Jak zdobyć więcej globalnych odwiedzających (Wskazówki dotyczące międzynarodowego SEO w WordPress)

Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł przyciągnąć więcej odwiedzających z całego świata do swojej witryny i zwiększyć ruch?

Jako prezes popularnej wtyczki SEO dla WordPressa, widziałem rosnący trend w kierunku potrzeby lokalizacji (dostosowania treści do konkretnej grupy docelowej) na stronach internetowych i w marketingu online.

Wierzę, że wiele firm może odblokować ogromny potencjał, łącząc podstawowe techniki lokalizacji z najlepszymi praktykami SEO.

W tym artykule podzielę się sprawdzonymi wskazówkami dotyczącymi międzynarodowego SEO, które pomogły mi i wielu innym, w tym przedsiębiorcom, marketerom i blogerom, przyciągnąć globalną publiczność.

Podzielę artykuł na wskazówki krok po kroku, z których możesz skorzystać. Jeśli chcesz, możesz również przejść do sekcji, klikając poniższe linki:

• Dlaczego warto celować w globalną publiczność dzięki międzynarodowemu SEO?
• Jak docierać do użytkowników w różnych regionach dzięki międzynarodowemu SEO
• Wybierz regiony, które chcesz docelować
• Tłumaczenie stron internetowych na języki lokalne
• Wybierz strukturę adresu URL
• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacja stron pod kątem SEO wieloregionalnego
• Przekierowywanie użytkowników do treści regionalnych
• Poinformuj Google o różnych wersjach
• Dodatkowe zasoby

Dlaczego warto celować w globalną publiczność dzięki międzynarodowemu SEO?

Międzynarodowe SEO to proces optymalizacji witryny internetowej w celu przyciągnięcia odwiedzających z różnych krajów i języków. Pomaga wyszukiwarkom wyświetlać Twoje treści odpowiedniej publiczności na podstawie ich lokalizacji i preferencji językowych.

Jako prezes jednej z największych wtyczek SEO WordPress na rynku, mam klientów z całego świata.

Aby zdobyć tych klientów, mój zespół zapewnia, że All in One SEO można łatwo przetłumaczyć (ponad 50 języków i wciąż przybywa).

To tylko jeden ze sposobów na pozyskanie większej liczby globalnych klientów, a istnieje wiele sposobów, w jakie mogą to zrobić inne firmy.

Oto niektóre z korzyści płynących z docierania do globalnych odbiorców:

• Więcej ruchu: Każdy z dowolnego miejsca może odwiedzić Twoją stronę internetową. Po co się ograniczać? Wyjście na rynek międzynarodowy oznacza, że Twoja publiczność może eksplodować liczebnie.
• Zrozumienie szerszych potrzeb klientów: Nie chodzi tylko o zdobywanie kliknięć. Chodzi o zrozumienie, czego potrzebują i czego chcą różne osoby. Może to pomóc w dostosowaniu treści i marketingu w celu konwersji większej liczby użytkowników.
• Zwiększ zaangażowanie: Kiedy mówisz czyimś językiem, dosłownie i kulturowo, jest bardziej prawdopodobne, że Cię wysłucha. Oznacza to więcej udostępnień, więcej sprzedaży i więcej opinii.
• Wyprzedź konkurencję: Wiele firm jeszcze nie w pełni wykorzystuje potencjał międzynarodowego SEO. Zacznij teraz, a będziesz o krok przed innymi.

Jak docierać do użytkowników w różnych regionach dzięki międzynarodowemu SEO

Przez lata pracy w branży SEO nauczyłem się, że drobne zmiany w Twojej strategii SEO często mogą prowadzić do dużych i znaczących wyników.

Jednym z błędnych przekonań na temat oferowania zlokalizowanych doświadczeń jest to, że wymaga to zbyt wiele czasu i zasobów.

Moje doświadczenia były zupełnie inne.

Międzynarodowe SEO wymaga pewnego wysiłku, ale jest całkiem łatwe, a korzyści są warte Twojego czasu.

1. Wybierz regiony, które chcesz targetować

Nie wszystkie firmy i strony internetowe kierują swoje działania do odbiorców międzynarodowych.

Jednak w przypadku większości stron internetowych duża część odwiedzających pochodzi z zagranicy, nawet jeśli nie próbujesz aktywnie docierać do żadnego konkretnego regionu.

Nie oznacza to, że musisz udostępniać swoją witrynę w każdym języku. Możesz jednak określić i ukierunkować, które języki i regiony są najłatwiejszymi, dostępnymi owocami.

Idealnym narzędziem do tego jest Google Analytics. Śledzi on odwiedzających Twoją witrynę i pokazuje, kim są, skąd pochodzą i czym się interesują.

Wielu użytkowników zgłasza trudności ze znalezieniem potrzebnych raportów w Google Analytics.

Polecam używać MonsterInsights, który jest najlepszym pluginem Google Analytics dla WordPress. Zapoznaj się z pełną recenzją MonsterInsights na WPBeginner, aby uzyskać więcej szczegółów.

Używam MonsterInsights, ponieważ ułatwia on korzystanie z Google Analytics. Wszystkie ważne raporty otrzymujesz bezpośrednio w panelu WordPressa.

Na przykład, otrzymujesz raport „Top 10 krajów” pokazujący, skąd pochodzą Twoi odwiedzający.

Na tym przykładowym zrzucie ekranu można łatwo zobaczyć kraje, w których większość ludzi mówi językiem innym niż język Twojej witryny.

Zobaczysz również kraje, w których użytkownicy mogą mówić tym samym językiem, ale mają różnice regionalne, takie jak waluty oraz czynniki kulturowe i geograficzne.

Dotarcie do tych klientów poprzez zapewnienie im bardziej zlokalizowanego doświadczenia może przynieść więcej użytkowników i przychodów z tych regionów.

Więcej szczegółów znajdziesz w tym przewodniku na temat śledzenia odwiedzających Twoją witrynę WordPress.

2. Tłumaczenie stron internetowych na lokalne języki

Po znalezieniu regionów, do których chcesz dotrzeć, przetłumaczenie strony internetowej na lokalne języki jest najprostszym sposobem na zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika.

Zaledwie dekadę temu tworzenie wielojęzycznych stron internetowych nie było łatwe. Jednak teraz masz doskonałe narzędzia i zasoby, które sprawiają, że jest to bułka z masłem.

Najprostszym sposobem na serwowanie treści wielojęzycznych w WordPress jest użycie wtyczki do tłumaczenia WordPress, takiej jak Weglot.

Jest to jedna z najlepszych wtyczek do tłumaczeń dla WordPressa i pozwala łatwo stworzyć wielojęzyczną stronę WordPress.

Oferuje potężne uczenie maszynowe z wykorzystaniem najnowocześniejszych modeli językowych od Microsoft, Google i DeepL do automatycznego tłumaczenia całej Twojej witryny. Obejmuje to strony, wpisy, tekst alternatywny obrazów, metadane i wiele więcej.

Możesz również zamówić tłumaczenia bezpośrednio z panelu Weglot, aby Twoja witryna została edytowana i przejrzana przez profesjonalistów. Nie jest to zbyt drogie, a jakość tłumaczeń ludzkich jest zazwyczaj wysoka.

Weglot obsługuje ponad 110 języków i oferuje takie funkcje, jak przyjazna dla użytkownika kontrola edycji, wielojęzyczne SEO, przekierowanie odwiedzających na podstawie języka, przełącznik języków i wiele więcej.

Więcej szczegółów znajdziesz w pełnej recenzji Weglot na WPBeginner. Dogłębnie omawia wszystkie funkcje wtyczki.

Alternatywy: WPML, MultilingualPress i TranslatePress

Co należy przetłumaczyć?

Wielkie pytanie, które pojawia się następnie, brzmi, czy powinieneś przetłumaczyć tylko kilka wybranych stron, czy całą swoją witrynę.

Z punktu widzenia SEO, oto jak to widzę:

Tłumaczenie tylko kilku stron oznacza, że tracisz możliwości rankingowe w innych językach. Większa liczba przetłumaczonych stron stwarza więcej szans na wspinanie się po drabinie wyszukiwarek.

Pamiętaj, że linkowanie wewnętrzne odgrywa kluczową rolę w SEO. Aby działało na stronie wielojęzycznej, potrzebujesz wystarczającej ilości przetłumaczonego tekstu, aby tworzyć sensowne linki między stronami.

Dlatego moją radą jest: Postaw na pełne tłumaczenie strony. Zwiększy to Twoje SEO i poprawi doświadczenie użytkownika, co uwielbiają wyszukiwarki.

3. Wybierz strukturę adresu URL

Podczas oferowania różnych wersji strony internetowej różnym regionom, wtyczka do tłumaczenia WordPress poprosi Cię o wybranie struktury adresów URL.

Możesz użyć dowolnej z poniższych struktur adresów URL:

• Struktura adresu URL subdomeny (Przykład: https://en-uk.yourwebsite.com). Wadą tej metody jest to, że wyszukiwarki traktują subdomeny jako odrębne witryny. Twoja domena główna nie skorzysta z tej struktury.
• Struktura adresu URL podkatalogu (Przykład: https://twojastrona.com/pl-pl/): Ta struktura adresu URL wykorzystuje autorytet Twojej domeny głównej i jest często dobra dla rankingów.
• Nazwy domen krajowych (Przykład: https://twojastrona.co.uk). W przypadku tej metody będziesz musiał zarejestrować nazwy domen dla każdego kraju, który chcesz objąć. Zaletą jest to, że łatwiej jest uzyskać ranking w kraju z lokalną nazwą domeny. Wadą jest to, że będzie ona traktowana jako samodzielna strona internetowa z niewielką korzyścią dla Twojej głównej nazwy domeny.
• Parametr języka w adresie URL (Przykład: https://twojastrona.com/?lang=pl-pl). Ta metoda nie jest zalecana, ponieważ utrudnia zarządzanie adresami URL i sprawia, że użytkownicy nie zdają sobie sprawy, że widzą wersję strony skierowaną geograficznie.

Moim zdaniem struktura adresu URL podkatalogu oferuje najwięcej korzyści SEO dla małych firm. Jest również łatwiejsza w zarządzaniu i konfiguracji przekierowań.

4. Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to technika stosowana przez ekspertów SEO i marketerów do znajdowania terminów wyszukiwania używanych przez ich docelową publiczność.

Dotyczy to również międzynarodowego SEO.

Na przykład, podczas gdy Twoja strona może być wysoko w rankingu dla „Sneakers” w Stanach Zjednoczonych, w Wielkiej Brytanii Twoi klienci mogą szukać „Trainers”, a w Kanadzie mogą używać terminu „Runners”.

Możesz to zobaczyć w akcji na stronie internetowej Nike. Posiada zoptymalizowane strony dla „Butów sportowych” w sklepie Nike U.K., „Sneakersów” w sklepie Nike U.S. i „Butów” w Nike India.

Możesz wybierać kraje podczas badania słów kluczowych, aby znaleźć ich wolumen wyszukiwania.

Polecam używać SEOBoost do badań słów kluczowych. Jest to narzędzie typu „wszystko w jednym” do optymalizacji on-page i badań słów kluczowych.

Po prostu wprowadź swoje główne słowo kluczowe, a następnie wybierz region, który chcesz targetować.

Wygeneruje kompleksową analizę rankingów wyszukiwania, analizę treści i tego, czego potrzebujesz, aby wyprzedzić konkurencję.

Alternatywne narzędzia: Semrush, LowFruits, Generator Słów Kluczowych WPBeginner

Jeśli nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś badań słów kluczowych, samouczek dotyczący badań słów kluczowych WPBeginner może być dobrym punktem wyjścia.

5. Optymalizacja stron pod kątem wieloregionalnego SEO

Widziałem wiele firm pokonujących konkurencję dzięki skutecznej optymalizacji on-page.

Staje się to jeszcze ważniejsze, jeśli oferujesz treści wielojęzyczne skierowane do różnych regionów.

Tutaj przydaje się Twój plugin SEO dla WordPressa.

Będziesz potrzebować wtyczki SEO, takiej jak All in One SEO, która pomoże Ci zoptymalizować każdą stronę za pomocą różnych tytułów i opisów SEO.

Oprócz treści na Twojej stronie, w poście lub opisie produktu, będziesz musiał zwrócić uwagę na ustawienia SEO.

W zależności od używanego wtyczki do tłumaczenia, możesz edytować ustawienia SEO w edytorze tłumaczeń. Na przykład, oto edytor tłumaczeń WPML, gdzie wyróżnione są ustawienia AIOSEO.

Upewnij się, że zoptymalizowałeś każdą stronę pod kątem słowa kluczowego, które wybrałeś dla danego regionu.

Zasadniczo powtórzysz kroki, aby zoptymalizować swoje posty na blogu pod kątem SEO, ale dla innej lokalizacji i regionu.

Prześlij wielojęzyczne mapy witryn

Po rozpoczęciu tłumaczenia treści na inne języki, musisz poinformować wyszukiwarki o przetłumaczonych treściach.

Najlepszym sposobem na to są mapy witryn XML. Te dokumenty informują wyszukiwarki o całej zawartości Twojej witryny, co ułatwia im indeksowanie i ocenianie Twoich postów i stron.

Jeśli używasz All in One SEO dla WordPress, możesz przejść do strony AIOSEO » Sitemaps, aby skonfigurować mapy witryn.

All in One SEO zastępuje domyślne mapy witryn XML WordPressa zaawansowanymi funkcjami. Automatycznie uwzględnia wszystkie przetłumaczone treści w mapach witryn, a nawet obsługuje mapy witryn RSS, wideo, wiadomości i HTML.

Następnie możesz przejść do przesłania mapy witryny do Google Search Console.

Twórz wielojęzyczne strony docelowe i strony główne

Niestety, wiele firm często pomija swoje strony docelowe i strony główne, myśląc o regionalnym doświadczeniu użytkownika.

Uwzględnienie odniesień kulturowych i treści specyficznych dla lokalizacji na Twoich stronach może pomóc w konwersji. Jednak przeoczenie tych elementów może spowodować, że Twoje strony docelowe i strony główne dla różnych regionów będą mniej skuteczne w konwertowaniu ruchu na klientów.

Polecam tworzenie stron za pomocą kreatora stron, takiego jak SeedProd. Jest to przyjazny dla początkujących kreator stron WordPress z intuicyjnym narzędziem do projektowania metodą przeciągnij i upuść.

W ten sposób możesz łatwo tworzyć zduplikowane strony docelowe i je tłumaczyć. Możesz również tworzyć oddzielne strony główne dla różnych regionów.

Zasadniczo to podejście znacznie zmniejsza ilość wymaganej pracy bez uszczerbku dla konwersji.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z tą szczegółową recenzją SeedProd.

6. Przekierowywanie użytkowników do treści regionalnych

Z mojego doświadczenia wynika, że spersonalizowane doświadczenie użytkownika jest świetne dla konwersji. Z tego powodu możesz rozważyć automatyczne wysyłanie użytkowników do treści stworzonych dla ich regionu i języka.

To wielkie NIE!

Google i inne wyszukiwarki zniechęcają do ustawiania automatycznych przekierowań dla przetłumaczonych wersji Twojej witryny poprzez wykrywanie adresów IP lub plików cookie użytkowników.

Dzieje się tak, ponieważ automatyczne przekierowania mogą uniemożliwić botom wyszukiwarek indeksowanie wszystkich wersji Twojej witryny i uniemożliwić użytkownikom przeglądanie treści, które pierwotnie znaleźli.

Zamiast tego lepiej jest skonfigurować przełącznik języka lub regionu dla Twoich wielojęzycznych i wieloregionalnych treści. Poinformuje to użytkowników, że treści są dostępne w ich języku lub regionie i da im możliwość przełączenia.

Uwaga: Wszystkie najlepsze wtyczki do tłumaczenia WordPress są wyposażone w przełączniki języków.

A co z ręcznymi przekierowaniami?

W niektórych przypadkach może być konieczne skonfigurowanie ręcznych przekierowań. Na przykład, jeśli zmienisz strukturę adresu URL z subdomeny na adres URL katalogu.

Te typy przekierowań mogą być konieczne, ponieważ stara struktura adresów URL prowadziłaby do błędów 404.

Możesz użyć menedżera przekierowań All in One SEO, aby ustawić te przekierowania. Pozwala on na ustawienie przekierowań witryny i użycie wyrażeń REGEX, aby zaoszczędzić czas.

Alternatywnie, możesz użyć darmowej wtyczki Redirection do ustawienia przekierowań. Instrukcje znajdziesz w artykule jak ustawić przekierowania w WordPressie.

7. Poinformuj Google o różnych wersjach

Google całkiem dobrze wykrywa treści w różnych językach i pokazuje je użytkownikom w tych regionach. Niemniej jednak nadal zalecam wyraźne informowanie wyszukiwarek o języku lub regionie Twoich treści.

Można to zrobić za pomocą tagu HTML hreflang. Większość wtyczek do tłumaczenia WordPress automatycznie doda go do nagłówka Twojej witryny. Jest to mały ciąg znaków, który wygląda tak:

Dlaczego jest to ważne?

Załóżmy, że masz trzy wersje strony, wszystkie w języku angielskim, ale pokazują ceny w regionalnych walutach.

Treść tych stron może wydawać się wyszukiwarkom dość podobna i może być uznana za zduplikowaną treść.

Dodając tag hreflang do kodu HTML, informujesz wyszukiwarki o różnych wersjach strony, aby uniknąć zduplikowanych treści.

Dodatkowe zasoby

Poniżej znajdują się dodatkowe zasoby, które moim zdaniem pomogą Ci w internacjonalizacji i SEO:

• Jak tworzyć wielojęzyczne formularze w WordPress (2 metody)
• Jak dodać wielojęzyczne wyszukiwanie w WordPressie (2 sposoby)
• Jak automatycznie tłumaczyć WordPress (prosta metoda)
• Jak przetłumaczyć swój sklep WooCommerce (2 sposoby)

Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci przyciągnąć bardziej globalną publiczność dzięki Twojej międzynarodowej strategii SEO. Możesz również sprawdzić, czy treści AI są złe dla SEO, lub przyjrzeć się tym studiom przypadku stron internetowych, które podwoiły swój ruch w ciągu 6 miesięcy.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.