendenza crescente verso la necessità di localizzazione (adattare i tuoi contenuti a un pubblico target specifico) sui siti web e nel marketing online.

Credo che molte aziende possano sbloccare un potenziale enorme combinando tecniche di localizzazione di base con le migliori pratiche SEO.

In questo articolo, condividerò consigli comprovati di SEO internazionale che hanno aiutato me e molti altri, tra cui imprenditori, marketer e blogger, ad attrarre un pubblico globale.

Suddividerò l'articolo in suggerimenti passo passo che puoi utilizzare. Se vuoi, puoi anche passare a una sezione facendo clic sui collegamenti sottostanti:

• Perché puntare a un pubblico globale con la SEO internazionale?
• Come raggiungere utenti in diverse regioni con la SEO internazionale
• Scegli le regioni che vuoi raggiungere
• Tradurre siti web in lingue locali
• Scegli la struttura dell'URL
• Ricerca parole chiave
• Ottimizzare le pagine per la SEO multiregionale
• Reindirizzare gli utenti ai contenuti regionali
• Fai sapere a Google le diverse versioni
• Risorse bonus

Perché puntare a un pubblico globale con la SEO internazionale?

La SEO internazionale è il processo di ottimizzazione di un sito web per attrarre visitatori da diversi paesi e lingue. Aiuta i motori di ricerca a mostrare i tuoi contenuti al pubblico giusto in base alle loro preferenze di posizione e lingua.

In qualità di presidente di uno dei più grandi plugin SEO per WordPress sul mercato, ho clienti da tutto il mondo.

Per acquisire questi clienti, il mio team si assicura che All in One SEO possa essere tradotto facilmente (oltre 50 lingue e in continua crescita).

Questo è solo un modo per ottenere più clienti globali, e ci sono molti altri modi in cui altre aziende possono farlo.

Ecco alcuni dei vantaggi di rivolgersi a un pubblico globale:

• Più traffico: Chiunque, da qualsiasi luogo, può visitare il tuo sito web. Perché limitarsi? Andare a livello internazionale significa che il tuo pubblico può esplodere in termini di dimensioni.
• Comprendere le esigenze più ampie dei clienti: Non si tratta solo di ottenere visite. Si tratta di capire cosa persone diverse hanno bisogno e desiderano. Questo può aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti e il tuo marketing per convertire più utenti.
• Aumentare l'engagement: Quando parli la lingua di qualcuno, letteralmente e culturalmente, è più probabile che ascolti. Ciò significa più condivisioni, più vendite e più feedback.
• Stare al passo con i concorrenti: Molte aziende non stanno ancora sfruttando al meglio la SEO internazionale. Inizia ora e sarai un passo avanti.

Come raggiungere utenti in diverse regioni con la SEO internazionale

Nel corso degli anni lavorando nel settore SEO, ho imparato che piccoli cambiamenti nella tua strategia SEO possono spesso portare a risultati grandi e significativi.

Una percezione errata sull'offerta di esperienze localizzate è che richieda troppo tempo e risorse.

La mia esperienza è stata totalmente diversa.

La SEO internazionale richiede un certo sforzo, ma è abbastanza facile e i benefici valgono il tuo tempo.

1. Scegli le regioni che vuoi raggiungere

Non tutte le aziende e i siti web si rivolgono a un pubblico internazionale.

Tuttavia, per la maggior parte dei siti web, una grande fetta di visitatori proviene dall'estero, anche quando non si sta cercando specificamente di raggiungere una regione in particolare.

Ciò non significa che devi rendere il tuo sito web disponibile in ogni lingua. Tuttavia, puoi determinare e indirizzare quali lingue e regioni sono i frutti più facili da cogliere.

Lo strumento perfetto per questo è Google Analytics. Traccia i visitatori del tuo sito web e ti mostra chi sono, da dove provengono e di cosa sono interessati.

Molti utenti hanno segnalato difficoltà nel trovare i report di cui hanno bisogno in Google Analytics.

Ti consiglio di utilizzare MonsterInsights, che è il miglior plugin di Google Analytics per WordPress. Consulta la recensione completa di WPBeginner su MonsterInsights per maggiori dettagli.

Uso MonsterInsights perché rende Google Analytics così facile. Ottieni tutti i tuoi report importanti direttamente nella dashboard di WordPress.

Ad esempio, ottieni questo report 'Top 10 Paesi' che mostra da dove provengono i tuoi visitatori.

In questo screenshot di esempio, puoi vedere facilmente i paesi in cui la maggior parte delle persone parla una lingua diversa da quella del tuo sito web.

Vedi anche i paesi in cui gli utenti potrebbero parlare la stessa lingua ma avere differenze regionali, come valute e fattori culturali e geografici.

Raggiungere quei clienti fornendo loro un'esperienza più localizzata può portare più utenti e entrate da queste regioni.

Per maggiori dettagli, puoi leggere questa guida su come tracciare i visitatori del tuo sito web WordPress.

2. Tradurre i siti web in lingue locali

Una volta trovate le regioni che si desidera raggiungere, tradurre il tuo sito web nelle lingue locali è il modo più semplice per offrire una migliore esperienza utente.

Solo un decennio fa, creare siti web multilingue non era facile. Tuttavia, ora hai strumenti e risorse eccellenti che lo rendono un gioco da ragazzi.

Il modo più semplice per fornire contenuti multilingue in WordPress è utilizzare un plugin di traduzione per WordPress come Weglot.

È uno dei migliori plugin di traduzione per WordPress e ti permette di creare facilmente un sito WordPress multilingue.

Offre un potente machine learning utilizzando modelli linguistici all'avanguardia di Microsoft, Google e DeepL per tradurre automaticamente l'intero sito web. Questo include pagine, articoli, testo alternativo delle immagini, metadati e altro ancora.

Puoi anche ordinare traduzioni direttamente dalla dashboard di Weglot per far revisionare e correggere il tuo sito da professionisti. Non è troppo costoso e la qualità delle traduzioni umane è generalmente elevata.

Weglot supporta oltre 110 lingue e offre funzionalità come un controllo di modifica intuitivo, SEO multilingue, reindirizzamento della lingua del visitatore, selettore di lingua e altro ancora.

Per maggiori dettagli, consulta la recensione completa di Weglot su WPBeginner. Approfondisce tutte le funzionalità del plugin.

Alternative: WPML, MultilingualPress e TranslatePress

Cosa dovresti tradurre?

La grande domanda che segue è se dovresti tradurre solo alcune pagine selezionate o l'intero tuo sito web.

Dal punto di vista SEO, ecco come la vedo io:

Tradurre solo una manciata di pagine significa che ti stai perdendo opportunità di posizionamento in altre lingue. Avere un numero maggiore di pagine tradotte crea più possibilità di scalare la classifica dei motori di ricerca.

Ricorda, il linking interno è un attore importante nella SEO. Per farlo funzionare su un sito multilingue, hai bisogno di contenuti tradotti sufficienti per creare collegamenti significativi tra le pagine.

Quindi, il mio consiglio è: opta per una traduzione completa del sito. Questo aumenterà il tuo SEO e migliorerà l'esperienza utente, cosa che i motori di ricerca amano.

3. Scegli la struttura degli URL

Quando offri diverse versioni di un sito web a diverse regioni, il tuo plugin di traduzione WordPress ti chiederà di scegliere una struttura degli URL.

Puoi utilizzare una qualsiasi delle seguenti strutture degli URL:

• Struttura URL con sottodominio (Esempio: https://en-uk.tuosito.com). Lo svantaggio di questo metodo è che i motori di ricerca considerano i sottodomini come siti web individuali. Il tuo dominio principale non beneficerà di questa struttura.
• Struttura URL con sottodirectory (Esempio: https://tuosito.com/en-uk/): Questa struttura URL sfrutta l'autorità del tuo dominio principale ed è spesso buona per il posizionamento.
• Nomi di dominio a livello di paese (Esempio: https://tuosito.co.uk). Per questo metodo, dovrai registrare nomi di dominio per ogni paese che desideri raggiungere. Il vantaggio è che è più facile posizionarsi in un paese con un nome di dominio locale. Lo svantaggio è che questo verrà trattato come un sito web autonomo con scarso beneficio per il nome del tuo dominio principale.
• Parametro lingua nell'URL (Esempio: https://tuosito.com/?lang=en-gb). Questo metodo non è raccomandato perché rende difficile la gestione degli URL e per gli utenti capire che stanno vedendo una versione della pagina geo-targetizzata.

Secondo me, una struttura URL con sottodirectory offre i maggiori benefici SEO per le piccole imprese. È anche più facile da gestire e impostare i reindirizzamenti.

4. Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è la tecnica utilizzata dagli esperti SEO e dai marketer per trovare i termini di ricerca che il loro pubblico di riferimento sta utilizzando.

Si applica anche alla SEO internazionale.

Ad esempio, mentre il tuo sito web potrebbe posizionarsi per “Sneakers” negli Stati Uniti, nel Regno Unito i tuoi clienti potrebbero cercare “Trainers” e in Canada potrebbero usare il termine “Runners”.

Puoi vederlo in azione sul sito web di Nike. Ha pagine altamente ottimizzate per ‘Trainers’ sul negozio Nike U.K., ‘Sneakers’ sul negozio Nike U.S. e ‘Shoes’ su Nike India.

Puoi selezionare i paesi durante la ricerca delle parole chiave per trovare il volume di ricerca.

Raccomando di utilizzare SEOBoost per la ricerca delle parole chiave. È uno strumento all-in-one per l'ottimizzazione on-page e la ricerca delle parole chiave.

Inserisci semplicemente la tua parola chiave principale e poi seleziona la regione che desideri targettizzare.

Genererà un'analisi completa dei ranking di ricerca, un'analisi dei contenuti e ciò di cui hai bisogno per superare la concorrenza.

Strumenti Alternativi: Semrush, LowFruits, WPBeginner Keyword Generator

Se non hai mai fatto ricerca di parole chiave prima, allora potresti trovare il tutorial sulla ricerca di parole chiave di WPBeginner un solido punto di partenza.

5. Ottimizzazione delle Pagine per SEO Multi-Regionale

Ho visto molte aziende battere la concorrenza con un'efficace ottimizzazione on-page.

Questo diventa ancora più importante se offri contenuti multilingue che targettizzano diverse regioni.

Questo è dove il tuo plugin SEO per WordPress torna utile.

Avrai bisogno di un plugin SEO come All in One SEO, che ti aiuta a ottimizzare ogni pagina con diversi titoli e descrizioni SEO.

Oltre al testo della tua pagina, post o contenuto del prodotto, dovrai prestare attenzione alle impostazioni SEO.

A seconda del plugin di traduzione che stai utilizzando, puoi modificare le impostazioni SEO nell'editor di traduzione. Ad esempio, ecco l'editor di traduzione di WPML, dove sono evidenziate le impostazioni di AIOSEO.

Assicurati di ottimizzare ogni pagina per la parola chiave principale che hai scelto per quella regione.

In sostanza, ripeterai i passaggi per ottimizzare i tuoi post del blog per la SEO ma per una diversa localizzazione e regione.

Invia Sitemap Multilingue

Una volta che hai iniziato a tradurre i tuoi contenuti in altre lingue, devi informare i motori di ricerca sui contenuti tradotti.

Il modo migliore per farlo è con le sitemap XML. Questi documenti informano i motori di ricerca su tutti i contenuti del tuo sito web, rendendo più facile per loro scansionare e classificare i tuoi post e le tue pagine.

Se stai usando All in One SEO per WordPress, puoi andare alla pagina AIOSEO » Sitemap per configurare le sitemap.

All in One SEO sostituisce le sitemap XML predefinite di WordPress con funzionalità avanzate. Include automaticamente tutti i tuoi contenuti tradotti nelle tue sitemap e supporta anche sitemap RSS, video, notizie e HTML.

Dopodiché, puoi procedere e inviare la tua sitemap a Google Search Console.

Crea Pagine di Destinazione e Home Page Multilingue

Sfortunatamente, molte aziende spesso trascurano le loro pagine di destinazione e le home page quando pensano all'esperienza utente regionale.

Includere riferimenti culturali e contenuti specifici della località nelle tue pagine può aiutare con le conversioni. Tuttavia, trascurare questi elementi potrebbe rendere le tue pagine di destinazione e le home page per diverse regioni meno efficaci nel convertire il traffico in clienti.

Raccomando di creare pagine utilizzando un page builder come SeedProd. È un page builder WordPress facile da usare per principianti con uno strumento di progettazione drag-and-drop intuitivo.

In questo modo, puoi facilmente creare landing page duplicate e tradurle. Puoi anche creare home page separate per diverse regioni.

Fondamentalmente, questo approccio riduce significativamente la quantità di lavoro richiesta senza compromettere le conversioni.

Per saperne di più, dai un'occhiata a questa recensione dettagliata di SeedProd.

6. Reindirizzamento degli utenti a contenuti regionali

Nella mia esperienza, un esperienza utente personalizzata è ottima per le conversioni. Per questo motivo, potresti prendere in considerazione l'invio automatico degli utenti a contenuti creati per la loro regione e lingua.

Questo è un grande NO!

Google e altri motori di ricerca scoraggiano l'impostazione di reindirizzamenti automatici per le versioni tradotte del tuo sito web, rilevando l'indirizzo IP o i cookie degli utenti.

Questo perché i reindirizzamenti automatici possono impedire ai bot di ricerca di scansionare tutte le versioni del tuo sito e impedire agli utenti di visualizzare i contenuti che hanno originariamente trovato.

Invece, è meglio impostare uno switcher di lingua o regione per i tuoi contenuti multilingue e multi-regione. Questo informerà gli utenti che il contenuto è disponibile nella loro lingua o regione e darà loro l'opportunità di cambiare.

Nota: Tutti i migliori plugin di traduzione per WordPress sono dotati di switcher di lingua.

E i reindirizzamenti manuali?

In alcuni casi, potrebbe essere necessario impostare reindirizzamenti manuali. Ad esempio, se si modifica la struttura dell'URL da un sottodominio a un URL di directory.

Questi tipi di reindirizzamenti potrebbero essere necessari perché la vecchia struttura dell'URL risulterebbe in errori 404.

Puoi utilizzare il gestore di reindirizzamenti di All in One SEO per impostare tali reindirizzamenti. Ti consente di impostare reindirizzamenti del sito e utilizzare REGEX per risparmiare tempo.

In alternativa, puoi usare il plugin gratuito Redirection per impostare i reindirizzamenti. Per le istruzioni, consulta come impostare i reindirizzamenti in WordPress.

7. Fai sapere a Google le diverse versioni

Google è piuttosto bravo a rilevare contenuti in diverse lingue e a mostrarli agli utenti in quelle regioni. Tuttavia, consiglio comunque di comunicare esplicitamente ai motori di ricerca la lingua o la regione dei tuoi contenuti.

Questo può essere fatto utilizzando il tag HTML hreflang. La maggior parte dei plugin di traduzione per WordPress lo aggiungerà automaticamente all'intestazione del tuo sito. È una piccola stringa che appare così:

Perché è importante?

Supponiamo che tu abbia tre versioni di una pagina, tutte in inglese, ma che mostrino i prezzi in valute regionali.

Il contenuto di queste pagine potrebbe apparire molto simile ai motori di ricerca e potrebbe essere considerato contenuto duplicato.

Aggiungendo il tag hreflang al codice HTML, comunichi ai motori di ricerca le diverse versioni della pagina per evitare contenuti duplicati.

Risorse bonus

Di seguito sono riportate alcune risorse aggiuntive che ritengo ti aiuteranno con l'internazionalizzazione e la SEO:

• Come Creare Moduli Multilingua in WordPress (2 Metodi)
• Come aggiungere la ricerca multilingue in WordPress (2 modi)
• Come tradurre automaticamente WordPress (metodo semplice)
• Come tradurre il tuo negozio WooCommerce (2 modi)

Spero che questo articolo ti aiuti ad attrarre un pubblico più globale con la tua strategia SEO internazionale. Potresti anche voler verificare se i contenuti AI sono dannosi per la SEO o dare un'occhiata a questi studi di casi di siti web che hanno raddoppiato il loro traffico in 6 mesi.

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