Comment réaliser une analyse des lacunes de contenu SEO (Guide pour débutants)

Cherchez-vous à réaliser une analyse des lacunes de contenu SEO pour améliorer le contenu de votre site web ?

Si vous avez du mal à trouver de bons sujets pour votre blog ou si vous souhaitez que vos articles existants atteignent le sommet, une analyse des lacunes de contenu est un moyen infaillible de voler le trafic de vos concurrents. En effet, vous couvrirez des sujets que votre public cible recherche, ce qui vous permettra de créer des articles de blog plus pertinents.

Dans cet article, nous allons décrire les étapes pour effectuer une analyse des lacunes de contenu SEO afin que vous puissiez prendre une longueur d'avance sur les sites de vos concurrents.

Qu'est-ce qu'une analyse des lacunes de contenu et pourquoi est-elle importante ?

L'analyse des lacunes de contenu est le processus de recherche des sujets manquants sur votre site web. Vous comparez le contenu que vous avez avec ce que votre public cible recherche, et vous pouvez ensuite créer du contenu pour combler ces lacunes.

Une analyse des lacunes de contenu peut être une excellente stratégie de recherche de mots-clés pour trouver des idées de contenu auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé autrement.

Imaginez que vous ayez un site web sur la cuisine et que vous souhaitiez le rendre aussi utile que possible pour vos visiteurs. Une analyse des lacunes de contenu impliquerait de regarder quels sujets de cuisine les gens recherchent en ligne et de voir si votre site web couvre ces sujets.

Si vous constatez que votre site web ne contient pas d'informations sur des sujets populaires tels que « recettes de desserts sains », « idées de dîners rapides » ou « cuisine végétarienne », alors ce sont des lacunes de contenu que vous pourriez vouloir combler avec des articles liés à ces sujets.

Cette analyse garantit que votre site web reste pertinent et utile pour votre public.

Mais l'analyse des lacunes de contenu aide également votre contenu existant à mieux performer.

For example, if you have a post on how to start an online store, but it isn’t ranking, a keyword gap analysis could help. You would study the top-ranking posts to what sections or key information your article is missing that the leaders have

But as time passes, you may experience content decay as the information becomes outdated and less relevant. You’ll need to refresh your content and keep the information up-to-date. Otherwise, your competitors may move ahead.

Performing a content gap analysis is a simple process. Let’s look at how you can do a content gap analysis in a few simple steps.

1. Analyze Your Competitor's Content
2. Generate Ideas for New Content
3. Track Underperforming Website Keywords
4. Optimize Your Existing Blog Posts to Fill In Gaps
5. Bonus: Write a Great Blog Post Outline

To do this at scale and get the right information, you’ll want to have a few tools at your disposal and make sure you approach it the right way.

1. Analyze Your Competitor’s Content

The first step to conducting a content gap analysis is to find out which keywords your competitors are ranking for, but you’re not.

The data will provide good examples of potential keywords that may be valuable to your business and the content types your competitors are using to rank for those keywords.

With Semrush, you can determine who your top competitors are and how many keywords you share in common with them.

Find the ‘Organic Research’ entry under the ‘SEO’ heading in the left-hand sidebar, and then click on the ‘Competitors’ tab to find all of your main competitors.

Vous pouvez faire défiler la page vers le bas où vous verrez une liste de vos principaux concurrents organiques.

Si des sites Web ont un grand nombre de mots-clés communs, l'outil considérera ce site comme votre concurrent.

Ensuite, vous devrez vous rendre sur votre compte Semrush.

Dans le panneau latéral gauche, sous Recherche concurrentielle, vous pouvez sélectionner Écart de mots-clés.

Enter the competitors you’ve found from the previous step so that you can find missing keywords that you’re site isn’t ranking for but your competitors are.

Then, hit the ‘Compare’ button.

From here, you can filter the keyword list by ‘Missing’ to see all the keyword opportunities.

This will give you some seed keywords that can be used for content ideas. You may want to look at the intent of these keywords and prioritize the keywords labeled as ‘T’ for Transactional or ‘C’ for Commercial keywords. That way, you can focus on ranking for keywords that lead to purchases.

You can also further refine this list by changing the keyword position. This will filter the list by only showing you keywords you’re missing that rank within a specific Top 10, 20, or 50 for a given query.

In this case, we filtered the list by keywords where our competitors rank in the Top 20, but we aren’t ranking in at all. You’ll want to add these missing keywords to a list so you can come up with new content ideas later.

If you filter by ‘Weak’ instead of ‘Missing,’ you’ll get a list of keywords where you rank lower than your competitors.

From this list, you’ll be able to find blog posts that need improvement to compete with your main competitors.

Make sure to hit the ‘Add to keyword list’ to save all of the keywords that you find most relevant to your audience.

Note: Semrush isn’t the only tool that has a content gap tool. We also recommend using Ahrefs to find all the keywords your competitors rank for that you’re missing.

2. Generate Ideas for New Content

Utilisez la liste de vos mots-clés « manquants » pour trouver des idées d'articles de blog. Au lieu de trouver des idées vous-même, vous pouvez utiliser le Générateur d'idées d'articles de blog de WPBeginner.

Cet outil est entièrement gratuit et vous donnera plus de 250 idées d'articles de blog à chaque recherche.

Dans l'image ci-dessous, nous avons pris l'un de nos mots-clés manquants ci-dessus et cliqué sur « Obtenir des idées ».

Parcourez la liste des idées de titres d'articles et voyez lesquelles sont les plus pertinentes pour votre public.

Il est conseillé d'ajouter ces idées à une feuille de calcul ou même à un système de gestion de projet où vous pouvez les assigner à une équipe de rédacteurs.

Stockez ces idées d'articles de blog et ajoutez-les à votre calendrier de contenu afin de pouvoir commencer à vous classer pour les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

3. Suivre les mots-clés de site Web sous-performants

Ensuite, prenez la liste de vos mots-clés « faibles » et préparez-vous à examiner le contenu qui ne fonctionne pas bien sur votre site.

Une simple recherche Google pour votre article de blog vous donnera une bonne idée de votre position actuelle dans les moteurs de recherche, sans avoir besoin d'un outil spécial.

Cependant, effectuer ces recherches manuellement prend beaucoup de temps. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console.

Pour un guide plus approfondi sur l'utilisation de Google Search Console, lisez notre tutoriel sur comment voir les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress.

Sous l'onglet requêtes, vous verrez une liste de mots-clés avec le nombre de clics, d'impressions et la position de ce mot-clé dans les résultats de recherche.

Si vous allez dans l'onglet « Pages », vous pouvez trouver des articles de blog ou des pages spécifiques et leur position.

Vous devriez spécifiquement examiner les mots-clés qui correspondent à votre liste de mots-clés « Faibles » que vous avez trouvée sur SEMrush, car ces mots-clés faibles sont spécifiquement ceux pour lesquels vos principaux concurrents se classent plus haut.

Si vous parvenez à vous classer plus haut qu'eux, vous pouvez effectivement leur voler leur trafic.

Another way to find underperforming website keywords is to use the All in One SEO (AIOSEO) plugin. It is one of the best WordPress SEO plugins on the market, used by over 3 million professionals.

You’ll need to install and activate the plugin first. For more details, check out our blog on how to install a WordPress plugin.

With this plugin, you can check your keyword rankings right inside WordPress. So, you will save time by not having to manually check Google Search Console.

To start, you’ll need to head over to All in One SEO » Search Statistics in your WordPress dashboard.

For more information, check out our guide on how to connect AIOSEO’s Search Statistics feature with Google Search Console.

Under the ‘Keyword Rankings’ tab, you will see the top keywords your content is ranking for.

It will also show the winning and losing keywords that have seen the biggest position changes in the Google search results.

From there, you can scroll down to the ‘Keyword Performance’ table to see all of your site’s top-performing keywords.

For any content that is losing position in the rankings, it’s worth doing a content refresh, whether it’s small changes to the article or a complete rewrite.

En plus de cela, si vous cliquez sur un mot-clé dans le tableau, vous pourrez voir le contenu spécifique qui se classe pour ce mot-clé.

Vous pourrez consulter des statistiques importantes telles que les clics, le CTR moyen, et plus encore.

Nous recommandons d'effectuer les deux méthodes, car vous pourrez obtenir une liste complète des articles de blog sous-performants qui peuvent être améliorés. Prenez note de cette liste et ajoutez-la à une feuille Google ou à un système de gestion de projet.

4. Optimisez vos articles de blog existants pour combler les lacunes

Maintenant, nous allons parcourir chaque article de blog et combler les lacunes pour l'aider à mieux se classer.

Commencez par parcourir chaque article de blog un par un et analysez comment votre page peut être améliorée.

Consultez la première page de Google pour chacun de ces mots-clés principaux.

Parfois, vous tomberez sur une première page avec des résultats solides. Le contenu est légitime et il n'y a pas beaucoup de lacunes. Dans ce cas, vous voulez vous assurer que votre contenu inclut des titres similaires et correspond à l'intention de recherche de ce que les utilisateurs recherchent.

Si vous remarquez que le contenu de la première page est plein de lacunes, vous pouvez alors créer ou mettre à jour votre contenu pour qu'il soit bien meilleur.

Il n'y a pas de formule spécifique pour garantir un meilleur classement lorsque vous mettez à jour un article de blog. Cela dit, nous allons couvrir les différentes façons d'améliorer votre contenu et vous dire quoi rechercher lors de l'analyse des articles de vos concurrents.

Mettez à jour votre balise de titre et votre méta-description

Une balise de titre et une méta-description bien conçues devraient susciter l'intérêt des chercheurs et promettre une solution à leur requête. Cela peut améliorer les taux de clics de votre blog, ce qui a un impact direct sur vos classements SEO.

Avec l'analyse sur page TruSEO d'AIOSEO, vous pouvez facilement ajouter des balises de titre, des méta-descriptions et des mots-clés pour une optimisation SEO sur page appropriée.

Dans votre éditeur de contenu, faites simplement défiler vers le bas jusqu'aux paramètres AIOSEO. Ensuite, ajoutez le titre de votre article et la méta-description. Il vous indiquera le nombre de caractères recommandé.

Il est conseillé de se rapprocher de ce nombre pour maximiser la visibilité de votre article et donner un aperçu de ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre.

Ajoutez plus de valeur à vos lecteurs

Lorsque vous comblez des lacunes dans votre contenu, vous voulez trouver des domaines d'amélioration qui ajouteront de la valeur à vos lecteurs.

Une façon est d'ajouter des mots-clés pertinents afin que plus de lecteurs puissent trouver votre contenu ou des sujets connexes à inclure dans votre blog.

En utilisant l'outil gratuit WPBeginner Keyword Generator Tool, vous obtiendrez plus de 300 idées de mots-clés que les gens recherchent en rapport avec votre sujet.

Entrez votre mot-clé principal et cliquez sur « Analyser ».

Vous obtiendrez une longue liste de suggestions de mots-clés. Vous pouvez organiser la liste par ordre alphabétique, par prépositions ou par questions.

Le filtre de questions est un bon moyen d'obtenir des idées de titres ou de questions fréquemment posées à ajouter à votre article de blog. Vous pouvez cliquer sur le bouton « Télécharger la feuille de calcul » car la liste de mots-clés peut également être utilisée pour de nouvelles idées d'articles.

Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés comme LowFruits pour découvrir des mots-clés à faible concurrence pour lesquels vous pouvez réellement vous classer.

Avec son outil de recherche de mots-clés, entrez simplement un mot-clé de départ et LowFruits générera des milliers de suggestions de mots-clés longue traîne en analysant les données d'autocomplétion de Google.

Il mettra également en évidence les points faibles dans les SERP, qui sont des sites à faible autorité de domaine qui se classent pour ce mot-clé. Cela facilite l'identification des domaines où vous pouvez optimiser votre contenu et surpasser vos concurrents.

De plus, LowFruits dispose d'une fonctionnalité de regroupement de mots-clés qui vous permet de trouver et de cibler tous les mots-clés liés à votre niche. Consultez notre guide sur les clusters de sujets SEO pour plus de détails.

Ajouter un schéma FAQ

Un excellent moyen d'atteindre la première page de Google est de se classer dans la section « Les gens posent aussi ».

Se classer dans cette section apportera plus de trafic à votre site Web et fera de votre blog une autorité sur un sujet donné.

De plus, le schéma FAQ rend votre contenu plus utile aux utilisateurs qui préfèrent une approche question-réponse. Si vos concurrents ne répondent pas aux questions les plus importantes du chercheur, cela peut aider votre contenu à se démarquer.

Dans l'éditeur de blog, accédez aux paramètres AIOSEO. Ensuite, sous l'onglet Schéma, cliquez sur « Générer le schéma ».

À partir de là, une fenêtre contextuelle Générateur de schéma apparaîtra.

Vous devrez cliquer sur l'icône « + » à côté de FAQ.

Ensuite, vous ajoutez les Questions et Réponses pour votre article. Vous pouvez cliquer sur « Ajouter une question » pour ajouter une autre question à votre schéma.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Ajouter le schéma ».

L'utilisation du générateur de schéma FAQ All in One SEO ajoute un code de balisage intelligent à votre article de blog afin que Google puisse facilement identifier qu'il s'agit d'une section FAQ.

Pour un tutoriel plus détaillé, consultez notre article sur comment ajouter un schéma FAQ dans WordPress.

Bonus: Write a Great Blog Post Outline

Maintenant que vous avez effectué avec succès une analyse des lacunes de contenu, il est important que vous sachiez comment rédiger correctement les articles de blog pour les mots-clés que vous avez choisis.

La rédaction d'un plan d'article de blog solide vous fait gagner du temps et garantit également que vous créez le meilleur contenu possible.

Cela permet de s'assurer que vous incluez les éléments importants, tels que les bons mots-clés et que vous abordez les questions les plus courantes. De plus, cela permet de s'assurer que toutes les idées sont organisées et s'enchaînent correctement, rendant l'article plus facile à lire.

La clé est d'analyser le contenu le mieux classé sur Google pour déterminer les titres et les informations à couvrir.

Par exemple, un plan sur « Comment éloigner les nuisibles de votre jardin » devrait inclure les types de nuisibles et toutes les différentes façons de les éliminer.

Pour un tutoriel étape par étape, lisez notre article sur comment rédiger un plan d'article de blog.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment créer une analyse des écarts de contenu. Vous voudrez peut-être aussi consulter les plugins et outils WordPress « indispensables » pour les sites professionnels ou notre guide sur comment augmenter le trafic de votre blog facilement.

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