Cómo realizo sorteos para duplicar el tráfico y las conversiones (Estudio de caso)

Cuando WPBeginner cumplió 14 años en 2023, organizamos un sorteo para celebrar, que es una tradición de larga data que hemos seguido durante más de una década.

Una de las preguntas que me hacen a menudo es por qué hacemos sorteos en WPBeginner.

Con el sorteo, quería agradecer a todos los que apoyan a WPBeginner y aprovechar la oportunidad para potenciar nuestro crecimiento.

El sorteo de cumpleaños fue un gran éxito. Quizás te preguntes exactamente qué hice para que puedas usar el mismo método para hacer crecer tu propia lista de correo electrónico y tus conversiones.

En este artículo, compartiré cómo planifiqué y realicé un sorteo en WPBeginner que aumentó nuestros suscriptores de correo electrónico mientras impulsaba a nuestros seguidores en redes sociales y más.

Por qué hago sorteos para hacer crecer nuestra lista de correo electrónico

Antes de entrar en los detalles minuciosos de un sorteo viral, quizás te preguntes por qué decidí organizar un sorteo.

Realizar el sorteo de cumpleaños en la primera semana de julio es una tradición de larga data que he seguido durante más de una década en WPBeginner.

Es, de hecho, una de las formas en que elijo retribuir a la comunidad de WPBeginner.

A lo largo de los años, hemos regalado varios premios de sorteo como laptops, plugins premium de WordPress, llamadas de mentoría de 1 hora conmigo, e incluso un viaje con todos los gastos pagados a Florida, donde vivo, para poder ofrecer una mentoría 1 a 1.

También es la época del año en la que reflexiono sobre las cosas que hice en años anteriores, me comunico con nuestra audiencia y planifico un año por delante.

Para celebrar el cumpleaños al máximo con nuestra audiencia, quería asegurar el máximo alcance para nuestro sorteo.

Utilizo el intercambio viral (recomienda a un amigo) para difundir la noticia, lo que a su vez nos ayuda a potenciar nuestro crecimiento de usuarios en términos de suscriptores de correo electrónico, usuarios de redes sociales, interacción en el sitio web y más.

Aquí están las lecciones que aprendí al realizar sorteos anuales de cumpleaños en WPBeginner.

1. Selecciona el premio adecuado que conecte con la audiencia

Lo primero que debes hacer es elegir un premio atractivo que genere entusiasmo y anime a tus visitantes a participar en el sorteo.

En WPBeginner, a menudo sorteo licencias gratuitas de plugins de WordPress y temas para nuestros ganadores. Como quizás ya sepas, realizo sorteos en varias de mis otras marcas. Por ejemplo, WPForms realiza sorteos mensuales de geniales gadgets como MacBooks.

Dado que nuestro 14º cumpleaños fue una gran celebración, ofrecimos un gran premio: plugins premium por valor de $50,000.

También decidí tener múltiples ganadores para animar a nuestros lectores y ofrecerles una mayor oportunidad de ganar.

Una gran lección que aprendí es que los sorteos no siempre tienen que ser caros, pero deben ser lo suficientemente emocionantes. Por lo tanto, elige un premio que conecte con tu negocio y tu público objetivo. Por ejemplo, muchas tiendas en línea otorgan productos gratis, envío gratis o tarjetas de regalo.

2. Elige la herramienta de sorteo adecuada

Para crear nuestro sorteo de cumpleaños, utilicé RafflePress, uno de los productos de mi portafolio. Este es un plugin de sorteos para WordPress que te permite crear todo tipo de concursos utilizando un editor simple de arrastrar y soltar.

RafflePress está diseñado para atraer a los usuarios a participar en sorteos y, al mismo tiempo, aumentar nuestra lista de correo, el tráfico del sitio y los seguidores en redes sociales.

Sin importar qué plugin de sorteos utilices, asegúrate de que anime a los visitantes de tu sitio a realizar múltiples participaciones para mejorar sus posibilidades de ganar.

Si bien utilicé la versión premium, también existe una versión gratuita de RafflePress que puedes usar para empezar. Puedes ver nuestra reseña completa de RafflePress para más detalles.

Creé rápidamente un nuevo sorteo usando la plantilla Sorteo Clásico. En lugar de enumerar todos los premios en el formulario de participación, simplemente ingresé un título simple y descriptivo. Luego describí los premios con más detalle en nuestra publicación de blog de cumpleaños.

En la página de Configuración del plugin, ingresé la fecha de inicio como el 4 de julio, el cumpleaños de WPBeginner, y una fecha de finalización 9 días después. Eso dio a nuestros lectores tiempo suficiente para participar en el concurso, pero fue lo suficientemente corto como para crear una sensación de urgencia.

En la parte superior del formulario de participación, mostré el número de participaciones del usuario, el número total de participaciones de todos los usuarios y el tiempo restante antes de que cerrara la competencia.

3. Elige una meta para tu sorteo

Es importante mantener enfocada tu campaña de sorteos estableciendo una meta. Si no apuntas a nada, probablemente lo lograrás.

Las marcas en línea a menudo usan sorteos para animar a sus clientes a publicar reseñas en sitios web de reseñas como Solution Center, TrustPilot y G2.com. Esto ayuda a las marcas a fomentar la confianza entre los clientes potenciales cuando comparan productos en línea.

Otro objetivo popular que los propietarios de sitios web suelen establecer es hacer crecer suscriptores de correo electrónico. Tu lista de correo electrónico es crucial porque te da acceso directo a las bandejas de entrada de nuestros usuarios y te permite enviarles contenido personalizado, ofertas, noticias y más.

De manera similar, puedes incentivar a los usuarios a unirse a ti en redes sociales, dejar un comentario en el blog y más.

Aquí tienes una captura de pantalla del sorteo del año pasado:

4. Usa el Compartir Viral para Potenciar tu Crecimiento

Cada vez que organizo un sorteo de cumpleaños en WPBeginner, me aseguro de que sea fácil para nuestros lectores correr la voz sobre el sorteo con compartir viral. Este es un método para incentivar a los usuarios a potenciar tu crecimiento.

No importa cuáles sean tus objetivos con tu sorteo, puedes agregarlos como una acción y animar a los usuarios a realizar esa acción. Además, al agregar la acción de compartir en redes sociales, también puedes atraer a más usuarios a tu sorteo.

Las acciones de RafflePress son las cosas que las personas deben hacer para participar en tu sorteo. Son la clave para maximizar las conversiones de tu sorteo.

RafflePress viene con muchas acciones diferentes, así que solo necesitas elegir las que te ayuden a alcanzar tus objetivos.

Las acciones se agrupan en las que te permiten obtener más suscriptores, obtener más interacción social y obtener más tráfico.

Por ejemplo, algunas de las acciones que pueden ayudarte a obtener más suscriptores incluyen unirse a un boletín informativo por correo electrónico, visitar un canal de YouTube y visitarnos en Facebook. Todas estas se alinean con los objetivos que establecimos para nuestro sorteo.

Puedes agregar tantas acciones como desees. Ofrecer múltiples métodos de entrada anima a más participantes a unirse y puede hacer crecer tu número de seguidores en múltiples plataformas de redes sociales.

RafflePress rastreará cuántas personas usan estas acciones individualmente para que puedas ver cuántos nuevos suscriptores se han agregado a tu lista de correo electrónico y canales sociales a partir del sorteo.

Agregué 11 métodos de entrada en total y arrastré los más importantes a la parte superior de la lista, comenzando con 'Unirse al Boletín de Correo Electrónico de WPBeginner'.

Después de eso, personalicé cada una de estas acciones.

Le di a la acción del boletín de correo electrónico un valor de '+3'. Esto le da al usuario 3 entradas en la competencia en lugar de 1. El valor adicional animará a los usuarios a completar esta acción porque les da una mayor oportunidad de ganar.

También di valores más altos a unirse a nuestro grupo de Facebook (+5) y visitar nuestro canal de YouTube (+4) porque se alinean con nuestros objetivos. Le di al 'Referir a un amigo' el valor de +4 por referencia para animar a los usuarios a compartir el sorteo con sus amigos.

Además de eso, habilité la opción 'Activar al registrarse'. Esto agregará automáticamente a los usuarios a nuestra lista de correo electrónico cuando se registren para el sorteo.

Lo mejor es que RafflePress viene con integraciones para los mejores servicios de marketing por correo electrónico, como Drip. Esto nos ahorró mucho tiempo y esfuerzo.

Configuré la acción 'Unirse a un boletín por correo electrónico' para agregar automáticamente a los usuarios a nuestra lista de correo electrónico.

5. Corre la voz

Creé una nueva publicación en WPBeginner hablando de lo que logramos en nuestro 14º año y presentando la competencia.

RafflePress te permite agregar fácilmente tu sorteo a tu sitio web de WordPress usando un bloque de WordPress, un shortcode o una página de destino dedicada.

Todo lo que tuvimos que hacer fue arrastrar el bloque RafflePress a nuestra publicación y seleccionar el sorteo correcto del menú desplegable.

Esto permitió a nuestros visitantes participar en la competencia durante las fechas en que estuvo activa. Una vez cerrada la competencia, automáticamente mostró una notificación de que 'Este sorteo ha finalizado' y no permitió más participaciones.

A continuación, promocionamos la competencia en nuestros canales sociales, incluidos Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest. Explicamos el sorteo y enlazamos a nuestra publicación de blog del 14º aniversario.

Siempre es una buena idea dejar claro quién es elegible para participar. RafflePress te permite generar reglas y términos y enlazarlos en la parte inferior del formulario de participación.

6. Elige a los ganadores del sorteo

Si mucha gente participa en tu sorteo o competencia, elegir un ganador puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Afortunadamente, RafflePress lo hace fácil.

Una vez cerrada la competencia, aparecerá un botón 'Elegir ganador' en la parte superior de la campaña.

Cuando haces clic en este botón, se te preguntará cuántos ganadores deseas elegir y si solo debes considerar a los usuarios que verificaron su correo electrónico.

Al hacer clic en el botón ‘Elegir ganadores ahora’, RafflePress eligió rápidamente a los ganadores por nosotros, teniendo en cuenta cuántas participaciones tenía cada usuario.

Una vez seleccionados los ganadores, nos pusimos en contacto con cada uno por correo electrónico. Si solo tienes unos pocos ganadores, simplemente haces clic en el enlace ‘Enviar correo al ganador’ debajo de cada usuario ganador.

Sin embargo, si tienes cientos de ganadores como nosotros, puedes ahorrar tiempo exportando a los usuarios e importándolos a tu servicio de marketing por correo electrónico favorito.

Finalmente, actualizamos nuestra publicación de blog para indicar que la competencia estaba cerrada y que todos los ganadores habían sido contactados.

Reflexiones finales

RafflePress funciona bien para sorteos de todos los tamaños, incluso aquellos con decenas de miles de participaciones. Lo usé para la celebración de nuestro sorteo de 14 aniversario, y las funciones avanzadas y la interfaz utilizable de RafflePress hicieron que todo el proceso fuera sencillo a pesar de los más de 20,000 participantes.

El plugin gratuito RafflePress viene con una plantilla personalizable de Sorteo Clásico y es perfecto para blogs, organizaciones sin fines de lucro y nuevas empresas que buscan aumentar su participación en redes sociales.

El plan RafflePress Pro también se conecta a los mejores proveedores de servicios de correo electrónico, lo que lo convierte en la mejor opción si deseas hacer crecer tu lista de correo electrónico.

En general, recomendamos RafflePress para negocios en línea y tiendas de comercio electrónico que deseen utilizar sorteos y competencias para obtener más suscriptores, mejorar su interacción social y aumentar el tráfico de su sitio web.

Guías Expertas sobre el Uso de Sorteos en WordPress

Esperamos que hayas encontrado útil este artículo para descubrir cómo realizar un sorteo viral exitoso. También puedes seguir estas guías para hacer lo mismo en tu propio sitio web de WordPress:

• Cómo crear un sorteo para aumentar tu lista de correo electrónico en un 150%
• Cómo organizar un sorteo / concurso en WordPress con RafflePress
• Cómo Agregar un Sorteo de Facebook en WordPress para Aumentar la Interacción
• Cómo organizar un concurso en redes sociales para hacer crecer tu sitio (Mejores prácticas)
• Cómo Crear un Sorteo Viral de TikTok en WordPress
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