Qu'est-ce que la dégradation du contenu ? (Et comment y remédier)

C'est un sentiment frustrant. Vous consacrez des heures à un article de blog fantastique, le voyez grimper dans les classements de recherche, puis, des mois plus tard, le trafic commence à baisser. Vous vous demandez ce qui n'a pas fonctionné.

Nous sommes passés par là. Chez WPBeginner, nous avons découvert que certains de nos meilleurs articles perdaient lentement des visiteurs au fil du temps. Ce voleur de trafic silencieux s'appelle la dégradation du contenu, et cela arrive à presque tout le monde.

Mais la bonne nouvelle, c'est que c'est complètement réparable. Après avoir rafraîchi des milliers d'articles sur notre portefeuille de sites Web, nous avons développé un processus simple pour remettre votre contenu sur les rails et le faire croître à nouveau.

Dans ce guide, nous vous montrerons exactement comment repérer la dégradation du contenu et les étapes simples que nous utilisons pour la corriger.

Voici un aperçu rapide des sujets que nous aborderons dans ce guide :

• Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?
• Quelles sont les causes de la dégradation du contenu sur votre site Web ?
• Comment trouver du contenu dégradé dans WordPress
• Méthode 1 : Trouver du contenu dégradé à l'aide de All in One SEO (recommandé)
• Méthode 2 : Trouver du contenu dégradé à l'aide de Google Search Console
• Comment corriger la dégradation du contenu sur votre site Web
• Questions fréquemment posées sur la dégradation du contenu
• Ressources supplémentaires pour la stratégie de contenu

Commençons !

Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?

La « dégradation du contenu » décrit le déclin du trafic organique et des classements de recherche pour un contenu particulier au fil du temps.

Chaque fois que vous publiez du nouveau contenu sur votre site Web WordPress, les moteurs de recherche l'explorent. Ensuite, après un certain temps, ce contenu peut commencer à se classer pour des termes de recherche spécifiques et apporter du nouveau trafic à votre site Web.

Cependant, ce trafic peut parfois commencer à diminuer, et certains contenus peuvent chuter dans les classements de recherche. Même si vous ne modifiez pas le contenu, il peut toujours perdre de son efficacité.

Maintenant, il est important de comprendre que la dégradation du contenu ne signifie pas nécessairement de vieux articles sur votre site web. Un vieil article peut se classer constamment et continuer à apporter du trafic à votre site web.

Cependant, au fil du temps, le contenu peut devenir hors contexte et perdre sa pertinence en fonction des tendances actuelles. Les algorithmes des moteurs de recherche veulent s'assurer que les utilisateurs obtiennent les informations les plus à jour, votre contenu doit donc rester actuel.

En même temps, certains contenus plus récents peuvent commencer à se dégrader. Si rien n'est fait, ce contenu dégradé peut commencer à affecter votre entreprise, vos ventes et vos bénéfices.

Quelles sont les causes de la dégradation du contenu sur votre site Web ?

Plusieurs facteurs peuvent causer la dégradation du contenu sur un site web. Voici les principaux :

• Meilleur contenu de la part des concurrents – Vos concurrents peuvent cibler les mêmes mots-clés avec un contenu plus détaillé et utile.
• Intérêt en déclin – Le mot-clé n'est plus recherché aussi souvent qu'auparavant. Il peut y avoir une baisse du volume de recherche pour plusieurs raisons.
• Cannibalisation de mots-clés – Votre blog WordPress peut avoir un contenu similaire ciblant le même mot-clé, ce qui divise votre trafic de recherche. Google pourrait être incapable de deviner l'intention de recherche et de la faire correspondre au bon contenu.
• Changement d'intention de recherche – La raison pour laquelle les gens recherchent le mot-clé a pu changer. Par exemple, vous pourriez avoir un article sur différents types de panneaux solaires, mais l'intention de l'utilisateur est maintenant d'acheter un panneau solaire.
• Fonctionnalités de recherche—Google modifie continuellement les résultats de recherche pour correspondre à l'intention de l'utilisateur. Les résultats d'achat, les extraits mis en avant, les lieux et d'autres fonctionnalités de recherche peuvent détourner le trafic de recherche vers ces extraits.
• Avancées technologiques – La technologie évolue avec le temps. Par exemple, l'IA prend d'assaut le monde, obligeant les entreprises à s'adapter. Chez WPBeginner, nous utilisons également les nouvelles technologies et les outils d'IA pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Avant de pouvoir découvrir ce qui a causé le déclin de votre contenu, vous devrez voir quelles parties du contenu de votre site web se sont dégradées.

Comment trouver du contenu dégradé dans WordPress

La dégradation du contenu se produit progressivement et avec le temps, c'est pourquoi de nombreux propriétaires de sites ne la remarquent pas immédiatement.

Cependant, si elle n'est pas contrôlée, d'autres articles peuvent commencer à se dégrader. Bientôt, vous vous retrouverez avec un grand nombre de articles et pages dégradés, et il vous faudra beaucoup de temps pour les corriger.

En conséquence, la dégradation du contenu peut nuire considérablement à vos classements de recherche et à votre trafic global au fil du temps. Comme le conseille l'expert en marketing numérique Neil Patel, il existe des signes clés indiquant qu'un contenu a besoin d'être rafraîchi.

Voici les principaux éléments à rechercher pour savoir si un contenu doit être rafraîchi :

1. De nouvelles informations deviennent disponibles. Assurez-vous de mettre régulièrement à jour (tous les six mois environ) les articles avec de nouvelles études, de nouvelles recherches et les backlinks les plus à jour. Les sujets peuvent évoluer rapidement avec le temps.

2. Quand il devient non pertinent. Si votre article était très spécifique (par exemple, X lieux de vacances socialement distanciés pour le voyageur soucieux du COVID), il pourrait devoir être entièrement remanié, voire retiré.

3. Quand il commence à sous-performer. Si votre article a été publié depuis un certain temps, vous pourriez commencer à remarquer une baisse des impressions et des clics. Vous pourriez également remarquer que vous êtes classé pour moins de mots-clés qu'auparavant.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Dans cet esprit, nous vous montrerons 2 façons de trouver du contenu dégradé sur votre site Web.

Méthode 1 : Trouver du contenu dégradé à l'aide de All in One SEO (recommandé)

La façon la plus simple de trouver du contenu déclinant dans WordPress est d'utiliser All in One SEO pour WordPress.

C'est le meilleur plugin SEO WordPress du marché, et il vous permet d'optimiser facilement votre site web pour les moteurs de recherche.

All in One SEO dispose d'un outil Statistiques de recherche qui vous aide à connecter votre site web à Google Search Console. Il récupère les données de Google Search Console et les présente dans un format facile à lire. Cela inclut des données montrant la baisse de votre contenu dans les recherches sur une période donnée.

Pour commencer, vous devrez installer et activer All in One SEO pour WordPress. Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur comment installer un plugin WordPress.

Après l'activation, le plugin lance l'assistant de configuration. Pour configurer le plugin avec des paramètres optimaux, suivez simplement les instructions à l'écran. Si vous avez déjà connecté Google Search Console pendant l'assistant de configuration, AIOSEO peut commencer à récupérer vos données automatiquement.

Ensuite, vous devrez connecter votre site WordPress à votre compte Google Search Console. Pour des instructions détaillées, vous pouvez suivre notre tutoriel sur comment ajouter votre site WordPress à Google Search Console.

Une fois que vous avez ajouté votre site Web à votre compte Search Console, l'étape suivante consiste à connecter All in One SEO à Google Search Console.

Depuis votre tableau de bord WordPress, naviguez vers All in One SEO » Statistiques de recherche et cliquez sur le bouton « Se connecter à Google Search Console ».

Cela vous redirigera vers votre compte Google, et il vous sera demandé d'autoriser le plugin à accéder à vos données Search Console.

Cliquez simplement sur le bouton « Autoriser » pour continuer.

Si vous avez plusieurs sites Web sur votre compte Google Search Console, il vous sera alors demandé de sélectionner un site.

Après cela, cliquez simplement sur le bouton « Terminer la connexion » pour continuer.

La prochaine étape consiste à consulter les données de Google Search Console dans la section Tout en un SEO » Statistiques de recherche.

Vous verrez un aperçu rapide des performances de votre site dans la recherche Google.

Ensuite, vous devrez passer à l'onglet « Classements du contenu ».

À partir de là, vous verrez une liste de votre contenu dans la recherche Google avec les points de perte ou de gain, le pourcentage de baisse et les informations de dernière mise à jour.

Pour trouver les articles qui se sont le plus dégradés, vous pouvez trier la liste par les colonnes « Perte » ou « % de baisse ».

La colonne « Perte » indique le nombre de positions que le contenu a perdu dans les classements de recherche, tandis que la colonne « % de baisse » indique cette même baisse en pourcentage. Le tri par l'une ou l'autre de ces colonnes vous montrera rapidement votre contenu le plus dégradé.

Vous pouvez voir le contenu qui a le plus chuté dans les classements au cours des 12 derniers mois. Le contenu avec le plus de baisse ou de perte de points est celui qui s'est le plus dégradé.

De plus, vous pouvez voir des statistiques rapides sur un article ou une page, y compris les liens internes, les liens sortants et les liens d'affiliation.

Et si vous passez votre souris sur un article ou une page, il affichera « Voir l'article » et « Modifier l'article ». Cela vous permet de voir un article pour comprendre pourquoi il a pu décliner et de le modifier si nécessaire.

Pour commencer à améliorer un article en déclin, survolez-le dans le rapport et cliquez sur le lien « Modifier l'article ». Cela vous mènera à l'éditeur WordPress. Ici, vous pouvez utiliser les outils d'analyse sur la page de AIOSEO comme le Headline Analyzer et le score TruSEO pour obtenir des recommandations exploitables pour améliorer votre contenu.

Par exemple, vous pouvez voir « Analyse des titres », « Score TruSEO », la vitesse de chargement de la page et les modifications suggérées par Tout en un SEO.

L'utilisation de ces recommandations est un excellent moyen de traiter votre contenu en déclin.

Méthode 2 : Trouver du contenu dégradé à l'aide de Google Search Console

Cette méthode n'est pas aussi simple que Tout en un SEO. Cependant, elle peut vous aider à trouver la dégradation du contenu, et vous pouvez ensuite commencer à la corriger manuellement.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez ajouter votre site WordPress à Google Search Console et lui laisser le temps de collecter des données. Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur comment connecter votre site à Google Search Console.

Après cela, vous devrez vous connecter à votre compte Google Search Console et passer à l'onglet « Performances ».

À partir de là, cliquez sur « Période ».

Cela ouvrira une fenêtre contextuelle, où vous devrez simplement passer à l'onglet « Comparer », puis sélectionner une période personnalisée pour votre comparaison.

Pour cet exemple, nous comparons les 6 derniers mois aux 6 mois précédents. Vous pouvez également utiliser le sélecteur de date pour créer des périodes personnalisées.

Cliquez simplement sur le bouton « Appliquer » pour continuer.

Search Console vous montrera alors une comparaison des performances de votre site dans les résultats de recherche pour la période sélectionnée.

Assurez-vous de cocher toutes les cases en haut des colonnes de la vue d'ensemble « Performances » afin de pouvoir voir les positions, les impressions, les clics et le taux de clics (CTR).

Après cela, faites défiler jusqu'à la section du tableau de données et passez à la vue « Pages ». Cela vous permettra de voir exactement quel contenu s'est dégradé.

Dans les résultats, vous pouvez trier la colonne « Différence de position » pour trouver le contenu qui a le plus chuté dans les classements de recherche.

De même, vous pouvez trier le contenu par « Différence d'impressions » ou « Différence de CTR ». Cela peut vous aider à trouver du contenu qui apparaît moins dans les recherches ou dont le taux de clics a diminué.

Vous pouvez également passer à l'onglet « Requêtes » pour voir pour quels mots-clés votre site perd des classements.

De plus, vous pouvez télécharger ces données sous forme de fichier CSV en cliquant sur le bouton « Exporter ». Cela vous permet d'analyser les informations dans un programme de tableur comme Google Sheets ou Microsoft Excel.

Comment corriger la dégradation du contenu sur votre site Web

Maintenant que vous savez quel contenu a décliné sur votre site WordPress, il est temps de le corriger.

Avant de faire cela, vous voudrez déterminer ce qui a causé la chute d'un contenu dans les classements ou la perte de son taux de clics organique.

Vous pouvez essayer de rechercher les mots-clés pour lesquels ce contenu était classé et analyser les résultats.

La cause la plus fréquente de la dégradation du contenu est que du contenu plus récent et plus détaillé surclasse le vôtre. Pour y remédier, vous devez mettre à jour votre contenu pour le rendre meilleur.

Voici quelques conseils rapides pour rendre votre contenu plus complet :

• Optimisez votre article pour le SEO – Lors de l'optimisation de votre article de blog pour le SEO, vous pouvez également mettre à jour votre article pour ajouter du contenu nouveau et plus utile que vous auriez pu manquer auparavant.
• Intégrez une vidéo – L'ajout d'images et de vidéos est excellent pour susciter l'engagement des utilisateurs.
• Ajoutez une table des matières – Cela aide les utilisateurs à naviguer facilement dans un contenu plus long. Google peut également récupérer la table des matières dans l'extrait mis en avant.
• Ajoutez un schéma FAQ – Répondre aux questions générales des utilisateurs dans une section FAQ peut aider vos lecteurs et faire apparaître votre contenu dans les résultats de recherche FAQ de Google.

Parfois, la raison de la dégradation du contenu peut être un manque d'intérêt de l'utilisateur ou une intention de recherche qui ne correspond pas à votre contenu.

Dans ce cas, vous pouvez envisager de modifier votre contenu pour répondre à l'intention du nouveau public. Alternativement, vous pouvez le réécrire et l'optimiser pour un sujet similaire qui a toujours un volume de recherche.

Pour en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez consulter notre tutoriel sur comment faire une recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Questions fréquemment posées sur la dégradation du contenu

Voici les réponses à certaines des questions les plus fréquentes que les gens se posent également sur l'identification et la correction de la dégradation du contenu.

1. Quelle est la cause la plus fréquente de la dégradation du contenu ?

La cause la plus fréquente est un contenu nouveau et meilleur de la part des concurrents. Avec le temps, d'autres sites Web peuvent publier des articles plus détaillés ou plus à jour que les moteurs de recherche commencent à favoriser, ce qui fait chuter votre contenu dans les classements.

2. À quelle fréquence devez-vous vérifier la dégradation du contenu ?

Il est conseillé de revoir vos articles les plus importants tous les 6 à 12 mois. Pour le contenu de base à fort trafic, vous pouvez même vérifier trimestriellement pour détecter toute tendance à la baisse avant qu'elle ne devienne significative.

3. Est-il préférable de mettre à jour un ancien contenu ou d'écrire un nouvel article ?

Il est presque toujours préférable de mettre à jour l'article existant. Un article plus ancien a déjà une certaine autorité, des backlinks et un historique de classement auprès de Google. Le rafraîchir avec de nouvelles informations est beaucoup plus efficace que de repartir de zéro avec une nouvelle URL.

4. La mise à jour d'un ancien article garantira-t-elle le retour de mon trafic ?

Bien que ce ne soit pas une garantie, un rafraîchissement complet du contenu augmente considérablement vos chances de retrouver le trafic et les classements perdus. L'objectif est de faire de votre article la meilleure ressource possible sur le sujet, ce que les moteurs de recherche et les lecteurs récompenseront.

Ressources supplémentaires pour la stratégie de contenu

Si vous avez trouvé ce guide sur la dégradation du contenu utile, nous vous recommandons de consulter ces articles connexes pour améliorer davantage votre stratégie de contenu et votre SEO :

• Guide ultime du SEO WordPress pour débutants (étape par étape) – Un guide complet de A à Z couvrant tous les aspects du SEO WordPress pour vous aider à augmenter le trafic de votre site Web.
• Conseils pour optimiser vos articles de blog pour le référencement comme un pro (liste de contrôle) – Apprenez notre processus étape par étape pour optimiser chaque nouvel article de blog que vous publiez pour une visibilité maximale dans les moteurs de recherche.
• Comment faire une recherche de mots-clés pour votre blog WordPress – Découvrez comment trouver les bons mots-clés que vos clients recherchent pour générer du trafic ciblé vers votre site.
• Meilleurs outils d'optimisation de contenu en ligne pour WordPress – Découvrez nos sélections d'experts des meilleurs outils qui peuvent vous aider à analyser et à améliorer votre contenu existant.
• Comment augmenter le trafic de votre blog – La méthode facile – Une liste de conseils pratiques et éprouvés que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui pour attirer plus de visiteurs sur votre site web.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la dégradation du contenu et comment y remédier sur votre site WordPress. Vous pourriez également consulter notre guide SEO WordPress complet ou nos sélections d'experts pour les meilleurs outils d'optimisation de contenu en ligne.

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