Come l'IA sta Rimodellando la SEO: Oltre 30 Tendenze da Osservare nel 2025

Il tuo traffico organico è in costante declino?

C'è una ragione chiara. Strumenti di IA come ChatGPT hanno trasformato il modo in cui le persone cercano informazioni.

Invece di cliccare su siti diversi, gli utenti sono abituati a ottenere risposte concise dai loro strumenti di IA preferiti.

Google ha seguito l'esempio con le AI Overviews per proteggere il suo dominio nella ricerca.

Il risultato? Le ricerche zero-click sono in aumento. Come la maggior parte dei siti web, probabilmente stai vedendo alte impressioni organiche ma tassi di clic in costante calo.

Questo non è solo un calo temporaneo... è un cambiamento fondamentale nel modo in cui funziona la ricerca.

Gli esperti SEO prevedono che questa tendenza è destinata a rimanere e peggiorerà solo. L'unica domanda è: quanto velocemente ti adatterai alla nuova realtà della ricerca?

In questo articolo, condividerò oltre 30 tendenze e previsioni sull'IA nella SEO da osservare per aiutarti a preparare il tuo sito WordPress per ciò che sta arrivando. Scoprirai quali cambiamenti aspettarti, quali dare priorità e come adattare la tua strategia SEO in modo da non rimanere indietro.

Ecco una rapida panoramica degli argomenti che tratterò in questa guida:

• Come sta Rimodellando l'IA la SEO?
• How Often Do AI Overviews Appear in Search?
• What Triggers a Google AI Overview?
• How Are People Using AI Tools for Search?
• Come la Ricerca IA Influisce sul Traffico Organico e di Riferimento?
• Come la Modalità IA di Google Influisce sul Traffico?
• How Does AI Search Affect Clicks?
• Quali Sono i Principali Fattori di Ranking per la Ricerca IA?
• How Should You Structure Your Content for AI Search?
• Punti Chiave: Come Possono le Aziende Ottimizzare per la Ricerca IA?
• Altre statistiche, tendenze e articoli di ricerca

Come sta Rimodellando l'IA la SEO?

Nel novembre 2022, OpenAI ha rilasciato ChatGPT, che ha alterato significativamente il modo in cui le persone cercano online e consumano contenuti. A differenza della tradizionale Ricerca Google, gli strumenti di IA hanno fornito agli utenti risposte immediate alle loro domande senza la necessità di visitare più siti web.

Recognizing this shift in user behavior, Google quickly adapted by introducing Google AI Overviews in search results. Here’s an example of how itlooks:

These AI-generated summaries typically appear at the top of search pages.

In fact, Google considers AI Overviews as a success, as it has actually encouraged users to search more often:

“Instead of searching less, people who use AI Overviews are actually showing an increase in their total number of searches.”

Sundar Pichai, CEO of Google

However, this has a big impact on websites. When people get the answer directly on Google, they have less reason to click on search results, which is causing a significant drop in organic traffic for many sites.

Preparing your WordPress website for this new reality is essential, so let’s dive into these AI search predictions and statistics so you know what to expect.

How Often Do AI Overviews Appear in Search?

AI Overviews (AIOs) are becoming a dominant feature, appearing in up to 47% of Google searches, according to a Botify study.

To put that in perspective, nearly half of all Google searches now show an AI-generated answer at the top. 

This is a sharp rise considering the fact that it was first introduced on May 14, 2024, in the United States, and was only expanded to other countries in October 2024.

How Fast Are AI Overviews Dominating?

Since the Google March Core Update in 2025, the appearance of AI Overviews in search results has grown by a staggering 115%, according to a study by Ahrefs.

This shows how serious Google is about this feature. A 115% jump in just a few months means they are quickly changing the search experience for everyone.

Per vedere dove questo cambiamento sta avendo il maggiore impatto, ecco i settori che hanno registrato il maggior aumento nelle Panoramiche AI dal recente lancio:

Growth Spike	Affected Industry & Sample Queries
528%⬆️	Entertainment queries (e.g., [Julia Roberts movies], [Movies filmed in Chicago]).
387%⬆️	Restaurant queries (e.g., [date night restaurants], [Thai restaurant near me], [downtown restaurants])
381%⬆️	Travel queries (e.g., [things to do in Santa Fe], [things to do in Hawaii], [things to do in Las Vegas]).

To be clear, one reason for these huge spikes is that these industries had a lower baseline to begin with. They historically triggered AI Overviews far less than topics like healthcare and education.

What Triggers a Google AI Overview?

AIOs are triggered by informational intent. Nearly all (99.2%) keywords that generate an AI Overview are informational in nature, rather than commercial or transactional.

This is the most important trigger to understand. It means AIOs are designed to appear when people are looking for answers and explanations, like asking ‘how to start a blog‘ or ‘what are the symptoms of the flu’.

Per aumentare le tue possibilità di essere presente nelle AI Overviews di Google, dovresti concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità e autorevoli che rispondano direttamente alle query degli utenti in modo conciso e completo

Puoi trovare domande pertinenti per la tua nicchia principale utilizzando uno strumento come il Generatore di parole chiave gratuito di WPBeginner. La sua scheda “Domande” mostra ciò che le persone cercano realmente, in modo da poter creare contenuti che soddisfino perfettamente le loro esigenze.

La lunghezza di una query è importante per l'IA?

Più lunga e complessa è una domanda, più è probabile che riceva un'AI Overview. Una query con otto o più parole ha 7 volte più probabilità di ottenere una risposta generata dall'IA.

Non è una coincidenza. Si allinea perfettamente con lo scopo dichiarato da Google per la funzionalità.

In un tweet di maggio 2024, Google ha dichiarato che l'obiettivo delle AI Overviews è “rispondere ai tuoi problemi più complessi e aiutarti a portare a termine le cose.”

Ecco un ottimo esempio. Immagina di cercare “piano pasti facile di 3 giorni per un gruppo”. Vedrai un'AI Overview nei risultati di ricerca, come quella nell'immagine qui sotto:

Per creare una risposta così utile e specifica, l'IA analizza contemporaneamente diverse parti chiave della tua query:

• Durata: 3 giorni
• Complessità: Facile (ad esempio, ricette semplici, tempo di preparazione minimo)
• Pubblico: Un gruppo (ad esempio, ricette scalabili o che servono più persone)
• Risultato: Un piano pasti strutturato per l'intera durata

L'AI Overview genera quindi un piano pasti completo e strutturato. Spesso presenterà suggerimenti per ogni giorno e pasto, completi di immagini e link alle ricette complete.

Ciò che rende questa funzionalità particolarmente potente è la sua interattività. Se non ti piace un suggerimento particolare, puoi semplicemente fare clic sul pulsante ‘Sostituisci’ sottostante.

Questa azione visualizza una varietà di piatti alternativi che corrispondono ancora alla tua richiesta originale, permettendoti di personalizzare il piano perfettamente in base ai gusti del tuo gruppo.

Comprendendo e combinando tutti questi elementi, l'IA fornisce una risposta completa che in precedenza avrebbe richiesto ricerche multiple.

Questo fa anche risparmiare molto tempo perché, come utente, puoi trovare tutto ciò di cui hai bisogno in un unico posto, VELOCEMENTE.

Dove compaiono la maggior parte delle Panoramiche AI?

Sono principalmente una funzionalità mobile. Un enorme 81% delle query che attivano una Panoramica AI viene eseguito su dispositivi mobili.

Ciò significa che se il tuo sito web non è ottimizzato per gli utenti mobili, stai perdendo la più grande opportunità di apparire nella ricerca AI.

Come influiscono la concorrenza delle parole chiave e la monetizzazione sulle Panoramiche AI?

Le Panoramiche AI compaiono maggiormente per le parole chiave di ricerca con concorrenza bassa o media (80% e 60%), e sono molto meno comuni per i termini più competitivi (10%).

Ma questa non è una semplice opportunità per essere presenti. È una decisione strategica legata direttamente alle entrate di Google.

La realtà è che le Panoramiche AI sono più comuni per le ricerche che non generano entrate per Google. Oltre il 71% delle query che ottengono una risposta AI non ha costi pubblicitari associati.

Questo perché le parole chiave ad alta concorrenza sono spesso altamente commerciali e piene di annunci di valore. Sembra che Google stia proteggendo il suo principale flusso di entrate testando le Panoramiche AI in aree a minor rischio e più informative.

Come influiscono le Panoramiche AI sulle query locali?

Local search is less affected for now. AIOs appear less frequently for local search queries compared to general informational searches.

Query Type	Share of Standard Search	Share of AI Overviews
Local Queries	19.09%	6.85% ⬇️
Non-Local Queries	80.91%	93.15%

For local businesses, this means traditional SEO is still your best friend.

Your main goal should be to rank high in the standard search results and in the Google Maps results. Our ultimate WordPress local SEO guide has all the steps you need to get there.

How Are Branded Queries Affected by AI Search?

Branded searches are far less likely to trigger an AI Overview, showing up in only 4.79% of cases.

More importantly, when an AI summary does appear for your brand, it comes with a surprising advantage.

Research from Amsive shows these queries receive an 18.68% boost in click-through rate (CTR). This is likely because the user’s existing trust and familiarity with your brand make them more eager to click.

How Are People Using AI Tools for Search?

More than 15 million adults in the U.S. now use generative AI as their main tool for searching online. That number is expected to jump to over 36 million in the next four years.

Questo dimostra che una nuova abitudine degli utenti si sta formando rapidamente.

Milioni di persone preferiscono già ottenere risposte dirette da uno strumento di IA come ChatGPT invece di cliccare su un elenco di siti web, e quel numero sta crescendo rapidamente.

Quali piattaforme le persone utilizzano effettivamente per la ricerca?

Nonostante l'ascesa dell'IA, le persone si rivolgono ancora in modo schiacciante a Google per la ricerca. Google gestisce circa 14 miliardi di ricerche al giorno, catturando oltre il 93% del mercato.

D'altra parte, ChatGPT registra circa 37,5 milioni di prompt simili a ricerche al giorno, pari a solo lo 0,25% della quota di mercato.

È meno di Microsoft Bing (4,10%), Yahoo (1,35%) e DuckDuckGo (0,73%).

Gli utenti leggono effettivamente le panoramiche dell'IA?

La maggior parte degli utenti (86%) scorre rapidamente le panoramiche dell'IA, cercando i punti chiave piuttosto che leggere ogni parola.

Questo comportamento non è nuovo. È esattamente il modo in cui le persone scansionano i post del blog, alla ricerca di risposte specifiche.

Questo porta a un vantaggio sorprendente. Sebbene tu possa ottenere meno clic in generale, quelli che ricevi dalle panoramiche dell'IA possono essere incredibilmente preziosi.

Poiché questi utenti stanno scorrendo per informazioni specifiche, un clic segnala che credono che il tuo sito abbia la risposta esatta di cui hanno bisogno. Ciò si traduce in visitatori ad alta intenzione che hanno maggiori probabilità di convertire rispetto a un utente medio dei risultati di ricerca tradizionali.

Se desideri ricevere consigli su come migliorare la SEO on-page dei tuoi contenuti, puoi utilizzare TruSEO all'interno del plugin All in One SEO.

La sua analisi TruSEO integrata controlla la tua scrittura per elementi come la lunghezza della frase e la chiarezza, fornendoti suggerimenti in tempo reale per rendere i tuoi contenuti più facili da capire.

Esiste persino una versione gratuita di All in One SEO con cui puoi iniziare.

La tua posizione all'interno della Panoramica AI è importante?

La parte superiore della Panoramica AI è ora lo spazio più prezioso nella ricerca. Non solo la funzionalità stessa occupa quasi metà dello spazio dello schermo sia sui dispositivi desktop che mobili, ma i dati mostrano anche che la maggior parte degli utenti non guarda oltre il primo terzo del risultato.

In altre parole, stanno leggendo solo circa il 30% delle informazioni.

Ciò significa che essere menzionati dall'AI non è sufficiente. Il tuo brand deve anche essere presente nelle primissime frasi per avere un impatto reale.

Puoi vedere un esempio perfetto di questo di seguito, dove WPForms è presente proprio in cima alla risposta per "miglior modulo di contatto per wordpress".

Gli utenti si fidano dei risultati dell'IA generativa?

La relazione che gli utenti hanno con l'IA generativa è complicata. Da un lato, l'adozione sta avvenendo rapidamente, con il 70% dei consumatori che ha almeno una certa fiducia nei risultati dell'IA generativa.

Questo dimostra che la maggior parte delle persone lo considera già una fonte di informazione credibile.

Tuttavia, uno studio di Growth Memo ha rilevato che per il 38% delle ricerche, gli utenti sentivano ancora il bisogno di verificare la risposta dell'IA aprendo un link organico “giusto per essere sicuri”, specialmente per argomenti importanti come la salute o il denaro.

Questo crea una chiara divisione nel comportamento degli utenti. Per domande semplici, la risposta dell'IA è sufficiente.

Ma per argomenti importanti, l'abitudine di cercare una “seconda opinione” significa che un clic sul tuo sito web è incredibilmente prezioso. Segnala che l'utente sta attivamente cercando un'autorità per verificare i fatti.

Dove cliccano gli utenti dopo una panoramica dell'IA?

Quando gli utenti vogliono verificare una risposta dell'IA, non cercano solo un altro articolo; cercano la prova della community.

I dati dei clic post-AI mostrano che gli utenti si rivolgono a piattaforme come Reddit (18% dei clic) e YouTube (10%) per vedere cosa dicono le persone reali.

Questo comportamento segnala un cambiamento significativo. Per avere successo, devi incontrare il tuo pubblico dove si trova per costruire fiducia. Invece di scrivere solo della tua competenza, devi dimostrarla nei forum pubblici.

Ecco alcune strategie efficaci che abbiamo utilizzato su WPBeginner e sui nostri siti affiliati:

• Diventa una Risorsa: Partecipa attivamente a thread pertinenti su Reddit o a gruppi Facebook. Rispondi in modo approfondito alle domande degli utenti per costruire una reputazione di autorità fidata.
• Usa i Video: Crea contenuti video per YouTube che affrontino problemi comuni degli utenti o forniscano tutorial. Incorporare questi video nei tuoi post del blog aggiunge anche un potente livello di fiducia. Per saperne di più, consulta la nostra guida su come incorporare facilmente video nei post del blog di WordPress.
• Mostra le Recensioni sul Tuo Sito: Porta la prova della community sul tuo territorio. Metti in evidenza testimonianze di clienti, recensioni degli utenti e casi di studio sulle tue pagine di prodotto e di destinazione. Consulta il nostro tutorial su come aggiungere una pagina di recensioni dei clienti al tuo sito WordPress.

Essendo attivi in questi canali, non solo costruisci la fiducia nel tuo brand, ma crei anche percorsi per catturare quei preziosi clic dagli utenti che cercano di verificare informazioni generate dall'IA.

Come la Ricerca IA Influisce sul Traffico Organico e di Riferimento?

Una nuova potente fonte di traffico sta emergendo per i proprietari di siti web. Mentre il traffico di ricerca tradizionale è diminuito del 21%, il traffico di riferimento dall'IA, ovvero i clic da chatbot come ChatGPT, Gemini e Copilot, è aumentato di 10 volte nell'ultimo anno.

La chiave per catturare questo crescente flusso di visitatori è pensare oltre le classifiche tradizionali e concentrarsi sul diventare una fonte attendibile per l'IA.

Per fare ciò, devi segnalare chiaramente la tua credibilità attraverso E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità). I modelli di IA sono programmati per cercare questi segnali per garantire che le informazioni che forniscono siano affidabili.

Un modo efficace per costruire questi segnali sul tuo sito è con All in One SEO. Le sue funzionalità SEO per autori sono progettate per mostrare competenza, permettendoti di aggiungere facilmente caselle di biografia dell'autore con le credenziali.

Ecco un esempio di come appare:

Questo invia una prova chiara sia agli utenti che ai modelli di IA che un vero esperto è dietro il tuo contenuto.

Come la Modalità IA di Google Influisce sul Traffico?

Oltre alle Riepiloghi IA automatici, la modalità AI di Google sperimentale mostra un impatto ancora più drammatico sul traffico dei siti web.

Uno studio recente di iPullRank ha rilevato che mentre il 24% delle sessioni di ricerca tradizionali su Google si traduce in un clic, questo numero scende a solo il 4,5% in Modalità AI.

Quindi, cos'è la Modalità AI? A differenza delle Panoramiche automatiche, è un'esperienza di ricerca separata e opzionale che gli utenti devono selezionare attivamente. Funziona più come una chatbot, fornendo risposte complete che riducono la necessità di visitare siti web esterni.

Tuttavia, c'è un lato positivo. Quando gli utenti in Modalità AI fanno clic su un link di un sito web, il loro coinvolgimento è quasi identico a quello dei ricercatori tradizionali, con una media di 5,9 visualizzazioni di pagina per sessione.

In che modo la ricerca AI influisce sui clic?

Uno studio recente di Ahrefs ha analizzato 300.000 parole chiave e ha scoperto che quando Google mostrava una Panoramica AI, la pagina al primo posto ha registrato un calo del 34,5% nel tasso medio di clic rispetto a risultati simili senza AI.

Questa statistica evidenzia un cambiamento importante: il valore del posizionamento #1 sta cambiando.

Because the AI Overview often gives a direct answer, fewer people need to click on a link. This means the top spot is now less about getting the most traffic directly and more about being chosen as a trusted source for the AI’s answer itself.

Earning a mention inside the AI Overview has become the new prize, turning your top ranking into a signal of authority for Google’s AI.

Is AI Creating More Zero-Click Searches?

It’s undeniable: clicks are steadily declining from Google Search. In the last year alone, zero-click searches have risen from 24.4% to 27.2%.

A major reason for this is Google’s strategy with AI Overviews. Nearly 44% of all AI answers source Google’s own properties, creating a powerful loop that directs users back to its own services.

This is further proven by the fact that clicks to other Google sites like Maps and YouTube have also increased to 14.3%, compared to 12.1% a year ago.

This is where your conversion strategy becomes super important. Tools like OptinMonster are designed for this exact moment, allowing you to present targeted offers that convert these highly interested visitors into long-term subscribers and customers.

Se desideri altre idee, consulta la nostra guida sui suggerimenti avanzati per le landing page per aumentare le conversioni di WordPress.

Quali Sono i Principali Fattori di Ranking per la Ricerca IA?

I tre fattori con la maggiore correlazione per essere menzionati in una Panoramica AI sono: menzioni web del brand, testo di ancoraggio del brand e volume di ricerca del brand.

Questo è un enorme cambiamento. Ora, la reputazione del tuo brand conta più di quasi ogni altra cosa per l'IA di Google.

Pensala in questo modo: la ricerca di Ahrefs mostra che se del tuo brand non si parla online, sei fondamentalmente invisibile all'IA.

I siti nuovi e piccoli nel loro studio hanno avuto una media tra zero e tre menzioni. Allo stesso tempo, i brand più popolari hanno ottenuto un enorme vantaggio, ricevendo 10 volte più funzionalità nelle Panoramiche AI rispetto al gruppo successivo.

Come dovresti strutturare i tuoi contenuti per la ricerca AI?

La funzionalità "Le persone hanno chiesto anche" è apparsa nell'80,92% di tutti i risultati di ricerca delle query Panoramica AI. Anche gli snippet in primo piano, le miniature, le anteprime video e le discussioni sono stati prominenti nei risultati di ricerca AIO.

Questo dimostra che i contenuti futuri dovranno essere strutturati come una serie di “blocchi di risposta”. I siti web di successo suddivideranno i loro articoli in sezioni chiare e concise progettate per rispondere a una domanda specifica alla volta.

Questo rende facile per Google estrarre il testo per uno snippet in primo piano, il che a sua volta lo rende una fonte perfetta per una Panoramica AI.

Puoi rendere questa strategia ancora più efficace aggiungendo markup schema, come lo schema FAQ per le Domande e Risposte o lo schema How-to per i tutorial.

Noi utilizziamo il All in One SEO plugin sui nostri siti perché rende facile aggiungere diversi tipi di markup schema, senza dover toccare alcun codice.

Questo segnala direttamente a Google di cosa tratta il tuo contenuto, aumentando le tue possibilità di essere presente.

Su WPBeginner e sui nostri siti partner, l'uso dello schema ci ha costantemente aiutato a comparire maggiormente nelle risposte AI.

I posizionamenti organici contano ancora per la ricerca AI?

Sì, assolutamente. Il 75% dei siti web citati nelle Panoramiche AI si trova anche nei primi 12 posizionamenti, dimostrando che l'AI si fida e utilizza le pagine con posizionamento elevato per le sue informazioni.

I dati ci dicono che un posizionamento organico elevato è il primo passo. Senza di esso, le tue possibilità di essere presentato dall'AI sono estremamente basse.

Punti Chiave: Come Possono le Aziende Ottimizzare per la Ricerca IA?

Ho analizzato molti dati, ma tutto si riduce a poche azioni chiave.

Se stai cercando una rapida checklist su cosa fare dopo, ecco i punti più importanti da queste previsioni e statistiche sulla ricerca AI:

• ✅ Concentrati sulle Menzioni del Brand, Non Solo sui Backlink: La presenza e la discussione del tuo brand sul web sono ora più influenti delle metriche tradizionali di link building.
• ✅ Crea Contenuti che Rispondono a Domande Informative: Modifica la tua strategia di contenuti per concentrarti sulla risposta a domande specifiche e a coda lunga che gli utenti pongono.
• ✅ Struttura i Tuoi Contenuti come "Blocchi di Risposta": Per farti notare, struttura i tuoi articoli con titoli chiari e blocchi di risposta concisi che possono essere facilmente estratti sia per gli snippet in primo piano che per le Panoramiche AI. L'uso dello schema FAQ o How-to rende questo ancora più efficace.
• ✅ Costruisci la tua presenza su piattaforme comunitarie e video: Essere attivi su queste piattaforme fornisce la “prova comunitaria” che sia gli utenti che i sistemi AI stanno cercando.
• ✅ Non abbandonare la SEO tradizionale, è la tua base: Il posizionamento conta ancora. Hai bisogno di un forte posizionamento organico per essere anche solo considerato dall'IA, quindi non trascurare la tradizionale SEO di WordPress.
• ✅ Costruisci un marchio che le persone cercano direttamente: Costruire un marchio di cui gli utenti si fidano e che cercano per nome è una delle strategie più efficaci per il futuro.

Fonti: Ahrefs, Search Engine Land, Gartner, Growth Memo, Statista, SparkToro, Botify, DemandSphere, Semrush, SE Ranking, iPullRank

Speriamo che questo elenco di statistiche e previsioni sull'IA nella ricerca ti aiuti ad adattare la strategia SEO del tuo sito web ai cambiamenti imminenti.

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