Le SEO fonctionne-t-il encore en 2025 ? (Mes conseils d'expert)

De nombreux propriétaires de sites Web que je rencontre sont un peu nerveux face au SEO en ce moment. Avec les résultats de recherche IA qui retiennent toute l'attention, il est facile de se demander si tout ce travail acharné porte encore ses fruits.

Vous vous demandez peut-être si le SEO en vaut toujours la peine en 2025. C'est une question légitime, surtout lorsque votre temps et votre budget marketing sont en jeu.

Chez WPBeginner, nous avons vécu ces changements de première main sur notre propre blog et nos sites partenaires. Et je peux vous dire avec confiance que le SEO est loin d'être mort ; il a simplement évolué.

Dans ce guide, je partagerai ce qui fonctionne pour nous en ce moment et vous fournirai le plan d'action clair et réalisable dont vous avez besoin. Commençons par la réponse rapide que vous recherchez.

Pour vous aider à naviguer dans ce guide, voici un aperçu rapide de tous les sujets que nous allons aborder :

• La réponse directe : Oui, le SEO fonctionne toujours en 2025 (mais les règles ont changé)
• What's Actually Changed About SEO
• My Real-World SEO Results: What's Working Right Now
• The 2025 SEO Strategy That Actually Works
• Tactiques SEO mortes en 2025 (Arrêtez de les faire)
• The Tools I Use to Stay Ahead of SEO Changes
• À quoi ressemblera le SEO dans les 2 prochaines années ?
• Your Next Steps: 30-60-90 Day SEO Action Plan
• Questions fréquemment posées sur le SEO en 2025
• Ressources supplémentaires pour l'optimisation SEO et IA

La réponse directe : Oui, le SEO fonctionne toujours en 2025 (mais les règles ont changé)

Soyons clairs immédiatement : Oui, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est toujours l'un des moyens les plus efficaces d'attirer du trafic vers votre site Web en 2025. Cela vaut absolument votre temps et votre investissement.

Cependant, la manière dont nous devons aborder le SEO a considérablement changé.

L'essor de l'IA dans la recherche signifie que les anciennes tactiques consistant simplement à faire correspondre des mots-clés ne suffisent plus. Au lieu de cela, l'accent s'est déplacé du simple classement à la fourniture de la réponse la plus utile et la plus faisant autorité au problème d'un utilisateur.

Ce qui a réellement changé dans le SEO

Le cœur du SEO reste le même : créez un excellent contenu auquel les gens veulent faire des liens.

Ce qui a changé, c'est la façon dont les moteurs de recherche comme Google trouvent, comprennent et présentent ce contenu aux utilisateurs.

1. L'essor des résultats de recherche alimentés par l'IA

Vous avez probablement vu des « Aperçus IA » (anciennement appelés Search Generative Experience ou SGE) en haut des résultats de recherche Google.

Ce sont des résumés générés par l'IA qui tentent de répondre directement à la question d'un utilisateur sur la page de résultats.

Il existe également de nouveaux acteurs dans le domaine, principalement les plateformes de chat IA génératives comme ChatGPT, Gemini de Google, Claude, et bien d'autres.

Tous ces outils répondent directement aux questions des utilisateurs sans les rediriger vers votre site web.

La nouvelle stratégie SEO consiste à faire apparaître votre contenu dans les réponses IA, les aperçus IA et les résultats de recherche sans clic.

2. L'intention de l'utilisateur est devenue encore plus importante

L'IA est maintenant beaucoup plus performante pour comprendre le pourquoi derrière chaque requête de recherche.

Elle ne se contente pas de faire correspondre des mots-clés. Au lieu de cela, elle essaie de comprendre ce que la personne veut vraiment accomplir et à quelle étape de sa prise de décision elle se trouve.

Par exemple, si quelqu'un recherche « meilleur constructeur de formulaires de contact », l'IA sait qu'il ne cherche pas seulement une liste d'outils. Il veut probablement comparer les fonctionnalités, les prix et la facilité d'installation afin de pouvoir choisir rapidement celui qui convient à son entreprise.

Votre contenu doit maintenant satisfaire profondément cette intention. Une simple liste de produits ou des conseils superficiels ne suffisent pas. Au lieu de cela, vous avez besoin d'une ressource détaillée et utile qui répond à la vraie question et guide les utilisateurs vers une décision confiante.

Voici quelques exemples supplémentaires de la façon dont l'intention fonctionne pour différents types de petites entreprises :

• Propriétaire d'entreprise locale : Une recherche pour « comment attirer plus de clients locaux » montre un besoin d'idées marketing pratiques comme des conseils sur Google Business Profile, des avis clients et des référencement local.
• Propriétaire de restaurant : Quelqu'un qui recherche « comment concevoir un menu de restaurant » cherche probablement des exemples visuels, de l'inspiration pour la mise en page et de la psychologie des prix, pas seulement des conseils textuels.
• Propriétaire de boutique en ligne : Une recherche comme « comment réduire les paniers abandonnés » implique qu'ils veulent des stratégies éprouvées, telles que des rappels par e-mail ou des offres de livraison gratuite, plutôt qu'une définition générique.
• Consultant ou prestataire de services : Si un utilisateur recherche « comment fixer le prix des services de conseil », il s'attend à des cadres détaillés, des exemples de prix et des conseils de communication client, pas à des suggestions vagues.

Lorsque vous créez votre contenu, demandez-vous :

• Qu'est-ce que l'utilisateur essaie d'accomplir avec cette recherche ?
• Quels détails ou exemples l'aideraient à passer à l'étape suivante ?
• Quel format répond le mieux à cette intention : une comparaison, un tutoriel, une liste de contrôle ou un guide visuel ?

En faisant correspondre votre contenu à l'intention de l'utilisateur, qu'elle soit informative, commerciale ou axée sur l'action, vous facilitez la tâche de l'IA et des utilisateurs pour considérer votre page comme la réponse la plus complète et la plus fiable.

3. La base technique est plus importante que jamais

Pour que l'IA puisse lire et comprendre facilement votre contenu, la santé technique de votre site est plus importante que jamais. Un site Web bien optimisé aide les moteurs de recherche et les outils d'IA à interpréter correctement vos pages et à les présenter au bon public.

Les facteurs techniques clés qui ont un impact sur votre visibilité comprennent :

• Hébergement WordPress : Un fournisseur d'hébergement fiable est essentiel pour créer un site web stable, rapide et toujours disponible. Une mauvaise performance d'hébergement a un impact à long terme sur le SEO, la crédibilité et l'expérience utilisateur de votre site.
• Vitesse du site : Un site web lent entraîne des taux de rebond plus élevés et une mauvaise expérience utilisateur. Utilisez des plugins de mise en cache, un hébergement de qualité et la compression d'images pour maintenir la rapidité.
• Adapté aux mobiles : La plupart des recherches se font sur les appareils mobiles. Assurez-vous que la mise en page, les polices et les boutons de votre site fonctionnent parfaitement sur les petits écrans.
• Données structurées (balisage Schema) : Cela aide l'IA et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. L'ajout de Schema peut faire apparaître votre contenu dans des résultats enrichis et des aperçus d'IA.
• Explorabilité : Vérifiez que les pages importantes de votre site sont indexées et ne sont pas bloquées par robots.txt ou des balises noindex.

Je comprends que cela puisse sembler un peu intimidant, surtout pour les petites entreprises et les utilisateurs DIY qui gèrent leurs propres sites web. Mais la bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'être un développeur pour y parvenir.

Il existe des outils simples qui rendent le SEO technique beaucoup plus facile à gérer :

• All in One SEO pour WordPress : Vous aide à ajouter des balises de schéma, à générer un fichier llms.txt et à corriger automatiquement les problèmes SEO courants. Consultez notre avis complet sur All in One SEO pour en savoir plus.
• WP Rocket : Améliore la vitesse du site grâce à la mise en cache, la minification et le chargement différé. Consultez notre avis complet sur WP Rocket pour plus de détails.
• Cloudflare : Maintient votre site web sécurisé et protégé contre les attaques. Même le plan gratuit est suffisant pour les menaces les plus courantes rencontrées par les sites web de petites entreprises.

En maintenant une base technique solide, vous donnez à votre contenu les meilleures chances d'être compris, indexé et cité par les outils d'IA.

Pour une approche étape par étape, consultez notre Guide complet du SEO WordPress.

Mes résultats SEO concrets : ce qui fonctionne actuellement

Chez WPBeginner, nous ne nous contentons pas d'écrire sur la théorie du SEO. Nous sommes sur le terrain tous les jours, testant et adaptant nos stratégies pour notre propre site Web et nos entreprises partenaires.

Comme la plupart des sites Web, nous avons constaté une baisse de notre trafic de recherche récemment. Pendant ce temps, nous avons adapté et testé de nouvelles choses pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Étude de cas : Comment nous avons adapté notre stratégie de contenu

Nous avons vu la montée de l'IA dans la recherche et avons opéré un grand changement dans notre approche du contenu.

Voici quelques-uns des changements majeurs que nous avons apportés pour nous adapter au paysage changeant.

• Au lieu de simplement écrire des articles ponctuels, nous nous sommes concentrés sur l'amélioration de nos « clusters de sujets », qui sont des groupes d'articles interconnectés couvrant un sujet sous tous les angles.
• Nous avons également revu nos 100 meilleurs articles et les avons mis à jour avec des sections FAQ, des vidéos utiles et des données structurées.
• Nous avons appliqué de manière proactive notre stratégie d'optimisation des moteurs génératifs à ces articles. C'est la stratégie que nous utilisons pour optimiser le contenu pour les plateformes d'IA.

Voici les résultats que nous avons constatés :

• Ces efforts ont conduit à une augmentation significative de notre contenu présenté dans les aperçus d'IA et les extraits mis en avant traditionnels.
• Nous avons également constaté une augmentation constante du trafic provenant de ChatGPT et d'autres plateformes d'IA.

Maintenant, voyons comment nous avons appliqué ces changements pour que vous puissiez les essayer.

La stratégie SEO 2025 qui fonctionne vraiment

Maintenant que j'ai partagé les outils que nous utilisons, parlons de la façon dont nous les utilisons dans notre stratégie SEO quotidienne.

Voici le processus en quatre étapes que nous utilisons et que vous pouvez suivre pour votre propre site WordPress.

Étape 1 : Auditez votre base SEO actuelle

Vous ne pouvez pas réparer ce que vous ne savez pas être cassé. Commencez par un audit simple de la santé technique de votre site.

• Vitesse du site : Utilisez Google PageSpeed Insights pour effectuer un test de vitesse et vérifier vos temps de chargement. C'est important car les sites lents se classent mal.
• Adapté aux mobiles : Vérifiez votre site avec l'outil Google Mobile-Friendly Test. La plupart des utilisateurs sont sur mobile.
• Erreurs d'exploration : Utilisez Google Search Console pour trouver les pages que Google a du mal à accéder.

De nombreux plugins SEO, y compris All in One SEO, incluent une liste de contrôle d'audit de site qui facilite grandement ce processus.

Étape 2 : Optimisez pour les fonctionnalités de recherche IA

Pour que votre contenu soit présenté dans les aperçus IA, vous devez le rendre aussi facile que possible pour l'IA de comprendre et de faire confiance à votre page.

Cela signifie écrire dans un langage clair et naturel et structurer votre contenu d'une manière facile à lire pour les humains et l'IA.

Voici comment rendre votre contenu convivial pour l'IA :

• Utilisez un langage simple et direct : Écrivez des phrases courtes et répondez clairement aux questions afin que les outils d'IA puissent citer ou résumer votre contenu avec précision.
• Organisez avec des titres et des listes : Divisez votre contenu en sections claires à l'aide de titres H2-H4, de listes à puces et d'instructions étape par étape.
• Add schema markup: Use structured data to label your content explicitly. For example:
  • ✅ Schéma FAQ pour les sections de questions-réponses
  • ✅ Schéma HowTo pour les tutoriels
  • ✅ Schéma Recipe pour le contenu alimentaire
• Ajoutez un fichier llms.txt : AIOSEO facilite la création et la gestion de votre fichier llms.txt afin que les robots d'exploration IA sachent comment accéder et citer correctement votre contenu.

Ces petites étapes aident les modèles d'IA à interpréter votre contenu avec précision, augmentant ainsi les chances qu'il apparaisse dans les réponses et les résumés générés par l'IA.

Étape 3 : Concentrez-vous sur l'autorité thématique (E-E-A-T) plutôt que sur la densité des mots-clés

L'époque où l'on bourrait un mot-clé sur votre page 10 fois pour se classer pour ce terme de recherche est révolue depuis longtemps. Les moteurs de recherche récompensent désormais l'autorité thématique, ce qui signifie être un expert complet sur un sujet.

Pour ce faire, vous devez appliquer les principes E-E-A-T à votre stratégie de contenu :

• Montrez une expérience réelle : Ajoutez des aperçus de première main, des études de cas et des exemples de votre propre utilisation ou de vos tests.
• Mettez en avant l'expertise : Incluez un contenu détaillé et précis rédigé ou revu par des auteurs compétents avec des bios visibles.
• Bâtissez l'autorité : Obtenez des backlinks de sites de confiance, présentez des mentions médiatiques et affichez des signaux de confiance tels que des récompenses ou des témoignages.
• Renforcez la confiance : Gardez votre site sécurisé (HTTPS), mettez à jour le contenu obsolète et maintenez des pages À propos, Contact et Confidentialité claires.

Étape 4 : Misez sur les signaux d'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur, ou UX, décrit les sentiments et les opinions des utilisateurs lorsqu'ils utilisent votre site Web WordPress. C'est un facteur de classement direct utilisé par les moteurs de recherche comme Google.

Une expérience utilisateur agréable signifie que les utilisateurs trouvent votre site Web facile à utiliser et utile. En revanche, une mauvaise expérience utilisateur signifie que les utilisateurs trouvent votre site Web difficile à utiliser et ne peuvent pas faire ce qu'ils veulent.

J'ai vu d'innombrables propriétaires de sites tester leurs pages d'accueil ou leurs pages de destination pour l'expérience utilisateur tout en ignorant complètement leurs articles de blog, leur page de contact, leurs pages de produits, etc.

Vous devez redoubler d'efforts pour améliorer l'expérience utilisateur en localisant et en identifiant ces lacunes et en les corrigeant.

✅ Voici quelques conseils rapides :

• Trouvez les pages avec les taux de rebond les plus élevés : Localisez les pages avec les taux de rebond les plus élevés dans Google Analytics en utilisant MonsterInsights.
• Localisez les pages avec des problèmes de convivialité mobile : Utilisez l'onglet « Convivialité mobile » de la Google Search Console pour trouver les pages qui ne sont pas optimisées pour les appareils mobiles.
• Demandez des retours d'utilisateurs : Utilisez des outils comme UserFeedback pour demander aux visiteurs ce qu'ils recherchent ou ce qui manque à votre contenu. Cela vous donne un aperçu direct de la façon dont vous pouvez rendre votre site plus utile.

Pour plus de détails, consultez notre checklist sur la façon de réaliser un audit UX complet de votre site comme un pro.

Tactiques SEO mortes en 2025 (Arrêtez de les faire)

Gagner en SEO, c'est aussi savoir ce qu'il ne faut pas faire. Voici quelques tactiques obsolètes qui peuvent désormais nuire davantage à votre site qu'elles ne l'aident.

Ne faites plus ça 🚫	Faites ceci à la place ✅
Bourrage de mots-clés Forcer des mots-clés dans votre texte de manière non naturelle.	Écrivez pour les humains Couvrez votre sujet naturellement et de manière exhaustive.
Acheter des liens de mauvaise qualité Acheter des liens à partir de répertoires de spam ou de fermes de liens.	Gagnez des liens de haute qualité Créez un contenu incroyable auquel les gens veulent faire référence.
Publier du contenu mince Créer des articles courts et peu utiles juste pour cibler un mot-clé.	Créez des guides approfondis Visez à être la meilleure ressource, la plus détaillée sur le sujet.
Ignorer les utilisateurs mobiles Avoir un site difficile à utiliser sur un téléphone.	Adopter une conception mobile d'abord Assurez-vous que votre site fonctionne parfaitement sur toutes les tailles d'écran.
Texte d'ancre exact Utiliser le même mot-clé exact pour chaque lien interne.	Utiliser un texte d'ancre varié Liez naturellement avec des phrases descriptives et pertinentes.

Les outils que j'utilise pour garder une longueur d'avance sur les changements SEO

Avoir les bons outils peut faire toute la différence. Voici ceux que nous utilisons et recommandons chez WPBeginner pour rester compétitifs.

Boîte à outils SEO essentielle pour WordPress en 2025

Un plugin SEO est non négociable pour tout site WordPress. Il gère les détails techniques pour que vous puissiez vous concentrer sur la création de contenu de qualité.

Pour une comparaison détaillée, consultez notre guide sur les meilleurs plugins et outils SEO pour WordPress comparés.

Plugin	Idéal pour	Caractéristique clé
All in One SEO pour WordPress	SEO complet pour WordPress	Balisage de schéma automatique et avancé pour la recherche par IA.
SEOBoost	Optimisation du contenu	Optimisation de contenu alimentée par l'IA pour augmenter le trafic organique
LowFruits.io	Recherche de mots-clés	Trouver des mots-clés à faible concurrence en utilisant des données SERP réelles.

Ces outils garantissent que votre site et votre contenu sont optimisés pour les dernières stratégies SEO, et vous ne manquez jamais d'idées pour augmenter votre trafic organique.

Outils gratuits dont chaque propriétaire de site Web a besoin

• Google Search Console : Essentiel pour surveiller la santé de votre site, voir pour quels mots-clés vous vous classez et soumettre des sitemaps. Consultez notre guide sur la connexion de WordPress à Google Search Console.
• Google Analytics 4 : Suit votre trafic web et le comportement des utilisateurs. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur comment installer Google Analytics dans WordPress.
• Outils Ahrefs pour webmasters : Un puissant outil gratuit qui audite votre site pour les problèmes techniques et vous montre vos backlinks.
• Générateur de mots-clés gratuit : Outil de recherche de mots-clés gratuit qui affiche plus de 300 mots-clés sémantiquement liés.
• Générateur d'idées d'articles de blog : Générez plus de 100 idées de contenu sur n'importe quel sujet donné à écrire.

Outils premium qui valent l'investissement

• Semrush : L'outil premium leader pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence et le netlinking.

À quoi ressemblera le SEO dans les 2 prochaines années ?

Pour l'avenir, je prédis que la recherche deviendra encore plus un dialogue. Au lieu d'une seule requête, les utilisateurs auront des conversations avec l'IA pour trouver ce dont ils ont besoin.

Cela signifie que votre contenu doit être structuré pour répondre à plusieurs questions connexes au sein d'une seule page. L'autorité, l'expertise et la construction d'une marque de confiance deviendront les facteurs de classement les plus importants de tous.

Voici mes conseils :

• Développez la profondeur thématique : Couvrez votre niche en profondeur avec des articles interconnectés qui établissent votre autorité.
• Concentrez-vous sur l'intention conversationnelle : Écrivez de manière à anticiper les questions de suivi et à connecter naturellement les réponses connexes.
• Contenu prêt pour les LLM : Rédigez un contenu structuré logiquement qui est facile à citer.

Vos prochaines étapes : Plan d'action SEO sur 30-60-90 jours

Prêt à commencer ? Voici un plan simple que vous pouvez suivre pour améliorer votre SEO au cours des trois prochains mois.

30 premiers jours :

• Effectuez une audit complet du site à l'aide de AIOSEO et corrigez tous les problèmes techniques critiques qu'il trouve.
• Identifiez vos 5 articles les plus importants et ajoutez un schéma FAQ à ceux-ci.

60 jours suivants :

• Modernisez vos 10 meilleurs articles de blog avec une structure adaptée à l'IA (réponses claires, sous-titres, listes).
• Ajoutez au moins 2 à 4 liens internes à chacun de ces articles, en les reliant à d'autres contenus pertinents sur votre site.

90 jours suivants :

• Publiez 3 nouveaux guides complets qui répondent à des questions spécifiques basées sur l'intention de votre public pour créer un cluster de sujets.
• Examinez vos analyses pour suivre les améliorations de classement et identifier ce qui fonctionne.

Voici un plan d'action SEO sur 30-60-90 jours dans un format visuel téléchargeable :

Pour plus d'idées, consultez notre checklist SEO WordPress complète pour débutants.

Questions fréquemment posées sur le SEO en 2025

Voici les réponses à certaines des questions les plus fréquemment posées sur le SEO en 2025.

Dois-je arrêter de faire de la recherche de mots-clés ?

Non, mais vous devriez faire évoluer votre façon de faire. Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés uniques et exacts, concentrez-vous sur les sujets et les questions que votre public pose. Utilisez la recherche de mots-clés pour comprendre les problèmes de vos utilisateurs, puis créez du contenu qui les résout complètement.

La création de liens est-elle toujours importante ?

Oui, mais la qualité des liens est plus importante que jamais. Un seul backlink pertinent provenant d'un site Web très fiable dans votre secteur vaut mieux que des centaines de liens provenant de répertoires de faible qualité. Concentrez-vous sur la création de contenu digne de liens et sur l'établissement de relations authentiques.

Puis-je simplement utiliser l'IA pour rédiger tout mon contenu SEO ?

Bien que l'IA puisse être une aide précieuse pour les plans et les idées, s'appuyer sur elle pour rédiger des articles entiers est une stratégie risquée. Les moteurs de recherche sont de plus en plus performants pour détecter le contenu généré par l'IA qui manque d'expertise réelle ou d'aperçus uniques. Utilisez l'IA comme un outil, mais assurez-vous que votre contenu est édité et enrichi de votre propre expérience directe.

Le SEO est-il toujours pertinent si la plupart des gens utilisent la recherche par IA ?

Absolument. Les outils de recherche par IA s'appuient toujours sur des pages Web fiables pour trouver et citer des réponses. Plus l'autorité et la structure de votre site sont solides, plus votre contenu sera susceptible d'être présenté ou cité dans les réponses et les aperçus de l'IA.

Sur quoi devrais-je me concentrer davantage : le SEO technique ou le contenu ?

Vous avez besoin des deux. Le SEO technique garantit que votre site est indexable, rapide et bien structuré. Un excellent contenu renforce la confiance et l'autorité. Considérez le SEO technique comme la fondation, et le contenu comme le bâtiment : l'un ne fonctionne pas sans l'autre.

Comment mesurer le succès du SEO en 2025 ?

Allez au-delà des classements. Suivez des métriques telles que la croissance du trafic organique, les conversions, le temps de séjour et la visibilité dans les aperçus de l'IA. Des outils comme MonsterInsights peuvent vous aider à surveiller les KPI qui reflètent réellement vos progrès en SEO.

Ressources supplémentaires pour l'optimisation SEO et IA

Alors que vous travaillez à améliorer le référencement de votre site à l'ère de la recherche par IA, voici quelques guides utiles qui pourraient vous aider en cours de route :

• Le contenu généré par IA est-il mauvais pour le SEO de WordPress ? (Avis et conseils d'experts)
• Comment l'IA remodèle le SEO : 30+ tendances à surveiller en 2025
• Comment rédiger du contenu à l'aide d'un générateur de contenu IA dans WordPress
• J'ai testé 7 des meilleurs outils d'IA pour le marketing de contenu : voici ce que j'ai trouvé

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