6 Astuces pour organiser une offre virale réussie comme WPBeginner (derrière les coulisses)

Lorsque WPBeginner a eu 14 ans en 2023, nous avons organisé un giveaway pour célébrer, ce qui est une tradition de longue date que nous suivons depuis plus d’une décennie maintenant.

Avec le cadeau, nous voulions dire merci à tous ceux qui soutiennent WPBeginner et utiliser l’opportunité pour supercharger notre croissance

Le cadeau d’anniversaire a remporté un franc succès. Vous vous demandez peut-être ce que nous avons fait exactement pour que vous puissiez utiliser la même méthode pour développer votre propre liste d’e-mails et vos conversions.

Dans cet article, nous allons partager comment nous avons planifié et organisé un giveaway sur WPBeginner qui a augmenté nos abonnés/abonnées e-mail tout en boostant nos followers sur les réseaux sociaux et plus encore.

Pourquoi avons-nous utilisé un expéditeur pour faire croître notre liste d’e-mail ?

Avant d’entrer dans les détails d’un concours viral, vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons décidé d’organiser un concours.

Organiser le cadeau d’anniversaire au cours de la première semaine de juillet est une longue tradition à laquelle nous sommes abonnés depuis plus de dix ans chez WPBeginner.

C’est en effet l’une des façons dont nous choisissons de rendre la pareille à la communauté WPBeginner.

Au fil des ans, nous avons offert plusieurs prix comme des ordinateurs portables, des extensions WordPress de qualité supérieure, des appels de mentorat d’une heure avec notre PDG, Syed Balkhi, et même un voyage tous frais payés pour lui rendre visite dans le cadre d’un mentorat de 1 à 1.

C’est aussi le moment de l’année où nous revenons sur ce que nous avons fait les années précédentes, où nous communiquons avec notre public et où nous planifions l’année à venir.

Pour célébrer pleinement l’anniversaire avec notre public, nous voulions assurer une portée maximale à notre cadeau.

Nous utilisons le partage viral (recommandation d’un ami) pour faire passer le mot, ce qui nous aide à stimuler la croissance de nos comptes en termes d’abonnés/abonnées e-mail, d’utilisateurs/utilisatrices des réseaux sociaux, d’engagement sur le site, et bien plus encore.

Voici les leçons que nous avons tirées en organisant des cadeaux d’anniversaire annuels chez WPBeginner.

1. Sélectionner le prix qui correspond à l’auditoire

La première chose à faire est de choisir un prix attrayant qui suscitera l’enthousiasme et encouragera vos internautes à participer au jeu-concours.

C’est donc une excellente idée de choisir un prix en rapport avec votre activité et votre public cible. Par exemple, de nombreux magasins en ligne attribuent des produits gratuits, des frais de livraison gratuits ou des cartes-cadeaux.

Chez WPBeginner, nous offrons souvent des licences gratuites de plugins et de thèmes WordPress à nos gagnants. L’une de nos entreprises partenaires, WPForms, organise des concours mensuels de gadgets cool tels que des MacBooks.

Parce que notre 14e anniversaire était une grande célébration, nous avons offert un grand prix : des extensions premium d’une valeur de 50 000 $. En plus de cela, nous avons offert un appel de mentorat 1-1 avec le fondateur de WPBeginner, Syed Balkhi.

Nous avons également décidé de faire gagner plusieurs personnes afin d’encourager nos Lecteurs et de leur offrir une plus grande chance de gagner.

2. Choisissez l’outil d’offre approprié

Pour créer notre cadeau d’anniversaire, nous avons utilisé RafflePress, qui est l’ extension WordPress pour les cadeaux publicitaires créée par notre équipe et qui vous permet de créer toutes sortes de concours à l’aide d’un simple éditeur drag-and-drop.

Nous l’avons conçu pour que la création de cadeaux soit facile, puissante et abordable. Il s’intègre également aux plateformes sociales et aux services d’e-mail les plus populaires pour vous aider à créer des cadeaux viraux.

Bien que nous ayons utilisé la version premium, il existe également une version gratuite de RafflePress que vous pouvez utiliser pour Premiers pas. Note que la version gratuite manque de certaines fonctionnalités avancées, telles que le partage viral, les intégrations de marketing e-mail et les actions bonus.

Vous pouvez consulter notre évaluation complète de RafflePress pour plus de détails.

Nous avons rapidement créé un nouveau concours en utilisant le Modèle de concours classique. Au lieu d’énumérer tous les prix sur le formulaire de participation, nous nous sommes contentés de saisir un titre simple et descriptif. Nous avons ensuite décrit les prix plus en détail dans notre publication de blog sur l’anniversaire.

Sur la page de configuration de l’extension, nous avons saisi la date de début comme le 4 juillet, l’anniversaire de WPBeginner, et une date de fin 9 jours ultérieurement. Cela a donné à nos Lecteurs beaucoup de temps pour saisir/saisir le concours tout en étant assez court pour créer un sentiment d’urgence.

En haut du formulaire de participation, nous avons affiché le nombre de participations de l’utilisateur, le nombre total de participations de tous les utilisateurs/utilisatrices et le temps restant avant la clôture du concours.

3. Choisissez un objectif pour votre concours

Il est important de bien cibler votre campagne d’offres promotionnelles en définissant un objectif. Si vous ne visez rien, vous atteindrez probablement votre but.

Les marques en ligne utilisent souvent des cadeaux pour encourager leurs clients/clientes à publier des avis sur des sites tels que Solution Center, TrustPilot et G2.com. Cela aide les marques à susciter la confiance de leurs clients/clientes personnalisés lorsque ces derniers comparent les produits en ligne.

Un autre objectif souvent défini par les propriétaires de sites web est d’augmenter le nombre d’abonnés/abonnés à leur courrier électronique. Votre liste d’e-mails est cruciale car elle vous donne un accès direct à la boîte de réception de vos utilisateurs et vous permet de leur envoyer du contenu personnalisé, des offres, des nouvelles, etc.

De même, vous pouvez inciter les utilisateurs/utilisatrices à vous rejoindre sur les réseaux sociaux, à laisser un commentaire sur un blog, etc.

Voici une capture d’écran de notre concours de l’année dernière :

4. Utiliser le partage viral pour stimuler votre croissance

Chaque fois que nous organisons un cadeau d’anniversaire chez WPBeginner, nous nous assurons qu’il est facile pour nos lecteurs de passer le mot sur le cadeau. L’une des façons les plus faciles de faire passer le mot est le partage viral, qui est une méthode d’incitation des utilisateurs/utilisatrices pour stimuler votre croissance.

Aucun objectif n’est associé à votre cadeau, vous pouvez ajouter l’objectif en tant qu’action et encourager les utilisateurs/utilisatrices à prendre cette mesure. Ajouté à cela, en ajoutant une action de partage social, vous pouvez également attirer plus d’utilisateurs/utilisatrices vers votre cadeau.

Les actions RafflePress sont les choses que les gens doivent faire pour saisir votre offre. Elles sont la clé pour maximiser les conversions de votre offre.

RafflePress est livré avec beaucoup d’actions différentes, il vous suffit donc de choisir celles qui vous aident à atteindre vos objectifs.

Les actions sont regroupées en fonction de celles qui vous permettent d’obtenir plus d’abonnés/abonnées, plus d’engagement social et plus de trafic.

Par exemple, parmi les actions qui peuvent vous aider à obtenir plus d’abonnés/abonnées, il y a l’inscription à une lettre d’information par e-mail, la visite d’une chaîne YouTube et la visite de notre site sur Facebook. Ces actions correspondent toutes aux objectifs que nous avons définis pour notre jeu-concours.

Vous pouvez ajouter autant d’actions que vous le souhaitez. Proposer plusieurs méthodes de saisie/saisie encourage plus de participants à saisir et peut faire croître votre nombre de followers sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux.

RafflePress suivra le nombre de personnes qui utilisent ces actions individuellement afin que vous puissiez voir combien de nouveaux abonnés ont été ajoutés à votre liste d’e-mails et à vos canaux sociaux grâce à l’offre de cadeaux.

Nous avons ajouté 11 méthodes d’entrée au total et fait glisser les plus importantes vers le haut de la liste, en commençant par « Rejoindre l’e-mail de WPBeginner ».

Ensuite, nous avons personnalisé chacune de ces actions.

Nous avons donné à l’action de la lettre d’information par e-mail une valeur de « +3 », ce qui donne à l’utilisateur 3 entrées dans le concours au lieu d’une. Cette valeur supplémentaire encouragera les utilisateurs/utilisatrices à terminer cette action, car elle leur donne une plus grande chance de gagner.

Nous avons également attribué des valeurs plus élevées à l’adhésion à notre groupe Facebook (+5) et à la visite de notre chaîne YouTube (+4) parce qu’elles correspondent à nos objectifs. Nous avons attribué à l’option « Parrainer un ami » une valeur de +4 par parrainage afin d’encourager les utilisateurs/utilisatrices à partager l’offre avec leurs amis.

En outre, nous avons activé l’option « Trigger on Sign Up » (déclencher l’inscription). Cela ajoutera automatiquement les utilisateurs/utilisatrices à notre liste d’e-mail lorsqu’ils s’inscriront à l’offre.

La meilleure chose est que RafflePress est livré avec des intégrations pour les meilleurs services de marketing e-mail, tels que Drip. Cela nous a permis d’enregistrer une tonne de temps et d’efforts.

Nous avons configuré l’action « S’inscrire à un bulletin d’information par e-mail » pour ajouter automatiquement les utilisateurs/utilisatrices à notre liste d’e-mails.

5. Diffuser l’information

Nous avons créé une nouvelle publication sur WPBeginner pour parler de ce que nous avons réalisé au cours de notre 14e année et présenter le concours.

RafflePress vous permet d’ajouter facilement votre lot de cadeaux à votre site WordPress à l’aide d’un bloc WordPress, d’un code court ou d’une page d’atterrissage dédiée.

Nous avons choisi l’option du bloc car c’est la méthode la plus simple.

Tout ce que nous avions à faire était de faire glisser le bloc RafflePress dans notre publication et de sélectionner le bon cadeau dans le menu déroulant.

Cela permettait à nos internautes de saisir/saisir le concours pendant les dates où il était activé. Une fois le concours terminé, il affichait automatiquement une notification indiquant que « Ce concours est terminé » et ne permettait pas d’autres participations.

Ensuite, nous avons fait la promotion du concours sur nos canaux sociaux, notamment Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Nous avons expliqué le jeu-concours et créé un lien vers notre article de blog sur le 14e anniversaire.

Il est toujours bon d’indiquer clairement qui peut participer. RafflePress vous permet de générer des règles et des termes et de créer des liens vers ceux-ci au bas du formulaire de participation.

6. Choisir les gagnants des concours

Si beaucoup de personnes saisissent votre cadeau ou votre concours, choisir un gagnant peut s’avérer difficile et prendre du temps. Heureusement, RafflePress vous facilite la tâche.

Une fois le concours clôturé, un bouton « Choisissez le gagnant » apparaîtra en haut de la campagne.

Lorsque vous cliquez sur ce bouton, il vous sera demandé combien de gagnants vous souhaitez désigner et si vous souhaitez prendre en compte uniquement les utilisateurs/utilisatrices qui ont vérifié leur e-mail.

Notre concours a suscité beaucoup de réactions, si bien que nous avons fini par désigner 600 gagnants, et nous avons également autorisé les e-mails non vérifiés à gagner.

En cliquant sur le bouton « Choisissez les gagnants maintenant », RafflePress a rapidement choisi les gagnants pour nous, en tenant compte du nombre de participations de chaque utilisateur/utilisatrice.

Une fois les gagnants sélectionnés, nous avons contacté chacun d’entre eux par e-mail. Si vous avez uniquement quelques gagnants, il vous suffit de cliquer sur le lien « E-mail Winner » sous chaque utilisateur/utilisatrice gagnant(e).

Cependant, si vous avez des centaines de gagnants comme nous l’avons fait, vous pouvez gagner du temps en exportant les utilisateurs/utilisatrices et en les important dans votre service de marketing e-mail préféré.

Enfin, nous avons mis à jour notre publication sur le blog pour indiquer que le concours était clos et que tous les gagnants avaient été contactés.

Réflexions finales

RafflePress fonctionne bien pour les concours de toutes tailles, même ceux qui comptent des dizaines de milliers de participants. Nous l’avons utilisé pour notre 14e anniversaire, et les fonctionnalités avancées et l’interface conviviale de RafflePress ont rendu l’ensemble du processus sans effort, malgré les 20 000 participants et plus.

L’extension gratuite RafflePress est livrée avec un modèle de cadeau classique personnalisable et est parfaite pour les blogs, les organisations à but non lucratif et les nouvelles entreprises qui cherchent à accroître leur engagement sur les réseaux sociaux.

L’offre RafflePress Pro se connecte également aux meilleurs fournisseurs de services d’e-mail, ce qui en fait le meilleur choix si vous souhaitez développer votre liste d’e-mails.

Dans l’ensemble, nous recommandons RafflePress aux entreprises en ligne et aux magasins d’e-commerce qui souhaitent utiliser les cadeaux et les concours pour obtenir plus d’abonnés/abonnées, améliorer leur engagement social et augmenter le trafic de leur site.

Guides d’experts sur l’utilisation des cadeaux dans WordPress

Maintenant que vous savez à quel point le giveaway peut être puissant, vous pouvez suivre ces guides pour faire la même chose sur votre propre site WordPress :

• Comment créer une offre promotionnelle pour augmenter votre liste d’e-mails de 150 % ?
• Comment organiser un concours ou une loterie sur WordPress avec RafflePress
• Comment ajouter un giveaway Facebook dans WordPress pour booster l’engagement des internautes.
• Comment organiser un concours sur les réseaux sociaux pour développer votre site (bonnes pratiques)
• Comment créer une offre virale TikTok sur WordPress
• Comment faire un cadeau Twitch sur WordPress (étape par étape)

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver comment organiser un cadeau viral réussi. Vous pouvez également consulter notre guide sur les moyens éprouvés de gagner de l’argent en ligne en bloguant avec WordPress ou notre choix d’experts des meilleures extensions de réseaux sociaux pour WordPress.

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