60+ statistiques sur le marketing d'influence à connaître (2025)

Saviez-vous que travailler avec des influenceurs peut vous aider à vous connecter instantanément avec de nouveaux publics ? Cela peut être un moyen très rentable d'accroître la portée de votre marque.

Cela dit, contacter des influenceurs au hasard n'est pas susceptible de vous donner des résultats. C'est pourquoi il est judicieux de consulter d'abord les statistiques du marketing d'influence.

Lorsque vous saurez comment le marketing d'influence peut impacter la confiance et l'engagement des consommateurs, vous serez mieux équipé pour faire les bons choix lors de l'embauche d'un influenceur.

Alternativement, si vous êtes un créateur de contenu à la recherche de partenaires commerciaux, vous voudrez probablement savoir combien demander et où trouver les meilleures opportunités.

Considérez cet article comme votre antisèche ultime. Nous avons rassemblé plus de 60 statistiques dans cet article qui vous aideront à mieux comprendre l'impact et les avantages des partenariats avec les influenceurs. 

Alors, jetons un coup d'œil aux statistiques les plus importantes du marketing d'influence en 2025.

L'état du marketing d'influence – Statistiques pour 2025

Nous vous recommandons de lire notre liste de statistiques de haut en bas afin de ne manquer aucun détail important. Mais, si vous êtes pressé et que vous avez besoin de trouver un ensemble spécifique de statistiques d'influenceurs, n'hésitez pas à cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder à la section que vous souhaitez lire :

• Statistiques générales sur le marketing d'influence
• Statistiques sur les revenus des influenceurs
• Statistiques et données démographiques sur le marketing d'influence sur les réseaux sociaux
• Statistiques sur le contenu et l'engagement des influenceurs
• Statistiques sur les avantages du marketing d'influence pour les entreprises
• Statistiques sur le coût du marketing d'influence
• La technologie et l'avenir du marketing d'influence
• Meilleures statistiques, tendances et articles de recherche

Statistiques générales sur le marketing d'influence

• D'ici 2025, on estime que l'industrie du marketing d'influence vaudra 34,2 milliards de dollars, et la taille du marché devrait croître au cours des prochaines années. 
• En 2023, les dépenses mondiales en marketing d'influence ont atteint 34,08 milliards de dollars, dont 26,09 milliards rien qu'aux États-Unis.
• 83 % des propriétaires d'entreprises qui utilisent le marketing d'influence déclarent qu'il a contribué à la croissance de leurs entreprises.
• Selon 60 % des spécialistes du marketing, les publications d'influenceurs sont plus performantes que le contenu de marque traditionnel. 
• Les 5 principaux pays pour le marketing d'influence sont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Australie et l'Allemagne.  
• Voici les 6 principales niches d'influenceurs : style de vie, mode, beauté, voyage, mannequin, et santé et fitness. 
• 39 % des dirigeants de marques déclarent n'avoir travaillé qu'avec 10 influenceurs ou moins. 
• En moyenne, les influenceurs répondent aux propositions de marques dans les 14 heures. 
• La fraude des influenceurs est en baisse, avec moins de 37 % des comptes impactés. C'est impressionnant si l'on considère que ce chiffre était de 50 % en 2021.
• 89 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé le marketing d'influence l'année dernière déclarent qu'ils maintiendront ou augmenteront leurs dépenses cette année. 

Il ne fait aucun doute que le marketing d'influence se développe d'une manière que nous n'aurions jamais imaginée il y a plus de 10 ans. À l'heure actuelle, l'industrie vaut plus de 34,2 milliards de dollars, et nous ne voyons pas les choses changer de sitôt.

Les chefs d'entreprise et les spécialistes du marketing continueront de travailler avec des influenceurs car cela les aide à augmenter les ventes, l'engagement et la notoriété de la marque. Ces trois facteurs sont très importants pour leur succès à long terme.

D'un autre côté, les gens découvrent également qu'ils peuvent développer une audience et être payés pour promouvoir leurs produits et services préférés. Bien que de nombreuses personnes gagnent déjà leur vie en tant qu'influenceurs, de plus en plus de créateurs de contenu entrent dans l'arène chaque jour.

Maintenant que vous commencez à réaliser l'impact du marketing d'influence, plongeons dans les statistiques de revenus.

Statistiques sur les revenus des influenceurs

• La plupart des influenceurs sont rémunérés en argent (41,6 %), en produits gratuits (29,5 %), avec une forte réduction en magasin (17,7 %) et des participations à des concours (11,2 %). Cela signifie que payer les influenceurs en espèces pour leurs services est le choix principal. 
• Cependant, près de 85 % des influenceurs déclarent être heureux de travailler pour des produits gratuits s'ils connaissent et font confiance à la marque ou si le produit est un article de grande valeur. 
• La plupart des entreprises font les deux : elles paient pour les services des influenceurs et incluent le produit qu'elles souhaitent que la personne promeuve dans le colis. 
• Les micro-influenceurs avec moins de 10 000 abonnés facturent entre 20 $ et 100 $ pour une publication. 
• Les créateurs avec 10 000 à 50 000 abonnés facturent entre 35 $ et 450 $ par publication. 
• Les influenceurs avec plus de 50k mais moins de 500k abonnés facturent 150 $ à 2 500 $. 
• Les macro-influenceurs ou méga-influenceurs, c'est-à-dire ceux qui ont entre 500k et 1 million d'abonnés, facturent entre 250 $ et 7 000 $ pour des collaborations.
• Près de 75 % des spécialistes du marketing numérique se sont tournés vers le marketing d'affiliation pour augmenter leurs revenus. 
• Cela est logique si l'on considère que plus de 80 % des marques gèrent des programmes d'affiliation.
• Au total, 26 % des influenceurs gagnent environ 500 $ par mois pour leur travail. 
• Pendant ce temps, 15 % gagnent 5 000 $ ou plus chaque mois grâce aux accords avec les marques et au contenu. 

Les influenceurs aiment ce qu'ils font car ils reçoivent des paiements en espèces, des produits gratuits et bien plus encore pour travailler avec des partenaires dans leur niche. Les statistiques montrent que la plupart des entreprises paient leurs partenaires pour des publications, ce qui est une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu.

Cependant, il convient également de noter que la majorité des influenceurs sont plus que heureux d'accepter un produit en guise de compensation s'il provient d'une marque en laquelle ils ont confiance. Cela signifie que travailler sur votre preuve sociale pourrait aider votre entreprise à établir de meilleures relations avec les influenceurs.

Il convient également de noter les différents types d'influenceurs et comment les tarifs peuvent changer. Par exemple, une personne avec moins de 50 000 abonnés coûte presque toujours moins cher qu'une personne avec plus d'un million d'abonnés. 

Si vous êtes un influenceur, nous vous recommandons de calculer votre prix en tenant compte de vos efforts, de la taille de votre audience et de votre portée. Vous rencontrerez des personnes qui vous offriront beaucoup plus et beaucoup moins que les chiffres médians que nous avons énumérés ci-dessus, alors ne vous découragez pas si vous recevez quelques offres basses.

Si vous gérez votre propre site Web, nous vous recommandons d'utiliser un outil tel que MonsterInsights pour suivre les analyses de votre site Web. Cela vous donnera accès à de nombreuses données, y compris vos pages vues, vos visiteurs et votre contenu le plus populaire. Ensuite, vous pourrez utiliser ces informations pour négocier un meilleur accord avec les entreprises que vous souhaitez promouvoir et cautionner.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment suivre les visiteurs de votre site WordPress.

Statistiques et données démographiques sur le marketing d'influence sur les réseaux sociaux

• Dans le monde, 5,04 milliards de personnes sont des utilisateurs de réseaux sociaux. C'est près de 60 % de la population !
• La personne moyenne passe environ 2 heures et 30 minutes sur les plateformes sociales chaque jour.
• 43 % des personnes se tournent vers les sites de réseaux sociaux lorsqu'elles pensent acheter un produit mais ne savent pas par où commencer. 
• 89 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Instagram est le meilleur endroit pour travailler avec des influenceurs.
• Selon une enquête HubSpot, 30 % des répondants déclarent qu'Instagram offre le meilleur retour sur investissement (ROI) en marketing d'influence.
• YouTube et TikTok sont également des endroits extrêmement populaires pour se connecter avec des influenceurs. 
• Il y a plus de 100 000 influenceurs autoproclamés sur TikTok aux États-Unis. La majorité de ces influenceurs ont entre 50 000 et 100 000 abonnés. 
• Instagram compte 500 000 influenceurs, ce qui en fait l'une des plateformes les plus populaires. 
• 77 % des influenceurs Instagram qui gagnent de l'argent dans le monde sont des femmes.
• En moyenne, les influenceurs utilisent 2 canaux de marketing sur les réseaux sociaux ou plus pour bâtir et maintenir leur réputation. 
• Plus de 75 % de tous les spécialistes du marketing d'influence utilisent des métriques d'engagement sur les réseaux sociaux pour suivre leurs performances. 
• N'ayez pas peur de diversifier votre stratégie. Le marketing omnicanal génère 90 % d'engagement et de rétention client en plus que le marketing sur un seul canal. 

Près de 60 % de la population mondiale possède au moins un compte sur les réseaux sociaux, et la personne moyenne y passe plus de 2 heures par jour. 

En raison de la popularité de ces plateformes, vous auriez du mal à trouver des influenceurs qui n'utilisent pas les réseaux sociaux pour bâtir et maintenir leur public. 

Bien qu'il existe de nombreuses plateformes de marketing d'influence parmi lesquelles choisir, trois gagnants clairs se distinguent : Instagram, YouTube et TikTok. Ces plateformes ont des audiences massives, et la plupart d'entre elles sont prêtes à écouter les influenceurs en qui elles ont confiance et à découvrir leurs recommandations de produits.

Si vous êtes un influenceur avec un site Web, vous voulez probablement savoir comment faire le lien entre votre site et vos réseaux sociaux pour maximiser les conversions. Heureusement, la réponse est plus facile que vous ne le pensez.

Vous pouvez facilement exploiter la puissance des médias sociaux sur votre site avec Smash Balloon. C'est le meilleur plugin de flux social qui fonctionne avec toutes les plateformes de médias sociaux populaires, y compris Facebook, TikTok, Instagram et YouTube.

Vous pouvez utiliser Smash Balloon pour intégrer vos flux sociaux sur votre site web et montrer aux visiteurs ce qui se passe sur vos comptes de médias sociaux. C'est un excellent moyen de transférer de l'énergie et de l'enthousiasme, ce qui signifie un public plus engagé. De plus, vous pouvez permettre aux gens de suivre et d'aimer votre contenu social depuis votre site web, ce qui peut élargir votre public.

Statistiques sur le contenu et l'engagement des influenceurs

• Près de 90 % des consommateurs déclarent avoir déjà interagi avec un influenceur.
• 60 % des acheteurs en ligne déclarent être plus disposés à faire confiance à un influenceur s'il interagit régulièrement avec les commentaires sur son contenu. 
• 90 % des acheteurs déclarent que le contenu généré par les utilisateurs (comme les avis d'influenceurs) a un impact sur leurs habitudes d'achat. 
• Dans le même groupe d'acheteurs, 61 % déclarent faire autant confiance aux avis d'influenceurs réputés qu'à une recommandation d'amis et de famille. 
• 32 % de la génération Z affirment avoir acheté quelque chose dont ils ignoraient l'existence à cause d'une recommandation d'influenceur.
• Plus de 40 % de ces personnes déclarent préférer regarder des critiques faites par des influenceurs qu'elles connaissent et en qui elles ont confiance.  
• 91 % des gens souhaitent voir plus de contenu interactif.
• Le contenu vidéo, comme les Stories et les Reels d'Instagram, est un choix populaire pour les influenceurs car la personne moyenne regarde 100 minutes de contenu en ligne chaque jour. 
• Les nano-influenceurs ont un taux d'engagement de contenu de 5 %, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de l'industrie de 2,2 %. 
• 98 % des entreprises ne contacteront pas un influenceur si son contenu n'est pas pertinent pour leur public cible. 

Le contenu des influenceurs se présente sous de nombreuses formes et tailles. Le format le plus courant est la vidéo, mais il n'est pas rare de voir des créateurs de contenu utiliser des images, des publications sur les réseaux sociaux et des articles pour promouvoir des marques partenaires.

En ce qui concerne le type de contenu, les avis occupent la première place. Près de 90 % des personnes déclarent que les avis des influenceurs ont un impact direct sur leurs achats. Si l'influenceur préféré de quelqu'un dit que votre produit est le meilleur, il y a de fortes chances qu'il visite votre site Web et effectue un achat. 

Les avis servent également de preuve sociale pour les propriétaires d'entreprise. Les gens sont plus susceptibles de vous considérer comme digne de confiance si des personnes en qui ils ont confiance disent que vous êtes excellent. Ainsi, même si le client n'est pas prêt à acheter immédiatement, il se souviendra de votre entreprise lors d'une décision d'achat future. 

Cela fonctionne de manière similaire à l'affichage de témoignages sur votre site web. Nous vous recommandons donc d'utiliser les deux stratégies pour générer le plus de ventes.

Il est également courant que les influenceurs créent un site web où ils peuvent promouvoir des produits et services. 

Ensuite, ils pourraient utiliser un outil comme OptinMonster pour créer une fenêtre contextuelle qui invite les utilisateurs à rejoindre leur liste d'e-mails en échange de coupons exclusifs que l'abonné peut utiliser sur des sites partenaires. Cette stratégie aide les influenceurs à se connecter avec leur public et leur permet de comprendre quel contenu résonne auprès de leurs lecteurs. 

Statistiques sur les avantages du marketing d'influence pour les entreprises

• En 2023, 80 % des propriétaires d'entreprises en ligne qui ont essayé le marketing d'influence ont décidé de consacrer un budget spécifiquement à cette stratégie. 
• Cela est logique si l'on considère que le contenu généré par les influenceurs obtient un taux d'engagement 8 fois supérieur à celui des publications traditionnelles sur les réseaux sociaux. 
• Les deux principales raisons pour lesquelles les marques s'associent à des influenceurs sont qu'elles souhaitent élargir leur portée et générer plus de ventes.
• Plus de la moitié de tous les spécialistes du marketing déclarent que les partenariats avec des influenceurs les ont aidés à trouver des personnes réellement intéressées par leurs produits ou services. 
• 68 % des spécialistes du marketing déclarent préférer travailler avec des influenceurs pour les collaborations de marque.
• Il existe de nombreuses façons de mesurer le succès de vos campagnes d'influence. Les trois indicateurs les plus courants sont les vues, la portée et les impressions.  
• 75 % des entreprises suivent individuellement les ventes générées par les influenceurs afin de pouvoir travailler avec des personnes qui offrent le meilleur retour sur investissement. 
• Selon HypeAuditor, les marques obtiendront 4,12 $ de valeur médiatique gagnée pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence via Instagram.
• En moyenne, les entreprises prospères qui utilisent des spécialistes du marketing d'influence gagnent 5,78 $ de revenus pour chaque dollar dépensé.

En y regardant de plus près, il est clair que les marques qui s'associent à des influenceurs bénéficient de nombreux avantages. Un énorme 80 % des dirigeants qui ont travaillé avec au moins un influenceur sur les réseaux sociaux ont déclaré que cela valait la peine d'être poursuivi. 

L'une des principales raisons est que le contenu généré par les utilisateurs, en moyenne, voit 8 fois plus d'engagement que les publications normales et autre contenu de marque.

Les entreprises disposent également de nombreux outils à leur disposition pour s'assurer qu'elles peuvent trouver et conserver les meilleurs influenceurs pour leur entreprise. Si vous permettez à vos influenceurs de devenir également des affiliés, nous vous recommandons de suivre les performances de chacun avec AffiliateWP. 

AffiliateWP est le meilleur plugin d'affiliation auto-hébergé qui vous permet de mettre en place votre propre programme d'affiliation et de suivre vos partenaires affiliés. Cela vous permet de voir qui génère le plus de trafic et de ventes sur votre site Web. Une fois que vous savez qui sont vos meilleurs performeurs, vous pouvez les prioriser pour de nouveaux projets. 

Statistiques sur le coût du marketing d'influence

• La plupart des entreprises dépensent moins de 50 000 $ par an en marketing d'influence, mais environ 11 % ont un budget de 500 000 $ ou plus. 
• Le coût moyen de travail avec un influenceur est de 257 $ par publication, mais ce chiffre peut varier considérablement en fonction de la taille de l'audience, de l'industrie et de la portée. 
• Le prix minimum moyen d'une vidéo YouTube sponsorisée avec plus d'un million de vues était de 2 500 $ en 2022. Cependant, certains influenceurs YouTube facturent jusqu'à 20 000 $ par publication.
• En moyenne, les influenceurs Snapchat facturent 10 $ par publication pour 1000 abonnés.
• Environ 61 % des personnes travaillent avec les mêmes influenceurs plusieurs fois au lieu de rechercher constamment de nouveaux partenaires. 
• Les deux défis les plus courants auxquels les entreprises sont confrontées lors du choix des bons influenceurs sont de trouver des personnes ayant un public similaire et de s'associer à des influenceurs qui créent du contenu de haute qualité. 
• 72 % des entreprises ont une stratégie de marketing d'influence en interne, par opposition à l'embauche d'une agence de marketing pour trouver des partenaires et conclure des accords. 

Vous pourriez être choqué d'apprendre qu'environ 11 % des entreprises déclarent dépenser plus de 500 000 $ pour des accords avec des influenceurs. Il est sûr de dire que ces entreprises travaillent probablement avec des influenceurs de niveau célébrité. Il n'est pas rare que les personnes de cette catégorie soient payées 5 000 $ ou plus pour une seule publication ! 

Mais ne vous inquiétez pas. La majorité des spécialistes du marketing dépensent moins de 50 000 $ par an pour maintenir des partenariats avec des influenceurs. Cela est en partie dû au fait que les influenceurs et les spécialistes du marketing préfèrent les arrangements à long terme. 

Les partenariats comme celui-ci permettent aux deux parties d'en bénéficier. Les influenceurs travaillent avec une entreprise qu'ils connaissent bien et peuvent avoir accès à de nouveaux produits en avant-première. Pendant ce temps, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent travailler avec quelqu'un qui comprend réellement leurs produits et peut se connecter avec leur public cible. 

La technologie et l'avenir du marketing d'influence

• 63 % des entreprises déclarent utiliser l'intelligence artificielle (IA) pour rationaliser leurs campagnes de marketing d'influence. 
• Les trois principales raisons d'utiliser la technologie de l'IA et de l'apprentissage automatique dans ce domaine sont l'identification des influenceurs (64 %), la recherche et la distribution de contenu pertinent (13,3 %) et l'identification des influenceurs suspects et de l'engagement frauduleux (5,6 %)
• Plus de 50 % des influenceurs pensent que le traitement du langage naturel (TLN) leur facilitera le travail à l'avenir. 
• Environ 30 % des influenceurs ont investi dans des logiciels de marketing premium afin de pouvoir gérer et automatiser leurs campagnes. 
• Selon une enquête d'Influencer Marketing Hub, plus de 60 % des répondants ont déclaré avoir utilisé un influenceur virtuel, qui est un personnage numérique créé par logiciel agissant comme un influenceur.
• D'ici la fin de 2025, on estime que les marques dépenseront plus de 50 % de leurs budgets marketing dans le marketing d'influence.
• Les experts estiment que l'industrie de l'influence vaudra la somme impressionnante de 22,2 milliards de dollars d'ici la fin de 2025. 
• Le marché des logiciels de marketing d'influence devrait croître de 223,7 millions de dollars d'ici la fin de 2025.

Les entreprises et les influenceurs utilisent l'IA et l'apprentissage automatique pour faciliter le marketing sur les réseaux sociaux. Nous nous attendons à ce que les deux groupes continuent d'utiliser ces outils pour des tâches telles que la recherche de partenaires pertinents, la distribution de contenu et la planification de publications. 

L'avenir du marketing d'influence s'annonce prometteur. On estime que le secteur vaudra 22,2 milliards de dollars d'ici la fin de 2025. De plus, le besoin de logiciels de marketing d'influence devrait augmenter de 223,7 millions de dollars en un an seulement.

Que vous soyez un influenceur expérimenté, que vous envisagiez d'entrer dans le secteur, ou qu'une entreprise recherche des partenaires influenceurs, cela n'a pas d'importance. Les opportunités sont plus nombreuses que jamais, et nous nous attendons à ce que le secteur continue de croître à l'avenir.

Sources

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Nous espérons que cette liste de statistiques et de tendances sur le marketing d'influence vous aidera à améliorer votre stratégie en tant que propriétaire d'entreprise ou à augmenter vos ventes en tant qu'influenceur. Vous pourriez également vouloir consulter nos autres articles sur les statistiques :

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