Es frustrante pasar horas escribiendo una entrada de blog solo para ver que no recibe nada de tráfico. Podrías sentir que tu arduo trabajo no es notado por las mismas personas a las que quieres llegar.
El problema podría no ser la calidad de tu escritura. A menudo se reduce a cómo está organizado tu contenido y cómo los motores de búsqueda entienden la estructura de tu sitio.
Una estrategia de clúster de temas SEO soluciona esto agrupando contenido relacionado. En WPBeginner, usamos este enfoque para construir autoridad temática, lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender nuestra experiencia y a clasificar nuestros artículos más alto.
En esta guía, compartiremos cómo construir una estrategia de clúster de contenido para mejorar tus clasificaciones SEO.
¿Qué es un Clúster de Temas SEO?
El mundo entero busca respuestas en línea. De hecho, hay más de 6.3 millones de búsquedas en Google por minuto mientras las personas buscan la información que necesitan.
El truco para atraer tráfico de búsqueda es crear contenido detallado y de alta calidad que responda a esas preguntas. Estos ‘artículos pilar’ son publicaciones de formato largo que proporcionan tanta información perenne sobre el tema como sea posible.
El problema es que a medida que tu sitio web crece, es posible que desees cubrir más información sobre un tema que se pueda incluir de manera realista en una sola publicación. En WPBeginner, hemos descubierto que la mejor manera de manejar esto es crear clústeres de artículos en torno a cada tema.
Un clúster de temas SEO se centra en una publicación principal o 'padre' integral que enlaza a artículos 'hijo' que manejan los detalles sobre subtemas específicos. Cada artículo hijo también enlaza de vuelta al artículo principal. Es posible que necesites crear muchos clústeres de temas diferentes dependiendo de tu nicho.
Por ejemplo, este artículo que estás leyendo ahora es parte de nuestro clúster de SEO. Incluye un enlace a la publicación principal de ese clúster, que es la Guía Definitiva de SEO para WordPress para Principiantes (Paso a Paso).
Ese artículo principal proporciona una descripción general útil y detallada del SEO de WordPress y enlaza a este artículo y a otros artículos hijo que contienen información más específica sobre varios subtemas de SEO.
Esto ayuda a nuestros lectores a navegar fácilmente por temas complejos. También impulsa nuestro SEO al pasar el jugo de enlaces (autoridad) de la página pilar de alto rendimiento a las páginas secundarias.
¿Cómo mejoran los clústeres de temas SEO?
Los clústeres de contenido son una estrategia SEO poderosa porque estructuran tu contenido de una manera que los motores de búsqueda entienden y clasifican la información. Aquí hay algunos beneficios de usar clústeres:
- Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el significado de un tema y su relación con los subtemas. Esto demuestra la profundidad y experiencia de tu sitio en un tema, señalando relevancia a los motores de búsqueda.
- Proporcionan una mejor experiencia de usuario, guiando a los visitantes a través de información relacionada y estableciéndote como una fuente confiable. Los usuarios comprometidos exploran más páginas y pasan más tiempo en cada página, lo que contribuye indirectamente a un mejor SEO.
- Un marco de clúster te da una mejor hoja de ruta para la creación de contenido. Al centrarte en temas interconectados, naturalmente construirás un centro de recursos integral en lugar de publicar contenido no relacionado al azar.
- Los artículos secundarios te permiten cubrir palabras clave de cola larga más largas y específicas que abordan preguntas y problemas concretos. Esto aumenta tus posibilidades de clasificar para esas consultas.
- Al cubrir una variedad de temas dentro de un clúster, puedes atraer a una audiencia más amplia interesada en diferentes áreas de tu nicho.
No importa en qué etapa de tu sitio web te encuentres, los clústeres de temas SEO proporcionan una hoja de ruta clara para el éxito SEO a largo plazo, pero planificar y crear los clústeres llevará tiempo y esfuerzo.
Ahora, veamos paso a paso cómo construir una estrategia de clústeres de contenido en WordPress:
Elige los Temas y Palabras Clave que Deben Cubrir tus Clústeres
Tu primer trabajo es investigar. Deberás pensar en los diferentes temas y subtemas que deseas cubrir en tus clústeres de contenido. Y también deberías identificar preguntas específicas en tu nicho que la gente está buscando en Google.
Es posible que ya hayas hecho esto cuando buscabas ideas sobre qué escribir cuando comenzaste tu blog. Si es así, esa misma investigación se puede utilizar al planificar clústeres de temas de SEO.
De lo contrario, necesitas comenzar con una sesión de lluvia de ideas.
Haz una lluvia de ideas sobre temas potenciales para tu blog
Tu investigación debe comenzar con una lluvia de ideas sobre temas potenciales que puedas cubrir en tu blog. Esto puede incluir tus productos y servicios, y otros temas importantes dentro de tu industria.
Por ejemplo, si tienes una tienda en línea que vende comida para mascotas, entonces listarías los diferentes tipos de comida para mascotas y otros productos que vendes, así como otros temas como el cuidado de las mascotas y cómo mantenerlas sanas.
Descubre las palabras clave generales principales para tus temas
A continuación, necesitas realizar un análisis de palabras clave sobre esos temas. Simplemente puedes seguir nuestra guía paso a paso sobre cómo investigar palabras clave para tu blog de WordPress.
Esta guía te ayudará a descubrir los temas principales relacionados que buscan los usuarios. Te mostramos cómo usar algunas de las mejores herramientas de SEO, incluyendo Semrush, LowFruits, Ahrefs y el generador gratuito de palabras clave de WPBeginner.
Para empezar, solo intenta pensar en 3-5 temas generales y relevantes que estén relacionados con tus productos, servicios o experiencia. Estos se convertirán en tus clústeres de temas.
Por ejemplo, en WPBeginner, algunos de nuestros clústeres de temas incluyen SEO para WordPress, seguridad de WordPress, rendimiento de WordPress, formularios de WordPress, blogging y generación de leads.
Al observar el volumen de búsqueda y las tendencias, puedes identificar las palabras clave que pueden atraer a los visitantes más motivados a tu sitio.
Descubre palabras clave de cola larga relacionadas
A continuación, necesitas descubrir palabras clave de cola larga relacionadas. Estas son preguntas y frases más largas y específicas que las personas están buscando. Responderás a esas preguntas en artículos secundarios.
Por ejemplo, si una de tus palabras clave principales es comida para mascotas, entonces podrías descubrir muchas palabras clave de cola larga relacionadas sobre las que puedes escribir, como:
- ¿Cuál es la mejor comida orgánica para cachorros para estómagos sensibles?
- Recetas de dieta de comida cruda para perros pequeños.
- Golosinas sin gluten para perros con sensibilidades.
- La mejor comida para cachorros para dientes y encías sanos.
- ¿La comida para perros sin granos es realmente mejor?
- ¿Cuánto debo alimentar a mi cachorro?
La forma más rápida de encontrar palabras clave de cola larga como estas es simplemente empezar a escribir una palabra clave en Google. Tan pronto como empieces a escribir, la barra de búsqueda sugerirá automáticamente palabras clave de cola larga.
Puedes encontrar más palabras clave de cola larga en la página de resultados de búsqueda bajo 'Otras preguntas de los usuarios' y 'Otras búsquedas de los usuarios'.
Por ejemplo, la sección 'Otras preguntas de los usuarios' muestra las preguntas que la gente hace sobre el término de búsqueda que ingresaste.
También puedes obtener excelentes resultados usando LowFruits porque está diseñado específicamente para encontrar fácilmente palabras clave de baja competencia por las que puedes clasificar. Estas a menudo son palabras clave de cola larga.
Simplemente haz clic en la herramienta Keyword Finder ('KWFinder') y luego ingresa una palabra clave semilla.
Después de hacer clic en el botón ‘Buscar’, LowFruits mostrará muchas sugerencias de palabras clave.
Puedes filtrar la lista usando las pestañas en la parte superior. Por ejemplo, al hacer clic en la pestaña ‘Preguntas’ se mostrarán las preguntas que la gente hace sobre el tema.
Puedes analizar los resultados de búsqueda de cualquiera de las palabras clave de cola larga sobre las que podrías estar interesado en escribir. Esto te mostrará qué palabras clave priorizar.
Simplemente selecciona algunas palabras clave usando la casilla de verificación a la izquierda, y luego haz clic en el botón extraer y analizar etiquetado como ‘SERP Extr’ (Extracción de SERP).
LowFruits te mostrará entonces el volumen de búsqueda estimado por mes, así como las palabras clave que tienen puntos débiles, lo que significa que serán fáciles de clasificar.
Nota: Algunas tareas de LowFruits, como el análisis de palabras clave, requieren créditos. Se te otorgan algunos créditos nuevos gratis cada semana y puedes comprar más según sea necesario.
Deberías priorizar las palabras clave con un alto volumen de búsqueda (marcado como ‘Vol’) y una baja puntuación de dificultad SEO (marcado como ‘SD’):
- Las palabras clave con alto volumen de búsqueda se buscan con más frecuencia que las palabras clave con bajo volumen de búsqueda, por lo que potencialmente pueden brindarte más tráfico.
- Las palabras clave con baja puntuación de dificultad harán que sea más fácil superar a tus competidores.
Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, la palabra clave 'qué comían los perros antes del alimento para perros' debería priorizarse porque se busca cientos de veces al mes y será fácil de clasificar.
Agrupa las palabras clave en clústeres
Ahora, tienes una lista corta de palabras clave principales y una lista más larga de palabras clave de cola larga para cada palabra clave principal.
A menudo encontrarás que cada palabra clave principal, junto con sus palabras clave de cola larga, pueden formar un clúster. Sin embargo, debes usar tu experiencia en el tema al decidir la mejor manera de agrupar tus temas.
Alternativamente, puedes usar la función de Agrupación de Palabras Clave de LowFruits. Esto creará automáticamente una lista de clústeres para ti, colocando todas las palabras clave de cola larga relevantes en cada clúster.
Probablemente encontrarás algunos clústeres en la lista que no son relevantes para tu blog o sobre los que no quieres escribir de inmediato. Está bien. Puedes ignorarlos por ahora y concentrarte solo en los clústeres que tengan más sentido.
Puedes ver los clústeres en LowFruits haciendo clic en la pestaña 'Clusters' en la parte superior de la página. Verás una lista de clústeres junto con el número total de palabras clave incluidas en cada clúster.
Para ver las palabras clave en un clúster, simplemente haz clic en el nombre del clúster.
Los clústeres se pueden crear mediante la 'agrupación SERP', que consiste en agrupar palabras similares por intención de búsqueda. Esto solo funcionará en palabras clave que hayan sido analizadas. Alternativamente, se pueden crear utilizando la 'agrupación semántica', que las agrupa según su estructura de palabras.
Puedes cambiar entre la agrupación SERP y la agrupación semántica en cualquier momento usando los botones en la parte superior de la pantalla.
Audita tu contenido existente para detectar lagunas
Antes de empezar a escribir nuevas entradas desde cero, deberías revisar los artículos que ya has publicado. Probablemente tengas varias entradas antiguas que están vagamente relacionadas pero no enlazadas entre sí.
Puedes agrupar estas publicaciones existentes en uno de tus nuevos clústeres. Elige la publicación más completa para que sirva como tu página pilar y actualiza las otras para que enlacen a ella. Si descubres que te falta un subtema específico que surgió en tu investigación de palabras clave, puedes escribir una nueva publicación para llenar ese vacío.
Escribe los Artículos Pilares y Secundarios para tus Clústeres
Ahora que has creado tus clústeres, necesitarás empezar a escribir el contenido, una publicación a la vez. Necesitarás escribir un artículo principal que ofrezca una descripción general de cada clúster, así como artículos individuales que traten cada palabra clave de cola larga en detalle.
Idealmente, también querrás una forma fácil de hacer un seguimiento de los artículos que has escrito. En WPBeginner, hacemos un seguimiento de nuestro progreso de escritura en Asana y etiquetamos cada artículo con una etiqueta de clúster. También podrías exportar tus clústeres de LowFruits a una hoja de cálculo de Excel y hacer un seguimiento de tu progreso allí.
Escribe una publicación de blog de calidad a la vez
Quizás te preguntes si es mejor escribir primero el artículo principal o los artículos de subtemas. En nuestra experiencia, no importa. Simplemente necesitas empezar y escribir un artículo a la vez.
Los artículos pilar deben centrarse en la palabra clave principal de tu tema. Tus artículos que cubren subtemas deben centrarse en una palabra clave de cola larga. Esto asegurará que evites la canibalización de palabras clave, que ocurre cuando dos de tus propios artículos compiten entre sí en los rankings de Google.
Asegúrate de que tu contenido sea detallado, útil y esté bien estructurado. Debes usar subtítulos e imágenes para dividir el texto y añadir interés.
Para más consejos, consulta nuestra guía completa sobre cómo escribir una excelente publicación de blog.
Crea enlaces internos entre las publicaciones de un clúster
Cuando todos los artículos de subtema se hayan completado, deberás actualizar tu artículo principal. Querrás asegurarte de que mencione todos los subtemas sobre los que has escrito y que enlace a esos artículos para que tus lectores puedan aprender más fácilmente.
Cada una de las publicaciones de subtema también debe enlazar de regreso al artículo principal. Tus lectores pueden seguir este enlace para aprender sobre el tema en su totalidad. Esto también le indicará a Google que consideras el artículo principal como la publicación más importante del clúster.
Tus publicaciones de subtema también deben incluir enlaces a otras publicaciones de subtema dentro del clúster cuando sea relevante. En general, procura que al menos el 80% de los enlaces internos de una publicación apunten a otras publicaciones del mismo clúster. Esto reforzará las relaciones entre las diferentes publicaciones del clúster.
No olvides que el enlazado interno es la clave para un buen SEO, especialmente cuando usas clústeres. Asegúrate de usar texto ancla descriptivo y rico en palabras clave para ayudar a los usuarios a entender lo que encontrarán en la página enlazada y para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la importancia de los enlaces.
Aquí es donde el Asistente de Enlaces de All in One SEO te ayuda a ahorrar tiempo. Escanea automáticamente tu contenido y proporciona una lista de sugerencias de enlaces internos. Puedes agregar estos enlaces a publicaciones relevantes con un clic de tu mouse, sin necesidad de abrir y editar cada publicación.
Mantén y Expande tus Clusters
Una vez que hayas terminado de escribir el contenido de tu cluster, necesitas mantenerlo fresco. Debes actualizar regularmente tu artículo principal y las publicaciones de subtemas con nueva información, estadísticas, ejemplos y medios para mantener su valor y relevancia tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
En WPBeginner, nuestro objetivo es actualizar cada publicación en un plazo de 6 meses. Para más detalles, puedes consultar nuestra guía sobre cómo prevenir la decadencia del contenido.
Además de mantener el contenido, también puedes empezar a crear nuevos clusters. De vez en cuando, deberías investigar nuevos clusters de palabras clave para seguir creando contenido fresco, construyendo constantemente la autoridad temática de tu sitio web y expandiendo tu alcance.
Preguntas Frecuentes: Preguntas Frecuentes Sobre Clústeres de Temas
Aquí hay algunas preguntas sobre los clústeres de temas de SEO que surgen regularmente.
¿Qué es un clúster de temas de SEO?
Puedes pensar en un clúster de temas de SEO como la rueda de una bicicleta. El centro es tu artículo pilar, que cubre un tema amplio. Los radios son publicaciones o artículos individuales del blog sobre palabras clave específicas relacionadas con ese tema principal. Los enlaces son el aro, que lo conecta todo.
¿Qué beneficios tienen los clústeres de temas de SEO?
Cuando organizas y enlazas tu contenido en clústeres, Google entenderá mejor tu sitio y notará que estás proporcionando información detallada sobre los temas.
Esos enlaces ayudan a Google a rastrear tu sitio y a entender qué páginas son las más importantes, y tu contenido se clasificará más alto en las páginas de resultados de búsqueda.
También te clasificarás para más palabras clave porque cada clúster se dirige a múltiples términos, no solo a uno.
¿Cuántos clústeres debería tener mi sitio?
No hay un número mágico. Empieza con algunos basados en tus productos o servicios más importantes. A medida que tu sitio crezca, puedes añadir más.
¿Cómo elijo mis temas de clúster?
Puedes encontrar los términos amplios que tu audiencia está buscando utilizando la investigación de palabras clave. Estos serán tus temas de clúster. Luego puedes ser más específico identificando palabras clave de cola larga relacionadas con esos temas. Luego puedes escribir artículos de subtemas que los cubran.
Mi sitio web ya tiene un montón de contenido. ¿Todavía puedo usar clústeres?
¡Sí! Usar clústeres te dará la oportunidad de reorganizar tu contenido y pensar en cómo enlazarlo.
¿Los clústeres de temas me harán clasificar mágicamente en el puesto #1?
Lamentablemente, no. El SEO es una maratón, no un sprint. Los clusters son una herramienta poderosa, pero aún necesitas contenido excelente, buena velocidad de sitio web y otras prácticas recomendadas de SEO. En general, necesitarás paciencia para ver resultados de SEO.
¿Debo escribir primero la página pilar o el contenido del clúster?
No hay una regla estricta, pero muchos expertos recomiendan escribir primero los artículos hijos (contenido del clúster). Una vez que estén listos, puedes escribir la página pilar y enlazar fácilmente a todos los artículos específicos que acabas de crear.
Recursos adicionales
Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo construir una estrategia de clúster de contenido. También puedes consultar nuestras otras guías sobre SEO para WordPress y planificación de contenido:
- Guía definitiva de SEO para WordPress para principiantes (Paso a paso)
- Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave para tu Blog de WordPress
- Enlazado Interno para SEO: La Guía Definitiva de Mejores Prácticas
- ¿Qué es la Decadencia de Contenido? (Y cómo solucionarlo)
- Los Mejores Generadores de Palabras Clave de Cola Larga (Comparativa)
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Dennis Muthomi
Si bien Asana funciona muy bien, he tenido éxito usando tableros de Trello con etiquetas codificadas por colores para diferentes etapas de clúster en varios sitios web.
Crear tableros separados para cada sitio con columnas para "Planificación de pilares", "Subtemas en progreso" y "Publicado y enlazado" ha facilitado mucho la visualización de todo el ecosistema de contenido.
Este sistema ha ayudado a aumentar el tráfico orgánico en un 37% para varios sitios de clientes dentro de los 6 meses posteriores a la implementación de estructuras de clúster adecuadas.
Jiří Vaněk
El SEO es una disciplina muy exigente, pero gracias a estos artículos, he aprendido mucho. El concepto de un clúster es nuevo para mí, pero es interesante simplificarlo al verlo como una telaraña, donde el centro es el artículo principal y los hilos individuales son sub-artículos que están temáticamente conectados. Hago algo similar en mi sitio web usando enlaces internos, pero nunca había pensado en el contenido como un clúster, como se describe en este tutorial. Para mí, esta es definitivamente información nueva muy valiosa.
Mrteesurez
Gracias por este excelente artículo. He tenido la costumbre de revisar las palabras clave de tendencia mientras escribo al buscar en Google, y solía usar esas palabras clave para ajustar los títulos de mi sitio. La agrupación de contenido parece muy efectiva, como lo has explicado. Permite una mejor interconexión y ayuda a cubrir puntos que quizás no se aborden completamente en la publicación principal.
Otra idea que obtuve es que se puede comercializar, anunciar o ejecutar una campaña para el artículo principal, y todos los artículos secundarios se beneficiarán de ello. Gracias por esta publicación y guía tan perspicaz. Ahora me centraré más en construir grupos de contenido, ya que puede ayudar a dar dirección y estructura al contenido del sitio estratégicamente.
Moinuddin Waheed
A veces el sentido común funciona de maravilla.
Inicialmente, cuando comencé mi viaje de SEO, solía hacer la investigación de palabras clave con este método.
Simplemente solía escribir la palabra clave, generalmente de cola larga, y la elegía de la lista desplegable.
Solía hacer una lista de "otras personas también buscaron".
Este grupo de palabras clave le da un objetivo más amplio a los motores de búsqueda y, cuando se usa correctamente después de hacer diferentes combinaciones de esta investigación de palabras clave, impulsa las clasificaciones.
Gracias por presentar el plugin lowfruits para usar el grupo de palabras clave de la manera correcta.
Mrteesurez
Gracias por compartir tu experiencia. Investigar manualmente palabras clave de cola larga y analizar las sugerencias de "la gente también buscó" es una excelente manera de descubrir términos relevantes y de baja competencia que pueden formar la base de una estrategia de contenido efectiva.
Yo solía combinar todas las palabras clave de las sugerencias de búsqueda de la lista desplegable para formar palabras clave de cola larga que usaba en mi blog. Al agrupar estas palabras clave y usarlas estratégicamente, se puede proporcionar a los motores de búsqueda un enfoque temático claro, lo que puede mejorar significativamente los rankings SEO.