Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla Twojej witryny WordPress

Masz nowy pomysł na post i jesteś gotów zacząć pisać. Ale skąd wiesz, czy ktokolwiek go szuka?

Badanie słów kluczowych odpowiada na to pytanie za pomocą rzeczywistych danych wyszukiwania. Zamiast zgadywać, piszesz o rzeczach, których ludzie już szukają w Google.

W tym przewodniku przeprowadzę Cię przez proces, którego używam, od pierwszych słów kluczowych po optymalizację gotowego posta w WordPress. To to samo podejście, którego używamy w WPBeginner do planowania naszych treści.

Możesz użyć poniższych szybkich linków, aby przejść do dowolnej sekcji:

Krok 1: Wypisz swoje słowa kluczowe

Słowo kluczowe to szeroki termin opisujący Twoją witrynę lub firmę. Nie jest to dokładne wyrażenie, które będziesz targetować, a jedynie punkt wyjścia do badań.

Na przykład, słowa kluczowe blogera kulinarnego mogą wyglądać tak: przygotowanie posiłków, zdrowe obiady, przepisy na kurczaka, pomysły na lunch do pracy, posiłki wysokobiałkowe, przepisy budżetowe.

Słowa kluczowe piekarni mogą wyglądać bardziej tak: ciasta urodzinowe, ciasta weselne, ciasteczka wysyłkowe, babeczki, niestandardowe ciasta Austin, pudełka na prezenty.

Zapisz 6 do 10 takich szerokich terminów, zanim przejdziesz dalej. Użyjesz ich do znalezienia bardziej szczegółowych słów kluczowych w następnym kroku.

Krok 2: Znajdź pomysły na słowa kluczowe za pomocą autouzupełniania Google i sekcji „Ludzie też pytają”

Twoje słowa kluczowe są zbyt szerokie, aby można je było samodzielnie targetować. Sam Google pokaże Ci dokładne frazy, które ludzie wpisują, aby znaleźć firmę taką jak Twoja, a są trzy darmowe miejsca, w których możesz ich szukać.

Wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania Google i przeczytaj rozwijaną listę autouzupełniania.

Wpisanie „przygotowanie posiłków” wyświetla sugestie takie jak „pomysły na przygotowanie posiłków na lunch”, „pojemniki do przygotowania posiłków” i „burrito z przygotowanych posiłków na śniadanie”.

Następnie wyszukaj słowo kluczowe i sprawdź pole „Ludzie też pytają” na stronie wyników.

Wyszukiwanie „ciasteczka wysyłkowe” wyświetla pytania takie jak „Jakie są najlepsze ciasteczka do wysłania pocztą?” i „Jak utrzymać świeżość ciasteczek podczas wysyłki?”

Przewiń na dół strony wyników, aby znaleźć sekcję „Powiązane wyszukiwania”, która wyświetla więcej wariantów Twojego oryginalnego wyszukiwania.

Dwa narzędzia mogą przyspieszyć ten proces. Darmowy Generator Słów Kluczowych WPBeginner przyjmuje słowo kluczowe i zwraca ponad 300 powiązanych pomysłów, zorganizowanych według alfabetu, przyimków i pytań.

Narzędzie LowFruits Keyword Finder (narzędzie premium) pobiera sugestie bezpośrednio z danych autouzupełniania Google. Może również wyodrębniać pytania z sekcji „Ludzie też pytają” w tym samym wyszukiwaniu.

Krok 3: Sprawdź liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych

Gdy masz już dużą listę pomysłów na słowa kluczowe, musisz wiedzieć o każdym z nich dwie rzeczy: ile osób je wyszukuje i jak trudno będzie uzyskać ranking.

Wielkość wyszukiwania to w przybliżeniu liczba osób, które miesięcznie wyszukują dane frazy. Trudność słowa kluczowego, często skracana do KD, to wynik (zwykle od 0 do 100) określający, jak trudno jest zająć pozycję na pierwszej stronie.

Planer słów kluczowych Google to darmowa opcja dostępna z kontem Google Ads i rozsądny punkt wyjścia, jeśli nie jesteś gotów zapłacić za dedykowane narzędzie.

Aby z niego skorzystać, otwórz Planer słów kluczowych, wybierz „Odkryj nowe słowa kluczowe” i wprowadź słowo kluczowe lub adres URL swojej witryny. Zwróci powiązane frazy z miesięcznym zakresem wyszukiwania i poziomem konkurencji.

Pamiętaj, że ten wynik konkurencji dotyczy płatnych reklam, a nie tego, jak trudno jest zająć pozycję dla danego słowa kluczowego organicznie, więc traktuj go jako ogólny przewodnik.

Aby uzyskać więcej szczegółów, używam narzędzia Keyword Magic Tool firmy Semrush.

Wystarczy wprowadzić jedno słowo kluczowe, a narzędzie zwróci tysiące powiązanych fraz, każda z dokładną miesięczną liczbą wyszukiwań, wynikiem trudności dla organicznego pozycjonowania i etykietą intencji wyszukiwania.

Możesz od razu filtrować tę listę, na przykład, aby wyświetlić tylko pytania o niskiej trudności, dzięki czemu szybko zauważysz możliwe do zdobycia słowa kluczowe. (Narzędzie Keywords Explorer firmy Ahrefs działa w ten sam sposób.)

Wysoka liczba wyszukiwań wygląda kusząco, ale to nie cała historia. Słowo kluczowe z 200 wyszukiwaniami miesięcznie, dla którego faktycznie możesz zająć pierwsze miejsce, jest lepsze niż słowo kluczowe z 20 000 wyszukiwań, które pozostawia Cię na piątej stronie z prawie zerowym ruchem.

Zamiast tego szukaj odpowiedniej intencji użytkownika, niższego wyniku trudności i „wystarczająco dobrej” wielkości wyszukiwań, zamiast gonić za najwyższą liczbą na ekranie.

Nie odrzucaj również słów kluczowych, które wykazują zerową lub bardzo niską wielkość wyszukiwania. Narzędzia do badania słów kluczowych konsekwentnie niedoszacowują długich, specyficznych fraz.

Na przykład fraza „Jak utrzymać miękkość ciasteczek podczas wysyłki latem” może wykazywać zerową wielkość wyszukiwania w narzędziu, ale przyciągnie dokładnie tę osobę, która zamierza złożyć zamówienie.

Pracując nad tym krokiem, bloger kulinarny dochodzi do fraz takich jak „pomysły na przygotowanie posiłków na tydzień”, „przygotowanie posiłków o wysokiej zawartości białka”, „przygotowanie posiłków dla początkujących”, „tanie przygotowanie posiłków na tydzień” i „pojemniki do przygotowywania posiłków”.

Cukiernia zbiera frazy takie jak „dostawa tortu urodzinowego Austin”, „niestandardowe ciasta w pobliżu”, „jak wysłać ciasteczka bez łamania”, „najlepsze ciasteczka do wysyłki pocztą” i „tort urodzinowy bezglutenowy Austin”.

Po zakończeniu tego kroku powinieneś mieć od 100 do 300 rzeczywistych fraz do pracy.

Krok 4: Znajdź słowa kluczowe konkurencji i luki w treściach

Teraz czas znaleźć witryny, które faktycznie pojawiają się, gdy wyszukujesz swoje słowa kluczowe. Niekoniecznie muszą to być Twoi bezpośredni konkurenci biznesowi, ale po prostu te witryny, które Google aktualnie pozycjonuje.

Wybierz 3 do 5 z tych witryn. Narzędzie takie jak Semrush, Ahrefs lub tańsza opcja, taka jak Ubersuggest lub Keywords Everywhere, pozwala wkleić adres URL konkurenta i zobaczyć każde słowo kluczowe, dla którego ta strona się pozycjonuje.

Szukaj luki w treści: słów kluczowych, dla których oni się pozycjonują, a Ty jeszcze nie masz wpisu. Ta luka to Twoja lista rzeczy do zrobienia.

Dla blogera kulinarnego, post konkurenta dotyczący przygotowywania posiłków może zawierać sekcje takie jak „jak przechowywać przygotowane posiłki”, „jak długo można przechowywać przygotowane posiłki” i „najlepsze pojemniki”. Mogą one stać się nowymi sekcjami w istniejącym poście lub samodzielnymi postami.

Dla piekarni konkurent może zajmować wysokie pozycje w wyszukiwaniach „ciasteczka na prezent firmowy”, co jest dokładnie tym lukratywnym kątem, o którym nigdy nie pomyślałbyś samodzielnie.

Więcej informacji znajdziesz w naszym zestawieniu najlepszych narzędzi do sprawdzania SEO i analizy stron internetowych.

Krok 5: Wybierz słowa kluczowe, które przetrwają przeglądy AI Google

Przeglądy AI Google mogą odpowiadać na wiele zapytań bezpośrednio na stronie wyników, co oznacza, że wyszukujący nigdy nie klika w stronę internetową.

Możesz chronić swój ruch, faworyzując słowa kluczowe, dla których krótka odpowiedź AI nie jest wystarczająca:

• Przepisy ze zdjęciami, krokami i ocenami. Szybka odpowiedź AI nie zastąpi zdjęć, ocen gwiazdkowych i instrukcji krok po kroku, których kucharz potrzebuje podczas faktycznego przygotowywania dania.
• Porównania i zestawienia „najlepszych”. Ktoś, kto szuka „najlepszej usługi dostawy ciastek”, chce rozważyć realne opcje i przeczytać opinie, a nie zadowolić się jedną, uproszczoną odpowiedzią.
• Słowa kluczowe lokalne i transakcyjne. Wyszukiwania takie jak „zamów ciasta”, „ciasta weselne w Austin” lub „dostawa ciast weselnych” kończą się sprzedażą, a przegląd AI nie upiecze ani nie wyśle ciasta dla nikogo.
• Doświadczenie osobiste i treści oparte na zaufaniu. Kąty, które tylko Ty możesz napisać, takie jak „przetestowałem 5 pojemników do przygotowywania posiłków” lub „przepis mojej babci”, to takie, których AI nie jest w stanie podrobić.

Więcej o dostosowaniu strategii treści do tej zmiany znajdziesz w naszym przewodniku jak optymalizować treści pod kątem przeglądów AI Google.

Krok 6: Dopasuj słowa kluczowe do intencji wyszukiwania

Dwie osoby wyszukujące mogą wpisać prawie to samo i chcieć zupełnie innych wyników, na przykład jedna chce się czegoś nauczyć, a druga jest gotowa do zakupu.

Zanim zaczniesz pisać, podziel każde zebrane słowo kluczowe na jeden z tych 4 typów intencji:

Intencja	Czego chcą	Przykład	Dobre dla
Informacyjna	Aby się nauczyć	„jak przygotować kurczaka”	Posty na blogu, zapisy na e-mail
Handlowa	Aby porównać przed zakupem	„najlepsza usługa dostawy ciastek”	Recenzje, zestawienia
Transakcyjna	Aby kupić lub działać teraz	„zamów tort urodzinowy Austin”	Strony produktów lub usług
Nawigacyjna	Konkretna marka lub miejsce	Godziny otwarcia [nazwa piekarni]	Strona główna, strona kontaktowa

Ma to znaczenie, ponieważ intencja decyduje o tym, jaki rodzaj strony lub wpisu na blogu stworzysz.

Ktoś, kto szuka „zamów tort urodzinowy Austin”, chce strony, na której może złożyć zamówienie, a nie 2000-słownego wpisu o historii ciasta.

Dopasuj stronę do intencji, inaczej nie uzyskasz dla niej rankingu.

Krok 7: Grupuj słowa kluczowe w klastry tematyczne

Gdy masz zebrane i oznaczone słowa kluczowe, możesz je zorganizować tak, aby każdy wpis miał jasny cel.

Zacznij od przypisania jednego głównego słowa kluczowego do każdego wpisu, który planujesz napisać. Jeśli dwa wpisy celują w to samo słowo kluczowe, będą konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania, zamiast oba się pozycjonować.

Następnie pogrupuj swoją listę słów kluczowych wokół strony filarowej. Strona filarowa to szeroki, kompleksowy wpis, który obejmuje cały temat i zdobywa najwięcej linków wewnętrznych na Twojej stronie.

Węższe wpisy wokół niej to Twoje treści klastrowe. Każdy wpis klastrowy celuje w jeden podtemat i linkuje z powrotem do filaru.

Aby zdecydować, które słowo kluczowe stanie się filarem, wybierz najszersze wyrażenie, które podsumowuje cały temat. Bardziej szczegółowe, dłuższe frazy wokół niego stają się Twoimi wpisami klastrowymi.

Dla blogera kulinarnego może to oznaczać stronę filarową na temat przygotowywania posiłków dla początkujących, z wpisami klastrowymi na temat pojemników, tygodniowych planów posiłków i przygotowywania wysokobiałkowych posiłków.

Dla piekarni filarem mogą być torty weselne w Austin, z wpisami klastrowymi na temat cen, dostawy i opcji smakowych.

Po opublikowaniu każdego wpisu musisz połączyć je ze sobą. Każdy wpis klastrowy powinien linkować do filaru, a filar powinien linkować z powrotem do każdego klastra.

To wewnętrzne linkowanie pokazuje Google i Twoim czytelnikom, jak poszczególne elementy pasują do siebie, i kieruje autorytet Twojej witryny w stronę strony filarowej, którą najbardziej chcesz pozycjonować.

Krok 8: Optymalizuj pod kątem słów kluczowych w WordPress

Gdy już wiesz, jakie słowo kluczowe jest celem każdego wpisu, możesz zastosować te badania w WordPressie za pomocą wtyczki SEO.

Wtyczka pozwala ustawić słowo kluczowe, czasami nazywane frazą kluczową, dla wpisu w edytorze treści WordPress. Następnie sprawdza Twój tytuł meta, opis meta i treść pod kątem tego słowa kluczowego, aby upewnić się, że Twoja treść jest zoptymalizowana.

AIOSEO, Yoast SEO i Rank Math to 3 najpopularniejsze opcje, a wszystkie z nich mają darmową wersję.

W AIOSEO przewiń do pola meta wtyczki podczas edycji wpisu i wprowadź swoją frazę kluczową. Wtyczka skanuje Twoją treść i zwraca wynik SEO wraz z konkretnymi sugestiami dotyczącymi jej poprawy.

Po zapisaniu zmian obserwuj wskaźnik wyniku. Aktualizuje się natychmiast, dzięki czemu możesz potwierdzić, że optymalizacja faktycznie zadziałała, zamiast zgadywać.

Więcej szczegółów znajdziesz w naszym przewodniku na temat dodawania słów kluczowych i opisów meta w WordPressie.

Nie musisz wpychać swojego słowa kluczowego do każdego zdania. Użyj go naturalnie w tytule, pierwszym akapicie i jednym lub dwóch podtytułach, a sugestie wtyczki poprowadzą Cię dalej.

Często zadawane pytania dotyczące badania słów kluczowych

Ile słów kluczowych powinienem celować w jednym wpisie na blogu?

Skup się na jednym głównym słowie kluczowym na wpis, plus kilka blisko powiązanych fraz, które możesz naturalnie wpleść. Próba pozycjonowania jednego wpisu dla kilku niepowiązanych słów kluczowych zazwyczaj oznacza, że nie będzie on dobrze pozycjonowany dla żadnego z nich.

Jaka jest dobra wielkość wyszukiwania dla małej lub nowej witryny?

Nie ma uniwersalnej liczby, do której należy dążyć. Nowa witryna lepiej celuje w słowa kluczowe z 100 do 300 miesięcznych wyszukiwań i niską trudnością, niż goni za słowem kluczowym z 10 000 wyszukiwań, dla którego jeszcze nie ma realistycznej szansy na pozycjonowanie.

Czy potrzebuję płatnego narzędzia, takiego jak Semrush, czy wystarczy darmowe badanie słów kluczowych?

Darmowe narzędzia, takie jak Autouzupełnianie Google, Ludzie też pytają, Planer słów kluczowych Google i Generator słów kluczowych WPBeginner, wystarczą, aby zacząć i znaleźć prawdziwe pomysły na słowa kluczowe.

Płatne narzędzie, takie jak Semrush lub Ahrefs, dodaje dane o wielkości wyszukiwania i trudności, a także luki w słowach kluczowych konkurencji, które pomagają w ustalaniu priorytetów, gdy opublikujesz więcej treści.

Jak często powinienem powtarzać badanie słów kluczowych?

Wracaj do niego za każdym razem, gdy planujesz nową treść, i przeprowadzaj szersze odświeżenie co kilka miesięcy, aby wychwycić nowe sugestie autouzupełniania i zmiany w tym, dla czego pozycjonują się Twoi konkurenci.

Czy mogę nadal pozycjonować się, jeśli moje słowo kluczowe może wywołać Przegląd AI Google?

Tak, ale dokładnie wybierz swój kąt. Słowa kluczowe o lokalnym, transakcyjnym lub wysoce osobistym zamiarze są znacznie mniej prawdopodobne, aby zostały w pełni odpowiedziane przez Przegląd AI, co pozostawia miejsce dla Twojej strony, aby zdobyć kliknięcie.

Dodatkowe zasoby dotyczące SEO w WordPress

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla Twojej witryny WordPress.

Może Cię również zainteresować zapoznanie się z innymi poradnikami dotyczącymi SEO WordPress:

• Kompletny przewodnik po SEO WordPress. Kompletny przegląd podstaw SEO WordPress, od konfiguracji po pozycjonowanie w wyszukiwaniu AI.
• Jak dodać słowa kluczowe i meta opisy w WordPress. Bliższe spojrzenie na stosowanie docelowych słów kluczowych do poszczególnych stron i wpisów.
• Jak zainstalować Google Analytics w WordPress. Śledź, czy Twoje nowe słowa kluczowe faktycznie przynoszą ruch.
• SEO WooCommerce – łatwe i skuteczne. Zastosuj ten sam proces badania słów kluczowych do tytułów produktów, opisów i kategorii.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube po samouczki wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.