コンテンツの劣化とは何か？（そしてそれを修正する方法）

それはフラストレーションのたまる感覚です。あなたは素晴らしいブログ記事に何時間も費やし、検索ランキングを駆け上がっていくのを見て、数ヶ月後、トラフィックが減少し始めます。何が悪かったのかと疑問に思うでしょう。

私たちも経験しました。WPBeginnerでは、私たち自身の最高の記事の一部が時間の経過とともに訪問者を失っていることを発見しました。この静かなトラフィック泥棒はコンテンツの劣化と呼ばれ、ほとんどすべての人に起こります。

しかし良いニュースは、これは完全に修正可能であるということです。当社のウェブサイトポートフォリオ全体で数千もの投稿を更新した後、コンテンツを軌道に戻し、再び成長させるための簡単なプロセスを開発しました。

このガイドでは、コンテンツの劣化を特定する方法と、それを修正するために使用する簡単な手順を正確に示します。

このガイドで取り上げるトピックの簡単な概要を以下に示します。

• コンテンツの劣化とは？
• ウェブサイトのコンテンツ劣化の原因は何ですか？
• WordPressで陳腐化したコンテンツを見つける方法
• 方法1：All in One SEO を使用して劣化コンテンツを見つける（推奨）
• 方法2：Google Search Consoleを使用して劣化コンテンツを見つける
• ウェブサイトのコンテンツ劣化を修正する方法
• コンテンツの劣化に関するよくある質問
• コンテンツ戦略のための追加リソース

さあ、始めましょう！

コンテンツの劣化とは？

「コンテンツの劣化」とは、特定のコンテンツのオーガニックトラフィックと検索ランキングが時間の経過とともに低下することを指します。

WordPressウェブサイトに新しいコンテンツを公開するたびに、検索エンジンがそれをクロールします。その後、しばらくすると、そのコンテンツは特定の検索語でランク付けされ始め、ウェブサイトに新しいトラフィックをもたらす可能性があります。

しかし、このトラフィックは時折減少し始め、特定のコンテンツは検索ランキングで低下する可能性があります。コンテンツを変更しなくても、効果を失う可能性があります。

さて、コンテンツの陳腐化は必ずしもウェブサイト上の古い記事を意味するわけではないことを理解することが重要です。古い記事でも一貫してランク付けされ、継続的にウェブサイトへのトラフィックをもたらすことがあります。

しかし、時間の経過とともに、コンテンツは文脈から外れ、現在のトレンドに基づいて関連性を失う可能性があります。検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーが最新の情報を確実に得られるようにしたいと考えているため、コンテンツは最新の状態を保つ必要があります。

同時に、新しいコンテンツも劣化し始める可能性があります。そのままにしておくと、この劣化コンテンツがビジネス、売上、利益に影響を与え始める可能性があります。

ウェブサイトのコンテンツ劣化の原因は何ですか？

ウェブサイトでコンテンツが陳腐化する原因はいくつかあります。主なものは以下の通りです。

• 競合他社によるより良いコンテンツ – 競合他社は、より詳細で役立つコンテンツで同じキーワードをターゲットにしている可能性があります。
• 関心の低下 – キーワードの検索頻度が以前よりも低下しています。検索ボリュームが低下する理由はいくつか考えられます。
• キーワードの共食い – あなたのWordPressブログでは、同じキーワードをターゲットにした類似コンテンツがあり、検索トラフィックが分散している可能性があります。Googleは検索意図を推測し、適切なコンテンツに一致させることができない場合があります。
• 検索意図の変化 – キーワードを検索する理由が変わった可能性があります。例えば、さまざまな種類のソーラーパネルに関する記事があっても、ユーザーの意図がソーラーパネルの購入に変わった場合などです。
• 検索機能—Google はユーザーの意図に合わせるために検索結果を継続的に変更しています。ショッピング結果、フィーチャー スニペット、場所、その他の検索機能は、検索トラフィックをこれらのスニペットに誘導する可能性があります。
• 技術の進歩 – テクノロジーは時間とともに変化します。たとえば、AIは世界を席巻しており、企業は適応を余儀なくされています。WPBeginnerでは、新しいテクノロジーとAIツールを使用して、より良いユーザーエクスペリエンスを提供しています。

コンテンツが低下した原因を特定するには、まずウェブサイト上のどのコンテンツが劣化しているかを確認する必要があります。

WordPressで陳腐化したコンテンツを見つける方法

コンテンツの劣化は徐々に時間をかけて起こるため、多くのサイトオーナーはすぐにそれに気づきません。

ただし、そのままにしておくと、他の記事も劣化し始める可能性があります。すぐに、多数の劣化した 投稿やページ が発生し、それらを修正するには長い時間がかかります。

結果として、コンテンツの陳腐化は、時間の経過とともに検索ランキングと全体的なトラフィックに著しく悪影響を与える可能性があります。デジタルマーケティングの専門家であるニール・パテルがアドバイスするように、コンテンツの更新が必要であることの重要な兆候があります。

ここで、コンテンツの更新が必要かどうかを知るために最も重要な点を確認します。

1. 新しい情報が利用可能になった場合。新しい研究、新しい調査、最新のバックリンクなどを定期的に（例：約6か月ごと）記事を更新するようにしてください。トピックは時間の経過とともに急速に進化する可能性があります。

2. 無関係になった場合。投稿が非常に特定のトピック（例：COVIDを意識した旅行者のためのXつのソーシャルディスタンスのある休暇スポット）であった場合、完全に改訂するか、廃止する必要があるかもしれません。

3. パフォーマンスが低下し始めたとき。投稿が公開されてしばらく経つと、インプレッション数やクリック数が減少することに気づき始めるかもしれません。以前よりもキーワードの検索順位が下がっていることにも気づくかもしれません。

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

これを踏まえ、ウェブサイト上の陳腐化したコンテンツを見つけるための2つの方法をご紹介します。

方法1：All in One SEO を使用して劣化コンテンツを見つける（推奨）

WordPressで劣化コンテンツを見つける最も簡単な方法は、All in One SEO for WordPressを使用することです。

これは市場で最高のWordPress SEOプラグインであり、ウェブサイトを検索エンジン向けに簡単に最適化できます。

All in One SEOには、ウェブサイトをGoogleサーチコンソールに接続するのに役立つ検索統計ツールがあります。Googleサーチコンソールからデータを取得し、読みやすい形式で表示します。これには、一定期間の検索におけるコンテンツの低下度を示すデータも含まれます。

開始するには、All in One SEO for WordPress をインストールして有効化する必要があります。詳細については、WordPressプラグインのインストール方法に関するチュートリアルをご覧ください。

プラグインを有効化すると、セットアップウィザードが起動します。プラグインを最適な設定でセットアップするには、画面の指示に従ってください。セットアップウィザード中にすでにGoogleサーチコンソールを接続している場合、AIOSEOは自動的にデータの取得を開始する場合があります。

次に、WordPressサイトをGoogle Search Consoleアカウントに接続する必要があります。詳細な手順については、WordPressサイトをGoogle Search Consoleに追加する方法のチュートリアルをご覧ください。

Search Consoleアカウントにウェブサイトを追加したら、次のステップはAll in One SEOをGoogle Search Consoleに接続することです。

WordPressダッシュボードから、All in One SEO » Search Statisticsに移動し、「Google Search Consoleに接続」ボタンをクリックします。

これによりGoogleアカウントに移動し、Search Consoleデータへのアクセスをプラグインに許可するように求められます。

続行するには、'許可'ボタンをクリックしてください。

Google Search Console アカウントに複数のウェブサイトがある場合は、サイトを選択するように求められます。

その後、「接続完了」ボタンをクリックして続行してください。

次のステップは、All in One SEO » Search Statistics セクションから Google Search Console のデータを表示することです。

Google検索でのサイトのパフォーマンスの簡単な概要が表示されます。

次に、「コンテンツランキング」タブに切り替える必要があります。

ここから、Google検索でのコンテンツリストが表示され、ポイントの損失または増加、ドロップ率、最終更新情報を確認できます。

最も劣化が進んだ投稿を見つけるには、「損失」または「ドロップ率」の列でリストを並べ替えることができます。

「損失」列は、コンテンツが検索ランキングで何ポジション低下したかを示し、「低下率」列は同じ低下率をパーセンテージで示します。どちらかで並べ替えると、最も劣化しているコンテンツをすぐに確認できます。

過去12か月間で最も順位が低下したコンテンツを確認できます。最もドロップまたはポイント損失が多いコンテンツは、最も劣化が進んでいます。

さらに、投稿やページのクイック統計情報（内部リンク、外部リンク、アフィリエイトリンクなど）を確認できます。

また、投稿やページにマウスカーソルを合わせると、「投稿を表示」と「投稿を編集」が表示されます。これにより、なぜ低下したのかを確認するために投稿を表示したり、必要に応じて編集したりできます。

低迷している投稿の改善を開始するには、レポートで投稿にカーソルを合わせ、「投稿を編集」リンクをクリックします。これにより、WordPressエディターに移動します。ここで、AIOSEOのオンページ分析ツール（ヘッドラインアナライザーやTruSEOスコアなど）を使用して、コンテンツを改善するための実行可能な推奨事項を得ることができます。

例えば、「ヘッドライン分析」、「TruSEOスコア」、ページの読み込み速度、そしてAll in One SEOが推奨する変更点を確認できます。

これらの推奨事項を使用することは、コンテンツの陳腐化に対処するのに役立つ素晴らしい方法です。

方法2：Google Search Consoleを使用して劣化コンテンツを見つける

この方法は All in One SEO ほど簡単ではありません。しかし、コンテンツの劣化を見つけるのに役立ち、その後手動で修正を開始できます。

まだ行っていない場合は、WordPressウェブサイトをGoogleサーチコンソールに追加し、データ収集に時間をかける必要があります。詳細については、GoogleサーチコンソールへのWordPressサイトの追加方法に関するガイドを参照してください。Googleサーチコンソールへのウェブサイトの接続方法。

その後、Google Search Console アカウントにログインし、「パフォーマンス」タブに切り替える必要があります。

ここから「日付範囲」をクリックしてください。

これによりポップアップが表示され、「比較」タブに切り替えて、比較のためのカスタム日付範囲を選択するだけです。

この例では、過去6か月とそれ以前の6か月を比較します。カスタム範囲を作成するために、日付ピッカーを使用することもできます。

「適用」ボタンをクリックして続行してください。

Search Consoleは、選択した期間における検索結果でのサイトのパフォーマンスの比較を表示するようになります。

「パフォーマンス」の概要列の上部にあるすべてのチェックボックスを確認して、順位、インプレッション数、クリック数、およびクリック率（CTR）を確認できるようにしてください。

その後、データテーブルセクションまでスクロールダウンし、「ページ」ビューに切り替えます。これにより、どのコンテンツが劣化しているかを正確に確認できます。

結果で「順位差」列を並べ替えると、検索順位が最も低下したコンテンツを見つけることができます。

同様に、「インプレッション差」または「CTR差」でコンテンツを並べ替えることもできます。これにより、検索での表示回数が少ないコンテンツやクリック率が低下したコンテンツを見つけるのに役立つ場合があります。

「クエリ」タブに切り替えて、サイトの順位が低下しているキーワードを確認することもできます。

さらに、'エクスポート'ボタンをクリックして、このデータをCSVファイルとしてダウンロードすることもできます。これにより、GoogleスプレッドシートやMicrosoft Excelなどのスプレッドシートプログラムで情報を分析できます。

ウェブサイトのコンテンツ劣化を修正する方法

WordPressウェブサイトでどのコンテンツが劣化しているかがわかったので、次はそれを修正する番です。

それを行う前に、コンテンツがランキングを落としたり、オーガニッククリック率を失ったりした原因を特定したいと思うでしょう。

そのコンテンツがランク付けされていたキーワードを検索し、結果を分析してみてください。

コンテンツの劣化の最も一般的な原因は、より新しく、より詳細なコンテンツがあなたのコンテンツを上回ることです。これを修正するには、コンテンツをより良くするために更新する必要があります。

コンテンツをより包括的にするための簡単なヒントをいくつかご紹介します。

• SEOのために投稿を最適化する – ブログ投稿をSEOのために最適化する際に、以前は見落としていた可能性のある新しい、より役立つコンテンツを追加するために投稿を更新することもできます。
• 動画を埋め込む – 画像や動画を追加することは、ユーザーエンゲージメントを高めるのに役立ちます。
• 目次を追加する – これにより、ユーザーは長いコンテンツを簡単にナビゲートできます。Googleは、目次を強調スニペットで取得することもできます。
• FAQスキーママークアップを追加する – FAQセクションで一般的なユーザーの質問に答えることは、読者の助けになり、コンテンツがGoogleのFAQ検索結果に表示されるようにするのに役立ちます。

コンテンツの劣化の理由として、ユーザーの関心の欠如や、検索意図とコンテンツが一致しないことが挙げられる場合があります。

その場合、新しいオーディエンスの意図に対応するためにコンテンツを変更することを検討できます。あるいは、検索ボリュームがまだある類似トピックに合わせて書き直し、最適化することもできます。

このトピックの詳細については、WordPressブログのキーワードリサーチ方法に関するチュートリアルをご覧ください。

コンテンツの劣化に関するよくある質問

コンテンツの劣化を特定し、修正する方法について、人々がよく尋ねる質問への回答を以下に示します。

1. コンテンツ劣化の最も一般的な原因は何ですか？

最も頻繁な原因は、競合他社による新しく優れたコンテンツです。時間の経過とともに、他のウェブサイトがより詳細または最新の記事を公開し、検索エンジンがそれを好み始め、ランキングであなたのコンテンツを押し下げる可能性があります。

2. コンテンツの劣化はどのくらいの頻度でチェックすべきですか？

最も重要な記事は6ヶ月から12ヶ月ごとに見直すのが良い習慣です。トラフィックの多いコアコンテンツについては、低下傾向が顕著になる前に四半期ごとにチェックすることも検討してください。

3. 古いコンテンツを更新するのと新しい投稿を書くのと、どちらが良いですか？

既存の投稿を更新する方が、ほとんどの場合、より良い結果をもたらします。古い記事はすでにGoogleからの権威、バックリンク、ランキング履歴を持っています。新しい情報で更新することは、新しいURLでゼロから始めるよりもはるかに効果的です。

4. 古い投稿を更新すると、トラフィックは必ず戻ってきますか？

保証はありませんが、徹底的なコンテンツの更新は、失われたトラフィックとランキングを取り戻す可能性を大幅に高めます。目標は、記事をトピックに関する可能な限り最高の情報源にすることであり、検索エンジンと読者はそれに報いるでしょう。

コンテンツ戦略のための追加リソース

コンテンツの陳腐化に関するこのガイドがお役に立った場合は、コンテンツ戦略とSEOをさらに改善するために、これらの関連記事を確認することをお勧めします。

• 初心者向け究極のWordPress SEOガイド（ステップバイステップ） – ウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立つ、WordPress SEOのあらゆる側面を網羅した包括的なA-Zガイドです。
• プロのようにSEOのためにブログ記事を最適化するヒント（チェックリスト） – 公開するすべての新しいブログ記事を検索での可視性を最大化するために最適化するステップバイステップのプロセスを学びましょう。
• WordPressブログのキーワードリサーチ方法 – サイトへのターゲットトラフィックを促進するために、顧客が検索している適切なキーワードを見つける方法を発見しましょう。
• WordPress向け最高のコンテンツ最適化ツール – 既存のコンテンツを分析・改善するのに役立つ最高のツールを専門家が厳選して紹介します。
• ブログトラフィックを増やす方法 – 簡単な方法 – 今すぐウェブサイトへの訪問者を増やすために開始できる、実用的で実績のあるヒントのリスト。

この記事がコンテンツの劣化とそのWordPressサイトでの修正方法について学ぶのに役立ったことを願っています。また、WordPress SEOの完全ガイドや、最適なオンラインコンテンツ最適化ツールに関する専門家のおすすめも参照してください。

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