Comment utiliser correctement la phrase clé de focalisation dans WordPress (Guide pour débutants)

Je me souviens encore de l'époque où le secret du SEO semblait être de bourrer votre mot-clé principal dans chaque phrase possible. C'était une stratégie désordonnée qui rendait souvent le contenu illisible et, finalement, n'aidait personne.

Heureusement, les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus intelligents, et nous aussi. Après avoir aidé des millions d'utilisateurs et optimisé nos propres sites pendant plus d'une décennie, notre équipe a appris que bien faire le SEO ne consiste pas en la répétition, mais en la pertinence et le placement stratégique.

Dans ce guide, je vais vous expliquer le processus exact que nous utilisons chez WPBeginner pour gérer les phrases clés principales. Vous apprendrez à les utiliser efficacement pour satisfaire à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche, sans sacrifier la qualité.

Commençons par clarifier ce qu'est réellement une phrase clé principale et pourquoi elle est si importante pour le succès de votre site.

Qu'est-ce qu'une phrase clé principale dans WordPress ?

Une phrase clé principale (également appelée mot-clé principal) est le terme ou la phrase de recherche principal pour lequel vous souhaitez que votre article ou votre page WordPress se classe dans Google et d'autres moteurs de recherche. Pensez-y comme au sujet central de votre contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

D'après notre expérience dans la gestion de plusieurs sites WordPress performants, nous avons constaté que le choix de la bonne phrase clé principale est important pour que votre contenu atteigne le bon public. C'est l'un des piliers fondamentaux d'un SEO WordPress efficace.

Regardons un exemple pratique : Si vous écrivez un article sur les cafés à New York, votre phrase clé principale pourrait être « meilleurs cafés à New York ». Vous pourriez également cibler des variations comme « cafés à NYC » ou « meilleurs cafés de NYC ».

La clé est de choisir une phrase clé principale qui correspond au sujet principal de votre contenu, utilise le langage que votre public recherche réellement, et a un volume de recherche et une concurrence raisonnables.

Les plugins SEO modernes pour WordPress facilitent la mise en œuvre et l'optimisation de vos phrases clés principales. Par exemple, All in One SEO (AIOSEO) fournit un champ dédié pour la phrase clé principale et vous montre un score TruSEO avec des conseils d'optimisation exploitables.

De même, Yoast SEO offre une analyse de la phrase clé principale avec des recommandations spécifiques pour améliorer votre contenu.

Une fois que vous avez défini votre phrase clé principale, ces outils vous guideront dans l'optimisation efficace de votre contenu sans tomber dans le piège du bourrage de mots-clés. Ils vous aideront à garantir que votre contenu se lit naturellement tout en maintenant de bonnes pratiques SEO.

Cette approche reflète les dernières meilleures pratiques SEO que nous avons testées sur nos sites, nous aidant à obtenir de meilleurs classements tout en maintenant un contenu de haute qualité et facile à lire.

Comment utiliser correctement la phrase clé principale dans WordPress

Pour ce tutoriel, nous utiliserons All in One SEO pour WordPress, qui est le meilleur plugin SEO pour WordPress du marché. Il est utilisé par plus de 3 millions de sites Web, et c'est le plugin que nous utilisons ici sur WPBeginner.

Cela dit, le concept de base est le même, et le tutoriel fonctionnerait pour tout autre plugin SEO qui prend en charge la fonctionnalité de phrase clé principale.

L'un des avantages de l'utilisation d'All in One SEO pour WordPress est qu'il prend en charge plusieurs phrases clés principales.

De plus, vous bénéficiez également d'une intégration gratuite avec Semrush qui vous aide à débloquer des idées de mots-clés supplémentaires pour rendre votre contenu plus complet.

Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin All in One SEO for WordPress. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur comment installer un plugin WordPress.

Remarque : Il existe également une version gratuite du plugin AIOSEO disponible que vous pouvez également utiliser, mais pour nos captures d'écran, nous utilisons la version Pro.

Lors de l'activation, le plugin lancera l'assistant de configuration qui vous aidera à configurer le plugin.

Si vous avez besoin d'aide, consultez notre tutoriel sur la façon de installer et configurer All in One SEO pour WordPress.

Définir la phrase clé de focalisation dans WordPress

Après la configuration, vous pouvez ajouter un nouveau article de blog ou une page, ou en modifier un existant.

Sur l'écran de modification de l'article, faites défiler jusqu'à la section Paramètres AIOSEO. De là, vous trouverez l'option pour définir une phrase clé de focalisation pour cet article ou cette page particulière.

Entrez simplement votre phrase clé de focalisation et cliquez sur le bouton Ajouter une phrase clé de focalisation.

Dès que vous définissez une phrase clé de focalisation, All in One SEO analysera votre contenu pour cette phrase clé particulière et vous montrera un score.

Améliorer votre contenu pour la phrase clé de focalisation

All in One SEO affiche un score après que vous ayez défini votre mot-clé de focalisation avec des conseils pratiques pour améliorer votre contenu pour cette phrase clé particulière.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, le plugin nous dit d'inclure la phrase clé de focalisation dans le titre SEO.

Suivre toutes les recommandations vous aidera à améliorer votre score. Bien qu'un score parfait soit un objectif fantastique pour votre SEO on-page, rappelez-vous que c'est un guide, pas une garantie de classement n°1.

De nombreux autres facteurs, tels que les backlinks et l'autorité du site, jouent également un rôle important dans les classements de recherche.

Décomposons ces recommandations afin que vous les ayez à l'esprit lorsque vous écrivez votre contenu.

1. Phrase clé de focalisation dans le titre SEO

Le plugin recommande d'ajouter votre phrase clé de focalisation principale dans le titre SEO.

Par défaut, All in One SEO utilise le titre de votre article dans le titre SEO. Cela signifie que si vous avez utilisé un mot-clé de focalisation dans le titre de l'article, le titre SEO l'inclura automatiquement.

Vous pouvez également choisir d'avoir un titre SEO personnalisé et de le modifier manuellement dans les paramètres AIOSEO pour cet article particulier.

2. Phrase clé dans la méta-description

La méta-description est la courte description SEO de ce contenu particulier. Par défaut, le plugin la récupérera à partir de l'extrait de l'article.

Cependant, nous recommandons d'écrire manuellement une méta-description ne dépassant pas 160 caractères pour de meilleurs résultats. De cette façon, vous pouvez utiliser votre phrase clé de manière créative dans la méta-description.

Pour plus d'informations, consultez notre guide sur le titre SEO, la méta-description et les mots-clés.

3. Longueur de la phrase clé

AIOSEO suggère de limiter votre phrase clé principale à environ quatre mots pour vous aider à rester concentré sur un sujet spécifique. C'est une directive utile, mais n'ayez pas peur d'utiliser une phrase clé plus longue si elle reflète fidèlement ce que votre public recherche (c'est souvent appelé un « mot-clé de longue traîne »).

4. Phrase clé dans l'URL

WordPress prend en charge les structures d'URL conviviales pour le SEO, qui vous permettent d'utiliser des URL significatives pour vos articles et pages.

Cette URL est généralement générée automatiquement à partir du titre de votre article. Si vous avez utilisé votre phrase clé dans le titre de votre article, elle sera également incluse dans l'URL.

Cependant, vous pouvez également modifier manuellement l'URL dans la section Permalink de la colonne des paramètres de l'article.

5. Phrase clé dans l'introduction

L'ajout de votre mot-clé principal dans la section d'introduction de votre article est fortement recommandé à des fins de SEO.

La section d'introduction est la première phrase ou le premier paragraphe de votre article. Si possible, essayez d'utiliser le mot-clé principal le plus tôt possible.

6. Phrase clé dans les sous-titres

Les sous-titres sont essentiels pour rendre votre contenu plus lisible. C'est pourquoi les moteurs de recherche les considèrent comme importants.

L'utilisation de votre phrase clé dans un sous-titre lui ajoute plus de poids.

7. Phrase clé dans les attributs alt des images

Le SEO des images peut aider votre contenu à mieux se classer dans les moteurs de recherche, car les images jouent un rôle important dans l'amélioration de l'expérience utilisateur ainsi que du SEO.

Le texte alternatif (également appelé attribut alt) est une courte description écrite d'une image. Il est très important car il est lu à voix haute par les lecteurs d'écran pour les utilisateurs malvoyants et aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre image.

Votre texte alternatif doit décrire avec précision ce qui se trouve dans l'image. Si votre expression clé principale s'intègre naturellement dans cette description, c'est excellent pour le SEO.

Par exemple, pour une image du score AIOSEO, un bon texte alternatif serait « Score d'expression clé principale parfait dans AIOSEO ». Cependant, vous ne devriez jamais forcer une expression clé là où elle n'a pas sa place ou l'ajouter à une image qu'elle ne décrit pas.

L'utilisation de tous les conseils mentionnés ci-dessus pour votre mot-clé principal vous donnera un score parfait pour votre phrase clé.

Utilisation de plusieurs phrases clés dans WordPress

Les moteurs de recherche recherchent généralement des sources plus complètes à afficher dans les résultats de recherche, afin de s'assurer que les internautes obtiennent les informations qu'ils recherchent. C'est pourquoi les articles de blog plus longs ont souvent tendance à mieux se classer.

Vous pouvez rendre votre contenu plus complet en essayant de couvrir toutes les informations nécessaires et les variations de mots-clés qu'un utilisateur pourrait rechercher.

Par exemple, les utilisateurs recherchant les meilleurs cafés à New York pourraient également rechercher des cafés célèbres à Brooklyn.

All in One SEO pour WordPress vous permet d'optimiser votre contenu pour plusieurs phrases clés.

Une fois que vous avez optimisé votre contenu pour la phrase clé principale, vous pouvez ajouter d'autres mots-clés sous 'Phrases clés supplémentaires'.

All in One SEO pour WordPress affichera un score pour chaque phrase clé supplémentaire que vous ajoutez.

Il affichera également plus de recommandations pour chaque phrase clé.

Il est maintenant important de comprendre que vous ne pourrez parfois pas inclure une phrase clé secondaire dans la méta-description, l'introduction ou le titre de l'article.

La règle la plus importante est de toujours privilégier vos lecteurs humains par rapport aux moteurs de recherche.

Par exemple, disons que votre expression clé principale est « meilleurs cafés de New York ». Si vous essayez d'intégrer une expression clé secondaire comme « expresso artisanal de Brooklyn » dans votre introduction où cela sonne peu naturel, vous ne ferez que confondre votre lecteur. Il est toujours préférable d'écrire d'abord pour les humains.

Trouvez plus d'idées de phrases clés de concentration

Maintenant, en ce qui concerne les idées de mots clés, la plupart des débutants se fient souvent à leur propre instinct pour deviner ce que les utilisateurs pourraient rechercher.

Cependant, il n'est pas nécessaire de faire des suppositions lorsque vous pouvez obtenir des données réelles.

All in One SEO pour WordPress est doté d'une intégration intégrée avec Semrush pour vous fournir des idées de mots clés supplémentaires directement dans l'éditeur de publication. Semrush est l'outil SEO le plus complet du marché qui vous aide à trouver des informations intelligentes avec des données réelles.

Cliquez simplement sur le bouton Obtenir des phrases clés supplémentaires sous les paramètres AIOSEO lorsque vous écrivez une publication.

Cela lancera un assistant contextuel où vous pourrez vous connecter à votre compte Semrush ou vous inscrire pour un nouveau compte Semrush gratuit.

Note : Si vous souhaitez essayer la version pro, vous pouvez utiliser notre code de coupon Semrush exclusif pour obtenir un essai gratuit de 30 jours.

Après cela, il vous sera demandé d'autoriser AIOSEO à se connecter à votre compte Semrush.

Cliquez sur le bouton « Approuver » pour continuer.

C’est tout !

Une fois votre site connecté à votre compte Semrush, le plugin fermera la fenêtre contextuelle et récupérera les idées de mots clés supplémentaires.

Vous verrez une liste d'expressions clés avec leur volume de recherche (combien de personnes la recherchent chaque mois) et un graphique de tendance (montrant si elle devient plus ou moins populaire).

Cliquez simplement sur le bouton « Ajouter une phrase clé » pour sélectionner une phrase clé et All in One SEO affichera un score de phrase clé immédiatement.

Astuce : Il est important que vous écriviez d'abord pour les humains. Évitez de modifier votre contenu inutilement juste pour y insérer des phrases clés supplémentaires.

Alternative : Si vous cherchez une alternative à Semrush, vous pouvez utiliser le générateur de mots-clés gratuit de WPBeginner. Il générera instantanément plus de 300 idées de mots-clés à partir de Google que vous pourrez utiliser dans votre contenu.

Bonus : Suivez les performances de vos mots-clés avec les statistiques de recherche AIOSEO

L'ajout de mots-clés ciblés est un excellent début, mais comment savoir s'ils fonctionnent réellement ? C'est là qu'intervient la fonctionnalité Statistiques de recherche d'AIOSEO. Elle vous permet de voir facilement le classement de vos mots-clés dans les résultats de recherche directement depuis le tableau de bord WordPress.

Pour commencer, vous pouvez rapidement importer les mots-clés que vous souhaitez suivre à partir des mots-clés ciblés de vos articles.

Après cela, le plugin vous donnera un aperçu de vos positions de classement de mots-clés dans un rapport facile à lire.

Pour voir plus de détails et comment chaque mot-clé spécifique se classe, vous pouvez faire défiler la page.

Cette zone comprend des métriques importantes comme la position, l'historique de position, les impressions de recherche, les clics et le taux de clics moyen.

Vous pouvez également voir les pages exactes qui se classent pour un mot-clé particulier.

Pour ce faire, cliquez simplement sur n'importe quel mot-clé pour développer la section, puis cliquez sur « Pages de classement des mots-clés ».

Vous pouvez même découvrir d'autres mots-clés liés à ceux que vous suivez déjà en cliquant sur « Mots-clés associés ».

En consultant régulièrement vos statistiques de recherche AIOSEO, vous pouvez découvrir quels mots-clés génèrent des résultats et ajuster votre stratégie pour un trafic maximal.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment vérifier si vos articles de blog WordPress sont classés pour les bons mots-clés.

Tutoriel vidéo

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Foire aux questions sur les expressions clés principales

Au fil des ans, nous avons reçu des milliers de questions sur les meilleures pratiques SEO. Voici les réponses à certaines des questions les plus courantes que nous recevons sur l'utilisation des expressions clés principales dans WordPress.

1. Quelle est la différence entre une expression clé principale, les catégories et les étiquettes ?

Pensez-y comme ayant des rôles différents. Une expression clé principale est le terme de recherche spécifique pour lequel vous souhaitez qu'une seule page se classe dans les moteurs de recherche.

Les catégories servent à regrouper largement vos articles pour les utilisateurs, et les étiquettes décrivent des détails spécifiques au sein d'un article pour aider les utilisateurs à trouver du contenu connexe sur votre site.

2. Combien d'expressions clés principales dois-je utiliser par article ?

Vous devriez toujours avoir une expression clé principale. Pour les articles plus complets, vous pouvez ajouter 2 à 4 expressions clés supplémentaires qui sont des variations ou des synonymes étroitement liés. L'objectif est de créer du contenu approfondi, pas de bourrer de mots-clés là où ils n'ont pas leur place.

3. Un score AIOSEO parfait garantit-il un classement n°1 ?

Non, un score SEO parfait sur la page ne garantit pas un classement élevé. Bien que cela signifie que votre contenu est bien optimisé, les classements des moteurs de recherche sont également influencés par de nombreux autres facteurs tels que l'autorité de votre site Web, les backlinks, la vitesse du site et la concurrence globale pour cette expression clé.

4. Dois-je utiliser la même expression clé cible sur plusieurs articles ?

Il est préférable d'éviter cela. L'utilisation de la même expression clé cible sur plusieurs articles peut entraîner une cannibalisation de mots-clés, où vos propres pages se font concurrence dans les résultats de recherche. Chaque article et chaque page doit cibler une expression clé unique.

5. Puis-je changer mon expression clé cible après avoir publié un article ?

Oui, vous le pouvez. Si vous trouvez une meilleure expression clé ou si votre article ne se classe pas pour celle actuelle, vous pouvez la mettre à jour. Lorsque vous le faites, assurez-vous également de mettre à jour votre titre SEO, votre méta-description et votre contenu pour refléter la nouvelle expression clé afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Prochaines étapes pour améliorer votre SEO WordPress

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment utiliser correctement les expressions clés cibles dans WordPress. Maintenant que vous maîtrisez cette compétence, voici quelques autres guides qui vous aideront à générer encore plus de trafic à partir des moteurs de recherche.

• Comment améliorer votre taux de clics organique (CTR) – Apprenez nos astuces éprouvées pour rendre vos listes de moteurs de recherche plus attrayantes afin que davantage de personnes cliquent sur vos liens.
• Meilleurs outils de suivi de classement SEO – Découvrez les meilleurs outils pour surveiller vos classements de mots-clés et voir comment votre stratégie SEO évolue au fil du temps.
• Comment configurer correctement All in One SEO – Notre guide ultime passe en revue chaque fonctionnalité d'AIOSEO pour garantir que le SEO technique de votre site Web est parfaitement configuré.

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