Come velocizzare il tuo sito web di e-commerce (14 suggerimenti comprovati)

La lentezza uccide le vendite. Ogni giorno, vediamo proprietari di negozi eCommerce lottare con lo stesso problema: clienti che visitano il loro sito ma se ne vanno prima di effettuare un acquisto.

Su WPBeginner, aiutiamo le aziende online a ottimizzare i loro siti web per prestazioni fulminee. Abbiamo visto i loro numeri di vendita crescere semplicemente rendendo i loro siti web più veloci.

Quando il tuo sito si carica velocemente, i clienti rimangono più a lungo, sfogliano più prodotti e sono più propensi a completare i loro acquisti.

Abbiamo testato ogni tecnica di ottimizzazione della velocità che puoi immaginare. Condivideremo le strategie principali che utilizziamo per aiutare i nostri clienti a migliorare drasticamente i loro tempi di caricamento e a vedere aumenti reali nei loro tassi di conversione.

Perché la velocità è importante per il tuo negozio eCommerce

Abbiamo imparato che la velocità del sito web non è solo una caratteristica desiderabile; è una necessità aziendale. Quando i clienti cliccano sulla tua pagina prodotto e non succede nulla per diversi secondi, non aspettano. Premono il pulsante indietro e comprano dal tuo concorrente invece.

L'impatto aziendale dei tempi di caricamento lenti è più grave di quanto la maggior parte dei proprietari di negozi online realizzi. La ricerca di Akamai mostra che un ritardo di 100 millisecondi nel tempo di caricamento del sito web può danneggiare i tassi di conversione del 7%.

Per un negozio che guadagna $100.000 al mese, ciò si traduce in $7.000 di entrate perse, solo da un piccolo ritardo che la maggior parte delle persone non noterebbe nemmeno.

Ma l'impatto va oltre le vendite immediate. Abbiamo anche visto come la velocità del sito web influisce sulla crescita a lungo termine attraverso la visibilità sui motori di ricerca.

Google ha chiarito che la velocità della pagina è un fattore di ranking, specialmente con il loro aggiornamento Core Web Vitals. Quando le tue classifiche SEO migliorano grazie a tempi di caricamento più rapidi, ottieni più traffico organico, il che significa più potenziali clienti che trovano il tuo negozio.

Il risultato finale è semplice: i siti web più veloci generano più denaro e attirano più visitatori.

Ora immergiamoci nelle strategie specifiche che utilizziamo per aiutare i negozi di eCommerce a raggiungere velocità di caricamento fulminee:

1. Scegli un provider di hosting eCommerce migliore
2. Installa un plugin di caching per WordPress
3. Usa l'ultima versione di PHP
4. Usa l'ultima versione di WordPress & WooCommerce
5. Ottimizza le immagini dei prodotti per le prestazioni
6. Usa un firewall per siti web a livello DNS
7. Scegli un tema WordPress migliore
8. Usa plugin WordPress migliori
9. Riduci le richieste HTTP esterne
10. Riduci le richieste al database
11. Ottimizza il database di WordPress
12. Usa siti di staging per monitorare i problemi di prestazioni
13. Scarica le email di eCommerce
14. Usa strumenti migliori per l'ottimizzazione del tasso di conversione
15. Tutorial video

1. Scegli un provider di hosting eCommerce migliore

Tutta l'ottimizzazione delle prestazioni eCommerce che apporti al tuo sito web avrà un impatto minimo se non disponi di un buon provider di hosting eCommerce.

Non tutte le società di hosting WordPress sono uguali. Per prestazioni migliori, devi scegliere un provider di hosting eCommerce che faccia quanto segue:

• Fornisce una piattaforma stabile e aggiornata per ospitare il tuo negozio eCommerce.
• È ottimizzato per WordPress, WooCommerce o qualsiasi altro plugin eCommerce che potresti voler utilizzare.
• I loro server sono ottimizzati per velocità e prestazioni. Ciò significa caching integrato, sicurezza e altre funzionalità per migliorare le prestazioni.

Consigliamo di utilizzare SiteGround. È qui che ospitiamo WPBeginner e sono uno dei provider di hosting WordPress ufficialmente raccomandati.

I server di SiteGround funzionano sulla Google Cloud Platform, nota per le sue elevate prestazioni. Hanno una cache integrata e dispongono persino di un proprio plugin di ottimizzazione che implementa automaticamente molti dei suggerimenti sulle prestazioni che raccomanderemo più avanti in questo articolo.

Se stai cercando alternative, puoi consultare il nostro elenco dei migliori provider di hosting per WooCommerce.

Dopo aver configurato il tuo negozio di eCommerce su un buon servizio di hosting, puoi implementare i seguenti suggerimenti di ottimizzazione per aumentare le prestazioni.

2. Installa un plugin di caching per WordPress

WooCommerce è una piattaforma di eCommerce dinamica. Ciò significa che tutti i dati dei tuoi prodotti sono archiviati in un database e le pagine dei prodotti vengono generate quando un utente visita il tuo sito web.

Per fare ciò, WordPress deve eseguire lo stesso processo ogni volta. Se più persone visitano il tuo negozio di eCommerce contemporaneamente, rallenterà e potrebbe persino bloccarsi.

Un plugin di caching ti aiuta a risolvere questo problema.

Invece di generare le pagine ogni volta, un plugin di caching mostra all'utente una versione memorizzata nella cache della pagina HTML. Ciò libera le risorse del tuo server e gli consente di funzionare in modo più efficiente, migliorando il tempo di caricamento del sito web.

Ci sono alcuni ottimi plugin di caching per WordPress disponibili. Ti consigliamo di utilizzare WP Rocket. È il miglior plugin di caching per WordPress sul mercato, con le impostazioni più intuitive per i principianti.

A differenza di altre soluzioni di caching per WordPress, apprezziamo che WP Rocket non aspetti che gli utenti visitino una pagina per generare una versione in cache. Invece, prepara automaticamente una cache del tuo sito web e la mantiene aggiornata.

Con le impostazioni corrette di WP Rocket, puoi ottenere facilmente punteggi quasi perfetti negli strumenti di test di velocità come Pingdom, GTMetrix, Google Pagespeed Insights e altri.

Per dettagli e istruzioni, consulta il nostro articolo su come installare e configurare WP Rocket in WordPress.

Le migliori società di hosting WordPress, come SiteGround e Bluehost, offrono anche le proprie soluzioni di caching.

SG Optimizer di SiteGround

SiteGround ti consente di attivare facilmente il caching nel tuo negozio di eCommerce utilizzando il loro plugin SG Optimizer.

Questo strumento di performance all-in-one include caching, ottimizzazioni delle performance, conversione di immagini WebP in WordPress, ottimizzazione del database, minificazione CSS, compressione GZIP e altro ancora.

Installa e attiva semplicemente il plugin SG Optimizer in WordPress. Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida passo passo su come installare un plugin WordPress.

Dopo l'attivazione, fai clic sul menu SG Optimizer nella barra laterale di amministrazione di WordPress per accedere alle impostazioni del plugin. Da qui, devi attivare l'opzione Dynamic Caching.

Attiva la cache su Bluehost

Allo stesso modo, Bluehost ti consente anche di utilizzare il suo sistema di cache integrato per ottimizzare WooCommerce.

Accedi semplicemente alla tua dashboard Bluehost e vai alla pagina Siti web. Se hai più siti, seleziona il tuo sito e quindi passa alla scheda ‘Velocità’.

Da qui, devi attivare il controllo della cache utilizzando l'interruttore. Puoi anche scegliere tra tre diversi livelli di cache. Bluehost consiglia il livello ‘Solo asset’ per i siti di e-commerce.

3. Usa l'ultima versione di PHP

WordPress e WooCommerce sono entrambi scritti principalmente nel linguaggio di programmazione PHP.

Con ogni nuova versione, PHP migliora in termini di prestazioni e diventa più veloce. Risolve anche bug e corregge problemi di sicurezza che potrebbero compromettere la stabilità e la velocità del tuo sito web.

Questo è il motivo per cui dovresti sempre utilizzare l'ultima versione di PHP.

Puoi scoprire la versione PHP del tuo negozio eCommerce visitando Strumenti » Salute del sito nella tua bacheca di WordPress e passando alla scheda 'Info'.

Da qui, devi fare clic sulla sezione 'Server' per espanderla.

Sarai in grado di vedere la versione PHP utilizzata dal tuo server.

Se il tuo sito web è in esecuzione su una versione PHP inferiore alla 8.0, dovresti contattare il tuo provider di hosting e chiedere loro di aggiornarla per te.

Per maggiori dettagli, consulta il nostro articolo su come gli aggiornamenti PHP influiscono sul tuo sito web.

Nota: Alcune aziende di hosting WordPress gestito come SiteGround hanno creato il proprio Ultrafast PHP per migliorare il tempo di risposta complessivo del server. Altre utilizzano PHP FastCGI per aiutare i clienti a migliorare la velocità dell'eCommerce.

4. Utilizza l'ultima versione di WordPress & WooCommerce

Gli sviluppatori di WordPress e WooCommerce dedicano una notevole quantità di tempo al miglioramento delle prestazioni durante ogni ciclo di sviluppo. Ciò rende entrambe le app più efficienti e utilizza meno risorse lato server.

Ogni nuova versione corregge anche bug e rafforza la sicurezza, il che è fondamentale per un'attività di eCommerce.

In qualità di proprietario del negozio, è tua responsabilità assicurarti di utilizzare l'ultima versione di WordPress, WooCommerce, altri plugin e il tuo tema WordPress.

Vai semplicemente alla pagina Bacheca » Aggiornamenti per installare tutti gli aggiornamenti disponibili.

Correlato: Consulta la nostra guida sui pro e contro dell'utilizzo di WordPress per l'eCommerce.

5. Ottimizza le immagini dei prodotti per le prestazioni

Le immagini dei prodotti sono una delle cose visivamente più importanti per un negozio online. Immagini di prodotti migliori mantengono i potenziali clienti coinvolti e possono aiutare ad aumentare la conversione delle vendite.

Ecco perché è importante aggiungere immagini di prodotti di alta qualità. Tuttavia, è necessario assicurarsi che le dimensioni dei file immagine di grandi dimensioni siano ottimizzate correttamente.

Ci sono due modi per ottimizzare le immagini dei prodotti per il web senza perdere qualità.

Innanzitutto, puoi ottimizzare ogni immagine del prodotto sul tuo computer prima di caricarla sul tuo sito web. Ciò richiede software di editing di immagini come Adobe Photoshop, Affinity o GIMP.

La maggior parte di essi ha l'opzione per esportare un'immagine per il web. Puoi anche regolare la qualità dell'immagine prima di salvarla per il caricamento.

In alternativa, puoi utilizzare un plugin di compressione delle immagini per WordPress. Questi plugin ottimizzano automaticamente le dimensioni delle immagini dei tuoi prodotti per migliori prestazioni del sito.

Oltre alla compressione delle immagini, il tipo di file immagine che scegli può anche aiutare. Ad esempio, troviamo che JPEG è un formato migliore per le immagini che hanno molti colori, mentre le immagini PNG sono migliori per le immagini trasparenti.

6. Utilizza un firewall per siti web a livello DNS

Gli attacchi brute force e DDoS sono fastidi comuni su Internet. In sostanza, gli hacker cercano di sovraccaricare il tuo server per entrare, rubare dati o installare malware.

La maggior parte delle società di hosting dispone di protezioni di base che salvaguardano i tuoi siti web da tali attacchi. Tuttavia, uno svantaggio di questi attacchi è che rendono il tuo sito web estremamente lento nel caricamento.

È qui che hai bisogno di un Web Application Firewall (WAF).

Ora, i comuni plugin firewall per WordPress vengono eseguiti sul tuo server web. Questo li rende un po' meno efficienti, poiché non possono bloccare attacchi sospetti finché non raggiungono il tuo server.

D'altra parte, un firewall a livello DNS è in grado di filtrare il traffico del tuo sito web nel cloud e bloccare attacchi sospetti ancora prima che raggiungano il tuo sito web.

Ti consigliamo di utilizzare Sucuri. È il miglior plugin firewall per WordPress con una suite di sicurezza completa.

Sucuri offre anche una potente CDN (content delivery network). Una CDN distribuisce i contenuti statici del tuo sito web (immagini, fogli di stile, JavaScript) da una rete globale di server. Questo riduce ulteriormente il carico del tuo server e migliora il tempo di caricamento complessivo del sito.

Se stai cercando un'opzione gratuita, allora la CDN gratuita di Cloudflare ti offre una protezione firewall DNS di base. Attualmente la stiamo utilizzando su WPBeginner.

7. Scegli un tema WordPress migliore

I temi di WordPress controllano l'aspetto del tuo negozio e-commerce. Tuttavia, non tutti sono ottimizzati per le prestazioni e spesso aggiungono troppo disordine, il che rende il tuo sito web più lento.

Quando scegli un tema WordPress per un negozio e-commerce, devi trovare un equilibrio tra funzionalità e velocità. Le funzionalità del tema come slider, caroselli, web font e icon font possono rallentare il tuo sito web.

Ti consigliamo di optare per un tema semplice e poi utilizzare i plugin per aggiungere le funzionalità di cui hai bisogno. Questo ti dà un maggiore controllo sia sulle prestazioni che sull'aspetto del tuo negozio online.

Temi WordPress di StudioPress, Elegant Themes e Astra sono tutti ottimizzati per le prestazioni. Per raccomandazioni di temi più individuali, consulta le nostre scelte esperte per i migliori temi WooCommerce per WordPress.

8. Utilizza plugin WordPress migliori

Una delle domande più frequenti poste dai principianti di WordPress è quanti plugin possono usare nel loro negozio senza influire sulle prestazioni.

La risposta è quanti ne vuoi. Abbiamo 62 plugin installati su WPBeginner e il nostro sito si carica ancora in meno di mezzo secondo.

Il numero totale di plugin non influisce sulle prestazioni del tuo negozio online. È la qualità del codice che lo fa.

Un singolo plugin WordPress codificato male potrebbe caricare troppi script o fogli di stile che potrebbero influire sulla velocità di caricamento della pagina.

D'altra parte, un plugin ben codificato utilizzerebbe le migliori pratiche standard per ridurre al minimo l'impatto sulle prestazioni. Ti consigliamo di testare i tuoi plugin per l'impatto sulle prestazioni prima e dopo averli installati.

Manteniamo anche un elenco dei plugin WooCommerce indispensabili, dove abbiamo selezionato a mano i plugin WooCommerce essenziali utilizzati dalla maggior parte dei negozi online.

Ad esempio, il builder di landing page drag-and-drop SeedProd ti aiuta a creare landing page eCommerce velocissime senza scrivere codice.

Per saperne di più su questo argomento, consulta la nostra guida su come scegliere i migliori plugin WordPress. Ha un processo passo-passo su come valutare i plugin WordPress e scegliere quello giusto per il tuo negozio online.

9. Riduci le richieste HTTP esterne

Una tipica pagina eCommerce contiene diversi componenti. Ad esempio, ha immagini, file CSS e JavaScript, incorporamenti video e altro ancora.

Ogni componente viene caricato separatamente dai browser degli utenti effettuando una richiesta HTTP al tuo server. Più richieste HTTP significano tempi di caricamento della pagina più lunghi.

Il tuo server potrebbe anche recuperare elementi da strumenti e servizi di terze parti come Google Analytics, retargeting sui social media e altri servizi. Queste sono chiamate richieste HTTP esterne. Queste possono richiedere ancora più tempo per essere completate nel caricamento di una pagina web tipica.

Va bene avere questi script sul tuo sito WordPress, ma se stanno influenzando le prestazioni del tuo sito, allora devi considerare di ridurli.

Puoi visualizzare le richieste HTTP esterne visitando il tuo sito web e aprendo lo strumento Ispeziona nel tuo browser. Da qui, passa alla scheda Sorgenti » Pagina per visualizzare tutte le richieste HTTP esterne.

10. Riduci le richieste al database

WordPress e WooCommerce utilizzano un database per archiviare molti contenuti e impostazioni. Anche il tuo tema WordPress e i plugin effettuano query al database per recuperare e visualizzare tali informazioni sullo schermo.

Le query al database sono estremamente veloci e il tuo sito web può eseguirne centinaia in pochi millisecondi. Tuttavia, se il tuo sito web sta gestendo un picco di traffico, queste query possono rallentare il tempo di caricamento della pagina.

Puoi controllare le chiamate al database utilizzando un plugin come Query Monitor in WordPress. Dopo l'attivazione, il plugin aggiungerà il menu di monitoraggio delle query alla barra di amministrazione di WordPress.

Tuttavia, ridurre al minimo queste richieste potrebbe non essere possibile per gli utenti principianti. Ad esempio, potresti dover modificare il tuo tema WordPress per ridurre le chiamate al database.

Se ti senti a tuo agio nel modificare i file del tuo tema WordPress o nel debug del codice, puoi cercare chiamate al database che possono essere evitate.

Altri utenti possono provare a trovare un tema WordPress migliore e plugin alternativi per ridurre le chiamate al database, se necessario.

11. Ottimizza il database di WordPress

Nel tempo, il tuo database di WordPress potrebbe riempirsi di informazioni che potresti non aver più bisogno.

Questo disordine può potenzialmente rallentare le query al database, i processi di backup e le prestazioni generali di WordPress. Di tanto in tanto, è importante ottimizzare il tuo database di WordPress per eliminare le informazioni non necessarie.

Installa e attiva semplicemente il plugin WP Sweep. Dopo l'attivazione, vai su Strumenti » Sweep per pulire il tuo database WordPress.

Per saperne di più su questo argomento, consulta il nostro articolo su come ottimizzare il database di WordPress per velocità e prestazioni.

12. Utilizza i siti di staging per monitorare i problemi di prestazioni

Apportare modifiche a un negozio eCommerce attivo può causare problemi. Ad esempio, un cliente potrebbe perdere il proprio ordine o il tuo sito potrebbe andare offline durante un evento di vendita.

Un sito di staging ti aiuta a provare facilmente suggerimenti per l'ottimizzazione delle prestazioni, nuovi plugin o un tema senza influire sul tuo negozio attivo.

In sostanza, un sito di staging è una copia del tuo sito web attivo che viene utilizzata per testare le modifiche prima di renderle attive.

Molte popolari società di hosting WordPress offrono la configurazione di un sito di staging con 1 clic. Una volta configurato, puoi provare le tue modifiche e monitorare la velocità di caricamento delle pagine e le prestazioni.

Una volta che sei pronto per implementare tali modifiche, puoi semplicemente distribuire il sito di staging alla versione live.

Per istruzioni passo passo, consulta il nostro tutorial su come creare un sito di staging per WordPress.

13. Scarica le email eCommerce

Le email svolgono un ruolo molto importante in un negozio eCommerce. Vengono utilizzate per inviare conferme d'ordine, fatture, email di reimpostazione password, messaggi di vendita e marketing e altro ancora.

Tuttavia, molti principianti non se ne rendono conto e utilizzano la funzionalità email limitata del proprio provider di hosting per le email eCommerce.

La maggior parte delle società di hosting non supporta la funzione di posta elettronica predefinita di WordPress. Alcune la disabilitano persino per prevenire spam e abusi.

Questo è il motivo per cui è necessario utilizzare un provider di servizi email SMTP dedicato insieme al plugin WP Mail SMTP. Queste aziende sono specializzate nell'invio di email di massa e nel garantire una maggiore recapitalità, il che significa che le tue email non finiscono nella cartella spam.

Ti consigliamo di utilizzare SendLayer, poiché sono uno dei migliori provider di servizi SMTP per le email transazionali.

SendLayer è facile da configurare e funziona con WooCommerce e tutti i principali plugin per moduli di contatto di WordPress. Inoltre, offrono una prova gratuita di 30 giorni con fino a 50.000 email.

Se vuoi dare un'occhiata ad altri, puoi controllare SMTP.com, Brevo (precedentemente Sendinblue), o Mailgun.

14. Utilizza strumenti migliori per l'ottimizzazione del tasso di conversione

Per quanto riguarda i siti web di eCommerce, l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è importante per aumentare le vendite.

Un tipico negozio online ha molti elementi dinamici per aumentare le conversioni, come una barra di spedizione gratuita sulla homepage, un timer per il conto alla rovescia dei saldi del Black Friday nell'intestazione del sito web, un popup di uscita alle pagine di checkout, o persino la gamification spin-a-wheel sul sito mobile per ridurre l'abbandono del carrello.

Spesso, i proprietari di negozi e i rivenditori utilizzano una combinazione di strumenti e plugin per aggiungere questi elementi dinamici. La sfida è che non tutti sono ottimizzati correttamente per la velocità.

Ecco perché è importante scegliere strumenti di ottimizzazione delle conversioni che offrano una suite di funzionalità in un'unica piattaforma, in modo da non caricare più script esterni.

Di seguito è riportato un elenco di strumenti popolari per l'ottimizzazione delle conversioni che utilizziamo sui nostri siti web di eCommerce:

• OptinMonster – Il toolkit più potente per l'ottimizzazione delle conversioni che ti consente di creare popup personalizzati, campagne di gamification, barre fluttuanti e altro ancora.
• LiveChat.com – Il miglior software di live chat. Offrono anche il software di automazione ChatBot che funziona sia per WooCommerce che per Shopify.
• TrustPulse – Il miglior software di social proof sul mercato, ottimizzato per la velocità. Puoi usarlo per mostrare l'attività degli utenti in tempo reale senza rallentare il tuo sito.

Per quanto riguarda gli strumenti di analisi e A/B testing, raccomandiamo di utilizzare solo ciò che è assolutamente necessario.

Ad esempio, se stai lanciando una nuova landing page o un nuovo design del sito web, è importante eseguire analisi heatmap. Tuttavia, dopo un breve periodo di analisi, raccomandiamo di disabilitare le heatmap in modo che non rallentino la velocità del tuo sito web.

Allo stesso modo, per gli strumenti di A/B testing, non è necessario eseguire questi script su ogni pagina del tuo sito web. Puoi caricare selettivamente gli script di A/B testing su pagine specifiche e, una volta terminato il test, non dimenticare di rimuovere lo script.

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