10 Dados de Marketing de Site que Você Deve Rastrear em Todo Site WordPress

Na WPBeginner, juntamente com nossas marcas parceiras, aprendemos a importância de coletar dados de marketing enquanto expandimos nossos próprios negócios. O rastreamento das métricas corretas nos ajudou a tomar decisões mais inteligentes e a evitar erros comuns.

Vimos muitas pequenas empresas dependendo da intuição para guiar suas estratégias de marketing. Isso pode levar a oportunidades perdidas e crescimento mais lento ao longo do tempo.

Em nossa experiência, entender as métricas-chave do site é importante. Isso permite que você aja com base em fatos, melhore sua estratégia e veja resultados reais.

Neste guia, compartilharemos os dados de marketing essenciais para rastrear em todos os sites WordPress. Essas informações o ajudarão a expandir seus negócios com confiança e clareza.

Por que você precisa rastrear dados de marketing no WordPress?

Acreditamos que é fácil dobrar seu tráfego e vendas quando você sabe exatamente como as pessoas encontram e usam seu site. A maioria dos proprietários de empresas não percebe o quão fácil é rastrear métricas de marketing importantes em seu site WordPress.

Por exemplo, com alguns cliques, você pode descobrir quem são seus visitantes, de onde eles vêm e o que fazem em seu site. Você pode aprender quais de seus artigos estão recebendo mais visitas e quais páginas em seu site não estão recebendo nenhuma visualização.

Se você tem uma loja online, então você pode ver qual é a taxa de conversão do seu site, qual página gera mais vendas, quais são suas principais fontes de referência e muito mais.

Você pode usar todos esses dados de marketing para tomar decisões de negócios informadas e expandir seus negócios com confiança.

Dito isso, vamos dar uma olhada nas principais estatísticas de marketing de sites que você deve acompanhar em todos os sites WordPress. Você pode clicar nos links abaixo para pular rapidamente para qualquer seção de seu interesse:

• Configurar o Google Analytics no WordPress
• Rastrear Links de Saída Usando o Google Analytics
• Rastreamento Aprimorado de E-commerce com o Google Analytics
• Rastrear Dados de Engajamento do Usuário com o Google Analytics
• Rastrear Links de Campanhas com Códigos UTM
• Rastrear e Melhorar Campanhas de Retargeting do Facebook
• Rastreamento de Campanhas do Google AdSense
• Monitorar Seu Site com o Google Search Console
• Acompanhe o Ranking das Suas Palavras-Chave
• Rastrear o Crescimento e o Desempenho da Sua Lista de E-mail
• Recursos Extras

1. Configurar o Google Analytics no WordPress

Descobrimos que o Google Analytics é a melhor maneira de rastrear dados de marketing em seu site WordPress. É o software de análise de sites mais popular do mundo e é amado por empresas, blogueiros e profissionais de marketing porque fornece um tesouro de informações.

Por exemplo, você pode usar o Google Analytics para saber:

• O número de visitas e pageviews em seu site
• Quem está visitando seu site (localização do visitante, navegador, sistema operacional, tamanho da tela e muito mais)
• Como eles encontraram seu site
• Como os usuários interagem com seu site
• E muito mais

O Google Analytics é uma ferramenta essencial em nossos próprios negócios. No entanto, você precisará adicionar um código de rastreamento ao seu site, o que requer a edição de código. Isso pode ser complicado para iniciantes, e o menor erro pode prejudicar seu rastreamento.

MonsterInsights é o melhor plugin de análise para WordPress e facilita a configuração de rastreamento avançado no WordPress sem editar código. Também é mais fácil configurar o Google Analytics usando o MonsterInsights.

Usamos o MonsterInsights no WPBeginner. Ao longo dos anos, ele nos ajudou a crescer nossos negócios, facilitando a coleta e análise de dados do Google Analytics.

Para mais detalhes, você pode ver nossa análise completa do MonsterInsights ou seguir nosso tutorial passo a passo sobre como instalar o Google Analytics no WordPress.

2. Rastreie Links de Saída Usando o Google Analytics

Qualquer link que leva os usuários para fora do seu site é chamado de link de saída. Se você usa marketing de afiliados para ganhar dinheiro com seu site, então esses links de saída também são conhecidos como links de afiliados.

O rastreamento desses links de saída ajuda você a ver quanto tráfego você está enviando para outros sites, e você pode usar esses dados para construir parcerias mais fortes com esses sites.

No WPBeginner, usamos marketing de afiliados para promover produtos e serviços que usamos. Ao rastrear links de saída, fomos capazes de identificar interesses dos usuários, produtos em alta e quais parceiros beneficiam mais nossos usuários.

Como blogueiro, você pode ver quais links de afiliados são clicados com mais frequência por seus visitantes. Essas informações podem ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing de afiliados adequada e aumentar seus ganhos de referência.

A maneira mais fácil de rastrear links de afiliados no WordPress é usando MonsterInsights. Ele rastreia links de saída e links de afiliados em seu site pronto para uso.

Você também obtém relatórios fáceis de entender dentro do seu painel do WordPress, incluindo seus principais links de afiliados e de saída.

Para instruções detalhadas, consulte nosso guia sobre como rastrear links de saída no WordPress.

3. Rastreamento Aprimorado de Comércio Eletrônico com Google Analytics

Se você administra uma loja online, precisa ativar o rastreamento aprimorado de comércio eletrônico no Google Analytics. Isso permitirá que você rastreie as seguintes informações do cliente em sua loja online:

• O comportamento de compra de seus clientes
• Comportamento de checkout e informações de carrinho abandonado
• Desempenho das listas de produtos
• Descubra as principais fontes de conversão
• Desempenho de vendas

Usamos o rastreamento de comércio eletrônico em nossas lojas online. Isso nos ajudou a reduzir as taxas de abandono de carrinho, otimizar páginas de produtos e criar melhores funis de vendas que levaram a mais conversões.

Configurar o rastreamento aprimorado de comércio eletrônico em sua loja WordPress pode ser difícil. No entanto, o MonsterInsights facilita para você, e leva literalmente alguns cliques para configurar sem a necessidade de codificação.

Funciona perfeitamente com os melhores plugins de e-commerce para WordPress, como WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS e outros.

A melhor parte é que você pode ver relatórios de e-commerce no seu painel. Ele mostra o desempenho da sua loja online, quais produtos estão vendendo mais, de onde vêm seus clientes e muito mais, tudo de relance.

Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como habilitar o rastreamento de clientes no WooCommerce com o Google Analytics.

4. Rastreie dados de engajamento do usuário com o Google Analytics

O engajamento do usuário mostra o que os usuários fazem quando chegam ao seu site. Ele ajuda você a identificar padrões de comportamento de usuários altamente engajados, o que leva a mais conversões e vendas.

Por exemplo, você pode descobrir que usuários que visitam uma página específica têm 10 vezes mais chances de fazer uma compra. Você pode então usar essa informação para enviar mais usuários para essa página ou replicar uma experiência semelhante em outras páginas do seu site.

Basicamente, você estará rastreando dados sobre como os usuários interagem com seu site. Por exemplo:

• Rastreamento do seu conteúdo mais popular
• Rastreamento de envio de formulários
• Rastreamento de e-commerce
• Rastreamento de anúncios para entender como os usuários interagem com os anúncios em seu site
• Monitoramento de usuários engajados
• Tempo que os usuários passam em seu site

Para instruções detalhadas, siga nosso guia passo a passo sobre como rastrear o engajamento do usuário no WordPress.

5. Rastreie Links de Campanhas com Códigos UTM

O Google Analytics é muito bom em rastrear de onde vem o tráfego do seu site. Ele pode até categorizar seu tráfego com base em sua origem, incluindo pesquisa orgânica, social orgânica, referência, e-mail e muito mais.

No entanto, o rastreamento detalhado de campanhas é necessário ao executar campanhas de anúncios pagos, campanhas de marketing por e-mail ou promoções de mídia social.

É aí que entra o rastreamento UTM.

O rastreamento em nível de campanha permite que você veja exatamente qual e-mail, anúncio ou link de call-to-action específico ajudou você a obter mais tráfego ou vendas.

Para facilitar a geração de links UTM, o MonsterInsights vem com um construtor gratuito de URLs de campanha para que você possa obter relatórios mais detalhados. Você pode inserir parâmetros de campanha personalizados como origem, meio, nome da campanha e muito mais para criar uma URL personalizada.

Essas tags incluem parâmetros nativos de análise, que o Google Analytics rastreia e inclui em seus relatórios. Você pode ver exatamente em qual link os usuários clicaram e como suas campanhas estão performando.

6. Rastreie e Melhore Campanhas de Retargeting no Facebook / Instagram

Você sabia que o Facebook e o Instagram permitem exibir anúncios direcionados para pessoas que visitaram seu site no passado? Sim, isso é chamado de retargeting.

Você pode instalar um Pixel da Meta (anteriormente chamado de Pixel do Facebook) e exibir anúncios direcionados para qualquer pessoa que visite seu site.

No entanto, se você instalar o pixel de retargeting da Meta hoje, só poderá exibir seus anúncios para pessoas que visitaram a partir de hoje.

Mesmo que você não esteja executando uma campanha de publicidade no Facebook no momento, recomendamos instalar o pixel de retargeting para ter um público integrado quando estiver pronto para começar.

Para instruções detalhadas, consulte nosso guia sobre como instalar o pixel de remarketing/retargeting do Facebook no WordPress.

7. Rastreamento de Campanhas do Google AdSense

Se você executa campanhas de custo por clique (PPC) usando o Google Ads, pode ver facilmente como seus anúncios estão performando no painel do Google Ads. No entanto, esses relatórios apenas informam como os usuários interagem com seus anúncios, não o que eles fazem depois.

Para isso, você precisará do Google Analytics, que vem com integração integrada à sua conta do AdSense. Essa integração permite rastrear facilmente as conversões de seu tráfego pago.

Simplesmente faça login no seu painel do Google Analytics e mude para a visualização de Administrador. A partir daqui, expanda a guia Exibição de Dados » Configurações de Atribuição e clique no botão Vincular Conta do Google Ads.

Isso o levará para a página de links do Google Ads.

A partir daqui, clique no botão Vincular e siga as instruções na tela para conectar sua conta do Google Ads.

Da mesma forma, para conectar o AdSense ao seu Google Analytics, você primeiro precisará fazer login no painel da sua conta AdSense.

A partir daqui, vá para a seção Conta » Acesso e autorização e clique em ‘Integração do Google Analytics’.

Clique no botão ‘+ Novo Link’ e siga as instruções na tela para conectar ambas as contas.

Você pode ver nosso guia sobre como adicionar corretamente o Google AdSense ao seu site WordPress.

8. Monitore seu site com o Google Search Console

Google Search Console é um conjunto de ferramentas gratuitas oferecidas pelo Google para dar aos editores uma visão de como o site deles é visto pelo mecanismo de busca.

Ele fornece informações imensamente úteis, como a classificação de suas páginas para diferentes palavras-chave (mais sobre isso depois), o desempenho geral do seu site nos mecanismos de busca e quaisquer erros que os rastreadores do Google encontraram em seu site.

Ficar de olho no Google Search Console pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Para saber mais, veja nosso guia sobre dicas para usar o Google Search Console para aumentar seu tráfego.

Por exemplo, aqui está um relatório mostrando erros que ocorrem quando um usuário visualiza o site em seus dispositivos móveis. Sem o Google Search Console, seria muito difícil identificar tais problemas e resolvê-los rapidamente.

Para instruções detalhadas, veja nosso guia sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.

9. Acompanhe suas classificações de palavras-chave

Palavras-chave são as frases que os usuários inserem nos motores de busca para encontrar o que procuram. Para obter mais tráfego dos motores de busca, você precisa saber exatamente quais palavras-chave estão trazendo mais tráfego para o seu site, para que possa se concentrar no que está funcionando.

Temos um guia completo de SEO para WordPress que você pode usar para aprender como otimizar seu conteúdo para palavras-chave específicas.

Normalmente, os iniciantes confiam em inserir manualmente palavras-chave na pesquisa do Google para ver se o site deles está classificado. Isso é altamente ineficiente, pois você perderia milhares de palavras-chave onde seu site pode ser facilmente classificado.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que fornece dados valiosos de palavras-chave com a posição média. Você pode ver quais termos de pesquisa estão com alta classificação, impressões de pesquisa e quantos cliques médios você obtém.

Se você estiver usando o MonsterInsights, poderá ver o relatório do Search Console dentro do seu painel do WordPress.

No entanto, ele permite apenas que você veja os dados de palavras-chave do seu próprio site. Se você quiser pesquisar seus concorrentes, precisará do Semrush. Esta ferramenta de SEO incrivelmente poderosa permite que você veja dados detalhados de palavras-chave para qualquer site.

Para saber mais sobre este tópico, por favor, consulte nosso guia sobre como rastrear classificações de palavras-chave para o seu site WordPress.

10. Acompanhe o Crescimento e o Desempenho da Sua Lista de E-mails

A maioria dos serviços de marketing por e-mail mais populares vêm com estatísticas e insights que você pode acompanhar. Esses relatórios fornecem dados úteis como taxa de abertura, taxa de cliques, taxa de cancelamento de inscrição e muito mais.

Você também pode ver o tráfego vindo de suas campanhas de e-mail para o seu site em seus relatórios do Google Analytics 4 em Aquisição » Aquisição de tráfego.

A partir daqui, você pode ver o quão bem o tráfego da sua newsletter por e-mail converte e o que você pode fazer para melhorar.

O rastreamento de dados de marketing por e-mail ajuda você a aumentar sua lista de e-mails. Você pode criar novos formulários de e-mail, alterar o posicionamento dos formulários e usar pop-ups para aumentar o número de assinantes.

Embora existam definitivamente outras métricas de marketing que você pode rastrear, acreditamos que estes são os principais dados de marketing que todo proprietário de negócio deve rastrear em seu site WordPress.

Recursos Extras

Interessado em expandir seu negócio online? Os seguintes são alguns recursos úteis adicionais que você pode achar úteis.

• Como Adicionar um Painel de Estatísticas em Seu Site WordPress
• Como Ver Análises de Pesquisa no WordPress (2 Maneiras Fáceis)
• Como Habilitar o Rastreamento de Autores no WordPress
• Como Rastrear Solicitações de Domínio de Terceiros no WordPress
• GA4 vs Universal Analytics: Qual a Diferença?

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a rastrear os dados corretos de marketing de sites em todos os seus sites WordPress. Você também pode querer ver nosso guia passo a passo para aumentar a velocidade e o desempenho do WordPress e nossa comparação dos melhores serviços de telefonia empresarial para pequenas empresas.

Se você gostou deste artigo, por favor, inscreva-se em nosso Canal do YouTube para tutoriais em vídeo do WordPress. Você também pode nos encontrar no Twitter e no Facebook.