Qu'est-ce que le E-E-A-T de Google ? Un guide détaillé pour les sites Web WordPress

Vous avez peut-être entendu parler des directives E-E-A-T de Google et vous vous demandez ce qu'elles signifient pour votre site Web WordPress.

L'algorithme de recherche et les directives de Google changent et évoluent constamment pour s'assurer que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) privilégient le contenu de qualité, utile et précis. Bien que l'E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, Google souhaite proposer des résultats avec un E-E-A-T solide.

Dans cet article, j'expliquerai ce qu'est l'E-E-A-T et comment vous pouvez l'implémenter sur votre site Web.

Qu'est-ce que l'E-E-A-T ?

E-E-A-T signifie Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Ce sont quatre facteurs qui se recoupent et que Google recherche lorsqu'il cherche des sources d'information fiables et dignes de confiance à classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Le facteur « Expérience » dans E-E-A-T a été introduit dans une mise à jour de Google en 2022. Avant cela, il était simplement connu sous le nom d'E-A-T.

Voici comment chaque facteur contribue :

• L'Expertise permet à un rédacteur de démontrer une compréhension approfondie d'un sujet, par exemple lorsqu'il possède une formation ou des qualifications dans le domaine.
• Expérience permet à un auteur de rédiger du contenu basé sur son expérience personnelle, lui permettant ainsi de fournir des informations plus précises et utiles.
• Autorité, c'est lorsqu'un rédacteur est respecté par des experts reconnus dans son domaine ou écrit pour un site web jouissant d'une solide réputation de fiabilité.
• Fiabilité découle d'un contenu impartial et objectif trouvé sur un site web transparent quant à ses sources et son financement, et soucieux de la sécurité de ses lecteurs.

Pour satisfaire le principe E-E-A-T, vous devez ajouter ces facteurs à votre site WordPress.

Notez que l'E-E-A-T n'est pas la seule considération. Pour que votre site se classe bien, vous devez développer une stratégie SEO complète.

Comment l'E-E-A-T de Google affecte-t-il le SEO ?

Il est facile de propager de la désinformation écrite par des personnes qui n'ont aucune expertise ou expérience sur les sujets qu'elles abordent, ce qui rend le contenu découvert sur le web moins digne de confiance.

C'est pourquoi Google a mis en place les directives E-E-A-T. Google ne veut pas promouvoir la désinformation auprès de ses utilisateurs. Ils utilisent donc le principe E-E-A-T pour évaluer si une page web peut être considérée comme une source d'information fiable et digne de confiance.

Ceci est particulièrement important lorsque la désinformation peut affecter la santé, la sécurité, le bonheur ou la sécurité financière du lecteur. C'est ce que Google appelle YMYL.

Qu'est-ce que YMYL ?

YMYL signifie « Your Money or Your Life » (Votre argent ou votre vie). C'est le terme utilisé par Google pour décrire les types de sujets pour lesquels la désinformation a les conséquences les plus graves, comme la finance et la santé.

Cela inclut des sujets tels que :

• Santé et bien-être, comme les sites médicaux et de santé qui offrent des conseils de santé, des informations médicales, du contenu sur les médicaments, des programmes de remise en forme, et plus encore.
• Finance et argent, y compris les sites financiers qui offrent des conseils, des informations sur les investissements, des conseils sur le droit fiscal, et similaires.
• Sites d'actualités et d'événements courants qui couvrent les actualités et les événements internationaux, la science et la politique, les catastrophes naturelles et la préparation aux situations d'urgence, et plus encore.
• Sites web de gouvernement et de droit qui informent les gens sur les questions juridiques, les décisions officielles, le vote, les services sociaux et les sujets connexes.
• Sites de shopping et d'e-commerce qui proposent des avis et des comparaisons de produits et qui vendent des produits.

Si votre site web aborde des sujets de ce type, vous devez minimiser le risque de préjudice que votre contenu présente afin que les utilisateurs puissent faire confiance aux informations que vous fournissez.

Soyez également conscient que Google sera encore plus attentif à s'assurer que votre contenu est précis et fiable, il est donc essentiel que vous démontriez l'E-E-A-T sur les sites web qui entrent dans la catégorie YMYL.

Comment l'E-E-A-T aide-t-il le SEO ?

L'E-E-A-T n'est pas un facteur de classement officiel. Cela signifie qu'il n'a pas d'impact direct sur le SEO de votre site.

Il fait plutôt partie des directives pour les évaluateurs de la qualité de recherche de Google. Il s'agit d'un manuel de 168 pages au format PDF destiné aux évaluateurs de qualité. Il s'agit d'une équipe mondiale de personnes qui évaluent la qualité des résultats de recherche et fournissent des commentaires à Google afin qu'il puisse améliorer ses algorithmes.

Ces facteurs, y compris l'E-E-A-T, peuvent aider à améliorer votre SEO indirectement.

Ainsi, de solides signaux E-E-A-T peuvent contribuer à ce que votre site web soit mieux classé dans les requêtes. C'est particulièrement vrai pour les mots-clés à forte concurrence qui portent sur des sujets YMYL.

Niveaux d'E-E-A-T

Malheureusement, il n'y a aucun moyen de mesurer le score E-E-A-T de votre site web.

Cependant, les directives de Google donnent une idée claire de ce à quoi ressemblent les sites web avec différents niveaux d'E-E-A-T :

1. Les sites web avec un E-E-A-T très élevé contiennent des articles de haute qualité qui témoignent de connaissances et d'expertise sur le sujet. Ces auteurs et ces sites web sont les sources les plus fiables sur Internet pour un sujet particulier.
2. Les sites web avec un niveau élevé d'E-E-A-T proposent un contenu qui démontre une expérience et une expertise de première main sur un sujet. Ces pages sont considérées comme fiables ou très fiables.
3. Les pages Web qui manquent d'E-E-A-T approprié peuvent avoir une bonne réputation par d'autres moyens, mais manquent d'expérience dans le sujet qu'elles traitent. Il pourrait s'agir d'un site Web de cuisine réputé avec un article sur la fiscalité, ou de quelqu'un qui critique un restaurant qu'il n'a jamais visité.
4. Les sites Web avec le plus faible E-E-A-T sembleront et donneront une impression de spam et offriront une mauvaise expérience utilisateur. Le contenu principal peut être obstrué et contenir des téléchargements malveillants.

Vous devriez viser un niveau élevé d'E-E-A-T sur votre site Web, et cela prendra du temps.

Cela étant dit, voici quelques conseils sur la façon de répondre aux directives de contenu E-E-A-T de Google pour donner un grand coup de pouce au SEO de votre site WordPress :

1. Créez du contenu de haute qualité, utile et informatif
2. Continuez à écrire du contenu frais pour votre site Web
3. Comblez les lacunes de connaissances dans votre contenu
4. Maintenez votre contenu à jour
5. Parlez d'expériences de première main dans votre contenu
6. Gérez la réputation en ligne de votre site Web
7. 7. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise de votre entreprise et de votre équipe
8. 8. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise des auteurs individuels
9. Boostez le SEO des auteurs avec All in One SEO
10. Réclamez votre panneau de connaissances Google
11. Obtenez la reconnaissance d'autres experts
12. Faites examiner votre contenu Web par des experts
13. Renforcez la confiance en créant des backlinks faisant autorité
14. Prenez soin du SEO technique de votre site

1. Créez du contenu de haute qualité, utile et informatif

Les directives E-E-A-T de Google visent à encourager un contenu web utile, précis et pertinent. Votre point de départ est de créer ce type d'informations.

Cela signifie que le contenu original que vous écrivez doit viser à aider les gens plutôt qu'à influencer les moteurs de recherche. Il doit répondre à leurs questions, fournir des conseils utiles et satisfaire leurs besoins.

Vous pouvez y parvenir en veillant à ce que votre contenu soit précis, bien documenté et rédigé par des experts ou des personnes ayant des connaissances avérées.

Il doit être bien structuré et suivre les meilleures pratiques pour la rédaction d'articles de blog.

Par exemple, vous devriez introduire le sujet de manière claire, diviser votre contenu avec des titres et ajouter des images et des vidéos pour engager vos utilisateurs.

Assurez-vous de rédiger des articles complets et approfondis sur des sujets centraux pour votre secteur d'activité ou votre niche. Ce contenu pilier peut vous aider à établir votre autorité sur ces sujets et à bâtir votre réputation dans le secteur.

2. Continuez à écrire du nouveau contenu pour votre site web

Les experts ne manquent jamais de sujets à aborder. Au lieu de cela, ils continuent d'avoir de nouvelles expériences dont ils tirent des idées qu'ils peuvent écrire.

En ajoutant du nouveau contenu à votre site web, vous démontrez à Google que votre site est vivant et bien entretenu. Cela montre également que vous continuez à apprendre, à développer votre expertise et à acquérir de nouvelles expériences.

Il est bon de réfléchir régulièrement à de nouvelles idées de contenu et de planifier votre calendrier éditorial à l'avance. Vous pouvez trouver de nouvelles idées de contenu en utilisant des générateurs d'idées d'articles de blog en ligne et en consultant les sites web de vos concurrents.

De plus, lorsque vous effectuez une recherche Google, d'autres sujets pertinents sur lesquels vous pouvez écrire vous seront suggérés. Vous pouvez également voir une section « Les internautes posent aussi cette question » sur la page des résultats de recherche qui montre les questions connexes auxquelles les gens veulent des réponses.

3. Combler les lacunes de connaissances dans votre contenu

Un aspect important de la planification de nouveau contenu pour votre site web est l'identification des lacunes de connaissances. Ce sont des sujets que votre public recherche, mais que vous (et peut-être vos concurrents) n'avez pas encore couverts.

Combler une lacune de connaissances et apporter quelque chose de nouveau est un moyen efficace de démontrer l'E-E-A-T. Il peut s'agir de nouvelles informations qui n'ont pas été couvertes ou d'une nouvelle perspective basée sur votre propre expérience unique.

Pour ce faire, vous devrez effectuer une analyse des écarts de contenu.

Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Gap de Semrush pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Cela vous fournira une liste de mots-clés de base que vous pourrez utiliser pour créer des idées de contenu.

Ensuite, vous devrez optimiser vos articles de blog existants pour combler ces lacunes ou ajouter de nouveaux articles qui couvrent ces sujets à votre calendrier de contenu.

4. Maintenir votre contenu à jour

Les choses changent. Le contenu qui était précis et utile par le passé ne le restera pas toujours. Avec le temps, ces articles deviendront moins pertinents et attireront moins de trafic. C'est ce qu'on appelle la dégradation du contenu.

Vous devriez régulièrement examiner vos articles et mettre à jour toute information obsolète et inexacte. Il est conseillé de vérifier et de mettre à jour chaque article selon un calendrier régulier, par exemple tous les 6 mois.

Vous pouvez trouver du contenu dégradé qui nécessite une mise à jour à l'aide d'outils SEO tels que All in One SEO. Vous devez identifier les articles dont le trafic a chuté de manière significative.

Par exemple, le rapport sur les performances du contenu dans All in One SEO peut identifier les articles les plus perdants en termes de performances de contenu.

Vous pouvez maintenant utiliser les recommandations SEO intégrées d'AIOSEO pour optimiser votre contenu en déclin afin de relancer vos classements.

5. Parlez de vos expériences personnelles dans votre contenu

Vous devriez démontrer que le contenu provient d'une expérience personnelle plutôt que de recherches sur Internet. Cela signifie parler de vos expériences uniques, à la première personne, dans vos articles.

Par exemple, si vous critiquez un restaurant, vous devriez parler de votre visite, décrire le service que vous avez reçu et faire savoir à vos lecteurs quel était le goût du repas.

Google détectera des phrases comme celles-ci comme des signaux que vous avez une expérience personnelle :

• D'après mon expérience…
• Dans nos tests…
• Lorsque nous avons essayé…
• Nous avons constaté que…

Si vous avez testé un produit, vous devez inclure les mesures et les statistiques de vos tests. Vous pouvez également parler d'évaluations subjectives basées sur votre utilisation du produit, comme ce que vous avez ressenti en l'utilisant, si vous l'avez apprécié et les moyens spécifiques par lesquels vous l'avez trouvé utile.

Assurez-vous également d'utiliser des pronoms à la première personne comme « je » ou « nous » plutôt que « elle » ou « ils » pour démontrer que vous parlez de votre propre expérience et expertise, pas de celles de quelqu'un d'autre.

Enfin, il est préférable d'utiliser des captures d'écran et des images originales dans vos publications, comme une photo de l'équipement que vous utilisez, ou le résultat final d'un tutoriel que vous écrivez. Google a tendance à récompenser l'originalité, et c'est une autre façon de démontrer votre expérience personnelle.

6. Gérez la réputation en ligne de votre site web

Une marque avec une réputation négative manque de crédibilité.

Construire une marque positive commence par la création d'un site web de qualité que vous possédez et contrôlez. Il vous permet de renforcer la confiance, de vous promouvoir et de gérer votre réputation en ligne.

Vous pouvez faire en sorte que vos visiteurs se souviennent de votre marque en créant un logo clair, pertinent et affiché dans l'en-tête. Vous pouvez également choisir une palette de couleurs assortie pour améliorer l'attrait de votre site web.

Cependant, la gestion de votre réputation va au-delà de votre propre site pour inclure les réseaux sociaux et les plateformes d'avis. Vous devez surveiller les plateformes sociales pour les mentions ou les avis négatifs et y répondre de manière rapide et professionnelle.

Vous pouvez également afficher les avis et témoignages positifs sur votre site Web. Des outils comme Smash Balloon Reviews Feed Pro trouveront et filtreront les témoignages de plusieurs plateformes d'avis et les afficheront automatiquement sur votre site.

7. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise de votre entreprise et de votre équipe

Il n'y a pas de meilleure façon de démontrer votre expérience et votre expertise que de l'énoncer clairement. Soyez précis et exact en mettant en évidence vos qualifications, votre expérience et vos réalisations dans votre secteur ou domaine, et ne vous représentez pas mal.

De nombreux sites Web le font sur une page « À propos » ou une page « Équipe ».

Une page « À propos » informe les visiteurs sur le but de votre site Web et de votre entreprise, ainsi que sur sa mission et ses valeurs. Elle leur indique à quoi s'attendre sur votre site, et être transparent sur qui vous êtes établira la confiance.

Si vous avez un site Web multi-auteurs, vous pouvez alors utiliser une page « Équipe » à la place. Ici, vous pouvez lister les noms de vos rédacteurs ainsi que leurs qualifications et leur expérience. Assurez-vous d'inclure des photos de chaque membre de l'équipe, ou peut-être une seule photo de toute l'équipe.

Vous devriez inclure un formulaire de contact sur cette page ou une page de contact distincte, ainsi que des icônes qui renvoient vers vos profils de médias sociaux. Les visiteurs vous feront plus facilement confiance s'ils constatent qu'il est simple de vous contacter pour poser des questions ou vérifier les informations sur votre site.

Assurez-vous d'inclure ces pages dans le menu de navigation de votre site afin qu'elles soient faciles à trouver.

8. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise des auteurs individuels

Vous pouvez également améliorer l'E-E-A-T sur votre site Web en mettant en valeur l'expérience et l'expertise de vos auteurs dans leurs profils. Présenter à vos lecteurs les personnes qui ont écrit chaque article peut contribuer à renforcer votre crédibilité.

Vous pouvez ajouter des signaux E-E-A-T tels que l'éducation, le titre du poste, l'employeur, les catégories d'expertise, et plus encore. Cela permettra à Google et aux autres moteurs de recherche d'identifier plus facilement vos qualifications.

Ces informations peuvent être automatiquement affichées sur les articles qu'ils écrivent à l'aide d'une boîte d'informations sur l'auteur. Vos visiteurs pourront alors voir leurs qualifications sans avoir à visiter votre page À propos.

Il existe de nombreux plugins de boîte de biographie d'auteur qui peuvent être utilisés pour améliorer les profils des membres de votre équipe, et beaucoup d'entre eux sont gratuits.

9. Améliorez le SEO de l'auteur avec All in One SEO

Le moyen le plus rapide de commencer à démontrer l'expérience et l'expertise de vos auteurs est d'utiliser le puissant module complémentaire SEO Auteur d'All in One SEO.

Ceci est spécifiquement conçu pour améliorer l'E-E-A-T en ajoutant des signaux importants tels que l'éducation, l'employeur et le titre du poste à vos biographies d'auteur.

Vous pouvez également ajouter des domaines d'expertise, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux lecteurs de savoir que vous êtes compétent dans les sujets sur lesquels vous écrivez.

Toutes ces informations sur l'auteur sont ajoutées sous forme de balisage schema, ce qui permet aux moteurs de recherche de les trouver et de les comprendre facilement lors du classement de votre contenu.

Vous pouvez également afficher ces informations à vos visiteurs à l'aide de ses blocs d'auteur intégrés.

10. Réclamez votre panneau de connaissances Google

Lorsque vous consultez les résultats de recherche, vous verrez parfois un panneau sur la droite de l'écran affichant des informations sur une entreprise, une personne ou un produit. Il s'agit d'un panneau de connaissances Google.

Voici un exemple de panneau de connaissances Google pour la société technologique Apple. Il affiche le logo et le site Web de l'entreprise, des informations tirées de Wikipédia, une liste de produits connexes, et bien plus encore.

Les panneaux de connaissances peuvent également afficher des informations sur les auteurs et les entreprises de votre site Web si vous les avez ajoutées à l'aide de balises de schéma, par exemple lorsque vous utilisez le module complémentaire Author SEO d'All in One SEO mentionné précédemment.

Les panneaux de connaissances se démarquent dans les résultats de recherche et génèrent plus de trafic vers votre site. Ils sont également bénéfiques pour la visibilité de la marque et montrent aux utilisateurs que Google trouve votre site Web crédible et digne de confiance.

Si vous êtes connecté à un compte Google lié à votre entreprise, Google affichera un bouton vous permettant de revendiquer le panneau de connaissances de votre entreprise et de vérifier qu'il vous appartient. Cela vous permet de choisir une image de présentation pour le panneau et de suggérer des modifications à Google.

11. Obtenez la reconnaissance d'autres experts

Les signaux E-E-A-T ne proviennent pas seulement de l'expérience et des qualifications des membres de votre équipe. Vous pouvez également obtenir la reconnaissance d'autres experts extérieurs à votre équipe.

La façon la plus simple d'y parvenir est d'ajouter des citations d'experts reconnus de l'industrie à votre contenu. Vous pouvez lier des études officielles, des articles de recherche, et même des tweets et des articles de blog d'experts.

Ceci est particulièrement utile pour valider l'exactitude de votre contenu lorsque vous abordez des sujets qui sortent du domaine d'expertise de votre équipe. Cela démontre à Google et à vos lecteurs que vous accordez une valeur réelle à l'exactitude et que vous prenez le temps de vérifier vos faits.

Une autre stratégie consiste à inviter un expert à rédiger un article invité sur votre blog ou à lui demander si vous pouvez l'interviewer et publier l'interview sur votre blog.

12. Faites examiner le contenu de votre site web par des experts

Une autre façon d'établir votre crédibilité et de garantir l'exactitude est de faire examiner votre contenu par des experts. Cela renforce vos signaux E-E-A-T en montrant que votre contenu a été vérifié.

Vous pouvez utiliser le module complémentaire Author SEO d'All in One SEO pour ajouter un examinateur à vos articles.

C'est un moyen important d'améliorer l'E-E-A-T pour les articles YMYL où vous devez démontrer que votre contenu est exact et à jour.

13. Renforcez la confiance en créant des backlinks faisant autorité

Les backlinks sont un élément essentiel dans la création de contenu E-E-A-T car ils démontrent que d'autres personnes trouvent votre contenu précieux et utile.

Ce sont des liens provenant d'autres sites web vers le vôtre. Lorsqu'un site web à forte autorité renvoie vers votre contenu, cela est considéré comme un vote de confiance indiquant que vous êtes un expert dans votre domaine.

Plus il y a de backlinks vers l'un de vos articles, plus il devient faisant autorité.

Vous pouvez augmenter le nombre de backlinks vers votre site en rédigeant du contenu de qualité que les gens veulent partager avec leurs amis et clients, et en établissant des relations avec des influenceurs et d'autres propriétaires de sites web dans votre secteur.

14. Soignez le SEO technique de votre site

Google ne trouvera pas votre site web digne de confiance si votre SEO technique n'est pas optimal. Il s'agit des aspects techniques de votre site web qui garantissent sa sécurité pour vos visiteurs et clients et offrent une expérience utilisateur positive.

Par exemple, si vous acceptez des paiements sur votre site web, vous devez installer un certificat SSL pour garantir la sécurité de ces transactions. Une connexion non sécurisée est un mauvais signal E-E-A-T.

Il en va de même pour d'autres problèmes techniques qui nuisent à l'expérience utilisateur, tels que les erreurs 404 et l'absence de texte alternatif pour vos images.

Pour vous assurer que des problèmes comme celui-ci n'affectent pas le classement de votre site, vous devriez effectuer des audits techniques SEO réguliers.

Vous pouvez trouver les étapes concrètes à suivre grâce à la liste de contrôle d'audit SEO et aux rapports d'All in One SEO dans Google Search Console.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre comment utiliser les directives E-E-A-T de Google pour améliorer le classement de votre site Web. Vous pourriez également consulter notre guide sur comment accélérer les performances de WordPress, ou notre sélection d'experts sur les meilleures solutions d'analyse pour les utilisateurs de WordPress.

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