WordPressでA/Bスプリットテストを行う方法（ステップバイステップ）

新しいランディングページを公開したのにコンバージョンが低いと、がっかりするかもしれません。ヘッドライン、レイアウト、ボタンの色を変えたらもっとうまくいくのではないかと思うかもしれません。しかし、テストなしでは、それを確実に知ることは不可能です。

そこで A/B スプリット テストが登場します。🙌

2つのバージョンのページを比較することで、訪問者がどちらに最もよく反応するかを正確に確認できます。これは、デザインの選択肢の推測をなくし、エンゲージメントを高め、コンバージョンを向上させるための信頼できる方法です。

WPBeginnerでも、A/Bスプリットテストを使用してデータに基づいた意思決定を行い、結果を一貫して改善しています。このガイドでは、WordPressサイトでA/Bスプリットテストを設定する方法をステップバイステップで説明します。

A/Bスプリットテストとは何ですか？

A/Bスプリットテストとは、同じWebページの2つのバージョンを互いに比較して、どちらがよりパフォーマンスが高く、最良の結果を生み出すかを判断できるテクニックです。

マーケターは、ランディングページでA/Bスプリットテストをよく利用し、どのページがより多くのコンバージョンと売上をもたらすかを見つけます。

スプリットテストは、コールトゥアクションボタン、配色、レイアウトの変更、マーケティングテキスト、画像など、ページ上のあらゆる要素をテストするために使用できます。

基本的に、ページのさまざまなバリエーションをオーディエンスに表示します。その後、ユーザーエンゲージメントとコンバージョンを追跡して、どのバリエーションが最も良い結果をもたらすかを確認します。

WordPressでA/Bスプリットテストを行う方法

以前は、多くの人がスプリットテストに無料のGoogle Optimizeツールを使用していました。しかし、このサービスは2023年9月30日に廃止され、Googleは現在、Google Analytics 4内のA/Bテスト機能に投資しています。

これは、以前Google Optimizeを使用していた場合、実験、パーソナライゼーション、および履歴データにアクセスできなくなったことを意味します。アカウントを開くと、ツールが廃止されたことを示すメッセージが上部に表示されます。

幸いなことに、WordPressでA/Bテストを行うための他の簡単な方法がいくつかあります。ここで共有する方法を簡単に説明します。

• 方法1（Thrive Optimize）は、ビジュアルドラッグ＆ドロップエディターを備えた強力なプレミアムソリューションです。これは、さまざまなランディングページデザインを作成およびテストするのに最適な選択肢です。
• 方法2（Nelio AB Testing）は、ページタイトルや見出しのようなシンプルな要素をテストしたい初心者にとって最適な、素晴らしい無料プラグインです。

これらは優れたGoogle Optimizeの代替品であり、使いやすく、WordPressで実験を実施するのに役立ちます。

準備はいいですか？以下のリンクをクリックして、お好みの方法にジャンプしてください。

• 方法1：Thrive Optimizeを使用したWordPressでのA/Bテスト（推奨）
• 方法2：Nelio AB Testing（無料）を使用したWordPressでのA/Bテスト
• WordPress で A/B テストを実行するためのボーナスヒント
• A/Bテストに関するよくある質問
• 追加リソース：その他のWordPressトラッキングガイド

さあ、始めましょう。

方法1：Thrive Optimizeを使用したWordPressでのA/Bテスト

Thrive Optimize は Thrive Suite の一部で、WordPress で実験やスプリットテストを実行できます。

Google Optimizeが利用できなくなったため、Thrive OptimizeはA/Bテストを実施するための優れた代替手段です。WordPressダッシュボードに完全に統合されているため、サイトに手動でトラッキングスクリプトを追加する必要なくテストを設定できます。

ただし、Thrive Optimize は、Thrive Architect ページビルダープラグインも使用している場合にのみ使用できることに注意してください。

ただし、心配しないでください。Thrive Architect と Thrive Optimize の両方を徹底的にテストし、すべての機能を学びました。詳細については、包括的な Thrive Themes Suite レビューをご覧ください。

開始するには、Thrive Themes のウェブサイトにアクセスし、アカウントにサインアップする必要があります。

アカウントを作成した後、アカウントエリアからThrive Product Managerプラグインをダウンロードできます。

次に、Thrive Product Managerプラグインをインストールして有効化する必要があります。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するガイドを参照してください。

ここから、WordPress ダッシュボードの「製品マネージャー」に移動し、「アカウントにログイン」ボタンをクリックできます。

次の画面で、さまざまなThrive Theme製品が表示されます。

ここから、Thrive OptimizeとThrive Architectをインストールする必要があります。「製品のインストール」オプションにチェックを入れ、下部にある「選択した製品のインストール」ボタンをクリックするだけです。

製品が自動的にアクティブ化されない場合は、WordPressダッシュボードの「製品マネージャー」ページに戻り、Thrive ArchitectとThrive Optimizeをアクティブ化する必要があります。

プラグインがインストールされると、成功メッセージが表示されるはずです。

次に、WordPress管理パネルからThrive Dashboard » Thrive Optimizeに移動する必要があります。

その後、WordPress 管理パネルから ページ » 新規追加 に移動して新しいページを追加できます。コンテンツエディタに入ったら、「Thrive Architect を起動」ボタンをクリックするだけです。

次に、Thrive Architectは作成したいページの種類を尋ねてきます。

通常のページ、ヘッダーとフッター付きの空白ページ、完全に空白のページを作成するか、事前に構築されたランディングページを選択できます。このチュートリアルでは、「事前に構築されたランディングページ」オプションを選択します。

事前に作成されたランディングページテンプレートが多数用意されています。1つを選択してページを編集するだけです。

Thrive Architectでページを編集する方法の詳細については、WordPressでランディングページを作成する方法に関するガイドをご覧ください。

Thrive Architectのページビルダーでは、右側のパネルにA/Bテストのオプションが表示されます。

「A/B」アイコンをクリックしてください。

次に、スプリットテストのためにページのさまざまなバリエーションを作成できます。

コントロールページについては、「このバリエーションを複製」ボタンをクリックすることをお勧めします。これにより、メインページのクローンが作成されるため、ランディングページを最初からやり直す必要がなくなります。

ランディングページの重複したバリアントが表示されます。

「バリエーションを編集」ボタンをクリックして変更してください。

次に、ランディングページを編集して、さまざまな要素をスプリットテストできます。

たとえば、コールトゥアクション (CTA) ボタンの色を変更します。完了したら、下部にある「作業の保存」ボタンをクリックするだけです。

次に、左側のパネルにある「A/B」ボタンをクリックして、A/Bテストダッシュボードに戻ります。

次に、Thrive Architectを使用すると、各バリエーションのトラフィックを分割することもできます。下部にあるトグルを使用して、各ページへのトラフィック量を割り当てます。

完了したら、「A/Bテストの設定と開始」オプションをクリックしてください。

ポップアップウィンドウが開きます。

スプリットテストの名前と簡単な説明を入力してください。「自動勝者設定を有効にする」オプションをオンにして、明確な勝者を選ぶための条件を設定することもできます。また、Thrive Optimize が A/B テストを実行する期間も設定できます。

その後、「次へ」ボタンをクリックするだけです。

テストの目標を選択できるようになりました。目標には、収益、目標ページの訪問、サブスクリプションの3つのオプションがあります。目標を選択したら、「A/Bテストを開始」ボタンをクリックできます。

このチュートリアルでは、テストの目標として「購読」を選択します。

次に、WordPressコンテンツエディターにリダイレクトされます。「Thrive Optimize – A/B Test Overview」メタボックスまでスクロールダウンすると、2つのバリエーションが表示されます。

他に何もする必要はありません。プラグインが両方のバリエーションをテストし、勝者を表示します。

バリエーションのパフォーマンスを確認するには、メタボックスの「テスト詳細を表示」オプションをクリックできます。

ここでは、各バリアントのコンバージョンを時系列で確認でき、どのバリアントがコントロールバリアントであるかも確認できます。テストを停止して勝者を選択するオプションもあります。

方法2：Nelio AB Testing（無料）を使用したWordPressでのA/Bテスト

WordPressサイトでA/Bテストを実行するための無料ソリューションをお探しなら、Nelio AB Testingを使用できます。

無料バージョンはThrive Optimizeほど強力ではありませんが、ウェブサイトで実験を実施するための基本的な機能を利用できます。たとえば、見出しをテストしたり、テスト用にページの2つの異なるバージョンを作成したりできます。

ただし、ビジュアルビルダーや、実験の各バリアントに重みを割り当てるなどの追加オプションを探している場合は、代わりに最初​​の方法を使用することをお勧めします。

まず、Nelio AB Testing プラグインをインストールして有効化する必要があります。ヘルプが必要な場合は、WordPress プラグインのインストール方法に関するガイドを参照してください。

有効化したら、WordPress ダッシュボードから「Nelio A/B Testing」にアクセスできます。ここから、プラグインの利用規約とプライバシーポリシーに同意するチェックボックスをクリックし、「続行」ボタンをクリックします。

その後、WordPress管理パネルの「Nelio A/Bテスト » テスト」ページに表示されます。

「テストを追加」ボタンをクリックしてください。

次に、ウェブサイトでのテストオプションが表示されます。たとえば、このプラグインを使用すると、ページ、投稿、見出し、ウィジェット、メニュー、テーマ、JavaScript、CSSなどをスプリットテストできます。

このチュートリアルでは、「見出し」オプションを選択し、ブログ記事の見出しをスプリット テストします。

その後、上部でテストのタイトルを入力できます。

ここから、「コントロールバージョンとバリアント」セクションが表示されます。

まず、ドロップダウンメニューをクリックして投稿タイトルを選択できます。これがコントロールバージョン（Aと表示）になります。

次に、下にスクロールしてバリアント（Bと表示）の詳細を入力できます。

これは、現在公開されている見出しに対してテストする新しい見出しになります。

その後、「コンバージョン目標とアクション」セクションまでスクロールできます。

プラグインがこの実験タイプでデフォルトの目標を使用することに気づくでしょう。この場合、新しい見出しが表示されたページのビューを測定します。

ただし、他の種類の実験については独自の目標を定義できます。

例えば、ページをテストしたい場合、ページビュー、クリック、外部リンクのクリック、YouTube動画の再生を測定するか、カスタムイベントを選択するかを選択できます。

このプラグインでは、セグメンテーションを作成してテスト対象者を絞り込むこともできます。ただし、この機能はプレミアムユーザーのみが利用でき、有料プランに加入する必要があります。

コンバージョンゴールを設定した後、上部にある「開始」ボタンをクリックしてA/Bテストを開始できます。

Nelio A/B Testingプラグインが実験を実行します。

実験を停止するには、Nelio A/B Testing » Testsページに移動し、テストの下にある「停止」リンクをクリックします。

「結果を表示」オプションをクリックして、どのバリアントが最もパフォーマンスが高いかを確認することもできます。

このプラグインは、勝者を選択し、各バリエーションのコンバージョンを表示するのに役立ちます。

WordPress で A/B テストを実行するためのボーナスヒント

ウェブサイトでスプリットテストを行う際には、実験を正しく実行するためのヒントをいくつかご紹介します。

• 目標を設定する – まず、何をテストしたいか、どのような結果を目指しているかを選択することから始められます。オーディエンスのニーズを確認し、フィードバックを求めることで、何が最も重要かを把握できます。その後、コンバージョンを増やすために、それらの要素をサイトでテストできます。
• 実験はシンプルに保つ – 通常、ランディングページ、広告、テキスト、その他の要素のバージョンは2つだけ作成するのが良いでしょう。これにより、どのバリエーションが最もパフォーマンスが高いかを比較しやすくなります。
• ポップアップとフォームをテストする – リード獲得キャンペーンのテストを忘れないでください。私たちは OptinMonster を使用しています。なぜなら、その組み込みの A/B テストにより、さまざまな見出し、画像、行動喚起を簡単に試して、メールリストをより速く増やす のに何が役立つかを確認できるからです。
• 結果を注意深く追跡する – 優れた分析ツールは、変更の全体的な影響を理解するのに役立ちます。例えば、勝利したページは直帰率が低い、またはページ滞在時間が長いでしょうか？WPBeginnerでは、これらの詳細な指標をダッシュボードで確認するためにMonsterInsightsを使用しています。

A/Bテストに関するよくある質問

A/Bテストと多変量テストの違いは何ですか？

A/Bテスト、またはスプリットテストは、どちらがより良いパフォーマンスを発揮するかを確認するために、ページの2つのバージョン（バージョンA対バージョンB）を比較します。多変量テストはより複雑で、複数の変更の組み合わせを一度にテストします。

例えば、2つのヘッドラインと2つのボタンの色を同時にテストして、最適な組み合わせを見つけることができます。ほとんどのユーザーにとって、A/Bテストは開始する上でよりシンプルで効果的な方法です。

A/Bテストはどのくらいの期間実行すべきですか？

最適な期間は、ウェブサイトのトラフィックによって異なります。統計的に有意な結果を得るのに十分な期間、テストを実行する必要があります。これは、結果が単なる偶然ではなく、変更による直接的な結果であると確信できるだけの十分なデータがあることを意味します。

トラフィックの多いサイトでは1週間、小規模なサイトでは数週間かかる場合があります。ほとんどのテストツールは、十分なデータが得られた時期を教えてくれます。

ウェブサイトでどのようなテストができますか？

サイトのほぼすべての要素をテストできます。テストする最も一般的なものには、見出し、コールトゥアクションボタンのテキストと色、画像、ページレイアウト、フォームフィールド、さらには価格設定などがあります。

その影響を明確に理解するために、一度に1つの重要な変更をテストするのが最善です。

追加リソース：その他のWordPressトラッキングガイド

この記事で WordPress で A/B スプリットテストを行う方法を学べたことを願っています。次に、次の他の役立つガイドも参照することをお勧めします。

• WordPressのコンバージョン追跡をシンプルに
• すべてのWordPressサイトで追跡すべきウェブサイトマーケティングデータ
• WordPress サイトの SEO 変更履歴を追跡する方法
• Google Analyticsを使用してWordPressでユーザーエンゲージメントを追跡する方法
• WordPressで外部リンクを追跡する方法
• WordPressリードフォームでユーザーのジャーニーを追跡する方法
• WordPressでフォームの放棄を追跡および削減する方法

この記事が気に入ったら、WordPressのビデオチュートリアルについては、YouTubeチャンネルを購読してください。 TwitterやFacebookでもフォローできます。