SEOコンテンツギャップ分析の実行方法（初心者向けガイド）

ウェブサイトのコンテンツを改善するために、SEOコンテンツギャップ分析を行いたいと考えていますか？

ブログのトピックを見つけるのに苦労している場合や、既存の投稿をトップに押し上げたい場合は、コンテンツギャップ分析が競合他社のトラフィックを奪う確実な方法です。なぜなら、ターゲットオーディエンスが探しているトピックをカバーすることになり、より関連性の高いブログ投稿を作成できるようになるからです。

この記事では、競合他社のサイトに対して優位に立つことができるように、SEOコンテンツギャップ分析を実行する手順を概説します。

コンテンツギャップ分析とは何か、そしてなぜ重要なのか？

コンテンツギャップ分析とは、ウェブサイトに不足しているトピックを見つけるプロセスです。現在持っているコンテンツとターゲットオーディエンスが探しているものを比較し、そのギャップを埋めるコンテンツを作成できます。

コンテンツギャップ分析は、そうでなければ考慮しなかったかもしれないコンテンツのアイデアを見つけるための優れたキーワードリサーチ戦略になり得ます。

料理に関するウェブサイトを持っていて、訪問者にとってできるだけ役立つものにしたいと想像してみてください。コンテンツギャップ分析では、人々がオンラインでどのような料理トピックを検索しているかを調べ、あなたのウェブサイトがそれらのトピックをカバーしているかどうかを確認することになります。

「ヘルシーなデザートレシピ」、「簡単なディナーのアイデア」、または「ベジタリアン料理」のような人気のあるトピックに関する情報がウェブサイトにないことがわかった場合、それらは記事で埋めたいコンテンツギャップかもしれません。

この分析により、ウェブサイトがオーディエンスにとって関連性が高く役立つ状態に保たれます。

しかし、コンテンツギャップ分析は、既存のコンテンツのパフォーマンスを向上させるのにも役立ちます。

例えば、オンラインストアの始め方に関する投稿があるのに、検索順位が上がらない場合、キーワードギャップ分析が役立ちます。検索上位の投稿を調査して、あなたの記事に欠けている情報や、競合が持っている重要な情報が何かを調べます。

しかし、時間が経つにつれて、情報が古くなり関連性が低下するにつれてコンテンツの劣化を経験する可能性があります。コンテンツを更新し、情報を最新の状態に保つ必要があります。そうでなければ、競合他社に先を越される可能性があります。

コンテンツギャップ分析の実行は簡単なプロセスです。数ステップでコンテンツギャップ分析を行う方法を見ていきましょう。

1. 競合他社のコンテンツを分析する
2. 新規コンテンツのアイデアを生成する
3. パフォーマンスの低いウェブサイトのキーワードを追跡する
4. 既存のブログ記事を最適化してギャップを埋める
5. ボーナス：素晴らしいブログ記事のアウトラインを作成する

これを大規模に行い、適切な情報を得るためには、いくつかのツールを手元に用意し、正しいアプローチで臨む必要があります。

1. 競合他社のコンテンツを分析する

コンテンツギャップ分析を実施する最初のステップは、競合他社がランク付けされているが、あなたはランク付けされていないキーワードを特定することです。

このデータは、ビジネスにとって価値のある可能性のあるキーワードの優れた例と、競合他社がそれらのキーワードでランク付けするために使用しているコンテンツの種類を提供します。

Semrushを使用すると、トップ競合他社が誰であるか、そしてそれらと共通するキーワードがいくつあるかを判断できます。

左側のサイドバーにある「SEO」の見出しの下の「オーガニックリサーチ」エントリを見つけ、「競合他社」タブをクリックして、主要な競合他社をすべて見つけます。

ページを下にスクロールすると、上位のオーガニック競合他社のリストが表示されます。

ウェブサイトに多くの共通キーワードがある場合、そのツールは、そのサイトを競合他社とみなします。

次に、Semrushアカウントにアクセスする必要があります。

左側のサイドパネルの「競合分析」の下で、「キーワードギャップ」を選択できます。

前のステップで見つけた競合他社を入力すると、あなたのサイトはランク付けされておらず、競合他社はランク付けされている、見逃しているキーワードを見つけることができます。

次に、「比較」ボタンをクリックします。

ここから、「不足」でキーワードリストをフィルタリングして、すべてのキーワードの機会を確認できます。

これにより、コンテンツのアイデアに使用できるシードキーワードがいくつか得られます。これらのキーワードの意図を確認し、「T」はトランザクション、「C」はコマーシャルキーワードとしてラベル付けされたキーワードを優先することをお勧めします。そうすれば、購入につながるキーワードのランキングに集中できます。

キーワードの位置を変更することで、このリストをさらに絞り込むこともできます。これにより、特定のトップ10、20、または50以内にランクインしているが、指定されたクエリで見つからないキーワードのみを表示するようにリストがフィルタリングされます。

この場合、競合他社がトップ20にランクインしているが、私たちは全くランクインしていないキーワードでリストをフィルタリングしました。これらの不足しているキーワードをリストに追加して、後で新しいコンテンツのアイデアを思いつくようにすると良いでしょう。

「Weak」でフィルタリングすると、「Missing」の代わりに、競合他社よりもランクが低いキーワードのリストが表示されます。

このリストから、主要な競合他社と競争するために改善が必要なブログ記事を見つけることができます。

あなたのオーディエンスにとって最も関連性の高いと思われるすべてのキーワードを保存するには、「キーワードリストに追加」をクリックしてください。

注意: Semrushだけがコンテンツギャップツールを持っているわけではありません。競合他社がランク付けしていて、あなたが欠いているすべてのキーワードを見つけるために、Ahrefsを使用することもお勧めします。

2. 新規コンテンツのアイデアを生成する

「不足」キーワードのリストから、ブログ記事のアイデアを考え出しましょう。自分でアイデアをブレインストーミングしようとするのではなく、WPBeginnerのブログ記事アイデアジェネレーターを使用できます。

このツールは完全に無料で利用でき、検索するたびに250以上のブログ投稿のアイデアを提供します。

下の画像では、上記で見つけた不足しているキーワードの1つを使用して、「アイデアを取得」をクリックしました。

ブログタイトルのアイデアリストを見て、あなたのオーディエンスに最も関連性の高いものを選んでください。

これらをスプレッドシートに追加したり、ライターチームに割り当てることができるプロジェクト管理システムに追加したりするのは良いアイデアです。

これらのブログ記事のアイデアを保存し、コンテンツカレンダーに追加して、競合他社がランク付けされているキーワードでランク付けを開始できるようにしましょう。

3. パフォーマンスの低いウェブサイトのキーワードを追跡する

次に、「弱い」キーワードのリストを取り、サイトでパフォーマンスが低いコンテンツを確認する準備をします。

ブログ記事の簡単なGoogle検索で、特別なツールを使わなくても、現在の検索エンジンの順位を把握できます。

ただし、これらの検索を手動で行うのは非常に時間がかかります。代わりに、Google Search Consoleを使用できます。

Google Search Consoleの使用に関するより詳細なガイドについては、WordPressサイトを見つけるために人々が使用するキーワードを確認する方法に関するチュートリアルをお読みください。

クエリタブの下には、キーワードごとのクリック数、インプレッション数、検索結果での順位が表示されます。

「ページ」タブに移動すると、特定のブログ投稿やページ、およびそれらの順位を見つけることができます。

SEMrushで見つけた「弱い」キーワードリストに対応するキーワードを具体的に調べる必要があります。なぜなら、それらの弱いキーワードは、あなたの主要な競合他社がより上位にランク付けしているものだからです。

競合サイトよりも上位にランク付けできれば、実質的にそのトラフィックを奪うことができます。

パフォーマンスの低いウェブサイトのキーワードを見つけるもう一つの方法は、All in One SEO (AIOSEO)プラグインを使用することです。これは市場で最高のWordPress SEOプラグインの1つであり、300万人以上のプロフェッショナルによって使用されています。

まずプラグインをインストールして有効化する必要があります。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するブログをご覧ください。WordPressプラグインのインストール方法。

このプラグインを使用すると、WordPress内で直接キーワードランキングを確認できます。そのため、Google Search Consoleを毎回手動で確認する手間が省け、時間を節約できます。

開始するには、WordPressダッシュボードのAll in One SEO » Search Statisticsに移動する必要があります。

詳細については、AIOSEOの検索統計機能をGoogle Search Consoleに接続する方法に関するガイドをご覧ください。

「キーワードランキング」タブの下には、コンテンツがランク付けされている上位キーワードが表示されます。

また、Google検索結果での順位変動が最も大きかった、勝者と敗者のキーワードも表示されます。

そこから、「キーワードパフォーマンス」テーブルまでスクロールダウンすると、サイトの上位パフォーマンスキーワードすべてを確認できます。

ランキングで順位を落としているコンテンツについては、記事に小さな変更を加えるか、完全に書き直すかどうかにかかわらず、コンテンツの更新を行う価値があります。

さらに、テーブル内のいずれかのキーワードをクリックすると、そのキーワードでランク付けされている特定のコンテンツを確認できます。

クリック数、平均CTRなどの重要な統計情報を表示できます。

両方の方法を実行することをお勧めします。これにより、改善できるパフォーマンスの低いブログ投稿の包括的なリストを取得できます。このリストをメモに取り、Google スプレッドシートまたはプロジェクト管理システムに追加してください。

4. 既存のブログ投稿を最適化してギャップを埋める

さて、各ブログ記事を検討し、ギャップを埋めて、より上位にランク付けできるようにしていきます。

まず、ブログ記事を1つずつ確認し、ページをどのように改善できるかを分析することから始めます。

これらの主要なキーワードごとに、Googleの最初のページを確認してください。

場合によっては、最初のページに堅実な結果が表示されることがあります。コンテンツは正当であり、多くのギャップはありません。この場合、コンテンツに同様の見出しが含まれ、ユーザーが探しているものを検索意図と一致していることを確認したいはずです。

最初のページのコンテンツに多くの穴があることに気づいた場合は、それよりもはるかに優れたものを作成または更新できます。

ブログ記事を更新する際に、より高いランキングを保証する特定の公式はありません。とはいえ、コンテンツを改善するためのさまざまな方法をカバーし、競合の記事を分析する際に何に注意すべきかを説明します。

タイトルタグとメタディスクリプションを更新する

よく作成されたタイトルタグとメタディスクリプションは、検索者の興味を引き、クエリに対する解決策を約束する必要があります。これにより、ブログのクリック率が向上し、SEOランキングに直接影響します。

AIOSEOのTruSEOオンページ分析を使用すると、適切なオンページSEO最適化のために、タイトルタグ、メタディスクリプション、キーワードを簡単に追加できます。

コンテンツエディターで、AIOSEOの設定までスクロールダウンするだけです。次に、投稿タイトルとメタディスクリプションを追加します。推奨文字数が表示されます。

投稿の可視性を最大化し、訪問者が何を期待できるかのプレビューを提供するために、その数に近い値にすることが良いでしょう。

読者により多くの価値を提供する

コンテンツギャップを埋める際には、読者に価値を加える改善点を見つけたいものです。

1つの方法は、関連性の高いキーワードを追加して、より多くの読者があなたのコンテンツやブログに含めるべき関連トピックを見つけられるようにすることです。

無料のWPBeginnerキーワードジェネレーターツールを使用すると、トピックに関連して人々が検索している300以上のキーワードのアイデアが得られます。

メインキーワードを入力して「分析」をクリックしてください。

キーワード候補の長いリストが表示されます。リストはアルファベット順、前置詞別、または質問別に整理できます。

質問フィルターは、ブログ記事に追加する見出しやよくある質問のアイデアを得るのに良い方法です。キーワードリストは新しい記事のアイデアにも使えるので、「スプレッドシートをダウンロード」ボタンをクリックできます。

また、LowFruitsのようなキーワード調査ツールを使用して、実際にランクインできる競争の低いキーワードを見つけることもできます。

Keyword Finderを使用すると、シードキーワードを入力するだけで、LowFruitsはGoogleのオートコンプリートデータを分析して、数千のロングテールキーワードの提案を生成します。

SERPの弱点、つまりそのキーワードでランク付けされているドメイン権威の低いサイトもハイライトされます。これにより、コンテンツを最適化し、競合他社を上回ることができる領域を特定しやすくなります。

さらに、LowFruitsにはキーワードクラスタリング機能があり、ニッチに関連するすべてのキーワードを見つけてターゲットにすることができます。詳細については、SEOトピッククラスタに関するガイドをご覧ください。

FAQスキーマを追加する

Googleの検索結果1ページ目に食い込むための素晴らしい方法は、「他の人はこちらも質問」セクションでランクインすることです。

このセクションで上位表示されると、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、特定のトピックに関する権威あるブログとして認識されるようになります。

また、FAQスキーマは、質問と回答のアプローチを好むユーザーにとってコンテンツをより役立つものにします。競合他社が検索者の最も重要な質問に答えていない場合、あなたのコンテンツが際立つ助けになります。

ブログエディタで、AIOSEO設定に移動します。次に、スキーマタブの下にある「スキーマを生成」をクリックします。

そこから、スキーマジェネレーターのポップアップが表示されます。

FAQの横にある「+」アイコンをクリックします。

次に、投稿の質問と回答を追加します。「質問を追加」をクリックすると、スキーマに別の質問を追加できます。

完了したら、「スキーマを追加」をクリックしてください。

All in One SEO FAQ Schemaジェネレーターを使用すると、ブログ記事にスマートなマークアップコードが追加され、GoogleがこれがFAQセクションであることを簡単に識別できるようになります。

詳細なチュートリアルについては、WordPressにFAQスキーマを追加する方法に関する投稿をご覧ください。

ボーナス：素晴らしいブログ記事のアウトラインを作成する

コンテンツギャップ分析を正常に実行できたので、選択したキーワードに対してブログを適切に作成する方法を知ることが重要です。

強力なブログのアウトラインを作成することで、時間を節約できるだけでなく、可能な限り最高のコンテンツを作成することができます。

これにより、適切なキーワードを含めたり、最も一般的な質問に対処したりするなど、重要なことを確実に含めることができます。さらに、すべてのアイデアが整理され、適切に流れるようになり、記事が読みやすくなります。

要点は、Googleで上位表示されているコンテンツを分析して、どのような見出しや情報をカバーすべきかを判断することです。

たとえば、「庭の害虫を防ぐ方法」に関するアウトラインには、害虫の種類とそれらを駆除するさまざまな方法を含める必要があります。

ステップバイステップのチュートリアルについては、ブログ記事のアウトラインの作成方法に関する投稿をお読みください。

この記事がコンテンツギャップ分析の作成方法を学ぶのに役立ったことを願っています。また、ビジネスサイト向けの「必須」WordPressプラグインとツールや、ブログのトラフィックを簡単に増やす方法に関するガイドも参照してください。

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