Cos'è l'E-E-A-T di Google? Una Guida Dettagliata per Siti Web WordPress

Forse hai sentito parlare delle linee guida E-E-A-T di Google e ti stai chiedendo cosa significhino per il tuo sito WordPress.

L'algoritmo e le linee guida di ricerca di Google cambiano ed evolvono costantemente per garantire che le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) diano priorità a contenuti di qualità che siano utili e accurati. Sebbene E-E-A-T non sia un fattore di ranking diretto, Google vuole fornire risultati con un forte E-E-A-T.

In questo articolo, spiegherò cos'è E-E-A-T e come puoi implementarlo sul tuo sito web.

Cos'è E-E-A-T?

E-E-A-T sta per Expertise (Competenza), Experience (Esperienza), Authoritativeness (Autorevolezza) e Trustworthiness (Affidabilità).

Questi sono quattro fattori sovrapposti che cercano quando cercano fonti di informazione affidabili e degne di fiducia da classificare in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Il fattore 'Esperienza' in E-E-A-T è stato introdotto in un aggiornamento di Google nel 2022. Prima di allora, era semplicemente noto come E-A-T.

Ecco come contribuisce ciascun fattore:

• Competenza consente a uno scrittore di dimostrare una profonda comprensione di un argomento, ad esempio quando ha formazione o qualifiche nel settore.
• Esperienza consente a un autore di scrivere contenuti basati sull'esperienza diretta, permettendogli di fornire informazioni più accurate e utili.
• Autorevolezza si verifica quando uno scrittore è rispettato da esperti riconosciuti nel settore o scrive per un sito web che gode di una solida reputazione di affidabilità.
• Affidabilità deriva da contenuti imparziali e obiettivi trovati su un sito web che è trasparente riguardo alle sue fonti e al suo finanziamento e si preoccupa della sicurezza dei suoi lettori.

Per soddisfare il principio E-E-A-T, è necessario aggiungere questi fattori al tuo sito web WordPress.

Nota che E-E-A-T non è l'unica considerazione. Per garantire che il tuo sito web si posizioni bene, devi sviluppare una strategia SEO completa.

Come influisce E-E-A-T di Google sulla SEO?

È facile diffondere disinformazione scritta da persone che non hanno alcuna competenza o esperienza sugli argomenti di cui scrivono, il che rende meno affidabili i contenuti che scopri sul web.

Ecco perché Google ha implementato le linee guida E-E-A-T. Google non vuole promuovere disinformazione ai suoi utenti. Pertanto, utilizza il principio E-E-A-T per valutare se una pagina web può essere considerata una fonte di informazioni affidabile e degna di fiducia.

Ciò è particolarmente importante quando la disinformazione può influire sulla salute, la sicurezza, la felicità o la sicurezza finanziaria del lettore. Questo è ciò che Google chiama YMYL.

Cos'è YMYL?

YMYL sta per 'Your Money or Your Life' (I tuoi soldi o la tua vita). Questo è il termine di Google per descrivere i tipi di argomenti in cui la disinformazione ha le conseguenze più gravi, come finanza e salute.

Ciò include argomenti come:

• Salute e benessere, come siti medici e sanitari che offrono consigli sulla salute, informazioni mediche, contenuti su farmaci, routine di fitness e altro ancora.
• Finanza e denaro, inclusi siti finanziari che offrono consulenza, informazioni sugli investimenti, consigli sulla legge fiscale e simili.
• Notizie ed eventi attuali siti che riportano notizie ed eventi internazionali, scienza e politica, disastri naturali e preparazione alle emergenze, e altro ancora.
• Governo e legge siti web che informano le persone su questioni legali, sentenze ufficiali, votazioni, servizi sociali e argomenti correlati.
• Shopping e e-commerce siti che offrono recensioni e confronti di prodotti e offrono prodotti in vendita.

Se il tuo sito web tratta argomenti come questi, devi minimizzare il rischio di danni che i tuoi contenuti presentano in modo che gli utenti possano fidarsi delle informazioni che fornisci.

Inoltre, tieni presente che Google sarà ancora più attento ad assicurarsi che i tuoi contenuti siano accurati e affidabili, quindi è essenziale che tu dimostri E-E-A-T sui siti web che rientrano nella categoria YMYL.

Come aiuta E-E-A-T la SEO?

E-E-A-T non è un fattore di ranking ufficiale. Ciò significa che non influisce direttamente sulla SEO del tuo sito.

Invece, fa parte delle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google. Questo è un manuale di 168 pagine in PDF per i Quality Raters. Questo è un team mondiale di persone che valutano la qualità dei risultati di ricerca e forniscono feedback a Google in modo che possano migliorare i loro algoritmi.

Questi fattori, incluso E-E-A-T, possono aiutare a potenziare indirettamente la tua SEO.

Pertanto, forti segnali E-E-A-T possono contribuire a posizionare il tuo sito web più in alto nelle query. Questo è particolarmente vero per le parole chiave ad alta concorrenza che riguardano argomenti YMYL.

Livelli di E-E-A-T

Sfortunatamente, non c'è modo di misurare il punteggio E-E-A-T per il tuo sito web.

Tuttavia, le linee guida di Google danno un'idea chiara di come appaiono i siti web con diversi livelli di E-E-A-T:

1. I siti web con E-E-A-T molto elevato contengono articoli di alta qualità che mostrano prove di conoscenza ed esperienza sull'argomento. Questi autori e siti web sono le fonti più affidabili su Internet per un particolare argomento.
2. I siti web con un alto livello di E-E-A-T offrono contenuti che mostrano esperienza diretta e competenza su un argomento. Queste pagine sono considerate affidabili o molto affidabili.
3. Le pagine web che mancano di un'adeguata E-E-A-T possono avere una buona reputazione per altri versi, ma mancano di esperienza nell'argomento di cui trattano. Potrebbe trattarsi di un sito web di cucina affidabile con un articolo sulle tasse, o di qualcuno che recensisce un ristorante che non ha mai visitato.
4. I siti web con il più basso E-E-A-T avranno un aspetto e una sensazione di spam e offriranno una scarsa esperienza utente. Il contenuto principale potrebbe essere ostruito e potrebbe contenere download dannosi.

Dovresti puntare ad avere un alto livello di E-E-A-T sul tuo sito web, e questo richiederà tempo.

Detto questo, ecco alcuni suggerimenti su come soddisfare le linee guida sui contenuti E-E-A-T di Google per dare una grande spinta alla SEO del tuo sito WordPress:

1. Crea Contenuti di Alta Qualità, Utili e Informativi
2. Continua a Scrivere Contenuti Freschi per il Sito Web
3. Affronta le Lacune di Conoscenza nei Tuoi Contenuti
4. Mantieni Aggiornati i Tuoi Contenuti
5. Parla di Esperienze Dirette nei Tuoi Contenuti
6. Gestisci la Reputazione Online del Tuo Sito Web
7. 7. Mostra l'Esperienza e la Competenza della Tua Azienda e del Tuo Team
8. 8. Mostra l'Esperienza e la Competenza dei Singoli Autori
9. Potenzia la SEO degli Autori con All in One SEO
10. Richiedi il Tuo Pannello della Conoscenza di Google
11. Ottieni il Riconoscimento da Altri Esperti
12. Fai Rivedere i Contenuti del Tuo Sito Web da Esperti
13. Costruisci Fiducia Costruendo Backlink Autorevoli
14. Prenditi cura della SEO tecnica del tuo sito

1. Crea contenuti di alta qualità che siano utili e informativi

Le linee guida E-E-A-T di Google servono a incoraggiare contenuti web utili, accurati e pertinenti. Il tuo punto di partenza è creare quel tipo di informazione.

Ciò significa che il contenuto originale che scrivi dovrebbe mirare ad aiutare le persone piuttosto che a influenzare i motori di ricerca. Dovrebbe rispondere alle loro domande, fornire consigli utili e soddisfare le loro esigenze.

Puoi raggiungere questo obiettivo assicurandoti che i tuoi contenuti siano accurati, ben documentati e scritti da esperti o persone con conoscenze comprovate.

Dovrebbe essere ben strutturato e seguire le migliori pratiche per la scrittura di post del blog.

Ad esempio, dovresti introdurre l'argomento in modo chiaro, suddividere il contenuto con titoli e aggiungere immagini e video per coinvolgere i tuoi utenti.

Assicurati di scrivere articoli completi e approfonditi su argomenti centrali per il tuo settore o nicchia. Questo contenuto fondamentale può aiutarti a stabilire la tua autorità su tali argomenti e a costruire la tua reputazione nel settore.

2. Continua a scrivere nuovi contenuti per il sito web

Gli esperti non esauriscono gli argomenti di cui parlare. Al contrario, continuano ad avere nuove esperienze da cui traggono spunti su cui scrivere.

Aggiungendo nuovi contenuti al tuo sito web, dimostri a Google che il tuo sito è attivo e ben mantenuto. Dimostra anche che continui ad imparare, a crescere in competenza e ad acquisire nuove esperienze.

È una buona idea fare brainstorming su nuove idee di contenuto regolarmente e pianificare il tuo calendario editoriale in anticipo. Puoi ottenere nuove idee di contenuto utilizzando generatori di idee per post del blog online e controllando i siti web dei tuoi concorrenti.

Inoltre, quando esegui una ricerca su Google, verranno suggeriti altri argomenti pertinenti su cui puoi scrivere. Potresti anche vedere una sezione 'Domande frequenti' nella pagina dei risultati di ricerca che mostra domande correlate a cui le persone desiderano risposte.

3. Colmare le lacune di conoscenza nei tuoi contenuti

Un aspetto importante della pianificazione di nuovi contenuti per il tuo sito web è l'identificazione delle lacune di conoscenza. Questi sono argomenti che il tuo pubblico sta cercando, ma che tu (e forse i tuoi concorrenti) non hai ancora trattato.

Colmare una lacuna di conoscenza e portare qualcosa di nuovo sul tavolo è un modo efficace per dimostrare E-E-A-T. Potrebbero essere nuove informazioni che non sono state trattate o una nuova prospettiva basata sulla tua esperienza unica.

Per fare ciò, dovrai eseguire un' analisi del divario di contenuti.

Ad esempio, puoi utilizzare lo strumento Keyword Gap di Semrush per scoprire parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano ma tu no. Questo fornirà un elenco di parole chiave di base che puoi utilizzare per creare idee di contenuto.

Successivamente, dovrai ottimizzare i tuoi post del blog esistenti per colmare tali lacune o aggiungere nuovi articoli che coprano tali argomenti al tuo calendario dei contenuti.

4. Mantieni aggiornati i tuoi contenuti

Le cose cambiano. I contenuti che erano accurati e utili in passato non rimarranno sempre tali. Col tempo, questi articoli diventeranno meno pertinenti e attireranno meno traffico. Questo è noto come content decay.

Dovresti rivedere regolarmente i tuoi articoli e aggiornare qualsiasi informazione obsoleta e non più accurata. È una buona idea controllare e aggiornare ogni articolo secondo una pianificazione regolare, ad esempio ogni 6 mesi.

Puoi trovare contenuti decaduti che necessitano di essere aggiornati utilizzando strumenti SEO come All in One SEO. Devi identificare i post con un calo significativo di traffico.

Ad esempio, il report sulle prestazioni dei contenuti in All in One SEO può identificare i post che stanno perdendo di più in termini di prestazioni dei contenuti.

Ora puoi utilizzare i suggerimenti SEO integrati di AIOSEO per ottimizzare i tuoi contenuti in decadimento per aumentare nuovamente il tuo posizionamento.

5. Parla di esperienze dirette nei tuoi contenuti

Dovresti dimostrare che il contenuto proviene da esperienze personali piuttosto che da ricerche su Internet. Ciò significa parlare delle tue esperienze uniche, in prima persona, nei tuoi post.

Ad esempio, se stai recensendo un ristorante, dovresti parlare della tua visita, descrivere il servizio che hai ricevuto e far sapere ai tuoi lettori che sapore aveva il pasto.

Google rileverà frasi come queste come segnali che hai esperienza personale:

• Per mia esperienza…
• Nei nostri test…
• Quando abbiamo provato…
• Abbiamo scoperto che…

Se hai testato un prodotto, dovresti includere le misurazioni e le statistiche dei tuoi test. Puoi anche parlare di valutazioni soggettive basate sul tuo utilizzo del prodotto, come ad esempio come ti sei sentito utilizzandolo, se ti è piaciuto e modi specifici in cui l'hai trovato utile.

Inoltre, assicurati di usare pronomi in prima persona come 'io' o 'noi' anziché 'lei' o 'loro' per dimostrare che stai parlando della tua esperienza e competenza, non di qualcun altro.

Infine, è meglio usare screenshot e immagini originali nei tuoi post, come una foto dell'attrezzatura che stai utilizzando, o il risultato finale di un tutorial che stai scrivendo. Google tende a premiare l'originalità, ed è un altro modo per dimostrare la tua esperienza personale.

6. Gestisci la reputazione online del tuo sito web

Un marchio con una reputazione negativa manca di credibilità.

Costruire un brand positivo inizia con la creazione di un sito web di qualità che possiedi e controlli. Ti permette di costruire fiducia, promuoverti e gestire la tua reputazione online.

Puoi assicurarti che i tuoi visitatori ricordino il tuo marchio creando un logo chiaro, pertinente e visualizzato nell'intestazione. Puoi anche scegliere uno schema di colori abbinato per aumentare l'attrattiva del tuo sito web.

Tuttavia, la gestione della tua reputazione va oltre il tuo sito, estendendosi ai social network e alle piattaforme di recensioni. Devi monitorare le piattaforme social per menzioni o recensioni negative e rispondere in modo tempestivo e professionale.

Puoi anche visualizzare recensioni positive e testimonianze sul tuo sito web. Strumenti come Smash Balloon Reviews Feed Pro troveranno e filtreranno le testimonianze da più piattaforme di recensioni e le visualizzeranno automaticamente sul tuo sito.

7. Mostra l'Esperienza e la Competenza della Tua Azienda e del Tuo Team

Non c'è modo migliore per dimostrare la tua esperienza e competenza che dichiararlo chiaramente. Sii specifico e accurato nell'evidenziare le tue qualifiche, la tua esperienza e i tuoi successi nel tuo settore o campo, e non travisare te stesso.

Molti siti web lo fanno su una pagina "Chi siamo" o "Team".

Una pagina "Chi siamo" informa i visitatori sullo scopo del tuo sito web e della tua attività, nonché sulla sua missione e sui suoi valori. Fa sapere loro cosa possono aspettarsi dal tuo sito, e essere trasparenti su chi sei costruirà fiducia.

Se hai un sito web con più autori, puoi utilizzare una pagina "Team". Qui puoi elencare i nomi dei tuoi scrittori insieme alle loro qualifiche ed esperienze. Assicurati di includere le foto di ogni membro del team, o forse una singola foto dell'intero team.

Dovresti includere un modulo di contatto in questa pagina o una pagina Contatti separata, insieme a icone che rimandano ai tuoi profili social media. I visitatori si fideranno più facilmente di te se vedranno che è facile contattarti per fare domande o verificare le informazioni sul tuo sito.

Assicurati di includere queste pagine nel menu di navigazione del tuo sito in modo che siano facili da trovare.

8. Mostra l'Esperienza e la Competenza dei Singoli Autori

Puoi anche migliorare l'E-E-A-T sul tuo sito web mostrando l'esperienza e la competenza che i tuoi autori hanno nei loro profili. Presentare ai tuoi lettori le persone che hanno scritto ogni post può aiutare a costruire credibilità.

Puoi aggiungere segnali E-E-A-T come istruzione, titolo professionale, datore di lavoro, categorie di competenza e altro ancora. Questo renderà più facile per Google e altri motori di ricerca identificare le tue credenziali.

Queste informazioni possono essere visualizzate automaticamente nei post che scrivono utilizzando una casella informativa sull'autore. I tuoi visitatori potranno quindi vedere le loro qualifiche senza dover visitare la tua pagina Chi siamo.

Esistono numerosi plugin per la casella biografica dell'autore che possono essere utilizzati per migliorare i profili dei membri del tuo team, e molti di essi sono gratuiti.

9. Migliora la SEO dell'autore utilizzando All in One SEO

Il modo più rapido per iniziare a dimostrare l'esperienza e la competenza dei tuoi autori è utilizzare il potente addon Author SEO di All in One SEO per soddisfare le linee guida E-E-A-T di Google.

Questo è specificamente progettato per migliorare E-E-A-T aggiungendo segnali importanti come istruzione, datore di lavoro e titolo professionale alle biografie dei tuoi autori.

Puoi anche aggiungere aree di competenza, il che fa sapere ai motori di ricerca e ai lettori che sei esperto negli argomenti di cui scrivi.

Tutte queste informazioni sull'autore vengono aggiunte come markup schema che rende facile per i motori di ricerca trovarle e comprenderle durante il posizionamento dei tuoi contenuti.

Puoi anche visualizzare le informazioni ai visitatori del tuo sito web utilizzando i suoi blocchi autore integrati.

10. Richiedi il tuo Knowledge Panel di Google

Quando si esaminano i risultati di ricerca, a volte si vedrà un pannello sulla destra dello schermo che mostra informazioni su un'azienda, una persona o un prodotto. Questo è un pannello della conoscenza di Google.

Ecco un esempio di pannello della conoscenza di Google per l'azienda tecnologica Apple. Mostra il logo e il sito web dell'azienda, informazioni tratte da Wikipedia, un elenco di prodotti correlati e molto altro.

I pannelli della conoscenza possono anche visualizzare informazioni sull'autore e sull'attività dal tuo sito web se le hai aggiunte utilizzando il markup schema, come quando si utilizza il componente aggiuntivo Author SEO di All in One SEO menzionato in precedenza.

I pannelli della conoscenza si distinguono nei risultati di ricerca e portano più traffico al tuo sito. Sono anche utili per la visibilità del marchio e mostrano agli utenti che Google trova il tuo sito web credibile e affidabile.

Se hai effettuato l'accesso a un account Google correlato alla tua attività, Google visualizzerà un pulsante che ti consente di rivendicare il pannello della conoscenza della tua attività e verificare che ti appartenga. Questo ti permette di scegliere un'immagine in primo piano per il pannello e suggerire modifiche a Google.

11. Ottieni riconoscimenti da altri esperti

I segnali E-E-A-T non provengono solo dall'esperienza e dalle qualifiche dei membri del tuo team. Puoi anche ottenere riconoscimenti da altri esperti esterni al tuo team.

Il modo più semplice per farlo è aggiungere citazioni da esperti riconosciuti del settore ai tuoi contenuti. Puoi collegarti a studi ufficiali, articoli di ricerca e persino tweet e post di blog di esperti.

Questo è particolarmente utile per convalidare l'accuratezza dei tuoi contenuti quando tratti argomenti al di fuori delle competenze del tuo team. Dimostra a Google e ai tuoi lettori che attribuisci un valore autentico all'accuratezza e che ti preoccupi abbastanza da verificare i fatti.

Un'altra strategia è invitare un esperto a scrivere un guest post sul tuo blog o chiedere se puoi intervistarlo e pubblicare l'intervista sul tuo blog.

12. Fai revisionare i contenuti del tuo sito web da esperti

Un altro modo per stabilire credibilità e garantire l'accuratezza è far revisionare i tuoi contenuti da esperti. Questo rafforza i tuoi segnali E-E-A-T dimostrando che i tuoi contenuti sono stati verificati.

Puoi utilizzare il componente aggiuntivo Author SEO di All in One SEO per aggiungere un revisore ai tuoi articoli.

Questo è un modo importante per aumentare l'E-E-A-T per gli articoli YMYL, dove è necessario dimostrare che i tuoi contenuti sono accurati e aggiornati.

13. Costruisci Fiducia Costruendo Backlink Autorevoli

I backlink sono un elemento essenziale nella creazione di contenuti E-E-A-T perché dimostrano che altri trovano i tuoi contenuti preziosi e utili.

Questi sono link da altri siti web al tuo. Quando un sito web con alta autorevolezza linka al tuo contenuto, viene visto come un voto di fiducia che dimostra che sei un esperto nel tuo campo.

Più backlink ci sono a uno dei tuoi post, più autorevole diventa.

Puoi aumentare il numero di backlink al tuo sito scrivendo contenuti di qualità che le persone vogliono condividere con amici e clienti, e costruendo relazioni con influencer e altri proprietari di siti web nel tuo settore.

14. Cura la SEO Tecnica del Tuo Sito

Google non troverà il tuo sito web affidabile se la tua SEO tecnica non è impeccabile. Queste sono aree tecniche del tuo sito web che assicurano che sia sicuro per i tuoi visitatori e clienti e offrono un'esperienza utente positiva.

Ad esempio, se accetti pagamenti sul tuo sito web, allora devi installare un certificato SSL per garantire che queste transazioni siano sicure. Una connessione insicura è un segnale E-E-A-T negativo.

Lo stesso vale per altri problemi tecnici che portano a una scarsa esperienza utente, come gli errori 404 e l'impossibilità di aggiungere testo alternativo alle tue immagini.

Per assicurarti che problemi come questo non influiscano sul posizionamento del tuo sito, dovresti condurre regolarmente audit SEO tecnici.

Puoi trovare i passaggi attuabili da intraprendere utilizzando la checklist per audit SEO e i report di All in One SEO in Google Search Console.

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a imparare come utilizzare le linee guida E-E-A-T di Google per migliorare il posizionamento del tuo sito web. Potresti anche voler consultare la nostra guida su come velocizzare le prestazioni di WordPress, o la nostra scelta di esperti sulle migliori soluzioni di analisi per utenti WordPress.

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