GA4 vs Universal Analytics : Quelle est la différence ?

GA4 est la dernière version de Google Analytics et a entièrement remplacé Universal Analytics. Universal Analytics ayant été fermé et n'étant plus disponible pour le suivi des données de site Web, de nombreux propriétaires d'entreprise pourraient se demander quelle est la différence entre les nouvelles et les anciennes versions.

Dans Google Analytics 4, vous obtenez de nombreux rapports, métriques, systèmes de suivi, etc. Chez WPBeginner, nous utilisons GA4 depuis un certain temps et avons remarqué des choses intéressantes sur la nouvelle version.

Pour commencer, l'interface de reporting est épurée, mais elle peut être déroutante. Certaines anciennes métriques sont masquées par défaut dans les rapports, mais il existe de nouvelles métriques d'engagement. GA4 a également une toute nouvelle façon de suivre les données.

Dans cet article, nous comparerons GA4 et Universal Analytics et vous montrerons la réelle différence entre les deux plateformes.

GA4 vs Universal Analytics : un bref aperçu

Google Analytics 4 est la nouvelle génération de la célèbre plateforme d'analyse de Google. Elle est conçue pour suivre votre site Web WordPress et vos applications dans la même propriété. Auparavant, vous deviez suivre vos applications et vos sites Web séparément dans Universal Analytics.

Avec Google Analytics 4, vous obtenez une meilleure image du parcours de votre client sur plusieurs canaux et appareils. GA4 offre également une meilleure confidentialité des données pour les utilisateurs.

D'autre part, Universal Analytics (UA) était la version précédente de Google Analytics. Il a été introduit en 2012 et a été utilisé par de nombreux sites Web pour suivre leur trafic.

Cependant, Universal Analytics a officiellement fermé en juillet 2024. Cela signifie que vous ne pouvez plus accéder à votre propriété UA ni à vos données historiques.

Cela dit, examinons quelques différences significatives entre GA4 et Universal Analytics. Vous pouvez cliquer sur l'un des liens ci-dessous pour accéder à la section de cette fonctionnalité spécifique :

• Une interface de reporting modifiée
• Nouveau modèle de mesure des données dans GA4
• Pas de taux de rebond et nouvelles métriques de reporting
• Google Analytics 4 ne suit pas les conversions de formulaires
• Les objectifs Universal Analytics sont remplacés par des événements
• Effectuer des analyses avancées dans Google Analytics 4
• FAQ sur GA4 vs Universal Analytics

Une interface de reporting modifiée

La première différence que vous remarquerez entre Google Analytics 4 et Universal Analytics est la nouvelle interface de reporting.

La plupart des rapports dans GA4 ont été remplacés ou renommés. L'une des raisons est que la dernière version d'analytics utilise un modèle de mesure différent de celui d'Universal Analytics.

Par exemple, vous verrez de nouveaux rapports tels que Engagement, Monétisation et Rétention dans GA4.

D'autre part, Universal Analytics avait une interface de reporting complètement différente.

Par exemple, tous les rapports étaient regroupés sous 5 catégories principales :

• Temps réel
• Audience
• Acquisition
• Comportement
• Conversions

Vous pouviez trouver chacun de ceux-ci dans le menu de gauche de votre tableau de bord principal.

Cela dit, il peut être déroutant pour les débutants de comprendre ces rapports et de découvrir des informations sur le trafic de leur site Web.

Une façon plus simple d'obtenir les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions est d'utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et il offre une interface de reporting conviviale pour les débutants.

Vous pouvez voir les données importantes dans votre tableau de bord WordPress sans avoir à vous soucier de naviguer dans les rapports complexes de Google Analytics.

Si vous n'avez pas encore configuré d'analyse sur votre site Web, consultez notre guide sur comment installer Google Analytics dans WordPress.

Alternative : Vous pouvez également utiliser un outil en ligne comme OnePageGA pour simplifier GA4 en un tableau de bord facile à comprendre. En quelques minutes, vous pourrez voir toutes vos métriques et rapports clés sur une seule page optimisée, sans installation de plugin ni codage requis.

Nouveau modèle de mesure des données dans GA4

Une autre différence majeure entre GA4 et Universal Analytics réside dans la manière dont ils collectent et traitent les données du site Web. Universal Analytics utilisait un modèle de mesure basé sur les sessions et les pages vues, tandis que GA4 utilise un modèle basé sur les événements pour suivre vos données.

Les sessions peuvent lier des données à un individu unique et le suivre spécifiquement lorsqu'il interagit avec votre site Web WordPress. Les données d'événements sont anonymes, et l'importance est accordée aux actions spécifiques entreprises plutôt qu'aux utilisateurs spécifiques qui entreprennent ces actions.

Cela vous permet de suivre avec précision les parcours d'achat complexes sur plusieurs appareils.

Cela facilite également l'activation des fonctionnalités de mesure améliorée dans Google Analytics 4. Par exemple, vous pouvez configurer le suivi des clics sur les liens sortants et du défilement en un clic dans GA4.

Avec Universal Analytics, vous deviez effectuer une configuration complexe ou modifier le code de suivi pour configurer ce type de suivi des clics sur les liens ou du défilement.

Pas de taux de rebond et nouvelles métriques de reporting

Avec Google Analytics 4, vous obtenez de nouvelles métriques ainsi que de nouveaux rapports. Immédiatement, vous remarquerez qu'il n'y a pas de métrique de taux de rebond dans les rapports Google Analytics 4 par défaut.

Le taux de rebond indique le nombre d'utilisateurs qui ont quitté votre site Web sans interagir ou effectuer une action, comme cliquer sur un lien, s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

Dans Google Analytics 4, la métrique du taux de rebond est masquée. Vous devrez personnaliser le rapport pages et écrans et ajouter le « Taux de rebond » comme métrique.

Une autre différence est que GA4 affiche une nouvelle métrique appelée « Sessions engagées par utilisateur ». Elle indique combien de personnes ont interagi avec votre contenu.

Cela inclut une session au cours de laquelle un utilisateur reste sur une page pendant 10 secondes ou plus, déclenche 1 événement ou plus, ou consulte 2 pages ou plus.

En plus de cela, GA4 offre également plus de nouvelles métriques dans le rapport d'engagement. Par exemple, il existe une métrique de temps d'engagement moyen, qui était auparavant la durée moyenne de session dans Universal Analytics.

Une autre nouvelle métrique que vous trouverez dans Google Analytics 4 est Pages et écrans. Elle affiche les pages et les écrans d'application qui génèrent le plus de trafic sur votre site web.

Si vous utilisez MonsterInsights, le plugin affichera vos pages les plus importantes directement dans le tableau de bord WordPress.

Google Analytics 4 ne suit pas les conversions de formulaires

La prochaine différence que vous remarquerez en comparant GA4 et Universal Analytics concerne les conversions de formulaires.

Les formulaires sont très utiles pour toute entreprise. Ils permettent aux utilisateurs de vous contacter, de donner leur avis et de résoudre leurs requêtes. Le suivi de vos formulaires WordPress dans Google Analytics vous aide à voir quel formulaire fonctionne le mieux.

Cependant, la configuration du suivi des conversions de formulaires dans Google Analytics 4 nécessite l'ajout de code personnalisé. Cela peut être très délicat si vous n'êtes pas développeur. La moindre erreur peut perturber votre suivi et casser votre site web.

Cela dit, MonsterInsights vous aide à suivre les formulaires dès la sortie de la boîte. Vous n'avez pas besoin de modifier le code ni d'embaucher un développeur. De plus, il affiche un rapport dans votre zone d'administration WordPress avec les impressions, les conversions et les taux de conversion pour chaque formulaire.

Les objectifs Universal Analytics sont remplacés par des événements

Dans Universal Analytics, vous pouviez enregistrer différentes interactions utilisateur à l'aide d'objectifs. Vous aviez 4 types d'objectifs dans UA, qui comprenaient :

• Destination – Définissez un objectif de destination pour suivre quand un utilisateur arrive sur une page spécifique, comme une page de remerciement ou une page de destination de produit.
• Durée – Cet objectif vous aidait à voir combien de temps les gens restaient sur votre site avant de le quitter.
• Pages par visite – L'utilisation des objectifs de pages par visite vous permettait de découvrir le nombre de pages qu'un visiteur consultait avant de quitter votre site.
• Événement – À l'aide des événements, vous pouviez suivre les interactions utilisateur sur votre site que Universal Analytics ne suivait pas par défaut.

Cependant, Google Analytics 4 a remplacé ces objectifs par des événements.

Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez activer les événements pour suivre les interactions et le nombre de personnes qui saisissent les détails de paiement et les informations d'expédition.

Vous pouvez en apprendre davantage en suivant notre guide sur comment configurer le suivi des objectifs Google Analytics dans WordPress.

Effectuer des analyses avancées dans Google Analytics 4

Une autre différence entre les deux plateformes d'analyse est le niveau d'analyse avancée que vous pouvez effectuer dans Google Analytics 4.

Dans Universal Analytics, vous pouviez créer des rapports personnalisés pour les données historiques et utiliser des dimensions secondaires pour découvrir des informations. Cependant, GA4 va plus loin avec ses rapports d'exploration.

Vous obtenez des modèles prédéfinis pour différentes analyses que vous souhaitez effectuer ou si vous souhaitez configurer un rapport personnalisé.

Par exemple, vous pouvez utiliser le modèle d'exploration « Entonnoir » pour visualiser le parcours de vos clients avant l'achat.

En outre, les rapports d'exploration de GA4 offrent également plusieurs options pour ajouter différents segments, dimensions et métriques à vos rapports personnalisés.

Soit dit en passant, l'utilisation des rapports d'exploration peut être délicate pour les débutants. Ces rapports s'adressent principalement aux utilisateurs expérimentés ou aux personnes ayant des connaissances avancées de Google Analytics.

Une façon plus simple de découvrir des informations est d'utiliser MonsterInsights. Il affiche un tableau de bord de statistiques dans votre tableau de bord WordPress. Vous pouvez rapidement voir comment votre site fonctionne, quelles pages les gens consultent le plus, et bien plus encore sans créer de rapport personnalisé complexe dans Google Analytics.

FAQ sur GA4 vs Universal Analytics

Voici quelques questions courantes que les utilisateurs se posent sur Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

1. GA4 remplace-t-il Universal Analytics ?

GA4 est la prochaine génération de la populaire plateforme d'analyse de Google, et elle a remplacé Universal Analytics le 1er juillet 2023.

2. Quels sont les avantages de GA4 par rapport à Universal Analytics ?

Parmi les avantages offerts par GA4 par rapport à Universal Analytics, citons le suivi multiplateforme, l'apprentissage automatique, de nouveaux rapports, de nouvelles métriques, des entonnoirs, et plus encore.

3. Pourquoi Google est-il passé d'Universal Analytics à GA4 ?

L'une des principales raisons pour lesquelles Google est passé d'UA à GA4 est la confidentialité des utilisateurs. Avec différentes lois et réglementations comme le RGPD, Google aurait dû apporter d'énormes changements pour garantir la confidentialité des utilisateurs. Google Analytics 4 est conçu en plaçant la confidentialité au premier plan.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre GA4 et Universal Analytics. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment trouver la page la plus importante dans WordPress et les meilleurs plugins de reporting et d'analyse pour WooCommerce.

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