L'SEO funziona ancora nel 2025? (Le mie opinioni da esperto)

Molti proprietari di siti web con cui parlo sono un po' nervosi riguardo alla SEO in questo momento. Con i risultati di ricerca AI che attirano tutta l'attenzione, è facile chiedersi se tutto quel duro lavoro stia ancora dando i suoi frutti.

Potresti chiederti se la SEO valga ancora la pena nel 2025. È una domanda legittima, soprattutto quando il tuo tempo e il tuo budget di marketing sono in gioco.

Noi di WPBeginner stiamo affrontando questi stessi cambiamenti in prima persona sui nostri blog e siti partner. E posso dirti con certezza che la SEO è tutt'altro che morta; si è semplicemente evoluta.

In questa guida, condividerò ciò che sta funzionando per noi in questo momento e ti fornirò il piano d'azione chiaro e attuabile di cui hai bisogno. Iniziamo con la risposta rapida che stai cercando.

Per aiutarti a navigare in questa guida, ecco una rapida panoramica di tutti gli argomenti che tratteremo:

• La risposta diretta: Sì, la SEO funziona ancora nel 2025 (ma le regole sono cambiate)
• What's Actually Changed About SEO
• My Real-World SEO Results: What's Working Right Now
• The 2025 SEO Strategy That Actually Works
• Tattiche SEO morte nel 2025 (Smetti di farle)
• The Tools I Use to Stay Ahead of SEO Changes
• Come sarà la SEO nei prossimi 2 anni?
• Your Next Steps: 30-60-90 Day SEO Action Plan
• Domande frequenti sulla SEO nel 2025
• Risorse aggiuntive per l'ottimizzazione SEO e AI

La risposta diretta: Sì, la SEO funziona ancora nel 2025 (ma le regole sono cambiate)

Diciamolo subito: sì, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è ancora uno dei modi più efficaci per portare traffico al tuo sito web nel 2025. Vale assolutamente il tuo tempo e il tuo investimento.

Tuttavia, il modo in cui dobbiamo approcciare la SEO è cambiato significativamente.

L'ascesa dell'IA nella ricerca significa che le vecchie tattiche di semplice corrispondenza delle parole chiave non sono più sufficienti. Invece, l'attenzione si è spostata dal semplice posizionamento all'essere la risposta più utile e autorevole al problema di un utente.

Cosa è realmente cambiato nella SEO

Il nucleo della SEO rimane lo stesso: creare contenuti di qualità a cui le persone vogliano collegarsi.

Ciò che è diverso è come i motori di ricerca come Google trovano, comprendono e presentano tali contenuti agli utenti.

1. L'ascesa dei risultati di ricerca basati sull'IA

Probabilmente hai visto le "AI Overviews" (precedentemente chiamate Search Generative Experience o SGE) in cima ai risultati di ricerca di Google.

Questi sono riassunti generati dall'IA che cercano di rispondere direttamente alla domanda di un utente nella pagina dei risultati.

Ci sono anche nuovi attori nel settore, principalmente le piattaforme di chat generative AI come ChatGPT, Gemini di Google, Claude e molti altri.

Tutti questi strumenti rispondono direttamente alle domande degli utenti senza inviarli al tuo sito web.

La nuova strategia SEO consiste nel far apparire i tuoi contenuti nelle risposte AI, nelle AI Overviews e nei risultati di ricerca a clic zero.

2. L'intento dell'utente è diventato ancora più importante

L'IA è ora molto più brava a capire il perché dietro ogni query di ricerca.

Non si limita a trovare corrispondenze di parole chiave. Invece, cerca di capire cosa la persona vuole veramente ottenere e in quale fase del suo processo decisionale si trova.

Ad esempio, se qualcuno cerca "miglior costruttore di moduli di contatto", l'IA sa che non sta solo cercando un elenco di strumenti. Probabilmente vuole confrontare funzionalità, prezzi e facilità di configurazione in modo da poter scegliere rapidamente quello giusto per la propria attività.

I tuoi contenuti ora devono soddisfare profondamente quell'intento. Un semplice elenco di prodotti o consigli superficiali non sono sufficienti. Invece, hai bisogno di una risorsa dettagliata e utile che risponda alla vera domanda e guidi gli utenti verso una decisione sicura.

Ecco alcuni altri esempi di come l'intento funziona in diversi tipi di piccole imprese:

• Proprietario di un'attività locale: Una ricerca per “come ottenere più clienti locali” mostra la necessità di idee di marketing pratiche come suggerimenti per Google Business Profile, recensioni dei clienti e SEO locale checklist.
• Proprietario di un ristorante: Qualcuno che cerca “come progettare il menu di un ristorante” è probabilmente alla ricerca di esempi visivi, ispirazione per il layout e psicologia dei prezzi, non solo di consigli basati sul testo.
• Proprietario di un negozio online: Una ricerca come “come ridurre i carrelli abbandonati” implica che desiderano strategie comprovate, come promemoria via email o offerte di spedizione gratuita, piuttosto che una definizione generica.
• Consulente o fornitore di servizi: Se un utente cerca “come prezzare i servizi di consulenza”, si aspetta framework dettagliati, esempi di prezzi e suggerimenti per la comunicazione con i clienti, non suggerimenti vaghi.

Quando crei i tuoi contenuti, chiediti:

• Cosa sta cercando di realizzare l'utente con questa ricerca?
• Quali dettagli o esempi lo aiuterebbero a fare il passo successivo?
• Quale formato soddisfa meglio tale intento: un confronto, un tutorial, una checklist o una guida visiva?

Abbinando i tuoi contenuti all'intento dell'utente, che sia informativo, commerciale o orientato all'azione, rendi più facile sia per l'IA che per gli utenti considerare la tua pagina come la risposta più completa e affidabile.

3. Le fondamenta tecniche contano più che mai

Affinché l'IA possa leggere e comprendere facilmente i tuoi contenuti, la salute tecnica del tuo sito è più importante che mai. Un sito web ben ottimizzato aiuta i motori di ricerca e gli strumenti di IA a interpretare correttamente le tue pagine e a presentarle al pubblico giusto.

I fattori tecnici chiave che influiscono sulla tua visibilità includono:

• Hosting WordPress: Un provider di hosting affidabile è essenziale per creare un sito web stabile, veloce e sempre disponibile. Le scarse prestazioni dell'hosting hanno un impatto a lungo termine sul SEO, sulla credibilità e sull'esperienza utente del tuo sito.
• Velocità del sito: Un sito web lento porta a tassi di rimbalzo più elevati e a una scarsa esperienza utente. Utilizza plugin di caching, un host di qualità e la compressione delle immagini per mantenere le cose veloci.
• Compatibilità con i dispositivi mobili: La maggior parte delle ricerche avviene su dispositivi mobili. Assicurati che il layout del tuo sito, i caratteri e i pulsanti funzionino perfettamente su schermi più piccoli.
• Dati strutturati (schema markup): Questo aiuta l'IA e i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina. L'aggiunta di schema può far apparire i tuoi contenuti nei risultati avanzati e nelle panoramiche dell'IA.
• Indicizzabilità: Verifica che le pagine importanti del tuo sito siano indicizzate e non bloccate da robots.txt o tag noindex.

Capisco che questo possa sembrare un po' intimidatorio, specialmente per le piccole imprese e gli utenti fai-da-te che gestiscono i propri siti web. Ma la buona notizia è che non è necessario essere uno sviluppatore per fare le cose per bene.

Esistono strumenti semplici che rendono il SEO tecnico molto più facile da gestire:

• All in One SEO per WordPress: Ti aiuta ad aggiungere markup schema, generare un file llms.txt e correggere automaticamente i problemi SEO comuni. Consulta la nostra recensione completa di All in One SEO per saperne di più.
• WP Rocket: Migliora la velocità del sito con caching, minificazione e lazy loading. Consulta la nostra recensione completa di WP Rocket per maggiori dettagli.
• Cloudflare: Mantiene il tuo sito web sicuro e protetto dagli attacchi. Anche il piano gratuito è sufficiente per le minacce più comuni affrontate dai siti web di piccole imprese.

Mantenendo una solida base tecnica, dai ai tuoi contenuti le migliori possibilità di essere compresi, indicizzati e citati dagli strumenti AI.

Per un approccio passo dopo passo, consulta la nostra Guida completa alla SEO per WordPress.

I miei risultati SEO nel mondo reale: cosa funziona adesso

Noi di WPBeginner non ci limitiamo a scrivere di teoria SEO. Siamo sul campo ogni giorno, testando e adattando le nostre strategie per il nostro sito web e per le aziende nostre partner.

Come la maggior parte dei siti web, abbiamo recentemente assistito a un calo del nostro traffico di ricerca. Durante questo periodo, abbiamo adattato e testato nuove cose per capire cosa funziona e cosa no.

Studio di caso: Come abbiamo adattato la nostra strategia di contenuti

Abbiamo assistito all'ascesa dell'IA nella ricerca e abbiamo apportato un grande cambiamento nel nostro approccio ai contenuti.

Ecco alcune delle principali modifiche che abbiamo apportato per adattarci al panorama in evoluzione.

• Invece di scrivere solo articoli singoli, ci siamo concentrati sul miglioramento dei nostri "topic cluster", che sono gruppi di articoli interconnessi che coprono un argomento da ogni angolazione.
• Abbiamo anche rivisitato i nostri primi 100 articoli e li abbiamo aggiornati con sezioni FAQ, video utili e dati strutturati.
• Abbiamo applicato proattivamente la nostra strategia di Ottimizzazione del Motore Generativo agli articoli. Questa è la strategia che utilizziamo per ottimizzare i contenuti per le piattaforme AI.

Ecco i risultati che abbiamo notato:

• Questi sforzi hanno portato a un aumento significativo dei nostri contenuti presenti nelle Panoramiche AI e negli snippet in primo piano tradizionali.
• Abbiamo anche visto un aumento costante del traffico proveniente da ChatGPT e altre piattaforme AI.

Ora, vediamo come abbiamo applicato queste modifiche in modo che tu possa provarle.

La strategia SEO del 2025 che funziona davvero

Ora che ho condiviso gli strumenti che utilizziamo, parliamo di come li usiamo nella nostra strategia SEO quotidiana.

Ecco il processo in quattro fasi che utilizziamo e che puoi seguire per il tuo sito WordPress.

Fase 1: Analizza la tua attuale base SEO

Non puoi risolvere ciò che non sai che è rotto. Inizia con una semplice analisi dello stato tecnico del tuo sito.

• Velocità del sito: Usa Google PageSpeed Insights per eseguire un test di velocità e controllare i tempi di caricamento. Questo è importante perché i siti lenti hanno un ranking basso.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili: Controlla il tuo sito con lo strumento Mobile-Friendly Test di Google. La maggior parte degli utenti utilizza dispositivi mobili.
• Errori di scansione: Usa Google Search Console per trovare eventuali pagine che Google ha difficoltà ad accedere.

Molti plugin SEO, tra cui All in One SEO, includono una checklist di analisi del sito che rende questo processo molto più semplice.

Fase 2: Ottimizza per le funzionalità di ricerca AI

Per far sì che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle Panoramiche AI, devi rendere il più semplice possibile per l'AI comprendere e fidarsi della tua pagina.

Ciò significa scrivere in un linguaggio chiaro e naturale e strutturare i tuoi contenuti in modo che siano facili da leggere sia per gli esseri umani che per l'AI.

Ecco come puoi rendere i tuoi contenuti "AI-friendly":

• Usa un linguaggio semplice e diretto: Scrivi frasi brevi e rispondi alle domande in modo chiaro in modo che gli strumenti AI possano citare o riassumere accuratamente i tuoi contenuti.
• Organizza con titoli ed elenchi: Suddividi i tuoi contenuti in sezioni chiare utilizzando titoli H2–H4, elenchi puntati e istruzioni passo-passo.
• Add schema markup: Use structured data to label your content explicitly. For example:
  • ✅ Schema FAQ per sezioni di domande e risposte
  • ✅ Schema HowTo per tutorial
  • ✅ Schema Ricetta per contenuti di cibo
• Aggiungi un file llms.txt: AIOSEO rende facile creare e gestire il tuo file llms.txt in modo che i crawler AI sappiano come accedere e citare correttamente i tuoi contenuti.

Questi piccoli passaggi aiutano i modelli AI a interpretare accuratamente i tuoi contenuti, aumentando le possibilità che appaiano in risposte e riepiloghi generati dall'IA.

Passaggio 3: Concentrati sull'autorità tematica (E-E-A-T) rispetto alla densità delle parole chiave

Sono finiti i tempi in cui si inseriva una parola chiave in una pagina 10 volte e si posizionava per quel termine di ricerca. I motori di ricerca ora premiano l'autorità tematica, il che significa essere un esperto completo su un argomento.

Per fare ciò, devi applicare i principi E-E-A-T alla tua strategia di contenuti:

• Mostra Esperienza Reale: Aggiungi approfondimenti di prima mano, casi di studio ed esempi dal tuo uso o test.
• Evidenzia Competenza: Includi contenuti dettagliati e accurati scritti o revisionati da autori competenti con biografie visibili.
• Costruisci Autorità: Guadagna backlink da siti attendibili, mostra menzioni sui media ed esibisci segnali di fiducia come premi o testimonianze.
• Aumenta la Fiducia: Mantieni il tuo sito sicuro (HTTPS), aggiorna i contenuti obsoleti e mantieni pagine Chi siamo, Contatti e Privacy chiare.

Fase 4: Raddoppiare sui segnali dell'esperienza utente

L'esperienza utente, o UX, descrive i sentimenti e le opinioni degli utenti durante l'utilizzo del tuo sito web WordPress. È un fattore di ranking diretto utilizzato dai motori di ricerca come Google.

Una piacevole esperienza utente significa che gli utenti trovano il tuo sito web facile da usare e utile. Al contrario, una scarsa esperienza utente significa che gli utenti trovano il tuo sito web difficile da usare e non riescono a fare ciò che vogliono fare.

Ho visto innumerevoli proprietari di siti testare le loro homepage o landing page per l'esperienza utente, ignorando completamente i loro post del blog, la pagina dei contatti, le pagine dei prodotti, e così via.

Devi raddoppiare il miglioramento dell'esperienza utente individuando e identificando queste lacune e correggendole.

✅ Ecco alcuni rapidi suggerimenti:

• Trova le pagine con i tassi di rimbalzo più alti: Individua le pagine con i tassi di rimbalzo più alti in Google Analytics utilizzando MonsterInsights.
• Individua le pagine con problemi di usabilità mobile: Utilizza la scheda "Usabilità mobile" di Google Search Console per trovare le pagine non ottimizzate per i dispositivi mobili.
• Chiedi feedback agli utenti: Utilizza strumenti come UserFeedback per chiedere ai visitatori cosa stanno cercando o cosa manca nei tuoi contenuti. Questo ti darà un'idea diretta di come rendere il tuo sito più utile.

Per maggiori dettagli, consulta la nostra checklist su come eseguire un audit UX completo del tuo sito come un professionista.

Tattiche SEO morte nel 2025 (Smetti di farle)

Parte del successo nella SEO è sapere cosa non fare. Ecco alcune tattiche obsolete che ora possono danneggiare il tuo sito più di quanto lo aiutino.

Non farlo più 🚫	Fai questo invece ✅
Keyword Stuffing Forzare le parole chiave nel testo in modo innaturale.	Scrivi per le Persone Copri il tuo argomento in modo naturale e completo.
Acquistare Link di Bassa Qualità Acquistare link da directory spam o fattorie di link.	Guadagna Link di Alta Qualità Crea contenuti straordinari a cui le persone vogliono collegarsi.
Pubblicare Contenuti Scarsi Creare articoli brevi e poco utili solo per puntare a una parola chiave.	Crea Guide Approfondite Punta a essere la migliore e più dettagliata risorsa sull'argomento.
Ignorare gli utenti da dispositivi mobili Avere un sito difficile da usare su un telefono.	Adotta un design mobile-first Assicurati che il tuo sito funzioni perfettamente su tutte le dimensioni dello schermo.
Testo di ancoraggio esatto Utilizzare la stessa identica parola chiave per ogni link interno.	Usa testo di ancoraggio vario Collega in modo naturale con frasi descrittive e pertinenti.

Gli strumenti che uso per rimanere al passo con i cambiamenti SEO

Avere gli strumenti giusti può fare la differenza. Ecco quelli che usiamo e raccomandiamo su WPBeginner per rimanere competitivi.

Toolkit SEO essenziale per WordPress nel 2025

Un plugin SEO è irrinunciabile per qualsiasi sito WordPress. Gestisce i dettagli tecnici in modo che tu possa concentrarti sulla creazione di ottimi contenuti.

Per un confronto dettagliato, consulta la nostra guida sui migliori plugin e strumenti SEO per WordPress a confronto.

Plugin	Ideale per	Caratteristica chiave
All in One SEO per WordPress	SEO completo per WordPress	Schema markup automatico e avanzato per la ricerca AI.
SEOBoost	Ottimizzazione dei contenuti	Ottimizzazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale per aumentare il traffico organico
LowFruits.io	Ricerca parole chiave	Trovare parole chiave a bassa concorrenza utilizzando dati reali delle SERP.

Questi strumenti assicurano che il tuo sito e i tuoi contenuti siano ottimizzati per le ultime strategie SEO, e non rimani mai senza idee per aumentare il tuo traffico organico.

Strumenti gratuiti di cui ogni proprietario di sito web ha bisogno

• Google Search Console: Essenziale per monitorare la salute del tuo sito, vedere per quali parole chiave ti posizioni e inviare sitemap. Consulta la nostra guida su come collegare WordPress a Google Search Console.
• Google Analytics 4: Traccia il traffico del tuo sito web e il comportamento degli utenti. Per maggiori dettagli, consulta il nostro tutorial su come installare Google Analytics in WordPress.
• Ahrefs Webmaster Tools: Un potente strumento gratuito che analizza il tuo sito per problemi tecnici e ti mostra i tuoi backlink.
• Generatore di parole chiave gratuito: Strumento gratuito per la ricerca di parole chiave che mostra oltre 300 parole chiave semanticamente correlate.
• Generatore di idee per post del blog: Genera oltre 100 idee di contenuti su qualsiasi argomento su cui scrivere.

Strumenti premium che valgono l'investimento

• Semrush: Lo strumento premium leader per la ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e la costruzione di link.

Come sarà la SEO nei prossimi 2 anni?

Guardando avanti, prevedo che la ricerca diventerà ancora più un dialogo. Invece di una singola query, gli utenti avranno conversazioni con l'IA per trovare ciò di cui hanno bisogno.

Ciò significa che i tuoi contenuti devono essere strutturati per rispondere a più domande correlate all'interno di una singola pagina. Autorità, competenza e costruzione di un marchio di fiducia diventeranno i fattori di ranking più importanti di tutti.

Ecco i miei consigli:

• Costruisci profondità tematica: Copri la tua nicchia in modo approfondito con articoli interconnessi che stabiliscano la tua autorità.
• Concentrati sull'intento conversazionale: Scrivi in ​​modo da anticipare le domande di follow-up e collegare le risposte correlate in modo naturale.
• Contenuti pronti per LLM: Scrivi contenuti strutturati logicamente che siano facili da citare.

I tuoi prossimi passi: Piano d'azione SEO 30-60-90 giorni

Pronto per iniziare? Ecco un piano semplice che puoi seguire per migliorare la tua SEO nei prossimi tre mesi.

Primi 30 giorni:

• Esegui un audit completo del sito utilizzando AIOSEO e correggi eventuali problemi tecnici critici che trova.
• Identifica i tuoi 5 articoli più importanti e aggiungi lo schema FAQ ad essi.

Prossimi 60 giorni:

• Rielabora i tuoi primi 10 post del blog con una struttura adatta all'IA (risposte chiare, sottotitoli, elenchi).
• Aggiungi almeno 2-4 collegamenti interni a ciascuno di questi post, collegandoli ad altri contenuti pertinenti sul tuo sito.

Prossimi 90 giorni:

• Pubblica 3 nuove guide complete che rispondano a domande specifiche basate sull'intento del tuo pubblico per costruire un cluster di argomenti.
• Rivedi le tue analisi per tracciare i miglioramenti del posizionamento e identificare cosa sta funzionando.

Ecco un piano d'azione SEO di 30-60-90 giorni in formato visivo scaricabile:

Per ulteriori idee, consulta la nostra checklist SEO completa per WordPress per principianti.

Domande frequenti sulla SEO nel 2025

Di seguito sono riportate le risposte ad alcune delle domande più frequenti sulla SEO nel 2025.

Dovrei smettere di fare ricerca di parole chiave?

No, ma dovresti evolvere il tuo modo di farlo. Invece di concentrarti su singole parole chiave esatte, concentrati sugli argomenti e sulle domande che il tuo pubblico pone. Utilizza la ricerca per parole chiave per comprendere i problemi dei tuoi utenti, quindi crea contenuti che li risolvano completamente.

La link building è ancora importante?

Sì, ma la qualità dei link è più importante che mai. Un singolo backlink pertinente da un sito web altamente affidabile nel tuo settore vale più di centinaia di link da directory di bassa qualità. Concentrati sulla creazione di contenuti degni di link e sulla costruzione di relazioni genuine.

Posso usare l'IA per scrivere tutti i miei contenuti SEO?

Sebbene l'IA possa essere un utile assistente per schemi e idee, affidarsi ad essa per scrivere interi articoli è una strategia rischiosa. I motori di ricerca stanno migliorando nel rilevare contenuti generati esclusivamente dall'IA che mancano di vera competenza o intuizioni uniche. Usa l'IA come strumento, ma assicurati che i tuoi contenuti siano modificati e arricchiti con la tua esperienza diretta.

La SEO conta ancora se la maggior parte delle persone usa la ricerca AI?

Assolutamente. Gli strumenti di ricerca AI si basano ancora su pagine web attendibili per trovare e citare risposte. Più forte è l'autorità e la struttura del tuo sito, più è probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati o citati nelle risposte e nelle panoramiche dell'IA.

Su cosa dovrei concentrarmi di più: SEO tecnica o contenuti?

Hai bisogno di entrambi. La SEO tecnica garantisce che il tuo sito sia scansionabile, veloce e ben strutturato. Ottimi contenuti creano fiducia e autorità. Pensa alla SEO tecnica come alle fondamenta e ai contenuti come all'edificio: uno non funziona senza l'altro.

Come misuro il successo della SEO nel 2025?

Vai oltre i ranking. Tieni traccia di metriche come la crescita del traffico organico, le conversioni, il tempo di permanenza e la visibilità nelle panoramiche AI. Strumenti come MonsterInsights possono aiutarti a monitorare i KPI che riflettono veramente i tuoi progressi SEO.

Risorse aggiuntive per l'ottimizzazione SEO e AI

Mentre lavori per migliorare la SEO del tuo sito nell'era della ricerca AI, ecco alcune guide utili che potrebbero aiutarti lungo il percorso:

• I Contenuti AI Fanno Male alla SEO di WordPress? (Approfondimenti ed Errori degli Esperti)
• Come l'IA sta Rimodellando la SEO: Oltre 30 Tendenze da Osservare nel 2025
• Come scrivere contenuti usando un generatore di contenuti AI in WordPress
• Ho testato 7 dei migliori strumenti AI per il content marketing: ecco cosa ho scoperto

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