Cos'è il Content Decay? (E Come Risolverlo)

Vedere un post del blog di successo perdere lentamente il suo traffico di ricerca duramente guadagnato è incredibilmente frustrante. Ti sei impegnato duramente per posizionarti bene, solo per vedere quei numeri di visitatori scivolare via silenziosamente.

Conosciamo bene questo dolore. Mentre revisionavamo i nostri contenuti su WPBeginner, abbiamo notato che alcuni dei nostri articoli migliori stavano perdendo traffico a causa del decadimento dei contenuti.

Fortunatamente, questo calo di traffico è completamente reversibile. Dopo aver aggiornato migliaia di post sui nostri siti web, abbiamo trovato un metodo affidabile per far crescere nuovamente gli articoli più vecchi.

In questa guida, ti mostreremo come individuare il decadimento dei contenuti e ti illustreremo i semplici passaggi per risolverlo.

Ecco una rapida panoramica degli argomenti che tratteremo in questa guida:

Iniziamo!

Cos'è il Content Decay?

Il 'content decay' descrive il calo del traffico organico e dei ranking di ricerca per un particolare contenuto nel tempo.

Ogni volta che pubblichi nuovi contenuti sul tuo sito web WordPress, i motori di ricerca li indicizzano. Quindi, dopo un po' di tempo, questi contenuti potrebbero iniziare a posizionarsi per termini di ricerca specifici e portare nuovo traffico al tuo sito web.

Tuttavia, questo traffico può a volte iniziare a diminuire e determinati contenuti possono scendere nei ranking di ricerca. Anche se non modifichi il contenuto, questo può comunque perdere la sua efficacia.

Ora, è importante capire che il decadimento dei contenuti non riguarda solo i vecchi articoli del tuo sito web. Un vecchio articolo può posizionarsi costantemente e portare traffico al tuo sito web in modo continuativo.

Tuttavia, nel tempo, i contenuti possono diventare fuori contesto e perdere la loro rilevanza in base alle tendenze attuali. Gli algoritmi dei motori di ricerca vogliono garantire che gli utenti ottengano le informazioni più aggiornate, quindi i tuoi contenuti devono rimanere attuali.

Allo stesso tempo, alcuni contenuti più recenti potrebbero iniziare a decadere. Se lasciati incontrollati, questi contenuti decaduti possono iniziare ad influire sulla tua attività, sulle vendite e sui profitti.

Cosa Causa il Content Decay sul Tuo Sito Web?

Ci sono alcune cose che possono causare il decadimento dei contenuti su un sito web. Ecco le principali:

• Contenuti migliori da parte dei concorrenti – I tuoi concorrenti potrebbero targettizzare le stesse parole chiave con contenuti più dettagliati e utili.
• Calo di interesse – La parola chiave non viene più cercata con la stessa frequenza di prima. Potrebbe esserci un calo nel volume di ricerca per diverse ragioni.
• Cannibalizzazione delle parole chiave – Il tuo blog WordPress potrebbe avere contenuti simili che targettizzano la stessa parola chiave, il che divide il tuo traffico di ricerca. Google potrebbe non essere in grado di indovinare l'intento di ricerca e associarlo al contenuto giusto.
• Cambiamento nell'intento di ricerca – Il motivo per cui le persone cercano la parola chiave potrebbe essere cambiato. Ad esempio, potresti avere un articolo sui diversi tipi di pannelli solari, ma l'intento dell'utente è ora cambiato nell'acquisto di un pannello solare. Quando ciò accade, Google inizierà a premiare le pagine che corrispondono al nuovo intento, causando il decadimento dei tuoi contenuti più vecchi e non corrispondenti.
• Funzionalità di ricerca—Google modifica continuamente i risultati di ricerca per soddisfare l'intento dell'utente. Risultati di shopping, snippet in primo piano, luoghi e altre funzionalità di ricerca possono deviare il traffico di ricerca verso tali snippet.
• Avanzamenti tecnologici – La tecnologia cambia nel tempo. Ad esempio, l'IA sta prendendo d'assalto il mondo, costringendo le aziende ad adattarsi. Qui a WPBeginner, utilizziamo anche nuove tecnologie e strumenti AI per offrire una migliore esperienza utente.

Prima di poter scoprire cosa ha causato il declino dei tuoi contenuti, dovrai vedere quali contenuti del tuo sito web sono decaduti.

Come Trovare Contenuti in Decadenza in WordPress

Il decadimento dei contenuti avviene gradualmente e nel tempo, motivo per cui molti proprietari di siti non se ne accorgono subito.

Tuttavia, se non viene controllato, altri articoli possono iniziare a decadere. Presto, ti ritroverai con un gran numero di post e pagine decaduti, e ci vorrà molto tempo per sistemarli.

Di conseguenza, il decadimento dei contenuti può danneggiare significativamente i tuoi ranking di ricerca e il traffico complessivo nel tempo. Come consiglia l'esperto di marketing digitale Neil Patel, ci sono segnali chiave che indicano che un contenuto necessita di un aggiornamento.

Ecco le cose più importanti da cercare per sapere se un contenuto necessita di essere aggiornato:

1. Diventano disponibili nuove informazioni. Assicurati di aggiornare regolarmente (cioè, ogni sei mesi circa) gli articoli con nuovi studi, nuove ricerche e i backlink più aggiornati. Gli argomenti possono evolvere rapidamente nel tempo.

2. Quando diventa irrilevante. Se il tuo post era molto specifico (ad esempio, X luoghi di vacanza socialmente distanziati per il viaggiatore attento al COVID), potrebbe essere necessario ristrutturarlo completamente o addirittura ritirarlo.

3. Quando inizia a sottoperformare. Se il tuo post è stato pubblicato da un po' di tempo, potresti iniziare a notare un calo di impressioni e clic. Potresti anche notare che ti posizioni per meno parole chiave rispetto a prima.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Tenendo conto di ciò, ti mostreremo 2 modi per trovare contenuti in decadimento sul tuo sito web.

Metodo 1: Trova Contenuti in Decadenza Usando All in One SEO (Consigliato)

Il modo più semplice per trovare contenuti decaduti in WordPress è utilizzare All in One SEO for WordPress.

È il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato e ti consente di ottimizzare facilmente il tuo sito web per i motori di ricerca.

All in One SEO dispone di uno strumento di Statistiche di ricerca che ti aiuta a collegare il tuo sito web a Google Search Console. Recupera i dati da Google Search Console e li presenta in un formato facilmente leggibile. Ciò include dati che mostrano quanto il tuo contenuto è diminuito nelle ricerche nel corso del tempo.

Per iniziare, dovrai installare e attivare All in One SEO for WordPress. Per maggiori dettagli, puoi consultare il nostro tutorial su come installare un plugin WordPress.

Dopo l'attivazione, il plugin avvia la procedura guidata di configurazione. Per configurare il plugin con impostazioni ottimali, segui semplicemente le istruzioni sullo schermo. Se hai già collegato Google Search Console durante la procedura guidata di configurazione, AIOSEO potrebbe iniziare a recuperare i tuoi dati automaticamente.

Successivamente, dovrai collegare il tuo sito web WordPress al tuo account Google Search Console. Per istruzioni dettagliate, puoi seguire il nostro tutorial su come aggiungere il tuo sito WordPress a Google Search Console.

Una volta aggiunto il tuo sito web al tuo account Search Console, il passo successivo è collegare All in One SEO a Google Search Console.

Dalla tua bacheca WordPress, naviga su All in One SEO » Statistiche di ricerca e fai clic sul pulsante ‘Collega a Google Search Console’.

Questo ti porterà al tuo account Google e ti verrà chiesto di concedere al plugin l'autorizzazione ad accedere ai tuoi dati di Search Console.

Fai semplicemente clic sul pulsante ‘Consenti’ per continuare.

Se hai più siti web nel tuo account Google Search Console, ti verrà chiesto di selezionare un sito.

Dopodiché, fai clic sul pulsante ‘Completa connessione’ per continuare.

Il prossimo passo è visualizzare i dati di Google Search Console dalla sezione All in One SEO » Statistiche di ricerca.

Vedrai una rapida panoramica delle prestazioni del tuo sito in Google Search.

Quindi, dovrai passare alla scheda 'Classifiche dei contenuti'.

Da qui, vedrai un elenco dei tuoi contenuti in Google Search con i punti di perdita o guadagno, la percentuale di calo e le informazioni sull'ultima modifica.

Per trovare i post che sono decaduti di più, puoi ordinare l'elenco per le colonne 'Perdita' o '% di calo'.

La colonna 'Perdita' mostra quante posizioni il contenuto è sceso nelle classifiche di ricerca, mentre la colonna '% di calo' mostra lo stesso calo come percentuale. Ordinare per una delle due mostrerà rapidamente i tuoi contenuti più decaduti.

Puoi vedere i contenuti che sono scesi di più nelle classifiche negli ultimi 12 mesi. Il contenuto con il maggior calo o perdita di punti è decaduto di più.

Inoltre, puoi visualizzare statistiche rapide su un post o una pagina, inclusi link interni, link in uscita e link di affiliazione.

E se passi il mouse sopra un post o una pagina, verranno visualizzati 'Visualizza post' e 'Modifica post'. Questo ti permette di visualizzare un post per vedere perché potrebbe essere diminuito e modificarlo se necessario.

Per iniziare a migliorare un post in decadimento, passaci sopra nel report e fai clic sul link 'Modifica post'. Questo ti porterà all'editor di WordPress. Qui, puoi utilizzare gli strumenti di analisi on-page di AIOSEO come l'Analizzatore di titoli e il punteggio TruSEO per ottenere raccomandazioni attuabili per migliorare i tuoi contenuti.

Ad esempio, puoi vedere 'Analisi del titolo', 'Punteggio TruSEO', velocità di caricamento della pagina e modifiche suggerite che All in One SEO raccomanda.

Utilizzare queste raccomandazioni è un ottimo modo per affrontare i tuoi contenuti in decadimento.

Metodo 2: Trova Contenuti in Decadenza Usando Google Search Console

Sebbene questo metodo richieda un po' più di lavoro manuale rispetto all'utilizzo di All in One SEO, è un modo completamente gratuito per trovare il decadimento dei contenuti in modo da poter iniziare a correggerlo.

Se non l'hai già fatto, dovrai aggiungere il tuo sito web WordPress a Google Search Console e concedergli del tempo per raccogliere dati. Per maggiori dettagli, puoi fare riferimento alla nostra guida su come collegare il tuo sito web a Google Search Console.

Dopodiché, dovrai accedere al tuo account Google Search Console e passare alla scheda 'Prestazioni'.

Da qui, fai clic su 'Intervallo di date'.

Questo aprirà una finestra popup, dove dovrai semplicemente passare alla scheda 'Confronta' e quindi selezionare un intervallo di date personalizzato per il tuo confronto.

Per questo esempio, confrontiamo gli ultimi 6 mesi con i 6 mesi precedenti. Puoi anche utilizzare il selettore di date per creare intervalli personalizzati.

Fai semplicemente clic sul pulsante 'Applica' per continuare.

Search Console ti mostrerà ora un confronto delle prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca per il periodo selezionato.

Assicurati di selezionare tutte le caselle nella parte superiore delle colonne di panoramica di ‘Performance’ in modo da poter visualizzare posizioni, impressioni, clic e il tasso di conversione (CTR).

Dopodiché, scorri verso il basso fino alla sezione della tabella dati e passa alla visualizzazione 'Pagine'. Questo ti permetterà di vedere esattamente quali contenuti sono decaduti.

Nei risultati, puoi ordinare la colonna 'Differenza di posizione' per trovare i contenuti che sono scesi di più nei ranking di ricerca. Tieni presente che un numero positivo qui significa che il tuo ranking è diminuito (ad esempio, passando dalla posizione 2 alla posizione 5).

Allo stesso modo, puoi ordinare i contenuti per ‘Differenza impressioni’ o ‘Differenza CTR’. Questo può aiutarti a trovare contenuti che appaiono meno nei risultati di ricerca o che hanno subito un calo nel tasso di clic.

Puoi anche passare alla scheda ‘Query’ per vedere per quali parole chiave i posizionamenti del tuo sito stanno diminuendo.

Inoltre, puoi scaricare questi dati come file CSV facendo clic sul pulsante ‘Esporta’. Questo ti consente di analizzare le informazioni in un programma di fogli di calcolo come Google Sheets o Microsoft Excel.

Come Risolvere il Content Decay sul Tuo Sito Web

Ora che sai quali contenuti sono decaduti sul tuo sito WordPress, è ora di correggerli.

Prima di farlo, dovrai capire cosa ha causato il calo di posizionamento o la perdita del tasso di clic organico di un contenuto.

Puoi provare a cercare le parole chiave per cui quel contenuto era precedentemente classificato e analizzare i primi risultati. Guarda attentamente i primi 3 articoli per vedere se utilizzano un formato diverso, coprono nuovi sottoargomenti o offrono una migliore esperienza utente.

La causa più comune del decadimento dei contenuti è che contenuti più recenti e dettagliati superano i tuoi. Per risolvere questo problema, devi aggiornare i tuoi contenuti per renderli migliori.

Ecco alcuni rapidi suggerimenti per rendere i tuoi contenuti più completi:

• Ottimizza il tuo post per la SEO – Durante l'ottimizzazione del tuo post del blog per la SEO, puoi anche aggiornare il tuo post per aggiungere contenuti nuovi e più utili che potresti aver trascurato in precedenza.
• Incorpora un video – L'aggiunta di immagini e video è ottima per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
• Aggiungi un indice – Questo aiuta gli utenti a navigare facilmente nei contenuti più lunghi. Google può anche rilevare l'indice nella snippet in primo piano.
• Aggiungi una sezione FAQ – Rispondere alle domande comuni direttamente nel tuo post aiuta i tuoi lettori e aumenta le tue possibilità di apparire nelle sezioni ‘Domande frequenti’ di Google.

A volte, la ragione del decadimento dei contenuti può essere una mancanza di interesse da parte degli utenti o l'intento di ricerca che non corrisponde ai tuoi contenuti.

In tal caso, potresti considerare di modificare i tuoi contenuti per soddisfare l'intento del nuovo pubblico. In alternativa, puoi riscriverli e ottimizzarli per un argomento simile che abbia ancora volume di ricerca.

Per saperne di più su questo argomento, puoi consultare il nostro tutorial su come fare ricerca di parole chiave per il tuo blog WordPress.

Domande Frequenti sul Content Decay

Ecco le risposte ad alcune delle domande più comuni che le persone si pongono anche sull'identificazione e la correzione del decadimento dei contenuti.

1. Qual è la causa più comune di decadimento dei contenuti?

La causa più frequente sono contenuti nuovi e migliori da parte dei concorrenti. Nel tempo, altri siti web potrebbero pubblicare articoli più dettagliati o aggiornati che i motori di ricerca iniziano a preferire, spingendo i tuoi contenuti verso il basso nei ranking.

2. Ogni quanto tempo dovresti controllare il decadimento dei contenuti?

È buona norma rivedere i tuoi articoli più importanti ogni 6-12 mesi. Per i contenuti fondamentali ad alto traffico, potresti persino controllare trimestralmente per cogliere eventuali tendenze al ribasso prima che diventino significative.

3. È meglio aggiornare vecchi contenuti o scrivere un nuovo post?

È quasi sempre meglio aggiornare il post esistente. Un vecchio articolo ha già una certa autorità, backlink e una cronologia di ranking con Google. Aggiornarlo con nuove informazioni è molto più efficace che partire da zero con un nuovo URL.

4. L'aggiornamento di un vecchio post garantirà il ritorno del mio traffico?

Sebbene non sia una garanzia, un aggiornamento approfondito dei contenuti aumenta significativamente le tue possibilità di recuperare traffico e ranking persi. L'obiettivo è rendere il tuo articolo la migliore risorsa possibile per l'argomento, cosa che i motori di ricerca e i lettori premieranno.

Risorse Aggiuntive per la Strategia dei Contenuti

Se hai trovato utile questa guida sul decadimento dei contenuti, ti consigliamo di consultare questi articoli correlati per migliorare ulteriormente la tua strategia di contenuti e la SEO:

• Guida definitiva alla SEO per WordPress per principianti (passo dopo passo) – Una guida completa dalla A alla Z che copre tutti gli aspetti della SEO per WordPress per aiutarti a far crescere il traffico del tuo sito web.
• Suggerimenti per ottimizzare i tuoi post del blog per la SEO come un professionista (Checklist) – Impara il nostro processo passo dopo passo per ottimizzare ogni nuovo post del blog che pubblichi per la massima visibilità nei motori di ricerca.
• Come fare ricerca di parole chiave per il tuo blog WordPress – Scopri come trovare le parole chiave giuste che i tuoi clienti stanno cercando per indirizzare traffico mirato al tuo sito.
• I migliori strumenti online per l'ottimizzazione dei contenuti per WordPress – Dai un'occhiata alle nostre scelte di esperti per i migliori strumenti che possono aiutarti ad analizzare e migliorare i tuoi contenuti esistenti.
• Come aumentare il traffico del tuo blog – Il modo facile – Un elenco di suggerimenti pratici e comprovati che puoi iniziare a utilizzare oggi stesso per ottenere più visitatori sul tuo sito web.

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a conoscere il decadimento dei contenuti e come risolverlo sul tuo sito WordPress. Potresti anche voler consultare la nostra guida completa alla SEO per WordPress o le nostre scelte di esperti per i migliori strumenti online per l'ottimizzazione dei contenuti.

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