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ブログのターゲットオーディエンスの選び方(+例)

編集メモ: WPBeginner のパートナーリンクから手数料を得ています。手数料は編集者の意見や評価に影響を与えません。編集プロセスについて詳しく知る。

ブログのターゲットとする読者をどのように選べばいいのか悩んでいませんか?

ターゲットオーディエンスを選ぶことで、ユーザーの心に響くより良いコンテンツを作ることができます。これにより、より多くのコンバージョンと売上を獲得することができます。

この投稿では、あなたのブログのターゲットとなる読者を簡単に選ぶ方法を例を挙げて紹介します。

How to find your target audience

この投稿で取り上げるトピックを簡単に紹介しよう:

ターゲット・オーディエンスとは何か?

ターゲットオーディエンスとは、企業が製品やサービス、コンテンツでリーチしたい人々のグループのこと。

このような人々は、同じような興味、ニーズ、人口統計、あるいはその他の特徴を持っており、あなたのビジネスが提供するものに興味を持つ可能性が高い。

ブログであれ、オンラインビジネスであれ、ターゲットとする読者を選ぶことは、その読者と本当につながる効果的なメッセージを作成するのに役立ちます。

例えば、テニスやサッカーに関するブログは、スポーツコンテンツ全般よりも、特定のスポーツに興味のある読者にアプローチしたいかもしれない。

同様に、ペットのおもちゃを販売するオンラインショップは、ペットを飼っていて、商品を発送しやすいエリア周辺に住んでいる人をターゲットにしたいと考えるかもしれない。

ターゲットオーディエンスの選択が重要な理由

ブログやオンラインビジネスにとって、ターゲットオーディエンスの選択は重要である。

つまり、コンテンツや商品がユーザーにとってより価値のある適切なものになり、ユーザーのエンゲージメントを高め、コンバージョンを向上させ、売上を増加させることができるのです。

Finding your target customers

適切なターゲットオーディエンスを選ぶことのもうひとつの利点は、より一貫性のある集中的なマーケティング戦略を計画できることだ。

興味、年齢、性別、所在地を把握することで、オーガニックコンテンツを作成したり、GoogleやFacebookで有料広告を出したりして、適切なオーディエンスにリーチすることができる。

また、専門性、経験、権威、信頼性(GoogleのE-E-A-T品質ガイドライン)をより簡単に確立することができます。

ターゲットオーディエンスを選ばないことには、大きなデメリットもある。

例えば、特定のカスタマ・ペルソナに適合しないコンテンツを作成し、ユーザーがブログやWordPressサイトでより多くの時間を費やす動機付けにならない可能性があります。

また、リードやカスタマイザーを獲得するための時間やリソースを浪費してしまうかもしれません。

とはいえ、一般的なターゲットオーディエンスの種類と、ブログやオンラインビジネスに適したターゲットオーディエンスを見つける方法を理解しよう。

ブログやビジネスのターゲットオーディエンスの種類

マーケティング担当者は、彼らの意図、興味、場所、その他の情報に基づいてターゲットオーディエンスを分類する。

以下は、さまざまなタイプのターゲットオーディエンスの例である:

1.購買意欲のあるオーディエンス

このタイプのターゲット層は、購入を検討している。

例えば、あなたがジム用品を販売するeコマースストアを運営しているとします。 あなたは、用具の購入により関心のあるユーザーをターゲットにしたいと思うかもしれません。

そのためには、セールスファネルのようなコンテンツを作成し、カスタマイザーを購入へと導く必要がある。

2.情報/教育対象者

このタイプのターゲットオーディエンスは、特定のトピックに関する情報を求めている。

例えば、ワークアウトプラン、健康的な食べ物のレシピ、フィットネスのアドバイスなどの情報が必要かもしれない。

このような視聴者をターゲットにするには、このような情報的・教育的価値を提供するコンテンツを作成する必要がある。

このように、ジム用品を販売するeコマースストアでありながら、コンテンツを作成できるターゲットオーディエンスが2種類あることがお分かりいただけるでしょう。

3.人口統計学的ターゲットオーディエンス

このタイプのターゲットオーディエンスは、年齢、性別、居住地、職業、所得層などのデモグラフィック情報に基づいて選択される。

例えば、女性がより興味を持つ特定の商品があるかもしれません。同様に、商品を発送できる特定の場所の人々にアプローチしたい場合もあるでしょう。

さて、Google広告やFacebook広告を出したいとしましょう。このような特定の属性をターゲットにすることで、より効果的な広告を出すことができます。

要約すると

  • ターゲットオーディエンスのタイプは、その意図、課題、セグメントに基づいてセグメント化することができる。
  • ビジネスには、異なる意図を持つ複数のターゲットオーディエンスが存在する可能性がある。
  • 各ターゲットオーディエンスをさらに細かく区切り、キャンペーンをより効果的なものにすることができます。

ターゲット・オーディエンスを見つける

ほとんどのブログやビジネスのオーナーは、ターゲットとする読者が誰なのか、すでに基本的な考えを持っている。

例えば、旅行ブログを運営しているのであれば、すでにターゲットとする読者層や、その読者層がどのようなことに興味を持っているのかをある程度把握しているかもしれない。

しかし、多くの場合、それは単なる当てずっぽうであり、求めるユーザーエンゲージメントやカスタマイザーを獲得するには十分ではないかもしれない。

Google アナリティクスを使ってターゲットオーディエンスを見つける

賢いマーケティング担当者は、実際のマーケティングデータを頼りにターゲットオーディエンスを選び、彼らについてさらに詳しく知る。

このデータの最大のソースはGoogleアナリティクスである。

Googleが提供する無料のツールで、サイト訪問者がどこから来ているのか、何を見ているのか、どこにいるのかなどを確認することができる。

また、人口統計学的データの収集にも利用でき、視聴者の年齢、性別、関心事を確認することもできる。

オーディエンスインサイトのためのGoogle アナリティクス設定

あなたのブログにGoogleアナリティクスを設定する最も簡単な方法は、MonsterInsightsを使用することです。これは、WordPressのための最高のGoogleアナリティクスプラグインであり、簡単にあなたのWordPressブログにGoogleアナリティクスを設定することができます.

まず、MonsterInsightsプラグインをインストールして有効化する必要があります。詳しくはWordPressプラグインのインストール方法をご覧ください。

注: MonsterInsights Liteという無料版のプラグインもありますので、お試しください。しかし、プラグインをフルに活用するには、プロバージョンへのアップグレードをお勧めします。

プラグインを有効化したら、WordPress管理エリアのInsights ” Settingsページにアクセスし、「Connect MonsterInsights」ボタンをクリックします。

Connect MonsterInsights

その後、画面の指示に従ってWordPressサイトにGoogleアナリティクスを接続します。

さらに詳しく知りたい方は、チュートリアル「WordPressにGoogle アナリティクスをインストールする方法」をご覧ください。

Google アナリティクスに接続したら、Google アナリティクスのアカウント設定で人口統計データをオンにする必要があります。

Google アナリティクスアカウントにログインし、下隅にある「管理」ギアをクリックするだけです。

Admin data settings

次に、プロパティ列の下にあるデータ設定 ” データ収集メニューをクリックします。

データ収集のページが開きます。ここから、「Googleシグナルデータ収集」オプションをオンにする必要があります。

Turn on Google signals data collection

Google アナリティクスは、サイト訪問者の属性データの収集を開始します。

WordPressサイトでこのレポートを表示するには、WordPressの管理エリアに戻り、インサイト ” 設定ページに移動します。

ここから、「Engagement」タブをクリックし、「Enable Demographics and Interests Reports for Remarketing and Advertising」オプションの隣にあるチェックボックスをオンにする必要があります。

Turn on demographics in MonsterInsights

変更を保存」ボタンをクリックして、設定を保存することを忘れないでください。

ターゲットオーディエンスのGoogleアナリティクスレポートの表示

Google アナリティクスを設定し、デモグラフィックスデータをオンにした後は、Google アナリティクスがデータを収集するのを待つ必要があります。

しばらくすると、インサイト ” レポート ページにアクセスできます。概要タブの下に、あなたのサイトの全体的なトラフィックのパフォーマンスが表示されます。

Reports overview

また、新規ユーザーとリピーターの比較や、端末の内訳グラフも見ることができます。

端末内訳表は、ユーザーがどのような端末を使用しているかを示します:デスクトップ、タブレット、モバイル。

また、訪問者の上位の国や、上位の投稿やページもわかります。

次に、「Publisher」タブに切り替え、少し下にスクロールする必要がある。ここから、年齢と性別のグラフが表示されます。

Age and gender demographic charts

このグラフは、ユーザーの年齢と性別による内訳を示す。

注:多くのユーザーが不明と表示されるのは普通のことです。Googleは、ログイン中で、広告のパーソナライズを選択したユーザーからのみデータを収集します。

その下にInterestsレポートがあります。このデータはGoogle Signalsによって収集され、マーケティング担当者が適切なオーディエンスをターゲットにするのに役立ちます。また、公開する側にとっても、現在のサイト利用者の興味関心を確認するのに役立ちます。

Interest report

これにより、ターゲットとする読者がどのようなトピックに最も興味を持っているかがわかる。

Google アナリティクスのダッシュボードでは、これらのレポートをさらに掘り下げることができます。Google アナリティクスアカウントのデモグラフィック ” デモグラフィックの詳細レポートにアクセスしてください。

Google Analytics demographics details

ここから、国や都市ごとにオーディエンスを絞り込むことができます。また、興味関心、年齢、性別など、より詳細なレポートを見ることもできます。

これらすべてのデータから、あなたのサイトの現在のオーディエンス像をより明確に把握することができ、ここから焦点を当てたいターゲットオーディエンスを選択することができます。

ターゲットオーディエンスのカスタマイザー構築

カスタマイザー」(バイヤーペルソナとも呼ばれる)の構築は、ターゲットオーディエンスの理解を深めるマーケティング演習です。

これらのカスタマープロフィールは、先のステップで収集したデータに基づくターゲットオーディエンスを使用します。

優れたカスタマ・ペルソナは、以下の重要な要素に焦点を当てています。

  1. ゴール– ユーザーは何を達成したいのか?
  2. ペインポイント– 目標を達成するために直面するハードルや課題は何か?
  3. 価値観と動機– 目標達成の原動力は何か?例えば、個人的な成長、仕事上の成長、ビジネスの成長、信仰、信念、ライフスタイルなど。
  4. ソリューション– あなたの製品、サービス、コンテンツがどのように相手の役に立つのか?

アンケート、顧客からのフィードバック、その他のデータソースを用いてカスタマイザーのプロフィールを作成する方法はたくさんある。

また、カスタマ・ペルソナ・ジェネレータを使ってデータを埋めることもできます。

1.WPForms

WPForms templates

ターゲットオーディエンスのプロフィールを作成する最も良い方法は、サイトで直接ユーザーデータを収集することでしょう。アンケート、投票、ネットプロモータースコア調査、フィードバックフォームなどを実施することで可能です。

WPFormsは市場で最高のWordPressフォームビルダーであり、あなたのサイトのためのすべてのタイプのアンケートやフィードバックフォームを作成することができます。

フォームやアンケートを素早く作成するためのテンプレートがビルトインされています。

さらに、フォームデータを保存してエクスポートし、他のサードパーティ製アプリで使用することで、サイト利用者の理解を深めることができます。

2.デジタルマーケターによるカスタマイザー・チートシート

Customer Avatar Cheatsheet

このダウンロード可能なチートシートは、テンプレートに記入してターゲットオーディエンスのカスタマアバターを作成するのに役立ちます。

各顧客ペルソナに名前を付け、Googleアナリティクスで収集した人口統計データに基づいて平均年齢、性別、居住地を記入することができます。

その後、彼らの目標、課題、オブジェクト、情報源に関する4つの主要セクションに答える必要がある。

この演習の目的は、各カスタマ・ペルソナの理解を深めるだけでなく、彼らのオブジェクトに答え、対処することにある。

3.HubSpotのMake My Persona

Make my persona

Make My PersonaはHubSpotが作成した無料ツールです。いくつかの質問に答えるだけで、ターゲットオーディエンスのペルソナを作成することができます。

その後、手動で独自のセクションを作成し、情報を追加してテンプレートを編集することができます。

ビジネスのニーズに応じて、ターゲットとする読者をカテゴリー別にセグメントし、それぞれの読者プロフィールを作成することができます。

4.MonsterInsightsによるUserFeedback

User feedback

UserFeedbackプラグインを使用すると、サイト上で簡単なアンケートを実行し、ターゲットユーザーを理解するために直接カスタマーのフィードバックを収集することができます。

適切なタイミングと場所でプロンプトを表示し、顧客の意見を求めることができる。

UserFeedbackには、複数の質問タイプ、無制限の質問、分析統合などがあります。

UserFeedback popup poll example

ターゲット・オーディエンスに向けたコンテンツの作成

ターゲットオーディエンスを選んだら、次のステップは適切なコンテンツで彼らにアプローチすることだ。

これで、ターゲットオーディエンスのゴールやペインポイントに一致するコンテンツのアイデアを絞り込むことができる。

例えば、視聴者のゴールは「体重を減らすこと」であり、彼らの課題は「ジムに通えないこと」かもしれない。

これにより、「自宅でのワークアウト」や「ジムの器具を使わないエクササイズ」にまつわるアイデアを探すことができる。

さらに詳しく知りたい方は、初心者向けWordPressブログのキーワードリサーチ方法をご覧ください。

以下は、ターゲットオーディエンスに向けてコンテンツをさらに最適化するために使用できるWordPressの必須ツールです。

1.WordPressのためのAll In One SEO

特定の読者に向けてコンテンツを書き始めると、すでに似たようなコンテンツがたくさんあることに気づくだろう。

そのような状況を打破し、カスタマイザーに見つけてもらうためにはどうすればよいのでしょうか。

そこで、All In One SEO for WordPressの登場です。これは市場で最高のWordPress SEOプラグインであり、検索エンジンでより多くの可視性のためにあなたのコンテンツを最適化することができます。

All in One SEO

WordPressエディター内でTruSEOスコアを表示し、コンテンツを改善するための実践的なヒントを表示します。

さらに、オーガニッククリック率を向上させるためにキャッチーな見出しを書くのに役立つビルトインヘッドラインアナライザーツールが付属しています。

All in One SEO TruSEO score

AIOSEOはまた、SEOタイトルとメタ情報を生成するためのChatGPT AIとの統合が含まれています。

その他の特筆すべき機能には、強力なXMLサイトマップ、スキーママークアップ、フォーカスキーフレーズ、無料のSemrush統合などがある。

さらに詳しく知りたい方は、WordPressのAll In One SEOの設定方法についてのチュートリアルをご覧ください。

2.OptinMonster

OptinMonster website

ターゲットオーディエンスをサイトに呼び込むことは、カスタマージャーニーの最初の部分に過ぎません。次に、購入やサインアップをするように説得する必要があります。

調査によると、サイトを訪れた人の70%以上が、購入することなくわずか数秒で離脱するという。

幸いにも、OptinMonsterのようなツールがあります。これは、市場で最高のコンバージョン最適化ソフトウェアです。これを使えば、ターゲットオーディエンスを簡単に有料顧客や購読者に変えることができる。

OptinMonster campaigns

ライトボックスポップアップ、カウントダウンタイマー、ヘッダーやフッターのバナーなど、直感的なマーケティングツールを使ってユーザーをコンバージョンに導くことができます。

強力なターゲティング機能により、ユーザーにパーソナライズされたメッセージを的確なタイミングで表示し、最大限のインパクトを与えることができます。

3.SeedProd

SeedProd website builder

さて、次のホリデーシーズンに向けて広告キャンペーンを実施したいとしましょう。このキャンペーンは、ターゲットオーディエンスの特定のセグメントをターゲットにしています。

しかし、ホームページへ直接アクセスさせても、最も適切で魅力的なコンテンツを提供することはできません。

そこでSeedProdがお役に立ちます。それは市場で最高のWordPressページビルダープラグインであり、あなたのサイトのための美しいランディングページを素早く作成することができます。

The SeedProd page builder plugin

直感的なドラッグ&ドロップ式のデザインツールを使用し、販売とコンバージョンのために最適化された数十種類のテンプレートが付属しています。

WooCommerceをサポートし、必要なあらゆる種類のページを簡単に作成できる数多くの既製テンプレートが付属しています。

詳しくは、WordPressでランディングページを作成するガイドをご覧ください。

4.PushEngage

PushEngage

マーケティング担当者としてのあなたの目標は、ユーザーがサイトを離れる前にコミュニケーションチャネルを開くことです。

そのために使えるツールはたくさんある。ソーシャルメディアマーケティング、メールマーケティング、有料検索キャンペーン、プッシュ通知などだ。

プッシュ通知は、ユーザーのウェブブラウザーに通知として送信できるリンク付きのカスタマイザーメッセージです。

PushEngageは、市場で最高のプッシュ通知ソフトウェアです。ユーザーが使用している端末(モバイルまたはデスクトップ)に関係なく、プッシュ通知を送信することが有効化されます。

強力なターゲティング機能により、ユーザーにパーソナライズされたメッセージを送ることができます。さらに、より効果的なメッセージングのために、ターゲットオーディエンスを自動的にセグメントすることができます。

Mobile web push notifications

詳しくは、WordPressサイトにWebプッシュ通知を追加する方法のチュートリアルをご覧ください。

この投稿が、ブログのターゲットオーディエンスの選び方を学ぶのにお役に立てば幸いです。また、WordPress SEO完全ガイド、またはサイトへのトラフィックを増やす方法のチュートリアルもご覧ください。

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7件のコメント返信を残す

  1. Syed Balkhi says

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  2. Peter Iriogbe says

    This article has given me additional ideas on how to find my target audience. Before, I mostly used Google Analytics to check out my user’s intent and then construct posts that interest them. But now I have learned more ways to find them. Thank you

  3. A Owadud Bhuiyan says

    Thanks for sharing how to choose a target audience.

    Have you any articles regarding how to rearrange / arrange your blog page?

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