Substack vs WordPress: Qual é Melhor? (Prós e Contras)

Quando iniciamos o WPBeginner em 2009, escolhemos o WordPress porque ele nos deu controle total sobre nosso conteúdo. Mas, ultimamente, muitos de nossos leitores têm perguntado sobre o Substack, especialmente porque ele se tornou uma plataforma tão popular para escritores e criadores.

Após passar incontáveis horas testando ambas as plataformas e analisando os prós e contras, obtivemos uma compreensão clara do que cada plataforma faz de melhor.

Hoje, estamos compartilhando tudo o que aprendemos para ajudá-lo a fazer a escolha certa para o seu negócio de conteúdo. Sem jargões técnicos, apenas insights práticos baseados em testes reais e experiência com ambas as plataformas. Então, Substack ou WordPress é a escolha certa para você? Vamos descobrir!

Como esta é uma comparação detalhada de Substack vs. WordPress, aqui está um índice rápido:

• Visão Geral: Substack vs. WordPress
• O que procurar em uma plataforma de assinatura
• Facilidade de Uso
• Custo de execução de um serviço de assinatura paga
• Integrações disponíveis para aumentar o número de assinantes
• Portabilidade de Dados
• Conclusão: WordPress vs. Substack: Qual é o melhor?

Visão Geral: Substack vs. WordPress

Antes de começarmos nossa comparação aprofundada, vamos cobrir os fundamentos e destacar o que torna cada plataforma única.

O que é Substack?

Substack é uma plataforma online projetada especificamente para a publicação de newsletters. Ela facilita o envio de e-mails de newsletter para seu público.

Você pode ter assinaturas pagas e gratuitas, e o Substack fica com uma porcentagem de qualquer receita que você ganhe de seus assinantes pagos. Além de newsletters, você também obtém um site básico e hospedagem de podcast.

Com assinaturas pagas, você pode pensar no Substack como uma alternativa ao Patreon para newsletters.

No entanto, o Substack não tem toda a funcionalidade de uma plataforma de blog típica ou de um sistema de gerenciamento de conteúdo.

O que é WordPress?

O WordPress é o construtor de sites mais popular do mundo. Ele permite que você crie facilmente qualquer site que desejar. Ele também funciona perfeitamente com quase todos os serviços de marketing por e-mail mais conhecidos, para que você possa enviar newsletters facilmente para seu público.

Você pode oferecer assinaturas de newsletter gratuitas e pagas através do WordPress. Além disso, você pode usar o WordPress para criar um site de podcast, uma loja online, um site de membros, ou praticamente qualquer outro tipo de site que você desejar.

Observação: Quando dizemos WordPress, estamos falando do WordPress.org auto-hospedado e não do WordPress.com. Para um entendimento mais claro da diferença, consulte nosso guia sobre WordPress.org vs. WordPress.com.

O que procurar em uma plataforma de assinatura

Escolher a plataforma certa para o seu conteúdo de assinatura é um grande negócio. Uma vez que você começa a construir uma audiência, mudar para uma plataforma diferente pode ser difícil, e você pode até perder alguns de seus leitores ao longo do caminho.

Aqui estão algumas coisas importantes que você deve pensar ao escolher sua plataforma de assinatura:

• Facilidade de Uso – Quão simples é começar a usar por conta própria?
• Custos – Quanto isso realmente vai custar para você?
• Integrações – Você pode conectar a plataforma com outras ferramentas para ajudar sua audiência a crescer?
• Portabilidade de Dados – Você pode facilmente levar seu conteúdo e informações de assinantes para outro lugar, se precisar?

Com esses pontos importantes em mente, vamos dar uma olhada mais de perto em Substack versus WordPress.

Facilidade de Uso

A maioria dos editores não são designers de sites profissionais ou profissionais de marketing. Escolher uma plataforma fácil de usar os ajuda a focar em seus pontos fortes e deixar os detalhes técnicos de lado.

Substack: Facilidade de Uso

Achamos o Substack incrivelmente fácil para blogueiros usarem. Mesmo que você seja completamente novo em publicação online, pode se sentir confortável usando-o rapidamente. Tudo o que você precisa fazer é se inscrever e pode começar a trabalhar no seu conteúdo imediatamente.

O Substack é altamente focado em escritores e em publicação fácil (semelhante ao Medium).

Ele vem com um editor minimalista onde você pode criar e-mails de newsletter, escrever ótimos artigos e fazer upload de episódios de podcast.

Você pode facilmente escolher se deseja enviar um artigo específico apenas para seus assinantes pagos ou para todos na sua lista.

Embora escrever um post seja super fácil, o editor padrão do Substack não oferece muita liberdade criativa. Há menos opções de personalização e formatação.

WordPress: Facilidade de Uso

O WordPress é um software de código aberto, o que significa que você o instala sozinho e gerencia atualizações e backups. Embora isso possa parecer técnico, o WordPress é incrivelmente fácil de instalar e usar.

Você só precisa de um nome de domínio (o endereço do seu site) e uma conta de hospedagem na web para colocar o WordPress em funcionamento.

Recomendamos o uso do Bluehost, pois eles são uma das maiores empresas de hospedagem do mundo e um provedor de hospedagem WordPress oficialmente recomendado.

Melhor ainda, eles estão oferecendo aos leitores do WPBeginner um nome de domínio gratuito e um generoso desconto na hospedagem. Isso significa que você pode começar por US$ 2,99 por mês.

O Bluehost instalará o WordPress automaticamente para você, então você pode simplesmente fazer login no seu painel do WordPress para começar. Moleza!

O WordPress vem com um editor de blocos intuitivo e poderoso, que é um prazer de usar.

Isso permite que você crie conteúdo em seu site e o projete da maneira que desejar.

Para colocar seu conteúdo premium atrás de um paywall, você precisará de um plugin como o MemberPress. Na nossa opinião, MemberPress é o melhor plugin de associação do WordPress, pois você pode facilmente restringir conteúdo com base no plano de assinatura de um usuário.

Na verdade, usamos o MemberPress em nosso próprio site de cursos online da WPBeginner.

Quer saber mais sobre como usamos o MemberPress e o que ele pode fazer? Então, definitivamente, dê uma olhada em nossa análise aprofundada do MemberPress.

Diferente do Substack, onde você pode ter apenas um plano de assinatura para todos os usuários, o MemberPress permite que você crie vários níveis de assinatura com benefícios diferentes.

Para enviar newsletters, você precisará conectar o WordPress a um serviço de marketing por e-mail. Recomendamos o Constant Contact, pois é uma ótima plataforma de e-mail para pequenas empresas (confira nossa análise do Constant Contact para mais informações).

No entanto, com o WordPress, você tem a liberdade de escolher entre muitas plataformas diferentes de newsletter por e-mail, como Brevo (anteriormente Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, e outras.

Para obter instruções passo a passo, consulte nosso artigo sobre como criar uma newsletter paga no WordPress.

Vencedor: Substack

Custo de execução de um serviço de assinatura paga

O próximo fator importante a considerar é o custo de execução de um serviço de assinatura paga. Se os custos forem muito altos e você não estiver obtendo muito lucro, poderá ter dificuldades para expandir seus negócios.

Em nossa experiência, muitas ótimas ideias online não prosperam porque não conseguem gerar dinheiro, e isso lentamente torna difícil continuar.

Custo Real de uma Newsletter Paga no Substack

Você pode enviar newsletters gratuitas para seus assinantes gratuitos, o que é ótimo para construir sua audiência. No entanto, isso não trará muito lucro a longo prazo.

Para ganhar dinheiro, você pode adicionar uma opção de assinatura paga para sua newsletter. Isso permite que você envie conteúdo exclusivo apenas para seus assinantes pagantes.

O Substack usa o Stripe para processar pagamentos, que está disponível em determinados países. Se o seu país não suportar o Stripe, você não poderá receber pagamentos.

Tanto o Substack quanto o Stripe ficam com uma parte de cada transação. O Substack cobra 10%, e o Stripe cobra 2,9% + 30 centavos.

Se você cobrar US$ 10 por assinante, a taxa do Substack + Stripe será de US$ 1,59.

Isso pode não parecer muito, mas vamos supor que você tenha 100 assinantes pagantes, cada um pagando US$ 10 por mês. Você acabaria pagando US$ 159 em taxas a cada mês e US$ 1908 em taxas a cada ano!

Custo de uma Newsletter Paga Usando WordPress

O WordPress permite que você escolha sua própria plataforma de e-mail, hospedagem de site, plugins e outras ferramentas. Isso lhe dá controle sobre quanto você gasta e você pode decidir os custos para sua assinatura de newsletter paga.

Você pode obter hospedagem de sites com um nome de domínio gratuito através da Bluehost por apenas US$ 2,99 por mês.

O custo das plataformas de e-mail varia. Por exemplo, os planos da Constant Contact começam em US$ 20 por mês e variam com base no número de contatos.

Da mesma forma, você pode começar gratuitamente com a Brevo (Sendinblue), que permite enviar até 300 e-mails diariamente. Depois disso, você pode fazer upgrade para o plano lite, que permite enviar até 10.000 e-mails por dia por US$ 25.

Além do marketing por e-mail, você precisará de um plugin como o MemberPress para gerenciar suas assinaturas pagas. O plano básico deles começa em cerca de US$ 180 por ano.

Você pode usar gateways de pagamento como Stripe, PayPal e Authorize.net com o WordPress. Esses gateways de pagamento terão suas próprias taxas de transação, o que é outra coisa que você precisará considerar.

A longo prazo, o WordPress oferece mais liberdade para reduzir custos e aumentar seus lucros, pois você pode pesquisar as melhores ofertas de hospedagem, serviços de e-mail e gateways de pagamento.

Para mais detalhes, consulte os custos envolvidos na criação de um site de assinatura/membro.

Vencedor: WordPress

Integrações disponíveis para aumentar o número de assinantes

Você não pode simplesmente publicar conteúdo e esperar que leitores e receita venham magicamente. Você precisa alcançar ativamente seu público-alvo para criar impulso e aumentar sua base de assinantes.

Para promover sua newsletter paga, você vai querer usar ferramentas de terceiros. Vamos ver como Substack e WordPress se comparam em termos de integrações disponíveis.

Integrações do Substack

O Substack foi projetado como uma plataforma tudo-em-um, o que significa que tem opções muito limitadas para integração com outros serviços externos.

Ele vem com recursos limitados de SEO integrados à plataforma. Você pode conectar seu nome de domínio personalizado, ID de rastreamento do Google Analytics e perfis de mídia social na página de configurações.

Para atrair mais assinantes, você precisará promover seu Substack em plataformas de mídia social. Isso pode ser um desafio para escritores que ainda não têm um grande número de seguidores.

A plataforma não permite que você personalize seus designs, use fontes personalizadas ou use opções de formatação e design para engajar usuários.

Essas integrações limitadas também restringem sua capacidade de acessar outras ferramentas que poderiam potencialmente ajudá-lo a converter mais visitantes casuais em assinantes pagantes.

Achamos o Substack bastante limitado em termos de ferramentas de crescimento. Parece mais adequado para editores que já possuem um público significativo nas redes sociais.

Integrações com WordPress

O WordPress é uma plataforma de código aberto com milhares de integrações de terceiros disponíveis. Elas permitem que você aumente facilmente o número de assinantes da sua newsletter paga.

Com mais de 59.000 plugins gratuitos e milhares de integrações pagas adicionais, o WordPress lhe dá a liberdade de usar praticamente qualquer ferramenta que você precise para crescer seu negócio de forma eficaz.

Aqui estão algumas das integrações e add-ons populares que ajudarão você a crescer sua newsletter paga:

• All in One SEO para WordPress – Uma solução completa de SEO para sites WordPress que ajuda você a melhorar o ranking do seu site nos motores de busca e atrair mais tráfego orgânico dos motores de busca.
• OptinMonster – O melhor software de otimização de conversão do mercado que ajuda você a converter visitantes do site em assinantes pagantes.
• WPForms – O principal plugin construtor de formulários, permitindo que você crie facilmente formulários de inscrição para newsletters e formulários de contato, com integrações nativas para vários gateways de pagamento e serviços de marketing por e-mail.
• MonsterInsights – Um plugin fácil de usar do Google Analytics para WordPress. Ele mostra de onde vêm seus visitantes e rastreia como os usuários interagem com seu conteúdo.
• SeedProd – Precisa de uma landing page rápida para uma nova campanha? O SeedProd permite que você crie facilmente landing pages para o seu site. Ele vem com belos templates e uma ferramenta de design intuitiva de arrastar e soltar.

Quer ainda mais ideias de ferramentas essenciais? Dê uma olhada em nossa seleção de plugins essenciais do WordPress para qualquer novo negócio online.

Vencedor: WordPress

Portabilidade de Dados

Tanto o WordPress quanto o Substack permitem que você baixe seus dados e os utilize em outro lugar. Isso é importante caso você queira mudar de serviço.

Portabilidade de Dados do Substack

O Substack facilita o download de todas as suas postagens, páginas e assinantes da lista de e-mail. Para fazer isso, vá para a página Configurações e role para baixo até a seção 'Exportar seus dados'.

A partir daqui, você pode baixar todos os seus dados do Substack para o seu computador.

Sua lista de assinantes de e-mail da newsletter está em formato CSV, o que permite importar facilmente os assinantes para outros serviços de e-mail. No entanto, vale notar que a maioria dos serviços de e-mail exigirá que seus assinantes confirmem sua assinatura novamente, e alguns usuários podem não optar por se reinscrever.

Para os dados das postagens, você pode usar o importador do Substack para importar os dados para um blog WordPress ou site.

Para tornar isso ainda mais fácil, temos um tutorial completo que mostra exatamente como migrar do Substack para o WordPress.

Portabilidade de Dados do WordPress

O WordPress permite que você exporte todos os seus dados usando as ferramentas de exportação integradas. Isso inclui todas as suas postagens, páginas, comentários, usuários e outros conteúdos do site.

Simplesmente vá para a página Ferramentas » Exportar para baixar seu arquivo de exportação.

Seus dados de assinantes da newsletter estão armazenados com segurança com seu provedor de serviços de e-mail de terceiros. A boa notícia é que quase todas as empresas de marketing por e-mail respeitáveis facilitam a exportação da sua lista de e-mails, que você pode então usar com outro serviço, se necessário.

Mais uma vez, se você importar sua lista de e-mails para um novo serviço de e-mail, eles podem exigir que os usuários optem novamente.

Vencedor Empate

Conclusão: WordPress vs. Substack: Qual é o melhor?

Quando olhamos para o quadro geral, o WordPress sai na frente do Substack em termos de flexibilidade, facilidade de crescimento com suas necessidades e quanto dinheiro você pode potencialmente ganhar.

O WordPress oferece mais opções para o crescimento da sua newsletter e fornece acesso a uma gama muito mais ampla de ferramentas e plugins para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Além disso, você não está limitado apenas a assinaturas pagas para monetização. Você pode expandir seu site para vender downloads digitais, exibir anúncios, criar fóruns pagos e explorar muitas outras maneiras de gerar receita.

Por outro lado, o Substack pode ser uma opção melhor se o seu foco principal for simplesmente enviar newsletters gratuitas e hospedar um blog básico sem a necessidade de muitos recursos extras.

No entanto, lembre-se de que você não terá o mesmo nível de flexibilidade que tem com o WordPress. Além disso, se você decidir introduzir assinaturas pagas, o Substack ficará com uma porcentagem significativa dos seus ganhos.

Se você não quer usar o WordPress, mas ainda quer uma alternativa mais acessível ao Substack, recomendamos o Kit. Ele tem todos os recursos poderosos sem as altas taxas do Substack.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a comparar Substack e WordPress. Você também pode querer ver nosso tutorial sobre como criar um site de autor no WordPress ou dar uma olhada em alguns exemplos dos diferentes tipos de sites que você pode criar com o WordPress.

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