Ponad 100 trendów w marketingu treści na 2025 rok — co jest gorące, a co nie

Czy zdarza Ci się czytać i oglądać treści dotyczące Twojego kolejnego potencjalnego zakupu, zanim faktycznie go dokonasz? To tylko jeden z wielu sposobów, w jaki content marketing wpłynął na nasze codzienne życie.

Od mediów społecznościowych i podcastów po SEO i marketing wideo, content marketing to szybko zmieniający się krajobraz. Nawet po latach obecności w branży, zawsze jest coś nowego, czego możemy się nauczyć, a czasami może to być przytłaczające.

Ale ostatecznie naszym celem jest wyprzedzenie konkurencji, aby nasze treści były łatwe do znalezienia i użyteczne dla naszej publiczności.

Jeśli zastanawiasz się, jak zrobić to samo, zebraliśmy najnowsze trendy, statystyki i fakty dotyczące marketingu treści, aby pomóc Ci poruszać się po tej dynamicznej dziedzinie. Nie tylko podzielimy się danymi, ale także pokażemy, jak zastosować te spostrzeżenia do własnej strategii treści.

Najważniejsze trendy i statystyki dotyczące content marketingu, na które warto zwrócić uwagę

Podzieliliśmy najważniejsze trendy i statystyki na łatwe do nawigacji sekcje. Po prostu użyj poniższych linków, aby przejść do tematów, które są najważniejsze dla Twojej strategii content marketingowej:

• Ogólne trendy w marketingu treści: Co dzieje się w branży
• Trendy w technologii marketingu treści: od AI i VR po wyszukiwanie głosowe
• Media społecznościowe: Serce marketingu treści
• Marketing wideo: Najgorętszy format marketingu treści
• Blogowanie i SEO: Fundamenty Content Marketingu
• Digital PR: Kampanie content marketingowe, które generują linki zwrotne
• Podcasty: przemijający trend czy coś, co zostanie na dłużej?
• Biznesowa strona marketingu treści
• Trendy w karierze marketingu treści: umiejętności i wynagrodzenia w wysokim zapotrzebowaniu

Ogólne trendy w marketingu treści: Co dzieje się w branży

Marketing treści szybko się zmienia. Przyjrzyjmy się, co jest nowe i ważne, aby być na bieżąco z branżą.

1. Około 47% kupujących zapoznaje się z 3 do 5 materiałami przed rozmową z handlowcem.

Innymi słowy, Twoi potencjalni klienci szukają informacji przed zakupem. Udostępniając pomocne treści, możesz przyciągnąć ich uwagę i sprawić, że Ci zaufają. Dlatego firmy wydają więcej pieniędzy na marketing treści.

Treści mogą być wieloma rzeczami, takimi jak posty na blogu WordPress, filmy, posty w mediach społecznościowych, e-maile, a nawet zabawne quizy. Jeśli tworzenie treści wydaje Ci się onieśmielające i kosztowne, cóż, nie musi tak być.

Kiedy nasz założyciel, Syed Balkhi, zakładał WPBeginner, skupił się po prostu na tym, co znał najlepiej: dzieleniu się wiedzą z innymi użytkownikami WordPressa i właścicielami małych firm. Prosty blog wystarczył, aby zacząć. Z czasem przerodziło się to w największy darmowy zasób dla użytkowników WordPressa.

Być może świetnie tłumaczysz rzeczy w formie pisemnej – wtedy blog może być dla Ciebie idealny. Albo, jeśli lubisz rozmawiać z ludźmi, możesz spróbować tworzyć filmy lub założyć podcast.

Kluczem jest zacząć od małych kroków i skupić się na dzieleniu się tym, co wiesz najlepiej.

2. 47% marketerów twierdzi, że poznanie swoich odbiorców jest najważniejszą częścią udanego content marketingu.

Nie chcesz tworzyć treści, których nikt nie chce. Dlatego badanie odbiorców jest krokiem, którego nie możesz pominąć.

Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić. Porozmawiaj ze swoimi potencjalnymi klientami, zadawaj im pytania i słuchaj ich problemów. Możesz również przeglądać komentarze pod swoimi postami w mediach społecznościowych lub na blogu, a nawet wysyłać ankiety.

Jeśli już posiadasz stronę internetową, narzędzie takie jak MonsterInsights może w tym pomóc.

Możesz połączyć swoją witrynę WordPress z Google Analytics i śledzić swoją ścieżkę klienta i zaangażowanie użytkowników, aby zobaczyć, które strony są najpopularniejsze, jak długo ludzie pozostają na Twojej witrynie i z jakimi treściami najczęściej wchodzą w interakcję.

Te informacje pomogą Ci tworzyć treści, które Twoi klienci polubią i uznają za przydatne na każdym etapie ich podróży zakupowej.

Więcej o platformie dowiesz się w naszej recenzji MonsterInsights.

3. Trzy największe wyzwania związane z treściami dla marketerów to przyciąganie wysokiej jakości leadów (45%), szybsze tworzenie treści (38%) i wymyślanie pomysłów na treści (35%).

Na szczęście istnieje wiele narzędzi, w które możesz zainwestować, aby przezwyciężyć te problemy.

Aby przyciągnąć wartościowe leady, OptinMonster jest Twoją najlepszą opcją. Jest to narzędzie do prowadzenia kampanii marketingowych, które może pomóc Ci przekształcić odwiedzających w leady.

OptinMonster posiada inteligentne funkcje, które wyświetlają Twoje wyskakujące okienka we właściwym czasie, we właściwym miejscu i dla właściwych osób. Może to pomóc w pozyskaniu większej liczby leadów z Twoich treści.

W celu szybszego tworzenia treści i generowania pomysłów, wiele osób zwraca się również ku sztucznej inteligencji (AI).

Możesz używać platform takich jak ChatGPT, Gemini lub ContentShake AI, aby pomóc Ci szybko pisać treści i wymyślać nowe pomysły.

Aby jeszcze bardziej przyspieszyć tworzenie treści, rozważ użycie SEOBoost.

Jest to narzędzie, które pomaga tworzyć treści przyjazne dla SEO w jednym miejscu. Możesz go używać do optymalizacji istniejących treści w oparciu o sugestie oparte na danych i obserwowania działań konkurencji w wynikach wyszukiwania (SERP). W ten sposób nie zgadujesz, jakie treści tworzyć.

4. Trzy najlepsze wskaźniki śledzenia wydajności treści to ruch na stronie internetowej (83%), zaangażowanie w e-mailach (81%) i zaangażowanie na stronie internetowej (81%).

Co ciekawe, wskaźniki dotyczące jakości i kosztów znajdują się niżej na liście. Na przykład jakość pozyskania leada (44%) i koszt pozyskania leada, subskrybenta i/lub klienta (37%) znajdują się blisko końca.

Może to sugerować, że niewiele firm dokładnie śledzi zwrot z inwestycji (ROI). Ta luka stwarza szansę na przewyższenie konkurencji.

Skupienie się na jakości leadów i kosztach pozyskania może pomóc zidentyfikować, które treści faktycznie przynoszą wartość i przyciągają idealnych klientów. 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak to skonfigurować, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dla początkujących na temat śledzenia konwersji w WordPressie.

Bardziej ogólne statystyki dotyczące content marketingu

• 90% organizacji posiada strategię content marketingu.
• Głównym celem content marketingu jest zwiększenie świadomości marki.
• 54% firm mierzy zwrot z inwestycji w marketing treści.
• 51% konsumpcji treści pochodzi z wyszukiwania organicznego.
• 60% organizacji skupia się na własnych mediach w ramach content marketingu, takich jak blogi, newslettery i strony internetowe.
• 57,2% firm zgłasza, że ich strategia content marketingu jest umiarkowanie lub bardzo skuteczna.
• Branża content marketingu była warta 600 miliardów dolarów do końca 2024 roku.

Trendy w technologii marketingu treści: od AI i VR po wyszukiwanie głosowe

Oto niektóre z najnowszych statystyk marketingowych, które zmieniają sposób, w jaki firmy tworzą i udostępniają treści.

5. 58% marketerów w USA stwierdziło, że sztuczna inteligencja generatywna zwiększyła wydajność ich tworzenia treści.

Jeśli jeszcze nie korzystasz z AI, tracisz. W rzeczywistości narzędzia, których używasz, mogą już korzystać z AI, ale po prostu z tego nie korzystasz.

Na przykład SeedProd, popularny kreator stron metodą przeciągnij i upuść, zawiera teraz narzędzia do generowania obrazów i tworzenia treści oparte na sztucznej inteligencji. Te funkcje mogą pomóc Ci szybko tworzyć strony docelowe bez zaczynania od zera.

Według HubSpot, marketerzy używają AI do różnych rodzajów treści: 57% do biuletynów i e-maili, 46% do postów w mediach społecznościowych opartych na tekście, 46% do treści wideo w mediach społecznościowych i 38% do artykułów blogowych o długiej formie. 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym artykułem na temat jak wykorzystać AI do wzmocnienia marketingu.

6. 63% użytkowników AI uważa, że nieścisłości w treściach generowanych przez AI stanowią duże wyzwanie.

AI jest pomocnikiem, a nie zamiennikiem ludzkiej kreatywności i wiedzy. Dlatego tak ważne jest sprawdzanie faktów w treściach i nadawanie im bardziej osobistego brzmienia, zwłaszcza gdy tak wiele treści online jest generowanych przez AI.

Twój własny głos jest również niezbędny do ustanowienia E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność), które Google wykorzystuje do oceny jakości treści.

Aby uzyskać więcej informacji na temat efektywnego wykorzystania sztucznej inteligencji bez szkodzenia SEO, sprawdź czy treści AI są złe dla SEO. Odpowiada na to pytanie i zawiera wskazówki, jak sprawić, by treści generowane przez AI były bardziej przyjazne dla człowieka.

7. Tylko 13% marketerów zmniejszyło swoje inwestycje w wirtualną rzeczywistość (VR) i rozszerzoną rzeczywistość (AR) w 2024 roku, podczas gdy 84% zainwestowało tę samą kwotę lub więcej.

Świetnym przykładem zastosowania AR jest aplikacja IKEA.

Wykorzystuje AR, aby klienci mogli zobaczyć, jak meble będą wyglądać w ich domach przed zakupem. Tego rodzaju interaktywne treści tworzą unikalne i angażujące doświadczenie użytkownika.

Nasza ogólna rekomendacja jest taka, aby inwestować w VR i AR tylko wtedy, gdy przyniesie to realne korzyści Twojej firmie i klientom. Chociaż jest to ekscytujący trend w content marketingu, nie jest on konieczny dla każdej firmy. Zastanów się nad swoją grupą docelową, produktami i celami, zanim się w to zaangażujesz.

Średni wynik wyszukiwania głosowego w Google ma 1199 udostępnień na Facebooku i 44 tweety.

Jak wspomnieliśmy w naszym artykule o statystykach wyszukiwania w Google, wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne. A ten trend podkreśla kluczową strategię, aby Twoje treści dobrze plasowały się w tych wynikach głosowych.

Skuteczny content marketing to już nie tylko SEO. Musisz również skupić się na tym, aby Twoje treści były łatwe do udostępnienia na platformach mediów społecznościowych. Ten społeczny dowód wydaje się odgrywać znaczącą rolę w tym, jak Google ocenia treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Aby ułatwić czytelnikom udostępnianie Twoich treści, możesz dodać przyciski udostępniania w mediach społecznościowych do swojej witryny WordPress. Mamy szczegółowy przewodnik na temat jak dodać przyciski udostępniania w mediach społecznościowych w WordPress, który pomoże Ci to skonfigurować.

Ale nie polegaj tylko na tym, że Twoi czytelnicy udostępnią Twoje treści. Możesz je również promować samodzielnie i przetwarzać na różnych platformach.

Często użytkownicy pomijają klikanie linku, jeśli nie przyciągnie on ich uwagi. Ponownie wykorzystując treści, możesz prezentować swoje pomysły w różnych formatach, które przemawiają do różnych preferencji.

Więcej faktów o technologii w marketingu treści

• 75,7% marketerów używa teraz narzędzi AI do pracy.
• 85,1% marketerów używa AI do pisania artykułów.
• 46% używa AI do pisania tekstów, a 41% do tworzenia zarysów.
• Trzy najczęstsze zastosowania AI to: burza mózgów na nowe tematy (51%), badanie nagłówków i słów kluczowych (45%) oraz pisanie szkiców (45%).
• 40% marketerów treści wykorzystuje AI do tworzenia ogólnych strategii, takich jak tworzenie person.
• Tylko 30,1% marketerów uważa, że AI zaszkodzi ruchowi wyszukiwania w ciągu 5 lat.
• 43,8% firm korzystających z AI zgłasza ponadprzeciętny sukces, w porównaniu do 48,6% firm niekorzystających z AI.
• Tylko 12% marketerów uwzględnia wyszukiwanie głosowe w swojej strategii content marketingowej.

Media społecznościowe: Serce marketingu treści

Niezależnie od tego, czy ją kochasz, czy nienawidzisz, media społecznościowe są dużą częścią marketingu treści. Sprawdź te trendy i statystyki dotyczące mediów społecznościowych, które mogą pomóc Twojej firmie.

9. 71% osób z pokolenia Z i 51% millenialsów lubi odkrywać nowe produkty w mediach społecznościowych.

Te dwie grupy demograficzne mają dużą siłę nabywczą, dlatego ważne jest, aby dotrzeć do nich tam, gdzie są najbardziej aktywni online.

Czy to jednak oznacza, że musisz być obecny na każdej platformie społecznościowej? Niekoniecznie. Skup się tylko na tych, na których Twoi klienci spędzają najwięcej czasu.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania, to Instagram może być dla Ciebie świetny.

Z drugiej strony, TikTok stał się platformą mediów społecznościowych na wzór Amazona, gdzie można sprzedać niemal wszystko, co przyciąga uwagę ludzi. Jego funkcja sklepu pozwala użytkownikom kupować produkty bezpośrednio przez aplikację, co czyni go potężną platformą dla firm skierowanych do młodszych odbiorców.

10. 52% osób uważa, że zabawne treści od marek są najbardziej związane z rzeczywistością w mediach społecznościowych, a następnie treści faktycznie związane z rzeczywistością (38%).

Zamiast ciągle promować swoje produkty, skup się na tworzeniu treści, które rezonują z Twoimi obserwatorami.

ClickUp i Duolingo są świetnymi przykładami. Na TikTok i Instagram Reels udostępniają zabawne filmy, które ludzie uwielbiają oglądać.

Nie martw się – udostępnianie zabawnych lub powiązanych treści nie zaszkodzi wizerunkowi Twojej marki, jeśli zrobisz to przemyślanie. W rzeczywistości może to sprawić, że Twoja marka będzie bardziej lubiana i zapadająca w pamięć.

Kluczem jest zapewnienie, że Twoje treści są zgodne z wartościami Twojej marki i spełniają oczekiwania odbiorców.

11. 50% millenialsów i 38% osób z pokolenia X twierdzi, że otworzyło TikToka w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, TikTok nie jest tylko dla młodych ludzi. Teraz zyskuje popularność również wśród starszych grup.

Z tego powodu nawet firmy, których byś się nie spodziewał, mają teraz obecność na TikToku i radzą sobie całkiem nieźle.

Na przykład nordycki oddział Bain & Company, firmy konsultingowej, ma 11,4 tys. obserwujących i 83,6 tys. polubień na TikToku. Pokazuje to, że każda firma może odnieść sukces na tej platformie, jeśli spróbuje.

Używają go do budowania swojej marki, pokazując ludzi stojących za firmą, a czasem znajdują potencjalnych pracowników. Nie próbują też robić każdego trendu na TikToku. Zamiast tego dołączają tylko wtedy, gdy ma to sens, na przykład w przypadku filmów typu „punkt widzenia” lub podsumowań końcoworocznych.

12. 1 na 5 konsumentów postrzega siebie jako twórców treści.

Innymi słowy, każdy posiadający smartfon i konto w mediach społecznościowych może być influencerem i wpływać na opinie innych o Twojej marce.

Jeśli chcesz zachęcić klientów do promowania Twoich produktów lub usług, rozpoczęcie programu partnerskiego lub programu poleceń jest doskonałą opcją. To sytuacja korzystna dla obu stron: Ty zyskujesz większą widoczność, a Twoi klienci są nagradzani za swoją lojalność.

Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby pamiętać, że ten trend działa w obie strony. Tak samo łatwo, jak ktoś może promować Twoją markę, może również dzielić się negatywnymi doświadczeniami. Dlatego upewnij się, że skupiasz się na tworzeniu dobrego produktu i zapewnianiu doskonałej obsługi klienta.

Więcej faktów o content marketingu w mediach społecznościowych

• Media społecznościowe to najlepszy kanał dystrybucji treści marketingowych.
• 52% firm wydaje większość swojego budżetu na marketing treści na media społecznościowe i budowanie społeczności.
• Facebook jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych przez marketerów (57%), a następnie Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) i X (39%).
• 82% marketerów ponownie wykorzystuje materiały na różnych platformach mediów społecznościowych.
• 27% użytkowników mediów społecznościowych było aktywnych w społeczności internetowej w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
• 24% marketerów twierdzi, że TikTok daje najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu do innych kanałów mediów społecznościowych.
• 52% amerykańskich użytkowników TikToka uważa reklamy na platformie za zabawne i angażujące.
• Millenialsi i Pokolenie X preferują wyszukiwanie nowych produktów w mediach społecznościowych za pomocą reklam, podczas gdy Pokolenie Z preferuje krótkie filmy.
• Ponad 20% użytkowników mediów społecznościowych kupiło produkt na podstawie rekomendacji influencera w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
• Dla pokolenia Z rekomendacje influencerów (9%) są ważniejsze niż rekomendacje przyjaciół i rodziny (7%) przy dokonywaniu zakupów.
• LinkedIn jest używany przez 96% marketerów treści B2B.
• 84% marketerów twierdzi, że LinkedIn działa najlepiej, a następnie Facebook (29%) i YouTube (22%).

Marketing wideo: Najgorętszy format marketingu treści

Czy możesz sobie wyobrazić świat bez treści wideo?

Od narodzin YouTube filmy pomogły miliardom użytkowników zdobywać nowe umiejętności, znajdować rozrywkę i nawiązywać kontakty z markami w sposób, który wcześniej był niemożliwy.

Oto kilka trendów i statystyk pokazujących, dlaczego marketing wideo jest tak skuteczny.

13. 43% marketerów twierdzi, że krótkie filmy wideo są najlepiej działającym formatem wideo.

Popularność krótkich filmów nie dziwi, biorąc pod uwagę rozwój platform takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts.

Najlepsze jest to? Te formaty są dostępne dla każdego posiadacza smartfona, co ułatwia firmom każdej wielkości tworzenie treści wideo.

Jednak tworzenie skutecznych krótkich filmów wymaga pewnych umiejętności. Świetny „haczyk” – przyciągające uwagę otwarcie, które sprawia, że widzowie chcą oglądać dalej – jest koniecznością. Musisz także być w stanie skrócić swoją wiadomość do 15-60 sekund, w zależności od platformy.

14,87% marketerów twierdzi, że dodanie wideo do ich stron zmniejszyło współczynnik odrzuceń.

Filmy świetnie nadają się do szybkiego i zabawnego wyjaśniania złożonych idei, co może być powodem ich skuteczności.

Ale zanim zaczniesz tworzyć i dodawać filmy do każdej strony swojej witryny, oto wskazówka: nie przesyłaj filmów bezpośrednio do swojej witryny. Może to spowolnić Twoją witrynę WordPress, co z kolei może prowadzić do jeszcze wyższego współczynnika odrzuceń.

Zamiast tego korzystaj z platform takich jak YouTube, a następnie osadzaj filmy za pomocą narzędzia takiego jak Smash Balloon. Takie podejście może pomóc w szybszym ładowaniu Twojej witryny i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

15. Artykuły z co najmniej jednym filmem generują o 70% więcej ruchu organicznego, ale tylko 8% postów na blogach faktycznie zawiera filmy.

Korzyści z dodawania wideo wykraczają poza samo zwiększenie ruchu na stronie internetowej. Wiele osób uczy się wizualnie, więc włączanie filmów do treści może poprawić ogólne doświadczenie użytkownika. Filmy mogą krok po kroku demonstrować procesy i angażować widzów w sposób, w jaki sam tekst nie jest w stanie.

W WPBeginner stosujemy to podejście w naszej strategii treści. Tworzymy tutoriale wideo uzupełniające nasze treści pisane, ale jesteśmy wybiórczy co do tego, które artykuły otrzymują wideo.

Priorytetowo traktujemy tutoriale, które faktycznie przyniosą korzyść naszym subskrybentom, jeśli treść zostanie wyjaśniona bardziej wizualnie. W ten sposób nie wyczerpujemy naszych zasobów tworząc filmy do każdego artykułu. Ponadto zapewniamy, że filmy, które tworzymy, są naprawdę wartościowe dla naszej publiczności.

16. Widzowie bardziej dbają o treści związane z ich pasjami (1,6 raza) niż o wysoką jakość produkcji.

Można wydać dużo pieniędzy na stworzenie bardzo efektownego wideo, ale jeśli nie będzie ono powiązane z tym, co interesuje Twoich widzów, może nie odnieść sukcesu. Natomiast prostsze wideo, które naprawdę przemawia do zainteresowań widzów, może stać się znacznie popularniejsze.

Nie oznacza to, że powinieneś całkowicie ignorować jakość. Twoje filmy nadal muszą wyglądać i brzmieć wyraźnie. Ale oznacza to, że nie potrzebujesz ogromnego budżetu, aby tworzyć filmy, które dobrze działają.

Więcej statystyk na temat marketingu treści wideo

• Wideo jest najpopularniejszym typem treści używanym do marketingu na całym świecie.
• 45% marketerów twierdzi, że wideo jest najlepiej działającym formatem content marketingu.
• Marketerzy twierdzą, że wideo pomaga klientom lepiej zrozumieć ich produkty (97%) i że obserwują wzrost świadomości marki dzięki marketingowi wideo (95%).
• 87% marketerów wiąże wzrost sprzedaży z treściami wideo.
• 65% marek tworzy 1-4 filmy marketingowe miesięcznie, skupiając się bardziej na jakości niż na ilości.
• Połowa millenialsów i pokolenia Z twierdzi, że „nie wie, jak przeżyłaby życie” bez treści wideo.
• 56% konsumentów w USA kupiło coś na podstawie reklamy na TikToku, a 36% stwierdziło, że jest skłonnych.
• 53% marketerów korzysta z krótkich filmów, takich jak TikToki, Instagram Reels i YouTube Shorts.
• 63% konsumentów uważa, że autentyczność filmów marketingowych jest ważniejsza niż ich dopracowanie.
• 36% konsumentów chce uczyć się o produktach za pomocą krótkich filmów.
• Po krótkich filmach wideo, najlepiej wypadają filmy o firmie/produkcie (33%), historie sukcesu klientów (32%), przeglądy produktów (29%) i filmy instruktażowe (27%).

Blogowanie i SEO: Fundamenty Content Marketingu

Chociaż nowe trendy przychodzą i odchodzą, blogowanie i SEO pozostają dwiema z najczęściej stosowanych taktyk content marketingu. Oto kilka statystyk, które powinieneś znać, aby dopracować swoją strategię:

17. Posty typu „Wszystko, co musisz wiedzieć” osiągają najlepsze wyniki pod względem liczby wyświetleń strony i czasu spędzonego na stronie, ale stanowią one tylko około 0,4% do 0,8% wszystkich treści online.

Te obszerne posty (często nazywane również przewodnikami ostatecznymi) szczegółowo omawiają jeden temat. Zazwyczaj zawierają wiele sekcji, mnóstwo przykładów i praktycznych wskazówek. Fakt, że działają tak dobrze, pokazuje, że użytkownicy cenią dogłębne, dokładne treści.

Jednak nie zalecamy rozpoczynania strategii tworzenia treści na blogu od tego typu wpisów od razu. Zamiast tego zacznij od krótszych, bardziej szczegółowych fragmentów treści. Z czasem możesz połączyć je w większy, kompleksowy wpis.

Na przykład, nasz obszerny poradnik na temat zwiększania prędkości i wydajności WordPress jest jednym z naszych najlepiej działających artykułów. Łączy informacje z kilku mniejszych postów w jedno kompleksowe źródło i został udostępniony 28 000 razy i wciąż rośnie.

Aby znaleźć dobre tematy na swojego bloga, spróbuj badać słowa kluczowe z długim ogonem, korzystając z narzędzi takich jak LowFruits.

Może to pomóc w znalezieniu słów kluczowych, dla których witryny zajmujące najwyższe pozycje mają niską autorytet domeny, dając Ci większą szansę na dobre pozycjonowanie.

18. Marki, które prowadzą blogi, mogą zwiększyć liczbę potencjalnych klientów nawet o 165% w porównaniu do zaledwie 73% tych, które nie prowadzą blogów.

Oznacza to, że Twój blog musi robić więcej niż tylko dostarczać informacji. Powinien również przekształcać odwiedzających w potencjalnych klientów.

Z OptinMonster możesz dodawać kampanie w tekście, wyskakujące okienka lub paski boczne na całym blogu. Mogą one pomóc przekształcić czytelników w subskrybentów lub klientów, niezależnie od etapu, na którym znajdują się podczas interakcji z Twoimi treściami.

Inną świetną opcją jest Beacon.

Pozwala tworzyć magnesy na leady (takie jak e-booki czy listy kontrolne), które możesz oferować w swoich postach na blogu w zamian za dane kontaktowe.

19. Ponieważ sztuczna inteligencja wpływa na wyniki wyszukiwania, marketerzy B2B koncentrują się na odpowiadaniu na intencje użytkowników (31%), publikowaniu treści przywódczych (27%) i tworzeniu treści konwersacyjnych (22%).

Obecnie trudno odróżnić, czy coś zostało napisane przez człowieka, czy przez sztuczną inteligencję. Dlatego Google szuka teraz bardziej treści, które wykazują prawdziwą wiedzę i doświadczenie.

Oznacza to, że samo używanie odpowiednich słów kluczowych już nie wystarczy. Musisz pokazać, że naprawdę wiesz, o czym mówisz, i dodać osobisty charakter do swojego pisania.

Na przykład, aby pomóc naszym czytelnikom, mamy kolumnę z postami gościnnymi, w której zapraszamy ekspertów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w zakresie WordPressa, marketingu cyfrowego, e-commerce i nie tylko. W ten sposób możemy dostarczyć naszym czytelnikom wiarygodnych informacji od ludzi, którzy naprawdę znają się na rzeczy.

20. Ludzie zazwyczaj zaczynają tracić zainteresowanie artykułem po przeczytaniu go przez 7 minut.

Niezależnie od tego, czy tworzysz długie, czy krótkie treści, jedno jest pewne: uwaga ludzi stała się krótsza. Oznacza to po prostu, że musisz pisać treści, które są łatwe do przeczytania i przeskanowania dla użytkowników.

Naszą rekomendacją jest użycie wtyczki SEO WordPress, takiej jak All in One SEO (AIOSEO). Ta wtyczka może ocenić czytelność Twojego artykułu na podstawie różnych kryteriów, takich jak:

• Jak łatwy jest język do zrozumienia
• Jeśli używasz nagłówków do dzielenia długich bloków tekstu
• Jeśli są obrazy lub filmy, które pozwolą odpocząć oczom czytelnika
• Jeśli używasz zbyt dużo strony biernej

Oto jak to wygląda:

Co więcej, AIOSEO ma inne przydatne funkcje do optymalizacji Twojej witryny, takie jak monitor aktualizacji algorytmu Google, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak te zmiany wpływają na Twoje rankingi.

Więcej o wtyczce możesz dowiedzieć się w naszej recenzji AIOSEO.

Więcej trendów w blogowaniu w marketingu treści

• 92% marketerów twierdzi, że utrzyma lub zwiększy wydatki na blogowanie, co pokazuje, jak popularna jest ta strategia.
• 59% marketerów B2C uważa, że wysokiej jakości treści są najskuteczniejszą strategią SEO.
• 83% marketerów twierdzi, że lepiej publikować mniej treści, byle były one wysokiej jakości.
• 70% ludzi woli uczyć się z blogów niż ze zwykłych reklam.
• 85,19% wszystkich odwiedzin na blogach pochodzi z wyszukiwarek.
• Średnio blogi mają współczynnik odrzuceń wynoszący 82,4%.
• Artykuły typu „Błędy, których należy unikać” są najczęściej udostępniane.
• Artykuły typu „Jak zrobić” i porównania otrzymują najwięcej linków zwrotnych.
• Blogi o wysokiej wydajności publikują co najmniej jeden artykuł dziennie.
• Artykuły z 7 lub więcej obrazami otrzymują o 555% więcej linków zwrotnych i o 259% więcej unikalnych wyświetleń stron niż te bez obrazów.
• Treści długie, liczące od 3000 do 10 000 słów, są udostępniane częściej niż treści krótkie.
• Nie ma związku między wynikami Flesch Reading Ease a pozycjami w rankingu wyszukiwarek.

Digital PR: Kampanie content marketingowe, które generują linki zwrotne

Cyfrowy public relations (PR) jest często postrzegany jako outsider content marketingu. Wykonany prawidłowo, może zapewnić Twojej marce dużą widoczność i zwiększyć jej autorytet w branży. Ale może też wymagać dużo pracy.

Przyjrzyjmy się kilku statystykom dotyczącym tego trendu w marketingu treści:

56,4% marketerów polega na organicznym generowaniu linków, a nie na ręcznym docieraniu w celu budowania linków.

Generowanie organicznych linków oznacza tworzenie treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne bez bezpośredniego ich proszenia. Mogą to być dogłębne przewodniki, oryginalne badania lub unikalne spostrzeżenia, do których inne strony internetowe chcą się odwoływać.

To podejście może być bardziej skuteczne, ponieważ linki są zdobywane na podstawie wartości treści, a nie poprzez negocjacje. Zwiększa to również Twoją postrzeganą wiedzę, ponieważ inni w Twojej branży zaczynają postrzegać Cię jako główne źródło informacji.

Semrush jest tego świetnym przykładem. Firma często prowadzi badania i ankiety dotyczące branży marketingowej i udostępnia je za darmo w zamian za informacje od użytkownika.

68,4% firm, które priorytetowo traktują budowanie linków, tworzy bardziej interaktywne treści w porównaniu do tych, które tego nie robią.

Treści interaktywne to zazwyczaj darmowe narzędzia online, z których użytkownicy mogą korzystać samodzielnie. Obejmują one takie rzeczy jak kalkulatory, quizy lub zabawne gry.

Te interaktywne elementy są uważane za „magnesy na linki”, ponieważ zapewniają użytkownikom natychmiastową wartość. Inne strony internetowe często linkują do nich jako do pomocnych zasobów dla swoich odbiorców.

Aby wziąć udział w tym trendzie, zastanów się, jakie narzędzie online byłoby przydatne dla Twojej grupy odbiorców. Czy możesz stworzyć kalkulator związany z Twoją branżą? A może quiz, który pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć swoje potrzeby?

Na przykład stworzyliśmy nasze własne bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, ponieważ wiele podobnych narzędzi jest albo drogich, albo trudnych w użyciu. Ponieważ wielu naszych czytelników to właściciele małych firm, chcieliśmy dać im narzędzie, które pomoże im generować pomysły na słowa kluczowe bez żadnych kosztów.

Więcej trendów w marketingu treści dotyczących Digital PR

• 87% marketerów wyda w tym roku tyle samo lub więcej na studia przypadków.
• 88% marketerów wyda tyle samo lub więcej na infografiki w tym roku.
• 26% marketerów wykorzystuje studia przypadków jako część swojej strategii content marketingowej.
• 3 najlepsze typy treści B2B to studia przypadków/historie klientów, filmy i eBooki/białe księgi z myślą przewodnią.
• Artykuły zawierające dane mają tendencję do lepszego działania, przy czym 5% najlepiej działających artykułów zawiera badania oparte na danych w porównaniu do 2% artykułów o niskiej skuteczności.
• 63% marketerów uważa, że backlinking i budowanie linków to ich najskuteczniejsze strategie SEO.

Podcasty: przemijający trend czy coś, co zostanie na dłużej?

Podcasty mogą być nowością, ale już odgrywają dużą rolę w świecie treści. Zobaczmy, dlaczego ten format audio stał się tak popularny.

42% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca.

Jeśli chcesz założyć podcast dla swojej firmy, zadaj sobie pytania: Czy masz o czym regularnie rozmawiać? Czy możesz często tworzyć nowe odcinki? Czy Twoja publiczność lubi słuchać treści? Czy masz czas na tworzenie dobrej jakości dźwięku?

Jeśli potrzebujesz inspiracji, możesz zapoznać się z podcastem General Electric „LifeAfter/The Message”. Ten podcast science fiction opowiada historię, która zawiera rzeczywiste technologie opracowane przez firmę.

W ten sposób firma może zaprezentować swoje innowacje w angażującej formie, przyciągając słuchaczy, którzy zazwyczaj nie angażują się w treści markowe.

24,46% osób słuchających podcastów miesięcznie twierdzi, że reklamy nie są irytujące, co stanowi o 23% więcej niż w przypadku reklam na YouTube.

Ludziom mogą nie przeszkadzać reklamy w podcastach, ponieważ często brzmią bardziej osobiście. Prowadzący zazwyczaj czytają reklamy w swoim własnym stylu, co sprawia, że brzmią bardziej jak przyjazne sugestie.

Dla firm oznacza to, że reklamy w podcastach mogą być świetnym sposobem na dotarcie do ludzi. A dla twórców podcastów oznacza to, że możesz zarabiać pieniądze, nie przeszkadzając zbytnio słuchaczom.

Biorąc to pod uwagę, jeśli jesteś właścicielem firmy, sugerujemy poszukanie podcastów, które przemawiają do tych samych ludzi, do których chcesz dotrzeć. Z drugiej strony, twórcy treści powinni promować tylko rzeczy, które naprawdę lubią, aby utrzymać zaufanie swoich słuchaczy.

Więcej statystyk dotyczących treści podcastów

• 80% słuchaczy podcastów słucha całego lub prawie całego odcinka.
• Spotify jest najlepszą aplikacją do podcastów (35,8%), a Apple Podcasts zajmuje drugie miejsce (33,8%).
• Najczęściej lubiane typy podcastów to komedia, wiadomości oraz społeczeństwo i kultura.
• 49% lubi podcasty podczas wykonywania prac domowych.
• 42% słucha podcastów w drodze do pracy.
• 29% słuchaczy słucha podcastów podczas ćwiczeń.
• Ludzie znajdują nowe podcasty głównie poprzez katalogi aplikacji (40%), pytając znajomych o podobnych gustach (18,3%) lub w mediach społecznościowych (15,2%).
• W przypadku odbiorców zainteresowanych technologią, zdecydowana większość (73%) inżynierów słucha podcastów związanych z pracą co tydzień.

Biznesowa strona marketingu treści

Jak we wszystkim w biznesie, istnieją koszty i aspekty operacyjne do rozważenia, jeśli chodzi o content marketing. Oto kilka kluczowych trendów, które mogą pomóc w podejmowaniu mądrych decyzji dotyczących strategii treści.

25. Za każdego dolara wydanego na marketing treści, firmy zarabiają średnio 2,77 USD, co stanowi 177% zysku.

Chociaż ten zwrot z inwestycji (ROI) brzmi imponująco, ważne jest, aby pamiętać, że wyniki mogą się różnić.

Niektóre kampanie mogą kosztować więcej lub dłużej przynosić rezultaty. Będziesz musiał uwzględnić wszystkie koszty, w tym czas poświęcony na tworzenie treści, wszelkie używane narzędzia lub platformy oraz wydatki promocyjne.

26,80% bardzo skutecznych marketerów treści ma udokumentowaną strategię marketingu treści.

Posiadanie pisemnego planu pomaga zsynchronizować zespół i wyznaczyć jasne cele. Nie musi być długi ani skomplikowany, ale powinien zawierać kilka kluczowych elementów:

• Twoja grupa docelowa
• Cele związane z treścią (takie jak zwiększenie ruchu lub generowanie leadów)
• Rodzaje tworzonych treści
• Jak często będziesz publikować
• Jak zmierzysz sukces

Dokument nie musi być długi. Nawet prosty, jednostronicowy dokument może mieć duże znaczenie w utrzymaniu skupienia i skuteczności Twoich działań związanych z treścią.

Jeśli chcesz opracować strategię treści dla swojej witryny, zobacz jak stworzyć efektywny plan treści w WordPressie.

27,48% marketingu treści jest zlecane agencjom lub firmom zewnętrznym, a projektowanie graficzne (47%), projektowanie lub animacja wideo (43%) i copywriting (37%) to najczęściej zlecane zadania.

Pokazuje to, że nie musisz robić wszystkiego sam, jeśli nie jesteś w tym dobry. Możesz uzyskać pomoc od ekspertów. Te umiejętności wymagają pewnej wiedzy, ponieważ bez dobrej jakości trudno jest tworzyć treści, które dobrze działają.

Chociaż są to najczęstsze zadania, z którymi firmy otrzymują pomoc, istnieje wiele innych części content marketingu, które można zlecić na zewnątrz.

Na przykład, wiele agencji deweloperskich WordPress oferuje usługi, które mogą pomóc w SEO lub tworzeniu treści. Dzięki tym usługom możesz poprawić widoczność swojej witryny, budować swoją autorytet i, co najważniejsze, zaoszczędzić sobie mnóstwo czasu.

28,49% konsumentów z pokolenia Z przestaje wspierać marki, które nie odpowiadają ich wartościom.

Niektóre firmy odniosły sukces, skupiając się na swoich wartościach. Ale inne wiele straciły, opowiadając się po jednej ze stron w pewnych kwestiach.

Sugerujemy, abyś dowiedział się, co jest ważne dla Twoich klientów. A jeśli chcesz mówić o swoich wartościach, pokaż je poprzez działania, a nie tylko słowa.

Na przykład Patagonia, marka odzieży outdoorowej, demonstruje swoje stanowisko w sprawie zrównoważonego rozwoju na kilka sposobów. Po pierwsze, oferują naprawę lub wymianę każdego produktu, który nie działa dobrze. Mają również sklep, w którym ludzie mogą kupować i sprzedawać używany sprzęt Patagonia.

Te działania pokazują, że marka jest zaangażowana w redukcję odpadów i przedłużanie żywotności swoich produktów.

Więcej trendów w content marketingu związanych z biznesem

• 87% marketerów B2B skupia się na dostarczaniu użytecznych informacji swoim odbiorcom, zamiast tylko promować swoje produkty.
• Content marketing jest o 62% tańszy w rozpoczęciu i utrzymaniu w porównaniu do innych rodzajów marketingu.
• Firmy wydające poniżej 1000 USD na marketing treści zazwyczaj odnoszą najmniejsze sukcesy.
• Największe obawy marketerów B2C to zmiany algorytmów wyszukiwarek (64%), zmiany algorytmów mediów społecznościowych (53%) i zarządzanie danymi (48%).
• Aby sprawdzić, czy marketing treści działa, większość zespołów korzysta z Google Analytics (64%), narzędzi do mediów społecznościowych (44%) i narzędzi SEO (34%).
• 54% młodszych Millenialsów uważa, że marki powinny rozmawiać o kwestiach społecznych i politycznych związanych z różnorodnością.
• 70% pokolenia Z bardziej ufa markom, jeśli pokazują one różnorodność w swoich reklamach.

Trendy w karierze marketingu treści: umiejętności i wynagrodzenia w wysokim zapotrzebowaniu

Być może rozważasz karierę w marketingu treści, ale nie wiesz, od czego zacząć. Jeśli tak, zrozumienie najnowszych trendów w karierach związanych z marketingiem treści może pomóc Ci podejmować lepsze decyzje dotyczące Twojej przyszłości zawodowej.

29. Content marketerzy w Stanach Zjednoczonych zarabiają średnio 112 000 USD rocznie.

Dla większości stanów w kraju jest to zdrowa suma.

Ta wysoka średnia pensja odzwierciedla rosnące znaczenie content marketingu w strategiach cyfrowych. Firmy są skłonne dobrze płacić profesjonalistom, którzy potrafią tworzyć angażujące treści, przynoszące wyniki biznesowe.

30. Trzy najważniejsze umiejętności techniczne na stanowiskach content marketingowych niebędących na poziomie seniorskim to pisanie (61%), wideo (40%) i analityka (23%).

To są podstawowe umiejętności potrzebne do odniesienia sukcesu w marketingu treści.

Pomyśl o tym. Tylko w przypadku mediów społecznościowych musisz być dobry w pisaniu scenariuszy do krótkich filmów, tworzeniu angażujących filmów i rozumieniu metryk do mierzenia swojej wydajności.

W kwestii pisania, sugerujemy przyzwyczajenie się do korzystania ze sztucznej inteligencji, ponieważ staje się ona standardowym narzędziem w branży. Nasz poradnik na temat jak używać SI do generowania treści może pomóc Ci zacząć i uczynić proces pisania bardziej efektywnym.

Jeśli chodzi o filmy, narzędzia takie jak Camtasia mogą pomóc Ci nauczyć się podstaw edycji wideo bez nadwyrężania budżetu. I nie martw się drogim sprzętem. Nagrywanie telefonem często wystarcza do tworzenia wysokiej jakości treści dla większości platform.

Wiedza, jak korzystać z analityki, jest również ważna, ponieważ firmy chcą wiedzieć, czy ich treści działają dobrze. Korzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia wydajności witryny, Google Search Console do analizy SEO i Buffer do metryk mediów społecznościowych może pomóc Ci się wyróżnić podczas poszukiwania pracy.

Więcej trendów w marketingu treści związanych z karierą

• Szefowie marketingu twierdzą, że najbardziej chcą zatrudnić twórców treści, menedżerów marketingu treści i strategów treści.
• Na stanowiska związane z marketingiem treści na wyższym szczeblu potrzebne są doskonałe umiejętności pisania i mówienia (59%), około 6 lat doświadczenia (46%) i odpowiedni stopień naukowy (44%).
• W przypadku początkujących w marketingu treści powinieneś wiedzieć, jak korzystać z Excela (67,38%), Microsoft Office (12,74%) i Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% content marketerów uważa, że musi zmienić pracę, aby awansować, lub nie widzi sposobu na rozwój.
• Oczekuje się, że liczba miejsc pracy dla menedżerów marketingu treści wzrośnie o 10%.
• 1 na 4 pełnoetatowych marketerów treści wykonuje również pracę jako freelancer.

Źródła:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Mamy nadzieję, że ta lista trendów i statystyk dotyczących content marketingu pomoże Ci w Twoich własnych taktykach marketingu cyfrowego.

Jeśli szukasz więcej przewodników badawczych, które pomogą Ci w Twojej firmie, zapoznaj się z poniższymi artykułami:

Trendy i statystyki dotyczące marketingu cyfrowego, które powinieneś znać

• Statystyki marketingu afiliacyjnego, które musisz znać
• Zaskakujące statystyki dotyczące sztucznej inteligencji – wszystko, co musisz wiedzieć
• Niesamowite statystyki i trendy SEO (ostateczna lista)
• Imponujące statystyki e-commerce, w które nie uwierzysz
• Statystyki dotyczące gospodarki twórców, które Cię zadziwią
• Statystyki porzucania koszyków w sklepach internetowych (eksperckie spostrzeżenia)

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.