WordPressユーザーが避けるべき11のEメールマーケティングの間違い

メールマーケティングはWordPressサイトのゲームチェンジャーになる可能性がありますが、結果を損なう間違いに陥りやすいです。小さなエラーはすぐに積み重なり、オーディエンスとのつながりを築き、ビジネスを成長させるのをより困難にします。

メールを送りすぎたり、モバイルユーザーを無視したり、デザインの悪いテンプレートを使用したりすると、購読者をイライラさせ、高い解除率につながる可能性があります。さらに悪いことに、これらの問題は、開封率やコンバージョンに影響が出始めるまで、しばしば気づかれないままです。

幸いなことに、いくつかの簡単な調整でこれらの落とし穴を避けることができます。

WPBeginnerでは、メールマーケティングは読者とのつながりを築き、ビジネスを成長させるための戦略の重要な部分です。私たちは、オーディエンスをエンゲージし、価値あるコンテンツを共有し、サイトへのトラフィックを促進するために、積極的にメールを使用しています。

長年にわたり、私たちはアプローチをテストおよび洗練させ、特定のツールとテクニックを使用して強力なメールリストを構築してきました。この記事では、WordPressユーザーが避けるべき最も一般的なメールマーケティングの誤りを強調し、リストを健全に保ち、キャンペーンを効果的に保つ方法をご紹介します。

Eメールマーケティングとは何か、そしてなぜ気にかけるべきか

Eメールマーケティングは、サイトのオーディエンスと直接コミュニケーションを取る方法を提供します。これには、更新情報、プロモーション、または貴重な情報を受け取ることに同意した購読者のリストにメッセージを送信することが含まれます。

デジタル形式の親しい手紙を送るようなものだと考えてください！

さて、なぜEメールマーケティングがそれほど重要なのか疑問に思うかもしれません。

まず、これによりオーディエンスとの関係を構築できます。誰かがあなたのメールにサインアップするとき、それは彼らがあなたの話や提供するものに興味を持っていることを示しています。

これは、WordPressブログの最新コンテンツを読んだり、新製品をチェックしたり、特別オファーを利用したりするなど、コンテンツへのエンゲージメントが高まる可能性が高いことを意味します。

例えば、小さなコーヒーショップを経営していると想像してみてください。レジのサインアップシートやオンラインのお問い合わせフォームなどを通じて顧客からメールアドレスを収集することで、季節限定メニューや今後のセールについて最新情報を提供できます。

そのため、新しいキャラメルアップルサイダーラテを紹介するメールや、1つ買うともう1つ無料のオファーを発表するメールを送信すると、その顧客は立ち寄って購入する可能性が高くなります。これにより、売上が向上し、顧客にとってあなたのレストランが常に意識されるようになります。

Eメールマーケティングは、オーディエンスをセグメント化するのにも役立ちます。これは、ユーザーの好みや行動に基づいて、異なるグループの人々に異なるメッセージを送信できることを意味します。

例えば、ロイヤルカスタマーに特別オファーを送ったり、ニュースレターに登録した人にヒントを共有したりすることができます。このターゲティングされたアプローチは、エンゲージメントを高め、より良い結果をもたらす可能性があります。

これを踏まえ、WordPressユーザーが避けるべき11のメールマーケティングのミスを共有します。以下に、取り上げる内容の概要をまとめました。

1. WordPressを使用してメールリストまたはニュースレターを実行する
2. ブログ購読ツールとメールリストを混同する
3. すぐにメールリスト構築を開始しない
4. リードジェネレーションソフトウェアを使用しない
5. 登録フォームを1つだけ使用する
6. オプトインが多すぎてユーザーエクスペリエンスを損なっている
7. テストとリサーチでリードジェネレーションを改善しない
8. RSS to Email Subscription を使用しない
9. メールリストの購入
10. 登録者数を増やすためにGoogleアナリティクスを無視する
11. メールを送りすぎる
12. ボーナスヒント：プッシュ通知かメールか – どちらがより効果的か？

準備はいいですか？早速始めましょう！

1. WordPressを使用してメールリストまたはニュースレターを実行する

WordPressは、メール通知を送信する機能を内蔵した堅牢なプラットフォームです。しかし、メールニュースレターを送信するために設計されたものではありません。

メールマーケティングサービスに登録せずにニュースレターを送信できるWordPressプラグインはたくさんあります。そのようなプラグインを使用してメールリストを構築するのは、ひどい考えです。

まず、WordPressホスティングプロバイダーは、これを利用規約の乱用と見なすでしょう。これらのメールサーバーはしばしば設定が悪く、厳しい制限があり、すべてのメールを同時に送信できません。

WordPressプラグインまたはEメールスクリプトから始めたほとんどすべてのユーザーは、最終的に適切なEメールマーケティングサービスにサインアップします。多くのEメールサービスプロバイダーが再度オプトインを求めるため、この切り替えは既存の購読者に影響を与えます。

まだ登録していない場合は、Constant Contactのような評判の良いメールサービスプロバイダーにサインアップする時期です。

あるいは、SendLayerのようなトランザクションメールサービスプロバイダーを使用することもできます。

これは市場で最高のSMTPサービスプロバイダーであり、高い配信率で大量のメールを送信できます。

適切なメールマーケティングプラットフォームを使用することで、購読者を失うことなく、すべてのメールが常にユーザーの受信トレイに届くようになります。

このトピックについてさらに詳しく知りたい場合は、WordPressでニュースレターメールを送信してはいけない理由に関する記事をご覧ください。WordPressでニュースレターメールを送信してはいけない理由

2.ブログ購読ツールとEメールリストを混同する

WordPressユーザーの間でよくある誤解の1つは、ブログ購読ツールとメールリストを混同することです。

JetpackのようなプラグインやFeedlyのようなサービスを使用すると、ユーザーはブログの投稿をメールやダッシュボードで受け取ることができます。ただし、これはメールリストではありません。

• これらのツールでは、ユーザーにプライベートなメールニュースレターを送信することはできません。
• あなたはあなたのメールリストを所有していません。
• 連絡先管理、高度な分析、その他の機能はありません。
• より多くのメール購読者を獲得するために、そのようなツールを効果的に使用することはできません。

Jetpackから切り替えたい場合は、これらのJetpackの代替案をご覧ください。

JetPackの購読者をメールリストにインポートすることもできます。詳細は、Jetpack購読からMailchimp、AWeberなどへの切り替え方法に関するチュートリアルをご覧ください。

3. すぐにメールリストの構築を開始しない

多くの小規模ビジネスやブロガーは、メールマーケティングがいかに重要であるかに気づいていません。

彼らは新しいコンテンツを追加し続け、ソーシャルメディアでオーディエンスにリーチしていますが、彼らが利用できる最も費用対効果の高いマーケティングツールを無視しています。

メールユーザーの99%は、少なくとも毎日メールをチェックします。ユーザーの大多数は、1日に複数回チェックします。（出典：マーケティング統計、トレンド、事実）

検索エンジンからあなたのウェブサイトを訪れた訪問者の約75%は、二度と戻ってきません。メールリストを作成することで、ユーザーにリーチし、戻ってきてもらい、売上を伸ばすことができます。

まだメールリストの構築を開始していない場合は、今すぐメールリストの構築を開始すべき理由に関する記事をご覧ください。

4. リードジェネレーションソフトウェアを使用しない

多くのユーザーは、メールリストが十分に早く成長しない、またはユーザーがサインアップしないと不満を漏らしています。一部のユーザーは、自分のサイトで何が機能するかを判断するために、推測に頼っています。

OptinMonsterのようなリードジェネレーションソフトウェアを使用して、メールリストを迅速に増やすことができます。

OptinMonsterは、離脱するウェブサイト訪問者をメール購読者に転換するのに役立ちます。OptinMonsterを使用してメール購読者を600％増加させた方法のケーススタディをご覧ください。

詳細については、当社の完全な OptinMonster レビューをご覧ください。

5. 登録フォームを1つだけ使用する

多くのブロガーや中小企業のオーナーは、ウェブサイトにサインアップフォームを設置して、そのまま忘れてしまいます。

ユーザーの注意散漫は短いです。あなたが有名人でない限り、ほとんどのユーザーはあなたのサインアップフォームに気づかないでしょう。

戦略的な場所に複数のオプトインフォームを配置することで、リードジェネレーションを改善する必要があります。OptinMonsterを使用すると、スマートポップアップ、スライドインフォーム、投稿後のオプションなど、さまざまな方法でメールサインアップフォームをより目立たせることができます。

6. オプトインが多すぎてユーザーエクスペリエンスを損なう

複数のオプトインを使用するとメール登録が増えますが、多すぎると悪影響を与える可能性があります。そのため、妥当な数のオプトインと良好なユーザーエクスペリエンスのバランスを見つける必要があります。

例えば、ポップアップフォーム、スライドインオプトイン、そして同じページでウェルカムゲートを同時に使用すると、ユーザーをうんざりさせてしまう可能性があります。

ユーザーエクスペリエンスが悪いと、ユーザーはあなたのウェブサイトの閲覧をためらうだけでなく、売上やSEOにも悪影響を与える可能性があります。

静的フォーム（サイドバーまたはインライン）と動的フォーム（スライドイン、ウェルカムゲート、ポップアップ）を組み合わせることをお勧めします。

7. テストとリサーチでリードジェネレーションを改善していない

多くの場合、ユーザーはサインアップフォームをオンにして、そのまま放置します。適切な戦略とテストなしでは、あなたの成長は停滞します。

ウェブサイトでどのオプトインが機能しているかを定期的に確認し、改善方法を確認するためにA/Bテストを実行する必要があります。

ほとんどの人気のメールマーケティングプラットフォームには独自の分析機能が搭載されており、多くの場合、メールが開封されクリックされた回数が表示されます。

結果を最適化するために、さまざまなEメールの件名、割引オファー、およびEメールコンテンツを試して、顧客に何がうまくいくかを確認することをお勧めします。

8. RSS to Email購読を利用していない

メールアドレスを収集するだけでは、ユーザーとエンゲージするために使用しない限り、ビジネスにとって何も意味がありません。言い換えれば、ユーザーにメールを送信して連絡を取り続ける必要があります。

ブログのRSSフィードをメールリストに接続すると、ブログに新しいコンテンツが作成されたときにユーザーにメールを送信できるようになります。

ユーザーが新しいブログ記事をチェックし、あなたのビジネス/サービスについて学ぶのに役立ちます。また、ユーザーの間でブランド認知度を高めるのにも役立ちます。

詳細な手順については、WordPressブログにメール購読を追加する方法に関するチュートリアルをご覧ください。

9. メールリストの購入

Eメールリストを購入することは、Eメールマーケティング全体を台無しにする最悪のことであることは間違いありません。

そのメールリストは本物ではありません。一部のアドレスが正規のものであっても、その人たちはあなたを知らず、あなたのメールを受け取るために登録したわけではありません。非常に少ない反応を得るために、はるかに多くのお金を費やすことになるでしょう。

これは、迷惑メールを送信し、ブランド名がスパムフィルターに含まれるリスクがあるため、同意の問題にもつながる可能性があります。

その結果、メールサービスプロバイダーから禁止またはペナルティを受ける可能性があります。

10. サインアップを増やすためにGoogleアナリティクスを無視する

Google Analyticsは、情報に基づいた意思決定に役立つ貴重なデータの宝庫を提供します。多くのサイト所有者は、この情報を使用してメールリストを構築する方法を知りません。

始める最も簡単な方法は、市場で最高のGoogleアナリティクスプラグインである MonsterInsightsを使用することです。これはウェブサイトのトラフィックを簡単に追跡するのに役立ちます。

まだインストールしていない場合は、WordPressにGoogleアナリティクスをインストールする方法に関するガイドをご覧ください。

ウェブサイトでメールコンバージョンを追跡するのに役立ちますか？それなら、WordPressコンバージョン追跡に関する完全なガイドをご覧ください。

11. メールを送りすぎる

メール送信が少ないのは大きな間違いであると前述しました。メールを送りすぎることも同様に破壊的になり得ます。

ユーザーは、サインアップ時に何通のメールを受信することを期待できるかを知っておくべきです。WPBeginnerを含む多くのサイトでは、ユーザーが週次、月次、または日次のメールを選択できます。

このようにリストをセグメント化していない場合、健全で迷惑にならないメール頻度のバランスを見つける必要があります。

ボーナスヒント：プッシュ通知かメールか – どちらがより効果的か？

オーディエンスと重要なメッセージを共有する際、選択肢があります。すぐに注意を引く短いプッシュ通知を送信しますか、それとも受信トレイで辛抱強く待つ、よくデザインされたメールを作成しますか？

プッシュ通知とEメールマーケティングは、それぞれ独自の利点と欠点を持つ、異なる目的を果たします。

どちらのチャネルも、効果的に使用すれば、コンバージョン率を高め、カート放棄を回復し、eコマースの売上を伸ばし、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。

現在、どちらを選択するかは、プラットフォームによって異なることがよくあります。各プラットフォームは、異なる状況でより良いパフォーマンスを発揮する可能性があります。

詳細については、プッシュ通知とメールの直接比較をご覧ください。各方法の長所と短所を詳しく説明しています。

この記事が、WordPressユーザーがメールリストを作成する際によく犯す間違いについて理解するのに役立ったことを願っています。また、WordPressで美しいメールテンプレートを追加する方法や自動メールを送信する方法に関するガイドも参照してください。

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