Más de 60 estadísticas de marketing de influencers que debes conocer (2025)

¿Sabías que trabajar con influencers puede ayudarte a conectar instantáneamente con nuevas audiencias? Esta puede ser una forma muy rentable de aumentar el alcance de tu marca.

Dicho esto, contactar influencers al azar probablemente no te dará resultados. Por eso es una buena idea consultar primero las estadísticas de marketing de influencers.

Cuando sepas cómo el marketing de influencers puede impactar la confianza y el compromiso del consumidor, estarás mejor equipado para tomar las decisiones correctas al contratar a un influencer.

Alternativamente, si eres un creador de contenido que busca socios comerciales, entonces probablemente quieras saber cuánto pedir y dónde encontrar las mejores oportunidades.

Piensa en este artículo como tu hoja de trucos definitiva. Hemos incluido más de 60 estadísticas en esta publicación que te ayudarán a comprender mejor el impacto y los beneficios de las colaboraciones con influencers. 

Entonces, echemos un vistazo a las estadísticas más importantes de marketing de influencers en 2025.

El Estado del Marketing de Influencers – Estadísticas para 2025

Recomendamos leer nuestra lista de estadísticas de principio a fin para que no te pierdas ningún detalle importante. Pero, si tienes prisa y necesitas encontrar un conjunto específico de estadísticas de influencers, no dudes en hacer clic en los enlaces a continuación para ir a la sección que deseas leer:

• Estadísticas Generales de Marketing de Influencers
• Estadísticas de Ganancias de Influencers
• Estadísticas y Demografía del Marketing de Influencers en Redes Sociales
• Estadísticas de Contenido y Compromiso de Influencers
• Estadísticas de Beneficios del Marketing de Influencers para Empresas
• Estadísticas de Costos del Marketing de Influencers
• Tecnología y el Futuro del Marketing de Influencers
• Mejores estadísticas, tendencias y artículos de investigación

Estadísticas Generales de Marketing de Influencers

• A partir de 2025, se estima que la industria del marketing de influencers tiene un valor de 34.2 mil millones de dólares, y se espera que el tamaño del mercado crezca en los próximos años. 
• En 2023, el gasto global en marketing de influencers alcanzó los 34.08 mil millones de dólares, con 26.09 mil millones de dólares solo en los Estados Unidos.
• El 83% de los dueños de negocios que utilizan el marketing de influencers dicen que ha ayudado a crecer sus empresas.
• Según el 60% de los especialistas en marketing, las publicaciones de influencers rinden mejor que el contenido de marca tradicional. 
• Los 5 principales países para el marketing de influencers son Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania.  
• Aquí están los 6 principales nichos de influencers: estilo de vida, moda, belleza, viajes, modelos, y salud y fitness. 
• El 39% de los líderes de marca dicen que solo han trabajado con 10 influencers o menos. 
• En promedio, los influencers responden a las propuestas de marca en menos de 14 horas. 
• El fraude de influencers ha disminuido, con menos del 37% de las cuentas afectadas. Esto es impresionante si se considera que este número era del 50% en 2021.
• El 89% de los especialistas en marketing que utilizaron el marketing de influencers el año pasado dicen que mantendrán o aumentarán su gasto este año. 

No hay duda de que el marketing de influencers está creciendo de maneras que nunca hubiéramos imaginado hace más de 10 años. A día de hoy, la industria vale más de 34.2 mil millones de dólares, y no vemos que las cosas cambien en el corto plazo.

Los líderes empresariales y los especialistas en marketing continuarán trabajando con influencers porque les ayuda a impulsar las ventas, la interacción y el conocimiento de la marca. Los tres factores son muy importantes para su éxito a largo plazo.

Por otro lado, la gente también está descubriendo que puede hacer crecer una audiencia y recibir pagos por promocionar sus productos y servicios favoritos. Si bien muchas personas ya se ganan la vida siendo influencers, cada día más creadores de contenido entran en la arena.

Ahora que estás empezando a darte cuenta del impacto del marketing de influencers, vamos a sumergirnos y ver algunas estadísticas de ganancias.

Estadísticas de Ganancias de Influencers

• La mayoría de los influencers son compensados con dinero (41.6%), productos gratuitos (29.5%), un gran descuento en tienda (17.7%) y participaciones en sorteos (11.2%). Esto significa que pagar en efectivo a los influencers por sus servicios es la opción principal. 
• Sin embargo, cerca del 85% de los influencers dicen que están felices de trabajar por productos gratuitos si conocen y confían en la marca o si el producto es de alto valor. 
• La mayoría de las empresas hacen ambas cosas: pagan por los servicios de los influencers e incluyen el producto que quieren que la persona promocione en el paquete. 
• Los micro-influencers con menos de 10,000 seguidores cobran entre $20 y $100 por una publicación. 
• Los creadores con un recuento de seguidores de 10,000 a 50,000 cobran entre $35 y $450 por publicación. 
• Los influencers con más de 50k pero menos de 500k seguidores cobran de $150 a $2,500. 
• Los macro-influencers o mega-influencers, es decir, aquellos con 500k a 1 millón de seguidores, cobran entre $250 y $7,000 por colaboraciones.
• Casi el 75% de los especialistas en marketing digital han recurrido al marketing de afiliados para aumentar sus ingresos. 
• Esto tiene sentido cuando consideras que más del 80% de las marcas ejecutan programas de afiliados.
• En total, el 26% de los influencers ganan alrededor de $500 por mes por su trabajo. 
• Mientras tanto, el 15% gana $5,000 o más cada mes a través de acuerdos con marcas y contenido. 

A los influencers les encanta lo que hacen porque reciben pagos en efectivo, productos gratuitos y mucho más por trabajar con socios en su nicho. Las estadísticas muestran que la mayoría de las empresas pagan a sus socios por las publicaciones, lo cual es una gran noticia para los creadores de contenido.

Sin embargo, también vale la pena señalar que la mayoría de los influencers están más que contentos de aceptar un producto como compensación si es de una marca en la que confían. Eso significa que trabajar en tu prueba social podría ayudar a tu negocio a construir mejores relaciones con los influencers.

También vale la pena señalar los diferentes tipos de influencers y cómo las tarifas pueden cambiar. Por ejemplo, alguien con menos de 50,000 seguidores es casi siempre más barato que alguien con más de 1 millón de seguidores. 

Si eres un influencer, te recomendamos calcular tu precio considerando tus esfuerzos, el tamaño de tu audiencia y tu alcance. Conocerás personas que te ofrecerán mucho más y mucho menos que los números promedio que enumeramos anteriormente, así que no te desanimes si recibes algunas ofertas bajas.

Si tienes tu propio sitio web, te recomendamos usar una herramienta como MonsterInsights para rastrear los análisis de tu sitio web. Esto te dará acceso a muchos datos, incluyendo tus visitas a páginas, visitantes y contenido más popular. Luego, puedes usar esta información para negociar un mejor trato con las empresas que deseas promocionar y respaldar.

Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo rastrear visitantes del sitio web en WordPress.

Estadísticas y Demografía del Marketing de Influencers en Redes Sociales

• A nivel mundial, 5.04 mil millones de personas son usuarios de redes sociales. ¡Eso es casi el 60% de la población!
• La persona promedio pasa alrededor de 2 horas y 30 minutos en plataformas sociales cada día.
• El 43% de las personas recurren a los sitios de redes sociales cuando están pensando en comprar un producto pero no saben por dónde empezar. 
• El 89% de los especialistas en marketing dicen que Instagram es el mejor lugar para trabajar con influencers.
• Según una encuesta de HubSpot, el 30% de los encuestados dice que Instagram ofrece el mayor ROI (retorno de la inversión) en marketing de influencers.
• YouTube y TikTok también son lugares extremadamente populares para conectar con influencers. 
• Hay más de 100,000 influencers autodenominados en TikTok en los Estados Unidos. La mayoría de estos influencers tienen entre 50 mil y 100 mil seguidores. 
• Instagram cuenta con 500,000 influencers impresionantes, por lo que es una de las plataformas más populares. 
• El 77% de los influencers de Instagram que ganan dinero en todo el mundo son mujeres.
• En promedio, los influencers utilizan 2 o más canales de marketing en redes sociales para construir y mantener sus reputaciones. 
• Más del 75% de todos los especialistas en marketing de influencers utilizan métricas de participación en redes sociales para rastrear su rendimiento. 
• No tengas miedo de diversificar tu estrategia. El marketing omnicanal genera un 90% más de participación y retención de clientes que el marketing de un solo canal. 

Casi el 60% del mundo tiene al menos una cuenta en redes sociales, y la persona promedio pasa más de 2 horas al día en estos sitios. 

Debido a la popularidad de estas plataformas, te costaría encontrar influencers que no usen las redes sociales para construir y mantener a sus audiencias. 

A pesar de que hay muchas plataformas de marketing de influencers para elegir, tres ganadores claros brillan por encima del resto: Instagram, YouTube y TikTok. Estas plataformas tienen audiencias masivas, y la mayoría de ellas están dispuestas a escuchar a los influencers en quienes confían y probar sus recomendaciones de productos.

Si eres un influencer con un sitio web, entonces probablemente quieras saber cómo unir tu sitio y tus redes sociales para maximizar las conversiones. Afortunadamente, la respuesta es más fácil de lo que podrías pensar.

Puedes aprovechar fácilmente el poder de las redes sociales en tu sitio con Smash Balloon. Es el mejor plugin de feed social que funciona con todas las plataformas populares de redes sociales, incluidas Facebook, TikTok, Instagram y YouTube.

Puedes usar Smash Balloon para incrustar tus feeds sociales en tu sitio web y mostrar a los visitantes lo que está sucediendo en tus cuentas de redes sociales. Esta es una excelente manera de transferir energía y entusiasmo, lo que significa una audiencia más comprometida. Además, puedes permitir que las personas sigan y den me gusta a tu contenido social desde tu sitio web, lo que puede hacer crecer tu audiencia.

Estadísticas de Contenido y Compromiso de Influencers

• Casi el 90% de los consumidores dicen que han interactuado con un influencer en algún momento.
• El 60% de los compradores en línea dicen que están más dispuestos a confiar en un influencer si interactúa regularmente con comentarios en su contenido. 
• El 90% de los compradores dicen que el contenido generado por el usuario (como las reseñas de influencers) impacta sus hábitos de compra. 
• En el mismo grupo de compradores, el 61% dice que confía en las reseñas de influencers de buena reputación tanto como en una recomendación de amigos y familiares. 
• El 32% de la Generación Z afirma haber comprado algo que no sabía que existía debido a la recomendación de un influencer.
• Más del 40% de estas personas dicen que prefieren ver reseñas hechas por influencers que conocen y en quienes confían.  
• El 91% de las personas quieren ver más contenido interactivo.
• El contenido de video, como Instagram Stories y Reels, es una opción popular para los influencers porque la persona promedio ve 100 minutos de contenido en línea todos los días. 
• Los nano-influencers tienen una tasa de interacción de contenido del 5%, que es significativamente más alta que el promedio de la industria del 2.2%. 
• El 98% de las empresas no contactarán a un influencer si su contenido no es relevante para su público objetivo. 

El contenido de los influencers viene en muchas formas y tamaños diferentes. El formato más común es el video, pero no es raro ver a los creadores de contenido usar imágenes, publicaciones en redes sociales y artículos para promocionar marcas asociadas.

Cuando se trata del tipo de contenido, las reseñas ocupan el primer lugar. Casi el 90% de las personas dicen que las reseñas de los influencers tienen un impacto directo en cómo compran. Si el influencer favorito de alguien les dice que tu producto es el mejor, entonces hay una buena probabilidad de que visiten tu sitio web y realicen una compra. 

Las reseñas también actúan como prueba social para los dueños de negocios. Las personas son más propensas a pensar que eres confiable si las personas en las que confían dicen que eres genial. Entonces, incluso si el cliente no está listo para comprar en este preciso momento, recordará tu empresa al tomar una decisión de compra en el futuro. 

Esto funciona de manera similar a mostrar testimonios en tu sitio web. Por lo tanto, recomendamos usar ambas estrategias para obtener la mayor cantidad de ventas.

También es común que los influencers creen un sitio web donde puedan promocionar productos y servicios. 

Luego, podrían usar una herramienta como OptinMonster para crear una ventana emergente que invite a los usuarios a unirse a su lista de correo electrónico a cambio de cupones exclusivos que el suscriptor puede usar en sitios asociados. Esta estrategia ayuda a los influencers a conectarse con su audiencia y les permite comprender qué contenido resuena con sus lectores. 

Estadísticas de Beneficios del Marketing de Influencers para Empresas

• En 2023, el 80% de los propietarios de negocios en línea que probaron el marketing de influencers decidieron dedicar un presupuesto específicamente a esta estrategia. 
• Esto tiene sentido cuando consideras que el contenido generado por influencers tiene una tasa de participación 8 veces mayor que las publicaciones tradicionales en redes sociales. 
• Las dos razones principales por las que las marcas se asocian con influencers son que desean expandir su alcance y generar más ventas.
• Más de la mitad de todos los especialistas en marketing dicen que las asociaciones con influencers les han ayudado a encontrar personas que están genuinamente interesadas en sus productos o servicios. 
• El 68% de los especialistas en marketing dicen que prefieren trabajar con influencers para colaboraciones de marca.
• Hay muchas maneras de medir el éxito de tus campañas de influencers. Los tres hechos más comunes incluyen vistas, alcance e impresiones.  
• El 75% de las empresas rastrean las ventas de influencers individualmente para poder trabajar con personas que ofrecen el ROI más sólido. 
• Según HypeAuditor, las marcas obtendrán $4.12 de valor de medios ganados por cada $1 que gastan en marketing de influencers a través de Instagram.
• En promedio, las empresas exitosas que utilizan especialistas en marketing de influencers obtienen $5.78 en ingresos por cada dólar gastado.

Cuando profundizamos un poco más, está claro que hay muchos beneficios para las marcas que se asocian con influencers. Un asombroso 80% de los líderes que han trabajado con al menos un influencer de redes sociales dijeron que valió la pena intentarlo. 

Una razón principal de esto es que el contenido generado por el usuario, en promedio, tiene 8 veces más participación que las publicaciones normales y otro contenido de marca.

Las empresas también tienen muchas herramientas a su disposición para asegurarse de que pueden encontrar y mantener a los mejores influencers para su negocio. Si permite que sus influencers también se conviertan en afiliados, entonces recomendamos hacer un seguimiento de cómo le está yendo a todos con AffiliateWP. 

AffiliateWP es el mejor plugin de afiliados autohospedado que le permite configurar su propio programa de afiliados y rastrear a sus socios afiliados. Esto le permite ver quién está generando la mayor cantidad de tráfico y ventas a su sitio web. Una vez que sepa quiénes son sus mejores colaboradores, puede priorizarlos para nuevos proyectos. 

Estadísticas de Costos del Marketing de Influencers

• La mayoría de las empresas gastan menos de $50,000 por año en marketing de influencers, pero alrededor del 11% tiene un presupuesto de $500k o más. 
• El costo promedio de trabajar con un influencer es de $257 por publicación, pero ese número puede variar enormemente según el tamaño de la audiencia, la industria y el alcance. 
• El precio mínimo promedio de un video patrocinado de YouTube con más de un millón de vistas fue de $2,500 en 2022. Sin embargo, algunos influencers de YouTube cobran hasta $20,000 por publicación.
• En promedio, los influencers de Snapchat cobran $10 por publicación por cada 1000 seguidores.
• Alrededor del 61% de las personas trabajan con los mismos influencers varias veces en lugar de buscar constantemente nuevos socios. 
• Los dos desafíos más comunes que enfrentan las empresas al elegir a los influencers adecuados son encontrar personas con una audiencia similar y asociarse con influencers que crean contenido de alta calidad. 
• El 72% de las empresas tienen una estrategia de marketing de influencers interna, en lugar de contratar a una agencia de marketing para encontrar socios y establecer acuerdos. 

Puede que te sorprenda saber que alrededor del 11% de las empresas reportan gastar más de $500,000 en acuerdos con influencers. Es seguro decir que estas empresas probablemente trabajan con influencers de nivel celebridad. ¡No es raro que las personas en esta categoría cobren $5,000 o más por una sola publicación! 

Pero no te preocupes. La mayoría de los especialistas en marketing gastan menos de $50,000 al año para mantener asociaciones con influencers. Esto se debe en parte a que los influencers y los especialistas en marketing prefieren acuerdos a largo plazo. 

Las alianzas como esta permiten que ambas partes se beneficien. Los influencers trabajan con una empresa con la que están familiarizados y pueden obtener acceso anticipado a nuevos productos. Mientras tanto, las empresas y los especialistas en marketing pueden trabajar con alguien que realmente entiende sus productos y puede conectar con su audiencia objetivo. 

Tecnología y el Futuro del Marketing de Influencers

• El 63% de las empresas dice que utiliza inteligencia artificial (IA) para optimizar sus campañas de marketing de influencers. 
• Las tres razones principales para usar tecnología de IA y aprendizaje automático en este campo incluyen la identificación de influencers (64%), la búsqueda y distribución de contenido relevante (13.3%) y la identificación de influencers fraudulentos y engagement falso (5.6%).
• Más del 50% de los influencers creen que el procesamiento del lenguaje natural (PLN) les facilitará el trabajo en el futuro. 
• Alrededor del 30% de los influencers han invertido en software de marketing premium para poder gestionar y automatizar sus campañas. 
• Según una encuesta de Influencer Marketing Hub, más del 60% de los encuestados dijo haber utilizado un influencer virtual, que es un personaje digital creado por software que actúa como influencer.
• Para finales de 2025, se estima que las marcas gastarán más del 50% de sus presupuestos de marketing en marketing de influencers.
• Los expertos creen que la industria de los influencers valdrá la impresionante suma de $22.2 mil millones para finales de 2025. 
• Se predice que el mercado de software de marketing de influencers crecerá en $223.7 millones para finales de 2025.

Empresas e influencers están utilizando IA y aprendizaje automático para facilitar el marketing en redes sociales. Esperamos que ambos grupos continúen utilizando estas herramientas para realizar tareas como encontrar socios relevantes, distribuir contenido y programar publicaciones. 

Cuando se trata del futuro del marketing de influencers, las cosas se ven prometedoras. Se estima que la industria tendrá un valor de $22.2 mil millones para finales de 2025. Además, se espera que la necesidad de software de marketing de influencers crezca en $223.7 millones en solo un año.

No importa si eres un influencer experimentado, estás pensando en ingresar a la industria o eres una empresa que busca socios influencers. Hay más oportunidades que nunca, y esperamos que la industria siga creciendo en el futuro.

Fuentes

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Esperamos que esta lista de estadísticas y tendencias de marketing de influencers te ayude a mejorar tu estrategia como propietario de un negocio o a aumentar tus ventas como influencer. También podrías querer consultar nuestros otros artículos de estadísticas:

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