GoogleのE-E-A-Tとは？WordPressサイトの詳細ガイド

おそらく、GoogleのE-E-A-Tガイドラインについて聞いたことがあり、それがあなたのWordPressウェブサイトにとって何を意味するのか疑問に思っているかもしれません。

Google の検索アルゴリズムとガイドラインは、検索結果ページ（SERP）が有益で正確な質の高いコンテンツを優先するように、常に変化・進化しています。E-E-A-T は直接的なランキング要因ではありませんが、Google は強力な E-E-A-T を持つ結果を提供したいと考えています。

この記事では、E-E-A-Tとは何か、そしてそれをウェブサイトにどのように実装できるかを説明します。

E-E-A-Tとは何ですか？

E-E-A-T は、専門知識 (Expertise)、経験 (Experience)、権威性 (Authoritativeness)、信頼性 (Trustworthiness) の略です。

これらは、検索エンジンの結果ページのトップ近くにランク付けするために、信頼できる情報源を探す際に彼らが考慮する4つの重複する要因です。

E-E-A-T の「Experience（経験）」要素は、2022 年のGoogle アップデートで導入されました。それ以前は、単に E-A-T として知られていました。

各要因がどのように貢献するかは次のとおりです。

• 専門知識は、ライターがトピックに関する深い理解を示すことを可能にします。例えば、その分野でのトレーニングや資格を持っている場合などです。
• 経験により、作成者は直接の経験に基づいてコンテンツを作成でき、より正確で役立つ情報を提供できるようになります。
• 権威性とは、その分野の著名な専門家から尊敬されているライターであるか、信頼性で高い評価を得ているウェブサイトに寄稿していることです。
• 信頼性は、情報源や資金調達について透明性があり、読者の安全とセキュリティを重視しているウェブサイトで見つかる、偏りのない客観的なコンテンツから生まれます。

E-E-A-Tの原則を満たすには、これらの要素をWordPressウェブサイトに追加する必要があります。

E-E-A-Tだけが考慮すべき点ではないことに注意してください。ウェブサイトのランキングを確実に上げるためには、包括的なSEO戦略を開発する必要があります。

GoogleのE-E-A-TはSEOにどのように影響しますか？

専門知識や経験のない人々によって書かれた誤った情報が広まりやすく、ウェブで見つけるコンテンツの信頼性が低下します。

そのため、GoogleはE-E-A-Tガイドラインを導入しました。Googleはユーザーに誤った情報を広めたくありません。そのため、E-E-A-Tの原則を使用して、ウェブページが信頼できる情報源と見なされるかどうかを評価します。

これは、誤情報が読者の健康、安全、幸福、または経済的セキュリティに影響を与える可能性がある場合に特に重要です。これはGoogleがYMYLと呼ぶものです。

YMYLとは何ですか？

YMYL は「Your Money or Your Life（あなたのお金、あなたの人生）」の略です。これは、金融や健康など、誤情報が最も深刻な結果をもたらす可能性のあるトピックを Google が説明するために使用する用語です。

これには、次のようなトピックが含まれます。

• 健康とウェルネス、 健康に関するアドバイス、医療情報、薬に関するコンテンツ、フィットネスルーチンなどを提供する医療および健康サイトなど。
• 金融とマネー、 アドバイスを提供する金融サイト、投資情報、 税法に関するアドバイス、およびそれに類するものを含みます。
• ニュースおよび時事問題 サイト。 ニュースや国際的な出来事、科学や政治、自然災害や緊急時の準備などについて報告します。
• 政府および法律 人々が法的問題、公式な決定、投票、社会サービス、および関連トピックについて情報を提供するウェブサイト。
• ショッピングおよびeコマース サイト。製品レビューや比較を提供し、販売する製品があります。

あなたのウェブサイトがこれらのトピックを扱っている場合、コンテンツがもたらすリスクを最小限に抑え、ユーザーが提供する情報を信頼できるようにする必要があります。

また、Googleはコンテンツが正確で信頼できることを確認するためにさらに注意を払うようになるため、YMYLカテゴリに該当するウェブサイトでE-E-A-Tを実証することが不可欠であることに注意してください。

E-E-A-TはSEOにどのように役立ちますか？

E-E-A-T は公式なランキング要因ではありません。つまり、サイトの SEO に直接影響を与えることはありません。

その代わりに、それはGoogleの検索品質評価ガイドラインの一部です。これは、品質評価者向けの168ページのPDFマニュアルです。これは、検索結果の品質を評価し、アルゴリズムを改善するためにGoogleにフィードバックを提供する、世界中の人々のチームです。

E-E-A-T を含むこれらの要因は、間接的に SEO を向上させるのに役立ちます。

強力なE-E-A-Tシグナルは、ウェブサイトがクエリでより高くランク付けされるのに貢献できます。これは、YMYLトピックに関する競争の激しいキーワードでは特に当てはまります。

E-E-A-T のレベル

残念ながら、ウェブサイトのE-E-A-Tスコアを測定する方法はありません。

しかし、Googleのガイドラインは、さまざまなレベルのE-E-A-Tを持つウェブサイトがどのようなものかについての明確なアイデアを提供しています。

1. E-E-A-Tが非常に高いウェブサイトには、トピックに関する知識と専門知識の証拠を示す高品質の記事が含まれています。これらの著者とウェブサイトは、特定のトピックに関するインターネット上の最も信頼できる情報源です。
2. E-E-A-Tレベルの高いウェブサイトは、トピックに関する直接的な経験と専門知識を示すコンテンツを提供します。これらのページは、信頼できる、または非常に信頼できると見なされます。
3. 適切なE-E-A-Tを欠くウェブページは、他の点では評判が良いかもしれませんが、トピックに関する経験が不足しています。これは、税金に関する記事を掲載している評判の良い料理ウェブサイトや、訪れたことのないレストランをレビューしている人物などが該当します。
4. E-E-A-Tが最も低いウェブサイトは、スパムのように見え、ユーザーエクスペリエンスが悪くなります。メインコンテンツが妨げられたり、悪意のあるダウンロードが含まれたりする可能性があります。

ウェブサイトで高いレベルのE-E-A-Tを目指すべきであり、これには時間がかかります。

それを踏まえた上で、Google の E-E-A-T コンテンツ ガイドラインを満たし、WordPress サイトの SEO を大幅に向上させるためのヒントをいくつかご紹介します。

1. 有益で情報量の多い質の高いコンテンツを作成する
2. 新鮮なウェブサイト コンテンツを書き続ける
3. コンテンツの知識ギャップに対処する
4. コンテンツを最新の状態に保つ
5. コンテンツで直接的な経験について語る
6. ウェブサイトのオンライン評判を管理する
7. 5. あなたのビジネスとチームの経験と専門知識をアピールする
8. 8. 個々の著者の経験と専門知識を提示する
9. All in One SEO を使用して著者のSEOを強化する
10. Googleナレッジパネルを請求する
11. 他の専門家からの認知を得る
12. 専門家にウェブサイトのコンテンツをレビューしてもらう
13. 権威あるバックリンクを構築して信頼を築く
14. サイトのテクニカルSEOに注意する

1. 有益で情報量の多い質の高いコンテンツを作成する

GoogleのE-E-A-Tガイドラインは、役立つ、正確で関連性の高いウェブコンテンツを奨励するためのものです。まず、そのような情報を作成することから始めましょう。

つまり、あなたが書くオリジナルのコンテンツは、検索エンジンに影響を与えるのではなく、人々の役に立つことを目指すべきです。彼らの質問に答え、役立つアドバイスを提供し、彼らのニーズを満たすべきです。

コンテンツが正確で、十分に調査されており、専門家または実証された知識を持つ個人によって書かれていることを確認することで、それを達成できます。

構造化され、ブログ記事作成のベストプラクティスに従う必要があります。

例えば、トピックを明確に紹介し、見出しでコンテンツを分割し、画像や動画を追加してユーザーを引きつける必要があります。

あなたの業界やニッチの中心となるトピックについて、包括的で詳細な記事を作成してください。このコーナーストーンコンテンツは、それらのトピックに関するあなたの権威を確立し、業界での評判を築くのに役立ちます。

2. 新鮮なウェブサイトコンテンツを書き続ける

専門家は話すことが尽きることはありません。むしろ、彼らは執筆のきっかけとなる洞察を得られる新しい経験を継続的に得ています。

ウェブサイトに新しいコンテンツを追加することで、ウェブサイトが活発で適切に維持されていることをGoogleに示します。また、学習を続け、専門知識を深め、新しい経験を得ていることも示します。

定期的に新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングし、編集カレンダーを事前に計画することは良い考えです。オンラインのブログ記事アイデアジェネレーターを使用したり、競合他社のウェブサイトをチェックしたりして、新しいコンテンツのアイデアを得ることができます。

また、Google検索を実行すると、他に書くべき関連トピックが提案されます。検索結果ページに「他の人はこちらも質問」セクションが表示され、人々が知りたい関連する質問が表示されることもあります。

3. コンテンツの知識のギャップに対処する

ウェブサイトの新しいコンテンツを計画する上で重要な側面の一つは、知識のギャップを特定することです。これらは、あなたのオーディエンスが探しているトピックですが、あなた（そしておそらくあなたの競合他社）はまだそれらをカバーしていません。

知識のギャップを埋め、新しい視点をもたらすことは、E-E-A-Tを効果的に示す方法です。まだカバーされていない新しい情報であったり、あなた自身のユニークな経験に基づいた新しい視点であったりします。

これを行うには、コンテンツギャップ分析を実行する必要があります。

例えば、Semrushのキーワードギャップツールを使用して、競合他社はランク付けされているがあなたはランク付けされていないキーワードを見つけることができます。これにより、コンテンツアイデアの作成に使用できるシードキーワードのリストが得られます。

次に、これらのギャップを埋めるために既存のブログ記事を最適化するか、コンテンツカレンダーにこれらのトピックをカバーする新しい記事を追加する必要があります。

4. コンテンツを最新の状態に保つ

物事は変化します。過去には正確で役立つコンテンツも、常にそうとは限りません。時間が経つにつれて、これらの記事は関連性が低下し、トラフィックが減少します。これは コンテンツの劣化 として知られています。

記事は定期的に見直し、古くなったり不正確になったりした情報は更新する必要があります。たとえば、6ヶ月ごとなど、定期的なスケジュールで各記事を確認・更新することをお勧めします。

All in One SEOなどのSEOツールを使用して、更新が必要な古いコンテンツを見つけることができます。All in One SEO トラフィックが大幅に減少した投稿を特定する必要があります。

例えば、All in One SEOのコンテンツパフォーマンスレポートでは、コンテンツパフォーマンスの観点から最もパフォーマンスの低い投稿を特定できます。

AIOSEO の組み込み SEO レコメンデーションを使用して、劣化しているコンテンツを最適化し、ランキングを再び向上させることができます。

5. コンテンツで直接的な経験について語る

インターネット検索ではなく、個人的な経験からコンテンツが来ていることを示す必要があります。これは、投稿であなたのユニークな一人称の経験について話すことを意味します。

例えば、レストランをレビューする場合、訪問について話したり、受けたサービスを説明したり、読者に食事の味がどうだったかを伝えたりする必要があります。

Google は、あなたが個人的な経験を持っているというシグナルとして、次のようなフレーズを認識します。

• 私の経験では…
• 当社のテストでは…
• 私たちが試したとき…
• 私たちは…ということがわかりました。

製品をテストした場合は、テストの測定値と統計を含める必要があります。また、製品の使用感、楽しかったかどうか、どのように役立ったかなど、使用に基づいた主観的な評価についても言及できます。

また、他人の経験や専門知識ではなく、あなた自身の経験や専門知識について話していることを示すために、「彼女」や「彼ら」ではなく、「私」や「私たち」のような一人称代名詞を使用するようにしてください。

最後に、使用している機器の写真や、執筆しているチュートリアルの最終結果など、記事にオリジナルのスクリーンショットや画像を使用するのが最善です。Googleはオリジナリティを評価する傾向があり、これはあなたの個人的な経験を示すもう一つの方法です。

6. ウェブサイトのオンライン評判を管理する

評判の悪いブランドは信頼性を欠く。

ポジティブなブランドを構築することは、自分で所有・管理する質の高いウェブサイトを作成することから始まります。これにより、信頼を築き、自己マーケティングを行い、オンラインでの評判を管理することができます。

明確で関連性があり、ヘッダーに表示されるロゴを作成することで、訪問者にブランドを覚えてもらうことができます。また、ウェブサイトの魅力を高めるために、マッチする配色を選択することもできます。

ただし、評判の管理は、自身のサイトだけでなく、ソーシャルネットワークやレビュープラットフォームにも及びます。否定的な言及やレビューがないかソーシャルプラットフォームを監視し、迅速かつ専門的に対応する必要があります。

また、肯定的なレビューやお客様の声をウェブサイトに表示することもできます。Smash Balloon Reviews Feed Proのようなツールは、複数のレビュープラットフォームからお客様の声を検索・フィルタリングし、サイトに自動的に表示します。

5. あなたのビジネスとチームの経験と専門知識をアピールする

あなたの経験と専門知識を明確に述べること以上に、それを証明するより良い方法はありません。あなたの資格、経験、業界または分野での実績を強調する際には、具体的かつ正確に記述し、自分自身を偽って表現しないでください。

多くのウェブサイトでは、[会社概要]ページや[チーム紹介]ページでこれを行っています。

「会社概要」ページは、訪問者にあなたのウェブサイトやビジネスの目的、そしてそのミッションと価値観を伝えます。サイトで何が期待できるかを知らせ、誰であるかを透明にすることで信頼を築くことができます。

マルチライターのウェブサイトをお持ちの場合は、代わりにチームページを使用できます。ここでは、ライターの名前、資格、経験をリストアップできます。各チームメンバーの写真、またはチーム全体の写真を必ず含めてください。

このページまたは別のお問い合わせページに、ソーシャルメディアプロフィールにリンクするアイコンとともに、お問い合わせフォームを含めるべきです。訪問者は、質問をしたり、サイトの情報を確認したりするために、あなたに連絡しやすいことがわかれば、より簡単にあなたを信頼できるようになります。

これらのページはサイトのナビゲーションメニューに含めて、簡単に見つけられるようにしてください。

8. 個々の著者の経験と専門知識を提示する

また、著者がプロフィールに持つ経験と専門知識を示すことで、ウェブサイトのE-E-A-Tを向上させることもできます。各投稿を書いた人物を読者に紹介することは、信頼性を築くのに役立ちます。

学歴、役職、雇用主、専門分野のカテゴリなど、E-E-A-Tシグナルを追加できます。これにより、Googleやその他の検索エンジンがあなたの資格を特定しやすくなります。

この情報は、作成する投稿に著者情報ボックスを使用して自動的に表示できます。訪問者は、[About]ページにアクセスすることなく、著者の資格を確認できます。

チームメンバーのプロフィールを充実させるために使用できる著者プロフィールボックスプラグインはたくさんあり、その多くは無料です。

9. All in One SEO を使用して著者の SEO を強化する

作成者の経験と専門知識を実証する最も簡単な方法は、All in One SEOの強力な Author SEO アドオンを使用することです。

これは、学歴、雇用主、役職などの重要なシグナルを著者のプロフィールに追加することで、E-E-A-Tを向上させるために特別に設計されています。

専門分野を追加することもでき、検索エンジンや読者に、あなたが執筆しているトピックについて知識があることを知らせることができます。

これらの著者情報はすべて、検索エンジンがコンテンツをランク付けする際に簡単に見つけて理解できるようにするスキーママークアップとして追加されます。

組み込みの著者ブロックを使用して、ウェブサイトの訪問者に情報を表示することもできます。

10. Google ナレッジパネルを請求する

検索結果を見ていると、画面の右側に会社、人物、または製品に関する情報を表示するパネルが表示されることがあります。これはGoogleナレッジパネルです。

これは、テクノロジー企業AppleのGoogleナレッジパネルの例です。会社のロゴとウェブサイト、Wikipediaから取得した情報、関連製品のリストなどが表示されます。

ナレッジパネルには、All in One SEOの著者SEOアドオン（前述）を使用したスキーママークアップでウェブサイトに追加した著者やビジネスの情報が表示されることもあります。スキーママークアップ

ナレッジパネルは検索結果で目立ち、サイトへのトラフィックを増やします。ブランドの可視性にも役立ち、Googleがあなたのウェブサイトを信頼できると見なしていることをユーザーに示します。

ビジネスに関連付けられたGoogleアカウントにサインインしている場合、Googleはビジネスのナレッジパネルを請求し、それがあなたのものであることを確認できるボタンを表示します。これにより、パネルの注目の画像を選択したり、Googleに編集を提案したりできます。

11. 他の専門家からの認知を得る

E-E-A-Tシグナルは、チームメンバーの経験や資格からのみ得られるわけではありません。チーム外の他の専門家から認識を得ることもできます。

その最も簡単な方法は、業界の著名な専門家からコンテンツに引用を追加することです。公式の研究、論文、さらには専門家によるツイートやブログ投稿にリンクできます。

これは、チームの専門知識以外のトピックに触れる際に、コンテンツの正確性を検証するのに特に役立ちます。これは、Googleと読者に対して、正確性を真に重視し、事実を確認するのに十分な注意を払っていることを示します。

別の戦略として、専門家を招待してブログにゲスト投稿してもらうか、インタビューしてその内容をブログに掲載することを提案することもできます。

12. 専門家にウェブサイトのコンテンツをレビューしてもらう

信頼性を確立し、正確性を確保するもう一つの方法は、専門家にコンテンツをレビューしてもらうことです。これにより、コンテンツが事実確認されていることを示すことで、E-E-A-Tシグナルが強化されます。

All in One SEOの著者SEO アドオンを使用して、記事にレビュー担当者を追加できます。

これは、YMYLの記事のE-E-A-Tを向上させるための重要な方法であり、コンテンツが正確で最新であることを示す必要があります。

13. 権威あるバックリンクを構築して信頼を築く

バックリンクは、E-E-A-Tコンテンツを作成する上で不可欠な要素です。なぜなら、他の人があなたのコンテンツを価値があり役立つものだと見なしていることを示しているからです。

これらは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。権威性の高いウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクする場合、それはあなたがその分野の専門家であるという信頼の証と見なされます。

ある投稿へのバックリンクが多いほど、その投稿の権威性は高まります。

友人やクライアントに共有したい質の高いコンテンツを作成し、業界のインフルエンサーや他のウェブサイト所有者との関係を構築することで、サイトへのバックリンクの数を増やすことができます。

14. サイトのテクニカル SEO を管理する

Googleは、あなたのテクニカルSEOが的確でなければ、あなたのウェブサイトを信頼できるものとは見なしません。これらは、ウェブサイトが訪問者や顧客にとって安全であり、肯定的なユーザーエクスペリエンスを提供することを保証する、ウェブサイトの技術的な領域です。

例えば、ウェブサイトで支払いを受け付けている場合は、これらの取引が安全であることを保証するために、SSL証明書をインストールする必要があります。安全でない接続は、悪いE-E-A-Tシグナルです。

ユーザーエクスペリエンスを低下させるその他の技術的な問題も同様で、たとえば404エラーや、画像にaltテキストを追加しないことなどが挙げられます。

このような問題がサイトのランキングに影響を与えないようにするには、定期的なテクニカル SEO オーディットを実施する必要があります。

All in One SEO の SEO監査チェックリスト とレポートを使用して、実行すべき具体的なステップを見つけることができます。また、Google Search Console でも確認できます。

この投稿が、GoogleのE-E-A-Tガイドラインを使用してウェブサイトのランキングを改善する方法を学ぶのに役立ったことを願っています。また、WordPressのパフォーマンスを高速化する方法に関するガイドや、WordPressユーザー向けの最適な分析ソリューションに関する専門家の選択肢も参照してください。

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