Vous êtes-vous déjà regardé le site web d'un concurrent et vous êtes dit : « Pourquoi sont-ils mieux classés que moi ? » Nous sommes passés par là. À nos débuts, nous écrivions ce que nous pensions être un contenu incroyable, pour voir nos concurrents rester en tête des résultats de recherche.
Cette frustration a pris fin lorsque nous avons appris à analyser correctement leurs stratégies SEO. Comprendre ce qu'ils faisaient bien nous a permis de construire un plan basé sur des données qui nous a aidés à grimper dans les classements et à finalement prendre de l'avance.
Dans ce guide, je vais partager le processus exact étape par étape que nous utilisons. Vous apprendrez comment effectuer une analyse SEO approfondie de la concurrence, trouver des opportunités pour votre propre site et commencer à améliorer vos classements.
Pourquoi devriez-vous effectuer une analyse de la concurrence SEO ?
Obtenir la bonne stratégie de SEO WordPress peut être délicat, surtout si vous ne savez pas quel type de contenu créer, sur quels termes de recherche vous concentrer et quels backlinks construire.
C'est là que regarder ce que font vos concurrents peut vous aider.
En effectuant une analyse de la concurrence, vous pouvez voir ce qui fonctionne pour les autres et comment ils attirent des visiteurs organiques sur leurs sites web.
En vous basant sur le succès de ces stratégies, vous pouvez développer le trafic organique de votre propre site WordPress et surpasser vos concurrents pour différents mots-clés.
Il existe plusieurs façons de réaliser une analyse concurrentielle. Par exemple, vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme All in One SEO (AIOSEO) pour effectuer une analyse SEO concurrentielle directement dans votre tableau de bord WordPress ou utiliser un outil SEO.
Nous couvrirons ces deux méthodes dans notre guide, et vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour accéder à la section que vous préférez :
- Méthode 1 : Effectuer une analyse SEO concurrentielle avec AIOSEO (Recommandé)
- Effectuer une analyse SEO concurrentielle avec Semrush (Avancé)
- Tutoriel vidéo
- Questions fréquemment posées sur l'analyse SEO concurrentielle
- Guides d'experts sur le SEO WordPress
Méthode 1 : Effectuer une analyse SEO concurrentielle avec AIOSEO (Recommandé)
La façon la plus simple de faire une analyse SEO concurrentielle dans WordPress est d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO). C'est le meilleur outil SEO pour WordPress et il est utilisé par plus de 3 millions d'entreprises.
Il est important de savoir que l'analyse concurrentielle d'AIOSEO se concentre sur une URL unique. C'est parfait pour analyser un article de blog ou une page de destination spécifique d'un concurrent afin de voir comment il l'a optimisé.
Pour une analyse plus large du domaine de leur site Web entier, des backlinks et de la stratégie globale de mots-clés, un outil dédié comme Semrush (notre deuxième méthode) est la solution.
AIOSEO facilite grandement l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche sans avoir à engager un expert ou à posséder de connaissances techniques. Le plugin offre un outil d'analyse SEO que vous pouvez utiliser pour identifier ce que font vos concurrents pour augmenter leur trafic organique.
Vous pouvez lire notre avis complet sur AIOSEO pour plus de détails.
Pour ce tutoriel, nous utiliserons la version gratuite d'AIOSEO, car elle inclut l'outil d'analyse SEO. Il existe également une version premium d'AIOSEO qui offre plus de fonctionnalités comme des outils de sitemap, un gestionnaire de redirection, le balisage Schema, un éditeur de robots.txt, et plus encore.
La première chose que vous devrez faire est d'installer et d'activer le plugin AIOSEO sur votre site web. Pour plus de détails, veuillez suivre notre guide sur comment installer un plugin WordPress.
Après l'activation, le plugin lancera automatiquement son assistant de configuration. Vous pouvez cliquer sur le bouton « Commençons » pour continuer.
Pour des instructions détaillées sur la configuration d'AIOSEO, veuillez vous référer à notre tutoriel sur comment configurer All in One SEO pour WordPress.
Ensuite, vous pouvez vous rendre sur Tout-en-un SEO » Analyse SEO depuis votre tableau de bord WordPress, puis aller dans l'onglet « Analyser le site concurrent ».
Après cela, vous pouvez entrer l'URL du site de votre concurrent et cliquer sur le bouton « Analyser ».
AIOSEO vous montrera un score global du site Web de votre concurrent ainsi qu'un aperçu du titre méta et de la méta-description qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Vous pouvez également avoir une bonne idée des principaux mots-clés que le concurrent cible sur cette page spécifique. Cela aide à comprendre leur stratégie de référencement sur la page pour un contenu donné, vous donnant des indices sur différents termes de recherche sur lesquels vous pourriez vous concentrer pour améliorer vos classements.
Ensuite, AIOSEO analysera le site de votre concurrent selon différents paramètres. Il mettra en évidence les problèmes critiques ainsi que les éléments qui fonctionnent bien sur leur site Web.
Vous pouvez commencer par la section « SEO de base » pour afficher le titre SEO et la méta-description ainsi que leur longueur en caractères.
Le plugin affiche également les mots-clés utilisés dans les balises méta, les balises de titre H1 et H2, si votre concurrent utilise des attributs alt d'image, et le nombre total de liens internes et liens externes trouvés sur la page.
Désormais, en utilisant les données de la section SEO de base, vous pouvez les comparer à votre site Web et trouver des domaines à améliorer pour votre classement et votre trafic organique.
Par exemple, vous pourriez constater que votre concurrent n'a pas d'attributs alt pour les images. Le texte alternatif des images aide les moteurs de recherche à comprendre les images et à les classer dans les résultats de recherche d'images.
Vous pouvez exploiter cette opportunité et utiliser des attributs alt pour optimiser les images sur votre propre site. De cette façon, vous pouvez attirer plus de visiteurs en obtenant les meilleurs classements dans les résultats de recherche d'images.
Après cela, vous pouvez faire défiler vers la section « SEO avancé ».
Dans cette section, le plugin vérifie les paramètres de sécurité de base, par exemple si le concurrent a empêché les utilisateurs de parcourir la structure des fichiers et des dossiers de son site Web.
La désactivation de ces « listes de répertoires » est une étape importante pour empêcher les informations sensibles de tomber entre les mains de hackers malveillants.
En outre, AIOSEO indiquera également si votre concurrent utilise un fichier robots.txt pour améliorer l'exploration et l'indexation de son site ou utilise le balisage schema pour afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche.
En comparant votre site Web à ces facteurs, vous pouvez découvrir sur quels domaines vous concentrer et surpasser votre concurrent.
Ensuite, allez dans la section « Performance » de l'outil d'analyse SEO AIOSEO. Ici, le plugin analysera votre concurrent et vous montrera ce qu'il fait pour accélérer son site ou sa boutique e-commerce.
La vitesse de votre site Web est essentielle pour le succès du SEO. En effet, Google utilise le temps de chargement des pages comme facteur de classement. Ainsi, si vous pouvez faire charger votre site plus rapidement que votre concurrent, vous pouvez obtenir un avantage significatif en termes de classement dans les moteurs de recherche.
Pour plus de conseils sur la façon d'accélérer votre site Web, consultez notre guide pour booster la vitesse et les performances de WordPress.
Enfin, vous pouvez consulter la section « Sécurité » dans AIOSEO.
Dans cette section, le plugin vérifie si le concurrent a désactivé les listages de répertoires sur le serveur. Ce paramètre peut protéger vos informations sensibles contre les pirates informatiques malveillants.
Vous pouvez consulter notre guide sur la sécurité WordPress pour plus de conseils et d'astuces afin de sécuriser votre site Web et d'obtenir un avantage concurrentiel.
En outre, AIOSEO analysera également votre concurrent et recherchera les logiciels malveillants que Google signalerait. Si Google détecte que votre site contient des logiciels malveillants ou des programmes nuisibles, il peut alors abaisser votre classement dans les moteurs de recherche.
Une autre chose importante que le plugin vérifie est si votre concurrent utilise HTTPS. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui utilisent HTTPS par rapport aux sites qui utilisent HTTP.
Si vous utilisez encore HTTP, consultez notre guide sur la manière d'obtenir un certificat SSL gratuit pour votre site Web WordPress.
Enfin, une fois que vous avez examiné tous ces facteurs sur le site Web de votre concurrent, nous vous recommandons de réaliser un audit SEO complet sur votre propre site. Cela garantira que vous n'avez rien manqué et que vous optimisez votre contenu dans toute sa mesure.
Méthode 2 : Effectuer une analyse concurrentielle SEO à l'aide de Semrush (avancé)
Une autre façon de mener une analyse de la concurrence SEO est d'utiliser un outil SEO comme Semrush.
C'est l'un des outils de vérification SEO et d'analyse de site web les plus populaires sur le marché et il est utilisé par des experts SEO, des blogueurs, des spécialistes du marketing, des propriétaires de boutiques en ligne et des entreprises de toutes tailles.
Semrush offre un puissant outil d'analyse de la concurrence qui vous aide à découvrir les mots-clés utilisés par la concurrence, leurs backlinks, leur contenu principal, et bien plus encore.
Vous pouvez commencer par vous rendre dans la section « Aperçu du domaine » sous « Recherche concurrentielle » dans le menu de gauche. Ensuite, entrez simplement l'URL de votre concurrent et cliquez sur le bouton « Rechercher ».
Semrush vous donnera alors un aperçu du site web de votre concurrent. Vous pouvez consulter son score d'autorité, son trafic de recherche organique pour le mois en cours, son trafic de recherche payant, ses backlinks, et plus encore.
Il vous indiquera également quel pays contribue à la part de trafic la plus importante, ainsi qu'une ventilation mensuelle du trafic organique.
En outre, vous pouvez consulter d'autres rapports dans la section Aperçu du domaine, tels que le nombre de fonctionnalités SERP (page de résultats des moteurs de recherche), les principaux mots-clés organiques, la distribution des positions organiques, les principaux concurrents organiques, les principaux mots-clés payants, et bien plus encore.
Le meilleur avantage de l'utilisation de Semrush est qu'il vous permet de consulter chacun de ces rapports plus en détail afin que vous puissiez obtenir des informations sur les stratégies SEO de votre concurrent.
Par exemple, vous pouvez utiliser le rapport Vue d'ensemble du domaine pour voir en un coup d'œil les performances de votre concurrent. En utilisant les informations de ces rapports, vous pouvez fixer des objectifs pour votre site Web et identifier les domaines à améliorer.
Pour une analyse plus détaillée, vous pouvez accéder à la section « Analyse du trafic » dans le menu de gauche. Dans cette section, Semrush vous donne une ventilation détaillée des sources de trafic de votre concurrent.
Ce rapport vous donne un aperçu général des performances de leur site Web. Vous pouvez voir des métriques clés telles que le nombre de visiteurs sur leur site (visites totales), la durée de leur visite (durée moyenne de la visite) et le nombre de personnes qui repartent après avoir consulté une seule page (taux de rebond).
Si vous faites défiler vers le bas, vous pouvez identifier les principales sources de trafic et voir quelle source attire beaucoup de visiteurs.
Par exemple, si le concurrent attire de nombreux utilisateurs des médias sociaux et que vous n'en attirez pas, vous pouvez alors chercher des moyens d'augmenter le trafic provenant des plateformes sociales.
Après cela, vous pouvez vous rendre dans la section « Recherche organique » du menu de gauche.
Dans cette section, vous pouvez découvrir les mots-clés principaux de votre concurrent, les changements de position, les pages principales, les fonctionnalités des résultats des moteurs de recherche (SERP) comme les extraits mis en avant, et plus encore.
Le rapport « Principaux mots-clés organiques » est une mine d'informations. Il vous montre les termes de recherche Google exacts qui apportent le plus de visiteurs sur le site Web de votre concurrent.
En examinant des données telles que la position de recherche du mot-clé, l'intention de recherche (qu'elle soit informative ou transactionnelle) et le volume de recherche, vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés à cibler sur votre SEO WordPress.
Ces informations vous aident à identifier les opportunités de capturer des fonctionnalités SERP et à trouver de nouvelles idées de contenu.
Par exemple, vous pouvez voir les pages les plus importantes qui génèrent le plus de trafic organique pour votre concurrent. Une fois que vous les avez identifiées, vous pouvez alors aborder des sujets similaires sur votre propre site.
Ensuite, vous pouvez accéder à la section Écart de mots-clés dans le menu de gauche pour obtenir plus d'informations sur les termes de recherche utilisés par vos concurrents.
Semrush vous permet de saisir jusqu'à 5 domaines dans l'outil Écart de mots-clés. Vous pouvez commencer par saisir votre site Web et ceux de vos concurrents, sélectionner l'option « Mots-clés organiques », puis cliquer sur le bouton « Comparer ».
Après cela, Semrush affichera une liste de mots-clés partagés entre vous et vos concurrents. L'essentiel est de consulter le rapport des mots-clés « Manquants ».
Il s'agit de termes de recherche qui manquent sur votre site Web mais qui sont utilisés par votre concurrent. Ils offrent une excellente opportunité de trouver de nouveaux mots-clés à utiliser sur votre site Web et de développer votre trafic organique.
En plus des mots-clés, vous pouvez également identifier des backlinks à l'aide de Semrush. Les backlinks ou domaines référents sont un facteur de classement Google important, et ils fournissent un vote de confiance pour votre site.
Étant donné que les backlinks ont un impact positif sur le SEO de votre site, il est important de découvrir d'où vos concurrents obtiennent leurs backlinks. Ensuite, en utilisant les données, vous pouvez également essayer d'obtenir plus de backlinks pour votre propre site.
Pour commencer, vous pouvez aller dans la section « Écart de backlinks », saisir jusqu'à 5 sites Web concurrents, puis cliquer sur le bouton « Trouver des prospects ».
Semrush affichera une liste de domaines référents qui renvoient vers vos concurrents. Ensuite, vous pouvez sélectionner un concurrent dans le menu déroulant « Prospects pour le domaine ».
L'outil vous montrera alors tous les sites Web qui renvoient vers vos concurrents. L'information la plus précieuse ici est la liste des sites qui renvoient vers votre concurrent, mais pas vers vous. Vous pouvez souvent filtrer ce rapport pour voir les prospects qui sont « Uniques » au domaine de votre concurrent.
De cette façon, vous trouverez de nouvelles opportunités pour obtenir plus de backlinks pour votre site et améliorer votre classement par mots-clés.
Une autre façon d'utiliser Semrush pour capturer des backlinks de vos concurrents est de rechercher les liens perdus.
Allez simplement dans la section « Analyse des backlinks » du menu de gauche. Entrez ensuite l'URL du site Web de votre concurrent et cliquez sur le bouton « Analyser ».
Ensuite, vous pouvez aller dans l'onglet « Backlinks » et sélectionner « Perdus » parmi les filtres disponibles. Semrush affichera tous les backlinks de votre concurrent qui n'existent plus.
Cela offre une excellente opportunité pour vous d'obtenir plus de backlinks. Vous pouvez proposer votre propre article de blog ou page de destination pour remplacer le backlink perdu vers le site référent.
Astuce : Si vous recherchez un outil gratuit et facile pour en savoir plus sur la stratégie de mots-clés de vos concurrents, vous pouvez également utiliser le Vérificateur de densité de mots-clés de WPBeginner.
Entrez simplement une URL ou un contenu dans l'outil de vérification de densité de mots-clés, et il vous indiquera pour quels mots-clés vos concurrents s'optimisent.
Tutoriel vidéo
Questions fréquemment posées sur l'analyse SEO concurrentielle
Voici les réponses à certaines des questions les plus fréquentes que nous recevons concernant l'analyse des stratégies SEO des concurrents.
1. Qu'est-ce qu'une analyse des concurrents SEO ?
Une analyse des concurrents SEO est le processus de recherche du contenu et des stratégies des sites Web qui se classent pour vos mots-clés cibles. L'objectif est d'identifier leurs forces et leurs faiblesses pour trouver des opportunités d'améliorer votre propre SEO et de les surpasser.
2. Comment trouver mes concurrents SEO ?
La façon la plus simple de trouver vos concurrents est de rechercher sur Google vos mots-clés les plus importants. Les sites Web qui apparaissent constamment sur la première page sont vos principaux concurrents SEO. Des outils comme Semrush et AIOSEO peuvent également identifier automatiquement vos principaux concurrents organiques.
3. Quels sont les éléments les plus importants à rechercher dans une analyse de concurrents ?
Les éléments les plus importants à analyser sont les mots-clés organiques principaux de votre concurrent, son profil de backlinks, les éléments SEO sur la page tels que les titres et les méta-descriptions, son contenu le plus performant, et les aspects techniques tels que la vitesse du site et la sécurité.
4. À quelle fréquence dois-je effectuer une analyse des concurrents SEO ?
Il est de bonnes pratiques d'effectuer une analyse approfondie des concurrents tous les 3 à 6 mois. Cependant, vous devriez également faire un contrôle rapide mensuellement pour rester au courant des nouveaux mots-clés qu'ils ciblent ou des changements significatifs dans leur profil de backlinks.
5. Puis-je faire une analyse de concurrents gratuitement ?
Oui, vous le pouvez. Comme montré dans cet article, la version gratuite d'un plugin comme All in One SEO vous permet d'effectuer une analyse de concurrents basique mais efficace directement depuis votre tableau de bord WordPress. Bien que les outils payants offrent plus de données, vous pouvez commencer sans aucun coût.
Guides d'experts sur le SEO WordPress
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment faire une analyse SEO des concurrents dans WordPress. Vous pourriez également vouloir consulter certains de nos autres guides sur le SEO WordPress :
- Le guide ultime du SEO WordPress pour débutants (étape par étape)
- Conseils pour optimiser vos articles de blog pour le SEO comme un pro (Checklist)
- Liste de contrôle SEO WordPress pour débutants
- Comment utiliser Google Trends pour améliorer le SEO et développer votre entreprise
- Guide pour débutants sur le SEO des images – Optimisez les images pour les moteurs de recherche
- Meilleurs plugins de liens SEO pour WordPress
- Comment réaliser une analyse des lacunes de contenu SEO (Guide pour débutants)
- Le référencement WooCommerce simplifié – Un guide étape par étape pour être classé n°1 sur Google
- Comment vérifier si votre site web est optimisé pour le SEO
- Paramètres du site WordPress essentiels pour le succès du SEO
Si cet article vous a plu, abonnez-vous à notre chaîne YouTube pour des tutoriels vidéo WordPress. Vous pouvez également nous retrouver sur Twitter et Facebook.
Moinuddin Waheed
L'extension Chrome d'AIOSEO est un très bon point de départ pour commencer à analyser les scores SEO de différents sites web.
Elle donne un aperçu des différents aspects qui fonctionnent le mieux pour ce site web et un indice pour les mettre en œuvre sur notre propre site web.
J'utilise AIOSEO depuis quelques mois et je le trouve très utile en matière de SEO et d'optimisation du contenu pour le SEO.
Jiří Vaněk
Je suis ravi que vous ayez mentionné cette extension Chrome. Je l'utilise aussi, et par coïncidence, elle m'a aidé à identifier certains problèmes sur mon site web, que j'ai pu corriger progressivement. Cette extension est formidable non seulement pour votre propre site, mais aussi comme point de départ pour analyser ce que vos concurrents utilisent. C'est une excellente ressource pour découvrir ce qui pourrait manquer à votre site web. De plus, le fait qu'elle soit entièrement gratuite est fantastique.
Susan
Merci beaucoup pour ces informations ! J'ai hâte de commencer.
Hajjalah
J'ai trouvé cet article absolument utile pour développer mon site web. Mais je suis un peu confus quant aux sites web que je devrais cibler pour l'analyse concurrentielle, car mon site web est encore petit en termes de trafic pour le moment. Devrais-je comparer avec :
les petits sites web concurrents
OU
les grands sites web concurrents
MERCI
Support WPBeginner
There is no perfect answer, you can learn things from both of those competitors
Admin
Mrteesurez
Je conseillerais d'analyser d'abord les petits concurrents lorsque votre site web est encore petit, cela vous permettra de fixer des objectifs réalistes et d'identifier les stratégies à utiliser pour prospérer en tant que petit site web. Vous devez apprendre le secret derrière le succès de ces petits qui les rendent pertinents dans la niche malgré les grands acteurs de la niche.
Dennis Muthomi
Je suis d'accord que les conseils de Mrteesurez sont solides
L'essentiel est de procéder étape par étape et de ne pas se laisser submerger en comparant trop tôt aux géants de l'industrie.
Jiří Vaněk
Oui, c'est exact. J'ai commis la même erreur que vous avez mentionnée, Mrteesurezz. J'avais l'habitude de me comparer fréquemment à de grands sites Web établis et je ne comprenais pas ce que je faisais de mal. Finalement, j'ai réalisé que je ne faisais rien de mal ; je me comparais simplement à l'incomparable. Donc, comme vous l'avez mentionné, il est important de fixer des objectifs raisonnables et réalisables ; sinon, la frustration peut prendre le dessus et finir par vous décourager de poursuivre votre travail. Excellente analyse.
Moinuddin Waheed
Je pense que l'analyse SEO des concurrents commence et ne devrait être effectuée que lorsque nous avons suffisamment de contenu sur notre blog.
Ceci est particulièrement important pour les nouveaux blogueurs, car nous ne réalisons pas le compromis d'aller directement à l'analyse du site web des concurrents.
Ma règle empirique pour les nouveaux blogueurs est que vous devez créer suffisamment d'articles pour pouvoir considérer d'autres aspects.
Jiří Vaněk
Merci pour le tutoriel. J'ai fait une analyse de mon site Web et de la concurrence avec AIO SEO, où malheureusement j'ai obtenu seulement 78 et la plupart de la concurrence 85. Ce sont des problèmes assez banals, mais cela m'a aidé à révéler les faiblesses SEO et ce que je peux améliorer.
Support WPBeginner
Glad it was able to help you
Admin
Jiří Vaněk
Oui, en conséquence, AIO SEO m'a obligé à modifier divers paramètres pour obtenir de meilleurs résultats SEO et cela a vraiment aidé. Vu rétrospectivement.
Favour
Merci pour l'information.
P.S., j'ai une question
Après avoir fait mon SEO et rédigé mon article de blog dans un document Word, y a-t-il une pénalité si je le copie-colle sur mon site WordPress ?
Merci.
Support WPBeginner
Unless there is an error when copying over the text, there shouldn’t be an issue with doing that
Admin