GA4 vs. Universal Analytics: Was ist der Unterschied?

GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und hat Universal Analytics vollständig ersetzt. Da Universal Analytics eingestellt wurde und nicht mehr zur Verfolgung von Website-Daten verfügbar ist, fragen sich viele Geschäftsinhaber möglicherweise, was der Unterschied zwischen der neuen und der alten Version ist.

In Google Analytics 4 erhalten Sie viele Berichte, Metriken, Tracking-Systeme und mehr. Bei WPBeginner verwenden wir GA4 seit einiger Zeit und haben interessante Dinge an der neuesten Version bemerkt.

Für den Anfang ist die Berichts-Oberfläche übersichtlich, kann aber verwirrend sein. Einige alte Metriken sind in Berichten standardmäßig ausgeblendet, aber es gibt neue Engagement-Metriken. GA4 hat auch eine völlig neue Art der Datenverfolgung.

In diesem Artikel vergleichen wir GA4 mit Universal Analytics und zeigen Ihnen den wirklichen Unterschied zwischen den beiden Plattformen.

GA4 vs. Universal Analytics: Eine kurze Übersicht

Google Analytics 4 ist die neue Generation der bekannten Analyseplattform von Google. Sie wurde entwickelt, um Ihre WordPress-Website und Apps in derselben Property zu verfolgen. Zuvor mussten Sie Ihre Apps und Websites in Universal Analytics separat verfolgen.

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie ein besseres Bild von der Reise Ihres Kunden über mehrere Kanäle und Geräte hinweg. GA4 bietet auch einen besseren Datenschutz für Benutzer.

Auf der anderen Seite war Universal Analytics (UA) die Vorgängerversion von Google Analytics. Sie wurde 2012 eingeführt und von vielen Websites zur Verfolgung ihres Traffics genutzt.

Universal Analytics wurde jedoch offiziell im Juli 2024 eingestellt. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr auf Ihre UA-Property und Ihre historischen Daten zugreifen können.

Lassen Sie uns nun einige wichtige Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics betrachten. Sie können auf jeden der unten stehenden Links klicken, um zum Abschnitt für diese spezielle Funktion zu gelangen:

• Eine geänderte Berichts-Oberfläche
• Neues Datenmessmodell in GA4
• Keine Absprungrate und neue Berichtskennzahlen
• Google Analytics 4 verfolgt keine Formular-Conversions
• Universelle Analytics-Ziele werden durch Ereignisse ersetzt
• Führen Sie erweiterte Analysen in Google Analytics 4 durch
• FAQs zu GA4 vs. Universal Analytics

Eine geänderte Berichts-Oberfläche

Der erste Unterschied, den Sie zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics bemerken werden, ist die neue Berichts-Oberfläche.

Die meisten Berichte in GA4 wurden ersetzt oder umbenannt. Ein Grund dafür ist, dass die neueste Analyseversion ein anderes Messmodell als Universal Analytics verwendet.

Zum Beispiel sehen Sie in GA4 neue Berichte wie Engagement, Monetarisierung und Bindung.

Auf der anderen Seite hatte Universal Analytics eine völlig andere Berichts-Oberfläche.

Zum Beispiel wurden alle Berichte in 5 Hauptkategorien zusammengefasst:

• Echtzeit
• Zielgruppe
• Akquisition
• Verhalten
• Conversions

Sie könnten jeden dieser Punkte im linken Menü Ihres Haupt-Dashboards finden.

Dennoch kann es für Anfänger überwältigend sein, diese Berichte zu verstehen und Einblicke in ihren Website-Traffic zu gewinnen.

Eine einfachere Möglichkeit, die für Ihre Entscheidungsfindung benötigten Informationen zu erhalten, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es ist das beste Google Analytics Plugin für WordPress und bietet eine anfängerfreundliche Berichts-Oberfläche.

Sie sehen wichtige Daten in Ihrem WordPress-Dashboard, ohne sich Gedanken über die Navigation in den komplexen Google Analytics-Berichten machen zu müssen.

Wenn Sie noch kein Analytics auf Ihrer Website eingerichtet haben, lesen Sie bitte unseren Leitfaden zur Installation von Google Analytics in WordPress.

Alternative: Sie können auch ein Online-Tool wie OnePageGA verwenden, um GA4 in ein leicht verständliches Dashboard zu vereinfachen. In nur wenigen Minuten können Sie alle Ihre wichtigsten Kennzahlen und Berichte auf einer optimierten Seite sehen, ohne Plugin-Installation oder Programmierung.

Neues Datenmessmodell in GA4

Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics ist, wie sie Website-Daten sammeln und verarbeiten. Universal Analytics verwendete ein Messmodell, das auf Sitzungen und Seitenaufrufen basierte, während GA4 ein ereignisbasiertes Modell zur Verfolgung Ihrer Daten verwendet.

Sitzungen können Daten mit einer einzelnen Person verknüpfen und diese gezielt verfolgen, während sie mit Ihrer WordPress-Website interagieren. Ereignisdaten sind anonym, und der Schwerpunkt liegt auf bestimmten Aktionen, die von bestimmten Benutzern ausgeführt werden, anstatt auf den Benutzern, die diese Aktionen ausführen.

Dies ermöglicht es Ihnen, komplexe Käuferreisen über mehrere Geräte hinweg genau zu verfolgen.

Es erleichtert auch die Aktivierung erweiterter Messfunktionen in Google Analytics 4. Sie können beispielsweise Klicks auf ausgehende Links und Scroll-Tiefe-Tracking mit einem Schalter in GA4 einrichten.

Mit Universal Analytics mussten Sie eine komplexe Einrichtung durchführen oder den Tracking-Code anpassen, um diese Art von Link-Klick-Tracking oder Scroll-Tracking zu konfigurieren.

Keine Absprungrate und neue Berichtskennzahlen

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie neue Metriken zusammen mit neuen Berichten. Auf Anhieb werden Sie feststellen, dass die Metrik für die Absprungrate in Google Analytics 4-Berichten standardmäßig nicht vorhanden ist.

Die Absprungrate gibt Ihnen die Anzahl der Nutzer an, die Ihre Website verlassen haben, ohne zu interagieren oder eine Aktion auszuführen, wie z. B. das Klicken auf einen Link, die Anmeldung für einen Newsletter oder den Kauf eines Produkts.

In Google Analytics 4 ist die Absprungrate eine versteckte Metrik. Sie müssen den Bericht „Seiten und Bildschirme“ anpassen und die „Absprungrate“ als Metrik hinzufügen.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass GA4 eine neue Metrik namens „Engaged Sessions pro Nutzer“ anzeigt. Sie zeigt an, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagiert haben.

Dies beinhaltet eine Sitzung, in der ein Benutzer 10 Sekunden oder länger auf einer Seite bleibt, 1 oder mehr Ereignisse auslöst oder ein Benutzer 2 oder mehr Seiten aufruft.

Außerdem bietet GA4 im Engagement-Bericht weitere neue Metriken. Zum Beispiel gibt es eine Metrik für die durchschnittliche Engagement-Zeit, die früher die durchschnittliche Sitzungsdauer in Universal Analytics war.

Eine weitere neue Metrik, die Sie in Google Analytics 4 finden, sind Seiten und Bildschirme. Sie zeigt die Seiten und App-Bildschirme, die den meisten Traffic auf Ihrer Website erhalten.

Wenn Sie MonsterInsights verwenden, zeigt das Plugin Ihre wichtigsten Seiten im WordPress-Dashboard an.

Google Analytics 4 verfolgt keine Formular-Conversions

Der nächste Unterschied, den Sie beim Vergleich von GA4 und Universal Analytics bemerken werden, sind Formular-Conversions.

Formulare sind für jedes Unternehmen sehr nützlich. Sie ermöglichen es Benutzern, mit Ihnen in Kontakt zu treten, Feedback zu geben und ihre Anfragen zu klären. Das Tracking Ihrer WordPress-Formulare in Google Analytics hilft Ihnen zu sehen, welches Formular besser abschneidet.

Das Einrichten von Formular-Conversion-Tracking in Google Analytics 4 erfordert jedoch das Hinzufügen von benutzerdefiniertem Code. Dies kann sehr schwierig sein, wenn Sie kein Entwickler sind. Der kleinste Fehler kann Ihr Tracking durcheinander bringen und Ihre Website beschädigen.

Das heißt, MonsterInsights hilft Ihnen, Formulare sofort zu verfolgen. Sie müssen keinen Code bearbeiten oder einen Entwickler einstellen. Außerdem zeigt es einen Bericht in Ihrem WordPress-Adminbereich mit Impressionen, Konversionen und Konversionsraten für jedes Formular an.

Universelle Analytics-Ziele werden durch Ereignisse ersetzt

In Universal Analytics konnten Sie verschiedene Benutzerinteraktionen mit Zielen aufzeichnen. In UA gab es früher 4 Arten von Zielen, darunter:

• Ziel – Legen Sie ein Ziel für ein bestimmtes Ziel fest, um zu verfolgen, wann ein Benutzer auf einer bestimmten Seite landet, z. B. einer Dankesseite oder einer Produkt-Landingpage.
• Dauer – Dieses Ziel half Ihnen zu sehen, wie lange die Leute auf Ihrer Website blieben, bevor sie sie verließen.
• Seiten pro Besuch – Mithilfe der Ziele für Seiten pro Besuch konnten Sie die Anzahl der Seiten ermitteln, die ein Besucher angesehen hat, bevor er Ihre Website verlassen hat.
• Ereignis – Mithilfe von Ereignissen konnten Sie Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website verfolgen, die Universal Analytics nicht standardmäßig verfolgt.

Google Analytics 4 hat diese Ziele jedoch durch Ereignisse ersetzt.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben, können Sie Ereignisse aktivieren, um Interaktionen und die Anzahl der Personen zu verfolgen, die Zahlungsdetails und Versandinformationen eingeben.

Sie können mehr erfahren, indem Sie unserer Anleitung folgen: So richten Sie die Google Analytics-Zielverfolgung in WordPress ein.

Führen Sie erweiterte Analysen in Google Analytics 4 durch

Ein weiterer Unterschied zwischen beiden Analyseplattformen ist die Ebene der erweiterten Analysen, die Sie in Google Analytics 4 durchführen können.

In Universal Analytics konnten Sie benutzerdefinierte Berichte für historische Daten erstellen und sekundäre Dimensionen verwenden, um Erkenntnisse zu gewinnen. GA4 geht jedoch mit seinen Explorationsberichten noch einen Schritt weiter.

Sie erhalten vorgefertigte Vorlagen für verschiedene Analysen, die Sie durchführen möchten, oder wenn Sie einen benutzerdefinierten Bericht einrichten möchten.

Sie können beispielsweise die Vorlage 'Trichter'-Exploration verwenden, um die Kundenreise vor dem Kauf zu sehen.

Außerdem bieten die GA4-Explorationsberichte mehrere Optionen, um verschiedene Segmente, Dimensionen und Metriken zu Ihren benutzerdefinierten Berichten hinzuzufügen.

Nebenbei bemerkt, kann die Verwendung von Exploration-Berichten für Anfänger schwierig sein. Diese Berichte sind hauptsächlich für Power-User oder Personen mit fortgeschrittenen Kenntnissen in Google Analytics gedacht.

Eine einfachere Methode, um Erkenntnisse zu gewinnen, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es zeigt ein Statistik-Dashboard in Ihrem WordPress-Dashboard. Sie können schnell sehen, wie Ihre Website abschneidet, welche Seiten die Leute am häufigsten aufrufen und vieles mehr, ohne einen komplexen benutzerdefinierten Bericht in Google Analytics erstellen zu müssen.

FAQs zu GA4 vs. Universal Analytics

Hier sind einige häufig gestellte Fragen von Nutzern zu Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics.

1. Ersetzt GA4 Universal Analytics?

GA4 ist die nächste Generation der beliebten Analyseplattform von Google und hat Universal Analytics am 1. Juli 2023 abgelöst.

2. Was sind die Vorteile von GA4 gegenüber Universal Analytics?

Zu den Vorteilen von GA4 gegenüber Universal Analytics gehören plattformübergreifendes Tracking, maschinelles Lernen, neue Berichte, neue Metriken, Trichter und mehr.

3. Warum hat Google von Universal Analytics zu GA4 gewechselt?

Einer der Hauptgründe für Google, von UA zu GA4 zu wechseln, ist der Datenschutz. Angesichts verschiedener Gesetze und Vorschriften wie DSGVO müsste Google erhebliche Änderungen vornehmen, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Google Analytics 4 wurde mit dem Datenschutz im Vordergrund entwickelt.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, den Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics zu verstehen. Sie können auch unseren Leitfaden lesen, wie Sie die wichtigste Seite in WordPress finden, und die besten WooCommerce-Reporting- und Analyse-Plugins.

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