Come scegliere un pubblico target per i blog (+ esempi)

Uno dei segreti per un blogging di successo che abbiamo imparato è sapere esattamente per chi stai scrivendo. Ecco perché scegliere il giusto pubblico di destinazione per il tuo blog è essenziale.

Ad esempio, su WPBeginner, scriviamo per persone che sono nuove a WordPress. Creiamo guide semplici che mostrano loro come costruire il loro primo sito web. Poiché conosciamo i nostri lettori, usiamo un linguaggio chiaro e scomponiamo ogni passaggio per renderlo facile da seguire.

Quando conosci il tuo pubblico di destinazione, puoi scrivere post che rispondono veramente alle loro esigenze. Capirai quali problemi vogliono risolvere, quali domande stanno ponendo e quale tipo di informazioni trovano più utili.

In questo articolo, ti mostreremo come trovare un pubblico di destinazione e connetterti con esso. Forniremo anche esempi pratici per renderlo più facile.

Ecco una rapida panoramica degli argomenti che tratteremo in questo articolo:

• Cos'è un pubblico di destinazione?
• Perché scegliere un pubblico di destinazione è importante
• Tipi di pubblici di destinazione per il tuo blog o la tua attività
• Trovare il tuo pubblico di destinazione utilizzando Google Analytics
• Visualizzare i report di Google Analytics per il tuo pubblico di destinazione
• Creare Personas di Clienti per il tuo pubblico di destinazione
• Creare contenuti per il tuo pubblico di destinazione

Cos'è un pubblico di destinazione?

Un pubblico di destinazione è un gruppo specifico di persone che condividono interessi, bisogni o caratteristiche simili che li rendono propensi a connettersi con il tuo blog. Pensalo come i tuoi lettori ideali, le persone che troveranno i tuoi contenuti più utili e coinvolgenti.

Sia che tu stia avviando un blog o un'attività online, puoi creare contenuti che parlino direttamente ai loro interessi e risolvano i loro problemi specifici.

Ad esempio, un blog sul tennis o sul calcio potrebbe voler raggiungere un pubblico interessato a quello sport specifico piuttosto che ai contenuti sportivi in generale. Questo livello di specificità porta spesso a una lettura più coinvolta e fedele.

Allo stesso modo, un negozio online che vende giocattoli per animali domestici potrebbe voler rivolgersi a persone che possiedono animali domestici e vivono nelle aree in cui il negozio può spedire facilmente i prodotti. Dalla nostra esperienza, questo approccio rende le campagne di marketing più efficienti ed efficaci.

Perché scegliere un pubblico di destinazione è importante

Scegliere un pubblico di destinazione è importante per un blog o un'attività online perché li aiuta a creare contenuti e prodotti su misura per quel particolare gruppo di persone. Abbiamo visto come questo approccio mirato possa avere un impatto sostanziale sul successo di un sito web.

Ciò significa che i contenuti e i prodotti saranno più preziosi e pertinenti per il pubblico, il che può portare a un maggiore coinvolgimento degli utenti, a conversioni più elevate e a maggiori vendite.

Scegliere il pubblico di destinazione giusto ti consente inoltre di pianificare una strategia di marketing più coerente e focalizzata. Abbiamo riscontrato che questa pianificazione strategica è fondamentale per ottenere risultati misurabili.

Comprendendo interessi, età, genere e posizione, puoi raggiungere il pubblico giusto creando contenuti organici o eseguendo annunci a pagamento su Google o Facebook. Questo tipo di targeting aiuta a ottimizzare la spesa pubblicitaria e a migliorare il ROI.

Ti aiuta anche a stabilire più facilmente competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità (linee guida sulla qualità E-E-A-T di Google). Secondo la nostra esperienza, seguire queste linee guida è stato cruciale per costruire fiducia a lungo termine con il tuo pubblico.

Senza un pubblico di destinazione specifico, i tuoi contenuti rischiano di non connettersi con nessun gruppo particolare di lettori sul tuo blog o sul tuo sito web WordPress.

Ciò porta spesso a un minor coinvolgimento e a meno visitatori di ritorno, poiché i lettori non troveranno i contenuti mirati e pertinenti che cercano.

Detto questo, cerchiamo di capire alcuni tipi comuni di pubblico di destinazione e come trovare il pubblico giusto per il tuo blog o la tua attività online. Abbiamo raccolto alcune intuizioni che possono guidarti nel prendere questa decisione cruciale.

Tipi di pubblici di destinazione per il tuo blog o la tua attività

I marketer categorizzano il loro pubblico di destinazione in base alle loro intenzioni, interessi, posizione e altre informazioni. Di seguito sono riportati alcuni esempi di diversi tipi di pubblico di destinazione:

1. Pubblico con intenzione di acquisto

Questo tipo di pubblico di destinazione sta cercando di effettuare un acquisto, motivo per cui viene chiamato intenzione di acquisto.

Ad esempio, se gestisci un negozio di eCommerce che vende attrezzature per la palestra, potresti voler raggiungere un pubblico più interessato all'acquisto di attrezzature.

Potrebbero essere persone che cercano "migliori tapis roulant per la casa" o "dove acquistare attrezzature per il sollevamento pesi".

Per connetterti con questo pubblico, dovrai creare contenuti che aiutino a guidare le loro decisioni di acquisto, come confronti di prodotti, guide all'acquisto e recensioni dettagliate.

Questi tipi di contenuti portano naturalmente i lettori verso l'acquisto, fornendo al contempo informazioni preziose di cui hanno bisogno.

2. Pubblico informativo / educativo

Questo tipo di pubblico di destinazione cerca informazioni su argomenti specifici.

Ad esempio, potrebbero aver bisogno di informazioni su piani di allenamento, ricette di cibi sani, consigli sul fitness e altro ancora.

Per raggiungere questo pubblico, dovrai creare contenuti che forniscano questo valore informativo ed educativo.

Ora, come puoi vedere, puoi ancora avere un negozio di eCommerce che vende attrezzature per la palestra, ma hai due diversi tipi di pubblico di destinazione per i quali puoi creare contenuti.

3. Pubblico di destinazione demografico

Questo tipo di pubblico di destinazione viene selezionato in base alle proprie informazioni demografiche, come età, genere, posizione, occupazione, fascia di reddito e altro ancora.

Ad esempio, potresti avere determinati prodotti che interessano maggiormente le donne. Allo stesso modo, potresti voler raggiungere persone in luoghi specifici dove puoi spedire i prodotti.

Ora, supponiamo che tu voglia eseguire annunci su Google o Facebook. Puoi scegliere come target queste specifiche demografie per rendere i tuoi annunci più efficaci.

Per riassumere:

• I tipi di pubblico di destinazione possono essere segmentati in base alle loro intenzioni, sfide e segmenti.
• Un'azienda può avere più pubblici di destinazione con intenzioni diverse.
• Ciascun pubblico di destinazione può essere ulteriormente suddiviso in segmenti più ristretti per rendere le tue campagne ancora più efficaci.

Trovare il tuo pubblico di destinazione utilizzando Google Analytics

La maggior parte dei proprietari di blog e aziende ha già un'idea di base del proprio pubblico di destinazione.

Ad esempio, se gestisci un blog di viaggi, potresti già conoscere il tuo pubblico di destinazione e i suoi interessi.

Tuttavia, spesso si tratta solo di congetture e potrebbe non essere sufficiente per ottenere il coinvolgimento degli utenti e l'acquisizione di clienti desiderati.

I marketer intelligenti si affidano ad effettivi dati di marketing per scegliere il proprio pubblico di destinazione e saperne di più su di esso.

La più grande fonte di questi dati è Google Analytics.

È uno strumento gratuito fornito da Google che ti consente di vedere da dove provengono i visitatori del tuo sito web, cosa guardano, dove si trovano e altro ancora.

Puoi anche usarlo per raccogliere dati demografici, che ti consentono di vedere l'età, il sesso e gli interessi del tuo pubblico.

Configurazione di Google Analytics per approfondimenti sul pubblico

Il modo più semplice per configurare Google Analytics sul tuo blog è utilizzare MonsterInsights. È il miglior plugin di Google Analytics per WordPress e ti consente di configurare facilmente Google Analytics per il tuo blog WordPress.

Lo usiamo noi stessi e lo adoriamo. Per i dettagli, consulta la nostra recensione completa di MonsterInsights.

Innanzitutto, devi installare e attivare il plugin MonsterInsights. Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida su come installare un plugin di WordPress.

Nota: Puoi anche provare una versione gratuita del plugin chiamata MonsterInsights Lite. Tuttavia, ti consigliamo di passare alla versione pro per sfruttare appieno il plugin.

Una volta attivato il plugin, visita la pagina Insights » Impostazioni nella tua area di amministrazione di WordPress e quindi fai clic sul pulsante ‘Connetti MonsterInsights’.

Dopodiché, puoi seguire le istruzioni sullo schermo per collegare Google Analytics al tuo sito web WordPress.

Per saperne di più, consulta il nostro tutorial su come installare Google Analytics in WordPress, che contiene istruzioni dettagliate passo dopo passo.

Una volta collegato a Google Analytics, dovrai attivare i dati demografici nelle impostazioni del tuo account Google Analytics.

Accedi semplicemente al tuo account Google Analytics e fai clic sull'icona a forma di ingranaggio 'Amministrazione' nell'angolo in basso.

Successivamente, nella colonna della proprietà, fai clic sul menu Impostazioni dati » Raccolta dati.

Questo aprirà la pagina Raccolta dati. Da qui, è necessario attivare l'opzione 'Raccolta dati Google Signals'.

Google Analytics inizierà ora a raccogliere dati demografici per i visitatori del tuo sito web.

Per visualizzare questo report sul tuo sito web WordPress, torna all'area di amministrazione di WordPress e vai alla pagina Insights » Impostazioni.

Da qui, devi fare clic sulla scheda Engagement e attivare la casella di controllo accanto all'opzione 'Abilita report demografici e sugli interessi per il remarketing e la pubblicità'.

Non dimenticare di fare clic sul pulsante 'Salva Modifiche' per memorizzare le tue impostazioni.

Visualizzare i report di Google Analytics per il tuo pubblico di destinazione

Ora che hai configurato Google Analytics e attivato i dati demografici, dovrai attendere che Google Analytics raccolga alcuni dati.

Dopo un po', puoi visitare la pagina Insights » Report. Sotto la scheda Panoramica, vedrai le prestazioni generali del traffico del tuo sito web.

Puoi anche vedere utenti nuovi vs. di ritorno e un grafico di ripartizione per dispositivo.

Il grafico di ripartizione per dispositivo ti mostrerà che tipo di dispositivo utilizzano i tuoi utenti: Desktop, tablet o mobile.

Troverai anche i paesi principali da cui provengono i tuoi visitatori e i tuoi post e pagine più popolari.

Successivamente, devi passare alla scheda Publisher e scorrere un po' verso il basso. Da qui, vedrai i grafici Età e Genere.

Il grafico ti mostrerà una ripartizione degli utenti per età e genere.

Nota: È normale avere una grande percentuale di utenti contrassegnati come sconosciuti. Google raccoglie dati solo dagli utenti che hanno effettuato l'accesso e hanno scelto l'opzione per la personalizzazione degli annunci.

Sotto questo, troverai il report Interessi. Questi dati vengono raccolti da Google Signals per aiutare i marketer a raggiungere il pubblico giusto. Aiuta anche gli editori a vedere gli interessi del loro attuale pubblico sul sito web.

Questo ti dà un'idea di quali argomenti interessano maggiormente il tuo pubblico di destinazione.

Puoi approfondire ulteriormente questi report all'interno della dashboard di Google Analytics. Vai semplicemente al report Demografia » Dettagli demografici nel tuo account Google Analytics.

Da qui, puoi restringere il tuo pubblico per paese e città. Puoi anche vedere report più dettagliati sugli interessi, sull'età e sulla ripartizione per genere.

Tutti questi dati ti offrono un'immagine molto più chiara del pubblico attuale del tuo sito web e, da qui, puoi scegliere il pubblico di destinazione su cui vuoi concentrarti.

Creare Personas di Clienti per il tuo pubblico di destinazione

La creazione di 'Profili Cliente', noti anche come buyer personas, è un esercizio di marketing che ti aiuta a comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione.

Questi profili cliente utilizzano il pubblico di destinazione basato sui dati che hai raccolto nel passaggio precedente.

Una buona customer persona si concentra sui seguenti elementi chiave.

1. Obiettivi – Cosa vuole ottenere l'utente?
2. Punti dolenti – Quali sono gli ostacoli e le sfide che affrontano nel raggiungere tali obiettivi?
3. Valori e motivazioni – Cosa li spinge a raggiungere i loro obiettivi? Ad esempio, potrebbe essere crescita personale, professionale o aziendale, fede, credenze, stile di vita o altro.
4. Soluzioni – Come il tuo prodotto, i tuoi servizi o i tuoi contenuti possono aiutarli?

Ci sono molti modi per generare profili cliente utilizzando sondaggi, feedback dei clienti e altre fonti di dati.

Puoi anche utilizzare generatori di profili cliente per compilare i dati.

1. WPForms

Forse il modo migliore per creare un profilo del pubblico di destinazione è raccogliere dati degli utenti direttamente sul tuo sito web. Puoi farlo eseguendo sondaggi, quiz, sondaggi Net Promoter Score® (NPS), moduli di feedback e altro ancora.

Per fare ciò, ti consigliamo WPForms, che ti permette di creare tutti i tipi di moduli di sondaggio e feedback per il tuo sito web. Viene fornito anche con modelli predefiniti per creare rapidamente i tuoi moduli.

Inoltre, puoi salvare i dati del modulo, esportarli e utilizzarli in altre app di terze parti per comprendere meglio il pubblico del tuo sito web.

Noi stessi utilizziamo WPForms per creare i nostri sondaggi annuali e adoriamo quanto sia facile per il plugin raccogliere feedback dai nostri lettori. Per maggiori informazioni, consulta la nostra recensione dettagliata di WPForms.

2. Scheda riassuntiva Avatar Cliente di Digital Marketers

Questa scheda riassuntiva scaricabile ti aiuta a compilare un modello per generare un avatar cliente per il tuo pubblico di riferimento.

Puoi assegnare un nome a ciascun profilo cliente e compilare la loro età media, genere e posizione in base ai dati demografici raccolti utilizzando Google Analytics.

Dopodiché, dovrai rispondere alle quattro sezioni principali sui loro obiettivi, sfide, obiezioni e fonti di informazione.

Lo scopo dell'esercizio non è solo quello di darti una migliore comprensione di ciascun profilo cliente, ma anche di aiutarti a rispondere e affrontare le loro obiezioni.

3. Make My Persona di HubSpot

Make My Persona è uno strumento gratuito creato da HubSpot. Ti permette di rispondere semplicemente ad alcune domande per generare un profilo per il tuo pubblico di riferimento.

Puoi quindi modificare il modello creando manualmente le tue sezioni e aggiungendo informazioni.

A seconda delle esigenze della tua attività, puoi quindi segmentare il tuo pubblico di riferimento in diverse categorie e creare diversi profili di lettori per ciascun segmento.

4. UserFeedback di MonsterInsights

Il plugin UserFeedback ti consente di eseguire sondaggi rapidi sul tuo sito web e raccogliere feedback diretto dai clienti per comprendere il tuo pubblico di riferimento.

Puoi mostrare un prompt al momento e nella posizione giusta per chiedere il contributo del cliente, assicurandoti di ottenere risposte quando l'interazione è più alta.

UserFeedback offre molteplici tipi di domande, domande illimitate, integrazione con analytics e altro ancora. Noi di WPBeginner abbiamo avuto un'ottima esperienza utilizzandolo per capire di cosa avessero bisogno i nostri clienti di web design.

Per maggiori dettagli, consulta la nostra recensione completa di UserFeedback che copre tutto ciò che devi sapere sul plugin.

Creare contenuti per il tuo pubblico di destinazione

Una volta scelto il tuo pubblico di riferimento, il passo successivo è raggiungerlo con i contenuti giusti.

Ora puoi restringere il tuo elenco di idee di contenuti per adattarle agli obiettivi e ai punti dolenti del tuo pubblico di riferimento.

Ad esempio, l'obiettivo del tuo pubblico potrebbe essere "perdere peso" e la sua sfida è che non può andare in palestra.

Questo ti permette di cercare idee su "allenamento a casa" ed "esercizio fisico senza attrezzatura da palestra".

Per saperne di più, consulta la nostra guida per principianti su come fare ricerca di parole chiave per il tuo blog WordPress.

Di seguito sono riportati alcuni strumenti essenziali per WordPress che puoi utilizzare per ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti per il tuo pubblico di riferimento.

1. All in One SEO per WordPress

Una volta che inizi a scrivere contenuti per il tuo pubblico specifico, ti renderai conto che ci sono già molti contenuti simili là fuori.

Come li batti e ti assicuri che i tuoi clienti possano trovarti?

È qui che entra in gioco All in One SEO per WordPress. È il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato e ti permette di ottimizzare i tuoi contenuti per una maggiore visibilità sui motori di ricerca.

Lo usiamo noi stessi per tutto, dall'ottimizzazione dei meta tag alla SEO tecnica. Puoi saperne di più sulle nostre esperienze con esso nella nostra recensione dettagliata di AIOSEO.

Una funzionalità che amiamo è il punteggio TruSEO, che viene visualizzato all'interno dell'editor di WordPress con suggerimenti pratici per migliorare i tuoi contenuti.

Inoltre, è dotato di uno strumento integrato di analisi dei titoli per aiutarti a scrivere titoli accattivanti per migliorare il tuo tasso di clic organico.

AIOSEO include anche l'integrazione con ChatGPT AI per generare il tuo titolo SEO e le meta descrizioni.

Altre funzionalità degne di nota includono potenti sitemap XML, schema markup, focus keyphrases e integrazione gratuita con Semrush.

Per saperne di più, consulta il nostro tutorial su come configurare All in One SEO per WordPress.

2. OptinMonster

Portare il tuo pubblico di destinazione sul tuo sito web è solo la prima parte del percorso del cliente. Successivamente, devi convincerli a effettuare un acquisto o a iscriversi.

La ricerca mostra che più del 70% delle persone che visitano il tuo sito web se ne andranno in pochi secondi senza effettuare un acquisto.

Fortunatamente, ci sono strumenti come OptinMonster. È il miglior software di ottimizzazione delle conversioni sul mercato. Ti consente di convertire facilmente il tuo pubblico di destinazione in clienti paganti e iscritti.

OptinMonster ti consente inoltre di utilizzare strumenti di marketing intuitivi come popup lightbox, timer per il conto alla rovescia, banner di intestazione e piè di pagina e altro ancora per convertire gli utenti.

Con le sue potenti funzionalità di targeting, puoi mostrare messaggi personalizzati agli utenti in un momento preciso per il massimo impatto.

Ci piace usare OptinMonster qui a WPBeginner. Lo usiamo per creare i nostri popup, slide-in e banner di offerte speciali per aiutare a migliorare la nostra strategia di crescita.

Curioso riguardo al nostro successo con OptinMonster? Dai un'occhiata alla nostra recensione completa di OptinMonster, o consulta i nostri metodi comprovati per far crescere la nostra lista email.

3. SeedProd

Ora, supponiamo che tu voglia gestire una campagna pubblicitaria per le prossime festività. Questa campagna si rivolge a un segmento specifico del tuo pubblico di destinazione.

Tuttavia, inviarli direttamente alla tua homepage non fornisce contenuti pertinenti e accattivanti.

È qui che SeedProd può aiutarti. È il miglior plugin per la creazione di pagine WordPress sul mercato e ti consente di creare rapidamente bellissime landing page o pagine personalizzate per il tuo sito web.

Utilizza uno strumento di progettazione drag-and-drop intuitivo e viene fornito con decine di modelli ottimizzati per vendite e conversioni.

Viene fornito con il supporto per WooCommerce e decine di modelli pronti all'uso per creare facilmente qualsiasi tipo di pagina di cui hai bisogno.

Abbiamo visto risultati impressionanti dai nostri brand partner che hanno costruito interi siti web utilizzando SeedProd. Puoi saperne di più su ciò che questo plugin offre nella nostra recensione dettagliata di SeedProd.

Per i dettagli su come creare landing page ad alta conversione, consulta la nostra guida su come creare landing page in WordPress.

4. PushEngage

Come marketer, il tuo obiettivo è aprire un canale di comunicazione con i tuoi utenti prima che lascino il tuo sito web.

Ci sono un sacco di strumenti che puoi usare per raggiungere questo obiettivo. Questi includono il social media marketing, l'email marketing, campagne di ricerca a pagamento o notifiche push.

Le notifiche push sono messaggi personalizzati con link che puoi inviare come notifiche ai browser web degli utenti.

PushEngage è il miglior software per notifiche push sul mercato. Ti consente di inviare notifiche push ai tuoi utenti indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando (mobile o desktop).

Viene fornito con potenti funzionalità di targeting che ti consentono di inviare messaggi personalizzati ai tuoi utenti. Inoltre, puoi segmentare automaticamente il tuo pubblico di destinazione per una messaggistica più efficace.

Noi di WPBeginner ci affidiamo a PushEngage per tenere informati i nostri lettori su nuovi tutorial e aggiornamenti di WordPress tramite notifiche push. Per maggiori informazioni sul plugin, leggi la nostra recensione approfondita di PushEngage.

Per istruzioni di configurazione passo dopo passo, consulta il nostro tutorial su come aggiungere notifiche push web al tuo sito WordPress.

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire come scegliere un pubblico target per i blog. Potresti anche voler consultare la nostra guida completa alla SEO per WordPress o dare un'occhiata al nostro tutorial su come ottenere più traffico sul tuo sito web.

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