Como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu site WordPress

Você tem uma nova ideia de post e está pronto para começar a escrever. Mas como saber se alguém realmente está procurando por ela?

A pesquisa de palavras-chave responde a isso com dados reais de pesquisa. Em vez de adivinhar, você escreve sobre as coisas exatas que as pessoas já estão digitando no Google.

Neste guia, vou guiá-lo pelo processo que uso, desde suas primeiras palavras-chave iniciais até a otimização do post finalizado no WordPress. É a mesma abordagem que usamos na WPBeginner para planejar nosso próprio conteúdo.

Você pode usar os links rápidos abaixo para pular para qualquer seção:

Etapa 1: Liste suas palavras-chave iniciais

Uma palavra-chave inicial é um termo amplo que descreve seu site ou negócio. Não é a frase exata que você vai segmentar, apenas um ponto de partida para a pesquisa.

Por exemplo, as palavras-chave iniciais de um blogueiro de culinária podem ser assim: preparo de refeições, jantares saudáveis, receitas de frango, ideias de almoço para o trabalho, refeições ricas em proteínas, receitas econômicas.

As palavras-chave iniciais de uma padaria podem ser mais assim: bolos de aniversário, bolos de casamento, biscoitos por correio, cupcakes, bolos personalizados em Austin, caixas de presente.

Anote de 6 a 10 termos amplos como esses antes de seguir em frente. Você os usará para encontrar palavras-chave mais específicas na próxima etapa.

Etapa 2: Encontre ideias de palavras-chave com o Autocompletar do Google e as pessoas também perguntam

Suas palavras-chave iniciais são muito amplas para serem segmentadas por si só. O próprio Google mostrará as frases exatas que as pessoas digitam para encontrar um negócio como o seu, e existem três lugares gratuitos para procurar.

Digite uma palavra-chave inicial na barra de pesquisa do Google e leia o menu suspenso de autocompletar.

Digitar 'preparo de refeições' sugere opções como 'ideias de almoço para preparo de refeições', 'recipientes para preparo de refeições' e 'burritos de café da manhã para preparo de refeições'.

Em seguida, pesquise a palavra-chave e verifique a caixa 'As pessoas também perguntam' na página de resultados.

Pesquisar 'biscoitos por correio' revela perguntas como 'Quais são os melhores biscoitos para enviar pelo correio?' e 'Como manter os biscoitos frescos ao enviar?'

Role até o final da página de resultados para encontrar uma seção 'Pesquisas relacionadas', que mostra mais variações da sua pesquisa original.

Duas ferramentas podem acelerar isso. O Gerador de Palavras-chave gratuito da WPBeginner (WPBeginner Keyword Generator) pega uma palavra-chave inicial e retorna mais de 300 ideias relacionadas, organizadas por alfabeto, preposições e perguntas.

O Localizador de Palavras-chave da LowFruits (LowFruits) (ferramenta premium) extrai sugestões diretamente dos dados de autocompletar do Google. Ele também pode extrair perguntas de 'As pessoas também perguntam' na mesma pesquisa.

Etapa 3: Verifique o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave

Depois de ter uma grande lista de ideias de palavras-chave, você precisa saber duas coisas sobre cada uma: quantas pessoas a procuram e quão difícil será classificar para ela.

O volume de busca é aproximadamente quantas pessoas pesquisam uma frase por mês. A dificuldade da palavra-chave, frequentemente abreviada como KD, é uma pontuação (geralmente de 0 a 100) sobre o quão difícil é classificar na página 1.

O Planejador de palavras-chave do Google é uma opção gratuita que vem com uma conta do Google Ads, e é um ponto de partida razoável se você não estiver pronto para pagar por uma ferramenta dedicada.

Para usá-lo, abra o Planejador de palavras-chave, escolha ‘Descobrir novas palavras-chave’ e insira uma palavra-chave semente ou o URL do seu site. Ele retorna frases relacionadas com uma faixa de busca mensal e um nível de concorrência.

Tenha em mente que essa pontuação de concorrência é sobre anúncios pagos, não sobre o quão difícil é classificar organicamente para uma palavra-chave, então trate-a como um guia aproximado.

Para mais detalhes, eu uso a Ferramenta Mágica de Palavras-Chave da Semrush.

Basta inserir uma única palavra-chave semente e ela retorna milhares de frases relacionadas, cada uma com um volume de busca mensal exato, uma pontuação de dificuldade para classificação orgânica e um rótulo de intenção de busca.

Você pode filtrar essa lista na hora, por exemplo, para mostrar apenas perguntas de baixa dificuldade para que você identifique rapidamente as palavras-chave que pode vencer. (O Explorador de Palavras-Chave da Ahrefs funciona da mesma maneira.)

Um alto volume de busca parece tentador, mas não é toda a história. Uma palavra-chave com 200 buscas por mês para a qual você realmente pode classificar em primeiro lugar supera uma palavra-chave de 20.000 buscas que o deixa preso na página 5 com quase nenhum tráfego.

Em vez disso, procure a intenção correta do usuário, uma pontuação de dificuldade menor e um volume 'bom o suficiente', em vez de perseguir o maior número na tela.

Não descarte palavras-chave que mostram volume zero ou muito baixo também. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave consistentemente subestimam frases longas e específicas.

Por exemplo, 'Como manter biscoitos macios ao enviar no verão' pode mostrar volume zero em uma ferramenta, mas trará a pessoa exata que está prestes a fazer um pedido.

Trabalhando nesta etapa, o blogueiro de culinária acaba com frases como 'ideias de preparo de refeições para a semana', 'preparo de refeições com alta proteína', 'preparo de refeições para iniciantes', 'preparo de refeições barato para a semana' e 'recipientes para preparo de refeições'.

A padaria coleta frases como 'entrega de bolo de aniversário Austin', 'bolos personalizados perto de mim', 'como enviar biscoitos sem quebrar', 'melhores biscoitos para enviar pelo correio' e 'bolo de aniversário sem glúten Austin'.

Ao final desta etapa, você deve ter entre 100 e 300 frases reais para trabalhar.

Etapa 4: Encontre palavras-chave e lacunas de conteúdo dos concorrentes

Agora, é hora de encontrar os sites que realmente aparecem quando você pesquisa suas palavras-chave semente. Estes não são necessariamente seus rivais de negócios diretos, apenas quaisquer sites que o Google esteja classificando atualmente.

Escolha de 3 a 5 desses sites. Uma ferramenta como Semrush, Ahrefs, ou uma opção mais barata como Ubersuggest ou Keywords Everywhere permite que você cole o URL de um concorrente e veja todas as palavras-chave para as quais essa página classifica.

Procure a lacuna de conteúdo: palavras-chave para as quais eles classificam e para as quais você ainda não tem uma postagem. Essa lacuna é sua lista de tarefas.

Para o blogueiro de culinária, uma postagem de preparo de refeições de um concorrente pode ter seções como 'como armazenar o preparo de refeições', 'quanto tempo o preparo de refeições dura' e 'melhores recipientes'. Essas seções podem se tornar novas seções em uma postagem existente ou postagens próprias.

Para a padaria, um concorrente pode ranquear para 'biscoitos corporativos para presentes', que é exatamente o tipo de nicho lucrativo que você nunca pensaria em mirar por conta própria.

Para mais informações, veja nossa lista das melhores ferramentas de verificação de SEO e análise de sites.

Etapa 5: Escolha palavras-chave que sobrevivam às Visões Gerais de IA do Google

As Visões Gerais de IA do Google podem responder a muitas pesquisas diretamente na página de resultados, o que significa que o pesquisador nunca clica em um site.

Você pode proteger seu tráfego favorecendo palavras-chave onde uma resposta curta de IA não é suficiente:

• Receitas com fotos, etapas e avaliações. Uma resposta rápida de IA não pode substituir as fotos, as avaliações em estrelas e o passo a passo que um cozinheiro deseja ter aberto enquanto está realmente preparando o prato.
• Comparações e listas de 'melhores'. Alguém que pesquisa 'melhor serviço de entrega de biscoitos' quer ponderar opções reais e ler opiniões, não se contentar com uma única resposta simplificada.
• Palavras-chave locais e transacionais. Pesquisas como 'pedir bolos', 'bolos de casamento em Austin' ou 'entrega de bolo de casamento' resultam em uma venda, e uma Visão Geral de IA não pode assar e enviar um bolo para ninguém.
• Experiência pessoal e conteúdo baseado em confiança. Ângulos que só você pode escrever, como 'testei 5 recipientes para preparo de refeições' ou 'a receita da minha avó', são aqueles que a IA não tem como fingir.

Para saber mais sobre como adaptar sua estratégia de conteúdo a essa mudança, veja nosso guia sobre como otimizar seu conteúdo para Visões Gerais de IA do Google.

Etapa 6: Combine palavras-chave com a intenção de pesquisa

Dois pesquisadores podem digitar quase a mesma coisa e querer resultados completamente diferentes, como um procurando aprender e outro pronto para comprar.

Antes de começar a escrever, classifique cada palavra-chave que você coletou em um desses 4 tipos de intenção:

Intenção	O que eles querem	Exemplo	Bom para
Informacional	Aprender	'como preparar frango para marmita'	Posts de blog, cadastros por e-mail
Comercial	Comparar antes de comprar	'melhor serviço de entrega de biscoitos'	Avaliações, listas
Transacional	Comprar ou agir agora	'pedir bolo de aniversário Austin'	Páginas de produtos ou serviços
Navegacional	Uma marca ou local específico	Horário de funcionamento da [bakery name]	Página inicial, página de contato

Isso é importante porque a intenção decide que tipo de página ou post de blog você cria.

Alguém que pesquisa ‘encomendar bolo de aniversário Austin’ quer uma página onde possa fazer um pedido, não um post de 2.000 palavras sobre a história do bolo.

Combine a página com a intenção, ou você não terá um bom ranking para ela.

Etapa 7: Agrupe palavras-chave em clusters de tópicos

Com suas palavras-chave coletadas e marcadas, você pode organizá-las para que cada post tenha um alvo claro.

Comece atribuindo uma palavra-chave principal a cada post que você planeja escrever. Se dois posts tiverem como alvo a mesma palavra-chave, eles competirão um contra o outro nos resultados de pesquisa em vez de ambos terem um bom ranking.

A partir daí, agrupe sua lista de palavras-chave em torno de uma página pilar. Uma página pilar é um post amplo e abrangente que cobre um tópico inteiro e ganha o maior número de links internos em seu site.

Os posts mais específicos ao redor dela são o seu conteúdo de cluster. Cada post de cluster tem como alvo um subtópico e se vincula de volta ao pilar.

Para decidir qual palavra-chave se tornará o pilar, escolha a frase mais ampla que resume todo o tópico. As frases mais específicas e de cauda longa ao redor dela se tornam seus posts de cluster.

Para o blogueiro de culinária, isso pode significar uma página pilar sobre preparo de refeições para iniciantes, com posts de cluster sobre recipientes, planos de refeições semanais e preparo de refeições ricas em proteínas.

Para a padaria, o pilar pode ser bolos de casamento em Austin, com posts de cluster sobre preços, entrega e opções de sabor.

Depois que cada post for publicado, você precisa vinculá-los juntos. Cada post de cluster deve se vincular ao pilar, e o pilar deve se vincular de volta a cada cluster.

Essa vinculação interna mostra ao Google e aos seus leitores como as peças se encaixam e direciona a autoridade do seu site para a página pilar que você mais deseja ranquear.

Etapa 8: Otimize para suas palavras-chave no WordPress

Depois de saber qual palavra-chave cada post está visando, você pode aplicar essa pesquisa no WordPress com um plugin de SEO.

Um plugin permite que você defina uma palavra-chave foco, às vezes chamada de frase-chave, para um post no editor de conteúdo do WordPress. Em seguida, ele verifica seu título de meta, descrição de meta e conteúdo em relação a essa palavra-chave para garantir que seu conteúdo esteja otimizado.

AIOSEO, Yoast SEO e Rank Math são as 3 opções mais populares, e todas elas têm uma versão gratuita.

No AIOSEO, role até a meta box do plugin ao editar um post e insira sua frase-chave foco. O plugin escaneia seu conteúdo e retorna uma pontuação de SEO, juntamente com sugestões específicas para melhorá-lo.

Após salvar suas alterações, observe o indicador de pontuação. Ele é atualizado imediatamente, para que você possa confirmar que a otimização realmente teve efeito em vez de adivinhar.

Para mais detalhes, veja nosso guia sobre como adicionar palavras-chave e meta descrições no WordPress.

Você não precisa forçar sua palavra-chave em todas as frases. Use-a naturalmente em seu título, seu primeiro parágrafo e um ou dois subtítulos, e deixe as sugestões do plugin guiarem o resto.

Perguntas frequentes sobre pesquisa de palavras-chave

Quantas palavras-chave devo segmentar em um post de blog?

Concentre-se em uma palavra-chave principal por post, mais algumas frases relacionadas que você possa incluir naturalmente. Tentar ranquear um post para várias palavras-chave não relacionadas geralmente significa que ele não ranqueia bem para nenhuma delas.

Qual é um bom volume de busca para um site pequeno ou novo?

Não há um número universal para se almejar. Um site novo é melhor direcionar palavras-chave com 100 a 300 buscas mensais e baixa dificuldade do que perseguir uma palavra-chave de 10.000 buscas para a qual ele ainda não tem chance realista de ranquear.

Preciso de uma ferramenta paga como Semrush, ou a pesquisa gratuita de palavras-chave é suficiente?

Ferramentas gratuitas como Google Autocomplete, People Also Ask, Google Keyword Planner e o Gerador de Palavras-chave da WPBeginner são suficientes para começar e encontrar ideias reais de palavras-chave.

Uma ferramenta paga como Semrush ou Ahrefs adiciona dados de volume e dificuldade, além de lacunas de palavras-chave de concorrentes, o que ajuda você a priorizar assim que tiver mais conteúdo publicado.

Com que frequência devo refazer minha pesquisa de palavras-chave?

Revise-a sempre que estiver planejando novo conteúdo e faça uma atualização mais ampla a cada poucos meses para capturar novas sugestões de autocomplete e mudanças no que seus concorrentes estão ranqueando.

Ainda posso ranquear se minha palavra-chave puder acionar um Visão Geral de IA do Google?

Sim, mas escolha seu ângulo com cuidado. Palavras-chave com intenção local, transacional ou altamente pessoal são muito menos propensas a serem totalmente respondidas por uma Visão Geral de IA, o que deixa espaço para sua página conquistar o clique.

Recursos Adicionais para SEO no WordPress

Espero que este artigo tenha ajudado você a aprender como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu site WordPress.

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• Guia Definitivo de SEO para WordPress. Um guia completo sobre os fundamentos de SEO para WordPress, desde a configuração até o ranqueamento em buscas de IA.
• Como Adicionar Palavras-chave e Meta Descrições no WordPress. Uma análise mais detalhada da aplicação de suas palavras-chave de destino em páginas e posts individuais.
• Como Instalar o Google Analytics no WordPress. Acompanhe se suas novas palavras-chave estão realmente trazendo tráfego.
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